5 простых шагов для оптимизации ключевых слов в AdWords. Ключевые слова адвордс


Как быстро собрать ключевые слова для Google AdWords?

В отличие от Яндекс Директа в Google AdWords сбор огромного количества ключевых слов не так важен, по причине того, что в AdWords низкочастотные ключи работать не будут.

И вследствие этого собрать требуется только основные ключевые слова, с которых и будет большая часть всех переходов и конверсий.

Отличным инструментом для решения такой задачи является Google AdWords Planner или Планировщик ключевых слов.

Планировщик в старом и новом интерфейсе AdWords

Для того, чтобы зайти в Планировщик ключевых слов

В новом интерфейсе Google AdWords нужно:

  1. Открыть в правом верхнем углу экрана панель инструментов.

  2. В первом столбце “Планирование” выбрать пункт “Планировщик ключевых слов”

Планировщик ключевых слов в AdWords

В старом интерфейсе:

  1. В верхнем меню открыть “Инструменты”

  2. Выбрать пункт “Планировщик ключевых фраз”

Старый интерфейс планировщика ключевых слов

Переходим к работе в интерфейсе Планировщика.

Работа с интерфейсом Планировщика ключевых слов

Далее будет описана работа только в Новом интерфейсе планировщика.

Для начала подбора ключевых слов выбираем пункт планировщика “Поиск новых ключевых слов”.

Поиск новых ключевых слов

Источники ключевых фраз

Источником для Планировщика ключевых слов может служить всего 2 варианта:

1.URL

В данном случае можно указать только 1 ссылку. На выбор даются варианты ключевых слов со всего сайта, либо только с указанного url, игнорируя остальные страницы на сайте.

Поиск ключевых слов по ссылке на сайт

 

2.Ключевые фразы

Добавить фразы можно только 3, при этом указывать лучше более широкие слова, которые отражаю суть рекламирумеого объекта, будь то товар или услуга.

Примеры:

Молотый кофе

кофейный аппарат

Для источника можно одновременно указать и ссылку и 3 ключевых слова.

Ссылка и ключевые слова для поиска новых фраз

Если сайта своего нет или он только разрабатывается, для сбора ключевых фраз, можно и даже нужно указать в URL сайт одного из конкурентов.

Выбирать нужно из первых позиций в выдаче Google, так как эти сайта точно проиндексированы поисковиком и скорей всего на них будет максимально большое количество вариаций ключевых слов подходящей тематики.

Остается только нажать на клавишу “Начать” и перейти к основному меню планировщика.

Настройка Планировщика ключевых слов

Перейдя в основное меню можно не заметить очень существенных настроек.

Настройки Планировщика ключевых слов

Местоположения

Настройка географии в планировщике ключевых слов

Пожалуй, самый главный пункт в настройках планировщика.

Здесь обязательно надо задать регион, в котором будете вести будущие рекламные кампании.

По стандарту задан сбор ключевых слов по всей России.

При этом количество запросов в отдельно взятых регионах по более точным фразам, может быть почти нулевой. А следовательно, отображаемые ключевые слова могут получить статус “Мало Показов” и показ рекламы по ним идти нет будет.

Язык

По стандарту выставлен язык указанный в настройках AdWords.

Для России, чтобы охватить как можно больше пользователей, помимо русского языка, требуется также посмотреть варианты ключевых слов на английском, так как поисковой запрос может быть написан и на английском языке.

Ниже представлен пример для русского и английского языков и различие выдачи вариантов ключевых фраз по ним.

Варианты ключевых фраз на русском языке.

Выдача ключевых слов для Русского языка

Варианты на английском языке:

Выдача ключевых слов для Английского языка

На примере видно, что не проработав английский язык можно потерять более тысячи целевых запросов в месяц. Это особенно важно если рекламируемый объект имеет английское наименование.

Поисковые сети

В поисковые сети входят, как поисковые партнеры Google, так и его сервисы, к примеру, Поиск картинок, Карты, Покупки.

Данный пункт настроек может дать дополнительные варианты ключевых слов, но скорей всего их будет мало и вряд ли они будут целевые. Но протестировать и посмотреть стоит.

Поисковые партнеры Google в планировщике

С настройками закончили, перейдем к самим ключевым слова.

Добавление ключевых слов в план.

Отмечая подходящие ключевые слова появится меню для дальнейший работы с ключевыми фразами.

Варианты добавления ключевых слов

В появившемся меню можно:

1.Сразу добавить выбранные слова в группу объявлений и написать под них объявления для дальнейшего запуска рекламы.

