Настройка и оптимизация КМС Google AdWords. Кмс гугл адвордс


Как «не слить» в КМС (Google Adwords)?

90% начинающих рекламодателей допускают эту ошибку. Реклама в контекстно-медийной сети Google (далее КМС) имеет подводные камни.

Пожалуйста, используйте эти простые советы при рекламе в КМС Google Adwords. Так вы будете спокойны за свои деньги. А я за свою репутацию…

Лень читать? Смотри видео в конце статьи!

Как «слить» бюджет в КМС?

В своей практике я часто сталкиваюсь со следующей ситуацией:

Как надо сливать бюджет в КМСКак надо сливать бюджет в КМС

Это отчет по рекламной кампании в контекстно-медийной сети. Отчет «Места размещения». То есть сайты, на которых была показана реклама. Обратите внимание, что основной бюджет откручен в мобильных приложениях. В этом и проблема, мои друзья.

Что плохого в рекламе в мобильных приложениях?

А вот что:

Логика рекламы в мобильных приложенияхЛогика рекламы в мобильных приложениях

Баннеры на пол экрана. Жмешь на крестик, не попадаешь, тебя перенаправляет на какой-то сайт, жмешь «назад» с негодованием. А у рекламодателя засчитан клик, списаны деньги и 100% отказ по этому сеансу. Это один из примеров.

Логика расположения и момент срабатывания рекламных баннеров в мобильных приложениях устроена так, чтобы пользователи чаще кликали. Не мудрено — ведь владельцу приложения нужно зарабатывать на рекламе больше.

Если вы проанализируете показатель отказов у трафика, который пришел с мобильных приложений, то сильно расстроитесь. Показатель отказов стремиться к 100%. То есть это спам. Спам, за который вы платите.

Вывод: если вы рекламируете товары и услуги, а не раскручиваете мобильное приложение, то отключайте нафиг эти площадки. И еще парочку. И вот вам пошаговая инструкция.

Пошаговый план «Как не слить в КМС»

  1. Добавляем в исключения «площадки»:adsenseformobileapps.com,appspot.com
  2. Добавляем в исключения «категории»:«В играх»«Мобильное приложение Gmob» 

#1 Исключаем места размещения

Для этого перейдите в «Общую библиотеку» и выберите один из вариантов: исключить площадки на уровне аккаунта или на уровне кампании. Если вы не планируете продвигать приложения в этом аккаунте, то проще использовать исключения на уровне аккаунта.

Исключаем площадки на уровне аккаунтаИсключаем площадки на уровне аккаунта

Жмите большую красную кнопку и добавляйте две площадки:

  • adsenseformobileapps.com
  • appspot.com

Если вы решили исключить площадки на уровне кампании, то принцип тот же. Сначала создаете список (даете ему название, добавляете эти две площадки), а затем применяете данный список к конкретным кампаниям.

Исключаем площадки на уровне кампанииИсключаем площадки на уровне кампанииПрименяем список к кампаниямПрименяем список к кампаниям

Поздравляю! Ваши денежки в безопасности. Но я рекомендую сделать еще вот что.

#2 Исключаем паразитные категории

Дело в том, что в КМС Google Adwords можно выбирать категории контента для рекламы. Почему бы не использовать эту возможность и не отключать нафиг рекламу в играх?

Для этого пройдите в рекламную кампанию, вкладка «Контекстно-медийная сеть», затем красную кнопку «+Таргетинг» и внизу в выпадающем списки «Исключения для кампании» выберите «Категории». Подробнее на скриншоте:

Исключаем паразитные категорииИсключаем паразитные категории

Здесь я рекомендую отключить как минимум следующие две категории сайтов (контента):

  • «В играх»
  • «Мобильное приложение Gmob» 
Исключите как минимум эти 2 категорииИсключите как минимум эти 2 категории

Что ж, на этом миссия по спасению ваших денежек завершена! Теперь можете смело настраивать таргетинг на ключевые фразы (или что вы там придумали) и не бояться спама из мобильных приложений!

Резюме

Если не хотите слить бюджет в КМС — отключайте рекламу в играх и мобильных приложениях. Подробную инструкцию я представил в видео выше.

И посмотрите на отчет «Места размещения» за последние 14 дней после исключения мусорных площадок (скриншот ниже). Как видите, реклама в мобильных приложениях отсутствует.

Отчет после отключения мусорных площадок

context-kill.by

КМС Google Adwords что это

В рекламной системе Google Adwords (как и в Яндекс Директ) можно настраивать кампанию как на поиске, так и в контекстно-медийной сети. Что такое КМС и в чем отличие рекламы от поиска Гугл?

Это система с десятками тысяч сайтов различной тематики и направленности, позволяющая выбирать для размещения объявлений наиболее релевантные по контексту площадки из списка.

В чем отличие КМС от поисковой рекламы Адвордс?

  • В сети объявления показываются пользователям, которые в данный момент не ищут конкретный товар или услугу, в связи с чем вероятность клика по баннеру не столь высока, как на поиске.
  • Конверсия с клика также меньше — человек не был изначально заряжен на покупку.
  • Большой процент отсроченных продаж — многие посетители возвращаются на лендинг для покупки позже.
  • С помощью настройки таргетингов на контент площадки и поведенческие показатели (интересы) можно привлечь огромное количество целевого трафика.
  • Стоимость клика значительно ниже аналогичного показателя поисковых кампаний.
  • Формат объявлений в сети баннерный — картинка с текстом

 

Формат рекламы КМС

 

Общие положения.

