Отзывы о вашей кампании прямо в объявлениях Google AdWords. Отзывы гугл адвордс


Реклама в Google AdWords: как повысить ее эффективность, если у вас небольшой бюджет

Вы маркетолог, работающий с ограниченным месячным PPC-бюджетом, и хотите получить хоть какой-то ROI от своих кампаний в Google AdWords?

Все мы были такими.

К сожалению, статистика показывает, что большие бюджеты, вкладываемые в AdWords, дают более высокие результаты.

Только проверенные SEO-специалисты в B2B-магазине Rusbase.

Откуда мы это знаем?

WordStream проанализировал 18 037 отчетов, используя инструмент Performance Grader AdWords, и сравнил отдачу от вложений среди двух групп рекламодателей:

Итоги очевидны: большие расходы приводят к значительным результатам.

Но погодите отчаиваться!

К счастью, успех в работе с AdWords не зависит от баланса вашего аккаунта.

Смотрите на лучших!

Если вы углубитесь в тему, то узнаете, что тонкая настройка учетной записи и постоянные доработки кампании позволят получить высокий ROI независимо от размера бюджета.

Объявления крупных инвесторов, вкладывающих более 50 тысяч долларов в продвижение, гораздо чаще показываются в выдаче, ведь их маркетологи постоянно работают с аккаунтом.

Так что же можно подсмотреть у этих ребят?

Вот 5 стратегий, украденных у крупных компаний, которые поднимут отдачу от ваших инвестиций в разы.

1. Крупные рекламодатели постоянно добавляют минус-слова

Минус-слова съедают львиную долю вашего бюджета. Обычно новички забывают про них, акцентируя внимание только на ключевиках — и это ошибка. Такое пренебрежение приводит к нерелевантным кликам, на которые тратятся финансы.

Что такое минус-слова?

Минус-слова или стоп-слова — это ключи, по которым не будут показываться ваши объявления. Инструменты AdWords позволяют настроить их для каждой группы объявлений.

Если вы загляните на аккаунты крупных рекламодателей, то найдете там списки из сотен слов.

Мы обнаружили, что у 8% аккаунтов AdWords с низким бюджетом нет минус-слов, а у 62% их меньше, чем 250. С другой стороны, на 98% аккаунтов крупных рекламодателей такие списки есть!

Если вы добавляете правильные ключевые слова (то есть релевантные), но конверсия все равно низкая, то причина не в отсутствии у целевой аудитории желания покупать услугу, а именно в минус-словах. Скорее всего, вы просто их не настроили, а значит объявления показываются тем, кто в предложении не заинтересован. Ваш и так небольшой бюджет тает на глазах, а предложение просто не доходит до клиента.

Итак, запомните: если у вас маленький бюджет, то обязательно настройте минус-слова!

Допустим, вы владелец небольшого магазинчика обуви в Москве. Вы решили продвигать его через интернет, завели аккаунт на AdWords, создали кампанию и задали ключевые слова: «мужские +ботинки».

А теперь посмотрите на скриншот: на все ли запросы вы хотите показывать объявления?

Раз у первого поискового ключа почти 110 тысяч запросов в месяц, то на нем и нужно акцентироваться? И это ошибка. У многих ключей слишком широкий смысл. Меньше 10% пользователей, сделавших такой запрос, перейдут по вашим объявлениям. Что уж говорить о количестве показов в месяц: 110 тысяч запросов «ботинки мужские» израсходуют за один день весь бюджет.

Другие слова не подходят под ваше предложение («мужские ботинки размер» или «ботинки мужские спб», если вы торгуете только в Москве). Это то, на что обращают внимание крупные фирмы, поэтому они каждую неделю или даже каждый день изучают поисковые запросы, выявляя новые минус-слова для групп объявлений и кампании в целом.

Теперь у вас есть знания крупных игроков этого рынка. Зайдите в аккаунт AdWords, отсортируйте ключевые слова по показам, и вы увидите, какие запросы съедают деньги.

Постоянно изучайте сервисы со статистикой ключевых слов и внутренние отчеты AdWords. Научившись работать с ключами, вы повысите эффективность своих кампаний.

