Для чего нужен модификатор широкого соответствия в Google AdWords? Широкое соответствие адвордс


Типы соответствий ключевых слов в Adwords

Просто выбрать правильные ключевые слова недостаточно, когда речь идет о Google AdWords. Перед тем, как добавить любые ключевые слова в любую кампанию, вам необходимо ознакомиться с термином «типы соответствий ключевых слов».

Тип соответствия ключевого слова определяет, какие поисковые запросы (т.е. фактические какие слова люди ищут в Google) могут выводить показ ваших объявлений

Если вы не используете разные типы соответствия ключевых слов, ваши объявления могут отображаться для всех видов поисковых запросов, которые не связаны с тем, на которые вы рассчитываете. Так что даже если вы проделали колоссальную работу по подбору ключевых слов, но не используете правильные типы соответствия вы просто потратите свои деньги в пустую.

Вот краткий обзор различных типов соответствия ключевых слов, которые можно использовать в вашем аккаунте AdWords.

Широкое соответствие

Ключевые слова в широким соответствием являются те, которые вы добавляете в кампанию без каких-либо дополнительных символов вокруг них (как вы увидите далее в этой статье, другие типы соответствия обозначаются, как кавычки, знаком плюс и квадратными скобками). Добавление кучу ключевых слов в широким соответствии самая популярная ошибка рекламодателей в AdWords.

Почему? Потому что, когда вы добавляете ключевое слово с широким соответствие, ваше объявление появляться, когда Google решит, что кто-то ввел запрос похожий на ваше ключевое слово. Лишь в очень редких случаях когда-либо следует использовать ключевые слова с широким соответствием. Причина заключается в том, что широкое соответствие действительно ОЧЕНЬ широкое. С широким соответствием, вы оставляете право выбора Google, решать, какие поисковые запросы похожи на ключевые слова в вашей кампании.

Например, вы продаете солнечные батареи и добавили ключевое слово «солнечные батареи» в широком соответствии, тогда это компания может показываться по похожим поисковым запросам, но абсолютно не релевантным например «Солнечная система».

При использовании ключевых слов с широким соответствием, вы даете много контроля Google, а это не правильный подход в управлении компании.

Использование широкого соответствия может привести к большому числу плохих кликов. Очень важно, когда вы начинаете, сосредоточиться на наиболее эффективных ключевых слов. В противном случае, вы будете в конечном счете платить за кучу плохих кликов и не получите потенциальных клиентов, потому что ваш бюджет будет впустую тратится на не релевантные поисковые термины.

Чтобы создать качественную поисковую кампанию сосредоточьтесь на других типах соответствия.

Точное совпадение

Тип соответствия «точные совпадения ключевых слов» это ключевые слова которые ставятся в квадратные скобки, как например:

  • [солнечная батарея]

Данное соответствие показывает, что ваше объявление появится только если кто-то точно и только лишь то, что внутри скобок. Обратите внимание, что Google также будет показывать ваши объявления для множественного числа и с опечатками, так что точное соответствие не совсем точное совпадение.))

Например, одно из ваших ключевых слов:

  • [солнечная батарея]

По существу кто-то должен будет набрать «солнечная батарея» для показа вашего объявления. Если они ввели в «солнечная батарея в Киеве», ваше объявление не будет показано для точного соответствия ключевого слова.

Точное совпадение, это отличный выбор, потому что вы получаете очень целенаправленные клики, и вы в значительной степени точно знаете. Мы всегда используем точные соответствия ключевых слов во всех кампаниях и настоятельно рекомендую вам сделать то же самое.

