Ответ на вопрос #40: особенности работы ОКМС в Гугл Адс. Кмс в гугл адвордс


особенности работы ОКМС в Гугл Адс

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Вопрос Марата:

Здравствуйте. Артем. Спасибо что описали про ОКМС и ее хороший КПД в перегретом рынке с большим спросом.

1) Включить – галочка КМС на поисковой РК, при этом никаких дополнительных адаптивных объявлений делать не нужно, не нужно настраивать аудитории и прочий таргетинг – Верно?

2) Но, в этом случае будут не очень красивые объявления, на фоне адаптивных и особенно собственных баннеров, тк КМС будет формироваться из текстовых объяв-ий – верно?

3) Поисковые партнеры вы рекомендуете вкл-ть?

4) а) Похожие аудитории для поисковой рекламы – https://support.google.com/adwords/answer/7151628?hl=ru и б) Аудитории по намерениям – Ключевые слова заинтересованных покупателей, Основные КС + url конкурентов в) КМС с обычным таргетингомв сравнении с ОКМС, хотя бы 2 слова.

5) Как вы считаете, этот метод показа объявлений пользователям, которые недавно искали товар, пусть по краткосрочным и не таргетированным условиям будет работать долго?

Заранее признателен.

 

Ответ бюро

Пройдем по вопросам

1. Как включать ОКМС

Да, все верно.

Просто ставите галку КМС в поисковой кампании, адптивных объявлений делать не нужно, как и доп таргетингов. В Сети будут показываться текстовые объявления.

Но в тоже время, если вы используете RLSA или соц дем корректировки на поиске, они будут учитываться и в Сети.

2. Какие будут показываться объявления в ОКМС

На основе текстовых объявлений Гугл будет генерировать в том числе и баннеры (без картинок, только с текстом). Это аналогично, как если бы вы создали адаптивное объявление только с текстом, не задав картинки. Гугл генерирует объявления и форматы на основе своих данных об эффективности и вероятности клика/конверсии.

3. Включать ли поисковых партнеров

Да, включать, это особенно важно, если вы работаете с каким-то локальным бизнесом. Если включаете поисковых партнеров, то реклама показывается в том числе на Гугл Картах, а их в свою очередь часто испольуют для поиска локальных бизнесов.

Если у вас юр тематика, недвижимость, медицина, кафе и рестораны, автосервисы, кровля и т.д, подключать поисковых парнеров критично. Если тематика широкая, то такого значимого эффекта, возможно, не будет, но и ничего плохого тоже, поэтому тоже оставляйте работать и дайте системе выполнять свою работу.

4. ОКМС в сравнении с другими типами таргетинга в КМС

Условно таргетинги в КМС я ранжирю таким образом (в порядке убывания важности и отдачи):

  1. Ремаркетинг
  2. ОКМС
  3. КМС ключи по контенту (DSK)
  4. КМС ключи по аудиториям
  5. (при наличии большого количества конверсий) автоматический таргетинг
  6. Похожая аудитория на конверсионную
  7. Все остальные аудиторные таргетинги (вовлеченные, похожие, заинтересованные в покупке и т.д.)

Именно в таком порядке мы обычно их и запускаем. Но учитывайте специфику проектов, с которыми мы работаем в бюро.

Важный момент: не должно быть задачи запустить или перепробовать на проекте абсолютно все виды таргетингов. Если мы ведем проект, подключили ремаркетинг, ОКМС и ключи и нам этого хватает для выполнения целевых показателей, есть в этих же таргетингах еще потенциал для роста и оптимизации, то мы будем использовать этот набор, а не подключать новый.

Чем меньшим набором рекламных кампаний и таргетингов вы добиваетесь выполнения ключевых показателей, тем лучше.

Если говорить про аудитории из вопроса, то на проектах мы использовали аудитории по URL сайтов конкрурентов, но с них были разовые конверсии и связку в итоге отключили, она не масштабировалась у нас.

Вернусь к вопросу, ОКМС мы включаем на всех проектах, причем одним из первых таргетингов в КМС. Дальше уже решаем по данным о конверсиях.

5. Будет ли ОКМС работать долго

Если я правильно понял вопрос, он про то, за какое время Гугл учитывает историю поисковых запросов.

Точно не могу сказать, но на одной из западных презентаций Гугла мне попадалось, что он использует данные за последние 24 часа для формирования краткосрочных интересов.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Как настроить таргетинг в контекстно-медийной сети?

Контекстно-медийная сеть Google Adwords [КМС Гугл Адвордс] — в первую очередь широкий диапазон тематических сайтов, страниц на которых перебывают ваши клиенты. Соответственно чтобы начать показ объявлений, баннеров в кмс (контекстно-медийной сети adwords) нам следует выбрать в настройках рекламной кампании «Только контекстно-медийная сеть» или «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть» (советую первый вид таргетинга — «Только контекстно медийная сеть»).

