Настройка Google Adwords: три правила успешной работы. Настройка гугл адвордс


Создание кампании в Google AdWords – eLama.ru

1. Чтобы начать создание рекламной кампании, зайдите на страницу Google AdWords.

2. Нажмите на «Все кампании» вверху страницы:

image01.png

3. Для создания новой рекламной кампании нажмите на значок плюса:

image02.png

4. Перед вами всплывет окно с двумя вариантами. Нужно выбрать «Новая кампания».

5. В новом окне появится 5 типов рекламных кампаний:

  • «Только поисковая сеть» — реклама будет показываться только на страницах поисковой системы Google. К этой сети относятся поисковые сайты, на которых могут быть показаны ваши объявления. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
  • «Только контекстно-медийная сеть» — реклама будет показываться на страницах сайтов контекстно-медийной сети. Более двух миллионов сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться ваши объявления AdWords. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
  • «Google Покупки» — товарные объявления. С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах еще до клика по объявлению, а ориентированные на розничную продажу отчеты помогут вам узнать, получаете ли вы достаточно высокий доход от продаж. Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center и загрузите туда ваши товары. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
  • «Видео» — реклама с помощью видео-роликов на YouTube и других сайтах. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
  • «Универсальная кампания для приложений» — показ рекламы осуществляется только в мобильных приложениях. Универсальные кампании позволяют продвигать приложение в Google Поиске, Google Play, на YouTube и в других приложениях и на мобильных сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть. Подробнее читайте в справке Google AdWords.

Настройка кампании для поисковой сети Google

Этап 1. Настройка рекламной кампании

Выберите цель для рекламной кампании. Цель можно добавить или удалить в любое время. Если цель не будет выбрана, то рекомендуемые функции и настройки не будут показываться. Чтобы узнать о каждой цели подробнее, наведите курсор на ее название. Подробнее о целях читайте в справке Google AdWords.

Если выбрана цель «Трафик веб-сайта» — укажите адрес вашего сайта (например elama.ru).

Если выбраны цели «Распродажа», «Потенциальные клиенты» или цель не указана, то дополнительно нужно выбрать способ достижения цели. После можно указать адрес сайта.

На новой странице укажите название рекламной кампании, оно будет видно только вам, поэтому может быть любым.

Параметр «Места». Вы можете добавлять и исключать регионы, в которых хотите показываться. Чтобы добавить регион, нужно найти его с помощью строки поиска:

image03.png

Переходим к настройке языкового таргетинга. Обратите внимание, настройки языкового таргетинга никак не связаны с настройками геотаргетинга. Например: вы можете таргитироваться на Санкт-Петербург и выбрать немецкий язык. Ваша реклама будет показываться тем, кто находится в Санкт-Петербурге, но вводит запрос на немецком (например, туристы из Германии. Вы можете рекламировать им отели/экскурсии и т.д.).

Раздел «Ставки» предлагает несколько автоматических стратегий и назначение ставок вручную.

Назначение ставок вручную нужно подключать исключительно в том случае, если вы будете использовать внешний бид-менеджер, например, бид-менеджер еLama.

Далее мы можем указать максимальную цену за клик и дневной бюджет.

Метод показа лучше выбрать стандартный, в этом случае AdWords будет стараться растянуть ваш дневной бюджет в течение всего дня. 

Переходим к дополнительным настройкам:

help.elama.ru

Настройка google adwords - Monster Context

Более 600 adwords кампаний со средним CTR 4%! Мы собрали более 4 000 000 ключей!

Показать еще 10 причин заказать настройку Google Adwords

  • 24 часа / 7 дней в неделю - бесплатная поддержка.
  • Ежедневное отслеживание Вашей рекламной кампании.
  • У Вас есть полный доступ к статистике кампании.
  • Формируем отчеты о проделанной работе и о потраченных деньгах
  • Анализ Яндекс.Метрики/google Analytics на сайте.
  • Ручной подбор ключевиков.

    Только профессионал может в полной мере оценить, подходит то илииное ключевое слово для сайта, или нет.

  • Для интернет магазинов мы делаем ссылки на КАЖДЫЙ товар!

    Если у вас несколько товаров - На конкретный товар создаём отдельные объявления с ссылкой на этот товар!

  • Установка UTM-меток

    С помощью этих меток Мы точно определяем, с каких объявлений клиент перешел и купил.С помощью них Мы тестируем заголовки и тексты объявлений.

  • Создаем изображения для кампании в Контекстно-Медийной сети google

    Создаём отдельные рекламные кампании под КМС adwords и уникальные продающие изображения

  • Внедряем обратную связь звонков

    Добавляем дополнительные телефоны, для определения с каких кампаний/объявлений чаще звонят клиенты

  • Цена настройки google adwords

    Настройка рекламных объявлений в Google Adwords зачастую становится выбором предпринимателей, которые выступают в роли рекламодателей. Суть заключается в том, что они испытывают желание самостоятельно заниматься ведением рекламы, которая представлена средним объемом.

    Это действительно реально и возможно, но важно чтобы на начальном этапе настройка Google Adwords была выполнена теми, кто понимает техническую сторону и поможет в осуществлении исправной и результативной деятельности. Специалисты, как правило, выполняя настройку, гарантируют рекламодателям правильный и перспективный старт их объявлений.

    Все подготовительные этапы, выполненные досконально и правильно, – залог успешного функционирования и достижения намеченных результатов. Понятно, что такая услуга имеет свою цену. Стоимость нефиксированная, она формируется сугубо индивидуально.

    На чем базируется стоимость настройки?

    Рекламодатели, которые обращаются к специалистам, уже имеют какие-либо представления о предстоящей деятельности. Но профессионал знает, как все задуманное воплотить в жизнь. Существуют определенные критерии, которые необходимы для того, чтобы произвести первичную настройку. Исходя из этого, будут обсуждены с рекламодателем основные вопросы. Полученные ответы позволят ориентировать заказчиков на предварительную стоимость оказанной услуги.