В отличие от Яндекса, Google подбирает для размещения рекламы сайты с содержанием в их контенте ключевых слов из группы объявлений.

То есть, для полного охвата целевой аудитории нужно не дробить ключи на вложения, а группировать их как указатели направленности.

Например, Вы продаете лыжи.

Неправильно собранные ключевые слова:

  • лыжи купить;
  • лыжи в Калуге;
  • лыжи интернет-магазин.

Правильно:

  • лыжи;
  • зимний отдых;
  • спортивные товары.

При настройке кампании можно комбинировать ключевые слова и пользовательские таргетинги — на тематику площадок, на места размещения, на аудиторию (географии проживания, демографию, интересы, ремаркетинг).

Это краткое пояснение, что такое КМС Google Adwords, как здесь настраивать рекламную кампанию я рассмотрю в следующих статьях.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

что это такое, и как настраивать рекламу в КМС Гугла

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

Контекстно-медийная сеть Google AdWords – партнерская сеть Google. В нее входят более 2 миллионов сайтов и мобильных приложений, youtube, все сервисы Google, включая почту gmail.

Что значит партнерская? Сайты и сервисы размещают на своих страницах рекламные объявления, которые даются через AdWords – сервис по созданию контекстной рекламы. Разумеется, не безвозмездно. Получается, Google зарабатывает на рекламе, и сайты-партнеры тоже зарабатывают. Всем хорошо.Гугл в этом случае выступает посредником. Он принимает объявления от тех, кто их хочет дать, и транслирует на сайтах, которые решили показывать у себя партнерскую рекламу. От первых он получает плату, вторым платит сам. Оставляя себе свой процент, само собой.

Как работает реклама в контекстно-медийной сети Google

Как это выглядит для нас с вами? Практически на всех сайтах помимо контента можно встретить рекламу. Она справа, слева, внизу, вверху. Иногда она закрывает текст и мешает читать. А иногда бывает очень кстати, ведь вы на днях купили абонемент в фитнес-клуб и как раз обдумываете покупку спортивных наушников. И вот они во всей красе то тут, то там. Как знали. А ведь и правда знали. Знали, что вы молодой активный, любите спорт, ну или недавно полюбили. Знали, что вчера вы просмотрели 20 моделей наушников.

В этом и заключается основной принцип показа рекламы в Google КМС – демонстрировать пользователям объявления, ориентируясь на вкусы, интересы, пол, возраст и еще множество характеристик.

За нами следят? Почти. Какие-то данные программы собирают с помощью cookies, какие-то предоставляем мы сами в добровольном порядке, заполняя профили в соцсетях.

Процесс отбора аудитории по набору признаков и настройка на нее рекламы называется таргетированием. Таргетинг – от англ. слова target, цель – нацеливание рекламы на человека, если его портрет, действия и характеристики совпадают с настройками в кампании.

Типы объявлений в КМС

В контекстно медийной сети Google доступны к показу такие форматы объявлений:

  1. Адаптивные объявления. Могут выглядеть по-разному в зависимости от мест размещения. Самый удобный формат. Вы создаете одно объявление, а получаете множество вариантов под любое рекламное место.
  2. Графические объявления. Баннеры gif, flash либо статические картинки. Можно размещать свои готовые, можно воспользоваться встроенным конструктором.
  3. Видеообъявления. Данный формат размещается не только на различных сайтах, но и на каналах в youtube.
  4. Объявления, продвигающие приложения. При переходе ссылка ведет на магазин, где его может скачать. Формат только для мобильных телефонов и планшетов.
  5. Текстовые объявления. Объявления состоят только из слов. Например, в Gmail.

Виды таргетинга в КМС Google AdWords

  1. По ключевым словам

Нужно подобрать слова и словосочетания, которые наиболее полно и конкретно опишут то, что вы рекламируете. Например, если вам нужно купить детский шлем для велосипеда, нужно сформулировать эту тему в виде такого набора: детский шлем, шлем для велосипеда, магазин шлемов и так далее.

Системе нужно как можно точнее дать понять, что цель поиска – покупка наушников, а не ремонт. И желательно именно спортивных, а не компьютерных.

Как правило, потребуется несколько тестовых кампаний, экспериментов с расширением списка и подбором дополнительных терминов, пока удастся добиться удовлетворительного результата.

Для тех, кто знаком с настройками контекстного таргетинга в РСЯ, может показаться непривычным тот факт, что ключи вида «купить наушники», «заказать наушники» и подобные сами по себе не имеют ценности, и принцип таргетинга по запросам в КМС Гугл реализован иначе.

Особенности настройки:

Вариант «Контент» означает, что реклама будет всплывать на подходящих площадках КМС, выбор площадок автоматический.

В «Аудитории» реклама будет нацелена на пользователей, которые выполняли поиск по заданным ключевикам.

Отображается файл "Screenshot_1_.png"

По местам размещения

Сервис AdWords дает возможность самостоятельно выбрать конкретные сайты или приложения, на которых вы хотите показывать рекламу. Можно настроить на весь сайт или конкретный раздел (URL), мобильное приложение.

При выборе этого таргетинга можно не задавать ключевые слова. При остальных желательно, в противном случае ЦА будет слишком широкой и размытой, охват огромным, бюджеты улетят в никуда мгновенно. Это касается в первую очередь настроек по темам и интересам.

