Академия контекстной рекламы


Академия контекста. Профессиональная настройка контекстной рекламы с гарантией!

ПОЛИТИКА КОНФИДЕНЦИАЛЬНОСТИ

Соблюдение Вашей конфиденциальности важно для нас. По этой причине, мы разработали Политику Конфиденциальности, которая описывает, как мы используем и храним Вашу информацию. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими правилами соблюдения конфиденциальности и сообщите нам, если у вас возникнут какие-либо вопросы.

Сбор и использование персональной информации

Под персональной информацией понимаются данные, которые могут быть использованы для идентификации определенного лица либо связи с ним.

От вас может быть запрошено предоставление вашей персональной информации в любой момент, когда вы связываетесь с нами.

Ниже приведены некоторые примеры типов персональной информации, которую мы можем собирать, и как мы можем использовать такую информацию.

Какую персональную информацию мы собираем
  • Когда вы оставляете заявку на сайте, мы можем собирать различную информацию, включая ваши имя, номер телефона, адрес электронной почты и т.д.
Как мы используем вашу персональную информацию
  • Собираемая нами персональная информация позволяет нам связываться с вами и сообщать об уникальных предложениях, акциях и других мероприятиях и ближайших событиях.
  • Время от времени, мы можем использовать вашу персональную информацию для отправки важных уведомлений и сообщений.
  • Мы также можем использовать персональную информацию для внутренних целей, таких как проведения аудита, анализа данных и различных исследований в целях улучшения услуг предоставляемых нами и предоставления Вам рекомендаций относительно наших услуг.
  • Если вы принимаете участие в розыгрыше призов, конкурсе или сходном стимулирующем мероприятии, мы можем использовать предоставляемую вами информацию для управления такими программами.

Раскрытие информации третьим лицам

Мы не раскрываем полученную от Вас информацию третьим лицам.

Исключения

В случае если необходимо — в соответствии с законом, судебным порядком, в судебном разбирательстве, и/или на основании публичных запросов или запросов от государственных органов на территории РФ — раскрыть вашу персональную информацию. Мы также можем раскрывать информацию о вас если мы определим, что такое раскрытие необходимо или уместно в целях безопасности, поддержания правопорядка, или иных общественно важных случаях.

В случае реорганизации, слияния или продажи мы можем передать собираемую нами персональную информацию соответствующему третьему лицу – правопреемнику.

Защита персональной информации

Мы предпринимаем меры предосторожности — включая административные, технические и физические — для защиты вашей персональной информации от утраты, кражи, и недобросовестного использования, а также от несанкционированного доступа, раскрытия, изменения и уничтожения.

Соблюдение вашей конфиденциальности на уровне компании

Для того чтобы убедиться, что ваша персональная информация находится в безопасности, мы доводим нормы соблюдения конфиденциальности и безопасности до наших сотрудников, и строго следим за исполнением мер соблюдения конфиденциальности.

academycontexta.ru

Весь контекст за 4 месяца — Академия эффективной контекстной рекламы

Восемь лет подряд я занимаюсь тем, что привожу звонки в больших объемах на коммерческие сайты из контекстной рекламы. Сразу после открытия собственного агентства, передо мной встал вопрос, где обучать специалистов — я не нашёл достаточно качественного, полного и актуального курса, поэтому пришлось обучать команду самому. После обкатки обучения «на своих» и тестирования их знаний в боевых условиях, я готов проводить этот курс в онлайн-формате небольшой группы.

В контекстной рекламе информация «как делать правильно» устаревает очень быстро, к тому же Яндекс последние несколько лет стабильно радует нас нововведениями. Не учитывать всё это — в лучшем случае откручивать убыточную рекламу, а в худшем — сливать большие бюджеты. На этом практикуме будет только самая свежая информация «как системно делать Директ и Adwords зимой 2017-го».

По плану курса, мы научимся всему, что нужно для немедленного запуска эффективной рекламы — от подробного разбора работы с семантикой, аукционов и разных видов размещения, до аналитики и работы над конверсиями. В курсе будет даже ещё больше информации, чем уместилось в план, с которым вы можете ознакомится тут.

