Агрегаторы контекстной рекламы: реальная альтернатива или пятая нога? Агрегаторы контекстной рекламы


Кому нужны агрегаторы в ТОПе: пользователям или поисковикам? Мнения экспертов

Выпускающий редактор SEOnews

12 августа на четвертой ежегодной конференции по интернет-маркетингу и заработку в сети BALTIC DIGITAL DAYS 2016 Денис Нарижный, автор online-сервиса usability-тестирований AskUsers.ru и руководитель интернет-агентства StudioF1.ru, выступит с докладом «Кому нужны агрегаторы в ТОПе? Пользователям или поисковикам?».

В докладе Денис: 

  • представит результаты исследования выдачи Яндекса по миллионам коммерческих запросов (собранных с помощью Serpstat.com и размеченных сервисом Rookee.ru) для 14 тематик и поделится сводными данными о том, в каких ТОПах поисковик отдает предпочтение агрегаторам.
  • покажет результаты опроса почти 7000 респондентов (проведенного с помощью AskUsers.ru) для тех же тематик на предмет, того как потенциальные покупатели относятся к тем же агрегаторам, в тех же ТОПах.
  • поделится результатами нескольких экспериментов по выводу новых агрегаторов в ТОПы Яндекса.

Мнения экспертов

В рамках подготовки доклада Денис опросил по теме 11 экспертов отрасли. Именно обзором этих мнений мы и хотим поделиться с вами в рамках этого материала.

Вопросы, которые были заданы:

1. Что стоит вкладывать в термин «сайт-агрегатор» сегодня? 2. В каких случаях агрегаторы лучше решают пользовательские задачи по коммерческим запросам? 3. Попробуй спрогнозировать будущее таких проектов, как Я.Маркет, Price.ru и Wikimart.ru. 4. Что надо сделать коммерческому сайту, чтобы превзойти в топе агрегаторы, уверенно занимающие лидирующие позиции по запросам, например: «купить квартиру», «отдых в крыму», «эвакуатор», «аренда автомобилей», «ремонт айфон»?

Дмитрий Севальнев, руководитель департамента SEO и рекламы «Пиксель Плюс» 

Дмитрий Севальнев.png 1. Никакой революции от «вчера» к «сегодня» в понимании термина не произошло.

Как и ранее, под сайтом-агрегатором понимается проект, объединяющий информацию/данные от нескольких прочих сайтов, конечных поставщиков услуг/контента в своем интерфейсе. На текущий момент акцент делается не столько на агрегации, сколько на добавочной ценности, которую несет агрегатор пользователю.

Это может быть:

  • удобство выбора/фильтрации предложений,
  • дополнительные коммерческие возможности: рассрочка, оплата потом, возврат товара и т.д.,
  • и прочие «фишки», сильно меняющиеся от рынка к рынку.

2. Агрегаторы имеют явные преимущества в следующих двух случаях:

  • Когда дают пользователю добавочную ценность, которой нет в среднестатистическом магазине: проверка подрядчиков, сложная параметрическая фильтрация, помощь в выборе, советы.
  • Сегменты холодного спроса, когда для совершения покупки требуется пройти большой путь, изучить множество предложений.

3. Будущее каждого сервиса сильно зависит от менеджмента, который принимает решение о развитии продукта, маркетинге, позиционировании продукта. Чем больше компании будут готовы вкладывать в добавочную ценность, которую они несут для пользователя, тем менее вероятны будут резкие провалы по доле на рынке и стабильней оборачиваемость.

В то же время есть понимание, что множество агрегаторов в одной и той же нише не всегда оправданно и постепенно будет накапливаться перекос в сторону наиболее крупных по доле в сегменте.

4. Не самый простой вопрос. В то же время не факт, что требуется искать ответ на него. Здесь владельцу бизнеса/маркетологу следует рассматривать агрегатор, скорее, не как конкурента в поисковой выдаче, а как отдельный рекламный канал.

Грамотное взаимодействие с агрегаторами позволяет увеличить число заказов, выручку, объем трафика (если это является важным KPI, как, скажем, в новостях).

Частотные запросы в ряде сфер будут надолго закреплены за агрегаторами, которые дают пользователям поисковых систем хороший релевантный ответ на их запросы, добавочную ценность (см. выше). В тоже время владелец бизнеса должен решать задачи:

  • взаимовыгодного коммерческого взаимодействия с агрегаторами,
  • привлечения поискового трафика по запросам, которые обладают меньшим уровнем конкуренции и в выдаче по которым доминируют сайты конечных поставщиков.

Конечно, всегда остается шанс «бить противника на его же поле», для этого надо сделать лучший на рынке продукт.

Елена Камская, CEO SiteClinic

Елена Камская.png

 

1. Это ресурс, который собирает информацию по определенной теме из разных источников, сортирует ее и показывает через собственный интерфейс со своими надстройками.

