Как разблокировать “not provided” запросы в Google Analytics. Как посмотреть поисковые запросы в гугл аналитикс


Google начал шифровать 100% поисковых запросов: что делать?

В 2011 году Google частично перестал отображать данные о поисковых запросах, по которым осуществляются переходы на сайты. С прошлой недели Google начал шифровать 100% поисковых запросов по всему миру. Напомним, что с начала текущего года часть поисковых запросов начал шифровать и Яндекс.

Эти изменения лишили интернет-маркетологов важного инструмента планирования и оценки эффективности поисковых кампаний. Специалисты потеряли возможность точно определять, какие ключевые фразы приводят на сайты пользователей из Google и частично из Яндекса. Однако действия поисковиков не привели к кризису поискового маркетинга. Напротив, маркетологи нашли альтернативные инструменты оценки эффективности продвижения и научились их использовать. Подробнее об этих инструментах читайте ниже.

Not provided: маркетологи лишились удобного инструмента

Какие инструменты и метрики могут заменить отчет по источникам трафика Google Analytics

Google является крупнейшей поисковой системой в мире, а систему Analytics можно назвать одним из самых точных инструментов оценки эффективности продвижения сайтов. Однако поисковые маркетологи редко ограничиваются использованием одного инструмента и одного поисковика. А российские сеошники и вовсе смотрят на Google и его инструменты во вторую очередь, в большей степени ориентируясь на лидера отечественного поискового рынка «Яндекс».

Интернет-маркетологи могут компенсировать прекращение отображения ключевых слов в Google Analytics с помощью альтернативных инструментов. Они условно объединяются в три группы. В первую группу входят инструменты, определяющие трафикогенерирующие ключи. Во вторую группу вошли метрики, позволяющие оценивать охват аудитории и трафик. К третьей группе относятся метрики, необходимые для оценки реакции аудитории. Ниже вы найдете описания каждой из групп.

Инструменты определения ключевых слов

В эту группу входят средства, позволяющие прямо или косвенно определять ключевые фразы, приводящие посетителей на сайт. К ним относятся следующие инструменты:

  • В настоящий момент времени «Яндекс.Метрика» является отличной альтернативой системе Analytics. Отчет «Поисковые фразы» сервиса аналитики «Яндекса» позволяет просматривать ключи, приводящие посетителей из разных поисковых систем, так как шифруются данные всего лишь по 2-5 % переходов. Да, теперь мы не знаем, по каким запросам к нам приходят с поисковика Google, но тем не менее, сведения о предпочтениях пользователей «Яндекса» можно использовать для прогнозирования поведения русскоязычных пользователей Google. Кроме «Яндекс.Метрики», для определения ключевых слов можно использовать сервис Liveinternet.ru.
  • Сервисы «Яндекс.Вебмастер» и «Инструменты для веб-мастеров Google». Выбрав меню «Поисковый трафик — поисковые запросы» сервиса для веб-мастеров Google, вы получаете доступ к наиболее популярным ключам, которые используют посетители сайта. Поисковые фразы кликабельны: переходя по ссылке, вы можете увидеть URL страниц, с которыми связаны ключи. Сервис «Яндекс.Вебмастер» также позволяет оценивать трафикогенерирующие ключи. Для этого маркетолог должен воспользоваться меню «Поисковые запросы — популярные запросы».
  • Поиск по сайту — инструмент, позволяющий косвенно оценивать потребности аудитории. Изучая пользовательские запросы и страницы, на которые переходят посетители, вы можете предполагать, какие ключи способны привлечь трафик из поисковиков на соответствующие страницы.

Вы также можете косвенно определять поисковые запросы, анализируя страницы приземления для неопределенных фраз. Для этого в Google Analytics выберите меню «Источники трафика — Ключевые слова — Бесплатный». В появившейся таблице выберите значение not provided. После этого выберите параметр «Страница». В появившейся таблице вы увидите лэндинги, на которые приводят посетителей неопределенные ключи. Проанализировав соответствующие страницы, вы можете с определенной степенью точности определить ключевые фразы, по которым их находят посетители.

«Яндекс.Метрика» позволяет определять поисковые фразы

Метрики оценки охвата аудитории

Данные о ключевых фразах являются всего лишь одним из инструментов оценки и планирования маркетинговых кампаний. Однако успешность продвижения сайта удобнее оценивать с помощью показателя охвата аудитории. С помощью данных о ключевых словах маркетолог оценивает, сколько посетителей привела на страницу та или иная ключевая фраза. С помощью показателей охвата специалист получает более полную картину. Он может оценить, сколько клиентов попали на страницу благодаря совокупности поисковых фраз, внешних ссылок, рекламных объявлений.

Охват аудитории — это общее количество пользователей, прочитавших маркетинговое сообщение в течение выбранного периода времени.