    Цена за работу может варьироваться, исходя из нескольких критериев:

    • затраченного специалистами времени на выполнение процесса;
    • численности рекламных систем;
    • количества категорий на странице ресурса;
    • дополнительных требований, которые предъявил рекламодатель в качестве пожеланий.

    Так формируется стоимость оказываемой специалистами услуги настройки Google Adwords.

    Что предлагают рекламодателям специалисты?

    Знатоки своего дела ответственно подходят к выполнению возложенных на них обязанностей. Обратившись к специалистам, можно рассчитывать на то, что они в обязательном порядке проведут тематическую оценку, а именно:

    • выявят основную категорию продукции;
    • проведут анализ ресурса и посадочных страниц;
    • разработают несколько вариантов, направленных на улучшение конверсии сайта;
    • проведут комплексную оценку конкурентных преимуществ.

    Также оплатив данную услугу, рекламодатели могут рассчитывать на осуществление работы с аккаунтами, получение специалистами доступа к Google Analytics, внедрение Google Tag Manager, а также получение доступа к Яндекс Метрике, в ходе чего осуществляется настройка уведомлений о доступности ресурса.

    Почему следует доверить настройку Google Adwords профессионалам?

    Правильная настройка – залог успешного продвижения бизнеса. Каждый рекламодатель сумеет оценить явные преимущества такого рационального и правильного вложения денежных средств, по-другому настройку грамотными специалистами трудно назвать.

    В числе положительных сторон обращения к мастерам своего дела следует назвать:

    • устранение вероятных грамматических ошибок в аккаунте;
    • экономия капитала благодаря правильному распределению бюджетных средств;
    • отсутствие ежемесячных платежей;
    • правильно сформулированные цели в Гугл Аналитикс.

    Заручившись поддержкой тех, кто знает, как качественно делать свое дело, можно быть абсолютно уверенным в том, что эффективность от ведения такой рекламной кампании вскоре даст свои плоды. При необходимости за дополнительную плату настройщики могут также заняться вопросом составления рекламных текстов, вести работу с тематическими площадками и так далее.

    m-context.ru

    Настройка Google Adwords - руководство по настройке контекстной рекламы в Гугл Адвордс

    Контекстно-медийная сеть Google (КМС) дает очень широкий охват целевой аудитории, потому что реклама показывается всем гипотетически возможным покупателям. В связи с этим CTR кампаний всегда значительно ниже, чем CTR у кампаний на поиске или в ремаркетинге. Зато в рекламных кампаниях КМС обычно хорошая конверсия и низкая цена клика. Чтобы добиться нужных рекламодателю результатов, следует корректно настраивать кампанию в КМС, опираясь на рекомендации в статье.

    Перед запуском КМС проведите подготовительные мероприятия

    Перед тем, как настроить Google Adwords в КМС, отработайте рекламные кампании на поиске и ремаркетинге. После хорошей рекламы на поиске уже собрана большая база пользователей, по которым нужно настроить ремаркетинг по разным сценариям. Подробнее о Ремаркетинге в статье «Ремаркетинг в Google AdWords: виды, стратегии, настройка» и о сценариях в статье «7 сценариев создания рекламной кампании для ремаркетинга Яндекс». Чем больше пользователь был на сайте, тем выше вероятность покупки, поэтому мы «догоняем» всех сомневающихся и склонных долго принимать решения с помощью инструмента ремаркетинга. Затем, когда уже получены результаты, можно переходить к настройке Гугл Адвордс КМС.

    Проверьте, что счетчик Гугл Аналитик корректно установлен на рекламируемом сайте. Подключить счетчик следует до начала рекламы. Счетчик связывают с Google Adwords в рекламном аккаунте. Если необходимо, чтобы рекламная статистика выгружалась дополнительно в Яндекс.Метрику или внутреннюю CRM-систему, проставьте UTM-метки в Шаблон отслеживания и в само объявление.

    Кампания КМС требует ежедневного тестирования весь первый месяц. Необходимо менять изображения, картинки, варианты таргетинга, площадки для показа. За месяц следует собрать как можно большую статистику и проанализировать, что именно дает конверсию. Далее показывать объявления с наибольшей конверсией.

    Правило 1. Настройте перекрестные таргетинги

    Таргетинги разделяются на контекстные и таргетинги аудитории.

    Контекстные таргетинги показывают рекламу на отобранных площадках, которые входят в КМС Гугл. К площадкам относятся сайты, каналы YouTube, видеоролики YouTube и мобильные приложения. Площадки для показа следует отбирать по двум признакам: их тематика соотносится с тематикой рекламируемых товаров или посетители сайта входят в целевую аудиторию рекламодателя. Таргетинги на площадки настраивают в трех вариантах: по ключевым словам, темам и местам размещения.

    К ключевым словам относятся название и описание продукта, синонимы названия, проблемы, которые решает продукт и др. Оптимальная длина — 2-3 слова. Ключевые слова определяют содержимое сайтов, на которых будет показываться реклама, а не запросы пользователей. Добавляя ключевые слова «детское питание», «питание детей раннего возраста», рекламодатель задает тематику сайтов, и реклама будет показываться на сайтах, посвященных питанию детей. Чтобы показывать рекламу пользователям, которые ищут детское питание, таргетинг нужно делать на интересы аудитории.

    В таргетинге на темы отбираются сайты, наиболее релевантные для рекламируемой продукции. Следует выбрать площадки, которые относятся к тематике продукции, тематике отрасли и темам, которые интересуют целевую аудиторию. Например, для рекламы кухонного гарнитура подойдут сайты:

    • тематика продукции — информационные о дизайне кухни;
    • тематика отрасли — мебельные порталы;
    • тематика интересов ЦА — форумы о ремонте.
    Таргетинги по местам размещения позволяют выбрать определенные площадки для показа объявлений. В отличие от Яндекса в Гугл рекламодатель может отобрать нужные площадки и включить их в белый список. Площадки отобрать можно даже при первичном запуске кампании. Отбирая площадки вручную, следите за посещаемостью сайтов, чтобы не было слишком маленького охвата. Иногда содержимое сайта полностью не подходит для рекламодателя, но подходят отдельные страницы. Так бывает на больших форумах. Тогда можно сделать настройку Google Adwords рекламы в КМС на показ объявлений только на нужных ветках. Вложенность страницы должна быть до третьего уровня. При первом запуске рекламы система не пропускает страницы с вложенностью больше первого уровня. 

