Как настроить ремаркетинг в AdWords? Ремаркетинг гугл адвордс


Ремаркетинг в Google AdWords. Пошаговое руководство по настройке и запуску в новом интерфейсе

С помощью ремаркетинга в Google AdWords, можно показывать дополнительные рекламные предложения тем пользователям, которые уже посещали сайт или канал в YouTube или даже скачивали и работали с приложением в Google Play. А если загрузить контакты клиентов, то получится показать им специальную рекламу с дополнительными условиями или предложениями.

Сервисы Google предоставляют возможность устанавливать разнообразные настройки и таким образом подстраиваться под нужные маркетинговые задачи. Главное подходить к запуску ремаркетинга системно, заранее планировать цепочку предложений и рекламных объявлений.

Об этом поговорим в статье, а также рассмотрим вопросы создания аудиторий, обсудим подготовку к запуску рекламных кампаний и для этого инструменты, которые для этого понадобятся.

Прежде чем начать, удостоверьтесь, что у вас:

  1. Открыт аккаунт в Google AdWords.
  2. Открыт аккаунт в Google Analytics.
  3. Эти два аккаунта связаны между собой.
Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в рунете

Этап 1. Подготовительный

В начале рекомендуем проработать следующие стратегические вопросы:

  1. Определитесь с какой целью будете проводить ремаркетинг?
  2. Нужно «дожать» клиентов до покупки или предложить дополнительный товар?
  3. Произведите сегментацию клиентов по конкретным критериям. Это позволит настроить точечную рекламную кампанию.
  4. Разработайте конкретные рекламные предложения. Что будете предлагать для каждого сегмента целевой аудитории и как эти предложения будут меняться в зависимости от истории посещения клиентом сайта?
  5. Сформируйте структуру рекламных кампаний и объявлений, с учетом целей, сегментации и рекламных предложений.

Более подробное обо всем вышесказанном вы можете прочитать в нашей статье по ретаргетингу в «Яндекс», где подробно описывается вся необходимая подготовительная работа и настройки.

После того, как вы убедились, что готовы, приступаем к настройкам кампаний ремаркетинга.

Этап 2. Настройка аудиторий для ремаркетинга

Для запуска рекламной кампании по ремаркетингу, нужно настроить аудитории.

Есть два основных способа это сделать:

  1. Настройка списков аудиторий в Google AdWords.
  2. Настройка аудиторий в Google Analytics.

Шаг 1. Настройка источников данных в Google AdWords

  1. Открываем сервис Google AdWords.
  2. Переходим в раздел «Инструменты – Общая библиотека – Менеджер аудиторий»
Доступ к настройкам аудитории в Google AdWords
  1. Открываем раздел «Источники аудиторий». Настраиваем источники, из которых будем получать информацию о посетителях сайта.
Выбор источника для сбора аудитории

Сервис дает возможность настроить связь с Google Analytics, Google Play, YouTube или с любым другим сервисом сбора данных с сайта.

  1. Лучше всего установить связь с Google Analytics, а также с YouTube, если у вас есть свой канал. Если продвигаете приложение, то потребуется связь с Google Play.

Для установки связи достаточно нажать на кнопку «Установить связь с …» и следовать инструкциям системы.

Так, после установки связи с Google Analytics, появится следующее окно:

Пример настройки Google Analytics в качестве источника аудитории
  1. Если не используете другие сервисы, необходимо установить свой код AdWords на сайт. Нажимаете на «Настроить тег»:
Выбор настроек тега AdWords
  1. В открывшемся окне выбираете тип данных и нажимаете «Сохранить и продолжить»:
Выбор типа данных для тега AdWords
  1. Теперь копируете код тега и вставляете его на свой сайт между тегами <head></head> на каждой странице сайта.
Пример кода тега AdWords

Шаг 2. Настройка аудиторий в Google AdWords

  1. После подключения к Google Analytics или установки тега AdWords, автоматически будут созданы несколько аудиторий.
Примеры автоматически созданный аудиторий

Эти аудитории имеют стандартные настройки и не всегда подходят под ваши цели, поэтому рекомендуется настроить собственные аудитории.

  1. Нажимаем на большую синюю кнопку со знаком + и получаем выпадающий список с настройками.
Выбор настроек аудитории

Выбирайте из 5 вариантов настроек аудитории:

  • Посетители сайта. Основная вкладка, позволяющая настроить ремаркетинг на посетителей сайта или его отдельных страниц. Можно выбрать срок участия и установить конкретные правила сбора данных.
  • Пользователи приложения. Позволяет собирать информацию о пользователях приложения. Можно выбрать приложения как на Android, так и на IOs.
  • Пользователи YouTube. Настройки аудитории из посетителей вашего канала. Требуется установить связь с аккаунтом в YouTube.
  • Список клиентов. Позволяет загрузить данные своих клиентов. Загружайте телефоны или email, и потом настраивайте отдельную рекламную кампанию.
  • Своя комбинация. Настройки, позволяющие объединять несколько источников данных и на их основе строить индивидуальную аудиторию.

Чтобы в дальнейшем настроить рекламную кампанию на аудиторию ремаркетинга, в ней должно накопиться не менее 1000 записей. Иначе Google не позволит запустить рекламу из соображений сохранения конфиденциальности данных.

  1. Создадим аудитории из данных о посетителях сайта. Для этого во вкладке кликаем на «Посетители сайта».

В открывшемся окне, производим необходимые настройки, которые определяем из тех целей и задач, которые спланировали на этапе подготовки к запуску ремаркетинга.

Установка названия аудитории

Задаем название аудитории. Выбирайте любое, которое будет понятно. Мы назовем его «Посетители_КаталогТоваров».

  1. Теперь выбираем участников списка, то есть тех посетителей сайта, данные о которых будут собираться в аудитории.

Кликаем на выпадающий список «Посетители страницы»:

Выбор настроек аудитории

В качестве аудитории можно выбрать посетителей конкретной страницы, посетителей нескольких страниц или посетителей страницы в конкретный период времени. Например, посетителей страницы с акцией или распродажей, которая действовала только определенный период).

В нашем примере выбираем «Посетители страницы». Это позволит создать аудиторию из посетителей, заинтересованных в покупке и просматривающих каталог товаров.

  1. Задаем данные о самой странице, посетителей которых будем собирать в аудиторию.

В разделе «Посещенная страница» выбираем «URL» и добавляем адрес страницы «/catalog»

Выбор страницы для сбора аудитории
  1. Можно создать аудиторию с обратными настройками. Например, включить в аудиторию всех посетителей сайта, за исключением посетителей страницы с акцией. Получается мы выбираем людей, которые были на сайте, но не увидели информацию об акции.