По темам

Есть заданный готовый список тем. Система оценивает контент по множеству параметров (язык, структура страниц) и сортирует площадки на темы.

Интересы и ремаркетинг

Настройка показов определенным типам аудиториям. Выбор варианта, который больше всего подходит для целей вашей рекламной кампании (РК).Отображается файл "Screenshot_4-.png"

Аудитории по интересам. Есть готовый список интересов, из него можно выбрать категории. Эта настройка существенно увеличивает охват, нужно наблюдать за ходом РК и при необходимости сужать аудиторию, выбрав пересечение с другими типами таргетинга.

Особые аудитории по интересам. Здесь можно самостоятельно вбить ключевые слова, URL сайтов, которые интересны вашей ЦА. Система учтет совокупность информации, идентифицирует наиболее популярные темы веб-сайтов, на которые заходят эти люди, и будет там показывать вашу рекламу.Отображается файл "Screenshot_5_.png"

Аудитории заинтересованных покупателей. Из названия понятно, что отбирается ЦА, которая ищет такой же продукт, как у вас. Подходит для увеличения конверсий.

Ремаркетинг – настройка на людей, которые были на вашем сайте, совершали на нем какие-то действия, например, купили, положили в корзину. Эта настройка требует подключения аккаунта AdWords к Google Analytics.

Таргетинг с выбором языка. Указываете, на каком языке должны быть площадки.

Геотаргетинг. Определяет, в какой стране, городе увидят ваши объявления. Можно задать настройки в привязке к любым географическим координатам, например, показ в радиусе 5 км относительно указанной точки.

Таргетинг на устройства. Доступен выбор следующих опций:

Отображается файл "Screenshot_7_x.png"

Экспериментируйте с настройками. Это позволит собрать и оценить максимум информации по различным срезам: охвату, стоимости клика, ctr, проценту полученных показов, оптимальным площадкам для размещения, проценту отказов. У вас в распоряжении более 20 критериев. Отчеты по размещению в контекстно-медийной сети – это фактически готовое руководство к действию, какие параметры изменить и в какую сторону.Отображается файл "Screenshot_report2.png"

Как настроить рекламную кампанию

Одно из основных правил работы с опциями AdWords – все действия подтверждаются через кнопку «Сохранить».

На главной странице AdWords выбираем «Кампании+», тип «Только контекстно-медийная сеть».

«Видео» и «Универсальная кампания для приложений» также относятся к РК для контекстно медийной сети.

Придумываем название РК, выбираем маркетинговую цель. В зависимости от варианта будет доступен набор видов объявлений и настроек таргетинга.Отображается файл "Screenshot_9_.png"

Можно выбрать универсальный вариант «Нет маркетинговой цели». Будет доступен весь инструментарий, позволяющий сделать любые настройки.Отображается файл "Screenshot_10_.png"

Далее поэтапно заполняем настройки: регион показа, бюджет, который планируем тратить в сутки, метод показа.

Отображается файл "Screenshot_11.png"

Сроки проведения РК: дату окончания заполнять не обязательно. Можно настроить расписание показа на любой интервал времени и любые дни недели по своему усмотрению.

Отображается файл "Screenshot_13.png"

Ротация и ограничение частоты: первое время можно оставить эти настройки по умолчанию. Частоту показов ограничивают, например, для каких-то объявлений, чтобы другие показывались чаще в заданный период. Можно задать настройки ограничений показа детям.

В пункте «Устройства» можно выбрать, на каких типах устройств и с какими параметрами будет идти реклама.

Отображается файл "Screenshot_7_.png"

Отключение IP адресов: можно задать список ip, для которых показ объявлений будет запрещен. При этом, если сайт не предоставляет IP-адрес пользователя, показы будут активны.

Вариант «URL кампании». Про настройку параметров отслеживания рекомендуется отдельно прочитать материал по теме создания UTM меток. Эти дополнительные данные передаются из КМС Google Adwords и помогают понять, что это за объявление, как оно работает при анализе в Google Analytics.

Настроить шаблон отслеживания и специальные параметры можно также на уровне каждого объявления отдельно. Если прописаны настройки здесь и там, приоритет отдается настройкам в объявлении.

Отображается файл "Screenshot_16.png"

В «Настройках динамической рекламы» задаются специальные параметры для кампаний с динамическим ремаркетингом.

Ниже опция дополнительных вариантов местоположения аудитории.

Отображается файл "Screenshot_13_.png"

Мы закончили этап общих настроек, нажимаем внизу кнопку «Сохранить и продолжить».

Создание группы объявлений

Здесь нужно заполнить все обязательные поля (название, цена за клик), выбрать таргетинг и заполнить поля внутри.

Отображается файл "Screenshot_8.png"

Создание объявления

Можно скопировать готовые объявления или создать новое адаптивное или графическое на выбор.

Заполняем все поля и сохраняем.

Отображается файл "Screenshot_14_.png"

В дальнейшем можете добавить в группу объявления разных типов:

Отображается файл "Screenshot_15_.png"

Что нужно знать о галерее форматов объявлений КМС Гугл адвордс

С помощью этого инструмента можно создавать рекламные материалы для графических и видеообъявлений, если дизайнера нет, он в отпуске или заболел. Это удобно, так как система в процессе создания позволяет адаптировать картинки под все популярные размеры.С баннерами придется немного повозиться, масштабируя вручную блоки, но оно того стоит. И в плане результата, и дешевле, чем рисовать отдельно 10 форматов с разной ориентацией и компоновкой материала.