    Отобрать площадки можно и другим способом. Следует выбрать основной тематический запрос рекламодателя и вбить его в поиск Google. Отобрать информационные сайты, которые выходят по этому запросу в топ, и добавить их таргетинга по местам размещения. На отобранных площадках должен быть установлен рекламный блок Гугл.

    Аудиторный таргетинг описывает пользователей, которым будет показываться реклама, и подразделяется на виды:

    • Интересы. Подбираются пользователи, которые интересуются определенной тематикой в интернете и регулярно посещают тематические площадки. В таргетинге по интересам большой охват пользователей и маленькая доля целевой аудитории. Особые аудитории?
    • Заинтересованные покупатели. В аудиторию добавляются пользователи на основании алгоритма Гугл. Система сама анализирует и решает, кто скорее всего купит и кого добавить в список. Рекламодатель не сможет вносить изменения. По такому виду таргетинга приходит более релевантный трафик.
    • Ремаркетинг.
    • Похожие аудитории. Создание аудитории, максимально похожей на пользователей из первоначального источника.
    • Демография. Формируется аудитория по полу, возрасту и другим характеристикам.
    • Customer Mutch. Один из видов ремаркетинга. Пользователи подбираются на основе e-mail базы подписчиков gmail.
    Таргетинг по данным Гугл Аналитикс. Рекламодатели, которые имеют старые сайты с установленным счетчиком Гугл Аналитикс, могут создавать аудитории на основании данных своих сайтов. Следует посмотреть информацию о целевой аудитории в срезе конверсий на сайте. Взять полученную аналитику для формирования похожих аудиторий и для подбора видов таргетинга. 

    Пересечения таргетингов. Чтобы создать более точную аудиторию, следует совмещать два вида таргетинга в одной группе объявлений. Такие пересечения сузят охват пользователей. В результате снизится количество кликов, а качество трафика повысится. Во время тестирования создайте разные группы объявлений по парам таргетинга, затем оставьте наиболее эффективные. Например:

    • ключевые слова х интересы;
    • интересы х темы;
    • ключевые слова х заинтересованные покупатели;
    • ключевые слова х темы.

    Правило 2. Создайте привлекательные рекламные объявления

    В рекламе в КМС Гугл основной триггер — картинка. Она привлекает внимание и побуждает переходить по рекламе. В КМС реклама может быть в виде:

    • Адаптивных объявлений. Быстро создаются в интерфейсе и не требуют дополнительных навыков. Могут быть разных типов и форматов
    • Графических баннеров. Их нужно создавать самостоятельно в программе для дизайнеров, Photoshop и подобных. Креатив не ограничен. Такие объявления выгодно отличаются от рекламы конкурентов. Главное оставаться в рамках требований к рекламным материалам. Форматы: 120×600, 160×600, 200×200, 300×50, 300×250, 336×280, 468×60, 728×90.
    • Объявления HTML5. Создаются в Google Web-Designer — бесплатном сервисе Гугл. Можно создавать сложные анимированные баннеры со сложными эффектами и интерактивными элементами.

    Создавайте разные варианты: от картинок до текста и действия и тестируйте.

    Статью подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

    Правило 3. Исключите неэффективные площадки

    При первоначальной настройке удаляйте нецелевые площадки. В первую очередь — показ в мобильных приложениях. С них идет нецелевой трафик, и они подходят только для рекламы других мобильных приложений. Для исключения зайдите в раздел таргетинга и выберите:

    • appstore.com;
    • appspot.com;
    • adsenseformobileapps.com;
    • appsformobile.com.

    Также исключаем целые категории сайтов: деликатный контент, игры, сообщения об ошибках и подобное. В темах советует исключить игры, работа и образование. Их можно оставить, когда рекламируется продукт той же тематики. В остальных случаях трафик с таких сайтов приходится нецелевой и не конвертируется в покупателей. Есть возможность добавить минус-слова. Добавлять следует аккуратно, прописывая слова, в которых рекламодатель точно уверен. Например, исключение слов «эротика» и подобные позволит запретить показ рекламы на сайтах взрослого контента. При необходимости можно отключить показ рекламы по социально-демографическим характеристикам: пол, возраст, наличие детей.

    Следующий раз следует чистить площадки примерно через месяц работы. Правила отбора сайтов для показа стандартны и были подробно описаны в материале «Контекстная реклама в Яндексе: настраиваем РСЯ». Кратко их можно сформулировать так:

    • Много кликов, но нет конверсий.
    • Дорогие конверсии.
    • Нецелевая аудитория площадки.

    Реклама в Гугл КМС требует внимания, особенно в первые месяцы работы. При регулярном улучшении настроек контекстной рекламы в Google Adwords рекламодатель получает качественный трафик по низкой цене клика.

    www.ashmanov.com

    Настройка Google AdWords | SalesPark

    • Работаем прозрачно, вы видите, куда ушел ваш бюджет до 1 цента.
    • Не привязываемся к % от вашего потраченного бюджета.
    • У вас есть полный доступ к вашим рекламным кампаниям.
    • Можем работать в вашем аккаунте.
    • Все включено: поиск, КМС, ремаркетинг, цели в Analytics…

    PartnerBadge

    Партнерами Google могут быть как агентства, так и индивидуальные специалисты по маркетингу, чьи навыки управления аккаунтами AdWords сертифицированы компанией Google. Чтобы заслужить значок партнера Google, агентство должно продемонстрировать, что оно работает успешно и выполняет наши рекомендации, а его клиенты довольны.

    Google Partners

    Специалисты подтверждают сертификацию

    Часто задаваемые вопросы (FAQ)

    Что я получу ?

    Правильно настроенную рекламу на поиске, подключенные цели в Google Analytics, рекламу в контекстно-медийной сети (если она для вас подходит), ремаркетинг (реклама, которая догоняет по всему интернету посетителей вашего сайта).