Для оценки охвата можно использовать следующие метрики:

  • Естественный поисковый трафик. Это едва ли не основная метрика оценки эффективности поискового продвижения страницы и сайта в целом. Считайте маркетинговую кампанию успешной, если органический трафик проекта растет. Если посещаемость ресурса увеличивается за счет неопределенных поисковыми системами ключей, вы на верном пути. Дело в том, что системы аналитики быстрее определяют популярные высокочастотные запросы. А низкочастотные ключевые фразы попадают в категорию неопределенных.
  • Ссылочный трафик. Этот показатель позволяет оценить отношение пользователей к странице и сайту в целом. Если посетители считают страницу ценной, они ссылаются на нее на других сайтах, в блогах, на форумах и в социальных сетях. Естественные ссылки пользователей генерируют целевой реферальный трафик. Кстати, по анкорам внешних линков вы можете косвенно оценивать потребности аудитории. Эта оценка поможет вам планировать маркетинговые кампании.
  • Общий трафик. Этот показатель включает органический, реферальный, прямой, закладочный и рекламный трафик.

Для оценки трафика вы можете использовать системы аналитики Google и «Яндекс», сервис Liveinternet.ru и другие инструменты.

Метрики оценки реакции аудитории

Если охват аудитории является количественным показателем, то реакция аудитории относится к качественным метрикам. Для оценки реакции можно использовать следующие показатели:

  • Естественные внешние ссылки. Выше отмечалось, что аудитория ссылается на сайт, если считает его ценным. Маркетинговую кампанию можно считать успешной, если страницы сайта получают много внешних ссылок.
  • Упоминания в СМИ и на отраслевых сайтах. Пользователи часто упоминают компании без указания гиперссылок. Положительные упоминания повышают узнаваемость и авторитетность бизнеса, поэтому их можно использовать в качестве критерия успешности маркетинговых кампаний. Чтобы мониторить упоминания, можно использовать сервисы Fresh Web Explorer, Mention, SemanticForce.
  • Упоминания в социальных медиа. Социальные сигналы относятся к важнейшим метрикам эффективности маркетинга. Число «лайков» и «шерингов» можно подсчитывать с помощью соответствующих виджетов на страницах. А чтобы отслеживать упоминания, которые сделаны без использования кнопок социальных сетей, воспользуйтесь сервисами YouScan, BrandSpotter, JagaJam.
  • Конверсии и сделки. Это ключевые показатели эффективности маркетинга для сайтов ecommerce. Число конверсий можно оценить с помощью сервиса Google Analytics.
  • Владельцам блогов и СМИ следует обращать внимание на количество и содержание комментариев пользователей. Маркетинговая кампания эффективна, если пользователи активно комментируют публикации.

    Большое количество комментариев говорит об успешном маркетинге

    Not provided не стал приговором для интернет-маркетинга

    Прекращение отображения данных о ключевых словах Google действительно лишает поисковых маркетологов одного из инструментов оценки и планирования маркетинговых кампаний. Однако специалистам не стоит отчаиваться. Во-первых, существуют альтернативные инструменты, позволяющие определять трафикогенерирующие поисковые фразы. Во-вторых, закрывая данные о ключах, Google заставляет маркетологов эволюционировать. После появления алгоритма Колибри роль ключевых слов в определении релевантности страниц уменьшилась. Поэтому специалистам стоит подумать о других способах оценки и планирования продвижения ресурсов. Эти способы должны носить маркетинговый, а не технический характер.

    Читайте также:

    google-nachal-shifrovat-100-poiskovykh-zaprosov-chto-delat

    texterra.ru

    Как в Google Analytics посмотреть поисковые запросы

    Технологии 44

    «Яндекс» представил мультимедийную систему — колонку для дома, оснащенную голосовым помощником «Алиса», который сможет

    Технологии 252

    С 13 апреля 2018 года только существующие пользователи смогут создавать короткие ссылки в консоли

    Технологии 64

    Лекция директора по маркетингу сервисов «Яндекса» Андрея Себранта об отраслях, которые обречены на забвение в

    Технологии 30

    Adobe уже давно играет ведущую роль в создании интерактивного контента в интернете: видео, игры

    Технологии 14

    Содержание10 трендов1. Удешевление технологий и снижение издержек на подключение2. Универсальный доступ к мобильному интернету3.

    Социальные сети 13 681

    СодержаниеРежим работы инвайт-центра ГуглоплюсаПорядок выдачи инвайтов в Google+ В настоящее время социальная сеть Гугл

    Музей газетМузей газет

    Дизайн 2 051

    На сайте //newseum.org/todaysfrontpages/ размещаются самые свежие страницы титульный страниц газет, собранных со всего мира. Это отличный

    Аудит сайтаАудит сайта

    Аудит сайта 12

    Предлагаю вашему вниманию аудит интернет-магазина http://lido.com.ua/. Но вначале краткая информация о нем.Миссия LIDO.COM.UA стать персональным

    1 Анализ сайта SEO-анализ сайта (количество обратных ссылок). Рекомендации по внутренней оптимизации и устранению

    Бизнес 25

    СодержаниеТаксер поможет вамПредпринимателямА если самому?Экономия времениЭкономия денегБезопасность и хранение данныхКонсультация и поддержкаОтзывы о ТаксерРегистрацияНалоговый

    fortress-design.com

    Анализ ключевых слов и запросов для SEO • Иван Никитин и партнеры

    seo-audit-2Прочитав заголовок, вы можете удивиться: «Что, открыл Америку? Я это каждый день делаю!». Но не спешите с выводами, речь в заметке пойдет о новой функции анализа Google Analytics, которая, вполне возможно, вам еще не известна. Но функция эта очень интересна и, самое главное, может дать много информации для SEO оптимизации вашего сайта.