Фразовое соответствие ключевых слов

Фразовое соответствие ключевых слов ставятся в кавычки в вашей кампании:

  • «солнечная батарея»
  • «солнечная батарея в Киеве»

При фразовых соответствиях ключевых слов, ваши объявления будут появляться, если кто-то в введет запрос который включает фразу, которая находится в кавычках. (Опять же, как и с точным соответствием, Google может показать свои объявления для множественного числа и опечатками ваших ключевых слов)

Давайте посмотрим на примере ключевого слова фраза матча:

  • «солнечная батарея»

Для этого ключевого слова, ваше объявление может отображаться для поиска терминов «купить солнечную батарею в Киеве» или «лучшая солнечная батарея отзывы», потому что оба термина поиска включают вашу фразу. Тем не менее, ваше объявление не будет отображаться для поиска «батарея солнечная», потому что слова «солнечная» и «батарея» находятся не в том же порядке, как у вас в ключевом слове. Фразовое соответствие это еще один отличный тип соответствия для использования, и мы настоятельно рекомендуем вам использовать его во всех ваших кампаний наряду с точным соответствием.

Модификатор широкого соответствия

Модификатор широкого соответствия ключевых слов создаются путем добавления знака плюс перед каждым словом, как это:

  • +солнечная +батарея

При модификаторе широких соответствия, ваши объявления могут появляться, если кто-то внесет любое изменение в ключевые слова при поиске.

С помощью этого ключевого слова в кампании, ваше объявление будет показываться по поисковым запросам Google, который содержит и слово «солнечная» и «батарея». Вот лишь некоторые из возможных условия поиска вашего объявление может появиться на:

  • Лучшая солнечная батарея
  • Найти солнечную батарею
  • Солнечная батарея фото

Поскольку эти условия поиска содержат как «солнечная» и «батарея» (включая множественное число и опечатками этих слов), они будут приводить к показу объявлений для модификатора широкого соответствия ключевого слова выше. Для модификатор широкого соответствия, это не имеет значения, в каком порядке эти слова появляются в поисковом запросе; они просто должны быть в нем где-то, чтобы получить срабатывает. Тем не менее, запрос «купить солнечную панель» не будет вызывать показ объявления по этому ключевому слову, поскольку он не содержит слово «батарея».

Когда вы начинаете свою кампанию, вы можете придерживаться только точных и фразовых соответствий и посмотреть, через несколько дней. Тогда, если вам нужно больше трафика, вы можете добавить модификаторами широкого соответствия.

online-marketing.com.ua

Типы соответствия ключевых фраз в Google AdWords |

Когда вы настраиваете рекламную кампанию на Поиск в Гугл Адвордс, единственным возможным таргетингом для вас являются ключевые фразы.Т.е. вы хотите, чтобы ваши рекламные объявления были показаны пользователям, которые вводят определенный запрос в поисковой строке Google. Причем этот запрос должен быть релевантен ключевой фразе, которую вы указали в вашей кампании.

В Google AdWords существует 4 типа соответствия ключевых фраз: широкое, модификатор широкого, фразовое, точное.По умолчанию, когда вы создаете новую рекламную кампанию, стоит широкое соответствие.

Широкое соответствие в Google AdWords гораздо шире, чем в Яндексе. Так, например, по ключевой фразе ДЕТСКОЕ ПИТАНИЕ, Гугл может показать ваше объявление также по запросам: РЕЦЕПТЫ ДЛЯ ДЕТЕЙ, ДЕТСКИЕ ИГРУШКИ и т.д. Мы не рекомендуем использовать широкий тип соответствия, для того, чтобы избежать показа ваших рекламных объявлений по нецелевым запросам.

Модификатор широкого соответствия — это когда в запросе пользователя обязательно должны содержаться измененные или близкие варианты ключевых слов(не синонимы) в любом порядке. Указывается ключевое слово с +. Например: +деревянное +кресло. Пример запроса пользователя: купить кресло из дерева.Если вам необходимо охватить широкий круг аудитории, но запросы должны быть достаточно точными и целевыми, мы рекомендуем именно этот тип соответствия.

Фразовое соответствие — в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова. Указывается ключевое слово с «. Например: «дамская сумочка». Пример запроса пользователя: купить дамскую сумочку.

