[ЭКСКЛЮЗИВ] Аудит контекстной рекламы. Аудит контекстной рекламы


Аудит контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс Директ

Аудит контекстной рекламы Google AdWords и Яндекс.Директ — анализ качества ее создания и ведения с целью увеличения прибыли от рекламы и снижения стоимости привлеченного клиента.

Базовый аудит мы проводим бесплатно.

Вам стоит задуматься об аудите контекстной рекламы, если:

  • Затраты на рекламу больше, чем прибыль от нее?
  • Эффективность рекламы стала хуже, чем год назад?
  • Вы сомневаетесь, верно ли настроены рекламные кабинеты?
  • Вам нужен свежий взгляд со стороны и мнение сертифицированных специалистов о вашей рекламной кампании?

Многие владельцы бизнеса, использующие контекстную рекламу, задают себе эти вопросы.

Иногда ответы лежат на поверхности, а иногда необходимо копнуть глубже.

Чек-лист: что входит в базовый анализ и аудит контекстной рекламы

На первом этапе мы делаем базовый экспресс аудит, помогающий выявить грубые ошибки в настройках рекламных кабинетов. Это бесплатная услуга, которая позволяет нам предложить максимально полезное решение для вашего бизнеса.

На этом этапе мы проверяем:

Настройка аккаунта
  • связь с системами аналитики
  • передача конверсий
  • сбор аудиторий
Структура аккаунта
  • удобство анализа и управления
  • понятность
  • масштабируемость
Настройка рекламных кампаний
  • правильное использование типов рекламных кампаний
  • география
  • языки
  • устройства
  • и другое
Ключевые слова
  • корректность группировки
  • использование типов соответствия
  • типы запросов
  • соответствие поисковым запросам
  • показатель качества
Частота трафика
  • анализ поисковых запросов
  • минус слова
Объявления
  • релевантность запросу
  • полнота текста
  • корректность целевых URL
  • использование расширений
Потери трафика /конверсий
  • процент показов
  • потери из-за рейтинга/бюджета
В КМС
  • чистоту площадок для показа
  • корректность настройки таргетинга
Ставки/бюджеты
  • корректность выставленных ставок
  • распределение бюджета между кампаниями

Детальный аудит контекстной рекламы

Детальный аудит контекстной рекламы необходим, если в вашем рекламном кабинете уже исправлены недоработки, сразу заметные специалисту, или мы не находим грубых ошибок, влияющих на результат рекламы.

Этапы детального аудита:

  1. Постановка целей, выявление проблемы — какие ошибки есть и что можно улучшить.
  2. Аналитика данных из рекламных кабинетов и систем аналитики.
  3. Проверка рекламных кабинетов.
  4. Стратегия развития рекламной кампании.

Важно провести работу и за пределами рекламного кабинета.

Решения по настройке рекламных объявлений принимаются не только на основе анализа цены клика и стоимости конверсии.

Для разработки верной стратегии надо понимать, что происходит с лидом после совершения заказа и какие предложения есть у конкурентов. Почему они могут позволить себе высокие ставки по каким-то позициям, а для вашего бизнеса — это дорого.

Только после детального анализа рекламного кабинета и бизнеса клиента мы переходим к поиску решений для достижения результата и строим гипотезы.

Для проведения аудита нам понадобится доступ в:

  • Google AdWords
  • Yandex Direct
  • Google Analytics
  • Yandex Metrika

Мы подбираем команду с опытом работы, релевантным особенностям вашего бизнеса.

Аудит контекстной рекламы выполняется только сертифицированными специалистами.

Что вы получаете после аудита контекстной рекламы

Вы получите детальный анализ состояния рекламных кампаний и перечень действий, помогающих повысить прибыль и снизить расходы на PPC.

На что мы можем обратить ваше внимание после аудита:

  • приоритизация товаров;
  • правильное управление ставками на основе поставленных целей;
  • выделение определенных сегментов аудитории вашего сайта;
  • подключение дополнительных инструментов;
  • корректировка посадочных страниц под определенные запросы;
  • изменение системы подсчета эффективности контекстной рекламы;
  • технические ошибки в настройках рекламных кампаний;
  • работа с различными устройствами.

