Аналитика контекстной рекламы: полный набор необходимых средств. Аналитика контекстной рекламы


32 полезных ресурса о контекстной рекламе, аналитике и performance marketing. Будь в курсе! | Marketing & Coffee

Для тех, кто хочет быть в курсе всех новостей отрасли, но не тратить на это много времени, мы подготовили подборку лучших ресурсов с самой актуальной информацией о контекстной рекламе, аналитике и performance marketing.

Наша подборка порталов, блогов, telegram-каналов и полезных страниц в социальных сетях сэкономит ваше время и позволит всегда уверенно ориентироваться на рынке!

Порталы и блоги

Порталы и блоги по интернет-рекламе ведут как специальные издательства, так и отдельные компании, работающие в отрасли. Мы собрали подборку ключевых онлайн-изданий, из которых вы сможете узнать все новости о передовых технологиях в области контекстной рекламы, аналитики и performance marketing.

  • SEOnews — один из старейших порталов в рунете, посвященный поисковому продвижению и заработку в Интернете. На страницах SEOnews можно найти информацию о российских и зарубежных поисковых системах, теорию и практику поисковой оптимизации, основы интернет-рекламы, а также рекомендации по выбору SEO-компании.
  • Проект ppc.world — информационный портал, посвященный исключительно ppc-маркетингу, контекстной рекламе и аналитике.Ежедневно редакция делится новостями отрасли, публикует интересные материалы и полезные дайджесты, анонсирует мероприятия и вебинары. Все материалы ppc.world делятся по темам: Яндекс.Директ, Google AdWords и Аналитика, чтобы вам было проще найти именно то, что нужно.
  • Cossa — интернет-издание о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде. Тут вы не найдете статей про гаджеты и скандалы, зато много информации о digital-рекламе, вебе, SMM, поисковом и мобильном маркетинге, аналитике и менеджменте в digital.
  • SearchEngines.ru — очень-очень старый ресурс, посвященный поисковым системам и рынку интернет-маркетинга. Новости поисковых систем, аналитика, оригинальные и переводные материалы о продвижении сайтов, комментарии экспертов, дайджест и самый большой форум по работе с поисковыми системами, где есть ответы на все вопросы.
  • Блог интернет-агентства CubeLine - Что такое CPL и как измерить LTV? — на блоге интернет-агентства CubeLine вы всегда найдете понятную и исчерпывающую информацию о performance marketing — метрики, кейсы, обзоры ключевых событий отрасли и видео выступлений. Статьи и дайджесты готовятся практикующими специалистами компании, в актуальности информации сомневаться не приходится!
  • Блог агентства eLama, в котором ежеднемно появляется информация о новинках сервиса, ближайших мероприятиях и способах упростить работу с контекстом. В основном, конечно, новости. Но есть большие и понятные инструкции и руководства.
  • Сообщество маркетологов и владельцев бизнеса, которые хотят повысить отдачу от интернет-рекламы или получить совет экспертов. Много подробных кейсов, классная подача материала.
  • Новости о сертификации специалистов, Директе, РСЯ, auto.ru и других инстурментах Яндекса в одном месте.
  • Блог про интернет-маркетинг для бизнеса. Много полезной информации о продвижении, проверенные фишки маркетинга и скидки на отраслевые мероприятия, бывают чек-листы, а также детальные инструструкции.

Telegram-каналы

Во-первых, подписка на тематический Telegram-канал — это удобно! Во-вторых, это самый простой способ оставаться в курсе событий с минимальными временными затратами.