Точное соответствие — когда запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом. Указывается ключевое слово с []. Например: [офисный стул]. Пример запроса: офисные стулья.Этот тип соответствия есть смысл использовать, когда вы очень тщательно проработали семантику и собрали огромное количество ключевых низкочастотных запросов.

Изменить тип соответствия ключевиков можно в любой момент после создания рекламной кампании. Однако интерфейс AdWords предлагает автоматическую замену только по 3 типам: широкое, фразовое, точное. Поэтому, если вы хотите использовать модификатор широкого, то лучше сразу прибавьте ко всем словам в ключевиках плюсики.

И еще, когда вы меняете тип соответствия в интерфейсе Гугла в работающей кампании, создается новая ключевая фраза. Соответственно вся статистика по старой стирается и не учитывается.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Для чего нужен модификатор широкого соответствия в Google AdWords? — Toster.ru

С конца - термин "ключевое слово" в этом случае следует принимать не с точки зрения семантики русского языка, а как обозначение единицы семантического ядра систем контекстной рекламы. В профессиональной среде термины "ключевое слово", "ключевая фраза", "ключевой запрос" уже настолько смешались в использовании, что понимаются всеми как единое. Это не тезарус именно Google.Что касается модификатора широкого соответствия, то он введён Google не так давно и, в принципе, у Яндекса этот оператор, на самом деле, тоже присутствует, просто в нём там нет такой острой необходимости для пометки каждого слова и им помечаются только предлоги, союзы.Теперь зачем он Вам нужен в Google. В Google Adwords очень фривольное отношение к ключевым запросам в широком соответствии (то есть в написании без каких-либо операторов). Любое слово из такого запроса может быть опущено, заменено синонимом, словом близким по смыслу. Также показ может быть осуществлён вообще по другому запросу, если ранее пользователь искал что-то по вашему запросу. Часто это оказывается вредным для эффективности рекламы.Пример. Вы размещаете рекламу по продаже недвижимости. У Вас есть запрос "купить жилую недвижимость" в широком соответствии. В этом случае Google легко может показать Вашу рекламу по таким запросам "купить коммерческую недвижимость", "снять жилую площадь", "аренда жилья" или, теоретически, даже "жильё для хомяка". Чаще, конечно, он старается показывать рекламу тем пользователям, которые скорее всего заинтересованы в ней и сделают клик, он тоже не дурак - высокий CTR важен и для системы контекстной рекламы, но тем не менее. Вот для избежания таких ситуаций Вы можете использовать модификатор широкого соответствия: "+купить +жилую +недвижимость". Тогда он не сможет опускать слова или заменять их другими, за исключением изменения их порядка или замены на близкий вариант. Близкими вариантами считаются виды неправильного написания, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры и сокращения, а также однокоренные слова.Таким образом, использовав, например, только два модификатора широкого соответствия в запросе "+купить жилую +недвижимость" вы избавитесь от запросов с "арендой", но не избавитесь от "коммерческой недвижимости". В таком варианте "+купить +жилую недвижимость" избавитесь от "аренды" и коммерческого сектора, но вероятны варианты с "купить жилой вагончик" или "купить жилой гараж".Надеюсь, всё понятно расписал. Задавайте вопросы, если непонятно.

toster.ru

Соответствие Google Adwords. Типы соответсвия ключевых слов

02 Июн Типы соответствия в Google Adwords

В этой статье речь пойдет о типах соответствия Google Adwords ключевых слов при разработке рекламы.

На первый взгляд этот момент может показаться не самым Важным, но если Вы рекламируете например женские купальники и не хотите чтобы Фразовое соответствие Google AdwordsВаша реклама показывалась по запросам типа «порно в купальнике» и в то же время были показы по целевым запросам «мини бикини купальники», нужно очень внимательно подходить не только к подбору ключевых слов и минус слов, но и к выбору типов соответствия ключевых фраз по которым будет запускаться реклама, особенно если к подбору минус слов Вы отнеслись не очень внимательно.

Итак например мы создали объявление для показа по поисковой фразе «купить женский купальник». Сейчас я Вам расскажу по каким запросам будет показано это объявление, в зависимости от выбранного типа соответствия.