    Кроме того, если для вашего проекта подойдут новый технологии и форматы рекламы, мы для вас их задействуем. К примеру:

    • Динамические поисковые объявления
    • Поисковый ремаркетинг
    • Брендирование
    • Динамический ремаркетинг
    • Лайтбоксы
    • Реклама в мобильных приложениях
    • Похожие списки ремаркетинга
    • Видеореклама на YouTube
    • Реклама в Gmail

    К тому же, 1 месяц ведения и оптимизации кампании, который уже включен в стоимость.

    Многие настраивают бесплатно…

    И зарабатывают % от потраченного вами бюджета. Их цель — потратить больше ваших денег на рекламу. Будут дорогие клики, грязный трафик и мало продаж. Ваш бюджет в 90% случаев сольют. Захотите уйти — вся кампания со статистикой «что работает а что — нет» останется у них. Будете начинать с чистого листа.

    Как будет происходить весь процесс?

    1. Мы составляем опросник специально под вашу тематику.
    2. Общаемся по скайпу или встречаемся (если вы из Минска)
    3. Вы оплачиваете оговоренную сумму и мы настраиваем рекламные кампании в течение 10 рабочих дней. Если у нас по ходу появляются вопросы, мы задаем их вам.
    4. Узнаем доступы к Google Analytics или просим вашего программиста его установить.
    5. Даем вам знать, что рекламная кампания готова и с вашего согласия запускаем.
    6. Ведем кампанию: снижаем цену клиента, отключаем неработающую рекламу, увеличиваем охват.

    Сколько будет стоить кампания на 500 ключей?

    Аналогичный вопрос: «Сколько будет стоить авто, в котором есть 500 гаек?». Мы решаем задачу, не привязываясь к числу ключей. В некоторых кампаниях их 30 000, в некоторых достаточно 200. За продажами к нам можно приходить, за ключами — на фриланс.

    Как будет происходить зачисление денег на баланс?

    Так как у вас будет полный доступ к рекламным кампаниям, вы сами сможете в любое время зачислить любую сумму на баланс с вашей пластиковой карты в 3-4 клика. Все чисто и прозрачно.

    В чем выгода от работы с вами?

    1. Перед тем, как брать ваши деньги, делаем аудит вашей текущей кампании. Если у вас и так все хорошо, мы прямо вам об этом скажем.
    2. Ваш бюджет будет расходоваться на целевую рекламу, которая приносит продажи. Не целевую будем сразу отключать по данным аналитики.
    3. У вас есть полный доступ к вашим рекламным кампаниям. Вы можете посмотреть, куда тратился ваш бюджет с точностью до 1 цента.
    4. Делаем проект «под ключ». При необходимости, подключаем любые нужные инструменты: динамические объявления, похожие списки ремаркетинга и т.д. Вам не нужно вникать в технические подробности и делать нашу работу.
    5. При необходимости настраиваем автоматизацию с помощью автоматических правил и скриптов.
    6. Рекламная кампания будет не агентства, а ваша. Вы можете в любой момент забрать ее и вести самостоятельно.

    Какую рекламу делаем:

    1. Поисковая реклама

    Снимок экрана 2016-04-13 в 17.25.52

    Показываем рекламу тем, кто ищет то, что вы продаете. Собираем целевые ключевые слова, отсекаем «левый» трафик за счет минус-слов, настраиваем аналитику. Ведем и оптимизируем кампании так, чтобы получать максимум конверсий в рамках целевого бюджета.

    Делаем объявления заметными и релевантными:

    Вот так выглядит 90% объявлений.Вот так выглядит 90% объявлений.А вот так выглядят наши объявления.А вот так выглядят наши объявления.

    2. Контекстно-медийная сеть AdWords

    Показываем рекламу на миллионах сайтов медийной сети Google и партнеров. Виртуозно играем с таргетингом: можем попасть даже в тех людей, которые похожи по поведенческим паттернам на тех, кто заходил на сайты конкурентов. Отрезаем показы в сайтах с играми, рефератами и мобильных приложениях. Есть свои, наработанные «черные списки», за счет которых мы экономим до 70% бюджета уже на старте.

    Пишем смелые объявления 🙂

    Это объявление привело уже более 1470 подписчиков по $0,38 Это объявление не только приводит клиентов, но и вирусом расходится по пабликам 🙂

    3. Ремаркетинг

    Догоняем тех, кто пришел к нам на сайт или посмотрел наше видео на YouTube. Сверхкачественная и лояльная аудитория, осталось только подогреть 🙂

    Снимок экрана 2016-04-13 в 17.59.43

    4. Динамический ремаркетинг

    Тот же самый ремаркетинг, но для интернет-магазинов. Показываем именно тот товар, который человек просмотрел или положил в корзину, даже если у вас 100 000 товаров. Снижает цену конверсии в среднем в 2,4 раза!

    Снимок экрана 2016-04-13 в 18.02.32Снимок экрана 2016-04-13 в 18.04.43

    5. Поисковый ремаркетинг

    Реклама на поиске, которая показывается даже по смежным и околоцелевым запросам людям, которые уже были на вашем сайте.

    6. Объявления с номерами телефона

    Находка для «горячих» тематик, где принятие решения быстрое: позвонил -> заказал. Дает не клики, а сразу звонки!

    Объявления только с номером телефона в AdWords

    7. Брендовые лайтбоксы

    Продвигайте свой бренд. Дайте людям «поиграть» в объявлении: посмотреть видео, фотографии, карту проезда, полистать слайды.

    Лайтбоксы в AdWordsВ лайтбоксах несколько интерактивных слайдов с картинками и видео

    8. Видеореклама на YouTube

    Прожить с компанией 50 секунд — намного мощнее, чем просто показать баннер. Брендовая видеореклама — сильный и, пока что, недорогой инструмент продвижения массовых продуктов. А для узких ниш мы умеем показывать видео только, к примеру, тем, кто заходил на ваш сайт за последние 30 дней. Т.е. горячей целевой аудитории.

