Передача поисковых фраз из «Яндекс.Метрики» в Google Analytics. Поисковые запросы в гугл аналитикс


Поиск по сайту в google analytics

На многих сайтах есть поисковая строка, через которую пользователь может найти интересующий его материал. В google analytics есть специальная настройка, которая позволяет отслеживать, какие запросы вводят пользователи в поисковую строку.

Это очень ценная информация, вы сможете понять какой информации недостает пользователю на вашем сайте. Поняв это, вы можете добавить её, либо сделать более доступной.

Настройка отслеживания поиска по сайту

Будем отслеживать поиск по моему блогу

poisk1

 

Отслеживание поиска происходит на уровне представления, поэтому переходим в нужное представление google analytics.

Для этого жмём настройки представленияpoisk22

 

Находим “настройки поиска по сайту” переводим переключатель из состояния откл. в состояния вкл.

poisk33

 

В появившемся поле параметр запроса вы должны указать параметр, в который записывается поисковый запрос пользователя на вашем сайте, в моём случае, этот параметр обозначается буквой spoisk44

 

Чтобы найти нужный параметр, введите запрос в поисковую строку на вашем сайте и когда сформируется страница с результатами поиска щелкните по адресной строке в вашем браузере.

Я ввел в строку поиска слово “тест”, меня перебросило на страницу с результатами поиска, я открыл адресную строку и увидел, что поисковый запрос содержится в параметре “s” у вас этот параметр может быть другим.

poisk55

Отчеты по поиску по сайту

Отчеты находятся в разделе поведение → поиск по сайту

Всего есть 4 отчета по поиску:

Обзор

сводка информации по поиску на сайте

poisk66

Использование

В нём информация о том сколько сеансов были с поиском и сколько без

poisk77

Поисковые запросы

В этом отчет можно увидеть какие именно запросы вводят пользователи

poisk88

Поисковые страницы

В этом отчете показаны страницы на которых пользователи проводят поиск

poisk99

toolmark.ru

Передача поисковых фраз из «Яндекс.Метрики» в Google Analytics. Читайте на Cossa.ru

C осени 2011 года Google, мотивируя свои действия попыткой защитить пользователей, приступил к шифрованию ключевых слов, по которым посетители попадают на сайты. Поисковые фразы начали постепенно заменяться значением «not provided».

На данный момент сегмент «not provided» может скрывать в себе до 99% ключевых слов.

Владельцы веб-сайтов не видят, что ищут посетители и по каким фразам переходят из результатов поиска Google. В скором времени к шифрованию поисковых запросов приступает и «Яндекс». В то время как статистика поисковых запросов по-прежнему остается доступна в «Яндекс.Метрике» и «Яндекс.Вебмастере», в системе Google Analytics ключевые фразы из «Яндекса» начинают заменяться фразой «not set».

Google Analytics является более мощной и гибкой системой аналитики благодаря таким преимуществам, как фильтрация, сегментация, отслеживание событий, возможность применения регулярных выражений, отслеживание электронной торговли и т. д. Поэтому мы поставили перед собой задачу — найти способ добавления в Google Analytics ключевых фраз, по которым пользователи пришли на сайт из поисковой системы «Яндекс». Решение данной задачи позволит лучше понять, что искали пользователи, посетившие сайт, и нашли ли они то, что искали.

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

В ходе поисков путей передачи ключевых слов из одной системы аналитики в другую необходимо было решить 3 проблемы:

  • Идентификация и сопоставление пользователей в обоих системах аналитики, чтобы ключевая фраза записалась тому же посетителю Google Analytics у которого она была получена из «Метрики»;
  • Экспорт данных из «Метрики»;
  • Импорт данных в Google Analytics.

Сопоставление пользователей

Для распознавания пользователей в обоих системах аналитики используется уникальный идентификатор клиента. Это случайно сгенерированный номер, хранящийся в cookie Google Analytics пользователя, посетившего сайт.

После внесения изменений в код, счетчики начинают работать так, что в начале каждого сеанса идентификатор берется из cookie с помощью кода Google Analytics и передается в «Яндекс.Метрику» через параметры визита.

Экспорт данных

Экспорт поисковых фраз осуществляется с помощью API. Ежедневно из «Метрики» выгружаются пары ключевых слов и соответствующих им уникальных идентификаторов пользователей.

Импорт данных

Поисковые слова импортируются в Google Analytics с помощью Measurement Protocol. Данный протокол позволяет передавать статические данные с клиентского компьютера на сервер в виде HTTP-запросов.