В данном случае выбираем «Посетители только заданной страницы» и заполняем правила в разделе «Посещенная страница» и «Непосещенная страница», указывая адреса требуемых страниц.

Выбор страницы для исключения
  1. Теперь осталось настроить сроки. Данные в разделе «Исходный размер списка» рекомендуем не менять и оставить «Включать посетителей за последние 30 дней».

В разделе «Срок участия» устанавливается конкретный период, в течение которого будут храниться данные о посетителях. Срок рассчитывается от даты первого взаимодействия. По умолчанию устанавливается срок в размере 30 дней. Максимально возможный срок – 540. Мы остановимся на сроке в 60 дней.

Устанавливаем и нажимаем «Создать аудиторию».

Выбор сроков участия для сбора аудитории

Срок участия зависит от бизнеса. Задайте себе вопрос - сколько дней нужно клиенту, чтобы принять решение о покупке? Рекомендуем провести эксперимент. Создать несколько аудиторий, в которых будут отличаться только сроки участия. В одной 30 дней, во второй 60, в третьей 90. И посмотреть на эффективность дальнейших рекламных кампаний.

Таким образом, комбинируя различные варианты взаимодействия с посетителями сайта, указывая различные правила, страницы посещения и сроки участия, создаются конкретные аудиторий под текущие маркетинговые задачи.

Шаг 3. Настройка аудиторий в Google AdWords из списка действующих клиентов

  1. Теперь создадим аудиторию, используя контактную информацию клиентов. Выбираем вкладку «Список клиентов»
Выбор типа аудитории
  1. Задаем название аудитории. Мы выбрали «Клиенты_По_Акции», в которой собрали email покупателей, совершивших покупки во время акции.
Установка названия аудитории
  1. В разделе «Участники списка» оставляем «Загрузить электронные адреса, номера телефонов и/или почтовые адреса». Далее в разделе «Загрузить данные» выбираем «Загрузить данные в виде обычного текста (без хеширования)». Ставим галочку на «Сбор данных и их передача компании Google осуществлялась в соответствии с правилами Google», как показано на рисунке ниже и нажимаем «Выбрать файл».
Загрузка файла с контактами для аудитории

Загружаем файл с данными, который должен быть в формате cvc.

  1. Остальные настройки оставляем без изменений и нажимаем «Загрузить и создать список».
Сохранение загрузки данных

Аудитория создана.

Альтернативный способ создания аудиторий в Google Analytics

Если настройка аудиторий в Google AdWords показалась неудобной, или вы просто привыкли работать в Google Analytics, то можно воспользоваться альтернативным способом создания аудиторий в этом сервисе.

  1. В разделе «Ресурс» находим вкладку «Настройки аудитории», кликаем и выбираем «Аудитории».
Открытие настроек аудитории в Google Analytics
  1. В открывшемся окне будет список аудиторий, если они были настроены ранее. Для создания новой аудитории выбираем красную кнопку «+Аудитория».
Создание новой аудитории
  1. Открывается окно с настройками. Выбираем «Источник аудитории» и «Представление», выбираем тот ресурс, посетителей которого мы хотим включить в аудиторию. Нажимаем «Далее».
Пример выбора источника аудитории
  1. На втором шаге необходимо выбрать параметры аудитории.
Окно выбора параметров аудитории

Для создания аудитории из посетителей сайта, в основном рекомендуется использовать аудитории по типу «Все пользователи», «Новые пользователи», «Вернувшиеся пользователи».

Если необходимо собрать аудиторию из посетителей конкретных страниц, выбирайте «Пользователи, посетившие определенный раздел моего сайта».

Мы рекомендуем выбрать аудиторию «Все пользователи», которая в дальнейшем позволит провести более точечную настройку. Нажимаем.

  1. В открывшемся окне можно перейти в раздел дополнительных настроек и сузить аудиторию. В принципе это делать не обязательно, настроить возраст, пол, географию и т. п., можно будет при запуске рекламных объявлений.

Продолжим без дополнительных настроек.

Указываем название аудитории и задаем срок участия. Нажимаем «Далее».

Окно настроек аудитории
  1. На следующем шаге, нам предложат сохранить аудиторию. Аудиторию можно сохранить сразу в Google Analytics и Google AdWords. Ставим для этого соответствующие галочки и нажимаем «ОК».
Сохранение аудитории в Google Analytics
  1. Аудитория создана. Вы можете перейти в свой аккаунт в Google AdWords и проверить, что соответствующая аудитория появилась в настройках.

Этап 3. Настройка рекламных объявлений

Шаг 1. Подготовка объявлений

Прежде чем запускать рекламные кампании, подготовим заранее материалы для объявлений.

  1. Создаем для этого таблицу, в которую впишем необходимые данные:
Пример таблицы для подготовки рекламных объявлений
  1. Указываем URL – это адрес страницы сайта, на которую будет вести рекламное объявление. Сразу продумайте и впишите адрес с UTM- метками. Вы можете воспользоваться генератором меток.
  2. Продумайте краткий заголовок. Желательно чтобы он сразу отражал суть вашего рекламного предложения. Максимальная длина заголовка – 25 символов.
Как писать заголовки: 10 рецептов создания убойных хедлайнов
  1. Добавьте длинный заголовок. Это заголовок длиной до 90 символов, который может конкретизировать рекламное.
  2. Добавьте описание. Опишите краткие условия акции или рекламного предложения. У вас максимум 90 символов.
  3. Добавьте призыв к действию. Google позволяет использовать более десяти различных призывов, выбирайте тот, который больше подходит к рекламному объявлению.
  4. Теперь подбираем картинки. Чтобы использовать максимально все форматы рекламных объявлений Google, при подборе картинок придерживайтесь следующих технических требований:

А) Необходимо два формата изображения: квадрат и горизонтальное изображение.

Б) Горизонтальное изображение – формат 1,91:1, рекомендуемый размер 1200 х 628, минимально допустимый размер 600 х 314

В) Квадрат – изображение с рекомендуемым размером 1200 х 1200, минимально допустимый размер 300 х 300.

Г) Отдельно можно загрузить картинку с логотипом. Горизонтальное изображение (4: 1): 1200 × 300 (минимальный размер: 512 x 128). Квадрат: 1200 × 1200 (минимальный размер: 128 x 128).

Д) Выбирайте только качественные фотографии. Проявите креативность и потратьте время на поиск оригинальных картинок, которые позволят выделиться вашему рекламному объявлению.

40 источников бесплатных фото

Шаг 2. Настройка рекламных объявлений в Google Adwords

Теперь переходим к настройке рекламных объявлений.