2. Крупные компании используют расширения на 4 361% чаще

Игнорирование расширений подобно отказу от бесплатной еды в вашем любимом ресторане. Возможно, вы слишком ленивы, чтобы встать с дивана и дойти туда?

Не допускайте этого, ведь расширения — это важнейший инструмент!

Эти «драгоценные» функции позволяют вам с минимальными усилиями расширить возможности объявления, что приводит к более частым кликам и увеличивает конверсию.

Wordstream проанализировал 450 крупных игроков. Результаты поразительные:

  • У компаний с большими бюджетами на 4 361% больше рекламных расширений, чем у 17 587 рекламодателей с низким бюджетом.

  • У серьезных организаций обычно настроено 31 расширение для каждого текстового объявления, тогда как у «мелких» рекламодателей в лучшем случае одно.

  • Маркетологи с большими бюджетами настраивают расширения почти для половины своих объявлений (48 процентов), а рекламодатели с ограниченными финансами — только для 17

    %. Получается, вы упускаете возможность расширить функционал для 83% объявлений!

Это еще один способ получить хорошую отдачу от рекламы, не тратя больших денег. Расширения абсолютно бесплатны! Мало того что у вас есть десятки дополнений на выбор (ссылки, телефоны, данные), так они еще позволяют увеличить охват аудитории.

Например, если человек будет искать осенние сумки и увидит ваше объявление с расширением «осенняя обувь», то с некоторой вероятностью он заинтересуется им и перейдёт на сайт.

Не упускайте такую возможность и настройте объявления сегодня! Это делается за один вечер и совсем не сложно.

3. У крупных рекламодателей больше целевых страниц

Допустим, у вас есть структурированная учетная запись AdWords — правильно подобранные ключевые слова, расширения объявлений, продающие тексты для карточек, привлекательные картинки, настроено отслеживание конверсии и так далее. Это замечательно, но, по большей части, бесполезно, если весь трафик идет на одну посадочную страницу.

Это то, о чем никогда не забывают профессиональные маркетологи, поэтому они создают несколько целевых страниц и различные группы объявлений для них. Ваши потенциальные клиенты будут лучше реагировать на лендинги, четко соответствующие тематике объявлений, на которые они нажали.

Мы обнаружили, что у одного из четырех (26%) аккаунтов с маленьким бюджетом есть только одна активная целевая страница, тогда как у 96% крупных игроков их несколько. Но что делать небольшим магазинчикам, у которых нет денег на создание еще одного сайта? В этом случае можно просто скопировать текущую посадочную страницу и настроить контент под тематику конкретной группы объявлений.

Пусть у вас будет несколько лендингов для каждой кампании. Зачем? Это поможет добиться двух целей:

  • Повысить релевантность объявлений, так как пользователи будут совершать больше целевых действий на сайте;

  • Поднять объявление в выдаче благодаря особенностям работы алгоритма показателя качества Google.

К примеру, если вы продаете обувь, то сделайте лендинги для сезонных товаров или для популярных новинок. При низком бюджете можно воспользоваться конструкторами или взять готовые бесплатные шаблоны.

Это интересно! Недавно Google обновил свои алгоритмы, поэтому обязательно прочитайте обзор нововведений, чтобы лучше настроить кампанию.

4. Крупные рекламодатели отслеживают свои конверсии

Отслеживание конверсии — важная задача, правда? По крайней мере, для больших рекламодателей. На самом деле, 100% компаний, которые тратят более $50 тысяч в месяц, следят за конверсией.

Отслеживание является критически важным показателем рентабельности инвестиций в AdWords — даже если у объявлений 80% CTR, но учет конверсии не производится, то вы управляете автомобилем с завязанными глазами.

Конечно, большинство рекламодателей понимают, что им нужно следить за конверсией. Только у 7% небольших компаний не настроено отслеживание. Но реальность такова, что этот показатель должен быть равен 100%! Неважно, сколько вы тратите на AdWords — $5 или $5 миллионов, вам нужно следить за конверсией. Настройка сайта крайне проста и абсолютно бесплатна: вам нужно подключить Google Analytics или другие сервисы, встроив их код в корень каждой страницы.