Каждая пара, экспортированная из «Метрики», используется в качестве параметров HTTP-запроса и с помощью Measurement Protocol записывает поисковую фразу в Google Analytics посетителю с соответствующим уникальным идентификатором.

Пример передачи фраз

Данные о ключевых словах пользователей, пришедших на сайт из поисковой системы «Яндекс», в системе аналитики Google Analytics: 90% не определено.

Данные о ключевых словах пользователей, пришедших на сайт из поисковой системы «Яндекс», в системе аналитики «Яндекс.Метрика».

Данные о ключевых словах пользователей, пришедших на сайт из поисковой системы «Яндекс», в системе аналитики Google Analytics после передачи информации из «Метрики».

Как видно из скриншотов, фраза «not set» расшифрована. Полученные данные легко сегментируются и дают дополнительные возможности в оценке эффективности поисковых кампаний.

Источник картинки на тизере: Depositphotos

www.cossa.ru

Настройка google analytics: отчет Поиск по сайту»

Пользователи заходят на сайт, пользуются поиском, ищут нужные товары, статьи и т.д. А какие запросы они используют? И как часто? Чтобы мы могли узнать эту информация, специалисты Google добавили в Google Analytics специальный отчет — «Поиск по сайту».

Мы изучили счетчики Google Analytics у всех клиентов и лидов, которые через нас проходили, и получили удручающую статистику. Абсолютно никто не использует этот отчет. А он, между прочим, дает весьма ценную информацию.

Отслеживая поисковые запросы на сайте, мы получаем данные о конкретном товаре (или контенте), который искал посетитель. Эти данные позволяют понять, как оптимизировать контент, изменить внешний вид сайта или его структуру.

Очевидно, что такой отчет должен обязательно использоваться в случаях, если у вас:

  • Интернет-магазин;
  • Прайс-агрегатор;
  • Блог;
  • Сервисный центр.

Разумеется, если у вас сайт-визитка или сайт без какой-либо базы, этот отчет будет для вас бесполезен. Но если на вашем сайте есть функция внутреннего поиска… Почему вы все еще не отслеживаете её эффективность?

Настроив отслеживание целевых действий в рамках поиска по сайту (а в случае с интернет-магазином еще и электронную торговлю), можно будет наглядно смотреть, помогает ли поиск по сайту посетителям конвертироваться в лиды (а затем и в деньги) или нет. Отчет «Поиск по сайту» поможет вам понять, какие товары или услуги, отсутствующие на сайте, интересны пользователям; а также подскажет, по каким запросам стоит продвигаться.

Но довольно лирики. Давайте разберемся, как подключать и настраивать безусловно полезный отчет.

Настраиваем отслеживание поисковой активности с помощью Google Analytics

  1. В Google Analytics переходим в раздел «Администратор» -> «Настройки представления».Screenshot at нояб. 02 14-36-33
  2. Включаем отслеживание поиска по сайту и указываем параметры запросов. Можно указать до пяти параметров через запятую: Screenshot-at-нояб.-02-14-39-331 1В поле «Параметр запроса» необходимо ввести Query параметры запроса поиска.  Данные параметры, как правило, можно найти в URL страницы с поисковой выдачей по тому или иному запросу. Давайте поясню. Возьмем пример: попробуем найти в блоге «ЛидМашины» статьи про Яндекс.Директ. Вводим в строку поиска запрос «Яндекс.Директ», нажимаем Enter и попадаем на страницу с поисковой выдачей сайта.Screenshot-at-нояб.-02-15-28-26 2А теперь смотрим в URL этой страницы. Нас интересует только параметр перед поисковым запросом, то есть часть URL: «s=Яндекс.Директ». Получается, что параметр, который нужно прописать в окне «параметр запроса»: «s». Не всегда параметр состоит из одной буквы, в некоторых случаях это может быть «query», «search» или что-то еще (зависит от фантазии программиста). Если забыть указать или указать некорректный параметр запроса, Google Analytics не сможет собирать статистику. Вместо этого он будет считать каждого посетителя пользователем поиска по сайту:3Но если следовать инструкции и все сделать правильно, то отчет будет выглядит следующим образом:5
  3. Включаем категории поиска по сайту.

Screenshot at нояб. 02 14-57-15

Эту функцию не обязательно активировать. Она подходит для больших сайтов со сложной структурой, в которых есть потребность отслеживать, что и в каком разделе ищут посетители. Параметры категории находятся точно таким же образом, как и параметры запроса (т.е. в URL страницы с поисковой выдачей).

Итог

Этот отчет поможет вам определить:

  • Сколько посетителей использовали поиск для того, чтобы найти нужный им товар;
  • Какие запросы использовались чаще всего;
  • По каким запросам посетителям не выдаются никакие страницы;
  • Какой коэффициент конверсии у посетителей, воспользовавшихся поиском.