    С рекламного ролика можно перейти сразу на сайт. К тому же, вверху справа от ролика показывается баннер, который остается даже после пропуска видео. Стоимость просмотра пока 1-2 цента!С рекламного ролика можно перейти сразу на сайт. К тому же, вверху справа от ролика показывается баннер, который остается даже после пропуска видео. Видео не пропустили — вы не платите! Стоимость просмотра пока 1-2 цента!

    9. Реклама в Gmail

    Вот такие объявления можно показывать в почте тех, у кого в письмах встречаются выбранные ключевые слова или ссылки на сайты конкурентов.

    GSP - Реклама в GmailКроме того, что можно попасть на сайт, внизу есть кнопка «переслать», с помощью которой письмо с рекламой отправляют другу или тому, кому она может быть интересна.

    10. Продвижение мобильных приложений

    Продвигаем приложения с помощью AdWords в поиске Google Play, на YouTube, на мобильных сайтах и в других мобильных приложениях. Максимум инсталлов за обозначенный вами бюджет.

    unnamed

    Если кратко:

    1. Да, мы настраиваем AdWords.
    2. Да, разбираемся, хорошо.
    3. Да, есть опыт, большой.

    salespark.org

    Настройка контекстной рекламы Google AdWords (Гугл Адвордс), как правильно создать и настроить Гугл Адвордс

    Единоразовая настройка Google AdWords включает в себя:

    • Определение целей Вашей рекламной кампании в Google AdWords
    • Подбор ключевых слов (поисковых запросов) и просчет бюджета будущей Рекламной Кампании.
    • Настройка рекламных кампаний (выбор и настройка сетей, типов устройств, местоположений, ставок и бюджетов, метода показа объявлений).
    • Организация структуры аккаунта AdWords (разбиение ключевых слов на семантические группы и их распределение по кампаниям и группам объявлений).
    • Составление текстов объявлений.
    • Настройка расширений объявлений.
    • Связь аккаунтов Google AdWords и Google Analytics.
    • Настройка Google Merchant Center (если он доступен в Вашем целевом регионе).
    • Включение автоматической пометки тегами.
    • Настройка расширений Google AdWords

    Подробнее по каждому пункту:

    1. Определение целей рекламной кампании.

    Первое, что необходимо сделать перед запуском рекламных кампаний в AdWords — это четко определить их цели. Или другими словами четко ответить себе на вопрос: «Для чего создается рекламная кампания? Каких результатов она должна достичь?»

    Целями рекламы в AdWords могут быть:

    • Повышение узнаваемости бренда
    • Увеличение объема продаж и привлечение клиентов

    Подробнее об этом читайте в разделе «Цели рекламной кампании в Google AdWords»

    2. Подбор ключевых слов.

    Ключевые слова — одна из самых главных настроек в AdWords, это слова и фразы, по которым будут показываться ваши объявления в ответ на поисковые запросы пользователей.

    Первичный список ключевых слов всегда можно составить исходя из просто перечисления своих товаров или услуг. Для того, чтобы расширить его, необходимо воспользоваться Планировщиком ключевы слов, который находится в инструментамх аккаунта Google AdWords.

    Важно знать:

    • Ключевые слова не должны повоторяться как в разных группах объвлений, так и в разных кампаниях;
    • В одной группе объявлений рекомендуется добавлять не более 10 - 20 ключевых слов;
    • В ключевых словах лучше использовать фразы состоящие в основном из 2-3 слов;
    • Важно на этапе подбора ключевых слов также и составить список минус-слов.

    3. Создание аккаунта AdWords и настройка Кампаний.

    Прежде чем создать первую рекламную кампанию, необходимо создать аккаунт AdWords. Во время создания аккаунта AdWords указываются страна, часовой пояс и валюта в которой будет пополняться аккаунт.

    Создание кампании предполагает:

    • Выбор типа кампании. Можно выбрать из вариантов: Поисковая и контекстно-медийная сеть, Только поискова сеть, Только контекстно-медийная сеть и Google Покупки (в этой кампании создаются товарные объявления из Google Merchant Center).
    • Сети. Есть две сети: 1) Поисковая сеть, в которую входит сам поиск Google, его партнеры, а также некоторые службы google (Картинки, Карты, Покупки и т.д.). 2) Контекстно-медийная сеть, которая охватывает миллионы сайтов партнеров google, а также некоторые собственные проекты google (такие, как Gmail, YouTube, Blogger и т.д.). Выбор сети при настройке кампании зависит от целей рекламной кампании.
    • Устройства. По умолчанию ваша реклама Google Adwords будет показываться на всех устройствах (Компьютеры, Планшетные ПК и Мобильные устройства с полнофункциональными браузерами). Однако у вас будет возможность установить ставки для различных типов устройств.
    • Местоположения. В этой настройке задается геотаргетинг рекламной кампании.
    • Языки. В этой настройке устанавливается язык сайтов, на которых будет показываться реклама.
    • Ставки и бюджет. В зависимости от того, хотите ли вы назначать ставки вручную или автоматизировать процесс, платить за клики или за тысячу показов, здесь необходимо выбрать соответствующий тип назначения ставок. Бюджет целиком зависит от того сколько вы готовы тратить на рекламную кампанию, в любой момент вы можете изменить бюджет кампании.

    В каждом конкретном случае правильный выбор этих настроек также зависит от целей и задач, которые ставятся перед рекламной кампанией.

    Посмотрите видео о создании аккаунта и кампаний в нем:

    4. Организация эффективной структуры аккаунта AdWords.

    Чтобы по максимуму использовать рекламный потенциал AdWords, необходимо хорошо организовать структуру аккаунта.

    Структура аккаунта — это распределение ключевых слов и объявлений по группам объявлений в зависимости от:

    • Тематики товара
    • Вида рекламируемого товара

    Например, все ключевые слова относящиеся к рубашкам необходимо поместить в одну группу объявлений, а к обуви — в другую.

    Аккаунт AdWords состоит из четырех основных уровней:

    • Кампании
    • Группы объявлений
    • Объявлений
    • Ключевые слова

    Ключевые слова и объявления входят в группу объявлений, а группы объявлений входят в кампании.