Это займет несколько минут, зато даст вам широчайшие возможности для отслеживания трафика и целевых действий. Только так вы сможете понять, насколько рентабельна кампания.

К тому же AdWords с подключенным Google Analytics позволяет более точно настраивать объявления, что поможет еще больше увеличить конверсию.

Изучение того, как AdWords тратит ваши деньги, должно быть для вас в приоритете. А начать стоит с отслеживания конверсий.

5. Крупные рекламодатели AdWords проявляют активность

Высокая отдача коррелирует с активностью в вашей учетной записи AdWords. Независимо от того, заходите ли вы в аккаунт, чтобы просмотреть отчет по поисковым запросам и добавить минус-слова, оценить эффективность объявлений, установить размер ставки или создать совершенно новую кампанию, все эти меры имеют решающее значение для успеха.

Как вы собираетесь что-либо улучшить, если не заходите на учетную запись хотя бы раз в неделю?

Не удивительно, что рекламодатели с бюджетом свыше $ 50 тысяч не просто сливают деньги на продвижение — они тратят много времени на улучшение аккаунта.

Крупные рекламодатели на 1196% активнее мелких. Такие компании серьезно подходят к настройке кампании и выполняют все действия, о которых мы говорили выше. Именно по этой причине они достигают таких поразительных результатов.

Не думайте, что это заслуга крутых таргетологов, и у простого человека ничего не получится. Дело не в деньгах, а в опыте и знаниях. Берите пример с больших компаний, копируйте их с умом, применяя успешные методики для своего бизнеса.

Выводы

Главный секрет, который мы узнали из этих данных, кроется не в огромном бюджете выше 50 тысяч долларов, а в том, что за такие деньги люди несут больше ответственности.

Компании, которые тратят много, постоянно улучшают и настраивают свои аккаунты, что приводит к огромной отдаче. Если вы не можете увеличить затраты на контекстную рекламу, не переживайте! Все, что нужно — это использовать наши советы.

Отнеситесь с вниманием к учетной записи, покопайтесь в настройках и используйте все доступные возможности.

Распределение целевых страниц, подбор минус-слов, настройка расширений и другие инструменты — это ключ к успешной таргетинговой кампании.

Про стоимость контекстной рекламы

Стоимость клика и всей кампании определяется множеством различных показателей. Если вы будете придерживаться наших советов, то сможете даже с маленьким бюджетом добиться хорошего ROI.

Чтобы еще лучше разобраться в вопросе затрат на таргетинговую кампанию, посмотрите это видео. В нем мы подробно рассказали о нюансах планирования бюджета

Источники данных

Американская компания WordStream собрала все данные, приведенные в отчетах Performance Grader AdWords во втором квартале 2017 года. Мы отдельно проанализировали пользователей, тратящих больше $50 тысяч в месяц, и рекламодателей с бюджетом от $1 до $49 999.

В исследовании говорится только о сервисе AdWords, но эти же правила работают с Директом. Поэтому грамотно настраивайте свои аккаунты, чтобы добиться хорошей отдачи от обеих платформ.

Материалы по теме:

Ваша SEO-стратегия не работает? Этот простой способ точно поможет увеличить трафик

Почему вашему приложению нужен мобильный трекер

Как отключить браузерные Push-уведомления

Эти признаки помогут определить плохого подрядчика по контекстной рекламе

Вредные советы: как за четыре шага убить ваше SЕО

Актуальные материалы — в Telegram-канале @Rusbase

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

rb.ru

Отзывы ADWORDS.GOOGLE.COM - объективные отзывы и комментарии. Сайт ADWORDS.GOOGLE.COM - Страница: #1

