Зачем профи делают прогноз бюджета в Google Adwords? Прогноз бюджета гугл адвордс


Прогноз бюджета в Google Adwords

В одной из предыдущих статей я написал, как спрогнозировать бюджет в Яндекс.Директ. Теперь давайте разберемся, как сделать прогноз бюджета на рекламу в системе Google Adwords.

Как и в Директе, для прогноза бюджета в Adwords нам понадобится семантическое ядро.

Чтобы его составить, удобнее всего использовать сервис Yandex Wordstat (для русскоязычных сайтов), а так же воспользоваться семантическим ядром конкурентов. Если Ваш сайт расcчитан на англоязычный интернет или на Европу, то Вам стоит ознакомиться с материалом Семантическое ядро для нового сайта. Перевод Matthew Barby. Будет правильным также посмотреть в Метрике и в Google Analytics запросы, давшие наибольшее количество конверсий, и добавить их в наше ядро.

Итак, разбираем действия по пунктам:

1.Заходим в свой аккаунт Google Adwords.

2.В верхнем меню, во вкладке «Инструменты» находим инструмент «Планировщик ключевых слов».

Инструменты: Планировщик ключевых слов Google Adwords

Инструменты: Планировщик ключевых слов Google Adwords

3.В Планировщике выбираем нижний пункт «Планирование бюджета и получение прогнозов», кликаем по нему:

Вкладка Планирование бюджета и получение прогнозов

Вкладка Планирование бюджета и получение прогнозов

4.Добавляем ключевые слова из семантического ядра, во вкладке «Геотаргетинг» выбираем регион, по которому планируется запустить рекламу. Далее выбираем язык, для сайтов на русском языке — Русский и Английский (для пользователей у которых англоязычный браузер), поисковая сеть — Google. Также для более точного расчета нужно добавить минус-слова.

Настройка прогноза бюджета в Adwords

Настройка прогноза бюджета в Adwords

5.Далее, указав ставку и дневной бюджет Вы сможете понять, сколько трафика получит Ваш сайт при указанных условиях:

Укажите ставку и дневной бюджет в прогнозе Adwords

Укажите ставку и дневной бюджет в прогнозе Adwords

На данный момент Планировщик ключевых слов — самый надёжный инструмент для прогноза бюджета в Adwords.

Вы можете также использовать сервис SpyWords, в нем на основе данных по конкурентам есть информация о трафике и средней стоимости клика. Но это больше касается Яндекс.Директа, по Adwords там информации гораздо меньше. И работает этот сервис только по Москве и Санкт-Петербургу.

Прогноз бюджета в SpyWords

Прогноз бюджета в SpyWords

Также данные по ценам на трафик от контекстной рекламы предоставляет сервис SemRush:

Прогноз бюджета в SemRush

Прогноз бюджета в SemRush

На основании этих данных можно получить примерную картину, сколько тратят на Adwords Ваши конкуренты, и какова стоимость клика по определённым ключевым словам.

Итак, как мы видим, инструмент «Планировщик ключевых слов» от Google — самый удобный инструмент для прогноза бюджета в Adwords на данный момент. Однако и тут всё не так однозначно.

Во первых, прогноз в Планировщике даёт лишь примерные цифры, которые как правило отличаются от реальных. Планировщик не знает — какой CTR у ваших объявлений, а значит не может спрогнозировать точную стоимость клика для Вас.

Во вторых, недавно появилась информация, что использовать Планировщик ключевых слов теперь могут только аккаунты, в которых постоянно тратится определённая сумма (какая именно — Google не уточняет). Остальные аккаунты, которые тратят мало, или не тратят совсем ничего, не смогут использовать этот инструмент в полной мере.

Читайте также:

ppcanalytics.ru

Прогноз бюджета Google Adwords: зачем делают профи?

При создании и оптимизации рекламных кампаний целесообразно использовать сервисы планирования бюджета. Планирование — самый простой из этапов контекстной рекламы, которым не следует пренебрегать. Прогноз бюджета Google Adwords поможет проанализировать эффективность ключевых слов, определить ориентировочное количество трафика по разным фразам, оценить стоимость перехода по тем или иным ключам на основе ставок конкурентов. В итоге вы начнете понимать, какой рекламный бюджет понадобится для работы, будет ли выгодным запуск контекстной рекламы, какой охват аудитории получит объявление по рентабельной для вас ставке.

