Планировщик ключевых слов AdWords. Подбор ключевых слов и планирование рекламного бюджета. Планировщик ключевых слов гугл адвордс


Google AdWords выкатил обновленный Планировщик ключевых слов

Google AdWords запускает обновленный Планировщик ключевых слов в новом интерфейсе сервиса. Сейчас доступ есть у ограниченного числа рекламодателей.

Среди основных нововведений нового Планировщика:

  • Более простая целевая страница.
  • Более простой поиск ключевых слов.
  • Обновленная визуализация.
  • Возможность вернуться к старой версии.

На главной странице инструмента теперь можно найти два раздела:

  • Найти новые ключевые слова.
  • Показатели и прогнозы по ключевым словам.

adwords-keyword-planner-new-v-old-start-screen-800x277.jpg

Рассмотрим несколько нововведений, доступных в новом Планировщике.

Варианты ключевых слов

Диаграмма показывает общее число запросов в месяц, а также количество мобильных запросов. Минус-слова или слова, уже использующиеся в аккаунте, могут быть отфильтрованы по клику на иконку в виде фильтра внизу диаграммы.

adwords-keyword-planner-ideas-new-800x319.jpg

Кроме того, в этом разделе доступны две новые метрики – «Процент полученных показов в обычных результатах поиска» и «Средняя позиция в органическом поиске». Чтобы просмотреть эти данные, необходимо связать аккаунты AdWords и Search Console, а пользователям нужно добавить столбцы в отчет «Варианты ключевых слов».

Обзор плана

На новой странице «Обзор плана» можно найти прогнозы для плана рекламодателя с разбивкой по наиболее эффективным ключевым словам, местоположениям и устройствам.

adwords-keyword-planner-keyword-plan-cards-new-800x505.jpg

Более подробную информацию о возможностях Планировщика ключевых слов в новой версии интерфейса AdWords можно найти в Справке.

Источник: Search Engine Land

Рассказать друзьям:

www.seonews.ru

Гугл обновит Планировщик ключевых слов в новом интерфейсе AdWords

Гугл изменил работу Планировщика ключевых слов в своём сервисе AdWords. На стартовом экране осталось только две опции. В диаграмму идей ключевых слов добавили объем мобильного поиска. Также появились новые метрики: «Органический показ» и «Средняя органическая позиция».

Так выглядит старый и новый стартовый экран. Исчезли все опции, кроме «Поиск новых ключевых слов» и «Получить метрики и прогнозы для ваших ключевых слов».

В диаграмме «Keyword Ideas» появилась отдельная графа мобильного поиска.

Чтобы отфильтровать ключевые слова, уже включенные в учетную запись, пользователи могут щелкнуть значок фильтра под диаграммой.

Гугл также добавил метрики «Органический показ» и «Органическая средняя позиция». Для просмотра этих данных необходимо связать учетные записи AdWords и Search Console.

В разделе прогнозов инструмента в старой версии можно было оценить, как изменение ставки влияет на другие показатели, как показано ниже.

В обновленном разделе прогнозов сразу отображается общее влияние на производительность, включая максимальную цену за клик.

Сейчас Гугл проводит ограниченное тестирование, поэтому у пользователей при входе в программу будет отображаться старая версия.

Напомним, в декабре 2017 года компания обновляла инструмент AdWords «Списки электронных адресов».

С 16 января 2018 года в AdWords перенесли все рекламные кампании для Gmail. Прежний интерфейс управления кампаниями стал недоступен.

Google AdWords входит в наш список 45 полезных сервисов для авторов и редакторов.

Источник: Search Engine Land

ru.content.guru

Планировщик ключевых слов AdWords - SSPromotion

Справка Google AdWords советует начать создание кампании с использования Планировщика ключевых слов. Благодаря этому сервису вы сможете тщательно спланировать свою стратегию, предположить охват и стоимость рекламы, собрать ядро ключевых слов. Данные действия в Планировщике можно расценивать как подготовительные, но если вы когда-либо заходили в данный раздел, то, наверняка, заметили пропасть функций, которые предоставляют поистине огромный потенциал, но вместе с тем и трудности. Сегодня мы расскажем лишь об одной функции планировщика — поиске ключевых слов.

