Способы поиска и добавления минус-слов в аккаунт AdWords. Минус слова гугл адвордс


Настройка минус-слов в Google AdWords

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

В прошлый раз мы прошлись по настройке минус-слов в Яндекс Директе, не этот раз посмотрим, что нам готовит Google AdWords.

Цель минус-слов в Google AdWords все та же — отсечь нецелевую аудиторию и повысить эффективность контекстной рекламы. Но, естественно, настраивается все совершенно по другому + у минус слов в Adwords есть свои важные особенности.

Настраиваем минус-слова в Google AdWords

Минус слова в AdWords задаются 3 способами:

  1. На уровне кампании
  2. На уровне группы объявлений
  3. С помощью списков минус-слов в Общей библиотеке

Минус-слова на уровне кампаний и уровне группы объявлений находятся в иерархической связи. Т.е. минус-слова, которые мы задали на уровне рекламной кампании будут учитываться во всех группах объявлений внутри этой кампании.

Настройка минус-слов в AdWords

Настройка минус-слов на уровне группы объявлений и уровне кампаний принципиальное не отличается.

Переходим на раздел ключевые слова (KeyWords), выбираем вкладку минус-слова (negative keywords). Внизу есть кнопка добавить минус-слова (Add negative keywords).

Добавляем минус-слова в Гугл Адвордс

Добавляем минус-слова в Гугл Адвордс

Выбираем на какой уровень добавить новые минус-слова: кампаний или группы объявлений.

Задаем уровень, куда добавить минус-слово

Задаем уровень, куда добавить минус-слово

В таблице минус-слов, показывается, на каком уровне они были добавлены.

Сами минус-слова задаем либо в столбик по одному, либо загружаем через csv файл или, третий вариант подключаем сохраненный список.

Списки минус-слов использовать очень удобно, т.к. во многих тематиках список базовых минус-слов один и тот же («книги, видео, эротика, скачать, халява, бесплатно и т.д.») Подключить список можно на странице конкретной кампании, либо через общую библиотеку.

Настройка списков минус-слов в Google AdWords

Нажимаем в правом верхнем углу интерфейса Адвордс на троеточие. Переходим в Общая библиотека (Shared library) —> Минус-слова кампании (Negatives keyword lists).

Переходим в общую библиотеку Адвордс

Переходим в общую библиотеку Адвордс

Если списков еще нет, создаем новый список минус-слов.

Создаем новый список минус-слов в Общей библиотеке

Создаем новый список минус-слов в Общей библиотеке

Добавляем минус-слова и фразы в список

Добавляем минус-слова и фразы в список

Осталось добавить список к кампаниям, где необходимо использовать созданный список минус-слов. Возвращаемся в кампанию, где мы добавляли минус-слова, нажимаем Добавить. Но выбираем не создать новые, а использовать существующий список минус-слов.

Добавляем список к кампании

Добавляем список к кампании

Не забывайте нажимать кнопку «Сохранить» (Save).

Массово добавлять и удалять минус-слова, списки удобно через Редактор Адвордс (AdWords Editor).

Быстро и удобно.

Особенности минус-слов в Google AdWords

1. Самое важное: В Google AdWords для минус слов можно задать тип соответствия (как для ключевых слов). На это необходимо обращать внимание. Простой пример. Положим, вы ведете рекламную кампанию в Питере, и вам необходимо удалить все запросы в вашей тематике, связанные с Москвой. В этом случае вам необходимо указать в точном соответствии в качестве минус-слов все варианты написания слова «Москва»:

  • Москва
  • Москву
  • Москве
  • Москвой и т.д.

Аналогичная ситуация с временами и формами глаголов, прилагательных, единственным и множественным числом. Удалять приходится много. В этом нам очень кстати помогают списки минус-слов.

В тоже время для упрощения в этом же примере можно было задать минус-слово «Москва» в фразовом или широком соответствии. Тогда не пришлось бы перечислять все словоформы минус-слова.