Вместе с вами на практикуме будут обучаться мои сотрудники, так что будет только взвешенная практическая рабочая информация, с хитростями и неочевидными нюансами, полным комплектом дополнительных материалов и моих собственных наработок. При этом, для успешного обучения достаточно понимания о чём написано в этой статье.

Продолжительность практикума четыре месяца. Каждую неделю я буду проводить вебинар, с разбором очередного блока курса, ответами на ваши вопросы и домашним заданием для закрепления теории на практике. На протяжении всего обучения я буду проверять ваши задания, а так же буду доступен для консультаций по вашим рекламным кампаниям. К концу курса вы запустите эффективную рекламу для своего или клиентского сайта. И в будущем сможете запускать эффективную рекламу любой сложности, и быть уверенным в каждом шаге.

Я постарался сделать стоимость максимально доступной — стоимость четырехмесячного полного погружения в тему пока ниже стоимости одного месяца продвижения в моей компании. Так будет не всегда.)

Илья Исерсон, автор практикума

windirect.ru

Повышаем эффективность контекстной рекламы с помощью расширений Google AdWords | Академия Лидогенерации | Официальный сайт

Расширения — это дополнительные элементы объявления. Без них реклама в Google выглядит примерно так:

1 - так выглядит без расширений

Добавляем расширения, получаем такое объявление:

2 - объявление с расширениями

Чем полезны расширения

Реклама становится более заметной в выдаче. Визуально объявление стало больше, глазу потенциального клиента легче за него зацепиться, а на фоне конкурентов, которые не используют расширения, оно выглядит солиднее.

CTR повышается до 15%. CTR — это коэффициент кликабельности. Он показывает соотношение количества показов объявления к количеству кликов. Если коэффициент низкий, значит, пользователи видят вашу рекламу, но не переходят на сайт, следовательно, надо что-то менять. Расширения помогут исправить ситуацию с недостаточной кликабельностью.

3 - ctr повышается на 15Эта статистика приведена в Google AdWords

Повышается качество трафика. Благодаря дополнительной информации в объявлении можно «отсеять» пользователей, которым не подходит предложение. Например, человек увидит цену, и она покажется ему слишком высокой, либо по адресу магазина поймет, что ему будет неудобно забрать покупку. Он не перейдет на ваш сайт, а вы не заплатите за переход, который не приведет к конверсии.

Типы расширений и их настройка

Адрес

Функция работает в поиске и контекстно-медийной сети. Она будет полезна тем рекламодателям, которые заинтересованы привлекать клиентов в свои офисы и магазины в офлайне.

Благодаря этому расширению пользователь увидит адрес и время работы вашего магазина и сможет оценить, удобно ли ему добраться и сделать покупку. Если его все устраивает, он с большей вероятностью станет вашим покупателем, чем понесет деньги конкурентам. Если пользователь поймет, что ему неудобно подъехать в ваш офис и решит поискать другие варианты, он не перейдет на сайт, и вы за него не заплатите.

Пример расширенного объявления с адресом и временем работы магазина

Добавлять любые расширения можно на этапе создания новой кампании или в уже созданную. В действующей кампании расширения настраиваются через вкладку «Расширения объявлений».

5.1 - Настройка расширений в действующей кампанииВ выпадающем списке выбирайте вид расширения и задавайте его настройки

Рассмотрим настройку расширений на этапе создания новой кампании.

Чтобы настроить показ адреса в контекстной рекламе, перейдите во вкладку «Выбор настроек кампании → Расширения объявлений» и поставьте галочку возле строки «Добавить к моим объявлениям информацию о местоположении».

Система предложить вам добавить адрес из Google Мой Бизнес. Этот сервис показывает зарегистрированные компании на Google Картах, в Google+ и в поисковой выдаче, если интегрировать его с AdWords. В открывшемся окне выберите нужный аккаунт и адрес.

Настройка адреса в объявлении

Если у вас нет аккаунта, войдите в Google Мой Бизнес, нажмите «Начать» и внесите информацию о своем магазине или офисе.