    Отчет «Ключевые слова»

     

    Отчет «Ключевые слова»

    Конечно же, всем, кто хоть раз открывал статистику Google Analytics, хорошо известен отчет «Ключевые слова», который показывает фактические запросы, по которым были переходы на ваш сайт из поисковых машин и контекстной рекламы. Я не буду подробно останавливаться сейчас на этом отчете, хотя он крайне важен для анализа работы сайта.

    Но, работая с этим отчетом, важно понимать, что это — те запросы, по которым пользователь реально перешёл на ваш сайт. То есть, если по какому-либо ключевому слову перехода не было, например, из-за его низких позиций, вы здесь его не увидите.

    И вот тут на помощь приходит новая возможность Google Analytics — отчет «Поисковая оптимизация / Запросы».

    Подключение инструментов

    Чтобы увидеть этот отчет, сначала необходимо выполнить некоторые действия: переключиться в новою версию интерфейса и подключить к аккаунту Google Analytics данные из инструментов вебмастера Google. Для начала переключимся на новую версию интерфейса:

    Переключение на новую версию интерфейса

    Теперь необходимо выбрать нужный аккаунт (если их много, очень здорово помогает поиск):

    Выбор аккаунта в новой версии Google Analytics

    И выбрав аккаунт, необходимо перейти в настройки этого аккаунта. Для этого нажмите кнопку с шестеренкой справа

    Кнопка настройки аккаента

    Отлично, теперь связываем аккаунт Google Analytics и профиль сайта в Инструментах Веб-мастера Google. Понятно, ваш сайт должен быть уже добавлен в эти инструменты и вы уже подтвердили права на управление сайтом. Щелкайте по закладке «Настройка Веб-ресурса» и внизу, в разделе «Настройки Инструментов» нажимайте кнопку «Изменить»:

    Подключение Google Webmasters

    Откроется окно со списком сайтов, на которых у вас есть права на управление. Выбирайте нужный, отмечайте его и нажимайте кнопку [Сохранить].

    Отлично, подготовительная работа сделана, теперь можно перейти к самому отчету.

    Отчет «Поисковая оптимизация / Запросы»

    Отчет находится здесь: «Источники трафика / Поисковая оптимизация / Запросы»:

    Отчет «Поисковая оптимизация / Запросы»

    Что он нам даёт? Прежде всего то, что в нём ключевые слова и запросы, по которым сайт не только уже показывается в результатах поиска, но и мог бы показываться, но не показывается, или показывается редко. Но чтобы увидеть именно проблемные запросы, давайте поставим вот такой фильтр:Средняя позиция > 10:

    Фильтр по средней позиции

    И вот мы видим запросы, на которые нужно обратить наше внимание:

    ga-seo-8

    Конечно же, это не Дельфийский Оракул, и далеко не все запросы будут интересны нам, но подсказка для дальнейшей оптимизации сайта здесь налицо! Правда, этот пример не самый показательный, в качестве подопытного кролика взяты запросы моего блога, но даже здесь хорошо видно общее направление.

    Аналогично можно построить и отчет по проблемным приземляющим страницам: выбираем «Поисковая оптимизация / Страницы входа» и ставим фильтр или по средней позиции или по CTR. Например, если средняя позиция высока, а CTR, наоборот, низок, мы видим страницы с проблемными сниппетами и/или TITLE:

    Фильтр по высоким позициям и низкому CTR

    И вот результат:

    Проблемные страницы

    Как мы видим, это очень полезная группа отчетов. Она позволяет выявить слабые места в SEO оптимизации сайта, особенно, если на сайте огромное число страниц и большое число запросов.

    Удачи вам!

    ivannikitin.com

    Отслеживание поиска по сайту в Google Analytics

    В настройках каждого представления есть очень полезная опция – отслеживание поиска и категорий по сайту. Благодаря встроенному в Google Analytics функционалу нам предоставляется возможность узнать, как часто пользователи выполняют поиск по сайту, какие запросы вводят и насколько сильно они вовлечены в этот процесс.

    И наоборот, помогают нам понять и ответить на вопрос: а почему пользователь так часто обращается к строке поиска? Быть может, у нас есть проблемы с навигационном меню и нашим посетителям непонятна ее структура?

    Многие из нас пренебрегают отчетом «Поиск по сайту», однако он дает нам весьма ценную информацию и пищу для размышлений. А в случае, если у вас интернет-магазин (много товаров, фильтров и категорий), персональный блог, различного рода агрегаторы, где присутствует большое количество страниц и элементы внутреннего поиска, данный отчет просто необходим.

    Настройка поиска по сайту

    Переходим в раздел «Администратор» -> «Настройки представления»

    Поиск по сайту в Google AnalyticsПоиск по сайту — Настройки представления

    В разделе Настройки поиска по сайту установите переключатель в положение ВКЛ.

    Поиск по сайту в Google AnalyticsВключаем отслеживание поиска по сайту

    В строке «Параметр запроса» необходимо указать имя параметра из адресной строки браузера, который содержит запрос, вводимый пользователем.