  • @YANtech - Это официальный канал рекламных технологий Яндекса. Новости, кейсы, анонсы, заметки про онлайн-маркетинг, фотки и видео, вебинары-семинары, новые полезные штуки для рекламы и всякие секреты-инсайты.
  • @mastersmmru - Входит наш личный ТОП каналов, которые стоит читать тем, кто развивает бизнес в соц. сетях или зарабатывает на этом. Автор канала, владелец SMM агентства, с радостью делится знаниями и успешными кейсами.
  • @ppc_analytics - Татьяна Михальченко несколько раз в день собирает для ppc-канала руководства и самые актуальные новости о Adwords, Яндекс.Директ и веб-аналитике. Полезно и клиентам и специалистам.
  • @smmshit — Всё самое интересное из мира digital, канал с примерами плохой рекламы.
  • @malicecrew — Кейсы плохого SMM-щика, полезный узкоспециализированный канал о таргетированной рекламе для новичков и не только.
  • @internetanalytics — Канал про аналитику. Один из крупнейших авторских каналов, посвященный исследованию интернет-рынков, аналитике и интересным фактам об интернете, медиа и постиндустриальном обществе. Автор канала — Алексей Никушин в настоящее время занимает должность руководителя направления маркетинговой аналитики группы компаний Rambler & Co.
  • @master_reklama — Канал о маркетинге в целом и рекламе в частности. Там публикуются материалы о том, как делать эффективную рекламу и быть мастером в своём деле!
  • @evaevt — канал-первопроходец российского рынка. Авторский подход к маркетингу в России, просто, понятно и интересно.
  • @sostav —Пожалуй, самый удобный формат sostav.ru. Новости о рекламе, маркетинге и PR.
  • @glvrdru —Главред в телеграм, советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. И никакой рекламы!
  • @Narketing — Юморной канал о бизнесе в телеграм, новости в простом и забавном формате.
  • @ya_vas_uslyshal — Канал Деловая переписка, о том, как писать по работе. Примеры, шаблоны и разборы от авторов книги «Пиши, сокращай»
  • @thisisnative — Записки издателя «Медузы». Раньше тут было только про нативную рекламу, теперь не только.

Школы и курсы

Курсов на рынке представлено множество, в этом списке мы собрали самые крутые на наш взгляд.

  • Бесплатные онлайн курсы о контекстной рекламе и аналитике. Новички научатся самостоятельно запускать кампании и управлять ими, а опытные специалисты узнают, как сделать рекламу более эффективной. Каждый курс включает лекции, дополнительные материалы и тесты. А совсем скоро появится свежий выпуск с участием специалистов CubeLine Agency.
  • Epic Skills Курсы от рекламного агентства Molinos. Можно получить навыки по нескольким направлениям: веб-дизайнера, верстальщика, программиста или маркетолога, получить level-up, наработать портфолио, а если повезет, найти работу.
  • Школа контекстной рекламы от «Яндекса» Курсы от Яндекса - отличная возможность учиться напрямую у экспертов рекламной площадки, поскольку преподаватели курса — это специалисты из «Яндекса» и их партнёры. Есть онлайн школа и оффлайн курсы. Все занятия бесплатные.
  • Семинары Google Partners Регулярная серия бесплатных семинаров для желающих работать с рекламными продуктами Google. В Санкт-Петербурге проводятся специалистами CubeLine Agency. Лекции рассчитаны на различные уровни подготовки — от новичков, до профи.
  • Нетология «Нетология» — это полноценный университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов в области интернет-маркетинга, управления проектами, дизайна, проектирования интерфейсов и веб-разработки. В Нетологии представлены практически все направления интернет-маркетинга: и SMM, и SEO, и веб-аналитика.

Интересные страницы в социальных сетях

Каналы в телеграм — это удобно, но не всегда. В случаях, когда требуется мнение коллег или интересны комментарии, на помощь приходят полезные сообщества в социальных сетях.

  • Performance marketing in Russian. Группа о Performance Marketing. Участники рассматривают инструменты, делятся кейсами и другими полезными материалами, задают вопросы и увеличивают ROI!
  • Power BI, Excel в интернет-маркетинге и не только. Группа любителей MS Excel, Power BI (PowerBI), Power Query, Power Pivot + Google Spreadsheets. В интернет-маркетинге и не только. Много полезного и сложного.
  • Marketing Gamers. Сообщество digital-предпринимателей. Новости добавляются практически каждый день и активно обсуждаются участниками.
  • Тыжмаркетолог. Это даже не группа, это клуб маркетологов-практиков и всех сочувствующих. Сюда стоит ходить за кейсами, советами, исследованиями, полезными статьями и видео и тонким маркетинговым юмором.

 

© CubeLine Agency

Понравилась статья? Поделитесь!

Подписывайтесь на блог Marketing & Coffee

Получайте новые статьи блога на свою почту.

www.cubeline.ru

Зачем нужна метрика и аналитика на сайте? — ответ в блоге SEMANTICA

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

SEO и HTML неразделимы-Recovered-Recovered

Помните, в школе нам часто повторяли: «Математика – царица всех наук»? И хотя мы не все до конца осознавали, откуда это все повелось и что значит, предпочитали не спорить, даже если были не согласны. С аналитикой все не так. Потому что то, что «Аналитика – царица контекстной рекламы», понятно каждому начинающему специалисту, но не всегда с этим согласны клиенты.

Считается, что если ты заплатил денег и ткнул пальцем в сайт, который хочешь прорекламировать, то сразу после запуска рекламной кампании тебе только и останется, что собирать заказы с прибылью и радоваться, как хорошо ты устроился.