Создание адаптивных объявлений еще проще: потребуется загрузить 2 картинки с пропорциями сторон 1:1 и 1:1,91 для показа на устройствах с разным разрешением экрана. Плюс как минимум 1 вариант логотипа 1:1. Заполните соответствующие обязательные поля и готово. Открываем предварительный просмотр. Перед нами варианты показа адаптивных объявлений:

Дополнительная настройка объявлений

После создания добавляем дополнительную информацию, которая улучшит показатель качества рекламной кампании. Это опции во вкладке «Расширение».Во вкладке «Контекстно-медийная сеть» можем задать дополнительные методы таргетинга.

Полезная информация по работе с КМС

Время модерации и обработки изменений от 1 до 24 часов. Учитывайте это при подготовке материала. Вы можете настроить РК заранее, задав даты старта в будущем.Для продвижения каждого конкретного продукта потребуются свои настройки в контекстно медийной сети google. Создавайте отдельные кампании под каждое направление или группу товаров.Продумайте стратегию показов для каждого товара и формата объявления. Можно комбинировать любые настройки таргетинга.Контекстно медийная сеть Google– это многомиллионный рынок ваших потенциальных покупателей. Реклама в AdWords помогает в продвижении бренда, увеличивает приток клиентов, повышает конверсии.

Google постоянно работает над улучшением сервиса, сейчас в стадии тестирования находится новый интерфейс с улучшенным набором функций.

semantica.in

Настройка и оптимизация КМС Google AdWords

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Разберем ключевые моменты при работе с контекстно-медийной сетью Google AdWords: использование таргетингов, настройка рекламных кампаний, оптимизация площадок, ставок и конверсий.

Статья рассчитана на продвинутых пользователей, которые уже работали с КМС Google AdWords, но не смогли получить достаточно эффективные кампании, либо вообще получили только слив денег.

Обязателен опыт работы с отчетами Google Analytics.

Статья по мастер-классу Сергея Михайленко (Видео) + дополнительные комментарии от бюро.

Сложность: продвинутый уровень

 

Подготовительная работа

Аккаунт AdWords должен быть связан с Google Analytics и Инструментами для веб-мастеров (GWT), настроено отслеживание конверсий. У конверсий задана ценность: динамически, либо фиксировано (если нет возможности передавать данные в AdWords).

Установлены теги ремаркетинга, настроен сбор аудиторий и передача аудиторий из Google Analytics (если используются аудитории ремаркетинга из Analytics).

С чего начинаем работу в контекстной медийной сети

1) Ремаркетинг

Запускается сразу. В дальнейшем отчет по площадкам из ремаркетинга – первый источник данных для создания кампаний по местам размещения.

2) Интересы уточненные ключевыми словами

3) Места размещения в отдельных кампаниях

Подбираем ключевые слова для КМС

Вводим посадочную страницу в планировщик КМС, получаем группы ключевых слов. Нужно как минимум 5 групп, в каждой от 1 до 10 слов, без операторов соответствия.

Материал по теме:

Подбор ключевых слов для РСЯ

Подбор площадок для КМС

  • Планировщик ключевых слов
  • SimilarWeb
  • WhatRunsWhere (для анализа конкурентов)
  • Отчет по ремаркетинговым кампаниям

Каждая площадка — отдельная кампания, при необходимости площадка уточняется ключевыми словами (если площадка большая, дает много трафика, либо плохие показатели работе кампании).

Самые «жирные» площадки целесообразно выносить в отдельные кампании. Для остальных площадок допустимо использовать аналог метода альфа-бета кампаний только в альфа кампании выносить не ключевые слова, а конверсионные места размещения.

Подбираем интересы

Из отчета в Google Analytics получаем перечень интересов, у которых наибольшая конверсия. К интересам добавляются ключевые слова в КМС для уточнения таргетинга.

Какие аудитории собирать

  • Аудитории собираем как через теги AdWords, так и через импорт из Google Analytics (для большее узких списков)
  • Аудитории для сбора:
  • Этапы воронки продаж
  • Возраст
  • Каналы
  • Кампании
  • Устройства
  • Операционные системы
  • Посещение отдельных страниц (подробное описание товара/услуги, доставка, гарантия и т.д.)
  • Покупатели
  • Микроконверсии (загрузка файлов, подписка на рассылку и т.д.)
  • Показатели отказа
  • Глубина просмотра
  • Дни до конверсии

Срок сбора аудиторий зависит от ее типа. Если собирается аудитория покупателей, то целесообразно собирать максимальную аудиторию в 540 дней, аналогично для «негативных» аудиторий (устройства и операционные системы, которые не конвертируются и т.д.).

Custom Affinity Audiences

Особые аудитории по интересам для неанглоязычных рекламных кампаний работает не всегда успешно, необходимо проверять на каждом конкретном проекте.

Позволяет вручную собрать аудиторию по интересам. Например, если в качестве таргетинга указать ключевые слова для поиска, то получится аудитория, которая заинтересованна в данной тематике = т.е. пользователи, что искали подобные запросы, посещали тематические сайты. Получается аналог поведенческого таргетинга в РСЯ Яндекс Директа.

