Минус-слова в Adwords: как ими пользоваться и в чем же их сила? Минус слова в адвордс


Как быстро перенести минус слова из Яндекс Директ в Google Adwords?

Я думаю, что вы ни раз сталкивались с вопросом по быстром переносе минус слов из Яндекс Директ в Google Adwords. Соль в том, что для Google Adwords. нужно сделать в столбик минус слова, чтобы они воспринялись сервисом. У меня было пару таких случаев, когда я в ручную сидел убирал тире и переносил в новую строчки при работе с экселем. Там я такую крутую штуку не нашел как сделать, а вот в Нотпаде это проще. Ну и благодаря этому методу процесс происходить достаточно быстро и легко.

Что нам потребуется?

  1. Кампания в Яндекс Директе
  2. Кампания в Google Adwords
  3. Программа Adwords Editor (не обязательно)
  4. Текстовый редактор Notepad ++

Пошаговая инструкция переноса минус слов:

  1. Заходим в Яндекс Директ https://direct.yandex.ru/registered/main.pl Как быстро перенести минус слова из Яндекс Директ в Google Adwords?
  2. Переходим в параметры компании и находим минус слова, затем копируем список минус слова в строчку Как быстро перенести минус слова из Яндекс Директ в Google Adwords?  Как быстро перенести минус слова из Яндекс Директ в Google Adwords?
  3. Вставляем его в Notepad ++
  4. Выделяем все минус слова CTRL+A и нажимаем CTRL+F (Заменить)
  5. В первой строчке ставим пробел и тире
  6. Во второй такой знак \n без пробела Как быстро перенести минус слова из Яндекс Директ в Google Adwords?
  7. На выходе получаем список слов в столбик, чего и нужно для вставки. Как быстро перенести минус слова из Яндекс Директ в Google Adwords?

Как быстро перенести минус слова из Яндекс Директ в Google Adwords (видео)?

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Как Быстро Перенести Минус Слова Из Яндекс Директ В Google Adwords?

5 (100%) 5 votes

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

40 живых примеров работы минус-слов в разных типах соответствия

negative-keywordsСтатья для начинающих пользователей, хотя, думаю и профессионалы в контекстной рекламе смогут найти пару идей и провести на их основании аудит своих рекламных кампаний в Google Adwords. Надеюсь, эта статья поможет сберечь бюджеты рекламодателям избавив их кампании от нецелевого трафика. Так же искренне надеюсь, что статья поможет сберечь и здоровье пользователям, избавив их от просмотра не релевантных объявлений...

Всем рекламодателям в AdWords известно, что минус-слова это защита бюджета, экономия средств для реинвестиций и/или получения конкурентного преимущества и, в конечном итоге, повышение прибыли.

Минус-слова в аккаунте, как щит для воина. Скорее даже, как кольчуга, поскольку позволяют воину оставаться гибким – не заковывая себя в квадратные скобки точного соответствия.

Для «мирных» жителей, минус-слова – это как сетка от насекомых на окне, которая избавляет от ненавистного жужжания комаров ночью и расчесывания до крови мест их укусов днем. Взять, и просто [закрыть окна] мы не можем, потому что лишим себя притока свежего воздуха...

У начинающих рекламодателей проблемы с минус-словами возникают от непонимания принципов их срабатывания. Чаще всего это просто надежда на то, что минус-слово в широком соответствии отсекает близкие варианты слов – слова с ошибками и т.д. Более опытные контекстщики испытывают проблемы при минусовании на уровне групп объявлений.

Однако и у начинающих и у профи возникают проблемы в применении типов соответствия минус-слов. У первых от незнания, у вторых от мучительных сомнений в правильности их использования)

В аккаунте AdWords можно легко увидеть – как работают плюс-слова, например в отчете «Поисковые запросы». Но, наглядных примеров срабатывания в этой цепи минус-слов нет, как нет и таких отчетов.Зависимость показов объявления в цепи – Ключевое слово > Минус-слово > Поисковый запрос, можно увидеть в таблице ниже.

Несмотря на то, что все примеры проверены в аккаунте, многие из них приведены именно для понимания механизма срабатывания минус-слов, а не применения на практике в таких сочетаниях. Начнем с нескольких примеров работы ключевых слов без минус-слов.