    Например, для Google – это параметр «q»:

    Поиск по сайту в Google AnalyticsПараметр запроса q для Google

    Примечание: запрос введен транслитом по причине изменения кодировки запроса в адресной строке браузера (кириллицей это выглядело бы так: %D0%BF%D0%BE%D0%B8%D1%81%D0%BA..)

    Для моего блога на WordPress – это параметр «s»:

    Поиск по сайту в Google AnalyticsПараметр запроса s

    В вашем случае это необязательно только s и q. В параметрах запроса может быть как одна буква, так и слово или несколько слов (term, search, query). Все зависит от cms-сайта или фантазии разработчика.

    Если на вашем сайте используется метод POST, который скрывает все передаваемые им переменные и их значения в своем теле (в отличие от того же GET, где в адресной строке всегда будет присутствовать конструкция такого типа: http://site.ru/index.php?page=4&id_artpage=4), адрес страницы будет выглядеть несколько иначе:

    http://www.site.ru/search.php

    Настроить поиск по сайту для поисковых систем можно двумя способами:

    1. попросить веб-мастера передавать в конец URL ключевые слова запроса (например, http://www.site.ru/search.php?q=poisk). Тогда все остальные действия сводятся к вышеописанным;
    2. изменить код Google Analytics таким образом, чтобы он динамически создавал виртуальный путь к странице, включающий запрос. Про настройку виртуальных страниц поговорим в следующих материалах.

    В параметрах запроса доступно добавление до 5 значений через запятую. При желании можно также установить галочку «Удалять параметры запроса из URL», что повлияет на данные в отчетах – они будут отображаться без соответствующего параметра. Никакие другие параметры при этом не удаляются.

    Поиск по сайту в Google AnalyticsУдаление параметра запроса из URL

    Аналогичным образом можно поступить с функцией «Категории поиска по сайту». Она подходит для сайтов с различными категориями и большим количеством товаров. Например, тот же интернет-магазин ozon.ru:

    Поиск по сайту в Google AnalyticsПараметры поискового запроса сайта ozon.ru

    Из скриншота видно, что параметр запроса отслеживания поиска по сайту «text», а категория «group», где div_book – это раздел «Книги».

    Вводим параметр(ы) запроса в настройках представления и сохраняем данные. Если не указать параметр запроса или ввести его неверно, Google Analytics будет считать каждого посетителя Visits Without Site Search (посещения без поиска по сайту).

    Но если сделать все правильно, спустя некоторое время (задержка по данным Google Analytics составляет ~3-4 часа) в отчетах появится информация по пользовательским запросам.

    Поиск по сайту в Google AnalyticsПосещения с поиском по сайту и без

    Группа отчетов «Поиск по сайту» расположена в разделе «Поведение». Доступны 4 отчета:

    • обзор;
    • использование;
    • поисковые запросы;
    • поисковые страницы;

    В отчете «Обзор» собраны общие сведения по всем показателям о поиске. Следует остановиться на каждом из них:

    • сеансы с выполнением поиска — количество сеансов, в течение которых хотя бы раз выполнялся поиск;
    • всего уникальных поисковых запросов — общее количество раз, когда пользователи выполняли поиск;
    • просмотры страниц с результатами за поиск — среднее число просмотров страницы результатов после выполнения поиска;
    • переходы после поиска, % — количество выходов с сайта после просмотра результатов внутреннего поиска;
    • уточнения поиска, % — количество уточнений (изменений) поисковых запросов на сайте за один сеанс;
    • средняя глубина поиска — число страниц, открытых посетителями после просмотра результатов поиска по определенному запросу;
    • время после поиска — длительность пребывания на сайте после поиска по определенному запросу.
    Поиск по сайту в Google AnalyticsОтчет «Обзор»

    В отчете «Использование» можно сравнить использование сайта между группами, которые обращались к поиску на сайте и теми, кто не совершал этого действия.

    Поиск по сайту в Google AnalyticsОтчет «Использование»

    В отчете «Поисковые запросы» доступна информация по всем запросам пользователей, которые они вводили на сайте, и статистика по каждому из них. Кроме этого есть возможность выбора как основного, так и дополнительного параметров при анализе статистики.

    Поиск по сайту в Google AnalyticsОтчет «Поисковые запросы»

    В отчете «Поисковые страницы» в зависимости от основного параметры отображаются данные по страницам:

    • стартовая страница – страница, с которой осуществляется поиск;
    • целевая страница – страницы, на которые попадают пользователи после нажатия на кнопку поиск;
    • целевая страница поиска — страницы, которые пользователи просматривают после того, как выполняют поиск на вашем сайте.
    Поиск по сайту в Google AnalyticsОтчет «Поисковые страницы»

    Используя отчеты «Поиск по сайту» в различных задачах, вы сможете:

    • понять какие товары или услуги, отсутствующие на сайте, интересны пользователям;
    • узнать по каким запросам стоит продвигаться в рекламе и органической выдаче;
    • оценить коэффициент конверсии у посетителей, воспользовавшихся поиском по сравнению со всеми остальными;
    • увидеть по каким запросам не выдаются результаты;
    • определить для себя список популярных запросов.

    Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

    Хотите получить бесплатную консультацию по вашим рекламным кампаниям?

    osipenkov.ru

    Google Analytics для SEO-специалистов | SEO кейсы: социалки, реклама, инструкция

    для начинающих специалистов

    SEO-специалист Mello   Google Analytics — полезнейший инструмент для SEO. Он поможет найти точки роста для сайта, оценить качество поискового трафика, оптимизировать конверсии, отследить эффективность работ по SEO. Главное уметь им пользоваться.

    С чего начать

    1) Связываем Search Console с Google Analytics:

    1.png

    2) Выбираем ресурс, который нужно связать с панелью вебмастера.

    В этот момент Search Console передаёт данные в Google Analytics. В источниках трафика становится доступным отчёт «Поисковая оптимизация».

    2.png

    В отчёте используется 4 показателя:

    • Показы.
    • Клики.
    • Средняя позиция.
    • CTR из поиска.

    Отчёт «Запросы»

    Отчёт отображает поисковые фразы, по которым были показы и клики, среднюю позицию по каждому запросу и CTR из выдачи.

    В целях защиты конфиденциальности пользователей некоторые низкочастотные запросы или фразы, содержащие личную информацию, по которым были показы, группируются с пометкой «не указано» (not provided). К сожалению, таких ключевых фраз довольно много.

    77% запросов для нас так и останутся тайной.

    На этом этапе можно исключить брендовые запросы.

    • Добавляем фильтр (ссылка «ещё» в правом верхнем углу таблицы с отчётом).
    • Выбираем: «Исключить»→«Запрос»→«Поиск соответствующего регулярного выражения»
    • В поле через регулярное выражение вводим различные вариации написания названия компании / сайта. В нашем случае это: ~mello|melo|мелло|мело|мэло|мэлло|mellodesign.ru|mellodesign
    • Нажимаем «Применить».

    Если сайт представляет сильный и популярный бренд, который активно ищут в сети и продают конкуренты, есть смысл отслеживать брендовые запросы.

    Большая часть запросов сгруппирована в “не указано”, но это не делает отчёт менее значимым для SEO. Он открывает возможности увеличения посещаемости сайта из поиска Google. В отчёте нас интересует 2 типа поисковых фраз:

    • запросы с низким CTR и высокой средней позицией;
    • целевые фразы с низкой позицией.

    Точки роста определены, приступаем к работе.

    Повышаем CTR на выдаче

    В первом случае сайт хорошо заметен в выдаче Google, но недополучает поисковый трафик — пользователи переходят на сайты конкурентов.

    Какой CTR считается низким?

    Есть несколько исследований кликабельности сайтов в органической выдаче Google, и результаты заметно отличаются. Лично мне импонирует исследование MOZ за 2014 год. В таблице представлен средний CTR по брендовым и небрендовым запросам:

    Позиция

    CTR

    1

    31,24%

    2

    14,04%

    3

    9,85%

    4

    6,97%

    5

    5,5%

    6-10

    3,73%

    2 страница

    3,99%

    3 страница

    1,6%

    Для брендовых запросов CTR может быть выше, для небрендовых — несколько ниже, чем в таблице. Если кликабельность сильно отличается от результатов исследования, оптимизируем сниппеты (title, description). Если всё сделать правильно, CTR вырастет, сайт получит больше бесплатного трафика.

    Что делать если у запросов низкий CTR:

    Проверяем, не использует ли Google альтернативный title. К этой мере Google прибегает, если заголовки страниц составлены некорректно:

    • Title не соответствует содержанию страницы.
    • Заголовок переспамлен ключевыми фразами.
    • Title совпадает с h2.
    • Заголовки дублируются на страницах.
    • Используются некачественные шаблоны.
    • Слишком короткий или слишком длинный заголовок.
    • Title прописан не на всех страницах сайта.

    Убедитесь, что на странице Оптимизация HTML в Google Search Console нет сообщений об ошибках.

    Советы по оптимизации meta-description:

    • Описание страницы информативно и соответствует её содержанию.
    • Информация в description структурирована. Например, в описание страниц о товарах включена информация о цене, производителе и базовых характеристиках.
    • Description не дублирует контент страницы.
    • Description не совпадает с Title и h2.
    • Описания страниц уникальны.
    • Не используются некачественные шаблоны.
    • Meta-теги Description должны быть прописаны на всех страницах сайта.
    • Проверяем отсутствие ошибок в отчёте Оптимизация HTML в Google Search Console.

    Приёмы, которые помогут сделать сайт в поиске более заметным:

    - Микроразметка.

    - Специальные символы в description (например, ⭑☏✆✎).

    - Попробуйте вручную отредактировать текст, который Google использует для формирования заголовка и описания.

    Поисковые фразы с низкой средней позицией

    Ещё одна точка роста — повышение средней позиции сайта. Из отчёта «Поисковые запросы» выбираем целевые фразы с низкой позицией и проводим оптимизацию посадочных страниц.

    В отчёте «Источники трафика»→«AdWords»→«Ключевые слова» находим наиболее конверсионные запросы и дожимаем их в ТОП. Как это сделать, читайте здесь.