Это далеко не весь перечень направлений, с которыми мы работаем, предлагая пути решения.

« Вместе с Livepage нам удалось увеличить количество трафика, при этом существенно снизить цену конверсии. С удовольствием рекомендую к сотрудничеству.

« Работаем с Livepage c начала 2014 года. Мы очень довольны как продвижением отдельных наших брендов, так и продвижением магазина в целом. Рекомендую.

livepage.pro

Аудит контекстной рекламы

Привлекательность контекстной рекламы очевидна: уже через сутки телефон может разрываться от звонков клиентов, а через несколько дней она окупится и начнет приносить прибыль. Контекстная реклама может продать все – от пиццы до самых дорогих в мире яхт. Вопрос в том, насколько профессионально она сделана. Оценить это поможет грамотный аудит контекстной рекламы.

 

Обращение к специалистам в этой области равносильно походу к врачу, где во всем приходится доверять профессионалу. Но неоправданное стремление части людей к экономии заставляет их искать информацию в других источниках.

 

Сложно и не нужно

 

Вникать самостоятельно в вопросы проведения рекламной кампании то же самое, что сознательно поручить это любителю, немало за это заплатив. Даже разобравшись в терминологии, понять, почему показатели именно такие, будет затруднительно. А разобраться, как исправить ситуацию, неподготовленному человеку практически невозможно.

 

Каждый, кто пишет руководство для самостоятельного аудита контекстной рекламы яндекс директ, возможно разбирается в теме, и может наглядно показать, на какие параметры обратить внимание и что они означают. Это мало что дает, кроме общего представления. Автор может давать практические советы, но они всегда будут советами общего характера. У контекстной рекламы настолько много нюансов, что основное время обычно уходит на анализ рынка и разработку стратегии.

 

Помните: чужой опыт может невольно слить ваш рекламный бюджет.

 

Аудит контекстной рекламы в СПб

 

Услуга предоставляется нами абсолютно бесплатно и поможет выявить и лучше понять определенные моменты:

 

·        Насколько эффективно работает ваш подрядчик, особенно, когда есть подозрения. Неприятно, когда реклама идет, а результат минимальный;

·        Мы выясним, насколько правильно реклама настроена и как осуществляется ее управление. Это определяет цену клика, помогая ее оптимизировать и увеличить отдачу.

·        Выявим недостатки контента – насколько он является целевым и конверсионным. Работа с ключевыми словами ответственная и трудоемкая. Недостаточно того, чтобы они отражали тему, ведь они могут оказаться высоко конкурентными и очень быстро сольют бюджет;

·        Мы увидим, есть ли возможность расширить целевую аудиторию, используется ли РСЯ или ретаргетинг, можно ли понизить стоимость клика и другие параметры, помогающие повысить отдачу от контекстной рекламы.

 

Вы узнаете, как без увеличения стоимости заставить рекламу работать по-новому. Непредвзятый и объективный анализ, исправление ошибок, правильная настройка и управление, как показывает практика, увеличивает отдачу до 100%.

 

Статистика: 80% людей, заказывающих контекстную рекламу, платят лишние деньги из-за неграмотной настройки и безответственного отношения к ее проведению. Независимый аудит быстро выявляет ошибки, устранив которые можно спокойно работать.

 

 

Просто сделать рекламу может школьник, а снизить стоимость, увеличивая количество заказов – только профессионал.

direct.ra-logika.ru

Аудит контекстной рекламы | Создание и оптимизация сайтов, настройка контекстной рекламы

Skip to content

Современный онлайн-бизнес (да и что уж скромничать, оффлайн-бизнес тоже) практически не обходится без контекстной рекламы. Вряд ли можно со 100% уверенностью сказать, какое правило работает: спрос рождает предложение или более современная альтернатива, когда предложение рождает спрос. Так или иначе, контекстная реклама является одним из наиболее востребованных и эффективных способов продвижения продуктов и услуг в мировой паутине.

