Планировщик ключевых слов Google AdWords: практическое руководство. Подбор слов гугл адвордс


Подбор ключевых слов Google Adwords (в Гугл Адвордс)

Ранее я уже показывал в видеоролике как собрать сематическое ядро для контекстной рекламы Директ и Adwords, он подойдет, если хотите детально и углубленно проработать семантику ключевых слов. В этом уроке мы разберем быстрый подбор ключевых слов Google Adwords пошагово на конкретном примере, так как не всегда есть много времени на сбор ключевых слов и задача стоит запустить быстро рекламную кампанию в Google.

Мы заходили в Вордстат, набрали там слово «клатч» и подбирали к нему запросы. Из направлений там есть: «мужские клатчи», «женские клатчи», «кожаные клатчи» и многие другие. Нам важно понять какое из этих направлений белее выгодное, какая кампания будет нам приносить больший доход. Поэтому, если, например, у нас будет интернет-магазин клатчей, то рекламную кампанию нужно разбить по направлениям.

Первое направление – «мужской клатч», второе - «женские клатчи» и третье — «кожаные клатчи»

  1. Мы берем первое направление и вводим «мужской клатч» и нажимаем кнопку «Подобрать».Подбор ключевых слов, Подбор ключевых слов Google Adwords
  2. Получаем две колонки со словами:— В первой мы видим запросы, связанные с нашим ключевым словом (у нас сейчас это «клатч»). Здесь отображены разные направления: «мужской клатч», «мужской клатч купить»,  «магазин мужских клатчей» и т.д. Это наши основные направления.

    Что здесь важно понимать?

    Например, «мужские клатчи», «женские клатчи», «клатч своими руками» — все это очень разные запросы и они принадлежат разным направлениям, категориям, товарам. Поэтому их желательно разбить на кампании, то есть это будут названия наших отдельных кампаний.

    Запрос «купить клатч» брать не стоит, потому что это горячий запрос. Он подходит как к мужским, так и к женским клатчам, поэтому не понятно, на какую страницу он будет вести нашего пользователя.

    Также отдельно можно взять «интернет-магазин клатчей».

    — Во второй, правой колонке указано, что еще искали с эти запросом. Это нам понадобится для поиска дополнительных слов, расширения нашего списка ключей и создания новых кампаний («сумки», «вечерние сумочки»).ключевые слова, подбор, wordstat, yandex, пример

Как подобрать ключевые слова Adwords (Гугл Адвордс)?

Как подобрать ключевые слова Google Adwords

  1. Мы выбираем запросы под направление или, если в вашей нише есть, то отдельные товары. Цель такова, чтобы каждый запрос вел на какую-то отдельную страницу.
  2. Проходимся по всему списку и выбираем минус-слова для Adwords (у нас это будут «фото», «Москва», «сумка», «молния», то есть все то, что мы не продаем). Если эти слова не относятся к нашей нише, то мы их выбираем и себе отдельно сохраняем.
    • Москва
    • Фото
    • Украина
    • Армани
    • Луи Витон и т.д.
  3. Получаем 4 группы объявлений, по 1 фразе для каждой группы кампании «Мужские клатчи [Поиск]».Используем модификатор соответствия в данном случае «+», для того чтобы конкретно  показываться по запросам пользователей.:+мужской +клатч+мужской +клатч +купить+мужской +клатч +кожа+мужской +клатч +магазин

Быстрая lite-версия запуска кампании Google Adwords

Таким образом, создать рекламную кампанию в Google Adwords очень легко и быстро. Основное, что следует отметить, что обязательно нужно собрать список минус слов, чтобы не показываться по лишним и нерелевантным запросам и тратить свой бюджет впустую.

На вопрос, нужно ли использовать другие виды соответствия, можно ответить, что данный вид самый стандартный и эффективный. Другими можно пользоваться в исключительных случаях. Можно эти запросы засунуть в точное соответствие.

По такой же схеме собираются ключевые слова и минус-слова для всех направлений. Для создания рекламных кампаний лучше не использовать обычный интерфейс Google Adwords. Намного удобнее такую работу делать с помощью Google Adwords Editor (редактор Google Adwords).

Как работать с редактором Google Adwords?

Узнайте в бесплатном онлайн курсе по Google Adwords. Кликай по кнопке ниже

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

 

Подбор Ключевых Слов Google Adwords

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

Планировщик ключевых слов Google AdWords: практическое руководство

Планировщик ключевых слов – это бесплатный инструмент для тех, кто работает с контекстной рекламой и SEO. В этой статье мы остановимся на функции подбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.

Что может планировщик ключевых слов Google

  • Подбирать ключевые слова и группы объявлений.
  • Оценивать эффективность ключевиков.
  • Определять конкурентные ставки CPC.
  • Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам.

Критерии подбора – релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое число кликов. Эти показатели оценивают эффективность списка ключевиков при текущей ставке и бюджете.

Основные задачи планировщика Google – уточнение и расширение ключевых фраз.

Уточнение – снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.

Планировщик ключевых слов google adwords – эффект айсберга

Конечная цель – повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.

Расширение – нахождение новых ключевых фраз, которые стимулируют показы, клики и конверсию. Вы расширяете потенциал текущих ключевиков и на основе этого создаете новые.

Доступ к планировщику ключевых слов

Планировщик Google вы найдете в любом аккаунте Google AdWords по ссылке. Если у вас нет аккаунта, создайте его.  