В первую очередь Планировщик — это сервис для поиска ключевых слов и их оценке. Так выглядит начало работы с Планировщиком:

Очевидно, для выбора из данных параметров вам необходимо определить цели, но мы поговорим о самой первой составляющей — поиске ключевых слов.

Инструмент «Поиск новых ключевых фраз по фразе, сайту или категории». Введение

Данный инструмент ничто иное как фильтр, позволяющий наиболее точно определить список ключевых фраз. Фильтрация происходит по критериям, объединенным в следующие группы:

  1. Описание вашего продукта/услуги;
  1. Таргетинг;
  2. Параметры поиска.

Не делайте скидку на такое маленькое окошко — на данном этапе вы уже не должны совершать ошибок, с пристрастием относясь к каждому из параметров. Вам нужно отсечь как можно больше нецелевых запросов.

Описание содержимого продукта/услуги

Здесь вам предлагается три варианта описания вашего бизнеса. Чем точнее вы определите суть вашего продукта или услуги, тем точнее вы нацелитесь на аудиторию.

Метод 1 — ручной ввод. В данном случае вы подбираете базовое, то есть достаточное и широкое описание товара. Если вы продаете книги, то пишем «книги», а не «книги Ремарк» и т.д., ведь в последнем случае вы упустите большую часть аудитории.

Данный метод хорош для начала, ведь вы можете ввести множество слов через запятую, и получить большое количество ключевых фраз, которые так или иначе относятся к вашей теме.

Метод 2 — ссылка на сайт. В данном случае Планировщик автоматически проанализирует структуру вашего сайта, определит базовые слов и подберет ключевые слова в соответствии с темой вашего сайта.

Важно понимать, что данный метод работает за счет алгоритма, а значит требователен к структуре вашего сайта. Если он оптимизирован — работайте с данным методом. Иначе вы получите много нецелевых фраз, которые придется отсекать.

Метод три — категория. В данном случае вы выбираете тему из предложенных, получая набор шаблонных ключевых слов. С одной стороны, это самый быстрый способ начать работу с фильтрацией ключевых слов. С другой стороны, вы получите слишком широкий охват темы. Например, «ПК и электроника»  подразумевает и сборку, и ремонт, и покупку ПК и комплектующих.

Данный метод сложно считать самостоятельным. Как правило, его используют новички, или же в дополнение к одному из первых. Чаще всего в связке с сайтом или ручным вводом он используется при неоднозначности базового слова.

Данные критерии можно использовать как в отдельности, так и в трио. Но, как правило, лучше ограничиться двумя.

Таргетинг

Здесь всего четыре настройки:

  1. Местоположение;
  1. Язык;
  2. Поисковая система;
  3. Минус-слова.

Местоположение, очевидно, определяет область вашей деятельности. Не нужно указывать потенциальных охват — основывайтесь на том, куда вы действительно сможете доставить товар. Не забывайте, вам не нужны лишние посетители, которые ничего не купят.

P.S. Крупный город и его область не объединяются — их нужно указать по отдельности. Что же касается небольших городов, то они включены в область.

При работе с критериям языка нужно знать о двух сценариях:

Если вы введете два языка, но базовую фразу определите лишь на одном из них, то Планировщик подберет синонимы из второго языка и отобразит их в ОТДЕЛЬНОМ разделе.

Если вы не выберете языки, и введете слово на русском, то синонимы подбирать НЕ БУДУТ.

Другими словами лучше не играть с судьбой и сделать всю работу самим. Важность данного критерия становится неоспоримой для мультиязычных городов, например, Львов. В этом случае введите базовые слова вручную и выберите оба языка.

Поисковая сеть. Данная функция включает/исключает охват поисковых партнеров Google. Посмотрите предполагаемый охват в интерфейсе — если при исключении он почти не меняется, то смело исключайте партнеров.

Минус-слова — это большая часть работы на данном этапе. С минус-словами можно творить чудеса, а можно испортить все предыдущие и последующие этапы. Укажите ВСЕ (без исключений) слова, которые действительно лишние. Для начала это фразы вроде «бесплатно», «своими руками», «форум» и т.д. А вот затем делайте свой выбор на основе предполагаемого поведения пользователя — захочет ли посетитель с определенным запросом воспользоваться вашими услугами.