Дополнительные аудитории для тестирования CAA:

  1. Посетители сайтов конкурентов (в настройках CAA указываются URL сайтов конкурентов)
  2. Посетители тематических или отраслевых порталов (в том числе конкретных разделов и страниц на них)

Важные настройки рекламных кампаний

  • Ограничение частоты показов (3-5 в день на кампанию)

Материал по теме:

Как повысить CTR рекламных объявлений в КМС

  • Язык (оставляем только русский для России, русский и украинский для Украины)
  • Исключаем категории
  • Исключаем общие списки (если за время предыдущей работы уже накопился список площадок, которые вы отключаете всегда, например, игровые сайты)
  • Исключаем ранее собранные аудитории (Например, в кампании с автоматическим таргетингом (интересы+ключи) отключаем аудитории ремаркетинга, чтобы такие кампании привлекали только новую аудиторию)
  • Те кто находится, а не те, кто ищет (перед переходом в такой режим обязательно протестировать вариант по-умолчанию, если он будет устраивать, то не менять, чтобы не ограничивать охват)
  • Убрать мобильный трафик (отключаем трафик из игр и мобильных приложений, если он не конвертируется)

Желательно использовать

  • Отчет о воронке в аналитике
  • Ярлыки
  • Сборки колонок (на всех уровнях)
  • Сборки фильтров (для автоматических площадок, ремаркетинга и т.д.)
  • Названия кампаний удобные для дальнейшего использования и анализа в Google Analytics, Excel и других программах
  • Отдельные кампании под каждую площадку
  • Отдельный посыл для разных аудиторий ремаркетинга (каскадный ремаркетинг)
  • Для неремаркетинговых кампаний отключение всех посетителей сайта
  • Текст и баннеры отдельно
  • Страны отдельно
  • Общие бюджеты

Чистка рекламных площадок

Регулярно необходимо проводить чистку площадок КМС. Причем просматривать конкретные площадки, т.к. технические показатели не всегда могут однозначно квалифицировать площадку как плохую или хорошую.

Если площадка дает много трафика, но мало или дорогие конверсии, прежде чем отключать площадку полностью, стоит проанализировать конкретные страницы на этой площадке. Возможно, необходимо скорректировать настройки и таргетироваться не на всю площадку целиком, а на какой-то ее раздел или даже отдельную страницу.

Разделяй и властвуй

1) То, что приносит конверсии, переносим в отдельные кампании

2) Места размещения, что принесли конверсии, не исключаем из автоматических таргетингов (интересы, ремаркетинг и т.д.)

3) Стараемся не резать трафик, не забываем про исключение отдельных страниц на площадках вместо полного исключения площадки

4) Если площадка не конвертируется в одной кампании (с определенным таргетингом), она может приносить конверсии при работе другого вида таргетинга

5) Правило четверти: если что-то расходует ? бюджета/трафика или  дает ? конверсий и т.д. ? выделяем это в отдельные кампании

Метрики для оптимизации кампаний в КМС

1) Относительный CTR (relative CTR, эффективность нашей рекламы в КМС по сравнению с рекламой конкурентов, должен быть >1, если меньше — необходимо работать с объявлениями, желательно lim?3). Влияет на показатель качества в КМС.

2) Процент полученных показов в КМС (Display Impression Share)

3) Процент потерянных показов (рейтинг), работать с площадками, объявлениями, поднять ставку

4) Процент потерянных показов (бюджет), если высокий, то нужно увеличить бюджет

5) Показатель отказов

Помощь от Google

1) Оптимизатор цены за конверсию (Enhanced CPC)

Повышает до +30% или понижает до -100% ставку, в зависимости от вероятности конверсии конкретного пользователя.

2) Стратегии назначения ставок:

  • Целевая цена за конверсию (Target CPA)
  • Целевая рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) — для работы необходимо передавать ценность конверсии

Что не нужно делать

1) Исключать большие сайты сразу целиком

2) Переставать создавать новые кампании

3) Заканчивать собирать аудитории

4) Заканчивать тестировать таргетинги

5) Пускать кампании на самотек

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Блек-лист мест размещения для КМС Google AdWords. Видео. Заходи!

В статье мы с вами поговорим о том, как создать список исключенных площадок и добавить их в рекламную кампанию в Google AdWords.

Теория

Что такое КМС?

кмс-адсенс-что-такоеКМС — если смотреть с позиций владельца сайта, то это один из замечательных способов монетизировать свой сайт. При этом, если вы туда вступаете, то Google с вами делится частью своей прибыли, а вы используете алгоритмы Google для показа рекламы. В Яндексе тоже есть аналог этого сервиса, это РСЯ — рекламная сеть Яндекса.

КМС расшифровывается как контекстно-медийная сеть. Медийная — означает, что в этой рекламной сети, помимо текстовых контекстных объявлений, можно размещать еще и баннерные. Для владельцев сайтов, чтобы вступить в КМС, нужно зарегистрироваться в сервисе AdSense и пройти модерацию.

После того, как вы пройдете модерацию своего первого сайта, вы уже можете добавлять свои рекламные блоки на другие сайты. При этом надо соблюдать правила пользования этим сервисом и не нарушать политику и законодательство стран, иначе ваш сайт, а впоследствии и аккаунт, заблокируют для показа рекламы.

В контекстно-медийную сеть может вступить практически любой сайт, который не нарушает политику и законодательство, и при этом даже не обращают внимания на его посещаемость. Для сравнения, в Яндексе, чтобы вступить в рекламную сеть Яндекса, нужно иметь как минимум 500 посетителей в день в течение месяца, и тогда уже модератор принимает решение, принять ваш сайт в РСЯ (про РСЯ с позиции рекламодателя здесь и здесь) или нет.