Начнем с широкого соответствия.

Широкое соответствие само собой подразумевает показ по точному вхождению поискового запроса. То есть по поисковому запросу «купить женский купальник» наше объявление показано будет.

При широком соответствии допустима перестановка слов в запросе. Например по запросу «женский купить купальник» показ объявления будет

Удаление и добавление слов. При настройке широкого типа соответствие в рекламной кампании Google Adwords, сам Гугл может «дописывать» слова к нашему запросу, или «выбрасывать» их из него. Например по запросу «женский купальник» показ будет — Гугл выбросил слово «купить». По запросу «купить женский купальник Москва», тоже будет показ — Гугл добавит слово Москва. Также будет показ по запросу «порно в женском купальники», если слова «порно» нет в минус словах, это всегда нужно иметь ввиду.

Ошибки в словах. Наше объявление будет показано если пользователь пишет наш поисковый запрос с ошибками. Например даже так «regbnm ;tybcrbq regfkmybr» — все слова с кучей ошибок, потому что я набрал «купить женские купальники» с латинской раскладкой клавиатуры.

Синонимы и склонения. При широком типе соответствия наши объявления будут показаны при любых склонениях слов в запросе (куплю, купальники и тд.). Синонимы Гугл придумывает сам по непонятным алгоритмам. Иногда это хорошо — объявление будет показано по запросу «женские  бикини» — в большинстве случаев запрос будет целевым. Но иногда Гугл придумывает не совсем подходящие синонимы: «женские очки для плавания» — Гугл думает что и то и другое связанное с плаванием и показывает.

Как показывает практика, составление рекламной кампании по широкому типу соответствия, если очень качественно не подобраны минус слова, дает примерно 30% не целевых показов. В основном так происходит из-за особенностей Гугла при подборе синонимов, и из-за выбрасывания слов из запроса. Поэтому широкий тип соответствия лучше не использовать — реклама может идти совсем не по тем запросам что надо.

Теперь рассмотрим фразовое соответствие. Этот тип соответствия подразумевает обязательное наличие в поисковом запросе целиком всей фразы по которой мы запустили рекламу. В нашем примере это «купить женский купальник». Допускается добавление слов: «купить женский купальник Москва», ошибки в словах, склонения, и перестановка слов. Подбор синонимов, вклинивание в нашу фразу других слов,  и выбрасывание слов исключено. То есть по запросу «купить дешевый женский купальник» наше объявление при фразовом соответствии показано не будет, так как в нашу фразу вклинилось слово «дешевый», а это уже потеря потенциальных покупателей, если конечно под запрос «купить дешевый женский купальник», у нас нет отдельного объявления.

И точное соответствие — это показ только по точному поисковому запросу (в примере «купить женский купальник»). Допускается только склонение слов и ошибки в словах.

Как видим у всех этих типов соответствия есть преимущества и недостатки — можно как недобрать клиентов, так и показываться совсем не целевой аудитории. Как настроить типы соответствия в  Google Adwords правильно?

Либо использовать фразовое соответствие и брать все какие только возможно поисковые запросы — чтобы не терять потенциальных клиентов, что далеко навсегда возможно.

Либо использовать широкое соответствие с модификатором и качественной проработкой минус слов.

Что такое модификатор соответствия? Даже используя широкий тип соответствия Гуглу можно «сказать» какие слова должны быть обязательными в запросах, для этого достаточно перед словами поставить «+». В нашем примере будет выглядеть так: «+купить +женский +купальник». Гуглу будет понятно что все эти слова обязательно должны быть в любом поисковом запросе по которому будет показ.