Увы.

Если б все было так просто, мы бы здесь с вами не сидели. Потому что запуск рекламной кампании – это только верхушка айсберга, а все остальное, важное и нужное, там под водой. И без счетчиков аналитики тут никак не обойтись.

Поэтому не стоит удивляться, что если вы приходите в агентство за рекламой, первое, что вас попросят сделать, это установить Яндекс.Метрику и Google Analytics. В противном случае вы никаких данных, кроме расходов на рекламу, показов, кликов и CTR не увидите.

Много ли нам это дает?

Нет.

Потому что мы не можем оценить эффективность фразы или объявления, основываясь только на этих показателях. Даже пресловутый CTR не даст нам ответ на вопрос, выгодна ли кампания или нет. Потому что иногда кампании на РСЯ оказываются выгоднее поисковых, в то время как кликабельность не в пример ниже. Но узнать об этом вы сможете, только если у вас настроены счетчики аналитики.

Во-первых, благодаря им можно отслеживать качество посетителей: как долго он был на сайте, что делал, где завис, откуда ушел. Интересно? Да. Так же можно понять, что на сайте срабатывает не так или не срабатывает до конца и оперативно исправить.

Более того, если у вас подключен счетчик Яндекс.Метрика (1573), то при неработающем сайте Ваши объявления перестают показываться, что экономит бюджет. Удобно? Да.

Во-вторых, при грамотной настройке целей можно уже более точно говорить о конверсии веб-сайта (120) и поднимать такую тему, как бизнес-показатели: ROI, CPA и т.д. (//semantica.in/blog/zanimatelnaya-matematika-raschet-roi-v-reklame.html)

Цель — это действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: просмотр определённого количества страниц, посещение конкретной страницы, нажатие на кнопку, переход по ссылке, оплата заказа и т. д.

Достижение цели — выполнение заданного в параметрах цели условия.

Визит, в течение которого произошло достижение цели, называется целевым визитом. В течение одного целевого визита может произойти несколько достижений одной и той же цели.

Отношение количества целевых визитов к общему числу визитов называется конверсией.

(источник)

 

Возможности Метрики и Аналитики

Благодаря Яндекс.Метрике и Гугл.Аналитике появляются следующие возможности:

  • - анализа посетителей(456), например, пол, география или возраст
fdacede2ab

и их поведения вплоть до каких-либо тонкостей, например, версии операционной системы (при этом мы помним, что и Яндекс, и Гугл позволяю корректировать ставки в зависимости от набора условий)

  • - оценки конверсии сайта (при грамотной настройке целей), то есть достижение пользователем нужных действий (покупка, звонок, посещение определенной страницы, скачивание какого-либо файла), например:
45579b3a31 f2f5cdd6b1

 

Круто! – скажете вы, возрадуетесь и побежите ставить счетчик, но потом опомнитесь и спросите: "А зачем нам два?".

  1. Во-первых, как Метрика не дает полных представлений о кампании в Адвордс, так и Аналитика не дает полного представления о кампании в Яндекс.Директ.
  2. Во-вторых, ничто не идеально под луной, и данные в этих счетчиках могут расходиться при прочих равных, то есть если у вас стоит два счетчика, то у вас есть возможность видеть более полную картину происходящего.

То есть, если обобщить, обе эти системы обладают большими возможностями для анализа, каждая со своими особенностями, и потому они не столько конкурируют между собой, хотя и такое тоже имеет быть, сколько (при грамотной настройке, конечно же) дополняют друг друга, поэтому, прежде чем отказываться от одной из них, стоит хорошенько подумать.

В любом случае, каждый для себя решает сам.

Но не стоит забывать, что установка счетчиков - это только первый шаг на пути к анализу работы рекламных кампаний и, как следствия, увеличения их эффективности.

semantica.in

Аналитика контекстной рекламы: полный набор необходимых средств

Аналитика контекстной рекламы: полный набор необходимых средствАналитика 25.05.2017 в 23:55

Что вам даст работающая реклама без настроенных инструментов веб-аналитики. В любом случае — меньше, чем могла бы, так как изменение всего одного параметра или детали может сильно сказываться на общей эффективности рекламы, разумно распоряжаться рекламным бюджетом или вести самый целевой трафик. В данном материале рассмотрим, какие средства веб-аналитики нужно подключать, и какие настройки проводить для настройки аналитики под рекламу. 