Сейчас мы поговорим о КМС уже с позиций рекламодателя

кмс для рекламодателяИз-за того, что в КМС вступают огромное количество сайтов, получается, что вы имеете доступ к огромной сети сайтов, на которых можно разместить свою рекламу, включая YouTube (напомню, что это второй в мире поисковик) и Gmail (почта от Google), и донести свой посыл на основе разных таргетингов: будь то по времени (вы можете отключать показ рекламы ночью), по гео (то есть вы можете показывать свою рекламу только посетителям из Москвы или другого города), также по интересам (это уже на основе интересов пользователей, как они себя ведут), или по ключевым фразам (на основе фраз, которые есть на сайте), и можете показываться в определенных приложениях и на сайтах. Допустим, вы увидели, что блок AdSense есть на сайте вашего конкурента, и вы можете сделать рекламную кампанию в Google AdWords для того, чтобы показывать ваше объявление на сайте конкурента.

Однако, есть и обратная сторона: из-за того, что так много сайтов туда вступают, то встречаются не очень качественные площадки, с которых если посетители переходят на ваш сайт, они просто не конвертируются в клиентов. Чтобы этого избежать, есть несколько способов.

Как сэкономить бюджет в контекстно-медийной сети Google

Во-первых, вы можете заложить хороший рекламный бюджет для рекламы в Google AdWords на КМС, и таким образом, мониторить, на каких площадках показывается ваша реклама, постоянно переходить на эти площадки и смотреть, подходят ли они вам, и если не подходят, то добавлять в список исключенных.

сэкономить бюджет в кмсЕсть и второй способ, это использовать блек-лист площадок в КМС. Есть в открытом доступе файл со списком площадок. Его создатель Айнур Талгаев, это специалист по Google AdWords, который занимается арбитражом трафика (пригодится для арбитража вот эта статья и вот эта). И он инициировал создание этого файла и дал доступ всем для пользования этим файлом.

Так что вы, если обнаружите какую-то новую «плохую» площадку, можете добавить ее в этот блек-лист. Однако есть и другая сторона, так как этот файл в открытом доступе, владелец сайта может удалить свой сайт из этого списка (не может, площадки добавляются с помощью комментариев к файлу, но следующее предложение все равно верное). Поэтому все же не стоит полностью надеяться на этот файл, и постоянно мониторить, на каких сайтах показывается ваша реклама.

Предполагаю, что вы выберите второй способ экономии бюджета

Что нужно сделать, чтобы добавить этот блек-лист в аккаунт Google AdWords и запретить показ рекламы на площадках, которые есть в этом списке?

Алгоритм добавления площадок в исключенные в Google AdWords

алгоритм добавления площадокВо-первых, откройте этот блек-лист, он находится по ссылке https://docs.google.com/spreadsheets/ Далее в своем аккаунте AdWords перейдите в раздел Общая библиотека, найдите в ней пункт Исключение мест размещения в кампании, нажмите Добавить список, и добавьте туда список всех площадок. Далее, выберите этот список площадок (поставьте слева галочку), и станет активной кнопка Применить к кампаниям. Нажмете эту кнопку, и появится список ваших кампаний в этом аккаунте. И таким образом, вы сможете применить его и создать исключенные места размещения в кампании.

Практика

Давайте приступим к практике. Посмотрим, как выглядит этот блек-лист, как им пользоваться, и как добавлять его в аккаунт Google AdWords. Блек-лист выглядит как эксель-таблица на drive.google.com (на гугл-диске), и состоит из двух колонок (A и C).

Файл с местами размещения, которые нужно добавить в исключения в КМС

Запрет показа рекламы в мобильных прилжениях

блек-лист-площадокСразу обращу ваше внимание, что тут в столбце C есть две площадки, если их внести в список исключенных мест размещения, то таким образом вы запретите показ в мобильных приложениях. Как известно, у Google AdWords есть еще во владении рекламная сеть AdMob — это показ рекламы в мобильных приложениях. И если вы рекламируете какие-то товары на сайтах, то замечено, что если люди переходят на такие сайты с мобильных приложений, то они плохо конвертируются. Поэтому стоит добавить в места исключения две вот эти площадки, если вы не рекламируете мобильные приложения.

И верно обратное, если у вас есть мобильное приложение, которое вы хотите раскрутить и развить, чтобы его больше скачивали, то, конечно, вам эти площадки не стоит добавлять в места исключения.

Если же у вас сайт, то эти две площадки стоит добавить в места исключения. Appspot исключает показ на айфонах (на устройствах с iOS), а adsenseformobileapps — на андроидах.

Основной список площадок для исключения в КМС

Далее, здесь в столбце A также встречается appspot, имейте в виду, можете удалить, если вам по каким-то причинам нужно показывать рекламу в мобильных приложениях. В основном здесь содержатся площадки с играми, и всякими биткоинами, генераторами случайных чисел и так далее.

Добавляем блек-лист в аккаунт Google AdWords

добавляем площадки в аккаунтТеперь, мы открыли этот блек-лист, и вам стоит выделить все две тысячи с лишним площадок, скопировать их Ctrl+C, и далее необходимо перейти в ваш аккаунт Google AdWords, и здесь вы видите, как правило, Все кампании. Однако, вам необходимо перейти в Общую библиотеку, здесь находите Исключения мест размещения в кампании и нажимаете красную кнопку +Список.