Все появившиеся вопросы как всегда задаем в комментариях.

vladimirkulik.com

Google Adwords- типы соответствия ключевых слов

Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords являются тем самым моментом, который отпугивает основную массу желающих настроить рекламную кампанию. Это в свою очередь играет на руку тем, кто не пожалел времени и сил на данный вопрос. В следствии этого конкуренция в данной рекламной сети значительно ниже чем в том же Директе, что дает возможность быть на виду у своих же клиентов за те же средства, но уже в Гугле. Если Вы твердо для себя решили, что хотите рекламировать свои товары и услуги в Эдвордс, то типы соответствия Вам так или иначе придется изучить. Эти знания гарантированно помогут Вам при сборе ключевых слов и дальнейшем их использовании, а также дадут основу понимания и отличия, чем в том же Директе. Предупреждаем сразу, что поначалу Вам будет крайне тошно и непонятно, особенно сложно будет тем, кто начинал свой путь изучения контекстной рекламы с Яндекса.

  Виды операторов типа соответствия и зачем они нужны?

Если Вы внимательно изучали наши статьи про операторы в Яндекс Директ, то для Вас не станет открытием тот факт, что операторы позволяют алгоритму понять, по какой именно ключевой фразе Вас стоит рекламировать. Гугл не исключение из правил и он также понапридумывал своих рекомендаций, которые назвал типами соответствия ключевых слов. На самом деле, если разобраться, то в Adwords они даже проще устроены. Проблемы вызывает только то, что до их пор Гугл не смог сделать более-менее читабельные советы и в некоторых моментах складывается ощущение, что весь текст с английского просто прогнали через переводчик поисковика и выставили на сайте. Именно поэтому, мы расскажем Вам о них наиболее подробно, стараясь убрать все лишнее.Важно понимать, что в Эдвордс можно встретить следующие виды типов соответствия:

  1. Широкое соответствие
  2. Модификатор широкого соответствия
  3. Фразовое соответствие.
  4. Точное соответствие
  5. И отрицательное соответствие

Ниже расскажем про каждый из них, а пока необходимо запомнить следующую информацию. Вне зависимости от поставленных Вами задач к рекламной кампании, в собранных ключевых словах не будет учитываться:

  1. Использование заглавных  и строчных букв (нет смысла в фразе между словом “купил” и “Купил”).
  2. Отсутствие или же наличие дефиса в словах (“более-менее” одинаково с “более менее”).
  3. Числа, падежи и лицо ключевых слов.
  4. Порядок слов во фразе.
  5. Корни того или иного слова.
  6. Глаголы, деепричастия и рода.

Все эти моменты система будет пропускать, в случае обнаружения их в ключевых словах. Это значительно сокращает львиную долю работы и помогает отсечь огромный массив слов, которые на первый взгляд кажутся разными.  Поговорим отдельно о каждом типе соответствия и разберем его на конкретном примере.

Широкое соответствие в  Google Adwords

tipy-sootvetstviya-klyuchevyx-slov-v-google-adwordsДанный тип соответствия используется в тех случаях, когда Вы хотите показываться по всем релевантным ключевым словам. При этом такой вариант использования позволяет значительно расширить общий список ключевиков и показываться наибольшему количеству людей. По умолчанию для всех ключевых слов будет установлено именно широкое соответствие, поэтому каких-либо манипуляций тут не требуется.  Для наглядности использования возьмем фразу: “Декоративный ремонт”. В случае если Вы выберите широкий тип соответствия, то реклама будет показываться по таким запросам как: “Декор штор”, “Ремонт ванной” и т.д.Использование широкого типа соответствия позволяет решать сразу несколько задач:

  • Значительно расширить охват аудитории
  • Показывать рекламу только по популярным запросам

Если Вы работаете с контекстной рекламой, ну или хотя бы знаете основы, то наверняка зададитесь вопросом касательно того,  что нет смысла рекламироваться по ключевым словам, которые только косвенно относятся к Вашей тематике. Тут все как раз таки просто. Часть запросов будет отсечена за счет проработки минус-слов, а оставшиеся просто будут игнорироваться аудиторией за счет грамотно составленного УТП.В целом же стоит отметить, что практически в 70%-80% случаев достаточно использовать только лишь широкое соответствие. Это можно объяснить тем, что даже показы по запросам, которые к Вам не относятся, скорее всего будут стоить копейки, т.к в целом конкуренция в Adwords небольшая и вполне вероятно, что Вы будете первым.