2. Добавить ключевые фразы в план (Для новичков настоятельно рекомендую именно этот пункт)

3. Выбрать соответствие для ключевых фраз.

Про соответствия ключевых слов подробно описано в отдельной статье

Перед тем, как перейти к настройкам бюджета и ставок рассмотрим еще одну особенность планировщика ключевых слов.

6.Фильтры ключевых слов в планировщике AdWords

Фильтры ключевых фраз в планировщике Google

В планировщике представлены фильтры:

  1. Текст ключевого слова

  2. Исключить ключевые слова, заданные в моем аккаунте

  3. Ср. число запросов в месяц

  4. Уровень конкуренции

  5. Процент полученных показов объявлений

  6. Ставка для показа вверху страницы (мин.)

  7. Ставка для показа вверху страницы (макс.)

  8. Процент полученных показов (обычный поиск)

  9. Средняя позиция

Специально выделяю этот пункт, так как именно при помощи него можно найти качественные и недорогие ключевые слова.

Разберем основные фильтры

Среднее число запросов в месяц

В данном фильтре советую ставить минимальное значение 25-30, так как всё что ниже возможно показываться уже не будет.

Таким образом, сразу убираем огромное количество бессмысленных слов в аккаунте.

Среднее число запросов в месяц

Уровень конкуренции

Фильтр Уровень конкуренции

С помощью данного фильтра можно найти слова, по которым конкурентов не особо много, соответственно, и показ рекламы будет дешевле, а также проще будет показывать рекламное объявление на первых местах поиска.

Исключать полностью слова с высокой конкуренцией не рекомендую, по ним при качественно оформленном объявлении можно получить заявки по приемлемым ценам.

О том как написать качественные объявления в AdWords читайте в моей статье.

Процент полученных показов объявления

Процент полученных показов объявления

Фильтр основывается на уже полученной статистики аккаунта, если ранее уже велась в нем реклама.

Данный фильтр отлично работает в паре с фильтром “Исключить ключевые слова заданные в моем аккаунте”

С помощью такой связки вы можете определить по каким словам рекламные объявления показываются, но еще не добавлены в аккаунт, такие ключевые фразы обычно появляются из-за модификатора широкого соотвествия слова.

Фильтры для нахождения дополнительных ключевых слов

О фильтре отлично объясняется в справке Google AdWords:

Процент полученных показов – это количество показов вашей рекламы, разделенное на количество запросов, по которым она могла быть показана.

Процент полученных показов = количество показов / количество доступных показов

Число возможных показов зависит от многих факторов, таких как настройки таргетинга, статусы и качество объявлений. Данные о проценте полученных показов доступны на уровне кампаний, групп объявлений, групп товаров (для торговых кампаний) и ключевых слов.

Этот показатель помогает оценить: можно ли расширить охват рекламы увеличив ставки или бюджет.

Ставка для показа вверху страницы

Ставка для показа вверху страницы

Как и с помощью Уровня конкуренции можно определить среднюю стоимость цены за клик при показе в верху страницы.

С помощью него можно исключить чересчур дорогие запросы при ограниченом бюджете на рекламу.

Полностью убирать дорогие запросы опять же не советую, лучше все-таки поместить их в отдельную группу объявлений и протестировать с них отдачу. Результаты могут приятно удивить.

Перейдем во вкладку обзор плана.

Обзор плана

В обзоре плана можно увидеть предварительную статистику по ключевым словам.

Обзор Плана

В обзоре можно посмотреть примерное:

  1. Количество кликов

  2. Количество показов

  3. Примерную стоимость

  4. Планируемый CTR

  5. Среднюю цену за клик

  6. Разделение пользователей между устройствами

Эта вкладка дает общее представление о тех ключах которые были собраны ранее.

Для изменений лучше перейти во вкладку “Ключевые слова”

Вкладка ключевые слова в планировщике

Как же мы можем повлиять на предварительную статистику?

Есть несколько способов:

Цена за клик

Это самый главный показатель в планировщике ключевых слов.

Изменить его можно нажав на предварительно выставленную ставку.

Редактирование цены за клик

После нажатие по ставке откроется график с отношением Цены за клик к Показам/Кликам/Стоимости.

Варианты показателей для графика

С помощью этого графика можно понять какую среднюю ставку требуется выставить для определенного бюджета и объема трафика.

Статистика по дате показа рекламы.

Еще одной особенностью планировщика слов является выбор диапазона дат планируемого для показа рекламы.