Итак, мы рекламируем теплый пол и имеем соответствующее КС (Ключевое Слово), минус-слов пока нет, поисковые запросы для бизнеса интересны. Но, бывают и неожиданности:

Ключевое слово Минус слово Поисковый запрос Показ
теплый пол теплый пол купить да
теплый пол купить теплый инфракрасный пол да
теплый пол руководство по укладке теплого пола скачать да
теплый пол                                                               На пол стакана теплой воды да

 На самом деле «неожиданностей» конечно больше и справиться с ними помогают минус-слова)Ниже пример, когда необходимо использовать фразовое соответствие минус-слова, так как использование просто минуса – гараж, может лишить нас клиентов – владельцев гаражей. Этот пример показывает, что не всегда можно использовать широкое соответствие минус-слов, так как нельзя использовать и слово теплый гараж в широком соответствии!

Ключевое слово Минус слово Поисковый запрос Показ
теплый пол как построить теплый гараж за пол цены да
теплый пол гараж теплый пол в гараж нет
теплый пол "теплый гараж" как построить теплый гараж за пол цены нет
теплый пол теплый гараж теплый пол в гараж нет
теплый пол "теплый гараж"                               теплый пол в гараж                                      да

Теперь немного больше примеров работы минус-слов для нашего ключевого слова – теплый пол в широком соответствии.

Обратите внимание на то, что система не даст добавить в кампанию или группу одинаковое минус слово в том же соответствии, что и КС.Регистр букв в минус-словах значения не имеет. Например если прописать в минусах самый простой предлог – в или В, то отсекать фразы с этими предлогами они будут одинаково хорошо, независимо от написания)

Ключевое слово Минус слово Поисковый запрос Показ
теплый пол [теплый пол] теплый пол нет
теплый пол [Теплый пол] теплый пол нет
теплый пол [теплый пол] теплый пол купить да
теплый пол [теплый пол] купить теплый инфракрасный пол да
теплый пол "теплый пол" теплый пол нет
теплый пол "теплый пол" теплый пол купить нет
теплый пол "теплый пол" купить теплый инфракрасный пол да
теплый пол теплого пола руководство по укладке теплого пола скачать нет
теплый пол теплого руководство по укладке теплого пола скачать нет
теплый пол укладка руководство по укладке теплого пола скачать да
теплый пол укладке руководство по укладке теплого пола скачать нет
теплый пол скачать руководство руководство по укладке теплого пола скачать нет
теплый пол скачать инструкцию руководство по укладке теплого пола скачать да
теплый пол теплый пол продать теплый пол да
теплый пол теплый пол продать продать теплый инфракрасный пол нет
теплый пол "теплый пол продать" продать теплый инфракрасный пол да
теплый пол продать теплый инфракрасный пол продать теплый пол да
теплый пол продать теплый инфракрасный пол теплый пол да
теплый пол продать теплый инфракрасный пол продать теплый пол инфракрасный нет
теплый пол "продать теплый инфракрасный пол" продать теплый пол инфракрасный да
теплый пол [продать теплый инфракрасный пол] продать теплый пол инфракрасный да
теплый пол в теплый пол в ванной нет
теплый пол В теплый пол в ванной нет
теплый пол в ванной теплый пол в ванной нет
теплый пол в ванной теплый пол у ванной да
теплый пол в ванной теплый пол ванной да

Для фразового соответствия КС работа минус-слов не достойна особого внимания, а вот «модный» тип соответствия с модификатором, можно рассмотреть на паре примеров:

Ключевое слово Минус слово                                         Поисковый запрос    Показ
+теплый +пол +в теплый пол                                                   нет
+теплый +пол +в в теплый пол в зал нет
+теплый +пол +в [теплые полы] теплые полы в да
+теплый +пол [теплые полы] теплые полы нет
+теплый +пол [теплые полы] теплый пол да

Интересный вопрос в заключение:Как вы думаете – надо ли минусовать плюс-слова в точном соответствии?(Если вы продаете, нефть, сталь, сахар, кофе, фортепиано или пальто, то можете смело пропустить этот абзац)

Не так давно, на уровне кампании, появилась возможность включать «варианты с ошибками, множественного числа и т. п.» для КС с фразовым и точным соответствием. Вслед за этим изменением, появилась необходимость минусовать и точное соответствие в кампаниях.