Важно. Гугл Адвордс может плохо отрабатывать словоформы на русском языке, поэтому для кампаний на русском языке мы дополнительно склоняем минус-слова и добавляем их словоформы. Это отчасти противоречит использованию операторов соответствия вместе с минус-словами в Адвордс, но на практике лучше добавить словоформы, чем полагаться на операторы, если ведете рекламу на языке, отличном от английского.

Для англоязычной рекламы это не требуется.

2. В отличие от Яндекс Директа при совпадении минус-слова и ключевой фразы, ключевая фраза отключается. Соответственно объявления по ней не показываются.

В таких случаях AdWords всегда выдает предупреждение, так что советую их хотя бы иногда читать, там полезная информация + не забываем по эту особенность работы минус-слов в AdWords.

3. В Google AdWords как и в Яндекс Директе в качестве минус-слов можно задать не только одно слово, а целую ключевую фразу. Это очень удобная возможность, однако необходимо помнить, что рекламные объявления все-равно будут показываться по запросам, где есть не целая минус-фраза, а лишь ее отдельные слова.

Проще на примере. Пусть в кампании задана минус-фраза «купить недорого». Рекламное объявление на запрос «хочу купить недорого квартиру» не будет показано, а вот на запрос «хочу купить квартиру» или «продать недорого машину» объявление будет показано.

Поэтому, чтобы исключить все запросы с вхождениями минус-слов из минус-фразы, необходимо кроме минус-фразы, добавить в список минус-слов и все составляющие эту фразу слова. Для приведенного примера надо будет добавить минус-слово «купить» и минус-слово «недорого».

4. Если запрос пользователя состоит больше чем из 10 слов и минус-слово попалось где-то после 10 слова (т.е. но идет 11, 12 и т.д. по счету словом в запросе), то минус-слово не будет учитваться

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Минус слова в Google AdWords

09.10.2014

Минус-слова — это полезная функция, которая почти не изменяется со временем, но рекламодатели довольно часто интересуются, как именно она работает и что необходимо сделать для правильной настройки. В этой статье мы попробуем выяснить все непонятные моменты и рассказать про все особенности работы с минус-словами в системе Google AdWords.

Как правильно использовать ключевые слова в Google AdWords?

Главное, что необходимо понять и запомнить — работа с минус-словами — это повышение уровня эффективности рекламной кампании.

Приведем пример: вы рекламируете продажу одежды. В список ключевых слов добавляют «продажа одежды». Но, широкое значение ключевых слов приведет к тому, что система покажет объявления и по запросам с синонимами, например — «продажа одежды через интернет», «продажа одежды для собак», варианты могут быть самыми разнообразными.

При этом пользователь увидел вашу рекламу, введя эти запросы, кликнул по объявлению — и спровоцировал нецелевой переход, а также нежелательный расход рекламного бюджета. С другой стороны, объявления по подобный запросам будет показываться, но при этом не будут набирать клики, и CTR (соотношение кликов и показов) ухудшится, это плохо повлияет на качество рекламы.

Минус-слова станут препятствием, которое сделает маловероятным просмотр вашего объявления пользователями, не являющимися целевой аудиторией вашего рекламируемого сайта. Это спасет ваш рекламный бюджет и показатель CTR.

Механизмы работы минус-слов в Google AdWords

Также важно усвоить принцип работы минус-слов. Он достаточно простой: если в поисковом запросе имеется минус-слово, то ваше объявление не принимает участия в аукционе по введенному запросу. Но имеются некоторые тонкости, их обязательно нужно учитывать, чтобы убрать все необходимое, но одновременно и сохранить возможные релевантные запросы.

Прежде всего, нужно продумывать и добавлять словоформы и производные формы минус-слов, слова с орфографическими ошибками — так как автоматическое исключение возможных минус-слов не происходит. Как пример — если вы добавите в список минус-слов «бесплатный», то вы не исключаете слов «бесплатно и бесплатные», эти словоформы способны инициировать показ вашей рекламы. Это сделано для недопущения нежелательного ограничения показа ваших рекламных объявлений.

