Кросс-минусовка ключевых слов в Google AdWords: обзор сервисов и скриптов. Просклонять для адвордс


Как бесплатно и быстро просклонять минус-слова для Google Adwords? (update от 31-07-2017)

Без установки и настройки дополнительных скриптов. Вам понадобится только Excel, браузер и Adwords Editor.

Всем привет!

Сегодня я хочу показать как можно бесплатно и быстро просклонять минус-слова для вашего рекламного аккаунта в Google.Adwords.

Первый учебный заход само собой не будет быстрым, т.к. вы будете ориентироваться на эту статью, чтобы не сбиться.

Этот способ подойдет для склонения минус-слов на уровне кампаний и групп объявлений.

Для работы, как я уже сказал, нам понадобятся:

  • Excel (у меня установлен 2010)
  • Adwords Editor
  • Ну и браузер. Куда ж мы без него.

Введение

И так. Для начала заходим в наш аккаунт через приложение Adwords Editor.

Скачать последнюю версию Adwords Editor можно вот тут:

https://www.google.ru/intl/ru/adwordseditor/

Получаем последние изменения (Ctrl + Shift + T).

Выбираем нужную кампанию (на скриншоте ниже выделена синим). И выбираем «Ключевые слова, исключаемый критерий» (см. нижнюю часть скриншота). Тут находятся все наши минус-слова, добавленные в выбраной кампании.

Просклонять минус-слова на уровне кампании

1) Сейчас мы хотим просклонять только минус-слова на уровне кампании. Так что сортируем наши минус-слова по столбцу «группа объявлений». И выделяем все минус-слова у которых в этом столбце значение «на уровне кампании».

Выделить в Adwords Editor несколько элементов можно удерживая клавиши Shift и Ctrl

Выделяем все ключевые слова со значением «на уровне кампании»

2) Теперь копируем выделенные строчки (ctrl + c) и вставляем их в Excel (или Google Docs). У вас должна получиться примерно такая табличка:

Скопированные минус-слова (на скриншоте видны не все строки)

3) Удаляем лишние столбцы. Оставляем только столбец «Keyword».

4) Теперь нам нужно просклонять наши ключевики. Для этого заходим на сайт: http://py7.ru/tools/morph/.

И указываем следующие настройки:

Выбираем «все варианты падежей, родов и чисел» и вставляем наши минус-слова.

Слово Keyword не нужно вставлять туда вместе со списком минус-слов. Это служебное поле.

В результате получим список минус-слов во всех необходимых словоформах.

5) Остается только импортировать их обратно в аккаунт. Для этого возвращаемся в наш Adwords Editor. Нажимаем в окне с минус-словами на кнопку «внести несколько изменений».

Кнопка «Внести несколько изменений»

В появившемся окне в левой его части указываем следующие настройки:

«Добавить в качестве минус-слов на уровне кампании» и выделяем нужную кампаню

А в правой кликаем на верхней левой ячейке таблицы и вставляем получившийся список минус-слов.

Не беспокойтесь, дублирующиеся минус-слова будут проигнорированы.

Вставляем итоговый список минус-слов. И выбираем в выпадающем меню «keyword».

Вставили ключевые слова. Выбрали в выпадающем меню пункт «keyword». Теперь жмем на кнопку «обработать» в нижней правой части этого окна.

Как только обработка завершится, вы увидите вот такое окно:

В столбце «пропущено» вы видите какое количество слов было проигнорировано. В нашем случае все проигнорированные ключевые слова — дубли.

Они уже есть в аккаунте, поэтому не могут быть добавлены.

Нажимаем «завершить и посмотреть изменения». Проверяем, все ли корректно. И жмем «сохранить» в желтой плашке в верхней части Adwords Editor.

Готово. Мы просклоняли минус-слова на уровне кампании.

Просклонять минус-слова на уровне групп объявлений (update от 31-07-2017)

В прошлом варианте решения была серьезная ошибка. В связи с чем представляю вам обновленный вариант решения.

Эта задача НЕ сложнее предыдущей. Все благодаря тому, что автор сервиса py7.ru доработал его специально для нас с вами.

Для того, чтобы просклонять минус-слова на уровне групп, копируем минус-слова у которых в столбце «группа объявлений» находится название группы.

Выделяем нужные минус-слова и копируем (Ctrl + C).

Вставляем их в Excel (или Google Docs). Как в прошлом примере.

Только теперь нам нужно оставить три столбца:

  • Campaign
  • Ad Group
  • Keyword

Три необходимых столбца

Теперь нужно справа от столбца «Keyword», во второй строке (на примере) вставить следующую формулу:

=B2&», «&C2

Формула в ячейке D2

И растягиваем нашу формулу вниз до конца столбца с минус-словами.