Откройте AdWords:

Планировщик ключевых слов google adwords – запуск сервиса

Заполните пустые поля:

планировщик ключевых слов google adwords – стартовая страница

В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов»:

Планировщик ключевых слов google adwords – начало работы

Пара секунд для запуска – и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)

Начало работы

В окне приветствия – четыре пункта меню:

Планировщик ключевых слов google adwords – меню

Разберем каждый подробно.

Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов

Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.

Эта опция дает список ключевиков по URL или основному запросу. Заполнять каждое поле необязательно: по названию продукта, адресу страницы или категории Google предложит варианты.

Планировщик ключевых слов google adwords – поиск по фразе, сайту или категории

Ваш продукт или услуга: здесь можно написать несколько вариантов, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова.

Целевая страница: Google сканирует ее и подбирает слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.

Важно! Чтобы получить варианты по содержанию сайта (а не одной страницы), нужно подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения можно использовать планировщик для подбора слов по этому сайту.

Категория товаров: используйте готовую классификацию.

Планировщик ключевых слов google adwords – список категорий

Таргетинг

Сужает результаты до конкретного региона, языка, места поиска (только Google или Google и поисковые партнеры – AOL, Ask.com и т.д.).

Планировщик ключевых слов google adwords – таргетинг

Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы. Основные – это «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

Диапазон дат

Полезная опция, если вы хотите получить результаты за конкретный период – например, за 2016 год. Есть активировать кнопку «Сравнить», можно сравнить результаты двух месяцев – январь и декабрь:

Планировщик ключевых слов google adwords – диапазон дат

Параметры поиска

Здесь настраиваете максимальное среднее число запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов. Укажите уровень конкуренции, если это важно.

Планировщик ключевых слов google adwords – фильтр

Варианты ключевых слов – в этом окне включаете / отключаете дополнительные фильтры:

Планировщик ключевых слов google adwords – варианты ключевых слов

Рассматриваемые ключевые слова – используйте это поле, если хотите результаты, которые содержат определенные слова.

Планировщик ключевых слов google adwords – рассматриваемые ключевики

Итог: список потенциальных ключевых фраз.

Получение статистики запросов и трендов.

Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов. Например, того, что вы получили на предыдущем шаге.

Планировщик ключевых слов google adwords – получение статистики запросов и трендов

Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).

Фильтры аналогичные тем, что на первом шаге. 

Нажатие кнопки «Узнать количество запросов» дает статистику всех запросов в виде диаграммы и таблиц:

Планировщик ключевых слов google adwords – прогноз по запросам

Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавить, а какие нет. Чтобы просмотреть их в группах объявлений, нажмите вкладку «Варианты групп объявлений».

Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.

3) Подбор ключевых слов на основе существующих списков.

Следующий этап – комбинация тематических слов в ключевые запросы и просмотр статистики и прогнозов трафика по ним. Отличный способ обработки результатов мозгового штурма.

У вас 3 колонки для ввода слов:

Планировщик ключевых слов google adwords – подбор на основе готовых списков

Google собирает из них фразы, которые затем проверяет на частотность. Диаграмма и таблицы показывают статистику ключевых запросов.

Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.

Планирование бюджета и получение прогнозов

Введите или загрузите список ключевых слов, чтобы получить прогнозы

Вы прогнозируете трафик и бюджет на рекламу Google Adwords по готовому списку ключевиков.

Планировщик ключевых слов google adwords – планирование бюджета и получение прогнозов

Похоже на то, что вы делали ранее. Разница – вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.

График прогноза показывает сочетание количества показов и стоимости клика:

Планировщик ключевых слов google adwords – график прогноза трафика

Выберите «Ключевые слова из аккаунта» в левом меню, затем нажмите «Выбрать в аккаунте» и добавьте кампании или ключевые слова.

Чтобы просмотреть общие прогнозы, нажмите «Все ключевые слова» в левой части экрана.

Особое внимание обратите на тип соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.

Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза. 

И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».

При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.

Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают их потенциальный охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой – сокращает объем трафика.

 

Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.

 

Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе. 

Как правило, рекомендуется смотреть статистику именно по фразовому соответствию. Для этого нужно взять словосочетание в кавычки " ".

Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали — для этого ставим квадратные скобки — [Красное летнее платье], например.

При этом возможна перестановка слов во фразе (летнее красное платье), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысл фразы и цель запроса.

Новый принцип точного соответствия в AdWords

Сохранение плана в AdWords

Вы провели поиск ключевиков, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг – добавить их в план или скачать в формате CSV.

Планировщик ключевых слов google adwords – выгрузка результатов

При скачивании выходит окно, в котором вы выбираете формат файла – CSV (Excel):

Планировщик ключевых слов google adwords – окно загрузки статистики

Еще лучше вариант – формат AdWords Editor CSV. Вы сможете мгновенно подключаться и редактировать кампанию и группы объявлений.

Термины и аббревиатуры планировщика ключевых слов

На первый взгляд планировщик ключевых слов напоминает кабину экипажа космического корабля: куча кнопок и непонятно, как всем этим пользоваться)

Планировщик ключевых слов google adwords – сложно ли в нем работать

Список терминов, сокращений и аббревиатур вам в помощь:

Поисковый запрос – это то, что пользователи вводят в строке поиска.

Ключевое слово (фраза) – это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в рекламных кампаниях AdWords.

Среднее число запросов в месяц – среднее число запросов по ключевому слову в зависимости от того, какие фильтры и таргетинг вы настроите.

Эта диаграмма показывает разбивку для каждого ключевика. По умолчанию вы видите показатели на 12 месяцев.

Уровень конкуренции (здесь: только для AdWords, не для органического трафика): несколько рекламодателей используют одинаковые ключевые слова в контексте. Это субъективный показатель для Google, так как иногда ключевики с высокой конкуренцией (обычно это короткие слова) дают минимальные затраты на конверсию.