Данная особенность минус-слов, как правило, не вызывает сложностей, так как вариаций, которые нужно исключать, довольно немного, но о них забывать не следует.

Также не все осведомлены о типах соответствий минус-слов в Google AdWords, принцип их работы несколько иной, чем типы соответствия ключевиков.

Рассмотрим каждый тип поочередно:

Широкое соответствие означает, что если в поисковом запросе находится исключенное слово или фраза, то реклама показываться не будет, при этом порядок исключенных словосочетаний может быть любым, они могут разбавлены дополнительными словами.

В запросе обязательно должны быть все слова исключенной фразы, чтобы пользователь не увидел ваше рекламное объявление. Например, если рекламируются услуги юристов, а в минус-слова добавлена «бесплатные» и «бесплатно» в широком соответствии, то объявление не увидят пользователи, которые ввели в поиск запросы «бесплатные услуги юристов, услуги юристов бесплатно» и т. д.

Фразовое соответствие запрещается показ объявления после запроса, содержащего исключенное словосочетание, а также любые слова рядом с ним, но эти слова обязательно должны располагаться именно в том порядке, в котором они были добавлены, между ними также не должно быть любых других слов.

В вышеприведенном примере, если бы мы добавили в список минус-слов словосочетание «бесплатная помощь» с фразовым соответствием, то пользователь бы не увидел рекламу по запросам «бесплатная помощь юриста» или «юридическая бесплатная помощь». Но? по запросу пользователя «бесплатная юридическая помощь», например, реклама показываться будет.

Точное соответствие означает, что ваша реклама не показывается только по запросу, в точности совпадающему с указанным минус-словом. По вышеуказанному примеру пользователь не увидел бы рекламу только в случае запроса «бесплатная помощь юриста». Любые другие — «бесплатный юрист, «бесплатные услуги юриста» и др. — приемлемые запросы для показа объявлений.

Также нужно помнить, что минус-слова можно добавлять на 2-х уровнях:

  • для группы объявлений
  • и для кампании

Если минус-слово добавлено на уровне кампании, то никакое объявление из кампании не покажется по запросу, который содержит это слово.

Минус-слово для уровня группы объявлений запретит показ объявлений по определенным поисковым запросам, в которых есть это слово.

Можно добавлять разные списки минус-слов для разных кампаний, используя меню «Общая библиотека».

Вдохновиться идеями для придумывания минус-слов можно с помощью отчета по поисковым запросам, в аккаунте есть два их источника — сводка поисковых запросов, а также программа для подсказки ключевых слов.

Сводка содержит список реальных запросов, вводимых пользователями в строку поиска. Также программа для подсказки ключевых слов поможет определить запросы, которые точно не подойдут для рекламирования вашего бизнеса, их рекомендуется занести в список минус-слов.

Таким образом, минус-слова помогут сэкономить рекламный бюджет, избежать нерелевантных показов, а также нецелевых кликов, окажут положительное влияние на качество и эффективность всей рекламной кампании. Остались вопросы? Обращайтесь в справку Google AdWords или на официальный блог Google AdWords. Удачи!

contextonline.ru

Добавление общих минус-слов в Google AdWords |

Сегодня короткая статья о том, как создать общий список минус-слов в Goolge AdWords, который можно будет использовать для всех рекламных кампаний в аккаунте.

Во-первых, что такое минус-слова для Google AdWords вы должны уже знать. Это те слова из запроса пользователя, по которым ваши объявления не должны быть показаны. Например, слова бесплатно, халява, скачать, фото, видео, секс, порно, реферат и тд.

Скорее всего все эти минус-слова вы будете использовать для всех ваших рекламных кампаний на поиске. Для того, чтобы каждый раз не вбивать все эти слова в новую рекламную кампанию в Google AdWords, можно создать общий список минус-слов для всех кампаний.

