Подбираем ключевые слова для Google AdWords. Подбор ключевых слов гугл адвордс


Что такое Гугл планировщик ключевых слов и как использовать его в Google AdWords

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Гугл планировщик ключевых слов – это бесплатный инструмент для подбора релевантных ключевых слов, помогающих составить продающие рекламные объявления.

Если в тексте объявления не разместить нужные ключевые слова, оно не принесет выгоду рекламодателю и не окупит вложения. В помощь специалистам по контекстной рекламе создаются удобные сервисы. Гугл планировщик слов помогает сделать тексты объявлений более эффективными и доступными как для поисковиков, так и для пользователей.

Допустим, в продуктовом магазине покупатель скорее купит товар, на этикетке которого указаны знакомые ему слова: «натуральный», «без добавок», чем продукт с непонятным описанием. То же самое происходит с контекстными объявлениями: они должны привлечь потребителя знакомыми, емкими понятиями.

Гугл планировщик ключевых слов - помощник в составлении объявлений

Сервис работает бесплатно на популярной площадке для запуска рекламных кампаний AdWords. Основные задачи сервиса: грамотный подбор, расширение и уточнение ключевых слов и фраз.

Подбор ключевых фраз и объявлений

Сервис ориентируется на релевантные поисковые запросы, целевые страницы и списки товаров. Он оценивает количество поисковых запросов и запланированное число кликов. На основании полученной информации формируются ключи , которые специалист по контекстной рекламе грамотно разместит в тексте.

Оценка эффективности ключевых слов

Сервис анализирует эффективность ключей на основании частотности их употребления и интереса аудитории к ним.

Определение конкурентной ставки СРС

Инструмент позволяет предположить примерную стоимость клика, строит долговременные прогнозах относительно трафика с привязкой к определенному сегменту. Это могут быть товары, районы, компании и т.п. Планировщик ключевых слов гугл способен определять противоречия между поисковыми запросами, связанными с этими словами, проанализировать эти расхождения.

Все перечисленные возможности позволяют заранее оценить потенциал и возможности рекламной кампании, создать привлекательное объявление, которое привлечет внимание максимального количества пользователей.

Принципы работы планировщика ключевых слов Adwords

Чтобы составить семантическое ядро для рекламного объявления, выполните следующие действия:

  1. Зарегистрируйтесь либо авторизуйтесь в системе Google AdWords, в меню «Инструменты» найдите нужный сервис и задайте ему команду по поиску ключевиков.
  2. Укажите параметры поиска: товары, услуги, целевые страницы, данные таргетинга, определяющие целевую аудиторию, другие параметры.
  3. Введите параметры и нажмите кнопку «Получить варианты».На экране видно количество запросов для каждого слова, что показывает их значимость для посетителей сайтов. Однако без участия специалиста по контекстной рекламе AdWords планировщик ключевых слов работать не может. Он подбирает слишком много вариантов нужных слов и фраз, задача специалиста – исключить ненужные, не относящиеся к теме, сузить запросы.
  4. Создайте семантическое ядро на основе ключевых слов и фраз. Учитывайте уровень конкуренции, среднее количество поисковых запросов за месяц, ставки за пользовательские клики и средний процент показов.

Достоинства программы гугл планировщик

Планировщик ключевых слов Google AdWords обладает рядом достоинств:

  • позволяет получить верные статистические данные по ключевикам для прогноза эффективности их употребления и планирования бюджета компании, основные критерии выбора: релевантность, целевая страница, категории товаров и услуг;
  • ищет новые фразы в добавление к уже имеющимся ключевикам;
  • анализирует статистику поисковых запросов и прогноз трафика – ориентация на количество запросов и конкурентную ставку СРС;
  • сервис бесплатен.

Google AdWords планировщик – отличный помощник в разработке контекстной рекламы. Однако грамотному рекламодателю не нужно забывать и о таких факторах, как отраслевая специфика, изменчивое поведение покупателей на рынке, качество товара, планирование и изменение бюджета.

semantica.in

Подбор ключевых слов в Планировщике Google AdWords!

Россия, Ивановская область, город Иваново

Итак, система контекстной рекламы Google AdWords окончательно отказалась от Инструмента подсказки ключевых слов и Оценщика трафика, которые на протяжении долгого времени помогали нам подбирать правильные слова и словосочетания!

Теперь на смену двум этим инструментам пришел Планировщик ключевых слов.

И если некоторое время старые вкладки еще были в меню, то теперь раздел аккаунта Гугл Адвордс Инструменты и Анализ непривычно короткий!

planirovshik

Если разобраться, Планировщик не такой уж плохой вариант, просто непривычно иногда.

Как же найти ключевые слова с помощью Планировщика?