Конечно вы захотите включить эту опцию, что бы охватить «безграмотных» пользователей своими точными КС, хотя бы потому, что и грамотный человек может допускать ошибки когда быстро печатает на клавиатуре, тачпаде или диктует поисковый запрос.

Есть и характерные для определенной категории пользователей ошибки, это можно и нужно использовать. Сейчас, однако, речь пойдет о том случае, когда написание в запросе слова во множественном или единственном числе четко определяет намерение человека. Согласитесь, что запрос в единственном числе более конверсионный или транзакционный, если только речь не идет об оптовых поставках товара, конечно, или о других случаях, например, поиске и запросе - пластиковые окна.

На минус слова в точном и фразовом соответствии эти настройки, по прежнему не распространяются. Это видно из трех примеров минус-слов в exact соответствии:

Ключевое слово Минус слово                                        Поисковый запрос                                                Показ
[теплый пол] теплые полы да
[теплый пол] [теплые полы] теплые полы нет
[теплый пол] [теплые полы] теплый пол да
[теплый пол] [теплые полы] теплуй пол да
[теплый пол] теплый пол теплые полы да
[теплый пол] теплый пол теплуй пол да
[теплый пол] теплый пол теплого пол да

И небольшое резюме:

Минус-слова экономят бюджет: Для любого уровня рекламодателей наличие или отсутствие минус-слов может стать решающим фактором - «быть или не быть»

Необходимо понимать принципы работы минус-слов: В статье приведены принципы работы минус-слов только для поиска Google и поисковой сети Google. В контекстно-медийной сети (КМС) минус-слова работают с большими отличиями, примерно, как и обычные ключевые.

Необходимо использовать типы соответствия минус-слов: Определенную часть запросов, невозможно исключить, не исключив при этом нужные. На помощь нам приходят понимание принципов их работы и использование их типов соответствия.

Необходимо использовать на разных уровнях: Обычно минус-слова используют только на уровне кампаний, так называемые - внешние минус-слова. Профессионалы используют минус-слова и на уровне групп объявлений, в таких случаях ключевые слова из одной группы выступают уже как минус-слова в другой. Используется, для точного управления показами объявлений в связке с определенными КС. Для исключения так называемых пересечений.

Уже необходимо минусовать и точное соответствие: Скорее всего, вы захотите в пределах одной кампании использовать КС в точном и фразовом соответствии без показов с ошибками и во множественном числе.

В аккаунте AdWords есть чудесный инструмент – Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений. Всегда используйте его для проверки работы минус-слов, как внешних, так и внутренних.

Также запомните место статьи и возвращайтесь, когда возникнет необходимость посмотреть на готовые, и главное, Проверенные примеры.

Скачайте таблицу себе на компьютер, (файл PDF 142Kb)

Удачных рекламных кампаний!

Yanko©

Другие статьи:

Похожие статьи:

www.awclub.ru

как ими пользоваться и в чем же их сила?

Подбор ключевых слов включает в себя несколько этапов, одним из которых является поиск и добавление минус-слов. Что же такое минус-слова и почему стоит тратить свое драгоценное время на них? Об этом мы расскажем в этой статье.

Минус-слова и их суть

Суть минус-слов в контекстной рекламе Adwords исходит от названия, а именно –  первой части «минус»: ваши рекламные объявления не будут показываться, если поисковый запрос будет включать в себя минус-слово, которое вы заранее указали. Рассмотрим маленький пример с действием таких исключаемых слов.

Чтобы увидеть действие минус-слов на практике, можно воспользоваться стандартным инструментом Adwords – Просмотр и диагностика объявлений:Просмотр и диагностика объявлений в Adwords

Допустим, вы продаете простые бытовые кондиционеры, а ключевые слова кампании все в широком типе соответствия. По ключевому слову «купить кондиционер в москве», к примеру, будет показываться реклама по таким поисковым запросам:

  • «купить кондиционер для автомобиля в москве»;
  • «куплю кондиционер для автомобиля москва»;
  • «купить кондиционер для волос в москве»;
  • «куплю кондиционер для волос москва».

Очевидно, что такие посетители вашего сайта не будут относиться к целевой аудитории и ваши деньги потратятся напрасно. В данном случае нужно добавить минус-слова «автомобиля» и «волос», а также падежи, формы множественного числа и другие варианты этих слов:

  • автомобилю;
  • автомобиль;
  • автомобили;
  • автомобильных;
  • автомобильные;
  • авто;
  • волосами;
  • волосы.