Чтобы разобраться в основных видах таргетинга кмс и контекстно медийной сети гугл, как она работает, предлагаю сделать это на конкретном примере.

У нас ниша «Курсы изучение английского языка». Мы настраиваем таргетинг по ключевым словам тем самым добавляя в группу объявлений ключевые слова: изучение английского, английский язык изучение, английский язык курсы, курсы английского и тд.

КМС Google Adwords [Контекстно медийная сеть]

Добавляя методы таргетинга в контекстно медийной сети google, вы назначаете где будут показывается ваши объявления.

Переходим во вкладку Контекстно-медийная сеть

Кликаем на кнопку «+ Таргетинг»

  1. В раскрывающемся меню + Таргетинг выберите нужный метод. Чтобы показывать объявления на страницах, связанных с футболом, выберите ключевые слова в КМС и к примеру те ключевые слова которые я описывал выше: изучение английского, английский язык изучение, английский язык курсы, курсы английского.

таргетинг в контекстно медийной сети, контекстно-медийная сеть гугл, контекстно медийная сеть google

Нажмите Закрыть и сохраните группу объявлений.

Виды таргетинга контекстно-медийной сети Google Adwords

Ключевые слова – показ рекламных объявлений на сайтах определяется списками ключевых слов которые вы задаете.

Места размещения – объявления показываются на указанных вами сайтах, страницах которые вы считаете целевыми или соответствуют целям рекламной кампании. Также в мобильных приложениях, видео.

Темы – можно настроить показ объявлений на страницах, связанных с тематикой ниши, к примеру если «изучение английского языка» то вполне могут подойти темы «Изучение иностранных языков». Также вы можете вписать в графу поиска свое ключевое слово и вам предложат темы соответствующие ключевику.

таргетинг в контекстно медийной сети, контекстно-медийная сеть гугл, контекстно медийная сеть google

Аудитории – довольно обширный и качественны метод таргетинга. С его помощью вы можете настраивать показ объявлений, баннеров на определенные аудитории. Можно настроить таргетинг на возрастную группу, на мужчин,  женщин, также на посетителей вашего сайта (с помощью списков ремаркетинга).

Советую при создании кампаний в контекстно медийной сети Google Adwords совмещать типы таргетинга. К примеру: Ключевые слова+Интересы, Темы+Ключевые слова и тд. Все зависит от целей вашей рекламной кампаний.

В следующем уроке Вы узнаете больше видах таргетинга в КМС Google Adwords

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Контекстно-медийная сеть Google Adwords [КМС Гугл Адвордс]

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

Как отключить показы в приложениях и на сайтах КМС Google AdWords

Отдача контекстной рекламы в партнерских сетях и Google AdWords, и Яндекс.Директа сильно зависит от площадки, на которой показываются объявления, и качества ее трафика.

Какие площадки нужно исключать?

Во-первых, неэффективные площадки. Отчет по площадкам — один из ключевых при анализе рекламных кампаний для РСЯ и КМС. Он анализирует сайты по показам, кликам, числу конверсий, стоимости клика и стоимости конверсии. Основное правило при определении эффективности площадки — соотношение числа кликов и конверсий: если кликов много, но нет конверсий, то сайт просто сливает бюджет. Если сайт приносит конверсии, то нужно следить за их стоимостью.

Если вы продвигаете сайт, то мы советуем отключать рекламу в мобильных приложениях. Трафик из мобильных приложений может быть некачественным по двум причинам. Во-первых, из них много случайных кликов: пользователь не специально кликает по рекламе, переходит на сайт и тут же его закрывает. Во-вторых, при настройке рекламы следует учитывать контекст ее показа и восприятия. Играющего пользователя вряд ли заинтересует товар или услуга, не относящиеся к игре.

Чтобы запретить показы в мобильных приложениях, вам необходимо добавить в список запрещенных площадок два адреса: adsenseformobileapps.com и appspot.com.

Запретить показы на YouTube нельзя.

Как исключить площадки в Google AdWords?

В Google AdWords можно запретить показы на площадках несколькими способами:

  • занести в исключения конкретный сайт;
  • создать список нежелательных сайтов и применить его к нужным кампаниям;
  • исключить категории сайтов;
  • запретить сайты определенной тематики или по ключевым словам.

    Настройки задаются в каждой кампании на вкладке «Контекстно-медийная сеть» в подразделе «Места размещения»:

    Таким образом, вы перейдете к отчету по площадкам. Чтобы найти настройку исключений, пролистайте вниз страницы:

    Чтобы исключить категории сайтов, нажмите на кнопку +Параметры и выберите нужные:

    В своих кампаниях мы всегда исключаем такие категории: «Мобильное приложение GMob», «В играх», «Сообщения об ощибках», «Припаркованные домены», «Содержание сексуального характера».