    Все ключевые слова в группе объявлений должны относиться к одному товару или быть связаны одной тематикой. Тексты объявлений в рамках одной группы объявлений должны быть релевантными любому ключевому слову из этой группы объявлений.

    Кампании можно из организовывать исходя из:

    • Целей рекламных кампаний
    • Видов рекламируемых товаров и услуг
    • Региона, в котором рекламируются товары и услуги

    Для примера, в аккаунте могут быть такие кампании: "Обувь_Киев" и "Обувь_Харьков". В каждой из этих кампаний могут быть группы объявлений: "Ботинки", "Туфли", "Сапоги", "Сандали" и т.д. В данном примере кампания организована по двум признакам: виду товара и региону.

    Смотрите видео об организации аккаунта AdWords:

    5. Составление текстов объявлений

    В большинстве случаев цель объявления — заставить пользователя перейти на ваш сайт. Это возможно, если на фоне объявлений конкурентов ваше будет более заметным и более убедительным. Чтобы потенциальные клиенты кликали именно по вашему объявлению необходимо:

    • Использовать ключевые слова в тексте объявлений. Таким образом повышается релевантность объявления, что хорошо влияет на показатель качества, что, в свою очередь, улучшает позиции объявлений и снижает стоимость клика. Также когда клиент вводит запрос соответствующий ключевому запросу то само слово подсвечивается жирным.
    • Указывать в объявлениях свои преимущества. Это так называемая «завлекаловка», которой могут быть бесплатная или быстрая доставка, сезонные скидки, низкая стоимость и т. д.
    • Использовать призыв к действию в тексте объявления. Подскажите, что должен сделать клиент. Например: «Заказывайте сейчас», «Покупайте», «Купите у нас», «Регистрируйтесь», «Узнайте» и т. д.  
    • Составить несколько текстов объявлений. Добавить в группу объявлений не один, а несколько текстов объявлений, отличающихся друг от друга, чтобы впоследствии, определить, какие тексты лучше работают.

    Видео от Школы AdWords про составление объявлений:

    6. Создание расширений объявлений Google AdWords

    Расширения для объявлений позволяют включить в объявления еще больше информации о ваших товарах и услугах. Они позитивно влияют на качество объявления, правильно приготовленные расширения могут позитивно повлиять на показатель качества и как следствие уменьшить стоимость клика. Расширение объявления также помогает увеличить CTR, а также увеличивает общую площать объявления и делает его более заметным на фоне конкурентов.

    В настройках аккаунта адвордс предоставлены такие дополнительные расширения:

    • Местоположение
    • Дополнительные ссылки
    • Позвонить
    • Динамические поисковые объявления
    • Мобильные приложения
    • Отзывы

    7. Связь аккаунтов Google AdWords и Google Analytics

    Очень важно отслеживать качество трафика с контекстной рекламы, поэтому нужно обязательно связать аккаунт AdWords с аккаунтом Google Ananlytics. Для этого нужно в Google Ananlytics перейти в раздел «Администратор», дальше в столбце «Аккаунт» перейдите на «Связать с AdWords» и последнее — «+ Добавить аккаунт».

    Для того, чтобы Google Analytics мог отличить трафик из контекстной рекламы от поискового трафика с органической выдачи, необходимо все ссылки с контекстной рекламы пометить специальными параметрами. Это можно сделать либо с помощью UTM-меток либо с помощью «Автоматической пометки тегами». Для этого в аккаунте AdWords, в правом верхнем углу необходимо перейти в дополнительные настройки (значок шестеренки) и в «Настройках аккаунта» в пункте «Отслеживание. Автоматическая пометка тегами» вместо «нет, спасибо» поставить «да».

    Минимальная стоимость работ по первичной настройке Google AdWords — 200$.

    Остались вопросы по настройке аккаунта AdWords? Напишите нам: 

    sotnik.biz.ua

    Настройка рекламы в Гугл Адвордс 🚩 создаем рекламную кампанию в Adwords в 2018

    Для привлечения целевого трафика система рекламы Google Adwords является оптимальным решением. Арбитражник получает возможность сделать нужную выборку пользователей по ГЕО, запросу, устройству и другим параметрам из половины всех серферов русскоязычного интернета.

    Google Adwords - это система для показа рекламных объявлений на странице поиска в Google, на YouTube, а также на сайтах, участвующий в рекламной сети Google AdSense. Объявления показываются пользователям по двум принципам:

    • Контекстная реклама — на основе запросов во время поиска или содержимом посещенной веб-страницы.
    • Персонализированная реклама — на основе интересов пользователей, автоматически определенных по их истории посещенных сайтов и поиска в Google.

    Прежде, чем размещать рекламу тебе нужно зарегистрироваться в Adwords. Для этого выполни следующие действия:

    • Зайди на сайт Adwords и кликни по кнопке «Начать».
    • Авторизуйся с помощью аккаунта Google или создай новый.
    • Выбери страну, валюту и часовой пояс.
    • После этого нужно будет согласиться с правилами системы и можно переходить к созданию рекламной кампании Google Adwords.

    Создание кампании Google Adwords

    В Адвордс используется пять типов кампаний, отличающиеся друг от друга площадками для показа рекламы и видом объявлений. Три основных вида рекламных кампаний:

    • Только поисковая сеть. Объявления будут показываться в результатах поиска Google при совпадении поискового запроса пользователя с указанными тобой ключевыми словами. Эта компания позволяет получить посетителей, которые активно ищут товар или услугу, похожую или совпадающую с тем, что ты рекламируешь. Кроме ключевых слов ты сможешь настраивать географию и язык пользователей, которым будут показаны объявления.
    • Только контекстно-медийная сеть. Показ рекламных объявлений в приложениях и на страницах сайтов, содержимое которых соответствует указанным в настройках РК ключевым словам. Это возможность показать рекламу пользователям, с интересами которых пересекается рекламируемый товар или услуга. Ты сможешь настроить ГЕО, язык, тип операционной системы, модель устройства, оператора связи.
    • Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть. Эта разновидность объединяет два предыдущих способа получения трафика из Adwords. По статистике Google использование данного типа кампании увеличивает на 15% число конверсий по сравнению с другими, но и на 15% возрастает себестоимость каждой конверсии.