Даете название этому списку, например Блек-лист и указываете по одному новому месту размещения в строке. Нажимаете Ctrl+V, получаете такой список, нажимаете Сохранить, и видите, что есть 2424 площадки.

Далее рекомендую вам создать еще один список, из двух площадок из столбца C. Копируем его и называем его Мобильные приложения. Вставляем эти две площадки, Сохранить, и у нас появляется список Мобильные приложения.

применяем блек лист к рекламным кампаниямДалее у нас в аккаунте должны быть кампании КМС, в которые мы хотим применить список исключенных площадок.  В Исключениях мест размещения в кампании выбираем галочками наши блек листы, становится активной кнопка Применить к кампаниям, нажимаем, загружаются все наши рекламные кампании, которые есть в аккаунте, выбираем кампании КМС, нажимаем Сохранить. И видим, что количество кампаний, к которым применен этот список исключения, изменился на 1 (или несколько, если вы внесли изменения сразу в несколько кампаний). Вот так все легко и просто делается.

Как добавить места исключения в ручную в КМС

площадки в исключения вручнуюЕще я хочу показать, как вручную добавить места исключения в ваши рекламные кампании. Для этого перейдите в вашу кампанию КМС, далее в раздел Контекстно-медийная сеть, далее Места размещения. Спускаетесь чуть ниже, и тут есть Исключенные сайты. И вот сюда вы можете сами добавлять площадки. Вводите под одному и далее перемещайте туда. Вот так это все делается. После того, как внесете изменения, становится активной кнопка Сохранить, и нажимаете ее.

Вот так добавляются места исключения в рекламную кампанию типа контекстно-медийная сеть.

Если статья вам понравилась и вы применяете эти знания, то обязательно ставьте лайк. Если появились какие-то вопросы, то спрашивайте в комментариях, обязательно на все отвечу. И подписывайтесь на мой YouTube-канал, будет еще много интересного видео. С вами был Денис Герасимов, пока-пока!

↓ Скачайте презентацию

Подпишитесь на YouTube канал

rek9.ru

отключаем трафик из игр и мобильных приложений

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

Разработчики мобильных приложений и игр как все люди любят деньги. Причем их любят и хорошие разработчики, и плохие. Разница между ними в том, что первые для достижения цели создают качественные приложения, которые нравятся пользователям и потом их аккуратно монетизируют, опять же не в ущерб пользователям.

А вот плохие разработчики очень часто грешат созданием приложений, которые вынуждают пользователей жать на рекламные блоки. В качестве рекламной системы они чаще всего используют Google AdWords. Отсюда появляются отчеты по местам размещения в КМС Google AdWords, от которых порой волосы начинают шевелиться.

Может быть у кого-то и по другому, но качество рекламного трафика из игр и мобильных приложений колеблется где-то на уровне плинтуса (рассматриваем среднестатистического клиента бюро, он работает в сфере услуг и продвижением своих собственных приложений не балуется).

Почему такое низкое качество трафика Google AdWords из мобильных игр и приложений?

Причина в том, что разработчики размещают блоки рекламы так, что пользователи зачастую случайно нажимают на блоки рекламы или же вовсе без нажатия на рекламу, мобильное приложение на дает пользователю работать. Это первая причина.

А вторая заключается в том, то нужно в контекстной рекламе важно понимать место и ситуацию взаимодействия пользователя с нашим контекстным объявлением. Даже если он клик по рекламе совершает осознано, на сколько он заинтересован совершать какие-либо сложные действия, оценивать наше маркетинговое предложение или делать выбор, если только секунду назад он рулил самолетиком или кормил тамагочи?

Поэтому задача на сегодня, отключить или хотя бы максимально сократить такой трафик.

Способ 1. Категорический

Самый простой и самый эффективный способ исключить нежелательный трафик, задать целевые площадки КМС Google AdWords в ручную и отключить автоматический подбор площадок.

Преимущество такого способа очевидно — тотальный контроль над всеми площадками. А главный недостаток является следствием этого преимущества. При таком способе мы сознательно очень сильно ограничиваем охват целевой аудитории. Сайтов в блоками рекламы Google AdWords очень много, задать все все все потенциально полезные ресурсы фактически нереально.

Да еще стоит учесть особенности работы некоторых типов рекламных кампаний, например ремаркетинговые кампании. В них мы можем работать с целевой аудиторией в на казалось бы вовсе нецелевых площадках просто потому, что наш целевой пользователь (а он целевой т.к. попал в наш список ремаркетинга) посещает такие сайты.

Значит нужен альтернативный способ исключить трафик из мобильных игр и приложений.

Способ 2. Опциональный

Можно было бы пойти в отчет по местам размещения в КМС и исключить там мобильные приложение одно за другим. Но опять же это не даст возможности исключить их все или хотя бы ощутимую часть.

Шаг 1. Выключить приложения Gmob

Необходимо перейти на вкладку «Контекстно-медийная сеть». Внизу страницы будет раздел «Категории сайтов» — жмем «+Параметры».

Добавляем исключаемые категории сайтов КМС

Отключаем категории «Игры» и «Приложения Gmob». Этот раздел настройки исключений категории сайтов очень интересный, рекомендую ознакомиться и с другими возможностями исключения.

Отключаем игры и приложения Gmob

Сохраняем.

Шаг 2. Создание общего списка исключаемых мест размещения

Переходим в общую библиотеку. Нам нужен раздел «Исключения мест размещения в кампании».