    • Портал WHOISWHOIS.UANIC.NAME
    • Основной сайт UANIC.NAME
    • Витрина заказа услугGlobal.UANIC.NAME
    • Биллинг-сервисBilling.UANIC.NAME
    • Партнёрская программаPartners.UANIC.NAME
    • Реселлерская программаReseller.UANIC.NAME
    • Служба поддержкиSupport.UANIC.NAME
  • WHOIS
    • Публичная база WHOIS UANIC
    • Полная WHOIS информация по домену
    • Краткая WHOIS информация по домену
  • IP
    • Получить информацию об IP-адресе
    • Публичная база WHOIS IP UANIC
    • Публичная база WHOIS IP RIPE
  • SEO & Анализ
    • Подробный SEO - анализ сайта
    • Анализ поисковых запросов
    • Информация о контенте
    • Анализ HTML-верстки и содержания
    • Анализ HTML-метатегов
    • Анализ посещаемости сайта
    • Проверка стоимости сайта
  • Инструменты
    • Проверить доступность сайта
    • Определить стоимость сайта
    • Определить время отклика (Ping)
    • Проверить сайт на вирусы
    • Проверка оптимизации сайта
  • Сервисы
    • Зарегистрировать домен
    • Подобрать домен
    • Перенести домен на UANIC
    • Заявки на New gTLD
  • UANIC ++

    whois.uanic.name

    Истиное лицо Google Adwords

    Истиное лицо Google AdwordsТе, кто проводят рекламные компании в Google Adwords в последнее время начали получать предупредительные письма о блокировке своего аккаунта. Некоторые были “приятно” удивлены остановкой работы своего аккаунта Google Adwords вообще без всякого предупреждения. С чем же это связано? Что, Google  объявил очередную войну и наступление теперь идет на МЛМ?

    Конечно в Google Adwords существуют очень жестские требования к рекламодателям и я точно знаю, что не все читают эти правила. Даже я не  знаю их досконально. Это касается и стиля написания объявлений и употребления заглавных букв и возможности употребления восклицательных знаков  в тексте объявления и запрет на рекламу партнерских программ …

    Я всегда только за то, что если ты пользуешься каким то сервисом, то прежде всего должен неукоснительно соблюдать правила этого сервиса, причем не важно нравятся тебе эти правила или нет! С Google Adwords я сотрудничаю уже более года и всегда придерживался их правил, часто переписывался с техподдержкой и решал любые вопросы. Вообщем был очень доволен этим сервисом. Тем более что там очень хорошие возможности для тестирования и ведения рекламных компаний.

    Однако на сей раз Google Adwords побил все рекорды возможной наглости. Понятно, что в правилах у них есть такой пункт, что они могут приостановить или забанить Ваш аккаунт на свое усмотрение. Однако любой руководитель в здравом уме никогда не даст Вам бан просто потому, что ему не понравилось Ваше лицо. Даже если дают бан без предупреждений, на это должны быть веские причины нарушения правил. Вот о причинах Вам могут и не сообщать. Это их право!

    Сейчас  руководство Google Adwords просто очевидно с одной стороны решило заблокировать недобросовестную рекламу мошенников ( и это правильно!), с другой стороны под эту метелку попали очень многие добросовестные и честные рекламодатели, которые всегда соблюдали правила . Причем Google Adwords решил просто не разбираться ни с кем, а вести что то вроде сталинской “чистки рядов” – нет человека(рекламодателя), нет проблемы.Наверное это связано  с глобальным потеплением … техподдержка Google Adwords стала хуже понимать ситуацию. Ведь в МЛМ работают сотни тысяч людей и эта индустрия развивается невероятными темпами. GoogleAdwords таким образом сильно потеряет в деньгах, потому что конкуренты не дремлют!

    Вот что произошло со мной. Я получил письмо от Google Adwords с громким названием “Последнее предупреждение”. Заметьте, что до этого в течение года я не получал ни одного даже замечания, не то чтобы предупреждение! Привожу дословно начало этого письма:

    Сообщаем, что Ваш аккаунт Google AdWords может быть заблокирован в связи с многочисленными нарушениями наших правил относительно рекламы, в том числе рекомендаций по обеспечению качества целевой страницы и сайта…

    Ниже шли общие рекомендации со ссылкой на правила Google Adwords, однако ничего конкретного по поводу именно моих нарушений. Я вступил конечно в переписку с Google Adwords и сказал, что с удовольствием исправлю все несоответствия правилам в своей рекламной компании, только пусть мне укажут на них конкретно.