    Для создания рекламной кампании Google Adwords выполни следующие действия:

    • В аккаунте Adwords перейди в раздел «Кампании» и нажми кнопку «Создать кампанию».
    • Выбери тип кампании и один из вариантов настроек (Стандартный — только текстовые объявления и минимальный таргетинг, Все функции — подробные настройки и возможность использовать все типы объявлений)
    • Далее нужно указать ГЕО аудитории для показа объявлений. Интерфейс удобный, начинай вводить название региона или населенного пункта, а система подскажет варианты и примерный охват аудитории.  При этом в пункте «Варианты местоположения» ты можешь выбрать или исключить две группы людей: тех, кто находятся в указанной местности или тех, кто проявляет к ней интерес, например, указывает это положение в своих поисковых запросах.
    • Настрой таргетинг по языку интерфейса пользователей. Например, если ты собираешься продавать товар оффера с ГЕО РФ, то не нужно показывать рекламу пользователям, даже находящимся в Москве, но с компьютером с немецкой или английской ОС.
    • Укажи бюджет и выбери стратегию оплаты рекламы. Google предлагает назначить ставку вручную или выбрать одну из семи автоматических стратегий.  Рекомендуем устанавливать ограничение ежедневного бюджета и предельной цены одного клика, чтобы не слить весь бюджет, до того как успеешь разобраться.
    • Следующий этап — настройка «Расширения объявлений» и мы рекомендуем максимально использовать эту функцию. С помощью расширений можно добавить дополнительную информацию, которая выполняет несколько функций: привлекает внимание, увеличивает доверие пользователей и увеличивает площадь, занимаемую объявлением на странице поиска Google. Все это положительно влияет на рост CTR (количества кликов/количество просмотров). Например, ты собираешься сливать тарфик на оффер Pleer.ru и указал deeplink на страницу продажи смартфона. Ты можешь сделать «дополнительные ссылки» на эту же модель в другой комплектации, «Структурированные описания» с преимуществами (доставка, надежность, гарантия) и все это будет дополнительно показываться под текстом объявления. Примеры расширений: Также можно добавлять отзывы, уточнения и другие поля.
    • Настрой время показа, правила ротации объявлений и другие дополнительные параметры.

    После этого, остается кликнуть на «Сохранить и продолжить» для перехода к созданию объявлений Adwords.

    Создание группы объявлений в AdWords

    Группой объявлений в данной системе называется несколько рекламных объявлений разного формата и с разными ключевыми словами, используемым в одной рекламной кампании, для одного продукта.

    Для группы объявлений:

    • Укажи ее название.
    • Выбери тип объявления.
    • Заполни реквизиты: URL, два заголовка по 30 символов, если необходимо, дополнительный раздел на сайте, 80 символов описания товара или услуги. Страница, на которую ведет URL, должна соответствовать описанию объявления и на ней запрещено использовать редирект. В ходе редактирования ты сможешь увидеть, как будет выглядеть объявление на компьютере или на смартфоне.
    • Если есть мобильная версия сайта, укажи на нее отдельную ссылку.
    • Для контроля эффективности рекламы можно использовать шаблоны отслеживания. Это ссылка на трекер с информацией, которая передается при клике по объявлению. Шаблон представляет собой пары параметр=значение, разделенные символом «&». Например, шаблон device={device} для отслеживания с какого устройства перешел пользователь. Страница по данной ссылке должна получить параметры, а потом перенаправить посетителя на целевой URL, указанный в первом поле.
    • Далее нужно указать ключевые слова. Лучше избегать фраз из одного слова, тем более часто используемого. Следует понимать, что чем точнее ты подберешь ключевые фразы, тем более целевой трафик получишь. Для ключевых слов в объявлении AdWords есть понятие соответствия:
      • Если ты просто написал фразу, это широкое соответствие и объявление будет показываться по запросам близким по тематике и с опечатками, с участием одного из слов, его словоформ и синонимов. Например, 3D принтер — реклама будет показываться и при запросе по фразам «ремонт принтеров», «старые принтеры».
      • Фразовое соответствие: ключевое слово указано в двойных кавычках. Поисковые фразы будут точно соответствовать запросу с дополнительными словами перед и после запроса. Например, ключевое слово “3D принтер” — запрос вида «новый 3D принтер» или «3D принтер Москва».
      • Точное соответствие. Если ключевое слово находится в квадратных скобках ([3D принтер]), реклама будет показывать только при поиске с точно таким запросом.
      • Также можно указать отрицательное соответствие, указав слово со знаком минус. Тогда реклама не будет указываться при поиске по запросам с участием данного слова. Например, -CUBE — не будет показывать реклама при поиске принтеров этой фирмы.
    • После того как ввел ключевые слова, кликни по кнопке внизу «Сохранить и перейти к платежным данным».

    После настройки оплаты, рекламная кампания будет отправлена на модерацию. Все созданные кампании и их группы объявлений доступны для редактирования в разделе «Кампании» личного кабинета Адвордс. Там можно выбрать компанию, перейти на вкладку «Объявления» и создать новое объявления одного из нужных форматов.

    Наши рекомендации по оформлению объявлений

    При оформлении объявления в первом заголовке используй ключевое слово, в заголовке 2 напиши о преимуществе товара или услуги, а в описании перечисли, в чем твой товар отличается, лучше конкурентов и добавь призыв к действию. Если это возможно, включай ключевое слово и в ссылку.

    Применяй динамические вставки в текст объявлений – модификаторы (специальные операторы в фигурных скобках). Это может быть обратный счетчик, показывающий, сколько осталось до конца акции или оператор, автоматически вставляющий в объявление название города посетителя.

    Используй разные форматы рекламы, так как некоторые сайты из КМС могут принимать только текстовые объявления.

    Дополнительно рекомендуем прочитать статью 8 важных нюансов в настройке Google AdWords.