2. Очень часто при выборе нужного товара или услуги приходится просматривать десятки страниц, записывать и сравнивать цены, читать отзывы на разных сайтах. Это съедает уйму времени, которое можно сэкономить, воспользовавшись агрегатором. Когда вся нужная информация уже собрана в одном месте, сделать выбор гораздо проще.

3. Прогнозировать будущее отдельно взятых игроков сложно, так как есть много факторов, которые от них не зависят. Думаю, в ближайшие 2–3 года агрегаторы точно будут в тренде. Начнут появляться новые площадки на нишевых рынках (я знаю уже 5 проектов, которые готовятся к запуску в этом году).

4. Либо перепрофилироваться в агрегатор, либо стать глобальным брендом. Оба метода финансово нецелесообразны, поэтому лучше не зацикливаться на конкретных запросах, а работать над трафиком в целом.

Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами Яндекс 

Михаил Сливинский.png 1. Кажется, суть агрегации не слишком меняется со временем. Широкий ассортимент, много товарных предложений, удобный выбор и навигация, достоверная и обширная информация о товарах и магазинах – основные атрибуты качественного маркетплейса.

2. Основные преимущества покупки в интернете почти не меняются со временем: с точки зрения покупателей, в онлайне дешевле, быстрее и шире ассортимент (из отчета Яндекс.Маркета и GfK). Что предлагает хороший агрегатор? Ровно это: ассортимент и удобство выбора, в т.ч. по цене. Важно понимать, что ключевой аспект – в создании дополнительной ценности для пользователя. Агрегация, не создающая дополнительной ценности пользователю, не имеет ценности и в глазах поисковой машины.

3. Ecommerce – очень интересная, конкурентная и динамичная область. Многие компании постоянно экспериментируют с форматами, каналами, сервисами, ищут способы удержать пользователя и создать дополнительные ценности и мотивации. Предсказывать не возьмусь, но верю, что выиграют те, кто создает реальную, не вымышленную ценность для покупателя.

4. Видимо, нужно быть очень убедительным. Ну вот представьте ситуацию. Вы подходите к большому рынку. Буквально через 20 метров начинаются торговые ряды, и там – свежие огурцы, ароматные помидоры, зелень. Помните «Воскресное утро» Жванецкого? Вот такая красота, все свежее, привлекательное. Что должно случиться, чтобы вы не пошли внутрь и купили овощи в магазине перед входом? Видимо, продавец должен вас как-то убедить и объяснить, что у него отличный товар и хорошая цена. Конечно, пользовательское поведение зависит от сегмента и многих факторов, но ключевые аспекты универсальны: предложение должно быть конкурентоспособным, а продавец – убедительным.

Алексей Паньшин, генеральный директор Паньшин Групп, автор seo-crm.ru 

Алексей Паньшин.png 1. Сайт-сервис, агрегирующий какие-либо предложения сторонних компаний, сайтов и т.д., т.е. не продающий товары и услуги самостоятельно, а аккумулирующий предложения.

2. Агрегаторы предоставляют пользователю выбор среди предложений товаров и услуг. Как правило, агрегаторы создаются профессиональными интернет-маркетологами, которые знают, какие факторы, преимущества нужно подчеркнуть и показать пользователю, чтобы он осуществил свой выбор. Кроме того, на большинстве агрегаторов есть возможность ознакомиться с отзывами к компаниям и сайтам. Другой вопрос, насколько эти отзывы достоверны, но пользователи в большинстве своем верят.

3. Проекты будут развиваться и собирать все больше и больше трафика из поисковых систем. Уже сейчас в поиске видно засилье агрегаторов и разного рода справочников в топах по коммерческим запросам. На мой взгляд, наиболее интенсивно будут развиваться нишевые агрегаторы, например, по тому же «ремонту айфонов», а сейчас их всего 3–4 штуки.

4. Коммерческому сайту можно бороться с конкуренцией в виде агрегаторов, только бОльшей степенью проработки семантического ядра и охвата максимального количества запросов в тематике. Предпринимателям с настроенным конвейером по производству каких-либо услуг или товаров есть смысл задуматься о «ковровой бомбардировке ТОПов в поиске» и создании сайтов (компаний) дублеров, а на основе пула сайтов ничего не мешает создать свой агрегатор со своим (подконтрольным) рейтингом, отзывами и прочими блекджеками.

Ангелина Мурашко, руководитель отдела по продвижению внутренних проектов ARTOX Media

Ангелина Мурашко.png

 

1. Сайт-агрегатор – это своего рода гипермаркет в интернете; он представляет собой большой, структурированный, постоянно обновляемый ресурс с предложениями различных товаров и услуг от разных продавцов с возможными критериями выбора.