Растягиваем формулу

Копируем получившийся диапазон ячеек и вставляем в инструменте: http://py7.ru/tools/morph/

Указываем в этом инструменте следующие настройки и жмем «изменить»:

Настройки для склонения минус-слов на уровне групп

Результат будет выглядеть примерно так:

Копируем результат и вставляем в Excel. После вставки, результат автоматически должен разделиться на два столбца.

Если же результат в Excel выглядит как один столбец, попробуйте воспользоваться мастером импорта текста. Для этого на вкладке «главная», под кнопкой «вставить», жмем на выпадающее меню и выбираем «использовать мастер импорта текста».

«Главная» => «Вставить» => «Мастер импорта текста»

На первом шаге выбираем формат импорта данных «с разделителями» и жмем «далее».

На втором шаге в качестве разделителя выбираем «знак табуляции» и жмем готово.

Разделитель — знак табуляции

Теперь из первого столбца нам нужно удалить то, что находится после запятой. А из второго столбца — то, что находится до запятой.

Выделяем первый столбец (у меня это столбцец G), жмем «Ctrl + F».

В окне «Поиска и замены» в поле найти вводим следующее сочетание символов: «, *» (без кавычек), а поле заменить оставляем пустым. Кликаем на кнопку «заменить все».

Удаляем все, что находится после запятой и пробела

Если вы сделали все правильно, то в первом столбце (G на примере) должны остаться только названия групп объявлений. Теперь нам нужно из второго столбца удалить все, что находится до запятой.

Выделяем второй столбец (H на примере) и проводим аналогичное действие, только в этот раз в поле найти вводим «*, » (без кавычек).

В итоге должно получиться примерно так:

Осталось удалить дублирующиеся значения в этих двух столбцах (хотя это делать и не обязательно).

Выделяем два столбца. Далее на вкладке «Данные» ищем инструмент «удалить дубликаты» и во всплывающем окне жмем «ок».

Остается подписать названия столбцов. Проставить название кампании и импортировать эти минус-слова с помощью редактора Adwords.

Финальный вариант

Те, кто знают как это импортировать — спасибо за внимание! Надеюсь вам понравилась статья!

Копируем всю табличку целиком (включая заголовки «Keyword», «Ad Group» и «Campaign»).

Переходим к редактору Adwords. Жмем на кнопку «внести несколько изменений».

Кнопка «Внести несколько изменений»

 

Во всплывающем окне в левой его части под словом «куда» выбираем пункт «мои данные включают столбцы для кампаний и/или групп объявлений».

В правой части жмем на кнопку «вставить из буфера обмена» и смотрим на то, как там появляется наша табличка:

Жмем «обработать» в нижней правой части всплывающего окна.

Часть минус-слов будет пропущено. Как я уже говорил — это нормально. Часть минус-слов, которые мы импортируем — уже есть в аккаунте. Естественно редактор не будет импортировать дубли.

Остается только проверить и сохранить изменения.

Последний штрих.

Готово.

Первый раз скорее всего это будет ни разу не быстро.

Но, если приноровиться, довольно быстрый метод.

Спасибо, что дочитали статью до конца! Удачи вам в будущих рекламных кампаниях!

p.s. обратите внимание, что при склонении словосочетаний, все слова в словосочетании приводятся к определенному падежу одновременно.

p.p.s. отдельное спасибо Дмитрию Тумайкину за найденную ошибку и Андрею Кашину за его сервис py7.ru.

Об авторе - Евгений Юдин

Менеджер по контекстной рекламе. В контексте с 2012 года.

More by Евгений Юдин

Навигация по записям

c0ntext.com

Склонятор слов - справка

Для корректной настройки Google Adwords необходимо качественно прорабатывать все ключевые слова и отсекать ненужные склонения. Склонятор фраз от PPC help позволит Вам быстро просклонять нужное слово и получить список уже готовых форм.

Склонение выполняется в несколько шагов:

Шаг 1

Подготавливаем список фраз для склонений

К примеру, это будет список фраз по окнам

Шаг 2

Загружаем составленный список в склонятор слов

Каждая новая фраза должна начинаться с новой строки. Когда весь список фраз для склонения готов, нажимаем кнопку «Просклонять слова»

Шаг 3

Получаем результат

Как можно видеть, весь список слов был проработан и мы получили список проскланенных слов

Настройки

В сервисе предусмотрены дополнительные настройки, которые позволяют расширить его возможности

Дополнительные настройки можно увидеть, кликнув по ссылке «показать настройки», после чего откроется поле управления дополнительными настройками

Настроек в склоняторе всего 2 – склонять наиболее вероятные для Adwords и все возможные склонения.