Уровень конкуренции не всегда зависит от издержек на конверсию. Расчет: отношение числа рекламодателей, которые используют это слово, к общему числу ключевиков в Google.

Рекомендуемая ставка – еще один субъективный показатель Google, так как поисковик предлагает максимальную CPC согласно данным за прошлые периоды. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ объявления в указанном местоположении, а также ваши настройки для поисковой сети.

Процент полученных показов объявления – процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение числа запросов, по которым был показан сайт к общему числу запросов по этому ключевику.

Как интерпретировать результаты

Теперь вы умеете получать ключевики, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Познакомимся со страницей результатов.

Планировщик ключевых слов google adwords – страница результатов

На левой стороне дублируются фильтры. Если вы замечаете, что часть предложенных слов не к месту, корректируйте поля фильтров и таргетинга.

Обратите внимание: на странице результатов две таблицы – «Варианты групп объявлений» и «Варианты ключевых слов».

Планировщик ключевых слов google adwords – варианты ключевиков на странице результатов

Планировщик ключевых слов google adwords – варианты групп объявлений на странице результатов

Не игнорируйте варианты групп объявлений – там есть релевантные ключевики. Особенно они помогают, когда вы создаете объявления по принципу Single Keyword Ad Groups (одно ключевое слово для группы объявлений).

Визуальные отчеты

Вы найдете их в верхней части страницы результатов. Список предлагает семь отчетов:

Планировщик ключевых слов google adwords – список визуальных отчетов

1) Динамика объемов поисковых запросов (по умолчанию) – гистограмма показывает число запросов по месяцам.

Планировщик ключевых слов google adwords – отчет по динамике объемов поисковых запросов за месяц

2) Динамика для мобильных устройств – соотношение запросов с мобильных устройств и общей статистики запросов.

3) Разбить по устройствам – процент запросов с каждого типа устройств: компьютеры, мобильные устройства, планшеты.

4) Разбить по местоположениям – если планируете географическое расширение, отсортируйте число запросов по городам и регионам. Вы определите те, в которых пользователи чаще делают поиск по вашим фразам.

5) Покрытие аккаунта / плана – процент ключевиков из ваших кампаний, которые входят в текущий план. Если процент высокий, расширяйте семантику.

6) В сравнении с доменами конкурентов – ваш процент полученных показов и данные по доменам конкурентов в категориях товаров, к которым относятся ваши ключевые фразы.

7) В сравнении с доменами лидеров рынка – ваш процент полученных показов и данные по доменам пяти рыночных лидеров.

Рекомендации

  • Число запросов: если у вас мало времени, чтобы создавать новые группы объявлений для разных фраз, используйте ключевики с максимальным количеством запросов.
  • Многоцелевые ключевые слова: важно понимать, какие ключевики нужны на каждой стадии конверсионной воронки. Температура трафика в PPC разная. Например, возьмем группу:

Планировщик ключевых слов google adwords – пример для пояснения многоцелевых ключевиков

Первая картинка: «Сломалась коробка передач».

Вторая: «Сколько стоит моя машина».

Третья: «Продать машину».

Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.

  • Проверяйте лендинги конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
  • Блоги (в том числе блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса через планировщик – вы получите дополнительные группы ключевиков, которые увеличат показы.
  • Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.

Заключение

Планировщик ключевых слов – это простой и эффективный инструмент для создания и расширения кампаний Google AdWords. Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для PPC рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную цену за клик.

Особое внимание обратите на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.

 

Еще в тему: 10 распространенных ошибок в Google AdWords, что уничтожают ваш бюджет.

Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите здесь.

yagla.ru

Подбираем ключевые слова для Google AdWords

Подбор ключевых слов для Google AdWordsЯ думаю, не стоит говорить о важности ключевых слов в рекламе Google AdWords. Даже само название системы произносится как 2 слова - Ad (объявление) и Words (слова). Именно при помощи слов (профессионалы их называют поисковые запросы) люди пытаются решить в Google какие-то свои проблемы. И именно благодаря этим словам рекламодатели могут понять ход мыслей человека и предложить ему решение данных проблем.

Так как же все-таки определить нужные для рекламы ключевые слова?

Для ответа на этот вопрос давайте разобьем процесс подбора на несколько этапов. Каждый этап необходимо будет выполнять в строгой последовательности. Иначе, можно получить совсем не те результаты, которые бы нам хотелось. Подбор ключевых слов AdWords включает в себя следующие шаги:
  1. Понимание целевой аудитории
  2. Анализ рынка
  3. Подбор слов при помощи сервисов и инструментов
  4. Добавление слов на основе реально полученных данных
Первые 3 шага здесь характерны для этапа запуска рекламной кампании - т.е. когда вы создаете рекламу с нуля. Последний шаг - это те данные, которые вы получаете уже с работающей рекламы AdWords. Именно на четвертом шаге вы подберете самые ценные для вашего бизнеса слова.

1. Как понять свою аудиторию?

Стать ее частью, или найди людей, которые являются представителями вашей аудитории. Выпишите себе все тематические сайты, статьи, блоги, журналы, газеты и книги. После этого запаситесь терпением и просто читайте. Читайте каждый день и много. Вы должны понять язык своей целевой аудитории, ее мысли, чувства, переживания и страхи.

В процессе чтения выписывайте ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты для решения своих проблем. В конце у вас должен появиться список ключевых слов, которые использует в разговорах именно ваша целевая аудитория.

2. Что вам даст анализ рынка?