Что дает прогноз бюджета?

  • Оценка объема трафика (кликов).

Вы сможете наглядно увидеть прогнозируемое количество переходов на ваш сайт потенциально заинтересованными посетителям. Особенно актуально оценивать этот аспект в узкотематических нишах, а также если планируете продвигаться по узким запросам. Если не учесть этот момент и создать объявления по сверхнизкочастотникам, вашу рекламу вообще никто не увидит, ввиду присвоения объявлениям статуса «мало показов».

  • Оценка позиций.

Вы увидите какую позицию может занимать контекст, и уже на основе полученной информации оценивать радужность или трагичность своего положения.

  • Оценка стоимости клика.

Вы сможете посмотреть, как меняетcя прогнозируемый CPC при выборе разных типов соответствия. Например, при широком соответствии стоимость клика будет выше, чем для точного вхождения.

  • Медиапланирование.

Подрядчики контекстной рекламы могут использовать такие инструменты в медиапланировании для составления первичной документации на этапе согласования условий сотрудничества. Понимая принцип работы сервиса, вы сможете самостоятельно делать оценку перспективности будущей РК.

Прогнозирование — важная составляющая планирования рекламной кампании, но не нужно тратить много времени и усилий на определение ориентировочных данных. Лучше перенаправить свои силы на проработку качества РК или сразу поручить эту работу сертифицированным специалистам.

Google Adwords Keyword Planner

Keyword Planner — это бесплатный инструмент для прогнозирования рекламного бюджета на поиске. Для начала работы с ним нужно создать аккаунт в GA или авторизоваться в созданном ранее кабинете.

Подбор ключевых слов

На первом этапе необходимо подобрать ключевики.Функционал инструмента позволяет осуществить поиск по сайтам, категориям или новым ключевым фразам.

imserv.ru

Как сделать прогноз бюджета в Google Adwords. Онлайн инструкция.

Перед тем как запустить рекламную кампанию Google AdWords предварительно можно посмотреть  прогноз бюджета. Google автоматически рассчитает количество показов и покажет примерную стоимость одного клика, расход за месяц и ориентировочное количество кликов.

Конечно эти данные будут рассчитаны автоматически и не будут 100% точными, однако на них всё равно можно ориентироваться, чтобы составить представление о том сколько придется платить за рекламу.

В этом обучающий материале я всё подробно рассказал и показал. Если не хочется читать, о вы можете просмотреть видео версию статью.

 

Алгоритм расчета прогноза бюджета рекламной кампании в Google AdWords на поиске.

 

Чтобы начать вам нужно подготовить ключевые слова, которые мы будем использовать для рекламной кампании.

О том как подбирать слова для Google AdWords я рассказал в этой статье.

Будем использовать планировщик ключевых слов, (там также можно подобрать и ключевые слова), в верхнем правом меню нажимаем на “гаечный ключ” и нам открывается меню дополнительных инструментов, в котором выбираем планировщик. Делаем всё так как показано на скриншоте ниже.

прогноз бюджета в Google Adwords

Откроется два раздела,  выбираем тот что справа.

прогноз бюджета в Google Adwords

В новом окне пишем ваши ключевые слова, их можно указать через запятую либо в столбик, потом нажимаем кнопку начать.

прогноз бюджета в Google Adwords

Дальше открывается интерфейс прогноза бюджета, наш следующий шаг уточнить регион. До этого можно использовать верхнее меню.

прогноз бюджета в Google Adwords

Выбираем местоположение, то есть территорию в пределах которой будут показываться ваши рекламные объявления.

прогноз бюджета в Google Adwords

Сделаем до-настройку, чтобы прогноз бюджета был максимально точным.

Переходим в раздел минус слова. Напомню что для запуска рекламной кампании нам необходимо два списка, ключевые слова и минус фразы, то есть те слова, которые будут ограничивать показы рекламы. Указываем их в специальном окне и таким образом уточняем расчеты планировщика.