  1. Открываем сервис Google Adwords. Переходим на вкладку «Кампании». Нажимаем на круглую синюю кнопку со знаком + и в открывшемся списке выбираем «Новая кампания».
Создание новой кампании в Google AdWords
  1. В открывшемся окне выбираем вкладку «Контекстно-медийная сеть».
Выбор типа рекламной кампании
  1. Откроется окно, которое позволяет выбрать цель рекламной кампании. По цели сервис автоматически подставит наиболее подходящее настройки. Либо можно выбрать «Создать кампанию без цели» и самостоятельно заполнить все необходимые настройки. Выберем данный формат.
Окно выбора цели для кампании
  1. Пролистываем страницу вниз и выбираем «Стандартная медийная кампания».

В разделе «Дополнительные средства» вбиваем адрес сайта и нажимаем «Продолжить».

Настройки рекламной кампании Google AdWords
  1. Указываем название рекламной кампании и определяем географический таргетинг. Если реклама на всю Россию, то менять настройки не требуется. Если необходима точечная географическая привязка, начинаете указывать местоположение в строку «Укажите целевое или исключительное местоположение» и в открывшемся списке выбираете подходящее.
Выбор географических настроек и названия кампании
  1. Для более точечной географической настройки используйте вкладку «Расширенный поиск». Откроется отдельное окно, где можно указать город или регион и установить радиус охвата рекламы.
Пример выбора радиуса охвата рекламы
  1. По умолчанию настройки языка установлены как «Русский». Если необходимо меняете данную настройку в разделе «Языки».
Выбор языковых настроек

Рекомендуем добавить английский язык, так как у большинства пользователей он бывает установлен по умолчанию. Таким образом, вы сможете увеличить потенциальных охват объявления.

  1. Переходим к назначению ставок. По умолчанию стоит наиболее оптимальная настройка. «Клики» - «Назначение ставок вручную» - «Оплатить – клики». Это стратегия, когда вы самостоятельно определите ставку за каждый клик.
Выбор стратегии показов
  1. Можно выбрать другую стратегию. Для этого переходите на вкладку «Выбрать стратегию назначения ставок» и выбирайте одну из 5 предлагающихся стратегий.
Переход для изменения стратегий назначения ставок Выбор стратегии назначения ставок
  1. Указываем среднюю сумму расходов в день.
Установка бюджета для рекламной кампании
  1. Задаем название «Группы объявлений».
Пример названия для группы объявлений
  1. В разделе «Аудитории» выбираем пункт «Ремаркетинг».
Окно выбора аудиторий для кампании
  1. В открывшемся окне выбираем нужную аудиторию.
Выбор аудитории ремаркетинга для кампании
  1. Пролистываем вниз и устанавливаем размер ставки в пункте «Ставка для группы объявлений».
Установка ставок для группы объявлений
  1. Остальные настройки не требуют изменения для типовых рекламных кампаний. В случае необходимости можно детализировать каждую настройку в соответствующем разделе.

Так, в разделе «Демография» можно задать точечные настройки пола и возраста целевой аудитории, на которую направлена рекламная кампания.

Окно выбора демографических настроек аудитории
  1. Переходим к настройке непосредственно рекламных объявлений.
Создание нового рекламного объявления
  1. Выбираем «Адаптивное объявление»
Выбор формата рекламного объявления
  1. Перед нами открывается окно настроек рекламного объявления. Прежде всего загрузим необходимые картинки, которые подготовили на этапе подготовки. Кликаем на надпись добавления картинки.
Окно настроек рекламного объявления
  1. В открывшемся окне переходим на вкладку «Загрузки» и кликаем «Выбрать файлы для загрузки». Загружаем файлы.
Окно загрузки изображений
  1. После загрузки картинки необходимо кликнуть по ней и выбрать цель использования картинки, как изображение или как логотип. После загрузки будет предложено обрезать картинку, если это необходимо.
Выбор цели использования изображения Пример обрезки изображений
  1. Заполняем рекламное объявление. Переносим все записи из таблицы, которую мы подготовили на этапе разработки рекламных объявлений.
Настройка рекламного объявления
  1. Для выбора призыва, пролистываем вниз и выбираем вкладку «Еще». Выбираем нужный формат и нажимаем «Добавить в группу объявлений»
Добавление текста призыва к действию
  1. Наше объявление создано. Можем продолжить создание объявлений, просто скопировав предыдущее объявление, либо создав его с нуля. Либо нажимаем «Создать кампанию» и завершаем работу. Добавить объявления можно будет позже.
Окно создания рекламной кампании
  1. Для добавления дополнительных рекламных объявлений в уже сформированную рекламную кампанию нужно на главной странице перейти на вкладку «Объявления и расширения» и нажать на синюю кнопку со знаком «+».
Добавление нового объявления в рекламную кампанию

После добавления новой кампании или рекламных объявлений, они отправляются на модерацию, решение по которой будет сообщено позднее.

Шаг 3. Особенности запуска видеорекламы

Настройка рекламной кампании осуществляется очень похоже на стандартную рекламную кампанию с небольшими особенностями, которые мы расскажем ниже.

  1. На этапе выбора типа рекламной кампании нужно выбрать «Видео».
Выбор видеорекламы при создании рекламной кампании
  1. На вкладке «Сети» можно выбрать, где конкретно будет показываться видеореклама. Это может быть реклама только на каналах YouTube или на других партнерских сайтах Google.
Окно выбора мест показа видеорекламы
  1. В качестве стратегий назначения ставок существует два варианта: «Максимальная цена за просмотр» или «Максимальная цена за 1000 просмотров». Разница соответственно в целях рекламной кампании. Попасть в топ выдачи или осуществить максимальный охват.
Окно выбора стратегии назначения ставок
  1. В дополнительных настройках можно установить следующие настройки:

А) Выбрать устройства, на которых будет транслироваться реклама.

Окно выбора устройства

Б) Установить ограничения по частоте показов.

Пример установки ограничения частоты показов

В) Установить ограничения, то есть условия при которых видеореклама не будет показываться.

Окно установки дополнительных ограничений
  1. Для выбора аудитории ремаркетинга, нужно установить соответствующие настройки в разделе «Аудитория».
Выбор аудитории для видеорекламы
  1. Во вкладке «Контент» можно установить дополнительные настройки таргетинга. Выбрать ключевые слова или тематики, которые будут использоваться при показе видеорекламы.
Окно дополнительных настроек
  1. Наиболее интересные настройки можно установить во вкладке «Места размещения», где можно прописать конкретные сайты или каналы YouTube на которых будет показана реклама. Может быть полезным, если знаете конкретные «места обитания» своей целевой аудитории.
Окно выбора мест размещения видеорекламы
  1. Само рекламное видео можно либо загрузить при настройке, либо выбрать видео, загруженное в YouTube.
Окно загрузки видео для рекламного объявления

Заключение

Ремаркетинг вкупе со стандартными инструментами продвижения, это очень мощный инструмент в умелых руках. Сервисы Google предоставляют практически неограниченные возможности для точечных настроек рекламной кампании. Вы можете собирать информацию о посетителях своего сайта или канала YouTube, сегментировать их по множеству характеристик и запускать различные рекламные объявления под каждый сегмент.