Параметры поиска

В параметрах поиска три подгруппы:

  1. Фильтры ключевых слов;
  2. Варианты ключевых слов;
  3. Рассматриваемые ключевые слова.

Благодаря этим параметрам вы сильно сузите аудиторию.

Фильтры ключевых слов

  • Среднее число запросов в месяц — выбираем наиболее подходящие запросы по частоте.
  • Рекомендованная ставка — выбирает те слова, которые подходят для вашего ограниченного бюджета,
  • Процент полученных показов объявления — критерий при анализе уже созданных кампаний
  • Уровень конкуренции — существует три шкалы конкуренции. Как правило, «уровень конкуренции» используете в дуэте с «Рекомендованной ставкой».

Данные критерии не относятся к смыслу ключевых слов — они отвечают за качество и количество запросов. Другими словами выбор должен быть совершен исходя из бюджета и конкуренции. Фильтры ключевых слов позволяются значительно сэкономить затраченное на анализ слов время.

Варианты ключевых слов

Только тесно связанные варианты — одна из самых полезных настроек из данной группы. Позволяет выбрать те запросы, которые полностью соответствуют базовой фразе или ее полноценному синониму. Выглядит это следующим образом: базовая фраза «ремонт экрана телефона» приведет к фразам вроде «отремонтировать экран телефона», «ремонт дисплея телефона», и в то же время исключит «ремонт телефона» или «сломался телефон». Данный критерий очень сильно ускорит работу, когда вы знаете заранее о связанных с темой запросах.

Показать ключевые слова из аккаунта — в данном случае вы получите только те слова, которые есть в аккаунте. По умолчанию данные слова уже есть в результатах с пометкой «аккаунт». Чаще всего данная функция используется для того, чтобы найти сезонную закономерность.

Показать ключевые слова из плана. По умолчанию все ключевые слова из плана не отображаются. В данном случае вы принудительно покажете их в плане.

Только для взрослых — здесь все ясно.

Рассматриваемые ключевые слова

Противоположность «минус-словам». В данном случае вы показываете лишь те слова, которые включают указанное слово. Но работа похожа на те же «минус-слова» — учитывайте все падежи и числа.

Данный критерий используют «нишевые» темы, когда вам нужно найти точные сегменты. Пример: вы предоставляете аренду лишь однокомнатных квартир. Вы можете указать слова «одна», «один», «1». В итоге вы получите самые точные варианты.

В следующей статье мы опишем следующие функции Планировщика слов.

sspromotion.ru

Планировщик ключевых слов — эффективный инструмент подбора ключевых слов и планирование бюджета рекламной кампании в AdWords

Планировщик ключевых слов — инструмент Google AdWords, предназначенный для подбора ключевых слов, оценки трафика и планирования основных показателей будущей рекламной кампании.

Структура Планировщика ключевых слов

Инструмент состоит из нескольких разделов:

  1. Найти варианты ключевых слов и групп объявлений — позволяет подобрать список ключевых слов на основе заданных слов, настроек таргетинга и параметров поиска.
  2. Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений — если список ключевых слов уже готов, то этот инструмент позволяет просмотреть статистику по ним и разбить их на группы объявлений. Ключевые слова можно скопировать в соответствующее поле или загрузить список в формате CSV.
  3. Комбинировать списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты — инструмент позволяет создавать ключевые слова, комбинируя их между собой, просматривать статистику запросов по ним или оценки трафика.
  4. Получить оценки трафика для списка ключевых слов — позволяет получить прогноз основных показатели РК по загруженному списку ключевых слов.

Структура Планировщика ключевых слов

Рассмотрим подробнее возможности каждого из них.

1. Найти варианты ключевых слов и групп объявлений

Подберем список ключевых слов для рекламы детских игрушек фирмы Cars, созданных по мотивам одноименного мультфильма «Тачки» для рекламы на территории Украины. Задаем несколько ключевых слов — игрушки cars, машинки cars, игрушки тачки, машинки тачки, задаем географический таргетинг на Украину, и нажимаем на кнопку «Получить варианты».