Особенности контекста

Для одних контекст – это пустой звук, для других – результативный способ увеличения продаж, конверсии. В первом случае может иметь место элементарное отсутствие информации, неосведомленность или печальный опыт. Однако корректная настройка контекстной рекламы может кардинально изменить ситуацию. Ведь именно этот инструмент имеет максимальную плотность коммуникации с целевой аудиторией, а значит, достаточно лишь сформулировать выгодное предложение, чтобы получить быстрый отклик.

Важной особенностью контекста является возможность гибкого управления рекламным бюджетом. Это напрямую зависит от рыночной ниши, стратегии рекламной кампании (РК) и вариативности предложения. Различные настройки в формировании РК позволят добиться либо быстрого эффекта при относительно высоких затратах (использование высокочастотных запросов, рейтинговая выдача и пр.), или обратного результата – постепенного эффекта при минимальных расходах (низкочастотные ключи, время показа, условия размещения и т.д.).

Аудит контекстной рекламы: кому и зачем нужен?

Анализ рекламной кампании – стратегически важный этап работы над продвижением продуктов и услуг в интернете. Эта процедура позволяет не только получить представление об эффективности продвижения, но и дает возможность скорректировать настройки РК для оптимизации расходов и увеличения конверсии.

Кто проводит аудит?

Эта процедура должна по умолчанию проводиться и собственниками бизнеса, и компаниями-поставщиками услуги. В отдельных случаях аудит контекстной рекламы проводит сторонняя компания. Это позволяет получить объективную оценку, свежий взгляд, конструктивную помощь. Довольно часто причиной привлечения третьих лиц для анализа является недобросовестное исполнение обязанностей по ведению РК ответственными лицами (неважно, занимается этим штатный сотрудник или услуга отдана на аутсорс).

Как часто нужно аудировать?

Ошибаются те, кто думает, что услуга полезна лишь для оценки эффективности текущей кампании. На самом деле, аудит можно классифицировать по времени проведения на регулярный, внештатный и контрольный. Так, регулярный аудит проводится внутренними силами (при условии продвижения штатными единицами), и его результаты являются важным источником информации для маркетологов. Внештатный аудит проводится в связи с кардинальными изменениями в предложении компании, рыночного сегмента или даже самого рынка. Контрольный аудит проводится с целью объективной оценки эффективности текущей РК по указанию собственника (директора или другого ответственного лица)

Что входит в аудит контекстной рекламы?

Для проведения результативного и показательного аудита мало оценить кампании одного заказчика. В ходе анализа детальному оцениванию подвергается и контекст конкурентов. Также детальному «досмотру» подвергаются и сайт, и площадки, на которых размещается реклама. Простой свиду инструмент имеет множество нюансов, которые определяют эффективность кампании.

Стандартный же чек-лист процедуры содержит следующие пункты:

  1. Анализ веб-ресурса и продукта компании-заказчика
  2. Оценка актуальных рекламных кампаний конкурентов
  3. Группировка запросов
  4. Формирование списка минус-слов
  5. Очистка и кроссминусация фраз
  6. Проверка настроек визитки, расширений, быстрых ссылок
  7. Контроль целей в сервисах статистики и их корректной работы
  8. Проверка мобильных объявлений
  9. Оценка критериев сегментирования и выявления целевой аудитории (по полу, возрасту, интересам и пр.)
  10. Выявление внешних ресурсов – источников большого числа отказов

Кому полезна процедура?

Выделить статусы лиц, для которых результаты аудита не только интересны, но и важны, достаточно просто. Среди них:

  • Собственники бизнеса. Вряд ли учредители согласятся на необоснованно высокие рекламные расходы, которые не имеют тенденции хотя бы к самоокупаемости.
  • Сотрудники отдела маркетинга. Ответственные за продвижение, эти специалисты обязаны следить за положением дел.
  • «Продвиженцы». Специалисты контекста в сфере аутсорс. Это могут быть и непосредственно те, кто ведет кампании, и те, кто проводит внешнюю независимую оценку.