Настройка даты для сбора статистики в Keyword Planner

С помощью данной функции можно посчитать сколько, примерно, потребуется бюджета на ведения рекламы на Неделю, Месяц или Квартал. Также можно установить собственные настройки даты.

Варианты настроек дат

Удаление неподходящих ключевых слов.

Здесь же основываясь на статистики можно удалить ключевые слова не подходящие по тем или иным критериям.

Удаление ключевых слов

Для Google особенно важно, чтобы для каждого ключевого слова было качественно прописанное объявление от заголовка до страницы на которую ведет пользователя реклама.

А для того, чтобы релевантно прописать объявление, нужно проработать несколько его версий в группе объявлений и выявить лучшее из них.

А следовательно, нужно ключевые слова разбить по группам объявлений, для этого переходим в одноименную вкладку.

8.Группы объявлений в планировщике ключевых слов

В данном меню можно создать дополнительные группы объявлений для последующего добавления в них ключевых слов.

Для добавления группы требуется нажать по кнопке с синим плюсом.

Создание группы объявлений в планировщике Google

В появившемся окне написать название новой группы и нажать сохранить.

Задание имени и сохранение группы объявлений

Теперь перейдя снова во вкладку с вариантами ключевых слов, при выделении одного или нескольких из них, появится вариант переноса выбранных слов в одну из созданных групп.

Добавление ключевых слов в выбранную группу

После сбора семантического ядра состоящего из множества ключевых слов его требуется загрузить в аккаунт AdWords.

Перенос ключевых слов и групп объявлений из планировщика в AdWords.

Для переноса из любой вкладки планировщика требуется нажать на пункт “Сохранить в аккаунте”

Сохранение плана в аккаунт AdWords

При этом откроется окно с созданием новой кампании, где требуется указать ее название и дневной бюджет.

Создание рекламной кампании в планировщике Google

Вот и все, далее нужно будет создать объявления, настроить рекламную кампанию и запустить.

Более подробно как запустить рекламу в Google AdWords

Читайте в руководстве.

Заключение

В заключении хочется сказать, что для сложность сбора ключевых слов в Google AdWords, по сравнению с Яндекс Директ, стремится к нулю, так как Планировщик ключевых слов от Google на порядок удобней и более функциональней, чем Яндекс Wordstat. Делитесь мыслями в комментариях, всегда готов на них ответить.

Удачи!

edison.bz

соответствие ключевиков в Google AdWords

Существует много секретов успешного контекста. Один из них — это выбор типов соответствия ключевых слов. В зависимости от этого контекстная реклама может стать как успешным каналом продаж, так и повлечь за собой неэффективную трату бюджета. В статье мы расскажем о том, как сделать правильный выбор.

Типы соответствия ключевых слов

В Google Adwords существует следующие типы соответствия ключевых фраз поисковым запросам:

  1. Широкое — объявление будет показано по всем запросам пользователей, включающим заданное ключевое слово (во всех его формах) или синонимы. Последовательность слов в запросе может быть любая. Например, если вы добавите запрос купить лак для ногтей, то ваше объявление покажется и по запросам «лечение грибка ногтей», «лак для дерева без запаха», «нарастить ногти киев».
  2. Модификатор широкого соответствия — в запросе пользователя обязательно должно присутствовать слово с модификатором (или его близкий аналог), при этом последовательность слов не имеет значения. Например, вы добавили фразу «купить +футбольные кроссовки», при этом объявление покажется по запросам «футбольные новости», «купить билеты на футбол».
  3. Фразовое — объявление покажется, когда порядок слов в запросе будет соответствовать заданной фразе, при этом в начале или в конце фразы могут быть добавлены иные слова. Например, если добавить фразу «samsung galaxy s3», объявления отобразятся по запросам «игры для samsung galaxy s3», «купить samsung galaxy s3 бу».
  4. Точное — объявление отображается только в том случае, если запрос пользователя в точности соответствует заданной фразе. То есть вы добавляете ключевые слово «путевка в турцию», и ваше объявление отображается только по этому запросу.
  5. Минус-слова — объявление не будет отображаться по запросам, включающим данное слово. Например, в группе есть запрос «летний сарафан» и задано минус-слово «выкройка». В таком случае по запросу «летний сарафан выкройка» объявление не отобразится.

Какой же тип соответствия наиболее эффективен? Однозначного ответа нет. Нельзя сказать, что какой-либо тип является неэффективным и его ни в коем случае не следует использовать. Каждый из них имеет свои плюсы и минусы.

Распространенные ошибки

Ниже приведены наиболее часто встречающиеся ошибки при использовании широкого и фразового соответствия.