Выбираем вкладку Общая библиотека -> Минус-слова кампании -> + СПИСОК (рис.1)

27

Добавляем в новый список все общие минус-слова без знаков, каждое слово(фраза) в новой строке (рис.2).

28

Список создан. Нажимаем галочку возле этого списка и выбираем рекламные кампании, к которым нужно применить эти минус-слова.

29

Теперь, каждый раз, когда вы будете настраивать новую рекламную кампанию в Google AdWords, вы сможете добавить этот список в пару кликов.

Успехов в настройке!

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Настройка минус-слов в Google AdWords

Настройка минус-слов в Google AdWordsКонтекстная реклама 30.10.2017 в 23:43

Для чего нужны минус-слова, известно всем. Благодаря ним рекламный трафик получается максимально целевым, без всякого мусора. Однако не надо думать, что минусование слов в разных системах контекстной рекламы выглядит одинаково: это процесс в Google AdWords существенно отличается от оного в Яндекс.Директе.

Разница минус-слов в Директе и Google AdWords

Как было сказано, нельзя настроить минусы в Директе, и думать, что они легко перенесутся в Гугл. Здесь есть ряд важных особенностей:

  1. В AdWords есть проблемы со словоформами. Рекомендуем добавлять по крайне мере самые распространенные лишние слова во всех возможных формах, то есть с учетом падежей, числительных и т.п. На самом деле, минус-слова в AdWords, так же, как и ключи, имеют несколько видов соответствий, и если задать минус-слово в широком или фразовом соответствии, то предполагается, что все отминусуется, как положено, и не надо дополнительных движений. На самом же деле не всегда все работает так идеально, Гугл плоховато понимает русский язык, и лучше перестраховаться, добавив все формы слова.
  2. Если запрос пользователя был очень длинным, 10 слов и более, то сколько бы слов, которые входят в наш минус-список, ни было после десятого слова, объявление этому пользователю все равно будет показано.
  3. Если в вашей рекламной кампании так получилось, что минус-слово и ключевой запрос совпадают, то объявление показано не будет. В этом отличие работы AdWords от Директа.
  4. Как и в Яндекс.Директе, в AdWords есть минус-фразы. Задавая их, следует учитывать, что при наличии не всех слов из минус-фразы в ключевом запросе, объявление все равно будет показано. Например, вы добавили минус-фразу «заказать бесплатно», а у пользователя в запросе было только слово «бесплатно». Ваше объявление будет показано, а чтобы этого избежать, надо добавлять отдельно каждое слово.

Читайте также: Кросс-минусовка

Как добавить минус-слова в Google AdWords

Есть три способа настройки минус-слов в AdWords:

  • На уровне кампаний
  • На уровне группы объявлений
  • С помощью списков минус-слов в Общей библиотеке

В настройке на уровне кампаний или группы объявлений нет принципиальной разницы. Более того, настроив слова на уровне кампании, можно быть увереным, что они будут применены ко всем группам объявлений.

Как это выглядит:

В появившемся меню выбираем, будем добавлять минусы на уровне кампании или группы объявлений.

Добавить минус-слова здесь можно либо написав их в столбик, либо загрузив csv-файл. Другой вариант, обратиться уже к существующему списку в Общей библиотеке. Вариант этот, конечно, не всеобъемлющий, но на самом деле, почти во всех тематиках есть слова, которые однозначно не хотелось бы видеть в своем семантическом ядре («курс», «бесплатно», «видео» и т.п.)

Как пользоваться списками минус-слов в Google AdWords

Перейти к настройке списков минус-слов можно через меню в правом верхнем углу экрана, и найдя там Общую библиотеку.

Можно добавить существующий список минус-слов или создать новый.