    В ответ было получено письмо в котором было написано: (привожу выдержку дословно)

    … В ответ на многочисленные жалобы, полученные нами от пользователей и издателей, мы решили запретить рекламу сайтов, обещающих быстрое обогащение…

    Хотя моя страница захвата и не прелагала быстрое обогащения, я все же поисправлял все что возможно – убрал из текстов своих объявлений все цифры возможного заработка, даже слова о заработке тоже позаменял. В самом тексте страницы захвата тоже убрал любое упоминание о возможном заработке ( хотя там стояли вполне реальные цифры заработка в МЛМ ) и направил в Google Adwords извещение о произведенных изменениях.

    Получаю ответ: (привожу выдержку дословно)

    … Благодарим Вас за то, что Вы внесли изменения в свой сайт. Вследствие этих изменений показатель качества Ваших целевых страниц улучшен. Вскоре Вы сможете увидеть подробности о показателях качества Ваших ключевых слов…

    И … на следующий день вижу что мой аккаунт заблокирован и объявления не показываются!? Последующие обращения в техподдержку Google Adwords натыкались как на глухую стену. Прислали мне все же одно письмо, в котором сообщили, что если я создам другие аккаунты, то они тоже могут быть заблокированы. И все!!!!

    Мой случай оказался не единственным. У сетевиков банят повально их страницы захвата, даже нейтральные блоги о бизнесе, где вообще речь не идет о заработке, а в основном о инструментах бизнеса. Причем иногда людям даже не возвращают деньги, оставшиеся на аккаунтах. Google Adwords оставляет их себе .

    Вывод: Google Adwords просто решил что он уже самый крутой и ему позволено все, даже такое неккоректное поведение со своими клиентами. И это еще мягко сказано…

    Решение:

    1. Размножьте эту статью на своих ресурсах, всевозможных сервисах, форумах и т.д.
    2. Есть много других не менее эффективных сервисов по продвижению Вашего бизнеса , таких как Яндекс, Бегун и т.д.
    3. Сделайте так, чтобы контекстная реклама занимала не более 25% от Вашего общего привлечения посетителей на свои ресурсы.

    Как это сделать Вы сможете узнать из замечательного курса:

    А какими инструментами привлечения трафика пользуетесь Вы? Пишите об этом в комментариях!

    strelki_s_tekstom

    tarassila.com

    Google Adwords Украина – негативный отзыв

    Эта заметка будет полезна тем, кто:а) уже занимается продвижением своего бизнеса с помощью Adwords б) или планирует это начать делать

    Я люблю Adwords и пользуюсь им уже два года.Недавно я обратился с каким-то пустяковым вопросом в службу поддержки Adwords Украина (0800-502-365).Оператор Оленка (6978) ответила на вопрос и удивилась, что валюта моего аккаунта доллар, а не гривня.И предложила сменить валюту, а значит и открыть новый аккаунт.

    – А что мне это дает? Принесет ли такой переход мне экономию бюджета?, – спросил я.– Да! А еще у Вас будет акционный купон новичка на 600 грн и помощь специалиста, – ответил оператор.

    Все это оказалось, к сожалению, неправдой.Похоже для команды "Adwords Украина" выгодно появление новых клиентов Только это нельзя делать любой ценой.1. Акционный купон: Активируется в течении 14 дней со дня открытия нового счета. Еще одно условие получения купона – это внесение некой суммы самим новичком.За три дня до конца срока я пытался внести свою часть, но у них не работала система.Смог внести сумму только на 15 день. И еще сутки отвоевывал право на купон у менеджеров Ads Украина. Отвоевал из принципа.

    2. Экономия бюджета.Google учитывает поведение клиентов после клика на ваше объявление. Если они довольны, т .е. читают на вашем сайте много страниц, заходят еще раз, вообщем. проявляют интерес, то клик на ваше объявление по определенному ключевому слову может стоить дешевле. Конечно, google не мгновенно определяет качество всей вашей цепочки ключевое слово–объявление–клик–довольный посетитель.Он  собирает статистику. Пока он собирает данные, Вы платите дороже.