Модификатор широкого соответствия в  Google Adwords

Смысл понятен из названия. Данный тип соответствия позволяет ввести некое правило для широкого соответствия, с целью показов только определенной семантической группы ключевых слов. В качестве сигнализатора (инструмента) здесь выступает знак “+”. Так например если взять вышеуказанную фразу: “Декоративный ремонт”, то добавление +Декоративный + ремонт не позволит рекламироваться по запросам типа: “ремонт ванной”.Этот тип соответствия также не показывается по синонимам и его использование должно быть продуманно.

Фразовое соответствие в  Google Adwords

tipy-sootvetstviya-klyuchevyx-slov-v-google-adwordsПозволяет задать точный тип ключевого слова, который должен использоваться во всех подобранных системой вариантах. Так например, чтобы наш запрос про декоративный ремонт использовался в точном соответствии, без изменений в формах слов, необходимо добавить его в кавычки: “Декоративный ремонт”. В итоге показы будут идти теперь по запросам типа: “Декоративный ремонт столешницы”, “недорогой декоративный ремонт”. как Вы видите основной запрос при этом не меняется.

Точное соответствие в  Google Adwords

tipy-sootvetstviya-klyuchevyx-slov-v-google-adwordsВ тех случаях, когда необходимо рекламироваться по строго отведенной ключевой фразе, без различных релевантных, используется оператор точного соответствия. Сама искомая фраза добавляется в квадратные скобки []. В этом случае минус-слова на кампанию можно не использовать.

Отрицательное соответствие в  Google Adwords

Если говорить по русски, то это те же самые минус-слова, только в ограниченном формате.  Googke Adwords разрешает добавлять ключевые фразы длиной до 10 слов, при этом важно учесть, что минус-слова также входят в этот объем и если добавить минуса на месте 11 или 12, то учитываться оно уже не будет. Данный тип соответствия позволяет ограничить лишь немногие фразы, в единичном варианте.Например при рекламировании по запросу: “Купить ролики”. Нам важно отсечь варианты с фирмой: “Заря”. Тогда можно добавить следующее: “Купить ролики-заря” и показы данный фирмы Вас не будут тревожить.На этом все. В заключение хотелось бы сказать следующее. В большинстве случаев, особенно если реклама Adwords нужна на территории РФ, вполне достаточно будет использовать именно широкое соответствие. Особенно рекомендуем это делать новичкам. В таком случае Вы сможете убить сразу двух зайцев. Во-первых не ограничите себя в плане ключевых слов, а во-вторых сможете детально проработать список минус-слов по мере работы кампании.

xn--b1agobnfyfd.xn--p1ai

Типы соответствия в Google AdWords – eLama.ru

Типы соответствия позволяют выбирать, насколько точно пользовательский запрос должен соответствовать ключевой фразе для показа объявления; должна ли система учитывать порядок слов, словоформы, синонимы и т.п.

Для задания типов соответствия AdWords использует специальный синтаксис.  

Тип Описание
(по умолчанию)широкое соответствие Используется по умолчанию; объявления показываются по запросам, содержащим слова из ключа в любой форме и в любом порядке; учитываются опечатки, синонимы, близкие по смыслу слова и т.д.

Например, объявление с ключевой фразой «женские туфли»

будет показано по запросам:

«купить женские туфли»«женские туфли недорого»«туфли для женщин»

+модификатор широкого соответствия Объявления показываются только по запросам, содержащим слово, отмеченное знаком «+», синонимы этого слова не учитываются.

Например, объявление с ключевой фразой«+купить тур +Европа»

будет показано по запросу

«купить путёвку по Европе»

и не будет показано по запросу

«тур по Европе»
 “ ” фразовое соответствие Объявления показываются только по запросам, содержащим ключевую фразу целиком, в указанном порядке слов. При этом запрос может включать дополнительные слова.