Создается список так же, как в предыдущем пункте, можете просто вписать их в столбик. После этого возвращаемся в раздел минус-слов на уровне кампаний или групп объявлений, и переходим на вкладку «Использовать список минус-слов».

На этом всё, минусы добавлены. Ничего сложного.

medoed1.ru

Как добавить минус-слова в Adwords за 5 минут.

/800/600/http/soroka-marketing.ruuserfiles/./minus4.png

Гугл дает простые инструменты для быстрой работы с ключевиками и минус-словами. О принципе их добавления ниже. Минус-слова помогают объявлениям избежать нецелевых кликов и экономить бюджет. Их подбор – это не однократный, а постоянный процесс. Для каждого проекта число минус-слов индивидуально. Сам Гугл ставит следующие границы: «В каждом списке может быть до 5000 минус-слов, а в каждом аккаунте – до 20 списков минус-слов».

Составь списки минус-слов по тематикам кампаний

Минус-слова добавляют на уровне кампаний, объявлений, а ещё в базовые списки, о которых многие забывают, хотя начать нужно именно с них. Такие списки хорошо экономят время. Создавайте общие списки по тематикам или территориальному признаку, по товарным группам. В момент создания новых объявлений, останется выбрать подходящий список минус-слов и сохранить результат. В дальнейшем это упростит добавление новых минус-слов: выделить нужные списки и добавить в них пару новых минус-слов! Правда это всё зависит от бизнеса, многим достаточно одного общего списка, why not.

 

После того, как список минус-слов заведен, привяжите его к кампаниям. Для этого выберите список, поставьте рядом с ним галочку, и нажмите кнопку "Применить к кампаниям". Выберите кампанию и сохраните результат. При добавлении или удалении минус-слов из списков, данные в кампаниях будут обновляться автоматически.

 

 

 

/800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test2.png

Запомни путь: Кампании – Ключевые слова – Минус-слова

Продолжаем знакомиться с админкой Гугла. Здесь вы найдете 2 уровня: ”Уровень группы объявлений” и “Уровень кампании”. Уровень кампании выше уровня группы объявлений, поэтому, мы советуем добавлять минус-слова именно в него (при загрузке минус-слов в кампанию, они будут распространяться на все её группы объявлений).

 

 

/800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test3.png

 

 

Бывают случаи, особенно у интернет-магазинов, когда число допустимых мест минус-слов исчерпано. В этом случае можно начинать добавлять СПЕЦИФИЧНЫЕ минус-слова на уровни Групп объявлений.

Добавьте минус-слово на нужном уровне, нажав кнопку /800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test4.pngнад соответствующей таблицей. В раскрывающемся меню нужно выбрать кампанию или группу объявлений.

 

 

/800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test5.png

 

 

Добавьте минус-слова столбиком (по одному слову в строке) и сохраните результат. Кстати, в приложении AdWords Editor это сделать ещё проще. Если вам нужно добавить минус-слова, найдите вкладку Ключевые слова.

 

 

 

/800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test6.png

 

 

Выберете параметр Исключающий критерий (это минус-слова). (шаг 1)

 

 

/800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test7.png    

Выберете Добавление минус-слов на уровень кампаний. (Шаг 2)

 

 

/800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test8.png

 

 

Внесите и сохраните слова. Здесь можно назначать типы соответствий (широкое, фразовое или точное), но лучше оставлять всегда широкое, т.к. это позволит ликвидировать проблему со словоформами.(Шаг 3 и 4)

 

 

/800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test9.png

 

Обратите внимание на то, что Гугл до сих пор не научился идеально склонять русские слова. Чтобы по ним не получить мусорных запросов, добавляя минус-слова, не забывайте об их словоформах (в помощь бесплатные сервисы: http://htraffic.ru/mtool/, https://ppc-help.ru/morfolog_word, http://bezbukv.ru/inflect/).