Цена и ценность аудита контекстной рекламы

Достаточно часто эти два понятия оказываются несоизмеримыми. Ведь речь идет не просто о выполнении последовательного ряда действий, обязательных для процедуры. Речь о эффективности использования рекламного бюджета и способах его оптимизировать. А иногда результаты аудита приводят к куда более серьезным переменам. Так, к числу ценностей аудита контекста относят:

  • Объективная оценка текущей стратегии бизнеса
  • Анализ работы отдела маркетинга и непосредственно инструментов продвижения
  • Проверка и формирование списка рекомендаций относительно юзабилити и возможностей веб-ресурса
  • Возможность найти способ снижения стоимости клика и оптимизации бюджета РК
  • Выявление и оценка реакции аудитории на изменения в предложениях компании

Пример аудита рекламной кампании нашего клиента

Это еще не все…

В мире бытует заблуждение, что своевременный аудит станет волшебной таблеткой от всех болезней продвижения. Это не так. Сама по себе процедура способна дать потрясающий толчок к развитию и совершенствованию. Это может быть образец контекстной рекламы с максимальной конверсией. Но не стоит забывать, что интернет-статистика меняется с колоссальной скоростью. И часто эти перемены столь радикальны, чтобы предугадать их невозможно. А влияние на поведение потребителей и, как результат, эффективность рекламной кампании, удивляет даже заядлых скептиков. Предложенный по итогу аудита образец в таком случае может оказаться эффективным лишь в очень небольшом временном промежутке. И напротив, имеет все шансы стать законодателем контекста. Именно поэтому наравне с регулярным анализом РК стоит уделить особое внимание тщательному отслеживанию текущих тенденций, трендов в поведении пользователей – благо, современные сервисы статистики впечатляют возможностями, а доступ к новостной ленте всегда открыт.

Как правильно настроить контекстную рекламу?

Этим вопросом рано или поздно задаются все, кто так или иначе связан с продвижением продуктов и услуг в интернете. Но универсального ответа нет. Это может быть самостоятельное освоение азов Яндекс Директ и Google Adwords, привлечение сторонних специалистов или найм штатных. Однако практика (и не только контекстной рекламы) показывает, что лучше, чтобы каждый профессионал занимался своим делом. Ведь, на самом деле, мало настроить, рекламную кампанию нужно вести: отслеживать десятки важных критериев, влияющих на конечную эффективность, своевременно реагировать на изменения. И реагировать правильно, что свойственно людям с определенным опытом и базой знаний.

 

Полезные материалы

 



Обратный звонок

×

global-context.ru

Аудит контекстной рекламы | AutoDirect5

  1. Главная
  2. Блог
  3. Аудит контекстной рекламы

Казалось бы, что сложного в настройке и размещении контекстной рекламе в сети Интернет? Ведь все так легко настраивается, все автоматизировано. Но именно такой подход приводит к куше ошибок и пустого сливания бюджета на ветер. Что может этому послужить: неправильно подобранное семантическое ядро, автоматические настройки, которые предназначены на распределение вашего бюджета, но не на выгодные условия экономии бюджета. Если вы не хотите платить агентствам за их дорогостоящие услуги, то можно воспользоваться услугами фрилансеров. Они могут проводить профессиональный аудит ваших рекламных кампаний. Это позволит вовремя вносить поправки и корректировки в настройки.

Если вы хотите проводить такой аудит самостоятельно, то вам необходимо обратить внимание на ряд параметров, о которых пойдет статья далее.

Чек лист аудита контекстной рекламы

В аудите необходимо обратить свое внимание на 4 основные параметра:

  • настройка аккаунта;
  • параметры и настройки кампании;
  • тексты объявлений;
  • семантическое ядро.