При активной настройке «Наиболее вероятные для adwords» мы получим только те склонения, которые пригодятся для управления кампаниями. Если мы хотим получить все склонения слова, выбираем настройку «Все возможные». В последнем случае слов получится гораздо больше.

Как видите, буквально в несколько кликов, при помощи PPC-Help можно получить склонения любых слов.

ppc-help.ru

Минус слова Гугл Адвордс. Советы по использованию.

 

В прошлой статье мы разобрали перенос рекламной кампании из Яндекса в Гугл. Есть еще два важных момента, на которые стоит обратить внимание при переносе. В Гугл Адвордс отличается принцип работы с минус словами. Также ключевые слова, которые в Яндекс Директ работают, в Гугл Адвордс могут получить статус «Мало запросов» и показы по ним идти не будут. Подробнее разберем каждый пункт.

Принцип работы минус слов в Гугл Адвордс

В Гугл при добавлении ключевого слова учитываются все его словоформы, падежи, множественное число. Но когда мы добавляем минус слово, система учитывает только ту форму, в которой это слово было добавлено. Поэтому, чтобы полностью исключить показы по нежелательному слову, необходимо просклонять минус слова.

Склонение минус слов

Для того чтобы просклонять минус слова для каждого ключевом слова уйдет много времени. Но в этом не всегда есть необходимость.  Вероятность, что минус слово для конкретного ключевого слова употребят в форме отличной от той которую мы исключили  невысока. В своих кампаниях я крайне редко видел нецелевые переходы. Но что следует сделать, это просклонять общие минус слова на кампанию. Для этого потребуется не более пяти минут. Вам поможет бесплатный сервис. Перейдите по ссылке htraffic.ru/mtool/,  добавьте Ваш список ключевых слов и нажмите «Просклонять для Adwords», полученный результат добавьте в список минус слов на кампанию.

Кросс-минусовка ключевых слов

Кросс-минусовка делается для того чтобы экономить рекламный бюджет. Например, есть две фразы «купить дом» и «купить дом Красноярск». В большинстве случаев система будет для обоих слов показывать объявление, связанное со словом «купить дом» которое, как правило, будет обходиться дороже. Чтобы этого избежать используют кросс минусовку, исключая показы, которые должны быть вызваны другой фразой. В нашем примере обработанные слова будут выглядеть так «купить дом — Красноярск» и «купить дом Красноярск». Это помогает показать более релевантное объявление и экономить. Но есть один крайне важный момент.

Подводные камни использования кросс-минусовки в Гугл Адвордс

В Яндексе с исключением пересечений проблем нет. Это делается нажатием одной кнопки  в программе Яндекс.Директ Коммандер.  В Гугл исключение пересечений может навредить. Сейчас объясню. Возьмем наш пример из прошлого пункта. Допустим, Вы перенесли рекламную кампанию из двух ключевых слов в Гугл. Может получиться так, что для менее частотного слова «купить дом Красноярск» будет гореть статус «Мало запросов» и показы по нему идти не будут. Как Вы помните, ранее из слова «купить дом»  мы исключили слово «Красноярск» и получили результат «купить дом — Красноярск». В разобранном примере это не очень разумно. Мы отключили горячий целевой ключ, который мог приводить клиентов. Как быть в такой ситуации? Решение, которое бы полностью меня устроило, я пока не нашёл. Техническая поддержка Гугл Адвордс тоже ничем помочь не смогла. Я вижу два варианта решения проблемы. У каждого есть свои плюсы и недостатки.   Первый — совсем удалить все минус слова на группы объявлений, что может повлечь не целевые показы и повышение расхода, но зато не потребуется много времени. Второй — анализировать каждое слово, у которого статус «Мало запросов» и вносить необходимые корректировки .

 

 

Возможно вам так же будет интересно

intadvertising.ru

обзор сервисов и скриптов — Netpeak Blog

У специалиста по контексту часто «болит» вопрос о снижении стоимости конверсии, а иногда и клика в рекламных кампаниях. Эффективный метод сделать рекламу качественнее — кросс-минусовка. Если коротко, это добавление минус-слов на уровне кампании/группы (в некоторых системах и на уровне фразы) для предотвращения конкуренции похожих ключевых фраз между собой.

Например, существуют две ключевые фразы:

  • «контекстная реклама»;
  • «услуги контекстной рекламы».