Задаем настройки для подбора ключевых слов

AdWords предлагает просмотреть варианты по группам объявлений, и по ключевым словам. Переходим на вкладку «Варианты ключевых слов». В центральной части окна видим блок с заданными ключевыми словами и статистику по количеству запросов, уровню конкуренции и рекомендуемую ставку по ним.

Подбираем ключевые слова в Планерощике AdWords

  • Среднее число запросов в месяц — это среднее количество запросов в месяц при точном соответствии ключевых слов с учетом настроек геотаргетинга. Рассчитывается на основе данных за предыдущие 12 месяцев. Слева от этого столбика есть столбик с иконкой диаграммы, при наведении на него открывается статистика по среднему числу запросов за каждый месяц прошедшего года в виде диаграммы. Эти же данные в виде таблицы можно просмотреть, загрузив статистику в формате CSV.
  • Уровень конкуренции — показывает уровень популярности ключевого слова среди рекламодателей.
  • Рекомендованная ставка — рекомендованная ставка для ключевого слова, рассчитывается на основе цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе объявления по выбранному ключевому слову с учетом настроек геотаргетинга.
  • Процент полученных показов объявления — это отношение количества состоявшихся показов по поисковым запросам к общему количеству возможных показов с учетом настоек геотаргетинга. На этапе планирования AdWords таких данных не предоставляет. 

Ниже размещается блок с предложениями для ключевых слов и статистическими показателями по ним. Как видим, список недостаточно релевантный, т.к. встречаются общие ключевые слова детские игрушки, игрушки, игрушки киев, а нам нужны слова, которые касаются только игрушек фирмы Cars.

Но это легко исправить. В левом блоке на странице Планировщика ключевых слов задаются параметры таргетинга и поиска. Воспользуемся блоком «Параметры поиска», пунктом «Включить/исключить». Включаем в запрос название фирмы – тачки, cars и исключаем ненужные нам слова — онлайн, смотреть, мультфильм, мультик. В результате получаем довольно релевантный список предлагаемых ключевых слов, остается просмотреть его и добавить в Исключения неподходящие слова, которые не исключили в первый раз.

Включаем в список ключевых слов нужные слова и исключаем нецелевыеЧтобы найти варианты ключевых слов тесно связанные с заданными, воспользуемся фильтром «Варианты ключевых слов» и включим переключатель «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами».

Подбираем список максимально близких к заданным ключевых словВ результате, получаем список близких ключевых слов.

Список близких вариантов ключевых слов

Если после этого перейти на вкладку «Варианты групп объявлений», то AdWords предложит нам разбиение ключевых слов на группы объявлений.

Распределение ключевых слов по группам объявлений

Настройки Параметров поиска также позволяют фильтровать подобранные ключевые слова по следующим параметрам:

  • среднему число запросов в месяц;
  • рекомендованной ставке;
  • проценту полученных показов объявлений;
  • уровню конкуренции.

Таким образом, в два клика из списка подобранных ключевых слов можно выбрать наиболее дешевые из них, или же слова с более низким уровнем конкуренции.

Полученные ключевые слова можно загрузить в CSV-файл или в План для дальнейшей оценки основных показателей рекламной кампании. Чтобы добавить в План все отобранные ключевые слова, нажимаем на кнопку над таблицей «Добавить все». А для того, чтоб добавить отдельные слова, нажимаем на двойную стрелку в крайнем правом столбике напротив нужного слова.

План находится в правом столбике Планировщика ключевых слов и позволяет узнать дневные оценки количества кликов и стоимости выбранных слов еще на этапе подбора.

Добавляем ключевые слова в План для получения оценки основных показателей рекламной кампании

2. Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений

Если список ключевых слов уже готов, но нужно оценить статистику запросов по ним или разбить ключевые слова по группам, — пользуемся этим инструментом. Ключевые слова можно скопировать в соответствующее поле, или же загрузить CSV-файл.

Загружаем список ключевых слов, чтоб получить по ним статистику и разбить на группы объявлений

После загрузки попадаем в знакомый уже интерфейс Планировщика ключевых слов и можем просмотреть статистику по ключевым словам или по группам объявлений, а также уточнить список, пользуясь фильтрами, описанными в предыдущем разделе.

3. Комбинировать списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты

Еще один способ получить список ключевых слов, в этот раз методом комбинирования. В одно из полей добавляем название фирмы тачки, cars, в другое поле — товары игрушки, машинки.