Понимание его объема, уровня конкуренции и сложности входа. С первого взгляда может показаться, что эти данные не важны при подборе слов в Google AdWords. Однако, это не так.

От объема рынка будет зависеть уровень вашего дохода на нем. Если рынок большой, то, соответственно,  вы сможете откусить даже небольшой кусок пирога, при этом хорошо заработав. При помощи Оценщика трафика или сервиса Semrush посмотрите, сколько рекламодатели платят за те или иные слова в вашей тематике и каков объем предполагаемого трафика. Если ставки и объем посетителей велики - это значит рынок большой и на нем есть деньги.

После этого соотнесите данный прогноз со своим бизнесом и ключевыми словами. Готовы ли вы платить 5$ за 1 клик по высокочастотному слову? Будет ли рентабельна ваша реклама? Если нет - лучше не берите на старте рекламы высококонкурентные слова. Те кто платят за эти дорогие слова как правило давно на рынке и имеют базу постоянных клиентов (что позволяет им конкурировать даже в минус). Найдите те слов, за которые рекламодатели платят меньше (или не платят вообще). Из собранного предыдущего списка слов вы должны найти таких достаточно.

Итогом второго этапа у вас должно стать сокращение первого списка до наиболее подходящих именно для вашего бизнеса и рынка ключевых слов.

3. Какие инструменты и сервисы использовать?

Сервисов для подбора ключевых слов AdWords существует большое количество. Есть различие между их подбором для СНГ и Европы (США), поэтому я разделил их на 2 категории по регионам.

Сервисы для СНГ

1. Инструмент подсказки ключевых слов GoogleВероятно, самый популярный на сегодняшний день сервис для Google AdWords. Огромный плюс его в том, что статистика дается именно для поисковой системы Google - там где вы и будете показывать свою рекламу. Описывать систему не буду, это материал целой статьи. Так что читайте справку, и пользуйтесь им с пользой для себя.

2. Инструмент подсказки ключевых слов ЯндексНесмотря на то, что многие в рекламе Google игнорируют этот сервис - я бы это делать не стал. В России, например, Яндекс имеют бОльшую чем Google долю на рынке, и потому у этой системы больше статистики по запросам пользователей. Здесь вы сможете найти те низкочастотные запросы, которых еще нет в статистике Google (но по которым люди могут искать). Поэтому использование обоих сервисов в комплексе - лучшее решение.

3. Сервис подбора слов SemrushЭтот сервис подбирает ключевые слова на основе Инструмента подсказки слов Google. Однако, делает он это намного более удобным способом, благодаря которому вы можете найти очень много низкочастотных слов. Также данный инструмент будет вам полезен своими другими функциями - анализом слов и объявлений конкурентов, оценкой стоимости трафика и различными прогнозами. Единственным минусом пока является его цена - 70$/мес за минимальный пакет. Позволить сервис смогут себе не все рекламодатели.

4. Google статистика поискаОчень полезный инструмент при подборе слов, особенно для аффилиатов. В нем можно просмотреть тренды колебания трафика за последний год а также увидеть “горячие” запросы (те, по которым трафик скоро вырастет). Пользуйтесь!

5. Подсказки с поиска Google SuggestКогда вы вводите поисковый запрос, Google выдает вам подсказки для вашего региона. Уверен, вы часто не писали полностью словосочетание а просто переходили по ним. Введя свои ключевые слова в форму поиска вы увидете эти подсказки, и сможете найти там новые полезные ключевые слова.

Конечно же, на рынке СНГ существует масса других сервисов (ничего не имею против них). Но здесь я привел именно те, с которыми сам успешно работаю в данный момент.

А чем же пользуются на западе?

Для Европы и США основным инструментом также является Подсказка ключевых слов Google. Там рынки настолько развиты, что этот инструмент дает намного более точные данные, чем в СНГ. Также благодаря выходу Semrush на западный рынок, многие рекламодатели и там активно используют его. Среди других сервисов популярны следующие:

1. WordtrackerОдин из самых популярных сервисов на западе. Позволяет найти большое количество низкочастотных слов. Платный, имеет 7-и дневную триальную версию.

2. SpyFuДанный сервис по функциональности очень напоминает Semrush. Активно используется в аффилиат и партнерском маркетинге.

3. Bing Ads IntelligenceПлагин подбора и оптимизации ключевых слов от Microsoft. Включает данные из поисковых систем Bing и MSN. Работает инструмент только в MS Office 2007, 2010 и 2013. Бесплатен.

4. KeywordSpyИ еще один популярный западный онлайн сервис. Позволяет исследовать слова и объявления конкурентов вплоть до показателя ROI. Очень много информации для аффилиатов - инструмент больше заточен под них. Платный. Есть пробная версия.Касательно западных сервисов я бы сказал, что бесплатных и качественных там нет. В основном все хорошие инструменты встроены в более комплексные платные продукты. Они намного функциональней стандартного сервиса Google, однако за это придется хорошо заплатить. Но там люди понимают, что хорошее не бывает бесплатным. У нас пока еще нет. Собственно - все зависит от целей.

4. Волшебная палочка для лучших ключевых слов

Перед запуском у вас есть список ключевых слов - однако это только наши предположения. Они могут быть как приняты, так и отвергнуты рынком. Реальную же картину вы получите только после того, как соберете информацию на основе вашей рекламы. Многие не знают об этой возможности, и теряют очень многое. Имя этой волшебной палочки - Отчет по поисковым запросам.