Разберем пошагово, что нужно сделать, что укомплектовать аналитику по полной программе. И первым шагом будет…

Установка Google Tag Manager

Рекомендуем всегда пользоваться тег менеджером, так как он упростит и вашу работу, и не даст загрязнять код сайта сторонними скриптами, которые снижают скорость загрузки страниц.

Код, которые создает система, необходимо установить на всех страницах сайта после тега <body>. Чтобы проверить, установлен ли код тег менеджера, установите в браузере плагин Google Tag Assistant.

Через Tag Manager мы будем устанавливать все скрипты. Например, счетчики.

Установка счетчиков веб-аналитики

Для полноты данных нужно установить два счетчика веб-аналитики: Яндекс.Метрику и Google Analytics.

В настройках счетчика Яндекс.Метрики выбираем домен, часовой пояс.

Обязательно подключите вебвизор.

Для занесения счетчика Яндекс.Метрики в Google Tag Manager необходимо создать новый тег типа «Пользовательский HTML», с правилом активации «Все страницы».

Для создания счетчика Google Analytics необходимо перейти на страницу https://analytics.google.com. Если у вас еще нет аккаунта, то нужно создать новый, а также и ресурс. Проследите, чтобы в настройках ресурса были включены демографические отчеты и отчеты по интересам, улучшенная атрибуция ссылок.

Подключается Аналитикс в Тег Менеджер иначе, чем Метрика. Нужно создать новый тег с типом «Universal Analytics», а в поле «Значение» вставляем только идентификатор отслеживания из Google Analytics.

Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Search Console

Расширенные возможности аналитики предлагают панели вебмастера.

Для добавления сайта в Яндекс.Вебмастер перейдите по ссылке https://webmaster.yandex.ru

Необходимо указать адрес сайта, а также подтвердить на него свои права. Это делается с помощью размещения html-файла со специальным кодом (его сгенерирует сам Яндекс.Вебмастер) в корневом каталоге сайта на сервере.

В Вебмастере можно указать регион работы сайта, а также привязать его к странице вашей кампании в Яндекс.Справочнике.

Аналог Яндекс.Вебмастера в Гугле — Search Console.

Добавляем сайт. Подтверждение прав собственности будет проходить через Google Analytics, а так как он у нас уже установлен, то достаточно будет лишь нажать на кнопку «Подтвердить».

Настройка целей

Веб-аналитика скажет вам не очень много, если вы не укажете ей, какие действия пользователей на вашем сайте являются конверсионными либо просто полезными. Это может быть оставленная заявка, просмотр определенной страницы, продолжительность пребывания на сайте и т.д.

Подробнее о том, как настраивать цели в Яндекс.Метрики и Google Analytics мы уже писали.

Привязка рекламных аккаунтов

Теперь нужно, чтобы все переходы по рекламе корректно отображались в веб-аналитике. Это делается в меню Google AdWords «Связанные аккаунты» — «Google Analytics».

Интеграция Метрики и Яндекс.Директа происходит еще проще. В интерфейса Директа нужно перейти в параметры кампании и в меню «Метрика» прописать номер счетчика или счетчиков.

medoed1.ru

Блог об интернет-маркетинге: контекстная реклама (Яндекс директ, Adwords), веб-аналитика

Как сэкономить 20% бюджета с помощью расписания ставок

Пожалуй, каждый из специалистов, работающих с платным трафиком, сталкивался с ситуацией, когда необходимо оптимизировать расход для достижения целевого показателя цены за конверсию. В таком случае мы, как правило, задаем себе один важный вопрос: каким образом я могу снизить затраты, не

Обзор важнейших нововведений в контекстной рекламе — весна 2016

Весна оказалась довольно богата на новинки в системах контекстной рекламы. Обновления, коснувшиеся функционала рекламных и аналитических инструментов и внешнего вида объявлений в большом количестве представил Яндекс, есть новое и у Google. Для тех, кто не хочет пропустить что-то важное, но

Скрипт для проверки работы расширений AdWords

Общеизвестно, что использование расширений в объявлениях Google AdWords может значительно повысить результативность рекламы. Они крайне просты в настройке и при этом очень эффективны: к примеру, дополнительные ссылки, по данным Google, способны увеличить CTR по большинству запросов на 10-20%, а по брендовым на

Микроразметка с помощью Google Tag Manager за пару минут

Диспетчер тегов (далее GTM) имеет широчайший спектр применения. Основное его преимущество и одновременно назначение — это размещение на сайте необходимых скриптов, дополнений, аналитических инструментов и др. без необходимости редактирования кода. Это исключает вероятность нарушения работы ресурса и гарантирует избежание праведного гнева