Комбинируем списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты

По готовым комбинациям можем узнать количество запросов или просмотреть основные оценки рекламной кампании.

4. Получить оценки трафика для списка ключевых слов

Это основной инструмент для оценки трафика и планирования бюджета.

График в верхней части экрана показывает зависимость количества кликов, показов, стоимости в день и средних позиций от заданной ставки. Если навести курсор на график, увидим соответствующие оценки.

График зависимости основных показателей контекстной рекламы от ставки

Чтобы получить оценки по группам объявлений, нужно задать ставку в поле «Укажите ставку» над графиком.

Указываем ставку для групп объявлений, чтоб получить прогноз бюджета

На что нужно обратить внимание в оценщике трафика?

  • Оценщик трафика дает дневные оценки. Для расчета месячного бюджета их нужно умножать на среднее количество дней в месяце — 30,4.
  • Прогноз количества показов рассчитывается на основе данных за последние 6 месяцев, как среднее дневное количество запросов. Статистика добавляется ежедневно, поэтому оценки по одному и тому же списку ключевых слов в разные дни отличаются.
  • Инструмент позволяет делать оценки для разных типов соответствий ключевых слов.
  • Прогнозируемые показатели CTR обычно довольно низкие. Поэтому опытные рекламодатели могут задавать значения CTR, которое планируют получить для рекламной кампании — 6-10% и на основе этого значения пересчитывать количество кликов и бюджет рекламной кампании.

Выводы

Планировщик ключевых слов — удобный инструмент для подбора ключевых слов. С помощью большого количества настроек параметров поиска позволяет быстро подобрать необходимые слова и разбить их на группы объявлений.

Инструмент оценки трафика позволяет оценивать, как ставка влияет на среднюю цену за клик и среднюю позицию объявлений, но для планирования месячного бюджета не очень удобный. Из-за того, что предоставляются только дневные оценки и прогнозируется низкое значение CTR, бюджет фактически приходится пересчитывать вручную, основываясь только на прогнозе количества показов и средней цены за клик.

Оксана Недогибченко

Алёна Алёшина

Менеджер по работе с клиентами

Хотите себе так же - оставьте заявку!

2014-04-10 14:43:16

sotnik.biz.ua

Ошибки статистики планировщика ключевых слов Google AdWords

Google поймал за руку известный в IT-индустрии иностранный специалист Russ Jones из компании Moz.

Особенности работы планировщика ключей Google

В этой статье мы расскажем, как удалось поймать на вранье планировщик ключевых слов Google AdWords, и как это повлияет на работу специалистов по продвижению через контекстную рекламу. Вот что было установлено.

AdWords неправильно округляет среднее значение

В планировщике ключевых фраз есть две метрики, которые показывают количество средних показов за месяц и трафик по запросу в течение года. Так вот, если взять данные за последние 12 месяцев, сложить и разделить на количество (стандартная функция для расчета среднего арифметического), то вы получите совершенно другие цифры.

Мы решили провести небольшой эксперимент, по НЧ запросу возьму котенка планировщик выдал среднее значение равное 880, хотя самостоятельный пересчет данных диаграммы за год дал нам результат 848. То есть, на НЧ запросе нас обманули на 4%. Автор работы по разоблачению данного сервиса Google AdWords и другие специалисты, сделавшие собственные проверки, утверждают, что на СЧ и ВЧ запросов такая погрешность может составлять от 10% до 200%.

Все дело в том, что планировщик округляет месячные показатели до ближайшего значения «корзины», а эти самые «корзины» формирует алгоритм системы. Кстати о них и пойдет речь дальше.

«Корзины» трафика

Неизвестно с какой целью, но разработчики сервиса AdWords разделили весь трафик на 85 «корзин», именно такую цифру приводит в своем исследовании Russ Jones. Вычисляя среднее значение показов за месяц, система устанавливает его на уровне ближайшего значения «корзины».

Можно привести другой пример, представьте себе, что весь трафик это лестница с разной высотой ступенек, чем выше поднимаетесь, тем большая каждая последующая. На запросах низкой частоты такой шаг составляет 10-100 пунктов, но чем выше поднимаетесь, тем больше разница между корзинами. Согласно наблюдениям экспертов дистанция между последними отметками может достигать порядка 250000 пунктов.