Переходим в общую библиотеку

Создаем новый список мест размещения. Добавляем в него следующие места размещения

  • adsenseformobileapps.com
  • appspot.com

Сохраняем.

Добавляем места размещения в список

Теперь необходимо применить этот список к рекламным кампаниям.

Применяем список к кампаниям AdWords

В списке кампаний выделяем необходимые кампании КМС.

Указываем кампании КМС AdWords

Готово.

Этот способ не приведет к полному отключению показа нашей рекламы в мобильных играх и приложениях, но позволит сократить существенную часть таких нецелевых показов и кликов.

И еще важное замечание по всей статье: обратите внимание, что задача стояла не отключить весь мобильный трафик, а лишь только трафик из мобильных игр и приложений. Сам по себе мобильный трафик вполне рабочий трафик для контекстной рекламы, да и доля его в общем объеме рекламного трафика растет из года в год.

UPD Дополнительно отключаем «игровые» темы КМС

Для лучшего эффекта рекомендую отключить также в темах КМС группы «Игры» и «Работы и образование». Первая лучше отсечь игровой трафик, в том числе и с мобильных, а вот вторая группа — это в основном сайты вакансий, бесплатных дипломов, курсовых, рефератов и т.д.

Дополнительно отключаем темы

Последняя рекомендация не столько про трафик с игр и мобильных приложений, сколько про некачественный трафик из КМС AdWords в  целом. По опыту бюро отключение тем «Игры» и «Работа и образование» в большинстве случаев для рекламодателей в сфере услуг и сложных товаров идет на пользу и позволяет повысить эффективность рекламы в КМС Google AdWords.

Во всех остальных случаях нужно тестировать.

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com

Виды таргетинга в КМС Google Adwords

Мы продолжаем с вами разбираться с ремаркетингом и настройкой кампании в контекстно-медийной сети. В этом уроке мы узнаем, по каким критерия можно отбирать людей, которым мы будем показывать наши баннеры или объявления на партнерских сайтах Google Adwords.

Ранее нами была создана тестовая кампания для КМС, но в ней нет ни одной группы объявлений. Как их создать?

  • Нажимаем на кнопку «+ Группа объявлений».
  • Меняем название (например, «Тест КМС»).

таргетинг google adwords

Далее идет выбор метода таргетинга.

Ключевые слова как один из видов таргетинга в Google Adwords

Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась для нужной аудитории, то выберите метод таргетинга — ключевые слова (если нужно понять, о чем идет речь, то можно навести курсор на строчку и прочитать подсказку). Здесь будут подобраны страницы чем-то схожие с вашей тематикой. Одним словом, если, например, вы вводите слова «купить кофемашину бу», то вы будете показываться подобных сайтах. По факту это похоже на РСЯ, где вы задаете какие-то интересы при помощи ключевых слов. Потом люди, которые интересовались чем-то подобным, видят ваше объявление.

таргетинг google adwordsСуть метода тагретинга Google Adwords — «Интересы и ремаркетинг».

Преимущество этого метода заключается в том, что здесь можно выбрать списки ремаркетинга и показываться по ним.

таргетинг google adwords

Есть еще аудитории по интересам. Что это такое? Повторюсь, что если нужна подсказка, то везде есть справка, раскрывающаяся при наведении курсора. Например, в данном случае это означает, что мы будем показываться людям, которые долго интересуются той или иной темой.

таргетинг google adwords

Если мы выберем пункт «Аудитория заинтересованных покупателей», то мы будем показывать свою рекламу покупателям, которые активно ищут и сравнивают похожие товары и услуги.

Другие категории интересов – это группа пользователей, которые недавно посещали ресурсы по определенной тематике. То есть, если человек недавно заходил на сайт про холодильники, то ему и реклама будет показываться про холодильники.

В каждой такой категории есть выбор интересов, где можно подыскать свою тематику. Выбираем, жмем на нее и в окошке справа смотрим потенциальный охват КМС.

Пункт «Использовать другой метод таргетинга».

Здесь есть темы, места размещения и демографические данные.

таргетинг google adwords

Темы подходят тем, кто не знает, какие им нужны ключевые слова.

Места размещения – это показы объявлений на выбранных вебсайтах. Здесь можно задать слово и найти сайты, на которых можно размещать свою рекламу. Выбираете нужное количество таких страниц, выставляете ставку за рекламу и начинаете рекламироваться. Если вы увидите, что тот или иной сайт дает вам много продаж, то можно повышать ставку, чтобы показываться на нем чаще.

таргетинг google adwords

Демографический статус – это выбор своих потенциальных клиентов, исходя из их пола и возраста. Эти параметры Google определяет сам, наблюдая за поведением пользователей в сети.

таргетинг google adwords

Поэтому нужно учитывать, что ему это удается не всегда, и стараться не отсекать критерий «Неизвестно», потому что так можно потерять большое количество своих потенциальных клиентов.

Вот такие есть типы таргетинга. Причем их можно объединять, например, показываться только на одном каком-то сайте или нескольких женщинам в возрасте от 35 до 44 лет. Здесь можно экспериментировать.

таргетинг google adwords

Но, делая такие настройки, обязательно смотрите на потенциальный охват, чтобы ваша реклама была эффективна.

Если вам интересно узнать еще больше о возможностях Google Adwords и настройке кампании КМС, жмите сюда

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

Виды таргетинга в КМС Google Adwords

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru


Смотрите также