Разберитесь в нем и активно используйте. Там вы найдете те слова, о которых никогда даже не представляли. И, что самое главное, по которым не будет ни одного конкурента. Вы сможете платить даже по 1 центу за  слова, получая небольшой но полезный трафик. Аффилированные рекламодатели знают цену этому инструменту - потому что в своем бизнесе они считают каждую копейку. Делайте это и вы.В этой статье я постарался рассказать вам об основных этапах при подборе ключевых слов в Google AdWords, которые я с успехом применяю. Сомневаюсь, что это изменит мнение многих “бизнесменов”, которые думают что искать слова - это работа на пару часов. У каждого из нас свое видение бизнеса. Но в то же время я уверен, что для кого-то материал станет открытием и сэкономит сотни долларов рекламного бюджета. Для таких рекламодателей я и пишу свои статьи.

P.S. Все описанные этапы характерны только для поисковой рекламы Google AdWords. Для контекстного таргетинга в КМС используются совсем другие стратегии.

Андрей Шестеров ©При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна.

Предыдущие статьи:

Похожие статьи:

www.awclub.ru

Контекстная реклама Гугл Адвордс. Google Adwords подбор ключевых слов.

11 Сен Google Adwords подбор ключевых слов для контекстной рекламы.

При разработке контекстной рекламы в Гугл Адворс, нужно само собой подобрать ключевые слова в ответ на которые будут показываться Ваши объявления.

В Google Adwords для подбора ключевых слов есть специальный инструмент «Планировщик ключевых слов», находится он на вкладке «Инструменты и анализ»

1

Используя этот инструмент Вы сможете собрать целевые запросы для Вашего коммерческого предложения, и сразу узнать примерную стоимость кликов по объявлениям, которые Вы сделаете для этих запросов. Сразу стоит оговорится, что для подбора ключевых слов для запуска рекламной кампании  в Гугл Адвордсе, можно использовать инструменты Яндекса.  Как подбирать запросы для Яндекс директа я уже писал, и эти же запросы можно использовать и для Гугл Адворса, так как на просторах СНГ люди в этих двух системах набирают примерно одинаковые запросы. Вордстат, сервис Яндекса, мне нравится даже больше так как он проще, и показывает что еще искали люди вместе с моими целевыми запросами, а среди смежных запросов тоже довольно часто бывают такие которые можно взять для рекламы.

Но в этой статье мы будем разбираться с планировщиком ключевых слов Гугла. Для этого из своего рекламного аккаунта переходим в данный раздел. В появившемся окне выбираем «Найти варианты ключевых слов и групп объявлений»

2

Например мы торгуем женскими летними платьями, или не только ними но в данный момент подбираем слова именно для этого раздела сайта. В поле продукт или услуга пишем «летние платья», то есть те слова которые максимально подходят к нашему продукту.  В поле целевая страница вводим УРЛ адрес конкретного раздела нашего сайта на котором находится данный товар или услуга. Тип товара можно выбрать из списка, а можно для быстроты просто ввести его в поле с клавиатуры, а затем выбрать из предложенных Гуглом вариантов. Дальше выбираем регион показа на который будем давать рекламу, языки лучше выбрать все, остальные настройки можно не трогать, или задать минус слова если таковые имеются. Например если мы торгуем платьями но у нас нет вечерних платьев, слово «вечерние» можно задать как минус слово. Тогда Гугл подберет только те запросы в которых нет слова «вечерние». Когда все настройки сделаны, жмем кнопку «Получить варианты»

3

После этого нам Гугл выдаст варианты ключевых слов, по которым нам по мнению Гугла есть смысл запускать рекламу, и сразу выдаст готовые варианты групп объявлений. Что это означает.

Гугл сразу сгруппирует сходные ключевые слова в группы, и Вам уже не нужно будет думать над тем какие слова как группировать в ручную. Добавив группы в план Вы сможете потом для этих групп написать объявления (свои для каждой группы). С группами работать быстрее, но в группы Гугл собирает по несколько десятков ключевых слов, хотя они и сходны, для большей эффективности и лучшей кликабельности желательно группировать запросы не более 2-3 в группу, а по возможности под каждый запрос делать свою группу объявлений (для узких специализированных тем особенно). Но если в Вашей теме запросов очень много (от 1000) — тогда добавляйте в план сразу группы. Желательно щелкать по названию группы и смотреть какие ключевые слова Гугл взял в эту группу, если запросы в группе целевые добавляем в план. Также сразу видно какую среднюю сумму придется платить за один клик по объявлению сделанному для этой группы.

4

К примеру я добавил в план 5 групп которые меня устраивают по ценам кликам, и подходят по спискам ключевых слов.

5

Теперь даже если Вы закроете планировщик ключевых слов, план будет сохранен. Сразу добавляйте в план все целевые группы объявлений, дальше  для них будем делать рекламную кампанию.

Для того чтобы из выбранных групп сделать кампанию, в верхнем правом углу жмем кнопку «Сохранить в аккаунте».

6

Если у нас еще нет кампании для рекламы этого продукта в появившемся окне создаем новую кампанию — даем ей название и задаем максимальные цены кликов и бюджет на день. Если кампания у нас уже создана — выбираем ее из списка.

7

После нажатия кнопки «Сохранить и продолжить», план будет сохранен в нашем аккаунте. В примере я создал новую кампанию и она появилась у меня в списке кампаний со всеми группами созданными планировщиком.

8

Не нужно забывать что для данной новой кампании нужно сделать все настройки, создать текстовые объявления для каждой группы в кампании,  и по возможности  дополнить ее расширениями. Так как сейчас мы имеем только «голые» группы объявлений с ключевыми словами созданными планировщиком, и все!