Оправдать данную систему мы можем только тем, что картина запросов по месяцам существенно отличается, поэтому AdWords использует алгоритм «корзин» для подстраховки.

Планировщик скрывает ключевые слова

Задача планировщика ключевых слов находить данные словосочетания, но кто-то пробовал его проверять? Russ Jones попробовал, вслед за ним этим занялись другие специалисты, и все они пришли к одному выводу, часть ключей Google AdWords просто скрывает.

Проверка показала, что фирменный планировщик отсекает некоторые фразы, вывести его на чистую воду помогли аналогичные сервисы по сбору семантики, например Prodvigator. Очень часто теряются именно низкочастотные запросы, которые могут дать качественный трафик. Почему это происходит, может потому что цена такого клика заметно меньше остальных и, рекомендуя подобные ключи, компания урезает собственную прибыль?

Еще один тип запросов, которые игнорирует AdWords, это различные варианты написания одного и того же слова, например названия известных компаний. В этом плане Google являются сильными консерваторами, и их планировщик может потерять до 3-5 вариантов исковерканных пользователями слов. Но вот только люди вряд ли будут спрашивать у поискового гиганта как они должны вводить запросы, а семантики теряют данные ключи из-за их сокрытия планировщиком.

Странные рекомендации

Сервис AdWords удобен тем, что рекомендует пользователям фразы для будущих объявлений под конкретный запрос. Но если подробно изучить список данных советов, можно найти совершенно нелогичные вещи. Например, вместе с ключом «билеты на самолет» часто предлагают сделать объявление под фразу «билеты на поезд», а для тех, кто введет «купить квартиру» в список рекомендаций может попасть «купить авто». О том, какие алгоритмы ответственны за подобные нестыковки неизвестно, но они есть и слепо доверять планировщику не стоит.

Как же быть?

Планировщик ключевых слов Google AdWords это мощный и полезный функционал для работы с контекстной рекламой. Без него в современном мире никуда, поэтому отказывать от данной системы не стоит. Просто будьте более внимательны и не ленитесь проверять данные фирменного сервиса с помощью сторонних приложений. Такой подход позволит более точно установить количество запросов по конкретному ключу, а также подобрать расширенную семантику с учетом вариантов обрезанных алгоритмом AdWords.

Оценок: 1 (средняя 5 из 5)

Понравилась статья? Расскажите о ней друзьям:

Курсы по продвижению (в открытом доступе)

Уровень сложности:

Начальный

Уровень сложности:

Начальный

Еще интересное

vaden-pro.ru

AdWords запустил обновленный Планировщик ключевых слов

26 февраля 2018, 18:10 227

Google AdWords запускает обновленный Планировщик ключевых слов в новом интерфейсе сервиса. На данный момент доступ есть у ограниченного числа рекламодателей

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

У нового Планировщика теперь есть: более простая целевая страница, более простой поиск ключевых слов, обновленная визуализация и возможность вернуться к старой версии.

На главной странице инструмента теперь можно найти раздел для поиска новых ключевых слов и раздел показателей с прогнозом по ключевым словам.

AdWords запустил обновленный Планировщик ключевых словsearchengineland.com

В первом разделе можно увидеть общее число запросов в месяц и количество мобильных запросов на диаграмме. Минус-слова или слова, которые уже используются в аккаунте можно отфильтровать, кликнув на иконку в виде фильтра внизу диаграммы.

AdWords запустил обновленный Планировщик ключевых словsearchengineland.com

В нем также доступны две новые метрики – «Процент полученных показов в обычных результатах поиска» и «Средняя позиция в органическом поиске». Чтобы просмотреть эти данные, необходимо связать аккаунты AdWords и Search Console, а пользователям нужно добавить столбцы в отчет «Варианты ключевых слов».

Во втором разделе можно найти прогнозы для плана рекламодателя с разбивкой по наиболее эффективным ключевым словам, местоположениям и устройствам.