Настройка аккаунта

Здесь нужно уточнить на каком сервисе будет показываться реклама: поиск, РСЯ и ретаргетинг. То есть нужно определиться с предназначением типа рекламы.

  1. Поисковые кампании
  2. Кампании РСЯ
  3. кампании ретаргетинга
  4. кампании целевой аудитории

Параметры настройки. В идеале, все кампании должны быть сгруппированы по отличительным группам, брендам, свойствам и т. д. Хорошим решением станет, если разделить ключевые запросы на низкочастотные и высокочастотные, а там же на общетематические и нацеленные на определенную группу пользователей.

Стоимость кликов так же будет существенно отличаться, так как будет влиять ряд факторов. Например: CTR, геотаргетинг, таймтаргетинг и так далее.

Правильно структурировав параметры аккаунта, можно получить такие преимущества как: снижение стоимости перехода, а так же более эффективное распределение бюджета.

Называть рекламные кампании стоит так, чтобы потом было легко найти необходимую, особенно если вы работаете с разными кампаниями. Таким образом вы будете легко находить нужную вам кампанию в зависимости от ее содержания.

К примеру: «Продукт_ГЕО_Тип кампании».

Параметры и настройки кампании

Географический таргетинг — определяется в зависимости от того по какой части вы работаете. Если по всей России, то и охват объявлений будет на всю Россию. Но если вы работаете только по определенному региону, то нет смысла его делать таким обширным, лучше сузить только до вашего региона. По необходимости, можно разбить на несколько кампаний по разным регионам, это позволит уменьшить стоимость клика и расширит возможность просмотра статистики более подробно, акцентируясь на определенных регионах.

Сбор семантического ядра является важным процессом при настройке рекламной кампании. Так как если использовать все ключевые запросы подряд, то будет пустая реклама на ровном месте, ведь половины аудитории пользователей будут незаинтересованны в вашем сайте, но попадут на него из-за ключевого запроса. Поэтому, чтобы такого не происходило, нужно все нецелевые запросы указывать в минус-словах. Таким образом прорабатывается все семантическое ядро.

Виртуальная визитка станет залогом доверительного отношения пользователя к вашему сайту, так как там будет прописана все необходимые контактные данные. То есть, даже не пройдя по объявлению, потенциальный клиент сможет позвонить вам, увидев номер телефона в самом объявлении. По статистике, таких пользователей достаточно много, около 15-25% от общего числа потенциальных пользователей. Поэтому не стоит пренебрегать данным параметром, лучше один раз настроить.

Если установить суточный бюджет, то можно предотвратить сливание денег за просмотры в кратчайшие сроки. А так же, если при неправильной установке цен указали слишком большую. Например: вместо 12.50 поставили 1250. Согласитесь, не приятно потратился бюджет. Поэтому рекомендуется ставить дневное ограничение на ту сумму, которую вы готовы потратить.

В стратегиях по управлению ставками тоже есть свои подводные камни. Самым удобной, по мнению большинства специалистов, считается ручное управление. Так как таким образом, можно максимально эффективно и вовремя настраивать и вносить корректировки в данные.

В случае с автоматическими нужно быть очень внимательным, так как распределение бюджета на неделю или на день не гарантирует 100%-возможную эффективную рекламу при настройке такой стратегии.

Публикация объявлений в ночное время нужна не для всех компаний. К примеру, те кто работает не круглосуточно и ориентируется на заявки в рабочее время, не нуждаются в показах в таковой период времени. Так же есть возможность ограничиться с показами на выходные и праздничные дни.

Тексты объявлений

Существует ряд правил для создания хороших текстов, их следует придерживаться. Одним из главных таких правил гласит «1 ключ — 1 объявлению». То есть, наибольший эффект будет непосредственно от ситуации, когда используется для 1 объявления только 1 ключ. Разнообразность интересных текстов повышает заинтересованность пользователей. Но не стоит забывать, что в них должны присутствовать ключевые фразы. Это влияет на показатель CTR и на стоимость перехода. Регулярное проведение аудита рекламы поможет вовремя выявить неактуальные тексты и вовремя принять соответствующие меры по отношению к ним.