прогноз бюджета в Google Adwords

Результат

Google делает прогноз на основании ставки- максимальной цены за клик. Он рисует прямую, зависимость количества показов от размера максимальной цены за клик, чем цена выше тем больше получается показов и кликов.

прогноз бюджета в Google Adwords

Можно экспериментировать указывая различные цены, при этом стоимость клика всегда меньше чем максимальная цена за клик. На CTR внимание обращать особого не стоит, его очень сложно спрогнозировать, есть рекламная кампания настроена хорошо, там он будет примерно 10%.

прогноз бюджета в Google Adwords

Я сделал несколько вариантов, первые два соответствуют минимальным и средний ценам, а третий вариант максимальной цене. При этом можно сравнить сколько мы получим показов и как изменится стоимость за клик.

прогноз бюджета в Google Adwords

Также можно видеть расход по отдельному ключевому слову.

прогноз бюджета в Google Adwords

Ниже на диаграммах можно посмотреть распределение показов по различным типам устройств

прогноз бюджета в Google Adwords

Также можно увидеть распределение показов по различным регионам в рамках выбранного местоположения.

прогноз бюджета в Google Adwords

Дополнительный функционал.

Полученные план можно скачать, но тот файл, который мы получим сложно использовать практически, лучше всего всё посмотреть в интерфейсе и сделать выводы.  

Отсюда мы можем перейти и к созданию рекламной кампании.

прогноз бюджета в Google Adwords

 

Резюме.

Итак, что вам понадобится:

  • Нужно собрать ключевые слова.
  • Сформировать список минус слов.
  • Определиться с регионом показов рекламы
  • Затем использовать планировщик ключевых слов для расчета бюджета.

Полученные данные можно использовать как ориентир в дальнейшей разработке рекламной кампании.

Главное сделать настройку максимальной качественной, тогда вы будете платить минимально возможную цену за клик.

Если вам нужна грамотная настройка рекламы в Google или Яндекс обращайтесь ко мне, более подробная информация на этой странице.

Видео версия

 

 

Читайте также:

2 Идеи для прорыва в маркетинге

Подготовка перед запуском рекламы Google AdWords

Настройка Гугл Адвордс

Настройка яндекс директ за 40 минут

Статьи годные к прочтению

dramtezi.ru

Google Adwords

Я хочу поделиться тем, как я составляю список минус-слов для кампании в Директе или в Adwords. Думаю, вам пригодятся эти знания когда вы решите  сами настроить контекстную рекламу.

Итак:

1.Дежурный список минус-слов,

который подходит практически ко всем коммерческим тематикам. Его нетрудно составить самим, без каких-либо инструментов:

бесплатно, фото, своими руками, отзывы, видео, скачать…

Подумайте, какие запросы, не относящиеся к вашей деятельности еще  набирают пользователи в вашей тематике.

2.Wordstat.yandex.ru

Когда Вы выбираете запросы для контекстной рекламы, обратите внимание на те запросы, которые Яндекс демонстрирует вам, но которые являются не конверсионными для вашего сайта. Например:

подбор минус-слов

 

Тут мы видим, что очень популярный запрос «купить ноутбук бу», но если вы торгуете новыми ноутбуками, то это явно не ваш запрос. Если его не заминусовать, то значительная часть бюджета будет потрачена зря. Значит в список минус слов добавляем -бу.

3.Кнопка «Уточнить» в рекламной кампании

Этот способ подходит для поисковых кампаний Директа, в которых уже накоплена статистика, то есть кампания должна работать некоторое время прежде чем появится возможность использовать этот инструмент.

Если открыть поисковую кампанию в Директе, в которой уже есть накопленная статистика по кликам показам, то нужно кликнуть на любую фразу (ключевое слово) и нажать кнопку «Уточнить». Появится список слов, с которыми показывается данная фраза и статистика (количество показов) по ним. Если среди этих слов есть лишние, по которым не должно показываться данное объявление, то можно тут же добавить их в минус слова, поставив галочку справа от слова:

Варианты минус слов к фразе "заказать оптимизацию сайта"

Варианты минус слов к фразе «заказать оптимизацию сайта»

Вот основные три способа, которые я использую для поиска минус-слов для кампаний в Директе и Adwords.