7 - регистрация в мой бизнесРегистрация в Google Мой Бизнес

Убедитесь, что нет ошибок, и разрешите отправить вам подтверждение по почте. Код для подтверждения придет в течение 26 дней — его нужно ввести в своем профиле. После этого ваша компания появится на картах Google, а в кабинете AdWords можно будет добавить полезное расширение с адресом.

8 - подтверждение адресаКогда получите код, подтвердите адрес в аккаунте Мой Бизнес

В профиле Google Мой Бизнес укажите время работы офиса или магазина, загрузите фото своей продукции, добавьте описания. График работы будет отображаться в расширениях вместе с адресом в контекстно-медийной сети и поиске, а остальную информацию пользователи увидят на Google Картах и в вашем аккаунте Google+.

Телефон

Когда подключено это расширение, в объявлении отображается номер телефона, а в мобильной выдаче появляется кнопка «Позвонить». Пользователи могут позвонить вам прямо из поиска. Плата за звонок считается как клик по объявлению.

9 - телефон в мобильной выдачеНастройте это расширение в Google AdWordsи получайте звонки прямо из поиска

Это мегаполезная функция для бизнеса, связанного со срочными заказами: например, служб такси или доставки еды.

Чтобы добавить телефон в блоке «Расширения объявлений», выберите «Добавить к моим объявлениям номер телефона → +Номер телефона». Из выпадающего списка выберите страну, в поле рядом введите номер телефона. Если хотите получать звонки из мобильной выдачи, поставьте галочку «Устройства → Мобильные» и «Отчеты по звонкам → Вкл», чтобы отслеживать конверсию.

10 - настраиваем телефонНастраиваем показ телефона в Google AdWords

Если ваша  компания работает не круглосуточно или не каждый день, используйте расширенные настройки. Выберите команду «Расширенный», задайте время начала и окончания показа и планирование по дням недели, как показано на гифке выше.

Дополнительные ссылки

Направляйте потенциальных клиентов из поиска в разные разделы своего сайта с помощью дополнительных ссылок. Можно указать самые посещаемые разделы: Цены, Доставка, Каталог и т. д.

11 - дополнительные ссылкиТак могут отображаться дополнительные ссылки в объявлениях

Чтобы настроить это расширение, поставьте галочку возле строки «Дополнить объявления ссылками на разделы моего сайта» и выберите «Новая дополнительная ссылка». В открывшемся окне введите текст ссылки, URL, до 25 символов описания раздела и, если нужно, добавьте отображение на мобильных устройствах.

12 - Настройка доп ссылокНастраиваем показ дополнительных ссылок

Можно настроить дату и время начала и окончания показа дополнительных ссылок. Это пригодится, если одна из ссылок ведет на страницу акции. В разделе «Варианты URL дополнительных ссылок» настраиваются шаблоны отслеживания, чтобы отслеживать переходы по ссылкам с помощью других аналитических сервисов. Подробнее об этом читайте в инструкции Google.

Ссылки на мобильное приложение

Это расширение добавляет ссылку на приложение в мобильной выдаче. Ссылка приведет пользователя на страницу приложения в Apple App Store или Google Play. Система сама определяет устройство, с которого пользователь зашел в поиск, и подтягивает нужную ссылку.

13 - ссылка на приложениеПример ссылки на приложение

За переход на страницу приложения вы заплатите столько же, сколько заплатили бы за клик. Клик по заголовку приведет пользователя на целевую страницу.

Для настройки выберите «Добавить к моим объявлениям ссылку на приложение для мобильных или планшетных устройств». Нажмите +Новое приложение и введите данные: тип операционной системы, имя пакета для Android или идентификатор отслеживания для IOS, текст ссылки до 25 символов (в примере ー Загрузить приложение), ссылку на страницу скачивания.

14 - настройка ссылки на приложениеНастраиваем ссылку на приложение

Дополнительно в настройках можно исключить планшеты, задать дату и время начала и окончания показа ссылок, а также добавить отслеживание, как в дополнительных ссылках.

Отзывы

Отзывы о продукции, услуге или компании повышают доверие потенциальных покупателей.

15 - расширение отзывыПример объявления с отзывом

При настройке нужно указать ссылку на авторитетный источник — поэтому можно использовать только настоящие отзывы. Нельзя ссылаться на купленные отзывы, комментарии со своего сайта и вообще жульничать. Показы начнутся только после модерации.