    Отчёт «Страницы входа»

    В таблице отражены все страницы сайта, на которые пользователи переходили из поисковой системы Google. Используется 4 стандартных для поисковой оптимизации показателя. Более информативный отчёт строим своими руками :)

    Переходим во вкладку «Мои отчёты», нажимаем «Добавить отчёт».

    6.png

    Настройки:

    1. Вводим название отчёта.
    2. Выбираем тип: «Анализ».
    3. Выбираем важные показатели, исходя из ваших целей. В нашем случае, это будут стандартные: сеансы, коэффициент конверсии, средняя длительность сеанса и показатель отказов. Если на сайте настроена электронная торговля, добавляем показатель «Доход».
    4. Выбираем анализ параметров: «Страница входа»
    5. Настраиваем фильтры:
    • Исключаем запросы not provided (если писать по-русски “не указано”, фильтр не сработает).
    • Исключаем брендовые запросы.
    • Учитываем только трафик из поисковых систем (organic).

    Первая часть отчёта:

    График показывает посещаемость сайта из всех поисковых систем по небрендовым запросам, исключая фразы, попавшие в группу “не указано”.

    На графике можно фиксировать работу с сайтом и отслеживать результат:

    1. Нажимаем «Добавить комментарий».
    2. Выбираем дату.
    3. Пишем короткий комментарий по работам, например: «Скорректировали мета-теги, настроили перелинковку».
    4. Настраиваем доступ: для всех или только для вас.
    5. Нажимаем сохранить

    На графике появляются отметки с комментариями, по которым удобно судить, какой результат принесли те или иные действия:

    Практическое применение отчёта зависит от ваших потребностей и выбранных показателей. С помощью него вы, как минимум, сможете оценить изменения небрендового трафика и результативность работ по SEO.

    Вторая часть отчёта — таблица. В ней указаны все страницы, на которые были переходы из поисковых систем и показатели, выбранные при настройке отчёта.

    С помощью этого отчёта можно:

    1. оценить качество поискового трафика;
    2. оптимизировать конверсии.

    Если показатели страницы оставляют желать лучшего, углубляемся в проблему:

    • Анализируем поисковые фразы.
    • Смотрим, насколько контент страницы соответствует запросам.
    • Дополняем контент релевантной информацией.
    • Проводим анализ конкурентов. Смотрим, какие полезные “фишки” они предлагают клиентам.
    • Ищем другие пути по оптимизации конверсий.

    Вывод:

    Google отдаёт не все запросы в сервисы аналитики, но это не делает его менее полезным инструментом для поисковой оптимизации.

    Использовать Analytics только как «счётчик посещаемости» — преступление. Так, вы не оцените вклад SEO в развитие сайта, не сможете выжать из него максимум. В этой статье показаны лишь некоторые возможности GA. Сегменты и кастомные отчёты делают его функционал практически неограниченным.

    www.seonews.ru

    Как разблокировать “not provided” запросы в Google Analytics

    Google Analytics — великолепный ресурс для каждого обладателя веб-сайта. Это настоящая золотая жила полезной информации о интересах и поведении посетителей для всех, начиная с маленьких блогов и заканчивая государственными организациями.

    Однако есть один момент в Google Analytics, который расстраивает пользователей: отчёт об органическом поиске. Возрастающее число результатов в этом разделе определяется как “не определённые”, от которых  не так уж и много пользы, особенно когда ты пытаешься узнать, что ищут люди.

    Заметьте, что “not provided” не распространяется на платные поисковые запросы. Это просто основные поисковые результаты, которые часто скрыты от просмотра.

    Почему данные скрыты и “not provided”

    В октябре 2011 года Google изменила способ сбора данных с поиска с целью защитить конфиденциальность пользователей.

    Если пользователь осуществил вход в сервис Google, будь то Gmail или любой другой аккаунт Google, то в его поиск ведется через SSL. Потому данные, относящиеся к этому поиску скрыты.

    Реферальные данные включают в себя полезную информацию, такую как ключевые слова, использованные для осуществления поиска. Google имеет доступ к данной информации, но владельцы сайтов и владельцы аккаунтов analytics не могут получить эти данные.

    Недостающая информация оставляет зияющие дыры в наших аналитической отчетах, усложняя для нас процесс определения ROI специфических ключевых слов, которые мы отслеживаем в органическом поиске.

    К счастью, есть несколько обходных путей, которые помогут показать скрытые данные.

    Не упустите возможность получить профессиональную консультацию по SEO: подписывайтесь на паблик, задавайте вопросы прямо на стене или в личных сообщениях и получайте грамотные ответы от опытных специалистов.

    Как разблокировать «not provided» запросы

    Перед тем, как мы начнем, неплохо было бы проверить, насколько много ключевых слов в вашем органическом поиске определены как «not provided», и растет ли их количество. Вам нужно решить, стоит ли тратить свое время на расшифровку результатов, так как ни один из этих методов не предоставляет простого решения вопроса.