Чтобы избежать конкуренции между ними, нужно добавить минус-слово к первой фразе. То есть «контекстная реклама -услуги». В таком случае при поисковом запросе типа «контекстная реклама услуги» не будут показываться объявления по ключевой фразе «контекстная реклама».

Как похожие фразы могут конкурировать между собой

Так похожие фразы могут конкурировать между собой

В AdWords минус-слова мы можем добавить либо на уровне группы, либо на уровне кампании. Поэтому давайте примем способ группировки типа «один ключ — одна группа», а минус-слова будем применять на уровне группы.

Таким образом, применив минус-слово «услуги» к первой группе и склонив его по числам и падежам,мы можем показывать пользователю более персонализированные и релевантные объявления.

Важно не использовать кросс-минусовку бездумно и повсеместно.

Допустим, мы решили провести кросс-минусовку. В  кампании/группе содержится много низкочастотных фраз, мы их берем и минусуем от высокочастотной фразы, в которую они входят. В  результате получаем статус «мало показов» по низкочастотным фразам и вовсе не получаем показов по высокочастотной фразе, так как для нее использовали кросс-минусовку. Оптимальное решение — использовать кросс-минусовку тогда, когда низкочастотные фразы уже получили некоторое количество показов и за ними не закреплен статус «мало показов». Это снизит риски просадки количества показов после проведения кросс-минусовки.

Как провести кросс-минусовку вручную?

Этот способ для тех, кто хочет учесть все нюансы. Конечно, он отнимает много времени. Работать придется в таблицах Google, AdWords Editor.

1. Создаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group в таблицах Google:

Создаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group в таблицах Google

2. Копируем данные в буфер (помним о Ctrl+C).

3. Переходим в AdWords Editor и нажимаем Ctrl+Shift+I:

Переходим в AdWords Editor и нажимаем Ctrl+Shift+I

4. Нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения»:

Нажимаем «Обработать» → «Завершить и просмотреть изменения»

5. Создаем столбцы с заголовками Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type и прорабатываем минус-слова для соответствующих групп в таблице Google:

Создаем столбцы с заголовками Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type и прорабатываем минус-слова для соответствующих групп в таблице Google

Обращаем внимание на столбец «Criterion Type». В него мы добавили значение «negative broad», оно указывает для Editor, что это минус-слова.

6. Снова копируем данные в буфер и вставляем в Editor с помощью Ctrl+Shift+I или кнопки «Вставить из буфера обмена»:

Снова копируем данные в буфер и вставляем в Editor с помощью Ctrl+Shift+I или кнопки «Вставить из буфера обмена»

7. Кликаем «Обработать» и получаем результаты минус-слов на уровне групп:

Кликаем «Обработать» и получаем результаты минус-слов на уровне групп

Также можно не импортировать данные дважды: отдельно ключи и минус-слова. В таком случае используем те же столбцы, только правильно задаем значения в столбце Criterion Type: для ключей — «broad», для минус-слов — «negative broad».

В таком случае используем те же столбцы, только правильно задаем значения в столбце Criterion Type

После импорта в Editor получим тот же результат. Важно не забывать просклонять минус-слова по числам и падежам, а также проставить типы соответствия для ключевых слов.

Как сделать кросс-минусовку с помощью py7.ru

Метод отличается от предыдущего лишь тем, что минусовать мы будем с помощью сервисов вроде py7.ru.

1. Создаем столбцы Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type:

Создаем столбцы Campaign, Ad Group, Keyword, Criterion Type

2. Переходим в сервис py7.ru и вставляем значения из таблицы в поле «список запросов»:

Переходим в сервис py7.ru и вставляем значения из таблицы в поле «список запросов»

3. Отмечаем галочку «Учитывать морфологию», в строке «Глубина» указываем «Весь хвост».

4. Нажимаем «Минусовать» и получаем результаты:

Нажимаем «Минусовать» и получаем результаты

5. Копируем данные в таблицу:

Копируем данные в таблицу

6. Выделяем значения столбца Ad Group, далее следуем по пути «Данные» → «Разделить на колонки»:

Выделяем значения столбца Ad Group, далее следуем по пути «Данные» → «Разделить на колонки»

7. Указываем символ разделителя:

Указываем символ разделителя

8. Получаем результаты:

Получаем результаты

9. Сдвигаем для удобства список с минус-словами на один столбец:

Сдвигаем для удобства список с минус-словами на один столбец

10. Фильтруем результаты в столбце минус-слов и удаляем пустые строки:

Фильтруем результаты в столбце минус-слов и удаляем пустые строки

удаляем пустые строки

11. Получаем результат:

Получаем результат

12. Там, где много минус-слов в одной строке, выполняем транспонирование. Для этого копируем диапазон:

Там, где много минус-слов в одной строке, выполняем транспонирование

13. Далее следуем по пути «Специальная вставка» → «Вставить и поменять местами столбцы и строки»:

Далее следуем по пути «Специальная вставка» → «Вставить и поменять местами столбцы и строки»

14. Получаем результат:

Получаем новый результат

15. Конечный результат таблицы с минус-словами должен выглядеть так:

Конечный результат таблицы с минус-словами должен выглядеть так

Сервисы вроде этого учитывают морфологию и значительно упрощают проработку минус-слов.