Если говорить о минус-словах для рекламы интернет-магазинов, то следует осознать одну важную вещь: обойтись без них можно, но это повлечет за собой неизбежную трату части ваших денег впустую, а также снижение качества рекламной кампании в Adwords. Единственный вариант, когда не надо добавлять минус-слова, – это при наличии все

www.imagecms.net

Excel макрос для переноса минус-слов из Директа в Adwords

Написал простенький макрос для переноса минус-слов на уровне фраз из директа в Adwords.

Он точно вам пригодится при создании кампаний по принципу один ключ — одна группа объявлений.

Дано:

Список ключевых слов с минус-словами.

Откуда мы могли взять такой список?

Например, выгрузка нашей работающей рекламной кампании в Директе. Или выгрузка из оценщика бюджета Яндекс.Директ.

Предположим, у нас есть такой список:

Не смотрите, что список небольшой. Для примера подойдет. Макрос будет работать и на больших списках.

Что хотим сделать?

Создать в Google Adwords группы объявлений, добавить в них эти ключевые слова и минус-слова.

В итоге должно получится следующее:

  • В примере 9 ключевых слов, соответственно должно получиться 9 групп объявлений.
  • В названии групп объявлений будем использовать ключевые слова без операторов и минус-слов.
  • Соответственно должна получиться табличка с двумя колонками:
    • Название группы объявлений
    • Минус-слово

Делаем следующее:

Создаем пустой лист.

В первый столбец вставляем наш список ключевых слов.

Во второй столбец так же вставляем список наших ключевых слов и удаляем из него минус-слова.

Чтобы удалить минус-слова — выделяем ключи во втором столбце => CTRL+F => на вкладке «заменить» вводим в поле найти » -*» (пробел дефис звездочка без кавычек), а поле «заменить на» оставляем пустым. => Жмем заменить все

Готово.

В третьем столбце прописываем следующую формулу:

=ПОДСТАВИТЬ(A1;B1;»»)

Это нужно чтобы отделить наши минус-слова от ключевых слов.

И растягиваем формулу до конца списка с ключевыми словами.

Копируем столбец с минус-словами в четвертый столбец с использованием специальной вставки. Вставляем только значения.

В четвертом столбце не должно было остаться формул. Только значения.

Теперь, если во втором столбце у вас в ключевых словах были специальные операторы (например +, ! и «») то удаляем их с помощью окна «Найти и заменить» (CTRL+F), которым мы пользовались выше для удаления минус-слов.

Первый и третий столбец удаляем. Должны остаться только ключи без операторов и минус слова.

В третьем столбце заменяем сочетание символов » -» (пробел дефис) на $.

Выделяем второй столбец. На вкладке «данные» верхнего меню выбираем «текст по столбцам».

В появившемся окне выбираем «с разделителями» и жмем далее.

На втором шаге в качестве разделителя вводим значок $ и жмем ГОТОВО.

Удаляем пустой столбец. Скачиваем файл с макросом отсюда: Перенос минус-слов на уровне фраз в Adwords.xlsm

Копируем наши фразы и минус-слова в неизменном виде на лист «Begin».

Важно чтобы не было пустых строк в начале листа. Макрос начинает проверять наличие ключевых слов с первой ячейки столбца «A».

На всякий случай перед запуском макроса проверьте чтобы лист «Result» был пустым.

Чтобы запустить макрос выбираем в верхнем меню вкладку «Разработчик» и жмем на иконку «Макросы».

В появившемся окне выбираем макрос «перенос_минус_слов» и жмем выполнить.

Макрос нам говорит что выполнение закончено на 10-й строке. Т.е. он обработал 9 строк листа «Begin».

Переходим на лист «Result» и радуемся.

Осталось только подписать что в первом столбце у нас — название группы в которую нужно подгрузить минус-слова, а во втором — сами минус-слова.

Если вы не умеете делать пользоваться импортом редактора Adwords — отпишитесь в комментариях. Напишу об этом отдельную статью.

Об авторе - Евгений Юдин

Менеджер по контекстной рекламе. В контексте с 2012 года.

More by Евгений Юдин

Навигация по записям

c0ntext.com


Смотрите также