 

Анализируй

 

Практика нашего агентства показывает, что в процессе ведения кампании выявляются совершенно невероятные поисковые запросы, которые сжирают потихоньку бюджет. Чтобы их отсеивать, вам нужно попасть на вкладку Поисковые запросы, выбрать нерелевантные запросы и добавить их в Минус-слова. Интерфейс интуитивен, пошаговый путь мы подсказываем на скриншоте ;) Сначала заходим во вкладку Ключевые слова, потом нажимаем на кнопку Поисковые запросы и внизу выпадет список запросов, по которым к вам приходили посетители на сайт. Если вы видите большое число показов и 0 кликов, скорее всего, запрос мусорный и его нужно Добавить как минус-слово, поставив рядом с ним галку и нажав соответствующую кнопку.

 

/800/600/http/soroka-marketing.ruimg/blog_test/test10.png  

Удачи в познании adwords!

soroka-marketing.ru

Как подобрать минус-слова в AdWords. Способы добавления минус-слов в Google Adwords

Во время проведения нами нескольких сотен аудитов аккаунтов AdWords, мы выявили основные проблемы аккаунтов. Одной из таких проблем является показ рекламы незаинтересованным пользователям. То есть, реклама показывается в ответ на нецелевые поисковые запросы пользователей. В некоторых случаях трата бюджета на такие слова достигает 30% — эти деньги просто потрачены впустую. Чтобы избежать этого, в аккаунт нужно добавить минус-слова.

Минус-слова — это такие настройки аккаунта AdWords, которые позволяют избежать показов по нецелевым поисковым запросам.

Как добавить минус-слова в аккаунт Adwords?

Существует несколько способов для проведения этого важного мероприятия. Рассмотрим их по-порядку.

1. Добавление минус-слов во вкладке «Ключевые слова».

Это можно делать на уровне кампании или на уровне группы объявлений. Эти ключевые слова можно задать как перед запуском кампании (т.е. это те ключи, по которым со 100% уверенностью не надо показываться), так и по ходу работы кампании.

Добавление минус-слов через вкладку «Ключевые слова»

Добавление минус-слов через вкладку «Ключевые слова»

2. Добавление минус-слов одновременно с ключевыми словами при помощи кнопки «+Добавить ключевые слова».

Таким способом можно задать минус-слова на уровне группы объявлений. Добавляя новые ключи в группу, отметьте «минусом» слова, которые нужно блокировать. Это очень быстрый и удобный способ.

Добавление минус-слов в группу объявлений во время добавления ключевых слов

3. Создание списков минус-слов в боковом меню «Общая библиотека».

Если кампаний много, и минус-слова в них будут одинаковые, то, чтобы сэкономить время, можно создать списки минус-слов, которые могут обслуживать любое количество кампаний. Например, минус-слово «бесплатно» должно фигурировать в 26 кампаниях. Достаточно будет включить это минус-слово в список, и, вместо добавления одного и того же минус-слова в 26 кампаний, его можно вставить 1 раз в список минус-слов.

Создаем список минус-слов на уровне кампании

Когда список минус-слов в «Общей библиотеке» готов, его можно задать для кампаний 2-мя способами:

  • В «Общей библиотеке» под списком минус-слов с помощью ссылки «+ Кампании, использующие этот список».Присваиваем списки минус-слов кампаниям в разделе «Общая библиотека»
  • В конкретной кампании на вкладке Ключевые слова с помощью ссылки «+ Минус-слова». На уровне кампании нужно выбрать вкладку «Списки ключевых слов», выбрать и добавить список, который нужно подключить.