Как делать кросс-минусовку с помощью Yandex Direct Commander

1. В таблице Google cоздаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group:

В таблице Google cоздаем столбцы Campaign, Keyword, Ad Group

2. Копируем таблицу в буфер обмена.

3. Импортируем в Yandex Direct Commander данные из буфера обмена:

Импортируем в Yandex Direct Commander данные из буфера обмена

4. Проверяем, чтобы заголовки соответствовали импортируемым данным в столбцах (при несоответствии — меняем):

Проверяем, чтобы заголовки соответствовали импортируемым данным в столбцах (при несоответствии — меняем)

при несоответствии — меняем

5. Для кросс-минусовки в YDC необходимо, чтобы в каждой группе было как минимум одно объявление (можно пустые создать), иначе корректировка фраз не сработает:

Для кросс-минусовки в YDC необходимо, чтобы в каждой группе было как минимум одно объявление (можно пустые создать), иначе корректировка фраз не сработает

6. Далее выбираем «Корректировка фраз»:

Далее выбираем «Корректировка фраз»

7. Нажимаем «Скорректировать пересечения»:

Нажимаем «Скорректировать пересечения»

8. Применяем изменения:

Применяем изменения

9. Экспортируем кампанию в файл:

Экспортируем кампанию в файл

Экспортируем кампанию

10. После экспорта импортируем данный файл в таблицы Google (либо Excel). Появится много столбцов, но нам нужно оставить только «Название группы», «Название кампании», «Фраза (с минус-словами)»:

После экспорта импортируем данный файл в таблицы Google (либо Excel)

11. Меняем название столбцов для AdWords Editor:

Меняем название столбцов для AdWords Editor

Дальше разделяем минус-слова на столбцы и используем транспонирование.

Как делать кросс-минусовку с помощью сервиса «КроссМинусатор»

1. Переходим по ссылке.

Как делать кросс-минусовку с помощью сервиса «КроссМинусатор»

2. Вводим ID аккаунта AdWords:

Вводим ID аккаунта AdWords

3. Выбираем нужную рекламную кампанию и нажимаем «Продолжить»:

Выбираем нужную рекламную кампанию и нажимаем «Продолжить»

4. Получаем результат:

Выбираем нужную рекламную кампанию

Сервис просклонял и отминусовал слово «цена» для группы «контекстная реклама»

Сервис просклонял и отминусовал слово «цена» для группы «контекстная реклама», но не учел разные словоформы ключевых слов. Рассмотрим две группы:

  • «контекстная реклама»;
  • «настройка контекстной рекламы».

Мы бы хотели получить для первой группы минус-слово «настройка» (помимо слова «цена»), но такой возможности нет, словоформа не учитывается. Если бы ключи в группе были в одной словоформе, вроде «контекстная реклама», «контекстная реклама настройка», результат был бы другим:

Мы бы хотели получить для первой группы минус-слово «настройка»

5. Нажимаем «Добавить перекрестную минусовку». Получаем новые изменения аккаунта в Editor и проверяем наличие минус-слов:

Нажимаем «Добавить перекрестную минусовку»

Основное преимущество сервиса — экономия времени. Работаем напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений.

Недостаток — сервис не учитывает разные словоформы ключевых слов, поэтому подойдет больше для искусственной семантики, когда используем ключевые слова в одной словоформе, но с различными приставками.

Делаем кросс-минусовку с помощью сервиса Kwtools

1. Переходим на страницу сервиса.

2. Добавляем список ключевых слов:

Добавляем список ключевых слов

3. Кликаем по вкладке «Кросс-минусовка»:

Кликаем по вкладке «Кросс-минусовка»

4. Идем по пути AdWords → «Просклонять» → «Применить» → «Экспорт в Excel»:

Идем по пути AdWords → «Просклонять» → «Применить» → «Экспорт в Excel»

5. Результаты в Excel:

Результаты в Excel

Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под AdWords и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.