Главное не забывать об анализе и регулярной корректировки рекламных кампаний.

remarketing-v-google-adwords-poshagovoe-rukovodstvo-po-nastroyke-i-zapusku-v-novom-interfeyse

texterra.ru

Ремаркетинг в Google AdWords - conversion.im

Ремаркетинг – это функционал Google AdWords с настройками таргетинга в КМС (контекстно-медийной сети). Данный инструмент позволяет вернуть посетителей на сайт, который ранее они уже посещали.

Т.е. у рекламодателей есть возможность вернуть аудиторию, которая интересовалась их предложением, но по каким-либо причинам покинула сайт, не совершив целевое действие.

Объявления ремаркетинга можно встретить, посетив другие сайты, входящие в КМС, при просмотре видео на YouTube, в электронной почте.

Сценариев ремаркетинга может быть несколько, самый простой – это возврат всех посетителей на сайт. Также можно возвращать посетителей, которые оставили товары в корзине и не оплатили их. Еще одним вариантом настройки может быть предложение сопутствующих товаров тем пользователям, кто уже совершил заказ. Все зависит от вашего предложения и поставленных целей.

Вот такие объявления может видеть пользователь, который однажды уже интересовался курсами по контекстной рекламе и был на похожих сайтах:

Ремаркетинг в Google AdWords

Чем полезен ремаркетинг в Google AdWords

  • Привлекает самую горячую и заинтересованную аудиторию. Пользователи уже видели ваш сайт и готовы к покупке.
  • Помогает убедить неопределившихся клиентов выбрать именно вас.
  • Возможность удержания постоянных покупателей и предложения персональных скидок.
  • Настройка списков ремаркетинга с учетом рекламных целей (отдельный список для пользователей, которые положили товар в корзину, но не закончили заказ).
  • Большой охват аудитории за счет контекстно-медийной сети Гугла.
  • Объявления в различных форматах (текстовые, графические или видеообъявления).
  • С помощью аналитики всегда можно оценить стоимость рекламы.

Чтобы настроить рекламную кампанию, потребуется выполнить следующие шаги:

  1. Настроить цели Google Analytics.
  2. Установить связь между аккаунтами AdWords и Analytics.
  3. Передать конверсии (цели) из Analytics в AdWords.
  4. Подключить тег ремаркетинга.
  5. Создать аудитории пользователей, которые будут видеть объявления ремаркетинга.
  6. Создать рекламную кампанию Ремаркетинг.

Рассмотрим более детально необходимые действия:

Настройка целей в Google Analytics для сбора данных

В аккаунте Analytics добавляем цели, чтобы в дальнейшем отслеживать по ним статистику. Переходим в Google Analytics → Администратор → Цели:

Ремаркетинг в Google AdWords

 

Создаем цели по необходимым целевым действиям, которые вы хотите отслеживать на сайте. После добавления целей их параметры необходимо разместить в коде сайта.

Установка связи между аккаунтами Google AdWords и Google Analytics

Чтобы реклама работала корректно необходимо, чтобы данные из AdWords могли передаваться в Analytics. Передача данных не произойдет, если не связать аккаунты между собой.

В Google Analytics во вкладке Администратор выбираем пункт Связь с AdWords.

Далее выбираем «группа связанных аккаунтов» и добавляем необходимый аккаунт:

Ремаркетинг в Google AdWords

После привязки аккаунта Google AdWords данные начнут передаваться в Analytics максимально подробно.

Передача конверсий (целей) из Analytics

Необходимо передать в аккаунт AdWords наши настроенные конверсии из Analytics, чтобы мы могли анализировать отчеты по конверсиям:

В аккаунте AdWords на вкладке «Инструменты» выбираем раздел Google Analytics:

Ремаркетинг в Google AdWords

В этом окне видим настроенные цели. Импортировать следует только цели на отправку лидов, заказов:

Ремаркетинг в Google AdWords

Подключение тега ремаркетинга

В AdWords переходим на вкладку Общая библиотека → Аудитории:

Ремаркетинг в Google AdWords

Переходим в Настройки ремаркетинга:

Ремаркетинг в Google AdWords

При добавлении тега можно отправить инструкцию на электронную почту:

Ремаркетинг в Google AdWords

Следующий этап это установка тега ремаркетинга в код сайта. Просматриваем информацию о теге и передаем ее программисту:

Ремаркетинг в Google AdWordsРемаркетинг в Google AdWords

Обработка тега происходит в течение суток. После чего на вкладке Аудитории мы будем видеть, что Тег ремаркетинга найден.

Ремаркетинг в Google AdWords

Создаем аудитории пользователей, которые будут видеть ремаркетинг

Аудитории могут быть разные, например, все пользователи, заходившие на сайт, или те кто посетил определенную страницу за выбранный период, и т.д.

Добавление списков ремаркетинга для посетителей сайта Общая библиотека → Аудитории → Список ремаркетинга:

Ремаркетинг в Google AdWords

Создание рекламной кампании Ремаркетинг

Чтобы добавить объявления, необходимо создать новую кампанию типа «Только контекстно-медийная сеть»:

Ремаркетинг в Google AdWords

Отличие в настройках кампаний ремаркетинга и обычной КМС в методе таргетинга. Метод таргетинга выбираем «Интересы и ремаркетинг» и добавляем список со всеми посетителями сайта.

Ремаркетинг в Google AdWords

Далее остается создать рекламные объявления и можно включать показы. Рекомендуем создавать яркие и запоминающиеся объявления. Добавляйте на баннеры логотипы и придерживайтесь стилистики сайта, так пользователи будут лучше узнавать вас. Также не забывайте добавлять призывы к действию.

В заключение отметим, что чрезмерная частота показов может оттолкнуть пользователя. Поэтому в параметрах кампании указывайте ограничение на число показов.

Тестируйте и запускайте показы на различные списки ремаркетинга, обязательно отслеживайте эффективность.