AdWords запустил обновленный Планировщик ключевых словsearchengineland.com

Материалы по теме

AdWords Планировщик ключевых слов от Google Adwords - фото 7

evo.business

Планировщик ключевых слов — эффективный инструмент подбора ключевых слов и планирование бюджета рекламной кампании в AdWords

Планировщик ключевых слов — инструмент Google AdWords, предназначенный для подбора ключевых слов, оценки трафика и планирования основных показателей будущей рекламной кампании.

Структура Планировщика ключевых слов

Инструмент состоит из нескольких разделов:

  1. Найти варианты ключевых слов и групп объявлений — позволяет подобрать список ключевых слов на основе заданных слов, настроек таргетинга и параметров поиска.
  2. Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений — если список ключевых слов уже готов, то этот инструмент позволяет просмотреть статистику по ним и разбить их на группы объявлений. Ключевые слова можно скопировать в соответствующее поле или загрузить список в формате CSV.
  3. Комбинировать списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты — инструмент позволяет создавать ключевые слова, комбинируя их между собой, просматривать статистику запросов по ним или оценки трафика.
  4. Получить оценки трафика для списка ключевых слов — позволяет получить прогноз основных показатели РК по загруженному списку ключевых слов.

Структура Планировщика ключевых слов

Рассмотрим подробнее возможности каждого из них.

1. Найти варианты ключевых слов и групп объявлений

Подберем список ключевых слов для рекламы детских игрушек фирмы Cars, созданных по мотивам одноименного мультфильма «Тачки» для рекламы на территории Украины. Задаем несколько ключевых слов — игрушки cars, машинки cars, игрушки тачки, машинки тачки, задаем географический таргетинг на Украину, и нажимаем на кнопку «Получить варианты».

Задаем настройки для подбора ключевых слов

AdWords предлагает просмотреть варианты по группам объявлений, и по ключевым словам. Переходим на вкладку «Варианты ключевых слов». В центральной части окна видим блок с заданными ключевыми словами и статистику по количеству запросов, уровню конкуренции и рекомендуемую ставку по ним.

Подбираем ключевые слова в Планерощике AdWords

  • Среднее число запросов в месяц — это среднее количество запросов в месяц при точном соответствии ключевых слов с учетом настроек геотаргетинга. Рассчитывается на основе данных за предыдущие 12 месяцев. Слева от этого столбика есть столбик с иконкой диаграммы, при наведении на него открывается статистика по среднему числу запросов за каждый месяц прошедшего года в виде диаграммы. Эти же данные в виде таблицы можно просмотреть, загрузив статистику в формате CSV.
  • Уровень конкуренции — показывает уровень популярности ключевого слова среди рекламодателей.
  • Рекомендованная ставка — рекомендованная ставка для ключевого слова, рассчитывается на основе цены за клик, которую выплачивают другие рекламодатели при показе объявления по выбранному ключевому слову с учетом настроек геотаргетинга.
  • Процент полученных показов объявления — это отношение количества состоявшихся показов по поисковым запросам к общему количеству возможных показов с учетом настоек геотаргетинга. На этапе планирования AdWords таких данных не предоставляет. 

Ниже размещается блок с предложениями для ключевых слов и статистическими показателями по ним. Как видим, список недостаточно релевантный, т.к. встречаются общие ключевые слова детские игрушки, игрушки, игрушки киев, а нам нужны слова, которые касаются только игрушек фирмы Cars.

Но это легко исправить. В левом блоке на странице Планировщика ключевых слов задаются параметры таргетинга и поиска. Воспользуемся блоком «Параметры поиска», пунктом «Включить/исключить». Включаем в запрос название фирмы – тачки, cars и исключаем ненужные нам слова — онлайн, смотреть, мультфильм, мультик. В результате получаем довольно релевантный список предлагаемых ключевых слов, остается просмотреть его и добавить в Исключения неподходящие слова, которые не исключили в первый раз.

Включаем в список ключевых слов нужные слова и исключаем нецелевыеЧтобы найти варианты ключевых слов тесно связанные с заданными, воспользуемся фильтром «Варианты ключевых слов» и включим переключатель «Показать только варианты, тесно связанные с вашими ключевыми словами».

Подбираем список максимально близких к заданным ключевых словВ результате, получаем список близких ключевых слов.

Список близких вариантов ключевых слов

Если после этого перейти на вкладку «Варианты групп объявлений», то AdWords предложит нам разбиение ключевых слов на группы объявлений.