  1. Заходите в аккаунт Google AdWords
  2. Переходим в раздел Инструменты и анализ
  3. Планировщик ключевых слов
  4. Найти варианты ключевых слов и групп объявлений
  5. Указать: продукт или услугу; целевую страницу; категорию товара. Можно указать только один из этих параметров, но для более правильного подбора релевантных ключевых слов лучше указать все.
  6. Задайте настройки таргетинга и настройте фильтры при необходимости.
  7. Нажмите получить варианты.
  8. В открывшемся окне мы видим две вкладки: Варианты ключевых слов и Варианты групп объявлений.
  9. Перейдите на вкладку Варианты ключевых слов и выберите нужные ключевые слова, добавив их в план путем нажатия на >> в самом правом столбце.
  10. Нажмите продолжить.
  11. На открывшейся странице оцените прогноз стоимости и показов и, если вас все устраивает, сохраните выбранные ключевые слова в новой группе объявлений или уже существуеющей.

Вот, собственно, и все!

Понравилась информация? Поделитесь ей в социальных сетях

Вконтакте

Facebook

Телеграм

Google

Твитнуть

zverinfo.ru

Подбираем ключевые слова для Google AdWords

Как правильно подбирать ключевые слова для успешных кампаний.

подбор, ключевых, слов, для, в, Google AdWords, гугл адвордс, адвордс, adwordsподбор, ключевых, слов, для, в, Google AdWords, гугл адвордс, адвордс, adwords

Я думаю, не стоит говорить о важности ключевых слов в рекламе Google AdWords. Даже само название системы произносится как 2 слова – Ad (объявление) и Words (слова). Именно при помощи слов (профессионалы их называют поисковые запросы) люди пытаются решить в Google какие-то свои проблемы. И именно благодаря этим словам рекламодатели могут понять ход мыслей человека и предложить ему решение данных проблем.

Так как же все-таки определить нужные для рекламы ключевые слова?Для ответа на этот вопрос давайте разобьем процесс подбора на несколько этапов. Каждый этап необходимо будет выполнять в строгой последовательности. Иначе, можно получить совсем не те результаты, которые бы нам хотелось. Подбор ключевых слов AdWords включает в себя следующие шаги:

  1. Понимание целевой аудитории
  2. Анализ рынка
  3. Подбор слов при помощи сервисов и инструментов
  4. Добавление слов на основе реально полученных данных

Первые 3 шага здесь характерны для этапа запуска рекламной кампании – т.е. когда вы создаете рекламу с нуля. Последний шаг – это те данные, которые вы получаете уже с работающей рекламы AdWords. Именно на четвертом шаге вы подберете самые ценные для вашего бизнеса слова.

1. Как понять свою аудиторию?

Стать ее частью, или найди людей, которые являются представителями вашей аудитории. Выпишите себе все тематические сайты, статьи, блоги, журналы, газеты и книги. После этого запаситесь терпением и просто читайте. Читайте каждый день и много. Вы должны понять язык своей целевой аудитории, ее мысли, чувства, переживания и страхи.

В процессе чтения выписывайте ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты для решения своих проблем. В конце у вас должен появиться список ключевых слов, которые использует в разговорах именно ваша целевая аудитория.

2. Что вам даст анализ рынка?

Понимание его объема, уровня конкуренции и сложности входа. С первого взгляда может показаться, что эти данные не важны при подборе слов в Google AdWords. Однако, это не так.

От объема рынка будет зависеть уровень вашего дохода на нем. Если рынок большой, то, соответственно,  вы сможете откусить даже небольшой кусок пирога, при этом хорошо заработав. При помощи Оценщика трафика или сервиса Semrush посмотрите, сколько рекламодатели платят за те или иные слова в вашей тематике и каков объем предполагаемого трафика. Если ставки и объем посетителей велики – это значит рынок большой и на нем есть деньги.

После этого соотнесите данный прогноз со своим бизнесом и ключевыми словами. Готовы ли вы платить 5$ за 1 клик по высокочастотному слову? Будет ли рентабельна ваша реклама? Если нет – лучше не берите на старте рекламы высококонкурентные слова. Те кто платят за эти дорогие слова как правило давно на рынке и имеют базу постоянных клиентов (что позволяет им конкурировать даже в минус). Найдите те слов, за которые рекламодатели платят меньше (или не платят вообще). Из собранного предыдущего списка слов вы должны найти таких достаточно.

Итогом второго этапа у вас должно стать сокращение первого списка до наиболее подходящих именно для вашего бизнеса и рынка ключевых слов.

3. Какие инструменты и сервисы использовать?

Сервисов для подбора ключевых слов AdWords существует большое количество. Есть различие между их подбором для СНГ и Европы (США), поэтому я разделил их на 2 категории по регионам.

Сервисы для СНГ

1. Инструмент подсказки ключевых слов GoogleВероятно, самый популярный на сегодняшний день сервис для Google AdWords. Огромный плюс его в том, что статистика дается именно для поисковой системы Google – там где вы и будете показывать свою рекламу. Описывать систему не буду, это материал целой статьи. Так что читайте справку, и пользуйтесь им с пользой для себя.