Если раньше такой сайт был ограничен предложениями только одной тематики, скажем, бытовой техники, то сейчас это будет портал с возможностью найти товары любого назначения – одежда, обувь, электронные гаджеты, зоотовары, все для ремонта и многое другое.

2. Люди предпочитают подбирать оптимальные для себя предложения, ориентируясь на цену и качество (одновременно либо только на один из критериев). Современные сервисы помогают сравнить характеристики моделей, цены, отзывы покупателей, качество работы продавцов. Здесь важную роль играет актуальность и достоверность информации: получив качественный ответ, пользователь вернется на площадку еще раз.

Для пользователя это удобная система поиска и выбора товара в одном месте через сравнение вариантов (где дешевле купить товар, какую модель из нескольких предпочесть, какие отзывы пишут о товаре или продавце и др.). Это же и является преимуществом перед отдельным сайтом одной компании.

3. Проекты прочно закрепляют свои позиции на рынке. Погибают же ресурсы, которые не развиваются для пользователя – малое число предложений, отсутствие цены, редкое обновление контента. Ресурс должен эволюционировать: необходимо постоянно добавлять полезные фишки в функционал, чтобы максимально помочь посетителям сделать выбор и совершить покупку (подобрать лучший вариант, сообщить о поступлении желаемого товара в продажу, найти ближайший магазин на карте, оставить заявку или задать вопрос продавцу, заказать обратный звонок, стимулировать пользователей оставлять отзывы и пр.).

Такие проекты будут живы, пока есть спрос и им платят за размещение продавцы, а продавцы платят, потому что часто у них недостаточно средств/сил/знаний/времени на развитие и продвижение своего собственного интернет-магазина. У сайтов же агрегаторов, как правило, большая команда специалистов, которая работает над продвижением проекта – от разработчиков до аналитиков и интернет-маркетологов.

4. Прежде всего осознать, что над сайтом нужно работать ). Вариант – пусть будет как есть, промокаталог или малое количество товаров – не вариант. Это должен быть каталог с хорошей структурой, качественным представлением информации с ценами, фото, возможными скидками, отзывами, обзорами. Нужно завоевать свою аудиторию – подключите программу лояльности, привлекайте акциями и спецпредложениями.

Стоит ли зацикливаться вначале на достижении ТОПа по ВЧ-запросам? Есть отличный пример, когда находясь в ТОП 3 по запросам «ванны», «купить ванну» один сайт получал меньше (!) трафика в рубрику, чем другой на страницы отдельных товаров в сумме. Так что начав с меньшего (достижения топа по НЧ- и НЧ-запросам), можно получить больше трафика и заявок, при этом развивая свой ресурс, делая его более авторитетным и в глазах поисковиков.

И ТОП не забит одними сайтами агреторами, шанс на достижение желаемого топа хорошим специализированным сайтом в своей тематике вполне реален, тут свою роль играет возраст и качество ресурса.

Артур Латыпов, руководитель рекламного агентства SEO Интеллект 

Латыпов Артур.png 1. Большое количество товаров, предложений, услуг на одном сайте с удобной разбивкой по тематикам, категориям, свойствам и т.д.

2. Странно сформулирован вопрос. Агрегаторы сейчас решают коммерческие потребности пользователей, на них можно купить, заказать, оформить что нужно. Дополнительно много полезной информации, помощь в выборе, часто кол-центры поддержки. За агрегаторами часто стоят стартапы или отлаженный бизнес, поэтому они часто лучше решают потребности пользователя.

3. Есть ощущение, что останется только один, ну или два (ЯМ и GM). Остальным или нужно менять модель, или что-то делать, чтобы увеличить эффективность.

4. Ели в ТОП одни агрегаторы, то будет крайне сложно их превзойти, так как выдача устраивает пользователей. Нужно увеличивать количество предложений, стараться удовлетворять потребности пользователей на своем сайте.

Денис Арисмятов, Head of lead generation в Homsters.com 

Денис Арисмятов.png 1. В моем понимании современный агрегатор – это сайт, который не просто собирает все предложения по услугам или товарам на рынке, а аккумулирует всю необходимую о товаре информацию, начиная от самого полного, проверенного (если нужно, периодически обновляемого) описания товара и заканчивая отзывами реальных людей. Современный агрегатор также должен быть честен и в описании интернет-магазинов, чьи товары у себя размещает. Ну и конечно же, самое главное – проверенные цены и наличие товаров в интернет-магазинах, которые размещаются на сайте-агрегаторе. Все это в моем понимании дает возможность агрегаторам существовать, развиваться и завоевывать внимание покупателей.