    Для подбора ключевых слов рекомендуем использовать специальный инструмент AdWords - Планировщик ключевых слов. Укажи ключевые фразы, связанные с товаром или услугой, либо укажи URL сайта и сервис попробует подобрать слова автоматически. Далее, настрой местоположение, язык и источник для поисковых запросов. Очень важно указать минус-слова, например, если ты рекламируешь платную услугу, то следует исключить запросы, содержащие слова «бесплатно».

    Следует учитывать, что если в параметрах выбрать «Показать только близкие варианты» ключевых слов, ты получишь более целевой трафик, а если «Показать отдаленные варианты», сможешь получить больше посетителей. Это очень мощный инструмент, показывающий информацию по всем возможным вариантам ключевых слов, их рекомендуемой ставке, примерному числу запросов в месяц и, что очень полезно, уровню конкуренции между рекламодателями в Адвордс. С помощью этого же инструмента можно провести анализ собственного списка ключевых слов.

    Типы объявлений Google AdWords

    Для того чтобы подстроиться под различные площадки публикации и задачи рекламодателей, в AdWords предусмотрено 8 типов объявлений:

    • Текстовые объявления. Показывается в результатах поиска. Нельзя использовать графику или видео, но позволяют повышать эффективность рекламы с помощью расширений.
    • Адаптивные объявления — самый универсальный формат. Этот тип рекламы автоматически подстраивается под веб-ресурс, на котором показывается. Адаптивное объявление может быть текстовым или графическим в зависимости от площадки публикации. Важно, что этот тип может быть «нативным», то есть, подстраиваться под дизайн сайта, на котором показывается и благодаря этому преодолевать «баннерную слепоту» пользователей.
    • Графическое объявление. Это может быть статическая картинка, Flash или GIF анимация. Позволяет привлечь внимание с помощью яркого изображения или анимации.
    • Реклама приложений с ссылками для скачивания с сайта рекламодателя или установки из магазина приложений.
    • Видеообъявления — рекламные ролики TrueView, которые демонстрируются YouTube на сайтах партнерской сети Google.
    • Товарные объявления. Специальный формат, в котором указывается название, изображение, цена товара, его характеристики и данные по магазину. Эта реклама показывается, когда пользователь ищет аналогичный товар в Google.
    • Витрины с товарами. Раскрывающийся блок с текстом и картинкой, показывающий несколько товаров.
    • Объявление только с номером телефона. Это компактное текстовое объявление для мобильных устройств, с которых может быть выполнен звонок.

    Следует учитывать, что не все типы объявлений и рекламных компаний сочетаются друг с другом. Советуем проверять совместимость по специальной таблице из справочной системы Google Adwords.

    Чтобы тебе было проще создать эффективное объявление, ты можешь выбрать пункт «Галерея форматов» и воспользоваться помощью мастера создания объявлений.

    Ремаркетинг в Google AdWords

    Мощным инструментом получения лидов, усиливающим контекстную рекламу, является ремаркетинг. Это показ объявлений тем пользователям, которые уже проявляли заинтересованность, посетили сайт рекламодателя, но покинули его, не выполнив действия и не принеся тебе доход (а таких, по данным Forrester Research, может быть до 96% всего купленного трафика). Особенно полезен ремаркетинг для продажи дорогих товаров или услуг, на покупку которых пользователь решается не сразу.

    С помощью ремаркетинга твоя реклама будет показываться посетителям, когда они будут находиться на сайте YouTube, работать с почтой в Gmail, посещать сайты, участвующие в контекстно-медийной сети (а это более двух миллионов сайтов и 90% всех серферов в интернете).

    Ремаркетинг доступен при использовании рекламной кампании типов «Только контекстно-медийная сеть», «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» и «Видео».

    Чтобы настроить ремаркетинг нужно установить код ремаркетинга на твой сайт. Для этого в кабинете Адвордс перейди в пункт «Аудитории» раздела «Общая библиотека». Далее щелкни по надписи «Настроить ремаркетинг».

    Откроется окно, в котором нужно скопировать код тега ремаркетинга. Этот код нужно разместить на каждой странице твоего партнерского сайта или на лэндинге.

    После того, как тег добавлен на сайт, в этом же разделе ты можешь создавать списки ремаркетинга. Для этого нужно щелкнуть по «+ Список ремаркетинга» и выбрать «Посетители сайта». С помощью шаблонов ты можешь установить правила, какие посетители должны попадать в этот список. Например, посетители конкретной страницы, посетители страницы с указанной подстрокой в URL, посетители в определенное время или все посетители сайта. При настройке списка ремаркетинга нужно указать, сколько времени информация о пользователях будет храниться в списках. Это значение может составлять от 30 до 540 дней.

    Эти посетители будут отмечены с помощью cookie в их браузерах, и когда они будут попадать на сайты Google или его партнеров, им будет показываться твоя реклама.

    Просмотр статистики показа рекламы Adwords

    Кроме создания кампании и объявлений Google Adwords, нужно еще и отслеживать эффективность рекламы. Как отслеживать статистику AdWords: в личном кабинете перейди в раздел «Кампании». В этом разделе есть информация о показах, кликах, CTR, расходах на рекламу. Эти данные можно просматривать в разрезе кампаний, групп объявлений и отдельных объявлений, ключевых словах для сравнения их эффективности.

    Кроме этого, статистику по одному из показателей эффективности за заданный период времени можно получить в разделе «Быстрые отчеты». Отдельно есть раздел «Отчеты», в котором можно просматривать один из 24 стандартных отчетов или создавать собственный вариант с помощью конструктора.

    Сам по себе, Google Adwords является удобным и очень мощным инструментом, который гарантированно даст трафик, быстро и много. Но успех арбитража определяет не число посетителей партнерской ссылки, а разница между доходом от лидов и расходами на рекламу. Чтобы получить прибыль с помощью Adwords, нужно внимательно подбирать ключевые слова, настраивать таргетинг и не жалеть сил на поиск самого эффективного объявления с помощью сплит-тестирования. Это поможет получить целевой трафик по более низкой цене и увеличить размер прибыли.

     

    partnerkin.com


    Смотрите также