Источник

conversion.im

Ремаркетинг в Google AdWords – eLama.ru

Ремаркетинг — это технология, которая позволяет показывать пользователям подходящие им рекламные объявления на сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Например, пользователь посетил ваш сайт, но не совершил целевое действие (покупку товара, подписку на почтовую рассылку, регистрацию на сайте ). В таком случае ему будет показываться реклама вашего продукта, услуги или сервиса на других сайтах. Это напомнит пользователю о том, что его интересовало, и подтолкнет к совершению целевого действия.

Виды ремаркетинга

  1. Стандартный ремаркетинг. Реклама будет показываться тем, кто уже посещал ваш сайт. Объявления будут появляться, когда пользователи просматривают другие сайты контекстно-медийной сети или пользуются мобильными приложениями, которые взаимодействуют с КМС.
  2. Динамический ремаркетинг. Позволяет показать пользователю рекламу конкретно тех товаров или услуг, которые он недавно просматривал. Динамический ремаркетинг помогает собрать больше информации и точнее определить аудиторию.
  3. Ремаркетинг для видео. Если пользователь смотрел ваше видео или канал на YouTube, он будет видеть вашу рекламу в других разделах YouTube, на сайтах, в видеороликах контекстно-медийной сети и приложениях.
  4. Ремаркетинг для мобильных приложений. Работает как стандартный ремаркетинг, только в мобильном формате. Если пользователи посетили мобильную версию вашего сайта или использовали мобильное приложение, им будет показываться реклама на других мобильных сайтах и приложениях.

Списки ремаркетинга

Вы можете создавать списки ремаркетинга для поисковых объявлений, которые позволяют объединять пользователей по общим признакам. Например, по совершенному действию на сайте (клиент положил товар в корзину, добавил в избранное, купил) или по выбору определенной категории товаров. Вы сможете настраивать ставки, ключевые слова и объявления для каждого списка ремаркетинга, учитывая данные посетителей вашего сайта. Это поможет повысить эффективность ваших рекламных объявлений.

Возможен ремаркетинг по списку адресов электронной почты. Вы создаете список с электронными адресами, которые вам предоставили пользователи. Если они откроют поиск Google, Gmail или YouTube, то увидят вашу рекламу.

Преимущества ремаркетинга в Google AdWords

  1. Привлечение пользователя в тот момент, когда он готов приобрести товар или услугу. Рекламное объявление будет показано только в случае заинтересованности пользователя.
  2. Настройка списков пользователей относительно рекламных целей. Например, отдельный список пользователей, которые зашли на ваш сайт, но ничего не приобрели. Или список тех, кто зашел на сайт, добавил товар в корзину, но не приобрел его.
  3. Широкий охват аудитории. Благодаря КМС показывать рекламу можно более чем на 2 миллионах сайтах и приложениях для мобильных устройств.
  4. Управление ценами. С использованием ремаркетинга можно повысить эффективность рекламных кампаний за счет автоматической стратегии назначения ставок. В режиме реального времени подходящая ставка вычисляется автоматически в соответствии с данными пользователя.
  5. Простое создание объявлений. Вы можете воспользоваться Галереей форматов объявлений, которая поможет создать объявления в нескольких вариантах. Например, текстовые, графические или видеообъявления.
  6. Использование статистики. Благодаря отчетам можно отследить эффективность, место показа и стоимость рекламных объявлений.
  7. Возможность показа рекламных объявлений во время того, как пользователь ищет информацию о вашей компании.

Обратите внимание, что настройка ремаркетинговой кампании возможна только в КМС.

help.elama.ru

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords - conversion.im

С Google AdWords почему-то многим непросто. «Это не работает», «это слишком сложно» и так далее… Слыхали?

Ремаркетинг или ретаргетинг — это необходимое «цифровое зло» в современном интернет-пространстве. Если люди не совершают покупку, не оставляют контакты в первый раз, нужно чтобы они сделали на второй, третий, четвертый раз. И так до тех пор, пока вы не получите желаемого.

Ремаркетинг Google Adwords — один из самых мощных рекламных инструментов, просто нужно его правильно использовать.

В этом руководстве вы узнаете обо всех возможных вариантах ремаркетинга Google AdWords, о том, как реализовать весь потенциал ремаркетинга Google AdWords и получить больше продаж.

Ремаркетинг Google AdWords: настраиваем теги правильно

Первый шаг хорошей рекламной кампании — это настройка. Без нее никуда, хотя это может казаться скучным занятием.

Начать нужно с создания правильных тегов на сайте.

Это включает в себя все, начиная с основного тега ремаркетинга и заканчивая аналитикой мобильных приложений, Google Analytics, YouTube и т. д.

В зависимости от ваших целей настройки будут отличаться.

Если вы планируете только общий ремаркетинг для посетителей сайта, все, что вам нужно сделать — это настроить основной тег AdWords.

Чтобы начать работу с настройкой тегов, перейдите в Менеджер аудиторий в разделе Общая библиотека в AdWords:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Слева кликайте Источники аудиторий:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Здесь можете решить, какие теги вы хотите настроить для своих целей ремаркетинга Google AdWords:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Есть возможность настроить Собранные данные в зависимости от вашего вида деятельности (второй вариант):

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Если вы предпочитаете просто собирать Стандартные данные, выберите первый вариант.

Затем нажмите Сохранить и Продолжить.

Можно скопировать и вставить тег для ремаркетинга на каждую страницу вашего сайта (между тегами <head> </head>).

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Как только вы это сделаете, можете посмотреть результаты с помощью Google Tag Assistant.

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Запустите плагин на каждой странице вашего сайта, чтобы убедиться, что тег установлен правильно.

Когда закончите, можно приступать к ремаркетингу Google AdWords.

Вот основные способы его использования.

Конкретнее про ремаркетинг Google AdWords

В дополнение к базовым настройкам ремаркетинга, вы можете еще настроить несколько параметров.

Например, ремаркетинг по определенным диапазонам дат, спискам, переходам по некоторым ссылкам и т.д.

Перейдите в раздел Менеджер аудиторий в Общей библиотеке:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Далее жмите голубой знак +

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

В раскрывающемся списке выберите Посетители сайта:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Здесь AdWords дает вам возможность по умолчанию настраивать таргетинг на всех посетителей сайта за последние 30 дней:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Но вы можете расширить эти параметры.

Чтобы их настроить, щелкните раскрывающийся список:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Здесь вы можете сузить настройки.

Можно создавать кампании ремаргетинга на основе определенных периодов продаж или отпусков, используя Посетители страницы в определенный период:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Решили устроить распродажу?

Соберите нужных пользователей в новый список ремаркетинга.

Можете настроить таргетинг на переходы по определенным ссылкам.

Например, вы заметили, что большинство клиентов связывается с вами со страницы с ценами.