Семантическое ядро

Как было сказано ранее, проработка ключевых фраз и минус-слов является важным моментом в настройке рекламных кампаний. Необходимо тщательно их проверять на целенаправленность.

Не стоит игнорировать низкочастотные запросы. Благодаря их использованию, может быть снижена цена перехода по всей рекламной кампании.Подведем итоги. Чтобы настроить максимально эффективную контекстную рекламу, необходимо тщательно прорабатывать ключевые запросы, нецелевые фразы добавлять в минус-слова. А также писать интересные и максимально информативные тексты объявлений. Настройка всех видов таргетинга так же будет немаловажным этапом.

Для того чтобы выявить насколько эффективно были проведены настройки, нужно регулярно проводить аудит контекстной рекламы. В случае, если рекламодатель не может самостоятельно определить эффективность параметров, то следует обратиться к специалисту, заключив с ним договор на аудит контекстной рекламы.

Все это поможет не слить бессмысленно бюджет на незаинтересованных пользователей.

autodirect5.ru

Аудит контекстной рекламы

Аудит контекстной рекламы - это анализ качества её создания и эффективности ведения. Выполняется исключительно сертифицированными специалистами по контекстной рекламе и аналитике.

Целью аудита является выявление слабых сторон идущих рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google AdWords. В результате проведенных работ, заказчик получает перечень того, на что следует обратить внимание в первую очередь.

Зачем нужен анализ контекстной рекламы

Применение результатов аудита позволяет поднять отдачу от рекламной кампании:

  • Увеличить количество целевых переходов
  • Сократить мусорный трафик
  • Повысить число конверсий
  • Снизить стоимость перехода
  • Сэкономить рекламный бюджет
  • Увеличить прибыль

 

Кому нужен аудит

Порядка 90% клиентов, заказывающих данную услугу, не довольны своей текущей рекламной кампанией:

  • Реклама в Яндекс Директ и Google AdWords не приносит заказы
  • Мало трафика с контекстной рекламы
  • Высокие затраты не оправдываются
  • Есть сомнения в компетентности текущих исполнителей
  • Не понятно, как оценить эффективность имеющихся кампаний

 

Около 10% заказчиков обращаются за аудитом, поскольку:

  • Вкладывают большой бюджет и хотят быть уверенными, что он расходуется действительно эффективно
  • Не видят путей увеличения количества целевого трафика
  • Нуждаются в оптимизации расходов при сохранении имеющегося количества заявок
  • Считают, что свежий взгляд со стороны всегда полезен

 

Что необходимо для проведения аудита
  • Доступ к аккаунтам рекламных систем Яндекс Директ и Google AdWords
  • Доступ к системам статистики Яндекс Метрика и Google Analytics
  • Доступ к системе коллтрекинга (если она применяется)

 

Срок выполнения работ

Время, необходимое для проведения анализа, зависит от ряда факторов:

  • Количества и размера рекламных кампаний
  • Числа используемых систем статистики
  • Объема накопленных данных

В среднем аудит занимает от 1 до 3 рабочих дней.

Стоимость
Стандарт

Аудит ваших рекламных кампаний Яндекс Директ или Google AdWords. 

Указана стоимость за анализ рекламных кампаний в одной системе. 

5000 р. 

Акция

Аудит ваших рекламных кампаний Яндекс Директ или Google AdWords проводится БЕСПЛАТНО, если в дальнейшем вы решите доверить их ведение нам.

0 р.