Если Вы используете другие способы, то напишите их в комментариях.

Успехов в продвижении!

ppcanalytics.ru

Точность прогноза от Планировщика бюджета Google AdWords

Добавлено 22.08.2017

Одним из самых актуальных вопросов при планировании контекстной рекламной кампании является планирование затрат. На помощь рекламодателю и контекстологу приходит встроенный в рекламный аккаунт Google AdWords инструмент «Планировщик бюджета и получение прогнозов». И, конечно, здесь возникает вопрос о точности прогноза.

Чтобы увидеть есть ли разница между планируемыми и реальными бюджетами рекламных поисковых кампаний Google AdWords, мы решили провести сверку показателей двенадцати уже работающих кампаний и их прогнозов Планировщиком.

Чтобы уменьшить погрешность от сезонности, берем кампании, которые отработали в прошедшем месяце. По каждой кампании отдельно  отправим в Планировщик ключевые фразы, по которым были показы.   

Как получить наиболее точный прогноз?

Наиболее точный прогноз мы сможем получить, если укажем в Планировщике следующие параметры нашей кампании:

  • максимальную ставку за клик
  • ежедневный расход  -  в качестве дневного ограничения бюджета
  • минус-слова
  • тип соответствия
  • регион/регионы

Несоответствие хотя бы одного из перечисленных параметров ведет к существенной погрешности в прогнозе, а нам необходимо свести ее к минимуму.

Подведем итоги

Усредненные результаты по всем кампаниям, которые мы получили в итоге нашего эксперимента выглядят так:

  • отклонение в количестве ожидаемых кликов в пределах 7%, в реальных кампаниях кликов оказалось больше
  • стоимость клика реальных кампаний меньше на 8%, за счет этого общий расход в реальности оказался ниже
  • разница в CTR практически полностью компенсировалась количеством показов и на количестве кликов не сказалась
Диаграмма: разница между реальными и прогнозируемыми показателями

В итоге, мы видим, что, наиболее точные прогнозы Планировщик дал по количеству кликов. Конечно, каких-либо окончательных выводов по одному эксперименту делать не стоит, эта информация полезна, как опыт.

Учитывая, что общий расход по всем кампаниям в реальности оказался ниже, ответ на вопрос о том как считает деньги Планировщик бюджета, очевиден - очень неплохо!

www.setmefirst.ru

Расчет бюджета рекламной кампании в Google Adwords и Яндекс.Директе

За что маркетологи и бизнесмены любят электронную коммерцию, так это за возможность оценить каждый параметр эффективности и видеть отдачу от каждой вложенной копейки.

Идеально было бы знать, какие затраты будут необходимы для каждого вида продвижения в интернете, и сколько они принесут прибыли.

Каждый заказчик желает знать, как считать бюджет

Казалось бы, что здесь трудного: оценить трафик умеем, посмотреть цену клика умеем — умножаем среднюю цену клика на количество запросов и получаем ответ.make-money-561036_1280

Реальная схема расчета рекламного бюджета сложнее. Перед специалистом по контекстной рекламе стоит задача решить несколько проблем:

  • Статистика по трафику и средней цене клика есть не для всех запросов, а только для высокочастотных (популярных).
  • Показатели в сервисах диагностики далеко не точные.
  • Нужно учитывать тонкие настройки: регион показа, время показа, качество целевой страницы (насколько сайт релевантен запросу пользователя и удобен).

Несмотря на это, рассчитывать, сколько будет стоить контекстная реклама можно и нужно.

Давайте рассмотрим пошаговый план расчета бюджета контекстной рекламы в Adwords и Директ.

Шаг 1. Составление списка ключевых запросов

Этот пункт одинаков для всех систем контекстной рекламы (отличие только в синтаксисе операторов соответствия). Составляем список запросов, разбиваем их на группы, собираем все минус-слова, чтобы отсечь нецелевую аудиторию.