    Как добавить список с нежелательными сайтами

    Сначала список с нежелательным сайтами необходимо создать. Перейдите в раздел «Общая библиотека» в панели управления слева:

    Вверху страницы нажмите кнопку +Список и вводите по одному нужные сайты:

    После сохранения вы можете зайти в список и добавить его ко всем нужным кампаниям:

    Список будет также доступен в настройках каждой конкретной кампании и его можно добавить в том же разделе, что и отдельные сайты. Чтобы открыть раздел, нажмите на кнопку +Исключенные сайты:

    В разделе «Места размещения» вводите адреса площадок по одному или переключитесь на вкладку «Списки» и добавьте группу сайтов:

    Исключение тематических сайтов

    Еще ниже есть кнопка, нажав на которую, вы можете исключить страницы, содержащие определенные ключевые слова, сайты на определенную тематику, или запретить показы людям с определенными социально-демографическими характеристиками или из списков ремаркетинга.

    В заключение

    Перед тем, как заносить сайт в список запрещенных площадок, посмотрите, что на нем не так.

    Не спешите запрещать показы на сайте, возможно, накопилось еще недостаточно статистики, чтобы делать выводы.

elama.ru

учимся создавать кампанию для КМС

Prestashop одна из самых мощных, функциональных, бесплатных CMS в мире. Поэтому разработка сайта prestashop набирает все больше популярности.

 Один из примера сайта на prestshop можно посмотреть тут это отличный интернет магазин сантехники в Киеве.

 Сегодня мы с вами научимся создавать кампанию в гугл Адвордсе для показа рекламы только в КМС.

  1. Перейдите в левом меню по вкладке «Все интернет-кампании» и выберите на новой странице вкладку «Кампании»:

http://ktonanovenkogo.ru/image/13-08-20140-12-59.png

  1. Из выпавшего меню выберите вариант «Только контекстно-медийная сеть». В правой колонке галочку напротив «Все функции» оставляем. Сюда входят ремаркетинг, ориентированные на взаимодействие (реклама начинает работать после наведение на нее курсором мыши), установки мобильного приложения (объявление ведет непосредственно на магазин программ для мобильных), объявления в мобильных приложениях.

  2. После этого вам будет предложено дать название кампании, а затем исключить для показа объявлений какие-либо устройства и операционные системы.

http://ktonanovenkogo.ru/image/13-08-201411-48-17.png

  1. Настройки местоположения и языка вряд ли вызовут у вас затруднения. В области «Ставки и бюджет» желательно нажать кнопку «Изменить» и посмотреть два главных режима работы с Адвордсом (есть назначение цены за один клик вручную и автоматическое назначение). Дополнительные настройки позволяют задать оплату не за клики по рекламе, а за число показов или даже конверсий.

http://ktonanovenkogo.ru/image/13-08-201414-07-33.png

  1. Есть еще область, которая называется «Метод показа». Здесь вы можете выбрать любой из двух вариантов: стандартный (объявления будут показываться равномерно в течение суток) и ускоренный (объявления показываются с максимальной обоснованной частотой).

http://ktonanovenkogo.ru/image/13-08-201415-57-46.png

  1. Обратите особое внимание на область «Расширения объявлений». Сюда вы сможете добавить свои контактные данные и местоположение.

http://ktonanovenkogo.ru/image/13-08-201416-11-18.png

  1. Выбрав в поле «Расписание» нужную дату и начало работы рекламной кампании, вы сможете настроить показ объявлений по дням недели и времени суток.

http://ktonanovenkogo.ru/image/13-08-201416-37-22.png

Нажав на кнопку «Сохранить и продолжить», вы попадаете во вкладку мастера создания новой группы объявлений. Она и будет показываться в КМС (контекстно-медийной сети). Сначала вам предложат назвать данную группу:

http://ktonanovenkogo.ru/image/13-08-201422-22-18.png

После предложат указать максимальную стоимость (ставку), которую вы будете в состоянии платить, дабы работа с Google AdWords принесла желанную прибыль.

Но и это еще не все. Вы выбираете метод таргетинга, который поможет обозначить целевую аудиторию. Находящееся внизу поле «Уточнить таргетинг» позволит комбинировать различные варианты.

http://ktonanovenkogo.ru/image/14-08-20140-04-32.png

СОЗДАЕМ ОБЪЯВЛЕНИЯ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ В КМС GOOGLE ADWORDS

Нажав «Сохранить и продолжить», вы перейдете к созданию текстового объявления. Все поля здесь стандартные и повторяют все, что мы видели во время создания рекламной кампании для размещения в поисковой выдаче.

http://ktonanovenkogo.ru/image/14-08-201415-49-04.png

Галочка «Мобильные» поможет понять, как будет выглядеть объявление на экране мобильного. После очередного, на этот раз уже последнего сохранения вы попадете на страницу с уже созданными вами объявлениями:

http://ktonanovenkogo.ru/image/14-08-201415-55-29.png

Интересно, что в контекстно-медийной сети вы сможете создавать и графические объявления. Как это сделать, читайте в следующих статьях нашей рубрики. Спасибо за внимание!

 

 

 

awesome-design.com


Смотрите также