Распределение ключевых слов по группам объявлений

Настройки Параметров поиска также позволяют фильтровать подобранные ключевые слова по следующим параметрам:

  • среднему число запросов в месяц;
  • рекомендованной ставке;
  • проценту полученных показов объявлений;
  • уровню конкуренции.

Таким образом, в два клика из списка подобранных ключевых слов можно выбрать наиболее дешевые из них, или же слова с более низким уровнем конкуренции.

Полученные ключевые слова можно загрузить в CSV-файл или в План для дальнейшей оценки основных показателей рекламной кампании. Чтобы добавить в План все отобранные ключевые слова, нажимаем на кнопку над таблицей «Добавить все». А для того, чтоб добавить отдельные слова, нажимаем на двойную стрелку в крайнем правом столбике напротив нужного слова.

План находится в правом столбике Планировщика ключевых слов и позволяет узнать дневные оценки количества кликов и стоимости выбранных слов еще на этапе подбора.

Добавляем ключевые слова в План для получения оценки основных показателей рекламной кампании

2. Получить статистику запросов для списка ключевых слов или сгруппировать их по группам объявлений

Если список ключевых слов уже готов, но нужно оценить статистику запросов по ним или разбить ключевые слова по группам, — пользуемся этим инструментом. Ключевые слова можно скопировать в соответствующее поле, или же загрузить CSV-файл.

Загружаем список ключевых слов, чтоб получить по ним статистику и разбить на группы объявлений

После загрузки попадаем в знакомый уже интерфейс Планировщика ключевых слов и можем просмотреть статистику по ключевым словам или по группам объявлений, а также уточнить список, пользуясь фильтрами, описанными в предыдущем разделе.

3. Комбинировать списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты

Еще один способ получить список ключевых слов, в этот раз методом комбинирования. В одно из полей добавляем название фирмы тачки, cars, в другое поле — товары игрушки, машинки.

Комбинируем списки ключевых слов, чтобы получить новые варианты

По готовым комбинациям можем узнать количество запросов или просмотреть основные оценки рекламной кампании.

4. Получить оценки трафика для списка ключевых слов

Это основной инструмент для оценки трафика и планирования бюджета.

График в верхней части экрана показывает зависимость количества кликов, показов, стоимости в день и средних позиций от заданной ставки. Если навести курсор на график, увидим соответствующие оценки.

График зависимости основных показателей контекстной рекламы от ставки

Чтобы получить оценки по группам объявлений, нужно задать ставку в поле «Укажите ставку» над графиком.

Указываем ставку для групп объявлений, чтоб получить прогноз бюджета

На что нужно обратить внимание в оценщике трафика?

  • Оценщик трафика дает дневные оценки. Для расчета месячного бюджета их нужно умножать на среднее количество дней в месяце — 30,4.
  • Прогноз количества показов рассчитывается на основе данных за последние 6 месяцев, как среднее дневное количество запросов. Статистика добавляется ежедневно, поэтому оценки по одному и тому же списку ключевых слов в разные дни отличаются.
  • Инструмент позволяет делать оценки для разных типов соответствий ключевых слов.
  • Прогнозируемые показатели CTR обычно довольно низкие. Поэтому опытные рекламодатели могут задавать значения CTR, которое планируют получить для рекламной кампании — 6-10% и на основе этого значения пересчитывать количество кликов и бюджет рекламной кампании.

Выводы

Планировщик ключевых слов — удобный инструмент для подбора ключевых слов. С помощью большого количества настроек параметров поиска позволяет быстро подобрать необходимые слова и разбить их на группы объявлений.

Инструмент оценки трафика позволяет оценивать, как ставка влияет на среднюю цену за клик и среднюю позицию объявлений, но для планирования месячного бюджета не очень удобный. Из-за того, что предоставляются только дневные оценки и прогнозируется низкое значение CTR, бюджет фактически приходится пересчитывать вручную, основываясь только на прогнозе количества показов и средней цены за клик.

Оксана Недогибченко

Алёна Алёшина

Менеджер по работе с клиентами

Хотите себе так же, оставьте заявку!

2014-04-10 14:43:16

definotelynotcasino.ga


Смотрите также