Например, объявление с ключевой фразой«“зеленый диван”»

будет показано по запросу

«купить зеленый диван в клетку»

и не будет показано по запросу

«зеленая софа купить»
[ ] точное соответствие

Объявления показываются только по запросам, точно соответствующим ключевой фразе или содержащим близкие варианты слов (словоформы, опечатки, сокращения и т.д.).

Например, объявление с ключевой фразой

«[теннисная обувь]»

будет показано по запросу

«тенисная обувь»

и не будет показано по запросу

«купить теннисную обувь»

 

О том, как задавать соответствия в Яндекс.Директе, читайте здесь.

help.elama.ru

Очевидные секреты - типы соответствия ключевых слов в Google AdWords!

Россия, Ивановская область, город Иваново

Ключевые слова google-adwords

При подборе ключевых слов в системе контекстной рекламы Google AdWords можно, не мудрствуя лукаво, просто указывать конкретное слова, а можно использовать типы соответствия и улучшить рекламные показатели.

Что же такое типы соответствия ключевых слов?

Это условия показа рекламных объявлений, каждый из которых накладывает определенные ограничения на соответствие поисковому запросу.

В Google AdWords предусмотрены следующие типы соответствия:

  • Широкое соответствие
  • Модификатор широкого соответствия
  • Фразовое соответствие
  • Точное соответствие
  • Минус-слово

Для использования типов соответствия  к ключевым словам добавляются определенные символы.

Давайте рассмотрим подробнее.

1. Широкое соответствие

Для данного оператора специальный символ отсутствует.

Пример ключевого слова: постельное белье.

Объявление показывается: если в запросе дословно повторяется ключевое слово, если

содержится синоним, похожее словосочетание или иной релевантный термин.

Пример запроса: купить белье для постели.

2. Модификатор широкого соответствия

Специальный символ: +ключевое слово

Пример ключевого слова: +постельное +белье

Объявление показывается: если в запросе не содержится синоним, а измененный или близкий вариант словосочетания. Слова могут располагаться в любом порядке.

Пример запроса: белье для постельки.

3. Фразовое соответствие

Специальный символ: «ключевое слово»

Пример ключевого слова: «постельное белье»

Объявление показывается: если в запросе обязательное присутствует ключевое слово без изменений. При этом, к нему могут быть добавлены дополнительные слова.

Пример запроса: купить постельное белье.

4. Точное соответствие

Специальный символ: [ключевое слово]

Пример ключевого слова: [постельное белье]

Объявление показывается: если запрос точно соответствует ключевому слову или является его очень близким аналогом.

Пример запроса: постельное белье

5. Минус-слово

Специальный символ: -ключевое слово

Пример ключевого слова: -оптом

Объявление показывается: если запрос не содержит минус-слова

Пример запроса: постельное белье оптом

При этом:

  • Близкими вариантами считаются слова с опечатками, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, ванна и ванная), аббревиатуры и варианты написания с диакритическими знаками.
  • Для ключевых слов с широким соответствием объявления будут также отображаться по похожим запросам или при поиске по синонимам этих слов.
  • Поскольку AdWords может показывать рекламу по близким вариантам ключевых слов, нет необходимости отдельно добавлять их в свой список.
  • Регистр в ключевых словах не учитывается. Например, не нужно указывать такие варианты, как постельное белье и Постельное белье. Достаточно первой фразы.

Как использовать типы соответствия:

  1. Выбрать сначала широкое соответствие
  2. Получить некоторое количество кликов, достаточное для анализа
  3. Проанализировать клики через отчет по поисковым запросам.
  4. Данные в столбце тип соответствия помогут понять правильно ли подобраны ключевые слова. Если есть неточности, то можно применить более строгие типы соответствия.

P.S. Узнавайте больше о контекстной рекламе!

Понравилась информация? Поделитесь ей в социальных сетях

Вконтакте

Facebook

Телеграм

Google

Твитнуть

zverinfo.ru


Смотрите также