Как использовать скрипты AdWords для кросс-минусовки

Рассмотрим один из скриптов, который может оказаться полезным.

Основной принцип работы скрипта — перенос минус-слов из ключевой фразы на уровень группы. То есть, если у нас есть фраза с минус-словом, скрипт перенесет такое слово в исключаемый критерий для группы, при этом после обработки ключевое слово будет уже без минусов.

Предположим, мы импортируем кампании из Яндекс.Директ в AdWords или загружаем данные из сервиса кросс-минусовки. Ключевая фраза содержит минус-слова. Чтобы не переносить их на уровень групп вручную, как раз и понадобится данный скрипт.

Скрипт работает сразу по всему аккаунту и проверяет все активные кампании и группы объявлений. Если в группе встречается ключевая фраза, в которой есть слова со знаком «-», скрипт переносит их на уровень группы. Скрипт подойдет для типа группировки «один ключ — одна группа», иначе, если в группе будет множество ключей, добавление минус-слова на уровне группы может заблокировать показ по части из них.

1. Нам снова нужны такие столбцы:

Нам снова нужны такие столбцы

2. Копируем ключевые фразы в поле «список запросов» сервиса py7.ru:

Копируем ключевые фразы в поле «список запросов» сервиса py7.ru

3. Получаем результат и возвращаем обратно в таблицу в столбец Keyword:

Получаем результат и возвращаем обратно в таблицу в столбец Keyword

возвращаем обратно в таблицу в столбец Keyword

4. Импортируем в Editor и получаем кампанию:

Импортируем в Editor и получаем кампанию

5. Переходим в аккаунт AdWords в раздел «Массовые операции» → «Скрипты»:

Переходим в аккаунт AdWords в раздел «Массовые операции»

6. Создаем новый скрипт:

Создаем новый скрипт

7. Копируем данный код в тело скрипта.

8. Жмем «Авторизация» → «Выполнить скрипт».

Жмем «Авторизация» → «Выполнить скрипт»

9. В журнале можно посмотреть изменения:

В журнале можно посмотреть изменения

10. Получаем последние изменения в Editor и видим новые минус-слова на уровне групп:

Получаем последние изменения в Editor и видим новые минус-слова на уровне групп

Если скрипт по какой-то причине не добавил минус-слова, проверьте, активны ли нужные кампании и группы.

Выводы

Как провести кросс-минусовку?

  1. Вручную — с помощью таблиц Google и AdWords Editor. Кропотливое и времязатратное занятие.
  2. С помощью дополнительных сервисов, вроде py7.ru. Сервис учитывает морфологию и значительно упрощает проработку минус-слов.
  3. С помощью Yandex Direct Commander. Не самый быстрый, но популярный метод. По завершению требуется перенос минус-слов из ключевой фразы вручную на уровень групп.
  4. С помощью сервиса «КроссМинусатор». Можно работать напрямую с аккаунтом, не нужно выполнять импорт/экспорт данных в таблицах, минимум лишних движений. Но сервис не учитывает словоформы ключевых слов.
  5. С помощью сервиса Kwtools. Сервис гибкий, проводит кросс-минусовку под AdWords и Direct, склоняет минус-слова, присутствует возможность экспорта.
  6. С помощью скриптов AdWords для кросс-минусовки. Для любителей автоматизации. Эффективнее всего использовать в связке с методом кросс-минусовки с помощью Yandex Direct Commander.

К сожалению, нет универсального способа, который полностью избавит вас от рутины, но выбрав удобный метод, можно все делать быстрее и больше времени направить на оптимизацию и анализ кампаний.

Вперед минусовать)

Вперед минусовать)

netpeak.net

Обработка минус слов Adwords

Если уже и делать что-то, нужно делать это хорошо. Какую бы вы рекламную кампанию [в модификаторе широкого соответствия] не запускали, у вас всегда будет появляться шлак, вызывающий клики по объявлению. Один раз в квартал я стараюсь чистить такие кампании и выработал свой алгоритм действий [у меня, кстати, есть и алгоритм оптимизации поисковых запросов].

1. Выгружаем все поисковые запросы Adwords в Excel2. В первом столбце оставляем «наш» поисковый запрос, во втором столбце минус фразуВыглядеть примерно будет так

Можно конечно сразу выписывать только ненужное слово, но я предпочитаю это дело оставить на второй этап обработки слов. Сейчас же, мы банально, легко и просто сортируем на «подходит» и «шлак».

Обрабатываем наши минусаТеперь у нас есть список минус фраз или минусов-однословников, которые нужно обработать. Перед тем как добавлять однословник в минус слово, нужно обдумать, действительно ли он очевидный минус, или может в другом сочетании работает вполне адекватно?