5 недочетов дизайна, пускающих под откос ваше SEO

Дизайн сайта является одним из ключевых аспектов на пути к увеличению конверсии и продаж. В то же время разработка красивого и функционального веб-ресурса, который не способен привлечь посетителей из поисковых систем, лишена смысла (если только речь не об одностраничниках, заточенных под трафик

Повышаем конверсию с помощью эмоционального таргетирования

Исследования демонстрируют, что сайты, оказывающие большее эмоциональное воздействие показывают большую конверсию. Апеллируя к эмоциям аудитории, вы создаете своеобразную связь между компанией и потенциальным клиентом. Будь то описание товаров или создание лэндинга — в любом случае необходимо стремиться получить эмоциональную реакцию в ответ

  Привет! Не секрет, что Adwords предоставляет большую свободу действий в аккаунте и значительное количество опций, применяемых к рекламным кампаниям. Одной из важных особенностей этой рекламной системы является возможность добавления пользовательских js-скриптов. С их помощью становится возможным решение следующих задач: проведение манипуляций, не

Междоменное отслеживание силами Google Tag Manager

В предыдущей версии Google Analytics для отслеживания нескольких доменов в рамках одного аккаунта, необходимо было несколько изменить код счетчика. Так, по умолчанию Google Analytics некорректно определял одного и того же посетителя, перемещающегося между несколькими доменами. Поэтому настройка кроссдоменного отслеживания была головной болью — для

Быстрая генерация URL-адресов в Excel

  Компоновка целевых URL-адресов для контекстной рекламы может преподнести для новичка неприятный сюрприз в виде нескольких часов рутинных операций с таблицами. Все зависит от подхода к отслеживанию и его скрупулезности: иногда конечный URL может быть получен простым копированием урла из адресной

Краткий гид по визуализации данных

В силу профессии мы часто сталкиваемся с потребностью превращения объемных массивов данных в удобный для восприятия графический вид. Связано это обычно с необходимостью предоставления отчетов руководству или партнерам, которые хотят получить информацию в простом и наглядном виде. Графики и диаграммы составляют

convertality.ru

Аналитика контекстной рекламы • Roman.ua

Плати меньше, получай больше. Работает ли такой принцип для контекстной рекламы? Да, если правильно анализировать ее эффективность.

Конспект презентации подготовила Оксана Мамчуева из Searchengines.ru.

Представители рекламных систем говорят, что рекламодатели платят цену за клик. Им не о чем беспокоиться. Правильно настройте рекламную кампанию. Отслеживайте CTR. Повышайте качество услуг. И будет вам счастье. Это не совсем так. Под соусом CPC (плата за клик) обычно продают то, что выгодно продавцу.

Рекламные системы хотят продать свой инвентарь и возможности. Они заинтересованы в оптимизации своей прибыли. Так же и рекламодатели — агентства и их Клиенты. На лицо конфликт интересов. Первые хотят получать деньги по CPM (плата за 1000 показов). И в долларах. Вторые — хотят ROI, возврата инвестиций и продаж. Платить только за достижение своих рекламных целей. И CPM им совсем не нужен.-5-1024

Когда нужен CPM (плата за 1000 показов)?

1. В контекстно-медийной сети Google. Когда это влияет на количество показов и кликов. Что зависит от CPM? Какую долю рынка и показов вы будете получать.

В Рекламной сети Яндекса (РСЯ) другая ситуация. Например, объявление с картинкой. Минимальная ставка за объявление с картинкой — 0,1 у.е. Без картинки — 0,05 у.е. Читайте о том, как создать эффективную баннерную рекламу.

2. Иногда рекламная сеть не показывает объявления по новым ключевым словам. Словам, по которым раньше никто не крутился. Либо крутился когда-то давно и из рук вон плохо. Некачественное объявление, лендинг. Ужасная статистика.

Рекламная система пытается спрогнозировать, заработает она что-то или нет. Когда вы настраиваете контекст по таким словам, важно смотреть на CPM. Берите показы за предлагаемую высокую цену. Через несколько дней ее можно будет снизить до привычной вам суммы за клик.

Важно пробить это недоверие системы. Доказать, что по этому слову может быть нормальная статистика. Тут имеет смысл поднять ставку и дать возможность системе собрать нужную статистику.

3. CPM (плата за тысячу показов) не зависит от того, каким будет CTR и CPC. Однако, в том же ВКонтакте можно получить CPC ниже, чем лимит системы. При условии удачного сочетания хорошего CTR и низкого порога CPM.