2. Практически в любом случае. Особенно это выражено, когда стоимость товара относительно невысока, но при этом пользователи хотят немного сэкономить. В таком случае авторитетность интернет-магазина не играет большую роль, покупатель хочет найти товар по оптимальной цене, с быстрой доставкой. Когда стоимость товара высока, то тут уже в роль сильно вступает авторитетность интернет-магазина, пользователи не всегда готовы рисковать, тратить большую сумму денег в неизвестном интернет-магазине. Тут в помощь могут вступать сами агригаторы, гарантируя, что все интернет-магазины, размещающие в них товары, проверены и в случае каких-либо проблем с товаром сотрудники агрегатора помогут решить эти проблемы.

3. Если на первом месте всегда будет стоять покупатель, а не поток денег от интернет-магазинов, то они будут развиваться и процветать!

4. Во многих тематиках это сделать достаточно сложно, особенно в сфере недвижимости. Оно и не удивительно, ведь застройщики или риелторы со своими собственными сайтами не способны предоставить такой большой выбор предложений, как это могут сделать агрегаторы, поэтому в таких тематиках занять ТОП 1–5 практически невозможно.

Интернет-магазинам же гораздо проще занять ТОПовые позиции, у крупных интернет-магазинов и выбор огромный, и с контентом все в порядке, и с внешними ссылками тоже все хорошо (если они над этим работают), все это дает большой траст от поисковых систем, что буквально выталкивает их в ТОПы.

Если бы меня спросили – на что бы я поставил, желая вывести в ТОП по коммерческим запросам относительно новый интернет-магазин, я бы ответил: уникальный и полезный контент (статьи, обзоры, видеоконтент, отзывы покупателей о товарах и т.д.), удобство сайта, особенно удобство сравнения и выбора товаров, а также лучший сервис по доставке и обслуживанию покупателей (лояльные клиенты готовы оставить положительные отзывы на сайте и даже поставить внешние ссылки на своих сайтах, блогах). Ну и про внутреннюю оптимизацию с толковой внутренней перелинковкой (один из наиболее важных SEO-факторов для крупных сайтов) и внешние ссылки тоже забывать не стоит, это само собой разумеется.

Дмитрий Шахов, директор REMARKA, основатель проекта MADCATS

Дмитрий Шахов.png

 

1. Агрегатор – это сервис, собирающий информацию с других сайтов и представляющий ее особым образом с дополнительным функционалом для работы с этой информацией. В некоторых случаях агрегатор может иметь функции полноценного портала или магазина: добавлять товары или информационные материалы собственного производства.

2. Когда пользователю требуется нечто большее, чем найти конкретную новость или товар, то агрегатор в силу своей функции уже выполнил задачу поиска и собрал всю необходимую информацию в одном месте. Т.е., когда пользователь просто копается в нишевой информации в поисках жемчуга, агрегатор может существенно облегчать эту задачу по сравнению с поисковыми системами. Впрочем, поисковые системы тоже создают агрегаторы, аффилированные с собой. Значит, и им понятно, в чем агрегаторы лучше, чем поиск в голой поисковой системе.

3. У агрегаторов, аффилированных с поиском, все просто и понятно. Пока существует поисковик, он сможет помогать своим дочкам развиваться и в плане технологий, и в плане контента, и в плане популярности. У частных агрегаторов задача посложнее, многое будет зависеть от того, как будут решать задачи брендинга, получится ли поддерживать на уровне работу с поисковыми системами. Думаю, что место на рынке для 2–3 крупных частных агрегаторов будет всегда, а вот более мелким придется выбирать какие-то узкие ниши, где поисковые агрегаторы представлены слабо или никак. Все как на обычном рынке. Чтобы далеко не ходить, можно привести пример рынка газированных напитков. Есть транснациональные игроки, и их очень немного. Есть федеральные, есть нишевые. Но переход из одной категории в другую практически заблокирован игроками из более высокой лиги.

4. По этим запросам шансы у корпоративного сайта призрачны. Можно предложить заниматься посевом самого себя в те же агрегаторы, а также активно заниматься контентными вещами, способными вытащить сайт на места в поиске, выделенные под инфосайты по данным запросам. Т.е. не бороться с агрегаторами за коммерцию, а использовать возможности, оставленные поиском для других типов сайтов: инфосайтов, быстровыдачу.

Ленар Амирханов, учредитель «Юла Group»

Амирханов Ленар.png

 

1. В SEO-шном понятии, агрегатор – это коммерческий тип сайтов, который можно отнести к одному из четырех подтипов: агрегаторы товаров (Я.Маркет, Wikimart и т.п.), сайты объявлений, справочники организаций, различные каталоги.

2. Во всех случаях, когда пользователь заинтересован в выборе товаров или услуг. Если запрос предусматривает, что пользователь будет выбирать, то агрегаторы – вне конкуренции. Разумеется, это большая часть коммерческих запросов пользователей и от этого никуда не деться.

3. Имхо, Маркет может быть спокоен, пока сильны позиции у Яндекса как лидера нашего рынка.