Для примера возьмем рекламную кампанию, продающую беспроводные наушники. Вот краткий список запросов:

+беспроводные наушники -купить

+беспроводные наушники +купить

+блютуз наушники

+Bluetooth наушники

+беспроводная гарнитура

наушники +для +спорта

Минус-слова: инструкция, !бу, !б, как, подключить, установить, видит, почему, принцип, схема, работа, ремонт, гарантия, где, комплектующие, детали… (и многие другие).

Шаг 2. Оцениваем приблизительный трафик и стоимость клика

Заходим в инструмент «Планировщик ключевых слов» Adwords. Его также можно найти в аккаунте в пункте меню «Инструменты».

Выбираем пункт «Планирование бюджета и получение статистики по ключевым словам».

Здесь видим оценочную стоимость клика и количество кликов в месяц, количество кликов при определенном бюджете. Эти данные Google прогнозирует на основе уже имеющейся у него статистики — а она есть не для всех запросов. Поэтому прогноз трафика, как правило, получается заниженным, что не всегда можно сказать об оценочной цене клика.

Можем получить динамику популярности запроса:

Статистику по устройствам, с которых осуществлялся поиск:

В действительности цена клика будет отличаться от прогнозируемой примерно на 30% в большую или меньшую сторону. Если хорошо проработать низкочастотные запросы, составить заманчивые объявления и улучшить сайт, можно добиться снижения реальной цены в 2 и более раз по сравнению с прогнозируемой.

В Директе есть свой сервис подбора и оценки ключевых запросов.

Кроме него Яндекс также предоставляет возможность оценить бюджет в аккаунте Директа на странице со списком рекламных кампаний. Указав список запросов и настройки таргетинга, получаем готовый медиаплан.

Он содержит:

  • Оценочную стоимость клика для каждого запроса,
  • Оценочный CTR,
  • Приблизительное количество показов и переходов.

Напомним, что в Директе есть возможность выбрать блок, в котором будет размещено объявление на странице поиска:

  • Спецразмещение (позиции непосредственно над результатами поиска),
  • Первое место (первая позиция под результатами поиска на первой странице),
  • Гарантированные показы (статические показы на одной из четырех позиций под результатами поиска).

Стоимость клика и показатель CTR значительно отличаются в зависимости от того, в каком из данных блоков будет располагаться ваша реклама. При помощи инструмента Директа можно посмотреть, сколько будет стоить клик для объявления в разных «участках» страницы.

cigarettes-621346_1280

Шаг 3. Запускаем тестовую кампанию

Самый верный способ узнать месячный бюджет кампании — запустить прототип с небольшим бюджетом. Чтобы проверить, какие ключевые слова работают, какие минус-слова нужно добавить и сколько реклама будет стоить, тестировать нужно не менее недели.

Если хотите узнать точные расходы на рекламу, без запуска тестовой кампании не обойтись. К сожалению, это единственный верный способ получить реальные цифры. Просите у вашего специалиста по контекстной рекламе отчеты по тратам, чтобы быть уверенными в их достоверности.

Взглянув на сводку расходов в «разведке боем», вы и ваш подрядчик сможете сделать однозначные выводы о необходимом бюджете и целесообразности рекламировать бизнес таким способом. Возможно, окажется, что дешевле и эффективнее будет запустить таргетированную рекламу в социальных сетях или настроить ремаркетинг для пользователей, уже посетивших сайт.

Управляем стоимостью рекламы в Adwords и Директе

Конкуренция тематики играет немалую роль в том, сколько будет стоить контекстная реклама. Однако многое зависит и от менеджера по рекламе, который будет настраивать кампанию. Над чем стоит поработать для снижения цены клика:

  • CTR объявления,
  • Добавлением дополнительных ссылок, уточнений, адреса, телефона, интеграцией с Google+,
  • Точности подбора ключей и минус-слов (увеличение релевантности),
  • Качеством целевой страницы.

И самое главное — считайте стоимость конверсии. Сколько вы зарабатываете с одного клика? Сколько кликов нужно для совершения одной продажи?

А как вы рассчитываете бюджет для кампаний контекстной рекламы? Давайте делиться фишками в комментариях!

Не пропустите:

webface.com.ua


Смотрите также