Добавляем список минус-слов на уровне кампании используя вкладку «Ключевые слова»

4. Перекрёстные минус-слова на уровне группы объявлений

Чтобы пресечь конкуренцию между группами объявлений внутри кампаний, добавляем перекрёстные минус-слова (вот сервис для кросс минусовки в AdWords, который вам поможет в подборе этих самих минус слов). Для примера возьмем шредеры (уничтожитель бумаги, который режет её на полоски) фирмы Kobra. Для них сделана кампания с одной группой объявлений по общим запросам, и множеством групп объявлений по моделям этих шредеров. В группу объявлений по общим запросам мы добавили названия моделей шредеров, по которым мы показываемся с помощью других групп объявлений:

Добавляя перекрестные минус-слова чтобы исключить конкуренцию между группами объявлений

Важный момент. Разница между добавлением минус-слов на уровне кампании и на уровне группы объявлений состоит в том, что дополняя список минус-слов на уровне кампании, пресекаем показы по нецелевым запросам для всей кампании (т.е. для всех групп объявлений, входящих в кампанию). Расширяя же количество минус-слов на уровне группы объявлений, пресекаем показы по нецелевым ключам, которые касаются только конкретной группы, не задевая другие группы объявлений.

5. Отчет по поисковым запросам.

Нажмите кнопку «Подробности» во вкладке «Ключевые слова» и далее выбирите пункт меню «Все». Тут можно наглядно, хоть и с некоторым опозданием (примерно, в 3 суток), увидеть, по каким запросам показывались ваши объявления. Этот отчет позволяет не только найти минус-слова, но также и новые работающие ключевые слова.

Добавляем минус-слова из списка реальных поисковых запросов

После нажатия на пункт «Все» попадаем непосредственно в сам отчет, где уже сразу можем выбрать нецелевой запрос, выделить его и добавить как минус-слово:

Жмем на кнопку «Добавить как минус-слово» и выбираем необходимые опции: уровень кампании/группы объявлений или в список минус-слов и выбираем тип соответствия для этого минус-слова:

6. Добавление минус-слов с помощью программы «AdWords Editor».

Очень удобный способ для массового добавления минус-слов:

Удобный способ массового добавления минус-слов

Как подобрать минус слова?

Найти минус-слова можно, также, несколькими способами:

  • Поиск и добавление минус-слов с помощью отчета «Соответствующие поисковые запросы» в Google Analytics.
  • Минус-слова можно выявить на этапе подбора ключей (с помощью Планировщика ключевых слов).
  • Анализ поисковых запросов в аккаунте AdWords.
  • «Спрашивать» у Google. Т.е., забивать в поисковую строку целевые запросы и смотреть, какие выпадающие подсказки будут появляться при этом:Подсказки Google помогают найти минус-слова
  • Анализ блока «Вместе с поисковым запросом также ищут». Здесь могут быть новые идеи для минус-слов:Google подскажет, какие запросы ищут с вашими целевыми запросами

Общие выводы

Вопрос добавления минус-слов только на первый взгляд может показаться скучным, рутинным и, может, нерегулярным. Но халатное отношение к поиску минус-слов может привести к нерациональному расходованию рекламного бюджета, ощутимого снижения отдачи от рекламной кампании и снижения показателей эффективности рекламной кампании. Аккаунт AdWords должен постоянно мониториться, оптимизироваться и избавляться от неэффективных элементов работающей рекламной кампании. Вся суть в мелочах, тем более, когда вопрос касается денег.

Павел Ходаковский

Алёна Алёшина

Менеджер по работе с клиентами

Хотите себе так же - оставьте заявку!

2014-05-27 00:27:31

sotnik.biz.ua

Минус-слова в Google AdWords: практические советы. Ч.1

Часто на форуме AdWords нам попадаются вопросы, связанные с минус-словами. Рекламодатели, как правило, используют их слабо или неправильно. В этой серии их 2-х статей хочу поделиться своими практическими знаниями по данной теме. Надеюсь, эта информация будет полезна читателям.

 

Что общего между минус-словами и вашим антивирусом?

Я думаю, у каждого из вас на компьютере установлен антивирус. В чем его основная функция? Конечно, он защищает нашу информацию от вредоносных программ. Ведь мы не хотим, чтобы она попала еще кому-то другому? Антивирус избавляет нас от головной боли, выполняя своеобразную роль охранника компьютера.