График потери кликов и экономии бюджета:

Ribalchenko_1

Такой график показывает, что у вас в аккаунте хорошо, а что плохо. Здесь видно, что клики упали не так сильно, как цена за тысячу показов.

Там где плохо – связано с курсовой разницей. Потому что в рекламных кампаниях все оставалось по-прежнему. Но CPM начал расти. При том, что количество кликов осталось на том же уровне. Это связано с тем, что Google все пересчитывает в доллары.

4. CPM нужен тогда, когда проводится агрессивный ремаркетинг. Например, нужно задолбать Клиента в ВКонтакте. Берем его ID, ID 49 его друзей. Запускаем на них ремаркетинг с максимальным CPM. Ставим галочку «не более 100 показов на пользователя».

Ribalchenko_2

Когда нужен CTR (кликабельность рекламы)?

1. При анализе некачественных площадок в сети. Когда не хватает Quality Score, анализируйте CTR.

2. Когда ключи очень узко подобраны.

CTR не всегда хорош для плохо группированных ключевых слов. Плохо группированные ключевые слова делают подстановку нужных слов в объявлении бесполезной. Тут высокий CTR работает плохо на продажи:

Ribalchenko_3

Смотрите презентацию о том, как группировать ключевые слова и создавать структуру кампаний AdWords.

CTR не всегда является панацеей. Лучше пересчитывать все в последующие метрики. Например, стоимость конверсии.

Когда нужен СРС (плата за клик)?

  • Когда не достигли емкости канала. В противном случае CPC нужно снижать.
  • СPC нужно снижать, если система рекомендует поднять дневной бюджет. Это означает неэффективный расход средств. + KPI Search Lost IS (budget)
  • Когда Avg. Position меньше 2.7 или больше 2. Потому что 1 и 2 позиции обычно сильно перегреты. А CTR и конверсия приблизительно одинаковые в первых трех позициях для большинства Клиентов.

Для эффективности нужно использовать сводные таблицы. Смотрите пример использования сводных таблиц для аналитики. Это очень помогает в перераспределении бюджета. Работа с CPC очень важна. Нужно внимательно реагировать на всплывающие флажки, рекомендующие поднять дневной бюджет.

Пример постепенного снижения потери показов за счет снижения CPC:

Ribalchenko_4

Часто, снижая CPC, можно увеличивать количество кликов без потери показов.

Для AdWords, как минимум, нужно настроить автоматизированные правила. Подобрать коэффициент – 20%, 10%, 5% — в зависимости от того, какой временной диапазон вы контролируете. Правила будут понижать ставку, если средняя позиция выше чем 2. И повышать ставку, если средняя позиция меньше, чем 2,7. Вот такие два дополняющие правила удержат вас на оптимальной позиции.

Ribalchenko_5

CPC, CTR, CPM проработаны. Наступает этап, когда вы становитесь контекстником более высокого уровня. Специалистом, которому не все равно на Клиента.

«Мне не все равно» І уровня — СРО (стоимость оформленного заказа)

CPO не привязана к продавцу рекламы. Не привязана к вам, как техническому специалисту.

Минусы: не учитывает средний чек и маржу.

Плюсы: ориентирована на выгоду Клиента, а не продавца. И если СРО падает, то плевать на CTR, CPC, QS, CPM и т.д.

«Мне не все равно» ІІ уровня – это ROAS (прибыль от размещения рекламы)

Минусы: не учитывает объемы продаж и не учитывает чистую прибыль.

Плюсы: считается по отношению к прибыли. Она позволяет быстро понять, куда нужно вливать больше денег. Источники с более высоким ROAS стоит масштабировать.

«Мне не все равно» III уровня – Net Profit (показатель чистой прибыли)

В идеале, это именно то, что вы должны оптимизировать для Клиента. Ни conversion rate, ни CPO, ни ROAS не дают такой картины и такой связи с бизнесом Клиента, как чистая прибыль. Это идеальная метрика для контекстника и для оптимизации кампаний.

Минусы: Net Profit сложно считать.

Однако именно он позволяет максимизировать все самое главное для бизнеса.

«Мне не все равно и SAAS» — LTV (пожизненная ценность Клиента)

Как мы анализируем прибыль по источнику в CRM:

  • Используем простой скрипт SourceBuster для того, чтобы фиксировать источники заказов
  • Фиксируем всю информацию при регистрации Клиента
  • Собираем информацию в простую форму, где можно легко все отфильтровать.