Например слово «спортивные» во фразе «спортивные велосипеды» нам не подходит, но может быть кто то введет запрос «спортивные шины» [как вы уже поняли, мы рекламу делаем на шины].

Почему бы не минусовать велосипед? Все верно, велосипед можем смело минусовать, но для примера показал так.

В итоге я получил множество однословников, в которых я уверен [они нам явно не подходят]. Добавляем их в минуса? Еще нет. Нужен еще один этап обработки — склонение таких слов.

3. Склонение однословных минусовСлово «велосипед» явно не мое. Если я его добавлю в минус, то по запросу велосипеда я получу показ объявления и возможный клик. Мне нужны все склонения этого слова и делаю я это через яндекс склонятор.

Так я прогнал все свои однословники и на выходе получил что-то типу:

Автозаменой избавляемся от всяких дублированных символов типу inflection, а с помощью регулярного выражения

избавляемся от фразочек по типу inflection case=«1», где вместо 1 может быть любое другое число.

Наверняка существует какой то другой сервис склонений, но я как то доверяю этому склонятору от яндекса, хоть и приходится чистить от дополнительных символов.

На выходе получил однословники со склонениями:

Вот их уже можно смело добавлять в минус слова на нужном вам уровне.

4. Обработка минус фразОстались еще и фразочки, которые нам явно не подходят, но одно слово исключить не можем. В таком случае, добавляем целую фразу отдельно в минус слова. Показ не будет происходит, если в поисковом запросе будут слова [не важно в каком порядке], которые вы добавили в минус.

Показательная табличка

Не забываем и про минус слово [теплый пол] в точном соответствии.

Теперь просто выбираем нужный тип соответствия для данной минус фразы и смело добавляем в минуса.

Вот, после таких этапов обработки минус слов, кампания должна вдохнуть новую жизнь.

laborare.info

5 полезных инструментов для специалистов по контекстной рекламе. Читайте на Cossa.ru

Инструмент для подбора ключевых слов Keyword Tool

Позволяет понять, какие на самом деле поисковые запросы задают пользователи, и в зависимости от этого подобрать ключевые слова, подходящие для рекламной кампании. Данные по запросам берутся из подсказок поиска Google, YouTube, Bing и AppStore.

Благодаря сервису можно убрать из рекламных кампаний нерелевантные слова, сократив количество показов объявления для неподходящей аудитории.

Также сервис помогает оптимизировать и продвигать мобильные приложения в App Store. Например, можно отредактировать название и описание приложения для того, чтобы оно легко находилось по поисковым запросам пользователей.

Инструмент для предварительной минусовки и кросс-минусовки ключевых слов «py7»

«Минусовка слов» — распространенное действие в контекстной рекламе. Вы проанализировали подсказки по запросам пользователей в поисковых системах и пришли к выводу, что по ряду из них не хотите показывать рекламное объявление. Например, вы не хотите показывать рекламу по запросу «купить велосипед фото». Поэтому нужно «отминусовать» слово «фото», то есть сказать системе, чтобы она не показывала объявление по запросу, содержащему его. Благодаря сервису можно:

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

  • Выбрать глубину минусовки;
  • Учесть морфологию;
  • Нормализовать слова и удалить дубли.

Еще одна особенность сервиса — возможность добавлять минус-слова вручную, составив единый список к каждому слову. Это актуально в том случае, когда минус-слова для аккаунта превышают допустимое ограничение в «Директе». Бывают такие тематики, в которых встречается много нерелевантных слов, и их обязательно нужно «отминусовать». При этом в «Яндексе» существует ограничение по количеству символов, которые можно использовать по добавлению минус-слов. Выход из положения — добавить минус-слова на другую сущность, то есть не для всей рекламной кампании, а для ключевого слова.

В продолжение темы минус-слов — сервис HTraffic

Сервис добавляет в Google AdWords минус-слова во всех склонениях. Зачем это нужно? Например, ваш клиент занимается только продажей, а не арендой квартир. В таком случае, к ключевому слову «квартира в Москве» нужно добавить минус-слово «снять». То есть по запросу «снять квартиру в Москве» ваше объявление не покажется. Но пользователи, набравшие запросы «сниму квартиру в Москве» или «снимем квартиру в Москве», его увидят. Это особенность AdWords, который не понимает словоформы минус-слов. Этот сервис решает проблему, позволяя автоматически добавлять в рекламную кампанию минус-слова во всех склонениях.