    Так вот: при переносе ваших кампаний на новый аккаунт ИСТОРИЯ не сохраняется!

    Рис 1. Цена за клик на старой счету – 90 копеекAdwords old accaunt 1

    Рис. 2. Цена за клик на новом счету – 6 гривен 05 копеек2014-04-23_124315

    И так по многим ключам. Так что бюджет нужно будет увеличить в 5-8 раз, чтобы получить старое количество переходов на сайт клиентов по рекламе.

    3. Помощь специалиста в организации рекламной кампании.Прелюдия: есть лидеры рынка и, к счастью, один из них – это Киевская Школа Фотографии. По многим ключевым словам сайт фотошколы занимает первую позицию в выдаче. Эту позицию нельзя купить. Гугл анализирует поведение посетителей на сайте и делает вывод о том, насколько они довольны этим местом, этой информацией, этим бизнесом. Как – это отдельная тема. Мне только одно важно: счастливый лидер может не платить за рекламу по многим ключевым словам. Он  и так по ним на первом месте. Есть программы, которые показывают человеку по каким запросам его сайт не на первом местеи даже не на первой странице. Вот эти запросы (ключевые слова) выбираются в рекламную кампанию Adwords.

    Каково же было мое удивление, когда я увидел, результаты помощи специалиста Adwords Украина.Он выбрал 60 ключевых слов для продвижения фотошколы. Из них 20 мне пришлось исключить именно потому, чтопо ним сайт фотошколы и так на первой позиции в выдаче Google. Если бы я этого не сделал, платил бы деньги.

    Вывод:Стоит ли начинать продвижение в Google Adwords? Да стоит.Только полагайтесь исключительно на свои знания и навыки. И опасайтесь советов менеджеров и "специалистов" GA Украина.

    P/S/ Высказался и стало легче.    

    school-ofphoto.livejournal.com

    Отзывы о вашей кампании прямо в объявлениях Google AdWords

    PrintАртем Акулов

    Артем Акулов

    Новое расширение, пока только на английском и еще даже на стадии бета-тестирования. Но это только пока. Так что давайте рассмотрим его поближе. Возможно, уже завтра и у наших рекламодателей появится такая «вкусная» возможность.

    Собственно: Google позволяет добавить к тексту объявления отзыв о вашей компании. А отзывы, если они положительные, всегда работают хорошо для привлечения клиентов.

    Отзыв о компании в объявлении Google AdWords

    Чтобы отзыв можно было добавить к объявлению, он должен удовлетворять 2 условиям:

    1. Отзыв должен располагаться на стороннем авторитетном ресурсе, а его текст не нарушать правила и  требования Google AdWords.

    2. У вас должно быть разрешение на использование этого отзыва в своей рекламе

    Как видим, отзывы с ваших сайтов не подойдут. Зато, очевидно, вполне сгодятся отзывы из Яндекс Карт, Яндекс Справочника, Google Адресов и Google plus.

    Источник информации — официальный блог Google Inside AdWords (Eng)

    Так что пока есть время подготовиться и вплотную заняться вопросом сбора и размещения ваших отзывов на авторитетных ресурсах.

    К тому же размещение отзывов очень положительно влияет и на продвижение по другим каналам. Например, хорошие отзывы в Яндекс Справочнике помогают карточке вашей компании продвигаться в Яндекс Картах даже без использования приоритетного размещения в Яндекс Справочнике.

    Понравилась статья? Ставьте лайк

    liraltd.com

    Расширения объявлений Google AdWords — краткий обзор — Netpeak Blog

    Расширения добавляют в объявления полезную информацию и помогают привлечь внимание клиентов. Обычно расширения повышают CTR объявления на несколько процентов, увеличивают количество переходов на сайт и повышают показатели качества.

    CTR — соотношение количества кликов к количеству показов рекламы.CPC — стоимость клика в поисковой рекламе с последующим переходом.