Отслеживание поисковых запросов — очень полезная статистика. Посетители, использующие поиск, относятся к вашему бизнесу более лояльно. Такие посетители сами вам рассказывают, что хотят видеть на вашем сайте и в какую сторону вам лучше развиваться.

leadmachine.ru

Определение позиции сайта по ключевому слову в поисковой системе Google / Блог компании Маркетинговая группа TechArt / Хабр

На текущий момент с помощью инструментов веб-аналитики можно отследить множество различных параметров, в том числе и ключевые слова, по которым пользователи перешли на сайт из поисковых систем. Но нам предоставляется информация только о том поисковом запросе, с которого пользователь перешел на сайт, но не его место в выдаче поисковой системы, на которое кликнул посетитель.

К сожалению, большинство поисковых систем не предоставляют возможности отследить, с какой позиции поисковой выдачи был осуществлен переход на сайт. Однако такую возможность предоставляет поисковая система Google. Единственное условие — возможность определить позиции можно только у тех пользователей, которые были авторизованны в Google.

image Для авторизованных пользователей Google заменяет прямые ссылки на сайт ссылками с редиректом.

Т.е. вместо прямого перехода на www.habrahabr.ru осуществляется редирект с помощью данного адреса:http://www.google.ru/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=1&ved=0CCQQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.habrahabr.ru%2F&rct=j&q=habrahabr&ei=eYzZS-z_IsiUOPLyyPEP&usg=AFQjCNEyq837y3ku80b2QBzQxHAFnlN-hg&sig2=bPeHds8OYtT6U9ucOemc5Q

где cd — номер позиции сайта по данному запросу в поисковой системе Google.

Не стоит пренебрегать этими данными, т.к. в ходе использования такой возможности выяснилось, что примерно 25% от общего количества переходов с поисковой системы Google составляют переходы зарегистрированных в Google пользователей.

Итак, для начала следует создать копию профиля отслеживаемого сайта.

Создание нового профиля
На странице «Создание нового профиля веб-сайта» выбираем пункт «Добавить профиль для существующего домена», как на приведенном ниже скриншоте.

image

Создание фильтров для профиля
После того как новый профиль будет создан, потребуется создать в нем три фильтра.

Для этого следует зайти в настройки профиля и создать фильтры с помощью кнопки «Добавить фильтр». На странице создания фильтра выбираем «Добавить для профиля новый фильтр», а в разделе «Тип фильтра» — «Пользовательский фильтр».

Фильтр «Поисковый трафик»
Первый фильтр называется «Поисковый трафик» и служит для включения в профиль трафика только из поисковых систем.

image

Фильтр «Трафик Google»
Второй фильтр из общего поискового трафика будет учитывать только трафик поисковой системы Google.

image

Фильтр «Позиции в Google»
Третий и самый важный фильтр — фильтр определения позиций сайта в выдаче поисковой системы Google.

Для его создания выбираем тип пользовательского фильтра «Дополнительно», состоящий из двух полей и конструктора вывода.

Первое поле «Переход» состоит из регулярного выражения, выделяющего из адреса источника перехода на сайт номер позиции и запрос, по которому был осуществлен переход.

www\.google\.(.*)/.*[?]cd=([0-9]+).*[?#&]q=([^&]+)

Второе поле «Условия поиска компании» состоит из регулярного выражения и является ключевой фразой, которую определил сам Google Analytics.

(.*)

Третье поле «Конструктор» состоит из вывода в одно поле значений из двух предыдущих полей.

$B1 (Google position: $A2)

Из первого поля выводится позиция сайта в выдаче Google — $A2 Из второго поля выводится ключевое слово (условия поиска кампании) — $B1

Вывод конструктора осуществляется в поле «Условие поиска компании». В результате в поле «Ключевое слово» системы веб-аналитики Google Analytics вместо названия фразы будет выводиться следующая конструкция: «название ключевой фразы» (google position: «номер позиции»)

image

В результате создания этих фильтров страница настройки профиля должна выглядеть так:

image

Просмотр результатов
Результаты работы данных фильтров располагаются в разделе «Ключевые слова» системы Google Analytics.

image

На открывшейся странице будет представлен весь список ключевых слов. Для того чтобы отобразить ключевые слова с определенной позицией, необходимо добавить фразу «google position» в поле «Фильтр Ключевое слово».

image

В результате будут отображаться ключевые слова с позицией в поисковой системе Google, с которой посетители перешли на сайт по данному ключевому слову.

habr.com


Смотрите также