Ribalchenko_6

Считаем чистую прибыль:

  • выполненные заказы
  • невыполненные заказы
  • стоимость товара в обороте
  • стоимость товара в закупке.

Теперь сравниваем прибыль по выполненным заказам с затратами на ту или иную рекламную активность. Это очень эффективный подход. Потом его можно перенести в Google Analytics, используя Measurement Protocol. Но даже в таком исполнении его внедрения уже будет вполне достаточно.

Оптимизируйте контекстную рекламу. Используйте полезные ссылки:

Тулзы:

  • http://arcticlab.ru/tools/overlist — Пересечение списков слов
  • http://www.wordz.co — Tiny Excel Add-Ins as PPC Campaign and Keywords Tools
  • http://robot.tochno-tochno.ru/tools/minus-cases— Склонение минус-слов для Google AdWords
  • http://htraffic.ru/mw — Ещё списки минус-слов для контекстной рекламы
  • http://htraffic.ru/ab — Эта утилита значительно облегчает процесс A/B тестирования в Директе. Она создает 2 копии кампании с разным временем показа в шахматном порядке: Используется метод Шахматка
  • http://pbdirect.ru — Мультипликатор ключевых слов

Подбор минус-слов

Лендинги

  • http://htraffic.ru/query/ — скрипт по адаптации страниц под пользователя. Работает только на трафике из контекстной рекламы.
  • http://yagla.ru— Динамический контент, мультилендинг
  • http://themeforest.net — лендинги за пару $

Совершенно волшебные вещи:

roman.ua

Блог о контекстной рекламе и веб-аналитике

  Читаю книгу The Definitive Guide to DAX: Business intelligence with Microsoft Excel, SQL Server Analysis Services, and Power BI (Business Skills) и в главе про работу с Custom Calendar наткнулся на описание реализации недельного календаря — чтобы на графиках и в таблицах выводить данные по неделям. Только недели получаются в таком формате: На мой… Читать далее »

Раздел: Веб-аналитика Метки: power query, PowerBI

Такой вопрос часто возникает на собеседованиях при устройстве на работу, или у клиентов после длительного периода работы.   В успешных кейсах специалистов, часто можно встретить примерно такие графики или скрины с графика из Google Analytics. Да, на них наглядно видно здесь больше там меньше — вот тренд, вот результат. Но на сколько процентов получился прирост? Получается как… Читать далее »

Раздел: Веб-аналитика Метки: DAX, power pivot, power query, PowerBI

Недавно понадобилось добавить в отчет по кампаниям данные об ассоциированных конверсиях. И всплыла проблема, что в веб-интерфейсе нельзя дополнительным параметром вывести данные о дате. В гугле решение найти не удалось, в профильной группе на Facebook лишь предложили воспользоваться сервисом Оригами и Алитикс. Но потом после долгих расспросов Владимира Ковтуна, решение было найдено. За что ему… Читать далее »

Раздел: Веб-аналитика Метки: addon google analytics, API, google analytics, google spreadsheet, мультиканальные конверсии

Запоминается то что действительно нужно здесь и сейчас. Остальное или не запоминается или забывается.  Есть у меня одна очень хорошая книга "Сводные таблицы в Microsoft Excel 2013". Когда купил ее, все примеры страница за страницей повторил. Но в тот момент задач таких не стояло которые бы требовали всех этих функций. Но время идет, пользуюсь сводными… Читать далее »

Раздел: Excel Метки: DAX, excel, power pivot

Чтение зарубежной литературы в оригинале для меня оказалось весьма интересным опытом. Все дело в том что я только изучаю английский и это моя первая книга, которую я читаю в оригинале. Когда мне встречается книга на родном языке, часто бывает так, что я пролистываю оглавление и убедившись, что там нет ничего нового, ставлю ее обратно на… Читать далее »

Раздел: Веб-аналитика Контекстная реклама

Моя статья для Cubeline была опубликована в блоге Cubeline, на seonews, cossa.ru и shopolog.ru. Для истории сохраню и у себя в блоге 🙂   3 ошибки в оценке эффективности рекламы, или Булшит мультиканальной атрибуции   Тема правильной оценки эффективности работы рекламных кампаний часто возникает в обсуждениях специалистов, веб-аналитиков и рекламодателей. Обычно её оценивают по нескольким показателям, например:… Читать далее »

Раздел: Веб-аналитика Контекстная реклама

Как перенести рекламные кампании из Яндекс Директ в Google Adwords за 4 шага?   Обычная задача для многих рекламодателей. Запустили Яндекс Директ, отладили — приходит время расширяться. Заново создавать кампании в Google не всегда есть время и желание. Тем более когда кампаний не одна и не десять, а поболее. Поэтому нужно быстро и просто перенести.… Читать далее »