У Price.ru все шансы стать значимым игроком и приблизиться к Маркету. Не понаслышке знаю, что над Price.ru работает на данный момент очень сильная команда интернет-маркетологов. Если не подкачает руководство и менеджмент, то все у них будет хорошо.

На счет Wikimart есть сомнения. Много жалоб на них от владельцев интернет-магазинов, причем разного характера. К тому же происходят громкие кадровые изменения в штате. Сейчас тяжело сказать, как все это скажется на проекте.

Если говорить в целом про агрегаторы, то будущее у них позитивное. Пользователям удобно, а поисковым системам выгодно держать агрегатор в ТОПе, т.к. тогда огромный пласт малого и среднего бизнеса будет вынужден уходить в контекстную рекламу.

4. Для начала хочу заметить, что не всегда есть смысл плыть против течения. Иногда может быть полезно сделать агрегаторы своими союзниками, разместив на них свои предложения. 

В целом, по вопросу, я вижу 2 способа.

  • Расширять ассортимент и делать конкурентоспособными цены. 
  • Сделать из своего сайта аналог агрегатора с одним поставщиком (т.е. владельцами сайта), но с более глубокой вертикалью. Т.е. если брать тот же Avito, то функционал каждой из его категорий примерно одинаков. А можно сделать в своем сегменте уникальный функционал, который будет востребован именно для этого сегмента. Крупным игрокам на рынке агрегаторов делать подобное не рационально. А вот для более мелких игроков – это отличный шанс за счет более глубокого продуманного функционала для своего рынка вырваться на ведущие позиции.

Если говорить о втором способе, то уже начали появляться неплохие агрегаторы с глубокой вертикалью в функционале. Направление, однозначно, трендовое и перспективное.

Роман Морозов, руководитель проекта Userator

Роман Морозов.png

 

1. Агрегатор – это система которая собирает различные товары или услуги на одном сайте с возможностью поиска, выбора и фильтрации по любой позиции.

2. Когда нужно найти товар по низкой цене, как правило, но бывают и другие задачи, как, например, поиск по определенным параметрам.

3. Их заменит Я.Маркет. Будущее всегда достаточно туманно, но, по идее, в каждой нише должен остаться лишь 1 лидер. Возможно, из поиска скоро исчезнут не связанные с поисковой системой агрегаторы, как в свое время каталоги. Так как агрегаторы, по сути, забирают трафик и пользователей из поисковой системы.

4. Нужно лучше отвечать на вопрос, чем может ответить агрегатор. Такое возможно, если подойти к вопросу разработки проекта с душой.

Олег Шестаков, CEO Rush Agency

Олег Шестаков.png

 

1. На самом деле агрегатор – это сайт, который агрегирует и классифицирует информацию по каким-либо признакам. Как информация, так и признаки по которым классифицируется информация бывают самые разные.

Давайте рассмотрим пару примеров:

  • Маркетплейсы – сайты, агрегирующие товары. Яндекс Маркет, Price.ru, Wikimart.ru – их, наверное, знает 90% аудитории Рунета; 
  • Агрегаторы объявлений – конечно же, Avito, OLX и масса их клонов; 
  • Агрегаторы компаний и B2B-товаров – tiu.ru, pulscen.ru, prom.ua; 
  • Агрегаторы билетов – aviasales.ru, skyscanner.ru, onetwotrip.ru; 
  • Агрегаторы подбора частных специалистов – proffi.ru и аналогичные.

И так далее. Т.е. агрегировать можно все что угодно. Есть уже даже агрегаторы мастерских по ремонту IPhone.

2. В том случае, когда полнота данных агрегатора выше, чем у других сайтов в отдельности. Пример: cian.ru будет намного полезнее, чем любой сайт мелкого агентства недвижимости, т.к. у него в десятки и сотни раз больше предложений, чего не может позволить себе сайт небольшого агентства.

Сейчас многие платформы отдают фиды своих данных, и наполнение агрегаторов сильно упростилось, следовательно, все чаще агрегаторы отвечают на вопрос пользователя лучше, чем обычные сайты.

3. Яндекс Маркет – из-за огромных ресурсов Яндекса (в плане трафика в данном случае) его будут постоянно этим трафиком «поливать» и подсовывать все по большему количеству запросов. И неважно, уместен ли Маркет в выдаче или нет – такова позиция поисковика. Считаю, что за судьбу Яндекс.Маркета переживать не стоит.

Wikimart.ru – честно, перестал следить за развитием проекта. Вижу, что они активно открываются в офлайне. По поводу поискового трафика: не думаю, что после ухода звездной команды Wikimart (Алексей Чекушин, Михаил Сливинский) проект будет расти такими темпами. По-моему, «золотой век» SEO Wikimart подошел к концу.

Price.ru – довольно бодрый проект Рамблера с сильной командой внутри. Видимость проекта растет с каждым кварталом. Считаю, что проект займет достойное место в поиске уже в ближайший год. Оптимизацию этого портала можно ставить в пример практически любому крупному сайту или агрегатору.