Работа с ключевыми словам. Выше я описал способ когда мы с помощью планировщика создаем сразу группы объявлений, и сразу из этих групп делаем рекламную кампанию. Этот способ хорошо может подойти в том случае если тема широкая, запросов в ней много, и времени на ручное формирование групп, или на составление кампании по принципу одна группа — один запрос — одно объявление нет.

Но в узкоспециализированных темах, где запросов не очень много, к тому же нужно взять только самые целевые запросы,  и важен каждый потенциальный клиент, лучше с помощью планировщика брать ключевые фразы, а не группы, и под каждый из взятых запросов делать свою группу объявлений со своими объявлениями — так будет более  высокая кликабельность, но и времени на разработку кампании уйдет гораздо больше.

Например мы рекламируем облицовочный кирпич. В планировщике делаем такие же настройки как я описывал выше, но для облицовочного кирпича.

9

Нажав кнопку получить варианты раскрываем вкладку «Варианты ключевых слов».  Выбираем подходящие для нас целевые запросы и добавляем в план.

10

Дальше для того чтобы создать под каждый этот запрос свою группу объявлений со своим эффективным объявлением, лучше эти запросы в аккаунт автоматически не загружать, так  как при автоматической загрузке создастся новая кампания с одной группой объявлений в которой будут все эти ключевые слова.

Лучше создать план загнав в него все самые целевые запросы, затем скачать план, и в ручную под каждый запрос уже делать свою группу объявлений со своим объявлением (или объявлениями). Но если Вы все же решите сразу загнать все эти запросы в аккаунт — нажимайте внизу плана «Посмотреть оценки», а затем «Добавить в аккаунт», и делайте все так как я описывал выше, но это не эффективный подход.

Для скачивания плана нажмите на стрелочку

11

И в появившемся окне выберите «сохранить в CVS Exel»

12

В результате Вы получите Эксель файл с выбранными ключевыми фразами, а уже затем в ручную  под эти фразы создадите рекламную кампанию. Ключевые фразы в скачанном файле будут находится в столбце Keyword

111

Вопросы по теме задаем в комментариях.

vladimirkulik.com

Подбор ключевых слов в Google Adwords, уровень конкуренции

google adwords

При подборе ключевых слов для семантического ядра сайта необходимо определить количество запросов в поисковых системах подходящих по тематике словосочетаний. Это удобно делать в сервисе Гугл - Adwords, где кроме количества запросов, можно увидеть уровень конкуренции и цену за клик для выбранных ключей. Это пригодится не только рекламодателям, но и вебмастерам, работающим с AdSense.

Для подбора ключевых слов в Google Adwords нужно зарегистрироваться в системе. Если в вашем аккаунте установился английский язык, то измените его на русский, как показано на скриншоте:

установка русского языка в аккаунте

Теперь всё в порядке, а подобрать подходящие нам словосочетания поможет инструмент «Планировщик ключевых слов»:

Планировщик

В пункте (2) можно добавить и провести оценку выбранных фраз для рекламной кампании. Нам интересен пункт (3), где возможно скомбинировать различные фразы, например: «раскрутка» и «создание сайтов», и получить смешанные ключи. И пункт (1), где можно подобрать варианты ключевых слов, туда и идем:

подобрать ключи

В следующем окне, вводим одну или более примерных фраз, выбираем тематическую категорию - жмем кнопку «Получить варианты»:

получение вариантов

Можно еще установить язык, регион и применить фильтры по: минимальному числу запросов; цене за клик; уровню конкуренции, например, установить средний или низкий; не использовать определенные ключевые слова. Установить или изменить эти же параметры (2) можно и в рабочем пространстве Планировщика, где отражаются данные подбора ключевых слов:

подбор ключевых слов

В полях (1) можно задавать новые варианты слов и словосочетаний. Кнопкой (3) мы можем задать уровень соответствия ключей: точный, фразовый или самый расширенный. При наведении указателя мыши на строку с ключом появляется кнопка (4) - добавляем подобранный ключ в План, панель справа, где видим оценки по кликам и стоимости. Кнопка (5) - подробный просмотр оценок - это для рекламодателей.

Столбцы показывают статистику по сходному набору ключевых слов, количеству поисковых запросов в месяц, цене за 1 клик - это среднеарифметические показатели, и уровню конкуренции. Если навести указатель мыши на значок (8) - увидим динамику изменения поисковых запросов по данному ключевому слову за год. На область (9) - появится всплывающее окошко со всей группой схожих ключей:

количество поисковых запросов

Чтобы увидеть полную статистику по всей группе схожих ключей нужно открыть вкладку (6). Загрузить любой отчет по полученному набору ключей в формате .csv (программа Excel) можно кнопкой (7), где уровень конкуренции ключевых слов приводится более точный - в числовом значении:

уровень конкуренции

В этом окне, переход по кнопке (5), возможно определить бюджет рекламной кампании, здесь формируется список объявлений с подобранными ключами (внизу скриншота). Здесь легко узнать статистику по числу кликов, показов и стоимости объявлений (10) для этих ключевых слов, оценить диапазон ставок:

статистика числа кликов, показов и стоимости объявлений

В процессе подбора ключевых слов в Google Adwords оптимизаторы смогут оценить стоимость их продвижения. Вебмастера, которые занимаются раскруткой сайтов самостоятельно (бесплатно или используя невысокий бюджет), получат статистику по ключевым словам с невысокой конкуренцией, смогут отсеивать ключи с низким числом запросов. А ключи с высокой ценой за клик использовать для работы с текстом вокруг объявлений AdSense, тем самым, увеличивая свой заработок.