Перед стартом рекламной кампании составляется список ключевых слов, по которым объявление увидят пользователи. Если мы говорим об интернет-магазинах, то чаще всего ключевые слова состоят из названия бренда или товара и продающей добавки, например, «купить», «заказать», «онлайн», «магазин», «доставка». Поскольку речь идет не об одном товаре, а продающих добавок может быть много, соединять вручную эти слова — долго. Сервис «Генератор Ключевых Слов» автоматически сцепляет слова в готовое ключевое слово, по которому можно делать объявление.

Позволяют практически мгновенно проставить utm-метки для объявлений в «Яндекс.Директ». Если вы хотите видеть эффективность контекстной рекламы в Google Analytics, нужно добавить к каждому объявлению utm-метку, то есть прописать в каждой ссылке параметры, которые будут передаваться в систему аналитики. Кто-то метит каждое объявление вручную, кто-то пользуется специальными скриптами. Но и первый, и второй вариант занимают много времени. А плагины позволяют выполнить задачу практически моментально. В них можно включить любые динамические параметры. И, что немаловажно, плагины добавляются в лист Excel как вкладка, поэтому их можно применять в текущих файлах загрузки кампаний.

Ссылка по теме: Серия «Инструменты диджитал-специалистов»

Источник картинки на тизере: Pop Herald

www.cossa.ru

HTraffic — реклама в Яндекс и Google

HTraffic обходит большинство подводных камней Директа и AdWords. Это повышает эффективность рекламы и снижает требования к квалификации пользователя. Последнее важно, поскольку AdWords и Директ во многом разные системы и при использовании напрямую нужен значительный опыт в обоих этих системах.

Яндекс.Директ путает многие короткие слова с друг-другом. Например 'Дели', 'дело', 'деть', 'делить' и 'день' для Директа одно и тоже слово. Человек не может этого предсказать, поэтому нужно все запросы пробивать по Вордстату или по HTraffic. В противном случае множество показов объявлений будет мусорными. CTR будет низким, а стоимость клика огромной.

Google AdWords имеет множество проблем с минус-словами.

У AdWords нет минус-слов уровня ключевого слова. Однако, если вы этого не знаете и попытаетесь их ввести, то интерфейс AdWords спокойно их пропустит. Он не выдаст даже предупреждения. Просто ваши объявления не будут показываться или будут иметь только мусорные показы. HTraffic эмитирует минус-слова уровня ключевого слова через минус-слова уровня объявления.

Другая проблема — отсутствие морфологии в минус-словах. Если вы введете минус-слово `бесплатный`, то запросы содержащие `бесплатно` все равно будут отображаться. Причем информации об этом нет ни в интерфейсе, ни в справке AdWords. Только в официальном блоге.

Абсолютное большинство пользователей натыкается на эту проблему и в итоге эффективность их рекламы заметно снижается.

HTraffic склоняет минус-слова для Google AdWords автоматически. В среднем около половины времени, которое тратит HTraffic на экспорт, уходит на добавления множества вариантов минус-слов.

В AdWords для России, Украины и некоторых других стран можно увеличить длину объявления. Это значительно увеличит его CTR. Однако, эта настройка спрятана в дебрях интерфейса. В HTraffic удлинение происходит автоматически.

Многие отчеты AdWords некорректно отображаются для большинства периодов. Например, вы запустили кампанию позавчера. Многие отчеты не будут ничего выдавать, если вы выберите период 7 дней. А если вы выберите "все время" (хотя если вы запустили ее позавчера, то "7 дней" тоже самое что и "все время"), то отчет отобразится. HTraffic, в отличии от интерфейса AdWords, автоматически меняет промежутки времени на их аналоги при запросе данных у ядра Google AdWords.

И в AdWords и в Директе сложный синтаксис. Причем обе системы используют одинаковые операторы, но они несут совершенно разный смысл. Новичкам сложно в этом ориентироваться и возникает множество ошибок из-за недопонимания. А опытные пользователи часто машинально набирают в AdWords синтаксис Директа и наоборот. Из-за использования одинаковых символов, интерфейсы не могут найти ошибки.

HTraffic в большинстве случаев позволяет обойтись без синтаксиса. В остальных случаях он переводит автоматически синтаксис Директа в синтаксис AdWords. При этом последнее слово всегда за человеком и он может изменить синтаксис в AdWords вручную.

AdWords считает Москву, Санкт-Петербург, Киев не частью области, а Севастополь не частью Крыма. Все другие города он считает частями областей. В итоге многие начинающие рекламодатели теряют значительную часть охвата. HTraffic автоматически это исправляет.

htraffic.ru


Смотрите также