4. Первое: чтобы тягаться с агрегаторами нужно быть агрегатором, т.е. тип сайта должен быть распознан поисковыми системами именно как агрегатор. Без этого ничего путного не выйдет.

Второе: объем агрегируемого контента должен быть соизмерим с конкурентами – это крайне важный фактор ранжирования.

Третье: свежесть контента тоже крайне важная вещь для трафика. Залить информацию один раз и расслабиться не выйдет – сайт медленно, но верно скатится из ТОПа.

Как резюме: не стоит бороться c агрегаторами, имея небольшой коммерческий сайт – это вряд ли окупит инвестиции.

SEO меняется, и если еще 3–4 года назад все задумывались только о продвижении в Яндексе и Google, то сейчас поисков стало намного больше. При этом новые поиски имеют не те «слезы» трафика, как несколько лет назад.

Вот список самых известных поисков, в которых можно продвигаться:

  • Яндексе 
  • Google 
  • Яндекс – мобильная выдача 
  • Google – мобильная выдача 
  • Google – Local Search 
  • ВКонтакте 
  • Avito 
  • YouTube 
  • Facebook

Все это – вертикальные поиски со своим ранжированием и своими правилами игры? и во всех можно продвигаться.

Небольшим сайтам стоит обратить внимание на это, нежели на борьбу с гигантами в органике.

Выводы

Если резюмировать вышеизложенное, то можно выделить моменты, в которых почти все эксперты сходятся во мнении:
  • ассортимент в вопросе выбора товара/услуги для покупателя имеет не последнее значение, и конкурировать коммерческим сайтам с агрегаторами по ассортименту довольно сложно, а чаще – даже невозможно; 
  • агрегаторы лучше решают пользовательские задачи, если имеют добавочную стоимость, например, удобный функционал по сравнению важных для пользователей параметров; 
  • агрегаторы не вымрут как класс и будут занимать свои места в ТОПах по коммерческим запросам; 
  • можно и нужно использовать агрегаторы, присутствующие в ТОПах по вашим запросам, как площадки для привлечения дополнительного источника трафика и заказов. 
Но есть и вопросы, в ответах на которые эксперты не столь единодушны, например:
  • какое место все-таки в будущем будут занимать агрегаторы в ТОПах по коммерческим запросам; 
  • как сложится судьба отдельных проектов; 
  • возможно ли бороться коммерческим сайтам с агрегаторами за место в ТОПе. 
Благодарим Дениса за предоставленный материал, ждем выступления на конференции и приглашаем вас обсудить мнения экспертов в комментариях.

www.seonews.ru

реальная альтернатива или пятая нога? / Хабр

Написал заметку прямо на секции КИБоРИФа, но так получилось, что выложить смог только сейчас, после СПИКА =)

И так, за относительно короткий период в свет один за другим вышло несколько продуктов, серьезно настроенных помогать рекламодателям осваивать бюджеты. Их называют «системы управления контекстной рекламой», и они заботливо предоставляют рекламодателю все три «крутилки» контекстной рекламы через одно окно.

Основных игроков рынка нам показали на прошедшем КИБоРИФе — Блондинка.Ру (Ашманов и Партнеры), SmartContext (IContext) и стартовавшая 20 апреля eLama.ru (TRINET). Обзор всех трех систем демонстрировал Роман Филиппов на секции РИФоКИБА «Контекстная реклама в оптимистическом контексте».

http://rutube.ru/tracks/1867681.html?v=2b48623dae96a8ca18e952a587d5cdee

Если говорить о потенциале этих систем как участников рынка, то пересечение их аудиторий если и возможно, то крайне незначительно из-за сильной разницы в идеологиях.

И все таки они разные: Блондинка.Ру ориентирована на тех, у кого стоит задача запустить рекламную кампанию, но нет желания вникать в тонкости контекстной рекламы, и есть такая материальная возможность. В SmartContext масса возможностей настройки рекламных кампаний — она явно ориентирована на продвинутых пользователей. eLama планирует угодить всем, в том числе и сеошникам, своим сервисом подбора слов и детализацией статистики (сейчас данные берутся из Яндекс.Wordstat, а потом планируется собственный механизм статистики для подбора слов).

Что касается денег — SmartContext берет 4,47% от бюджета рекламодателя, eLama.ru заявлена как бесплатный сервис для рекламодателя, бизнес модель Блондинки остается под вопросом.

Как прогнозировал докладчик, возможно в ближайшее время нам стоит ждать появления новых игроков на этом поле. Составят ли СЦУКО (Системы Централизованного Управления Контекстными Объявлениями в терминологии докладчика Романа Филиппова) конкуренцию прямым сервисам?