Заявка на Аудит контекстной рекламы

nika-web.ru

[ЭКСКЛЮЗИВ] Аудит контекстной рекламы | OPENSSOURCE

Курс: «Аудит контекстной рекламы». Эксклюзивный материал от Convert Monster для специалистов по интернет-маркетингу, директологов и трафик-менеджеров. Материал стоящий. Автор тренинга — профессионал с 9 летним стажем работы. Материал рекомендуем изучить, если эта тема вам интересна. Материал прислал WebPro с комментарием: «Привет! В пятницу и на выходных подкину вам крутых эксклюзивных материалов. Начну с этого. Прочитайте описание, интересно — изучайте. Курс стоящий и полностью оправдывает свою стоимость. Советую изучить. Лично я изучил и остался довольным. Вебинар идет два часа. До выходных! Всем хорошей пятницы!» Материал может быть удален по запросу правообладателя! Оцениваем :)

Описание курса:

Практический online-вебинар для специалистов по интернет-маркетингу, директологов и трафик-менеджеров.

  • Не знаешь, как понять из-за чего твоя рекламная кампания убыточная и как это исправить?
  • До сих пор путаешься в показателях аналитики?
  • Нет четкого понимания, как анализировать контекстную рекламу?

Воспользуйся готовыми наработками!

Чему ты научишься за 2 часа:

  • Анализировать рекламные кампании конкурентов, на основе чего выстраивать свою уникальную систему продвижения
  • Работать с минус-словами без помощи Key Collector
  • Создавать тысячи кликабельных объявлений за 30 минут
  • Анализировать рекламные кампании, увеличивать число кликов и уменьшать стоимость заявок
  • Добиваться максимального ROI рекламной кампании всего за 1 месяц за счет работы с Яндекс.Метрикой
  • Проверять по готовому чек-листу все рекламные кампании

Программа вебинара:

Анализ конкурентного окружения:

  • Список основных конкурентов
  • Данные spywords
  • Анализ качества семантического ядра
  • Анализ объявлений
  • Анализ доменов
  • Анализ ставок

Анализ семантического ядра:

  • Минус слова
  • Автоматически добавленные фразы
  • Использование операторов
  • Работа с минус-словами без Key Collector

Аудит рекламных стратегий:

  • Фундаментальные ошибки начинающих
  • Основы маркетингового анализа
  • Уникальное торговое предложение
  • Модели написания текстов объявлений

Настройка Яндекс.Метрики и Google Analytic

Чек-лист рекламы на площадках

Проверка дополнительных инструментов контекстной рекламы

Если Вы не видите ссылку для скачивания материала — отключите блокиратор рекламы и добавьте наш сайт в список исключений. Если Вы против рекламы на нашем сайте — покупайте контент напрямую у авторов.

Ссылка на скачивание этого материала доступна только зарегистрированным пользователям сайта. Регистрация на сайте бесплатная и не займет много времени. Если у Вас уже есть аккаунт — Вы можете авторизоваться.

Материал предоставлен исключительно для ознакомления!

Опубликовано: WebPro

openssource.biz

Аудит контекстной рекламы | Реальный директолог

Аудит контекстной рекламы чек-лист

аудит контекстной рекламы

Подготовительные работы

Этот день настал. Вы ищете тот самый зловонный катяшок, от которого такая вонища, что глаза режет. «Директ крутится, лавеха мутится» — думали вы. Ты вкладываешь рубас, а на выходе три. Сказочное казино. Вроде бы ничего не предвещало беды. Вроде. У Володи. Наподобие у Кумы. Знаем мы таких, которые настраивают и ведут рекламные кампании на глаз. Все в курсе, что на глаз попадья сами знаете что и как делала. Поэтому этот чек-лист специально для рекламодателей-очаровашек.

Тут вода, вода, вода. Еще воды.

Теперь переходим непосредственно к чек-листу. Читайте внимательно каждый пункт и внедряйте немедленно!

Ни в коем случае. Не вздумайте совать любопытный нос в рекламные кампании до тех пор, пока на сайте не будут установлены счётчики Google Analytics и Яндекс Метрика.

Для тех, кто в броне (ленивый долбоёб), дополнительная информация. Скачивайте счётчики на сайтах: https://metrika.yandex.ru/ и https://analytics.google.com.