    Первый способ: понимание поведения пользователя при помощи отчетов целевых страниц

    Первый способ обойти «not provided» результаты — это копать Google Analytics в поисках другой информации, которая может рассказать о пользователях и о том, что они делали на вашем сайте.

    not provided

    Этот метод был детально описан в Dan Barker’s econsultancy blog:

    1. В вашем аккаунте Analytics откройте панель администратора, затем зайдите в Профили
    2. Выберите профиль, с которым вы собираетесь работать и выберите вкладку Фильтры.
    3. Создайте новый фильтр в вашем аккаунте Analytics

    Целью данного фильтра является выделение «not provided» запросов. Чтобы сделать это, запросите URL и перепишите вместо исходного текста «not provided» . Хотя этот метод и не покажет точное ключевое слово, но он может помочь в понимании того, куда идёт трафик и стоит ли копать глубже при помощи других методов. (Важно: данные, которые надо переписать обведены красным на скриншоте)

    Важно отметить, что действие фильтра не распространяется на устаревшие данные. Вы увидите его в действии только для новых посещений.

    Второй способ: использование данных источников трафика

    В Google Analytics есть второй способ, который поможет расшифровать наиболее популярные ключевые слова. Отчет поисковой оптимизации, а особенно отчет о запросах создан специально с этой целью.

    Данные в этом отчете двухдневной давности и можно справедливо отметить, что метрика здесь ограничена. Если у вас большой веб-сайт, Источники Трафика просто не дадут вам необходимых подробностей для корректного анализа ваших запросов и целевых страниц, потому как количество отображаемых результатов здесь ограничено.

    Однако, для маленьких сайтов этот отчет может быть полезен, ведь он дает базовый обзор о трафике из органического поиска на ваш сайт.

    Третий способ: исследование данных AdWords

    Как уже было сказано в начале статьи, «not provided» — это проблема запросов органического поиска, платный поиск не затрагивается. Это значит, что вы можете обойти проблемы, вызванные «not provided» запросами, платя AdWords и отслеживая ключевые слова через PPC. Они показаны в Google Analytics как Соответствующие поисковые запросы.

    Заметим, что и это не совсем точный метод, данные, отображенные в AdWords относятся только к платному трафику, но не к органическому трафику. Тем не менее, если у вас есть деньги, которые вы можете потратить на исследование ключевых слов, это еще один ключ к пониманию поведения пользователя и еще один способ сделать ваше исследование более осмысленным.

    Четвертый способ: использование Webmaster Tools

    Панель Google Webmaster Tools не предоставляет такие исчерпывающие данные, как Google Analytics, однако в данной ситуации данные, которые она предоставляет, имеют некоторую ценность. Например, вы можете видеть базовый обзор ключевых слов, которые ведут посетителей на ваш сайт, в меню Трафик в разделе Поисковые запросы.

    Там вы найдете довольно обширный список ключевых слов вашего сайта.

    webmaster-tools-search-queries

    Также Google Webmaster Tools предоставляет неплохой бонус: он показывает вам частоту запросов ваших ключевых слов в поиске Google. Иногда оттачивание заголовков и мета-тегов помогает увеличить количество кликов.

    Наконец, Google Webmaster Tools сообщает вам примерное мнение о ваших ключевых словах. Если вы знаете, что определенное ключевое слово привлекает большее количество пользователей, то в ваших интересах приложить чуть больше усилий для ранжирования этого слова с целью получения большего количества трафика. Один из способов это сделать — увеличить количество контента, связанное с этим ключевым словом.

    Заключение

    «Not provided» запросы — противоречивая тема и не существует безотказного способа, который бы позволил получить эти сведения. Однако, из-за «not provided» вы теряете значительное количество статистических данных, потому целесообразно потратить некоторое количество времени, чтобы преодолеть эту проблему. Один или более из выше описанных способов может помочь вам улучшить понимание органических ключевых слов и внести ясность в ваши отчёты.

    Источник: http://blog.kissmetrics.com/unlock-keyword-not-provided/

    walkpress.ws

    Источники трафика в Google Analytics. Часть 1

    Отчет «Обзор»: группы каналов и модель ABC

    Отчет «Источники трафика» содержит информацию по канальным группам.

    Источник трафика

    Группа каналов — это набор меток, которые можно присваивать различным источникам трафика на основании некоторых правил. Например, стандартная группа каналов «Default Channel Grouping» включает в себя 9 различных меток, принадлежность к каждой из которых определяется соответствующими правилами.

    1. Direct — прямой трафик.

    2. Organic Search — поисковый трафик из органической выдачи.

    3. Social — трафик из соцсетей.

    4. Email — трафик с email-рассылок.

    5. Affiliates — трафик с сайтов-партнеров.

    6. Referral — трафик переходов с сайтов.

    7. Paid Search — поисковый трафик с платных каналов.

    8. Other Advertising — другой трафик с UTM-метками, которые GoogleAnalytics не смог распознать по предустановленным правилам.

    9. Display — медийная или баннерная реклама.

    Зайдите во вкладку «Администратор», в разделе «Настройки представления» перейдите в подраздел «Настройки канала» и выберите графу «Группа каналов»:

    Группа каналов

    Если не настроены пользовательские группы каналов, вы увидите единственную группу «Default Channel Grouping», где можно посмотреть, обнаружение каких меток подключено. Нажав на символ «Изменить» , вы увидите правила, по которым присваивается метка:

    Default Channel Grouping

    В настройках канальных групп есть возможность создать собственную, например, для отнесения трафика с определенной UTM-меткой к отдельному типу.