Обучающие уроки по рекламе в Adwords

Эффективная рекламная кампания в Google Adwords

Рекламная кампания в Adwords

Запуск и ведение эффективной рекламной кампании в Google Adwords по шагам. Если вам нужен приток целевых посетителей, часть которых станут вашими клиентами, изучите уроки по созданию эффективной рекламы в Adwords. Пошаговый план включает: определение целевой аудитории, подбор ключевых слов и составление «убойных» объявлений; расчёт цены клика и рекламного бюджета, инструменты аналитики и конверсия трафика.

Страница уроков

webmastersam.ru

Подбор ключевых слов от Google AdWords

Привет дорогие мои читатели. Знаете ли вы о системе  AdWords? Именно о ней и пойдет сегодня речь. На самом деле это мощный инструмент для подбора слов и анализа конкуренции.

Разберёмся более подробно и как обычно по плану.

Что такое AdWords?

Как подобрать слова для продвижения?

Итоги работы с программой.

Что такое AdWords?

И так, что же такое Планировщик слов от Гугл и с чем его едят? На самом деле это достаточно простой в использовании инструмент, совсем не так страшно, как может показаться на первый взгляд.

И так, зайдя на страницу, мы получаем мощнейший инструмент для анализа слов для продвижения статей и сайта в целом.

Как я уже писал про yandex wordstats, к поисковым словам и словосочетаниям, относимся с полной серьёзностью, это очень важный момент. Ключи с этим сервисом подбираем совместно с wordstats от Яндекса.

Потому что если делать только в Яндексе, то можно не попасть в индекс Гугл. А главный поисковик мира нам очень важен и его отношение к нам необходимо строить хорошими кирпичиками. В нашем случае правильными главными словами.

Подбор ключевых слов

Вот мы и дошли до основы, ради которой мы тут и собрались,как же подбирать слова для статьи в этом не понятном с первого взгляда сервисе. Сейчас мы в этом и разберёмся.

И так, переходим в GOOGLE AdWords, требуется войти в аккаунт. Если у вас нет аккаунта, то вам просто необходимо его создать, иначе вы никак не сможете попасть в планировщика слов.

Создали или авторизовались? Отлично. Можно и продолжать.

Далее попадаем на страницу, на которой выбираем вкладку ПОЛУЧЕНИЕ  СТАТИСТИКИ ЗАПРОСОВ И ТРЕНДОВ.

С этой вкладкой мы и будем работать.

После выбора этой вкладки, попали в таблицу для ввода ключевых слов. Вводите только те слова, которые вы собираетесь использовать.

Пишите варианты, которые считаете нужными для продвижения вашей статьи, а дальше мы их отсортируем.

Ввели? Отлично. Жмём кнопочку УЗНАТЬ КОЛИЧЕСТВО.

После этого, система проводит анализ сочетаний и количества запросов для них. Далее открывается окно с таблицей ключей и конкурентов. Нам нужна вторая вкладка с названием ВАРИАНТЫ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ. Именно в ней мы и увидим наши ключи.

После всех проделанных действий, открылось окно, в котором появились ваши слова, количество вводов в месяц и конкуренция.

Бытует мнение, что Рекомендованная ставка показывает нам прямую конкуренцию, то есть чем дешевле стоит реклама, тем меньше и конкуренция по нему.

Итоги работы с программой.

Вот и всё дорогие мои читатели, я надеюсь вам понятен алгоритм действий по подбору словосочетаний. В итоге можно отметить, что эта программа от гиганта поиска в интернете — это мощнейший инструмент для помощи вэб-мастерам.

Пользуйтесь на здоровье программой, подбирайте правильные запросы и вас обязательно ждёт успех в продвижении статей.

Теперь вы узнали что такое AdWords.

Кстати, одна главная памятка для всех. Не забывайте использовать AdWords совместно с yandex word stats. Две большие сети должны вместе знать ваши поисковые фразы. Советую ознакомиться с подбором ключей в сервисах YANDEX

На сегодня это всё дорогие друзья, подписывайтесь на обновления блога, чтобы не пропустить выход новых статей.

Это БОМБА. Посмотрите ролик про мировой рекорд по домино. Вы обалдеете.

125,000 домино превращаются в рисунок! (Мировой рекорд)

С уважением С.Васильев

blograbotainternet.ru

Планировщик ключевых слов в Adwords 🚩 как с ним работать

Полноценно использовать возможности контекстной рекламы AdWords можно только при точном таргетировании. Кроме географии пользователей, для этого нужны правильные ключевые слова — те фразы, которые связаны с рекламируемым продуктом и должны встречаться в запросах пользователей для показа им рекламы.

В системе Google Adwords подбор ключевых слов — основа точного нацеливания рекламы именно на ту аудиторию, которой интересен твой собственный продукт, товар или услуга оффера партнерки, с которой ты работаешь.

Что такое планировщик ключевых слов в Google Adwords

Чтобы рекламодателям было удобно подбирать для объявлений Google Adwords ключевые слова, был создан бесплатный и удобный инструмент — планировщик. Он вырос из двух более старых: оценщика трафика и инструмента подсказки ключевиков.

Планировщик ключевых слов Adwords позволяет:

  • Уточнить и расширить список ключевых слов;
  • Оценить объем трафика по выбранным ключевым словам;
  • Оценить конкуренцию по различным фразам;
  • Спрогнозировать бюджет рекламной кампании.

Чтобы воспользоваться этим инструментом открой страницу https://adwords.google.com/KeywordPlanner, зарегистрируйся с учетной записью Google или создай новый аккаунт. Выбери «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории». Ты можешь воспользоваться одним из трех вариантов: подбор по ключевому слову, по сайту или тематической категории.