Примерно такое же назначение и у минус слов в Google AdWords. Они предназначены для защиты нашей рекламы от ненужных поисковых запросов пользователей. Благодаря этому рекламодатели тоже могут спать спокойно.

Вторым назначением минус слов являются своеобразные подсказки системе Google AdWords. При помощи них мы как будто говорим ей: “милый AdWords, покажи, пожалуйста, нашу рекламу именно так. По другому будет неправильно”.

Общую идею уловили? Отлично!Внешние и внутренние минус-слова. В чем разница?

Итак, перейдем к более практической части - обещаю, что не дам заснуть.

Как правило, я разделяю минус слова на 2 вида: внутренние и внешние. Сразу отмечу, что официально Google это не делает, поэтому это мои собственные названия. Давайте разберемся, в чем разница между этими двумя группами.

Внешние минус словаИменно эти слова я сравнивал с антивирусом. Основной их задачей является предотвращение тех запросов пользователей, которые не подходят для нашей рекламы. Приведу пример.

Предположим мы рекламируем интернет-магазин стиральных машин в Минске. Список наших ключевых слов включает следующие:

  • купить стиральную машину
  • стиральные машины в кредит
  • стиральные машины в Минске
К этим ключевым словам можно составить такой список внешних минус слов:
  • ремонт
  • бесплатно
  • ”в аренду”
  • проблема
  • инструкция
  • брест
Думаю, этот пример наглядно показывает назначение внешних минус слов. При помощи них мы говорим Google, что не хотим показывать рекламу, если эти слова входят в поисковый запрос пользователя. Готов поспорить, что большинство из вас использует именно этот вид минус слов в своих рекламных кампаниях.

Внутренние минус-словаА для чего же нужны внутренние минус слова? Скажу честно, в первое время работы с AdWords я сам не знал об этом. Однако, чуть позже пришло понимание благодаря опыту работы с системой.

Google AdWords - это довольно умный механизм , в основе которого лежит сложный алгоритм. Когда рекламодатели используют ключевые слова широкого соответствия, во многом Google сам решает, какие из них вызовут показ рекламы. Выбор этот основывается на релевантности ключевого слова поисковому запросу.

К сожалению, машины не идеальны, и потому довольно часто при использовании широкого соответствия показываются не те слова, по которым мы ожидаем увидеть объявление. Для решения этой проблемы как раз и используются внутренние минус-слова.

Чтобы было понятно, приведу еще один пример с тем же магазином стиральных машин:

У нас есть 2 группы объявлений, в которых используются ключевые слова широкого соответствия:

Группа 1

  • стиральные машины в минске
  • стиральные машины минск
Группа 2
  • купить стиральную машину
  • стиральная машина купить
Предположим, что пользователь вводит поисковый запрос - “стиральные машины минск”. Как рекламодатели, мы ожидаем, что показ объявления вызовет ключевое слово из группы 1. Однако, на основе своих расчетов система Google AdWords может посчитать более релевантными для пользователя ключевые слова из группы 2. И показ вызовут именно эти слова. Отмечу, что такие ситуации при широком соответствии ключевых слов встречаются довольно часто.

Решение - в использовании внутренних минус слова. В нашем примере на уровне группы объявлений мы добавим следующие:

Группа 1

Группа 2 Ну как, разобрались? Наверное, после этого примера вам должно стать понятно и мое обозначение 2-х видов минус слов. Внешние используются для контроля за запросами людей в поиске Google, а внутренние для оптимизации структуры моей рекламной кампании.

Итак, в этой статье мы разобрали основы минус слов и узнали, в чем же различие между внутренними и внешними минус словами. В следующей статьей я поделюсь своим опытом по поиску минус слов. Не пропустите!

Андрей Шестеров ©При перепечатке материала активная ссылка на статью обязательна.

Другие статьи:

Предыдущие статьи:

Похожие статьи:

www.awclub.ru


Смотрите также