На вопрос из зала об отношении Яндекса к СЦУКО, Алексей Терентьев ответил, что отсутствие отношений это тоже отношения и в частности с Блондинкой они отсутствуют.

Интересно как обстоят дела у остальных систем и не перекроют ли им кислород в будущем…

Конечно, пока системы управления контекстной рекламой всерьез никого не объедают. Но нынешние три игрока уже предложили несколько реально интересных концепций работы с рекламодателем. Интересных как рекламодателю, так и владельцам сервисов.

Ждем, когда нынешнее новообразование превратится в реальный рынок, когда на нем появится реальная конкуренция.

При условии, конечно, что Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун будут лояльны к агрегаторам и не станут утруждать себя ужесточением политики.

habr.com

агрегатор контекстной рекламы (обзор сервиса)

Если вы занимаетесь раскруткой того или иного сайта, то кроме поискового продвижение рекомендуется уделять внимание и другим вариантам — SMM и контекстная реклама. Последняя имеет отдачу практически сразу, что иногда для клиента весьма важно. Сегодня хочу рассказать об одном сервисе, который позволяет упростить работу с контекстной рекламой — это HTraffic (агрегатор контекстной рекламы). Особенно актуальным проект будет для тех, кто совмещает рекламу от Яндекса, Google и Бегуна. Ведь достаточно часто дабы получить максимальный охват аудитории, оптимизаторы одновременно используют сразу 3 этих системы. При этом, создавая рекламную кампанию, приходится раз за разом вводить одни и те же данные. С помощью HTraffic все делается гораздо проще.

HTraffic - агрегатор контекстной рекламы

Основные преимущества HTraffic это:

  • Скорость работы. Кроме совмещения всех трех систем в одном месте, сам интерфейс сервиса максимально упрощен: вы делаете меньше кликов, не ждете перезагрузку страниц.
  • Механизм подбора ключевых слов — интуитивно понятный, простой, опять же позволяющий все сделать максимально быстро.
  • Широкие настройки — вы можете определить все необходимые опции будущей рекламной кампании: стоп слова, текст объявлений, таргетинг.
  • Статистика по всем системам в одном месте.
  • Повышение отдачи рекламы за счет обхода некоторых «подводных камней», задания конкретной целевой страницы разным объявлениям, а также отслеживания их эффективности.

Если честно, изначально интерфейс HTraffic не совсем понятен. На данный момент сервис рассчитан больше на профессиональных сеошников нежели обычных рекламодателей, поэтому тут акцент делается на технические возможности.

Сервис HTraffic

При первом знакомстве советую обязательно почитать «Руководство» (меню Справка). Там же есть пункт «Обучение», где пошагово в общих чертах будет рассказано что и как делается в HTraffic:

  1. Выбираете регион для продвижения.
  2. Затем определяете ключевые слова: вводите запрос, ставите и убираете галочки для нужных уточняющих слов, определяете максимальную цену клика.
  3. Формируете текст объявления.
  4. Определяете настройки рекламной кампании — таргетинг, расширения объявлений и т.п.

Подключить аккаунты Яндекс.Директ и Google adWords можно в меню «Настройки» — «Прочее» — «Доступы».

При этом вы также можете настраивать рекламные кампании HTraffic непосредственно в интерфейсе самих систем.

Большое внимание уделено подбору ключевых слов. Основные фишки:

  • Легкий выбор нужных ключевиков, просто отмечая галочки возле них.
  • Такая же простая и установка цены клика. Кстати, вы можете выставить разные ставки для Google и Яндекс.
  • Добавление стоп-слов.
  • Наличие синонимов и уточняющих слов для более точного определения запроса.
  • Возможность задания разных страниц для разных ключевых слов.

При создании объявления есть возможность добавить в него ключевое слово. Это, как правило, увеличивает конверсию от рекламы. Используем конструкцию: #KeyWord:Текст по умолчанию#

HTraffic - ключевые слова в объявлениях

Здесь «Текст по умолчанию» — фраза, которая вставляется, если полученный текст больше допустимой длинны. Во всех остальных случаях будет производиться автоматическая замена на соответствующий ключевик. Вернувшись в закладку «Ключевые слова», увидите внешний вид объявлений.

HTraffic - ключевые слова в объявлениях

Вы можете использовать один текст для всех систем или определить под Google и Яндекс разные вариант. Кроме того, как вы знаете, Google позволяет использовать несколько вариантов текста, определяя наиболее выгодный — в HTraffic это также поддерживается.

Раздел «Настройки» открывается при подведению курсора мышки в левый угол экрана. Эффектно, но я нашел его только после просмотра видео из руководства.

HTraffic - настройки

Там можно задать:

  • Таргетинг — регион, время показа, контекстные сети, минус слова.
  • Расширения объявления — указать контакты или дополнительные ссылки.
  • Прочее — выбор стратегии, синонимов, указание доступов к системам.