Оценивать ключи можно, уточнив аудиторию дополнительными настройками таргетинга:

  • География пользователей;
  • Язык браузера;
  • Источник запросов (только Google или Google и партнеры).

Также можно ограничить период времени для собранной статистики и оценки числа запросов.

Все результаты работы в виде отобранных ключевых фраз можно добавить в рекламную кампанию (существующую или создать новую) или скачать в виде таблицы для последующего использования.

Как посмотреть статистику ключевых слов в Google Adwords

Данные в AdWords основываются на огромной базе данных о поисковых запросах пользователей, собранных Google. С помощью этой статистики можно проанализировать собранный тобой список различных ключевых слов, сравнить их по популярности, конкуренции, стоимости и отобрать оптимальные. Это позволит запустить эффективную рекламную кампанию, которая принесет максимум конверсий при минимуме расходов на рекламу.

Для получения статистических данных по группе ключевых слов в планировщике есть отдельный раздел «Получение статистики запросов и трендов».

  • В открывшемся окне введи ключевые слова (можно загрузить текстовый файл со списком).
  • Настрой таргетинг по ГЕО и источнику запросов, введи минус-слова и диапазон дат для анализа.
  • Нажми «Узнать количество запросов».

Тебе будут доступны две вкладки:

  • Варианты ключевых слов — таблица со всеми словами, с информацией по каждому по числу запросов, конкуренции рекламодателей и рекомендованной ставке.
  • Варианты групп объявлений — AdWords автоматически собрал фразы в тематические группы по разным основным запросам.

С ключевыми словами тут можно выполнять те же действия, что в интерфейсе подбора: добавлять в минус слова, назначать тип соответствия, добавлять в план и получать общий прогноз кликов и стоимости рекламной кампании.

Как выбрать эффективные ключевые слова для рекламы в Adwords

Так как контекстная реклама показывается для заработка, а основной инструмент выделения целевой аудитории — ключевые слова, выбор этих фраз определяет, будет ли у тебя прибыль.

В случае рекламы эффективность определяется прибылью, разницей между доходом от продаж и расходами на оплату показов или переходов по объявлениям AdWords. Выбор ключевых слов сводится к представлению портрета потенциального потребителя товара или услуги и поиску ответов на следующие вопросы:

  1. Что будет искать человек, которому твое объявление достаточно интересно, чтобы он кликнул по нему.
  2. Что должен искать пользователь, который захочет завершить нужное действие на твоем лэндинге или сайте.

Начать поиск ключевых слов можно с ответов на первый вопрос, введя их в Планировщик и изучая варианты. Но нужно обязательно найти ответ на второй вопрос, это даст основу для поиска более точных запросов и для составления минус-слов, отсекающих тех, кто принесет расходы, но не сделает конверсий. А твоя цель — увеличить не число посетителей лэндинга, а число продаж (регистраций или других действий).

Одно из самых важных правил эффективной контекстной рекламы: при подборе ключевых слов ориентироваться не на их популярность, а на то, насколько потребности человека, вводящего эту фразу в поиске, соответствуют товару или услуге на твоем лэндинге и тому действию, которое ты хочешь получить. Это можно анализировать только вручную, по каждой фразе. Это может быть долго и трудоемко, но через этот труд лежит путь к эффективным ключевым словам: с хорошей конверсией (и, довольно часто, с низкой конкуренцией).

После «теоретической» подготовки и запуска рекламной кампании нужно отслеживать статистику в AdWords и смотреть на отношение числа конверсий к числу переходов по объявлениям.

Рекомендуем следующий алгоритм:

  • Отключать слова, не приносящие переходов или с низким CTR.
  • Отключать убыточные слова, по которым доход от конверсий ниже расходов на клики.
  • По ключевым словам, которые приносят прибыль, стараться увеличить аудиторию (расширяя ГЕО или увеличивая ставки).

Как посмотреть ключевые слова в Adwords у конкурентов

Изучение стратегий рекламы конкурентов поможет откорректировать собственные объявления и их настройки. Особенно важно узнать ключевики конкурентов по контекстной рекламе. Сделать это можно с помощью нескольких онлайн-инструментов:

  • В первую очередь можно опираться на статистику Google. Так как планировщик позволяет выполнять  подбор ключевых слов Google Adwords не только по фразе, но и по домену, просто введи название сайта в первой форме и ты получишь список связанных запросов.
  • Сервис SEMrush самостоятельно отслеживает данные результатов поисковых систем, ведет статистику более чем по 130 миллионам доменов. Введи домен конкурента, перейди в раздел «Анализ ключевых слов» и пункт «История рекламных объявлений».  Там будут данные по запросам, использованным конкурентом в рекламе.
  • Advse PRO — сервис, который собирает статистику с помощью своего бесплатного тулбара, что позволяет ежедневно получать данные по миллиону запросов и переходов по объявлениям контекстной рекламы. Прямо на главной странице введи один или несколько доменов конкурентов, и ты получишь отчет по их ключевым словам.Информация отображается за последнюю неделю и за последний месяц.
  • SpyWords — мощный онлайн-сервис, собирающий данные по миллионам запросов в поисковых системах. Этот сервис позволяет получить подробную информацию по ключевым словам и рекламным объявлениям конкурента в AdWords.

Итак, планировщик ключевых слов Adwords поможет сделать рекламную кампанию максимально эффективной. Ты сможешь надежно отсеять с помощью минус-слов всех нецелевых посетителей и показать объявление всем заинтересованным пользователям благодаря полному и точному набору ключевых фраз. Чтобы контекстная реклама была прибыльной, рекомендуем использовать статью про цену клика и конверсии в AdWords.

 

partnerkin.com


Смотрите также