2. Инструмент подсказки ключевых слов ЯндексНесмотря на то, что многие в рекламе Google игнорируют этот сервис – я бы это делать не стал. В России, например, Яндекс имеют бОльшую чем Google долю на рынке, и потому у этой системы больше статистики по запросам пользователей. Здесь вы сможете найти те низкочастотные запросы, которых еще нет в статистике Google (но по которым люди могут искать). Поэтому использование обоих сервисов в комплексе – лучшее решение.

3. Сервис подбора слов SemrushЭтот сервис подбирает ключевые слова на основе Инструмента подсказки слов Google. Однако, делает он это намного более удобным способом, благодаря которому вы можете найти очень много низкочастотных слов. Также данный инструмент будет вам полезен своими другими функциями – анализом слов и объявлений конкурентов, оценкой стоимости трафика и различными прогнозами. Единственным минусом пока является его цена – 70$/мес за минимальный пакет. Позволить сервис смогут себе не все рекламодатели.

4. Google статистика поискаОчень полезный инструмент при подборе слов, особенно для аффилиатов. В нем можно просмотреть тренды колебания трафика за последний год а также увидеть “горячие” запросы (те, по которым трафик скоро вырастет). Пользуйтесь!

5. Подсказки с поиска Google SuggestКогда вы вводите поисковый запрос, Google выдает вам подсказки для вашего региона. Уверен, вы часто не писали полностью словосочетание а просто переходили по ним. Введя свои ключевые слова в форму поиска вы увидете эти подсказки, и сможете найти там новые полезные ключевые слова.

Конечно же, на рынке СНГ существует масса других сервисов (ничего не имею против них). Но здесь я привел именно те, с которыми сам успешно работаю в данный момент.

А чем же пользуются на западе?

Для Европы и США основным инструментом также является Подсказка ключевых слов Google. Там рынки настолько развиты, что этот инструмент дает намного более точные данные, чем в СНГ. Также благодаря выходу Semrush на западный рынок, многие рекламодатели и там активно используют его. Среди других сервисов популярны следующие:

1. WordtrackerОдин из самых популярных сервисов на западе. Позволяет найти большое количество низкочастотных слов. Платный, имеет 7-и дневную триальную версию.

2. SpyfuДанный сервис по функциональности очень напоминает Semrush. Активно используется в аффилиат и партнерском маркетинге.

3. Microsoft Advertising IntelligenceПлагин подбора и оптимизации ключевых слов от Microsoft. Включает данные из поисковых систем Bing и MSN. Работает инструмент только в MS Office 2007 и 2010. Бесплатен.

4. QuantcastСервис предоставляет информацию о демографии по введенным ключевым словам и доменам. Данные в основном будут полезны для рынка США.

5. CashkeywordsБесплатный тулбар для браузера, который объединяет в себя множество инструментов для работы с ключевыми словами (включая бесплатный Wordtracker). Также включает в себя различные тематические новости по словам, тренды и инструменты для аффилиатов.

Касательно западных сервисов я бы сказал, что бесплатных и качественных там нет. В основном все хорошие инструменты встроены в более комплексные платные продукты. Они намного функциональней стандартного сервиса Google, однако за это придется хорошо заплатить. Но там люди понимают, что хорошее не бывает бесплатным. У нас пока еще нет. Собственно – все зависит от целей.

4. Волшебная палочка для лучших ключевых слов

Перед запуском у вас есть список ключевых слов – однако это только наши предположения. Они могут быть как приняты, так и отвергнуты рынком. Реальную же картину вы получите только после того, как соберете информацию на основе вашей рекламы. Многие не знают об этой возможности, и теряют очень многое. Имя этой волшебной палочки – Отчет по поисковым запросам.

Разберитесь в нем и активно используйте. Там вы найдете те слова, о которых никогда даже не представляли. И, что самое главное, по которым не будет ни одного конкурента. Вы сможете платить даже по 1 центу за  слова, получая небольшой но полезный трафик. Аффилированные рекламодатели знают цену этому инструменту – потому что в своем бизнесе они считают каждую копейку. Делайте это и вы.

В этой статье я постарался рассказать вам об основных этапах при подборе ключевых слов в Google AdWords, которые я с успехом применяю. Сомневаюсь, что это изменит мнение многих “бизнесменов”, которые думают что искать слова – это работа на пару часов. У каждого из нас свое видение бизнеса. Но в то же время я уверен, что для кого-то материал станет открытием и сэкономит сотни долларов рекламного бюджета. Для таких рекламодателей я и пишу свои статьи.

P.S. Все описанные этапы характерны только для поисковой рекламы Google AdWords. Для контекстного таргетинга в КМС используются совсем другие стратегии.

Оригинал статьи – сайт AwClub.ru

ppcmen.com


Смотрите также