В общем, в настройках HTraffic есть все необходимые опции для управления рекламной кампанией. Механизм подбора ключевых слов очень удобный и быстрый. Сервис получился у разработчиков достаточно интересный. Хотя перед первым использованием обязательно советую почитать руководство — так сможете узнать обо всех фишках HTraffic (я упомянул лишь самые интересные).

tods-blog.com.ua

«Кот в мешке»: рекламные агрегаторы и RTB

В поисках эффективной монетизации веб-мастера часто смотрят в сторону установки удобных агрегаторов рекламных площадок, которые позволяют выбрать различные рекламные форматы: тизерные блоки, попандеры, мобильные редиректы; гибко настроить таргетинг и начать зарабатывать на своем веб-проекте. По сравнению со стандартной контекстной рекламой от Google и Яндекс или «теплыми и ламповыми» баннерами данный формат является более прибыльным, а следовательно и более привлекательным для владельцев веб-проектов. Но не все веб-мастера понимают, какому риску они подвергают свой сайт, размещая код некоторых рекламных сетей.

Известно, что поисковые системы уже достаточно давно заботятся о качестве поисковой выдачи и пользователях, поэтому стараются ранжировать сайты с учетом релевантности контента запросу, а также юзабилити сайта. Например, сайты, которые обманывают посетителей, показывают агрессивную рекламу или перенаправляют мобильных посетителей на сторонние ресурсы, активно пессимизируют (по санкциям можно почитать ссылку 1, ссылку 2). У сайта, перенаправляющего мобильных посетителей на wap-click партнерки, есть все шансы вылететь из поискового индекса на неопределенный срок или скатиться на много позиций вниз.

Сервис ReScan.pro ставит своей целью предупреждать веб-мастеров об опасном контенте на сайте. Это касается не только вирусных фрагментов, но и рекламных блоков, которые скрыто загружают посторонние скрипты или совершают определенные действия, за которые поисковая система может пессимизировать или наложить санкции на сайт.

 

Рассмотрим пример одного из популярных агрегаторов — sape.ru. Кроме монетизации сайта за счет размещения seo-ссылок на страницах сайта, Sape предлагает использовать RTB систему, которая агрегирует несколько рекламных сетей и размещает тизеры и другие рекламные форматы в зависимости от параметров устройств посетителей (десктоп компьютеры, мобильные устройства) и типа сетевого подключения (мобильный/немобильный интернет). В файле links.db можно сейчас видеть код не только ссылок, но и скрипта-загрузчика рекламы.

Если записать HTTP сессию, то можно обнаружить загрузку скриптов с acint.net, ssp.onemobsp.ru, directadvert.ru и т.п.

Если открыть такой сайт на мобильном устройстве, то вместо страницы будет отображаться огромный тизерный блок во все окно браузера :

IMG_7663

При этом на десктопе никаких баннеров не отображается.

За подобные форматы рекламных объявлений как минимум Google будет пессимизировать сайт в поисковой выдаче, поскольку они затрудняют доступ к контенту страницы. Об этом можно прочитать в официальном блоге Google.

Кроме того, в некоторых случаях при загрузке кода с ssp.onemobspb.ru мы наблюдали редиректы на сервисы смс-подписок (так называемые wap-click). По цепочке cdn-rtb.sape.ru подгружает в себе код ssp-rtb.sape.ru, а тот, в свою очередь, ssp.onemobsp.ru/?theme=&id=… и betweendigital.com. Далее в зависимости от различных параметров браузера и сетевого подключения, можно наблюдать несколько видов редиректов:

  • ssp.onemobsp.ru/?theme=10&id=21297&f1=1&f3=1 -> wap-click редирект на платные подписки
  • ads.betweendigital.com -> rt-rrr.ru -> мошеннический сайт или загрузка браузера Amigo

Сайты, которые перенаправляют посетителей на мошеннические ресурсы или wap-click партнерку, Яндекс также пессимизирует (более подробную информацию можно почитать в блоге Яндекса и в разделе ‘Помощь‘).

Поэтому если ваш сайт выпал из мобильного поиска или «просел» на много позиций в SERPе, стоит обратить внимание на тот рекламный код, который вы размещаете (или размещали) на страницах сайта. Возможно, что при определенных условиях в нем подгружается недобросовестная реклама, о которой вы не догадываетесь.

Хотелось бы обратить внимание на то, что мы не ставим целью дискредитировать ту или иную рекламную сеть. Наша задача — показать объективную реальность: что может загружаться в тех или иных случаях на сайте при размещении кода сети, тизерного блока или виджета, как он может себя проявлять и какие последствия вызвать. А веб-мастер, будучи осведомлен об этом, всегда может принять взвешенное решение относительно целесообразности использования того или иного способа монетизации своего сайта.

rescan.pro


Смотрите также