    В отчете «Обзор» каждой метке группы используемых по умолчанию каналов «Default Channel Grouping» соответствуют показатели трех блоков: «Источники трафика», «Действия» и «Конверсии». Такое сочетание параметров в Google Analytics называют группами метрик ABC:

    Группа метрик ABC

    1. Группа A (Acquisition — привлечение трафика) — показатели, характеризующие входящий трафик;

    2. Группа B (Behavior — поведение) — показатели, демонстрирующие поведение пользователей на сайте;

    3. Группа C (Conversion — конверсии) — показатели, характеризующие выполнение целевых действий пользователями.

    Кликнув на любую из групп каналов, вы, например, можете перейти из отчета «Обзор» в отчет «Источники трафика → Весь трафик → Каналы». В зависимости от выбранной группы изменяется основной параметр, по которому строится таблица. Так, перейдя в «Organic Search» (органический поисковый трафик), вы увидите отчет по этой группе каналов в разрезе ключевых слов:

    Organic Search

    В группе «Direct» (прямой трафик) отчет будет строиться по страницам входа:

    прямой трафик

    Google Analytics определяет источники трафика посредством HTTP-заголовка, называемого реферером (referrer). Он содержит URL источника запроса и, если перейти с одной страницы на другую, в нем будет адрес первой из них. Код отслеживания Google Analytics анализирует реферер и извлекает из него нужную информацию, например, поисковый запрос пользователя.

    Прямой трафик

    Если у пользователя, пришедшего на сайт, нет реферера, сеанс относится к прямому трафику. Посетитель мог ввести адрес в поисковую строку браузера, использовать закладку или ссылку в журнале посещений. К прямому трафику также будут относиться переходы из различных приложений, например, из почтового клиента Microsoft Outlook. В GoogleAnalytics такой трафик имеет источник «direct» и канал «none».

    Переходы из поисковых систем

    Теоретически переход из поисковой системы ничем не отличается от перехода с любого другого сайта. Но Google Analytics обладает списком поисковых систем , с которым сравнивается реферер. Если есть совпадение, сеанс будет отнесен к органическому трафику с каналом «organic» и источником, соответствующим поисковой системе:

    Обычно реферер, передаваемый поисковой системой, содержит в себе ключевое слово. В этом легко убедиться, посмотрев на URL в адресной строке:

    реферер

    GoogleAnalytics, анализируя реферер, определяет содержимое поискового запроса и заносит его в параметр «Ключевое слово».

    Для просмотра отчета по ключевым словам из органического поиска перейдите по вкладкам «Источники трафика → Кампании → Неоплачиваемые ключевые слова»:

    Неоплачиваемые ключевые слова

    Как видим в приведенном примере, большая часть ключевых фраз зашифрована и скрыта в параметрах «(not provided)» и «(not set)».

    С 2013 года Google ввел шифрование запросов для всех использующих HTTPS-протокол пользователей. При выполнении поиска в Google через HTTPS для параметра ключевика будет автоматически задано значение «(not provided)» — «не предусмотрено». Причина шифрования поисковых запросов в том, что история поиска — это, в сущности, персональные данные, которые Google, как поисковая система, стремится защитить. По данным сайта notprovidedcount.com процент «(not provided)» в общем количестве органического трафика Google занимает 78,24% (на февраль 2016 года).

    Метка «(not provided)» встречается не только в Гугле, но и в других поисковых системах. Чтобы убедиться в этом, добавим еще один параметр «Источник» и отсортируем по ключевику «(not provided)»:

    not provided

    Яндекс в декабре 2013 года также начал эксперимент по кодировке текстов запросов в реферерах, а уже в июне 2014, по данным поисковой системы , стал шифровать 100% запросов. Трафик с таких переходов Яндекса отображается в отчетах Google Analytics с ключевым словом «(not set)».

    not set

    Если применить фильтр по источнику «yandex», можно увидеть, что не все ключевые слова из этого поисковика зашифрованы, что обусловлено наличием части посетителей, не использующих HTTPS-протокол (в этом случае шифрование запросов невозможно):

    не все ключевые слова поисковика зашифрованы

    По данным счетчиков Ingate, Яндекс шифрует порядка 85,4% поисковых запросов (HTTPS- протоколы).

    При включенной интеграции Google Search Console1 (панель вебмастера Google) в отчете «Источники трафика → Поисковая оптимизация → Запросы» отображается больше поисковых запросов из Google, чем в отчете «Неоплачиваемые ключевые слова» (т. к. поисковая система отдает часть запросов в Google Search Console, но они обезличены):

    Google Search Console

    Обратите внимание, что в этом отчете отображается не показатель сеансов, а число кликов по сниппету сайта в поисковой выдаче Google по заданному запросу. Помимо этого в таблице можно посмотреть число показов, среднюю позицию сайта по запросу в выдаче поисковой системы и показатель CTR2, что может быть полезным для оценки эффективности поискового продвижения.

    Параметр «Запрос» в отчете по поисковой оптимизации изолирован от остальных параметров Google Analytics, то есть сведения абсолютно обособлены от статистики сайта и, к сожалению, в этом случае нельзя сопоставить сеанс с поисковым запросом.

    webformula.pro


    Смотрите также