    В этой статье я расскажу о типах расширений и поделюсь результатами их внедрения на примере запущенных рекламных кампаний.

    1. Дополнительные ссылки

    Одно из самых популярных и эффективных расширений для добавления до десяти ссылок на страницы вашего сайта. «Дополнительные ссылки» делают объявление заметнее и привлекательнее, а значит, повышают кликабельность.

    Дополнительные ссылки расширения AdWords

    2. Уточнения

    Это описание преимуществ или уникальных предложений вашей компании, товаров или услуг. На десктопах и мобильных устройствах рядом с текстом объявления отображается от двух до шести уточнений. Я заметила, что чем больше уточнений, тем лучше результат.

    Уточнения расширения AdWords

    3. Структурированные описания

    В отличии от «Уточнений» это расширение выделяет не столько уникальные предложения и преимущества компании, сколько отдельные аспекты предоставляемых услуг, продуктов или брендов, с которыми работает компания.

    Структурированные описания в расширениях AdWords

    Чтобы добавить расширение, выберите стандартный заголовок (например, бренды, услуги, места и так далее) и укажите дополнительную информацию (что именно вы предлагаете).

    Структурированные описания расширения для AdWords

    Перечень доступных заголовков находится в справке Google AdWords. В объявлениях на десктопах одновременно отображаются два структурированных описания, а на мобильных устройствах — только одно.

    4. Номера телефонов

    Полезное расширение, если ваши услуги или продукцию ищут с мобильных устройств. Пользователям удобно звонить непосредственно со страницы результатов поиска: не нужно переходить на сайт или вводить номер вручную. На мобильных устройствах в объявлении будет отображаться интерактивная кнопка «Вызов», а на остальных устройствах – номер телефона.

    Номера телефонов расширения AdWords

    Если реклама оптимизирована для мобильных устройств, она будет отображаться в первую очередь на смартфонах. Для этого выберите мобильные устройства в качестве предпочтительных. А обычные текстовые объявления и расширения пользователи увидят показываться на компьютерах, ноутбуках и планшетах.

    Расширения AdWords как позвонить с объявления

    Если в группе представлены только текстовые материалы, оптимизированные для мобильных устройств, они также будут отображаться на компьютерах и планшетах.

    5. Сообщения

    Расширение придумано для пользователей, которым удобнее переписываться, чем разговаривать. При нажатии на значок расширения в объявлении на экране смартфона пользователя откроется окно SMS с шаблонным текстом. Поэтому составляйте привлекательные и понятные вашей аудитории сообщения.

    Сообщения расширения AdWords

    Расширение отображается только на мобильных устройствах и должно соответствовать требованиям: быть зарегистрированной рекламируемой компанией и быть бесплатным.

    6. Адреса

    Позволяет пользователям быстро увидеть ваш адрес, номер телефона и часы работы без перехода на сайт. Для этого свяжите аккаунт AdWords с аккаунтом Google My Business.

    Адреса расширения для AdWords

    Информация о компании может отображаться в «Адресах» в различных форматах, например, на Google Картах. Чтобы потенциальному клиенту было проще вас найти, добавьте в объявления адреса с картой, а также укажите расстояние до офиса или магазина.

    7. Партнерские адреса

    Позволяют показывать адреса сети магазинов партнеров, в которых продают вашу продукцию. Для этого не нужно связывать свой аккаунт с аккаунтом сервиса Google My Business. Адреса ваших партнеров устанавливаются на уровне сети розничных продаж, поэтому вы помогаете партнерам продавать товары рекламодателя.

    8. Цены

    Расширение в блока из 8 ячеек показывает, сколько стоят ваши услуги или товары. Если цена подходит, пользователи сразу же переходят на карточку интересующего товара на сайте, и рекламодатель получает целевой трафик.

    Расширение цены AdWords

    9. Ссылки на приложения

    Расширение позволяет добавить ссылку на мобильное приложение. Нажав на нее, пользователи попадут на страницу приложения в Google Play или Apple App Store. При нажатии на заголовок объявления они по-прежнему будут попадать на ваш сайт.