Это признак того, что посетители этих страниц готовы что-то купить или оставить свои контакты.

Создайте список ремаркетинга, основанный на посещениях этих страниц, чтобы охватить огромное количество пользователей, которые находятся в одном шаге от покупки:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Выберите Посетители заданной и еще одной страницы и сможете добавить несколько ссылок для таргетинга.

Это означает, что пользователь должен посетить каждую из них, прежде чем они перейдут в список ремаркетинга Google AdWords.

Вы можете повторить это для любого URL-адреса вашего сайта.

Это могут быть списки людей, которые созданы на основе узнаваемости бренда, а не на основе продаж.

Другим вариантом может быть исключение людей, которые уже посетили определенные страницы вашего сайта, то есть Только посетители заданной страницы.

Например, вы можете исключить посещения страницы благодарности из списков ремаркетинга, так как вы знаете, что они уже сконвертированы.

Совет: в Сроке участия измените «30 дней» как минимум на 60 дней, а лучше на 90 дней.

Зачем? Потому что некоторые посетители не смогут сконвертироваться за один месяц. Особенно, если вы продаете услуги.

Увеличьте сроки для своих списков, чтобы получалось больше конверсий.

После того, как вы создали список ремаркетинга для сайтов, можно создать рекламу для этой аудитории и смотреть, как количество конверсий увеличивается!

Ремаркетинг Google AdWords на YouTube и мобильных устройствах

Одной из самых крутых функций ремаркетинга Google AdWords является мобильное приложение и списки ремаркетинга видео на YouTube.

В основном, они позволяют настроить таргетинг на пользователей мобильных приложений как на Android, так и на iOS.

Для видеороликов YouTube вы можете настроить таргетинг на различные действия, основанные на взаимодействии с каналом YouTube.

Чтобы начать ретаргетинг пользователей мобильных приложений, создайте новый Список аудиторий в Менеджере аудиторий:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Когда создаете список, есть следующие варианты:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Вы можете настроить таргетинг на:

  • Всех пользователей приложения.
  • Людей, которые недавно использовали / не использовали приложение.
  • Люди, которые использовали определенную версию приложения.
  • Людей, которые выполняли определенные действия в приложении.

Если вы решите сделать таргетинг на пользователей, которые не были активны некоторое время, вы можете настроить это поле, установив границы.

Например, если люди использовали приложение 10 дней назад, вы можете добавить их в список ремаркетинга:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Для ремаркетинга видео на YouTube у вас есть более широкий набор доступных опций:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Параметры ретаргетинга на YouTube — одни из лучших и конкурируют с Facebook и Twitter.

Как и с сайтами, вы можете сегментировать аудиторию с помощью этих параметров.

Например, выбрав опцию Просмотр определенных видео, вы можете выбрать видео по конкретным темам или продуктам, и создать новый список ретаргетинга с объявлениями для тех, кто смотрел эти видео.

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Это означает, что вы можете получить ультрцелевую аудиторию.

Если у вас есть видео о продукте X, создайте список ретаргетинга на основе пользователей, которые просмотрели это конкретное видео.

Затем создайте объявления с продуктом X, чтобы закрыть сделку.

Если вы хотите использовать ремаркетинг Google AdWords для YouTube и мобильных приложений, обязательно установите эти теги в Менеджере аудиторий.

Динамические списки ремаркетинга

Ремаркетинг Google Adwords позволяет показывать рекламу людям, которые посетили ваш сайт, взаимодействовали с приложением или каналом YouTube.

Но динамические списки делают вот что:

Они позволяют показывать объявления конкретных продуктов и услуг, которые люди просматривали на вашем сайте.

Это означает, что вы можете настраивать конкретные предложения для своей аудитории исходя из их фактического интереса. Так намного меньше шансов потратить деньги на рекламу впустую.

Вы можете использовать динамические списки ремаркетинга Google AdWords, чтобы собрать потенциальных клиентов, увеличить продажи и конвертировать тех посетителей, которые уходили с сайта.

Кроме того, динамические списки AdWords делают большую часть работы за вас, используя алгоритм прогнозирования, чтобы определить, какие места размещения и стили размещения лучше всего подходят для каждого типа аудитории.

К сожалению, для этого требуется немного больше работы по настройке.

Вам необходимо создать фид товаров или услуг с информацией о каждом элементе, включая уникальный идентификатор, цену, изображение и т. д.

Если вы продавец, то можете загрузить фид продукта в Google Merchant Center.

Но если добавить эту информацию, то объявление будет в 10 раз длиннее (и в 10 раз более скучным). Поэтому ознакомьтесь со Справкой Google.

Эти объявления трудно настроить, но результаты заслуживают внимания.

Список ремаркетинга клиентов (Lookalike аудитория)

Список ремаркетинга клиентов Google AdWords похож на Lookalike аудиторию Facebook.

Вы можете не только создать новый список пользователей, похожих на текущих клиентов, но и сделать ремаркетинг для него.

Это означает, что вы можете легко найти людей, которые похожи на ваших нынешних лидов (кто дал вам какую-то информацию о себе).

Жмите на синий знак + и выбирайте Список клиентов.

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Чтобы начать работу с похожей аудиторией, загрузите список с информацией о клиентах или просто скопируйте и вставьте данные.

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Можно загрузить список с информацией о клиенте, которую AdWords будет использовать для создания похожей аудитории.

Это все, что нужно.

Как создать новое объявление для списков ремаркетинга Google AdWords

Теперь пришло время применить все это на практике.

Нужно запустить объявление, которое возвращает этих посетителей.

Это легко.

Перейдите в раздел Кампании своего аккаунта AdWords и создайте Новую кампанию на основе своей цели:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Выберите тип своей кампании (например, контекстно-медийная сеть), а затем выберите цель, которую вы хотите осуществить с новым списком ремаркетинга Google AdWords:

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Затем переходите к аудиториям и выберите список для ремаркетинга.

Как настроить ремаркетинг в Google AdWords

Теперь просто создайте новые объявления на основе каждого списка и запустите их!

Повторите этот процесс для каждого списка ремаркетинга, который вы создали. Затем открутите назад и посмотрите, как идет конверсия.

Вывод

Google AdWords — это не самая приятная платформа в Интернете. Порой она раздражает и кажется сложной. И метрики могут быть бешеными.

В большинстве случаев рекламные объявления не работают. Но часто это происходит потому, что они используются неправильно.

Ремаркетинговые медийные объявления на самом деле работают лучше всего, когда большая часть трафика сайта не конвертируется.

Ремаркетинг Google AdWords позволяет сегментировать аудиторию по этапам посещения целевой страницы, и в соответствии с этими данными показывать рекламу только ультрацелевой аудитории!