16 - настройка отзывовВ настройках укажите текст отзыва, название источника и ссылку на него

Уточнения

Отличная возможность рассказать потенциальным покупателям о своем уникальном торговом предложении и конкурентных преимуществах. Скидки, розыгрыши призов, бесплатная доставка, размеры обуви от 34 до 44 размера и прочие «плюшки», которые могут привлечь пользователей на ваш сайт ー все это уточнения.

17Пример уточнений в объявлении

Система предложит вам создать по крайней мере два уточнения для кампании. Но мы рекомендуем задать больше, чтобы Google мог показывать разные уточнения и отслеживать самые эффективные из них.

Выберите «Добавить в объявления дополнительные описания → Новое уточнение» и введите текст до 25 символов. Можно выбрать показ на мобильных устройствах и настроить расписание показов.

18 - пример настройки уточненияВводим текст, настраиваем показ на мобильных устройствах, задаем дату начала и окончания

Структурированные описания

С помощью этого расширения пользователи лучше узнают ассортимент вашей продукции или услуг.

19 - пример стурктурированного описанияПример объявления со структурированным описанием. Ссылки не кликабельные

В настройках можно выбрать из ограниченного списка категорий:

  • бренды;
  • кварталы;
  • курсы;
  • места;
  • модели;
  • программы обучения;
  • рекомендуемые отели;
  • стили;
  • страховая защита;
  • типы;
  • удобства;
  • услуги;
  • шоу.

Подумайте, что подойдет для вашего бизнеса. К примеру, фотограф может выбрать заголовок «Услуги» и задать значения «свадебная съемка, лавстори, детские фотосессии». Студии дизайна подойдет заголовок «Стили», а в значениях можно перечислить популярные стили интерьеров, с которыми работает компания.

Мы советуем задать как можно больше структурированных описаний, чтобы система показывала разные, анализировала клики по объявлениям и оставляла самые эффективные.

Для настройки поставьте галочку «Добавить к описаниям структурированные описания → Новое структурированное описание». Укажите язык, выберите заголовок описания и введите до 10 значений. Настройте показ на мобильных устройствах и расписание показов, нажмите «Сохранить». И так для каждого структурированного описания.

20 - пример настройки описанийПример настройки структурированных описаний для студии дизайна интерьера с показом в мобильной выдаче

Показ расширенных объявлений

В поисковой выдаче немного места, отведенного под контекстную рекламу. Поэтому система может показать не все расширения или не показать их вовсе. Это зависит от позиций: чем выше реклама в поиске, тем больше шансов на показ расширений. На невысоких позициях могут показываться объявления с ограниченным количеством расширений.

Здесь есть небольшой подвох. Расширения Google AdWords — бесплатная функция, деньги снимаются только за клик в размере установленной вами ставки. Но чтобы они показывались, возможно, придется увеличивать рейтинг рекламы. Для этого нужно повысить ставку, улучшить качество самого объявления и целевой страницы. С помощью сложных алгоритмов система анализирует все эти факторы и принимает решение о показе расширений.

4 - пример показа расширенийРасширения показываются для рекламы на самой высокой позиции.На более низкой виден лишь телефон

Подведем итог

Объявления с расширениями более эффективны, чем без них. В Google AdWords можно добавить:

  • Адреса. Полезное расширение, если у вас есть офис или магазин в офлайне.
  • Телефоны. В мобильной выдаче это расширение показывается кнопкой вызова, пользователи смогут позвонить по указанному номеру прямо из поиска.
  • Дополнительные ссылки. Помогут пользователям заранее сориентироваться в разделах вашего сайта.
  • Ссылки на мобильное приложение. Отправляют на страницу скачивания приложения.
  • Отзывы. Повышают доверие, но можно добавлять только правдивые, из авторитетных источников.
  • Уточнения. Показывают ваши конкурентные преимущества.
  • Структурированные описания. Знакомят пользователей с разнообразием ваших товаров и услуг.

Попробуйте настроить расширения, чтобы сделать свою рекламную кампанию более эффективной.

lead-academy.ru


Смотрите также