Следующий пункт. Если этого нет, то считать вам показатели на палочках или спичках. В обязательном порядке должны быть настроены Цели макро- и микро-конверсий.

У вас интернет-магазин? Прекрасно. Тогда будьте так любезны — настройте, пожалуйста электронную торговлю, чтобы всем нам облегчить без того интересную жизнь.

Ваш бизнес напоминает вам «Смольный»? Колл-трекинг, настало твоё время. Поставьте свои звонки на контроль. Я не буду здесь писать как это сделать. Вы все взрослые мальчики и девочки, поэтому разберётесь.

 

Все ссылки. Все. Все — это значит, ВСЕ. UTM-метки поставьте. И чтобы ключевой запрос тоже отслеживался.

Ну ладно. Вот вам необязательные пункты. Настройте передачу данных о расходах рекламы Яндекс Директ в Google Analytics.

Настройте передачу данных о продажах из CRM в Google Analytics.

Анализируем поисковые рекламные кампании

  • Первым делом лезем в отчёты «Поисковые фразы». Если видим нерелевантные и неэффективные запросы, то отсекаем их минус-словами. Это типа если нецелевые переходы.
  • Изучаем отчёты по ключевым фразам. Если видим, что по фразе много переходов (от 100), то смотрим на эффективность. Конверсий нет или стоимость конверсии выше эталонного значения. Проверьте ассоциированные конверсии. Если таких нет, то значит отключаем ключевую фразу. Это говнофраза.

Подсказка: Отчет по ассоциированным конверсиям можно посмотреть в Google Analytics. Раздел Конверсии => Многоканальные => Ассоциированные конверсии.

  • Если нашли неэффективные фразы, то посмотрите Тексты объявлений по ним. Изучите Посадочную страницу. Если не найдено несоответствий, то фраза отключается. А если вы поняли, что с Текстом или Посадочной косячки, то исправляем их быстренько и продолжаем копить статистику по ключевой фразе.
  • Эффективные фразы изучить досконально. Узнайте среднюю позицию показов. На какой позиции спецразмещения были показы объявлений. Если было меньше 100%, то увеличить ставку по фразам. Если уже предел ставки, то создайте еще объявления, чтобы повысить CTR.

Анализируем эффективность кампаний РСЯ и КМС

Первое на что нужно обратить внимание — тематические площадки. Если по площадке было больше 100 переходов, то анализируем её эффективность. Конверсия нет? Стоимость конверсии выше КиПиЭй? Ассоциированных тоже ноль? Значит площадка неэффективна. Удаляем её.

Как оценивать площадки? Заходим. Смотрим. Нерелевантный контент? Удаляем площадку. Если площадка для разношерстной аудитории (крупный портал), то смотрим какие у нас объявления на ней крутятся. Объявления на других площадках дают конверсии? То эту площадку мы запрещаем в показах. Отключаем объявления, если на других площадках они неэффективны. Смотрите, чтобы переходов по объявлениям было больше 100.

История с ключевыми фразами аналогичная как и в поисковых кампаниях. Повторяться не вижу смысла.

Обязательно проверить Текст и Посадочные по говнофразам.

Поднимаем ставки, если ключевая фраза эффективна, чтобы увеличить охват. Выжимаем максимум выгоды.

Проверьте CTR объявлений. Посмотрите на динамику. Если есть резкое снижение, то действуйте. Повысьте ставку. Если ничего не произошло, то это «дохлая лошадь». Делайте новые креативы и загружайте в кампанию.

 

Это краткий обзор, дорогие мои. Если вдруг показалось, что нагрянула «жопа», то пройдитесь по каждому пункту и проверьте свои «чудо-кампании». Если нужен более глубокий аудит, то напишите в сообщения группы «Хочу аудит». Либо свяжитесь со мной любым удобным способом с помощью виджета на сайте. Успехов вам. И не забывайте смывать катяшки за собой.

 

P. S. Подписывайтесь на канал в телеграмм. Получайте полезный контент первыми!

real-directolog.ru


Смотрите также