Вы можете быстро сделать ремаркетинг Google AdWords на загрузки мобильных приложений и видеоролики YouTube.

Создать динамическую аудиторию людей, которые взаимодействовали с определенными продуктами на вашем сайте. Или дали вам свой адрес электронной почты, или другую информацию о себе.

Вообще, да. Простые медийные объявления — это отстой. Но ремаркетинговые объявления, настроенные и адаптированные на основе предыдущих посещений сайта — нормальная тема, правда?)

conversion.im

Ремаркетинг в Google AdWords – eLama.ru

Ремаркетинг — это технология, которая позволяет показывать пользователям подходящие им рекламные объявления на сайтах контекстно-медийной сети (КМС). Например, пользователь посетил ваш сайт, но не совершил целевое действие (покупку товара, подписку на почтовую рассылку, регистрацию на сайте ). В таком случае ему будет показываться реклама вашего продукта, услуги или сервиса на других сайтах. Это напомнит пользователю о том, что его интересовало, и подтолкнет к совершению целевого действия.

Виды ремаркетинга

  1. Стандартный ремаркетинг. Реклама будет показываться тем, кто уже посещал ваш сайт. Объявления будут появляться, когда пользователи просматривают другие сайты контекстно-медийной сети или пользуются мобильными приложениями, которые взаимодействуют с КМС.
  2. Динамический ремаркетинг. Позволяет показать пользователю рекламу конкретно тех товаров или услуг, которые он недавно просматривал. Динамический ремаркетинг помогает собрать больше информации и точнее определить аудиторию.
  3. Ремаркетинг для видео. Если пользователь смотрел ваше видео или канал на YouTube, он будет видеть вашу рекламу в других разделах YouTube, на сайтах, в видеороликах контекстно-медийной сети и приложениях.
  4. Ремаркетинг для мобильных приложений. Работает как стандартный ремаркетинг, только в мобильном формате. Если пользователи посетили мобильную версию вашего сайта или использовали мобильное приложение, им будет показываться реклама на других мобильных сайтах и приложениях.

Списки ремаркетинга

Вы можете создавать списки ремаркетинга для поисковых объявлений, которые позволяют объединять пользователей по общим признакам. Например, по совершенному действию на сайте (клиент положил товар в корзину, добавил в избранное, купил) или по выбору определенной категории товаров. Вы сможете настраивать ставки, ключевые слова и объявления для каждого списка ремаркетинга, учитывая данные посетителей вашего сайта. Это поможет повысить эффективность ваших рекламных объявлений.

Возможен ремаркетинг по списку адресов электронной почты. Вы создаете список с электронными адресами, которые вам предоставили пользователи. Если они откроют поиск Google, Gmail или YouTube, то увидят вашу рекламу.

Преимущества ремаркетинга в Google AdWords

  1. Привлечение пользователя в тот момент, когда он готов приобрести товар или услугу. Рекламное объявление будет показано только в случае заинтересованности пользователя.
  2. Настройка списков пользователей относительно рекламных целей. Например, отдельный список пользователей, которые зашли на ваш сайт, но ничего не приобрели. Или список тех, кто зашел на сайт, добавил товар в корзину, но не приобрел его.
  3. Широкий охват аудитории. Благодаря КМС показывать рекламу можно более чем на 2 миллионах сайтах и приложениях для мобильных устройств.
  4. Управление ценами. С использованием ремаркетинга можно повысить эффективность рекламных кампаний за счет автоматической стратегии назначения ставок. В режиме реального времени подходящая ставка вычисляется автоматически в соответствии с данными пользователя.
  5. Простое создание объявлений. Вы можете воспользоваться Галереей форматов объявлений, которая поможет создать объявления в нескольких вариантах. Например, текстовые, графические или видеообъявления.
  6. Использование статистики. Благодаря отчетам можно отследить эффективность, место показа и стоимость рекламных объявлений.
  7. Возможность показа рекламных объявлений во время того, как пользователь ищет информацию о вашей компании.

Обратите внимание, что настройка ремаркетинговой кампании возможна только в КМС.

help.elama.ru

Как настроить ремаркетинг в AdWords?

/800/600/http/soroka-marketing.ruuserfiles/как настроить ремаркетинг.jpg

Ремаркетинг в AdWords – инструмент возврата пользователей на ваш сайт. Это мощная, но в то же время недооцененная в полном объеме функция. При правильной настройке и сегментации аудитории ваше объявление будет показано именно тем людям, от которых вы ожидаете ценных действий, например завершение покупки, покупка сопутствующих товаров, или других целевых действий.

Коротко о чем вы узнаете в этой статье

  • Как соединить аккаунты AdWords с Analytics
  • Пошаговое создание списка ремаркетинга в AdWords и кратко в Analytics
  • Как создать цель-конверсию в AdWords
  • Как подключить созданные списки ремаркетинга к кампаниям/группам объявлений
  • Полезная информация, советы и примеры списков ремаркетинга

Для более нацеленной настройки ремаркетинга рекомендуем связать аккаунты Google AdWords и Google Analytics. Это поможет создавать индивидуальные аудитории в Analytics, а затем использовать их при таргетинге в AdWords. Если ваш бизнес не нуждается в глубокой и точечной настройке, вам подойдет и обычная настройка ремаркетинга с помощью только Google AdWords. Мы рассмотрим оба варианта.

1. Настройка с помощью Google Analytics

Для начала свяжем аккаунт Google AdWords с Google Analytics. Для этого заходим в Google Analytics, переходим в раздел Администратор и переходим в раздел Связь с AdWords.

Панель администрирования Google Analytics

Далее в списке аккаунтов выбираете свой аккаунт AdWords и жмете Продолжить.

Выбрать связанные аккаунты AdWords

В новом окне выбираете представления, которые вы хотите подключить, выбираете статус Вкл и связываете аккаунты.

Связываем AdWords с Analytics

Ваши аккаунты теперь связаны, можно переходить к следующим действиям. Создайте свою первую аудиторию. Для этого в той же вкладке Администратор в разделе Ресурс вам нужно найти Настройки Аудитории. Переходите в Аудитории, выбираете представление и аккаунт и затем вы увидите сообщение: Будет включена функция ремаркетинга и создана аудитория «Все пользователи». Нажимаете включить, и теперь ваша аудитория готова.

Совет: Определите сегменты аудиторий и разбейте их по спискам.