Раздел: Контекстная реклама

Таким вопросом я задался когда Яндекс только ввел группы. Тогда быстрое тестирование показало, что одно из объявлений группы практически сразу получало преимущество, а второе практически не показывалось. Я решил проверить и сравнить насколько правилен выбор Яндексом наиболее кликабельного объявления? Для этого я провел несколько тестов и вот что у меня получилось.   Тест №1. Тестируются… Читать далее »

Раздел: Контекстная реклама Метки: яндекс директ

Многие клиенты агентств имеют ограниченный бюджет, который должен расходоваться равномерно до следующего платежного периода. Поэтому проблема перерасхода или недорасхода часто возникала у нас. Другая проблема — необходимость поддерживать достаточный баланс аккаунта и вовремя пополнять его. Для решения этих задач я постепенно разработал такую таблицу https://docs.google.com/spreadsheets/d/1LoZgZbkrW38mFfm_clHthIzYJucMwm8HtZCkU5iLFSE/edit?usp=sharing В таблице две основные рабочие вкладки, подсвеченные красным для яндекса и… Читать далее »

Раздел: Контекстная реклама

  Вы хотите зарабатывать больше? Отлично, если ваш ответ положительный – давайте вместе поразмышляем, как этого можно добиться? Итак сотрудник работает в агентстве контекстной рекламы.  Из чего получается его зарплата? Условно говоря, это прибыль в каких то долях разделенная между всеми участвующими.  Для простоты предположим, что поровну. Предположим: Специалист ведет 20 клиентов. Доход от каждого… Читать далее »

Раздел: Без рубрики

nexter83.ru

Аналитик в отдел рекламной аналитики

Яндекс – крупная поисковая и рекламная площадка. У нас миллионы пользователей и сотни крупных рекламодателей. Рекламодателям мы предлагаем множество решений для продвижения их бизнеса, а пользователям — релевантную, своевременную и качественную информацию.

Аналитики собирают и анализируют данные о рекламных размещениях рекламодателей, начиная от текстов объявлений и заканчивая поведенческими характеристиками пользователей, видевших баннер или интересовавшихся брендом. Тем самым мы помогаем нашим клиентам эффективнее решать как тактические, так и стратегические рекламные задачи. Кроме того, мы занимаемся анализом динамики и трендов таких отраслей, как финансы, автомобили, туризм, ритейл, медицина и многие другие. Обеспечиваем поддержку крупных международных клиентов, помогая нашим зарубежным партнерам грамотно использовать возможности Яндекса.

Если вы любознательный, деятельный и работоспособный человек, любящий решать сложные задачи — эта вакансия для вас. Ведь именно вы будете помогать клиентам управлять большими рекламными бюджетами для достижения их бизнес-целей. Вместе с клиентами предстоит развиваться и вам, и всей компании Яндекс.

Совместно с прекрасными коллегами вам предстоит:

  • исследовать и оценивать текущее положение и перспективы индустрий и отдельных игроков в среде digital;
  • искать тренды и инсайты о рынках для рекламодателей;
  • рассказывать истории о пользователях, их поведении и интересах;
  • оценивать эффективность рекламных кампаний ключевых клиентов в Яндекс.Директе;
  • составлять прогнозы эффективного использования затрачиваемых бюджетов;
  • готовить рекомендации по оптимизации и повышению эффективности рекламных мероприятий;
  • находить проблемные зоны в использовании инструментов Яндекс.Директа и предлагать меры по их устранению;
  • отвечать за подготовку качественных презентационных материалов;
  • работать с нестандартными аналитическими задачами и сложными проектами.

Мы ждем, что вы:

  • обладаете уверенными навыками работы с инструментами Яндекс.Директа и Яндекс.Метрики;
  • умеете и любите логически мыслить и анализировать;
  • умеете выдвигать и проверять свои гипотезы;
  • способны аргументированно донести свою точку зрения;
  • эффективно проработали два-три года в сфере интернет-рекламы;
  • хорошо знаете MS Excel и Power Point;
  • умеете писать SQL-запросы;
  • готовы плотно взаимодействовать со смежными подразделениями;
  • трудолюбивы, усидчивы и бесконечно внимательны к деталям;
  • готовы к самостоятельному и интенсивному обучению.

Совсем замечательно, если у вас есть опыт работы с крупными рекламными кампаниями.

yandex.ru


Смотрите также