    Ссылки на приложение расширения AdWords

    10. Отзывы

    Часто для окончательного решения пользователю нужно «мнение зала». Иногда это положительный отзыв о вашей компании. Чтобы добавить отзывы в объявлении, разместите ссылку на отзыв на общедоступном источнике.

    Расширение отзывы AdWords

    По данным справки Google AdWords, с февраля 2018 года все отзывы будут удалены из аккаунтов. Чтобы сохранить данные по эффективности этих расширений, скачайте отчет.

    11. Промоакции

    Показывают в объявлениях сведения о распродажах и специальных предложениях. Чем больше аудитория заинтересовалась вашей акцией/скидкой, тем больше переходов на сайт. А значит, выше CTR объявления и в будущем цене за клик снизится.

    Расширение промоакции AdWords

    Примеры соотношения расширений и роста CTR/CPC

    Добавление расширений не гарантирует, что они будут всегда показаны вместе с объявлениями. На показ влияет рейтинг объявлений. Возможно, потребуется повысить ставку или показатель качества.

    На примере рекламных кампаний болгарского проекта я покажу, как сработали выбранные расширения. Обратите внимание на значение CTR, а затем на CPC и позицию рекламного объявления — именно на эти показатели расширения влияют в первую очередь.

    CTR и СРС на уровне кампании до подключения расширений:

    Насколько эффективны расширения AdWords

    CTR равен 4,56%, а фактическая стоимость клика 0,32 BGN ($0,16). При этом средняя позиция достаточно высокая — 1,3.

    Результаты после добавления доступных расширений («Дополнительных ссылок», «Уточнений», «Структурированных описаний», «Номеров телефонов», «Адресов» и «Цен»):

    Результаты расширений AdWords

    CTR вырос с 4,56% до 19,45% — более, чем в 4 раза. При этом CPC снизился с 0,32 лев ($0,16) до 0,27 лев ($0,14).

    Давайте детальнее рассмотрим, какие CTR и CPC получились при показе каждого расширения.

    CTR по расширению «Дополнительные ссылки» около 30%, а стоимость за клик (CPC) в среднем до 0,2 лева ($0,1):

    Результат дополнительных ссылок для AdWords

    Расширение «Уточнения» также положительно влияют на CTR и фактический CPC. В среднем по расширению получен CTR около 19% при стоимости за клик до 0,2 лева ($0,1):

    Результат уточнения для AdWords

    Пример эффективности расширения «Структурированное описание». CTR выше 30%, при CPC равному 0,21 лева ($0,11):

    Результат структурированные описания для AdWords

    У расширения «Номера телефонов» результат отличается от предыдущих. Разные номера телефонов показывают разную эффективность. Возможно, это связано с визуальным восприятием номера. В любом случае CTR выше, чем среднее значение CTR по кампании до использования расширений:

    Результат расшерений номера телефонов AdWords

    Расширение «Адреса» дает результат по CTR немного ниже, чем по другим расширениям, однако тоже достаточно высокий. CTR по «Адресам» около 17,5%, при этом CPC около 0,2 лева ($0,1).

    Результат расширений адреса для AdWords

    Ну и напоследок рассмотрим результаты одного из самых интересных, на мой взгляд, расширений — «Цены». Расширение немного времязатратное, потому что нужно регулярно отслеживать актуальность указанных цен. Но результат того стоит: средний CTR по расширению около 25,5%, при CPC до 0,13 лев ($0,07).

    Результат расширений цены для AdWords

    Выводы

    1. Расширения объявлений помогают увеличить эффективность рекламы в AdWords.
    2. Подбирая расширения для своих объявлений, учитывайте специфику бизнеса и региона.
    3. Большинство расширений можно применять как на уровне рекламного аккаунта или кампании, так и на уровне групп объявлений. Для отображения расширений у объявления должны быть высокие позиции и рейтинг.
    4. Практически все добавляемые расширения проходят модерацию. Чтобы акционные предложения были готовы к показу, добавьте их в аккаунт заранее. Особенно, если вы планируете использовать расширения «Цены» или «Акции».

    netpeak.net


    Смотрите также