Примеры списков аудиторий:

  • Посетители главной страницы
  • Посетители страниц категорий
  • Посетители страниц товаров
  • Пользователи, не завершившие процесс покупки
  • Пользователи, совершавшие конверсии ранее

Важный момент: у вас должен быть включен Сбор данных в функциях для рекламодателей, чтобы ваши аудитории ремаркетинга работали. Убедитесь, чтобы Ремаркетинг и Функции отчетов по рекламе были включены. Включить их можно в разделе Ресурс-Код отслеживания-Сбор данных.

Также в «Настройках ресурса» включите демографические отчеты и отчеты по категориям интересов.

После этого вам нужно будет разместить код Google Analytics на все страницы сайта. Обычно достаточно разместить код в шаблон сайта.

Настройка кампаний в Google AdWords

Для показа объявлений ремаркетинга нам нужно создать рекламную кампанию Только Контекстно-медийная сеть – все функции.

Создаем группу объявлений и на вкладке Контекстно-медийная сеть нажимаем на кнопку +Таргетинг, и выбираем из выпадающего списка Интересы и ремаркетинг.

В новом окне в категории выбираем Списки ремаркетинга и добавляем тот, который мы создали в Google Analytics. Нажмите на синюю стрелочку чтобы добавить список ремаркетинга.

Ниже есть дополнительный пункт таргетинга, включите Таргетинг и назначение ставок, ведь мы хотим показывать объявления только пользователям из списка ремаркетинга.

Список ремаркетинга для КМС должен состоять минимум из 100 пользователей за последние 30 дней, а количество пользователей для Поиска должно быть не менее 1000.

Где можно показывать объявления ремаркетинга

Ваши объявления могут быть показаны в контекстно-медийной сети на сайтах партнеров Google, в т.ч. в YouTube (как видеообъявления, так и текстовые), в Gmail, в Поиске, в Google Покупках, а так же в играх и мобильных приложениях.

Ремаркетинг на поиске – списки ремаркетинга для поисковых объявлений

Кому подойдет:

Этот вид ремаркетинга подойдет рекламодателям, которые хотят расширить список предлагаемых услуг/товаров уже теплым клиентам. Ваши объявления будут показаны в поиске, тем людям, которые посещали ваш сайт, и если настроите отслеживание целей – сможете показывать объявления с учетом этих целей. Рекомендуем включить отслеживание конверсий (покупок, брошенных корзин, и других ценных для вас метрик).

II. Создание списков ремаркетинга в AdWords

Вы можете пользоваться встроенными функциями AdWords для создания списков ремаркетинга. Для этого не обязательно устанавливать Google Analytics. Для того чтобы создать аудиторию на основе данных вашего сайта заходим в Общую библиотеку в интерфейсе AdWords и выбираем Аудитории. Создаем список ремаркетинга и выбираем из списка посетители сайта. Мы создадим аудиторию с пользователями, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку.

Существует 2 наиболее популярные способа настройки брошенной корзины. Какой вы будете использовать, зависит от возможностей и настроек вашего сайта.

1й способ

Если у вас отдельные URL адреса для раздела корзина, и отдельный URL на который перенаправляется пользователь после совершения покупки (страница благодарности). В этом случае можно использовать тип правила Посетители страницы.

Рассмотрим первый вариант, где URL корзины http://example.com/cart, а URL страницы благодарности http://example.com/thank-you. В первом условии указываем, что URL содержит cart, а во втором условии URL не содержит thank-you. Срок хранения данных по умолчанию 30 дней, т.е. пользователь будет видеть ваши объявления в течение 30 дней после последнего захода на сайт.

2й способ

Если после покупки товара, пользователь никуда не перенаправляется, а остается на странице где и был раньше, вам нужно настроить отслеживание конверсий и использовать Свою комбинацию настроек.

Этот способ будет состоять из двух этапов – создание конверсии и настройке аудиторий. В первую очередь нужно создать конверсию, чтобы в дальнейшем использовать ее в одном из условий.

  • Для создания конверсии перейдите в Инструменты-Конверсии и создайте конверсию Веб-сайт. Из важных настроек здесь поля Учет конверсий и Включение данных в столбец Конверсии.

Учет конверсий: количество конверсий на пользователя. Если установлена одна, то в столбец Все конверсии будет указана только одна конверсия, даже если пользователь совершил несколько конверсий. Одну конверсию используют обычно бизнесы по лидогенерации. При каждой конверсии будет засчитываться все конверсии совершенные пользователем. Особенно актуально для интернет-магазинов.

Включение данных в столбец Конверсии: рекомендуем включать в столбец самые ценные конверсии, типа покупки. При использовании стратегий целевая цена за конверсию, и рентабельность инвестиций в рекламу данные по конверсиям и ценности конверсии будут браться из столбца Конверсии. Если вы отслеживаете микро цели (переходы на страницу Контакты, количество просмотренных страниц, время на сайте и другие вспомогательные конверсии) можно не включать их в столбец Конверсии. После создания конверсии вам необходимо будет установить тег Конверсии на ваш сайт.

  • Второй этап – настройка аудитории Своя комбинация

1. Создаем условие Покупка

Переходим в Аудитории в общей библиотеке, создаем список ремаркетинга Посетители сайта и создаем список Посетители страницы с определенным тегом. Выбираем наш тег Покупка, созданный перед этим и сохраняем.

2. Создаем условие Посещение корзины

Добавляем аудиторию Посетители страницы, вводим в поле cart и выбираем URL содержит cart – это наша корзина.

3. Создаем свою комбинацию – включаем корзину, исключаем Покупки.

Теперь мы можем создать свою комбинацию. Создаем аудиторию Своя комбинация, выбираем в первом условии Любая из этих аудиторий и добавляем всех кто переходил в корзину, и во втором условии ни одна из этих аудиторий, т.е. исключаем уже купивших.

Далее нужно установить тег ремаркетинга на свой сайт. Инструкцию по установке можно найти в разделе Аудитории. С правой стороны в окне Тег ремаркетинга нажмите на кнопку Информация о теге. В новом окне нажмите на вкладку настройка и в раскрывающем списке вы увидите код.

В завершении несколько советов по настройке ремаркетинга.

  • Используйте объявления всех размеров и форматов: адаптивные, графические, видеообъявления, мобильные, HTML
  • Используйте динамический ремаркетинг. Показывайте товары тем, кто посещал страницы с товарами.
  • Не используйте ограничения по языку, местоположений и мест размещений. Не используйте ограничения по языку, местоположений и мест размещений. Пользователи посещавшие ваш сайт с большой вероятность совершат покупку, независимо от контекста.
  • Автоматизируйте ограничение частоты показов объявлений. Объявление может перестать появляться, если система определит, что пользователь вряд ли нажмет на объявление или совершит конверсию.

 

soroka-marketing.ru


Смотрите также