Зачастую, с целью максимального охвата аудитории и получения большого количества посещений, подбираются запросы в широком соответствии. Действительно, такой подход обеспечит максимальный охват. Вот только в результате немалая часть кликов и, соответственно, переходов на сайт будут не только не конверсионными, но даже не имеющими отношения к рекламируемому товару или услуге.

Вариант использования запросов в широком соответствии рассмотрим на примере контекстной рекламы интернет-магазина бижутерии annamarie.com.ua.

По запросу «купить бижутерию» мы видим объявление рекламируемого интернет-магазина. Все переходы по такому запросу являются целевыми и с большой вероятностью ведут к совершению конверсии.

выдача ПС по запросу купить бижутерию

По запросу «как сделать бижутерию своими руками из пластика» также показывается реклама. Однако сайт рассчитан непосредственно на продажу уже готовой бижутерии.

выдача ПС по запросу как сделать бижутерию своими руками из пластика

Еще один и при этом явно нецелевой клик будет по запросу «купить в москве бижутерию». Заметьте, что рекламодатель доставляет товар только по Украине.

выдача ПС по запросу купить в москве бижутерию

В следующих примерах наглядно представлены частые ошибки в использовании фразового соответствия. Вероятность привлечения нецелевой аудитории в сравнении с предыдущим примером, конечно, меньше, но все же она есть.

Интернет-магазин женских и мужских сумок bagboom.com.ua. По продающему запросу «купить сумку» мы видим объявление рекламируемого интернет-ресурса. Все переходы по такому запросу являются целевыми и, при наличии интересующего товара, ведут к совершению конверсии.

выдача ПС по запросу купить сумку

На сайте отличный выбор мужских и женских сумок, кошельков, чемоданов. А вот сумку-холодильник найти не удалось, хотя реклама по такому запросу показывалась.

Выдача ПС по запросу купить сумку-холодильник

Многие пользователи ищут товары по брендам. Кстати, такие запросы имеют более высокий коэффициент конверсии. В данном случае показы осуществляются по брендам, продукции которых нет в продаже.

Выдача ПС по запросу купить сумку+бренд

И еще один нецелевой клик по запросу «купить сумку в польше». На сайте указано, что продажа осуществляется только по Украине и России.

выдача ПС по запросу купить сумку в польше

В данной статье мы привели только несколько примеров того, как неправильное использование типов соответствия влечет за собой бесполезный расход бюджета. Часть посетителей являются просто нецелевыми, ведь они не сделают покупку. В таких случаях, к сожалению, контекстная реклама может оказаться просто нерентабельной.

Правильный выбор

Чтобы избежать ситуаций, которые могут привести к нецелевому расходу рекламного бюджета, особенно в высококонкурентных тематиках, важно следовать нескольким простым правилам.

Во-первых, на этапе настройки следует четко определить стратегию рекламной кампании и в соответствии с ней осуществить подбор ключевых запросов и минус-слов. Рассмотрим несколько примеров использования эффективных стратегий.

Ключевые слова в широком соответствии

Например, рекламная кампания, которая ориентирована на привлечение максимального трафика. Эта стратегия применима для раскрутки нового сайта (товара, услуги, бренда), который еще мало кому известен и имеет низкую посещаемость. В таких случаях можно использовать запросы в широком соответствии или с модификатором. Однако перед запуском стоит внимательно проработать список минус-слов и в дальнейшем, отслеживая статистику поисковых запросов, по которым пользователи находят сайт, дополнять его минус-словами, которые изначально не были учтены. Такая стратегия также позволит определить целевые запросы, по которым пользователи ищут рекламируемый продукт. В дальнейшем их смело можно будет использовать в рекламной кампании в точном соответствии и не переживать о нецелевых кликах.

Использование фразового соответствия

Что касается запросов во фразовом соответствии, их можно применять в рекламной кампании, таргетированной на всю Украину. Чтобы не добавлять ключевые фразы с подстановкой каждого региона, вы можете просто прописать запрос во фразовом соответствии, например, купить сумку — и объявления покажутся по необходимым региональным запросам («купить сумку в харькове», «купить сумку донецк» и т. д.). Однако такой вариант также подразумевает тщательный подбор минус-слов.

© Depositphotos.com/Gunnar Pippel

Ключевые слова

Точное соответствие ключевых слов

Запросы в точном соответствии целесообразно использовать для рекламных кампаний, ориентированных на продажи. Зачастую такие ключевые слова имеют более высокий показатель CTR, что положительно влияет на качество и позволяет снизить цену клика. Количество переходов по таким запросам будет меньше, по сравнению с другими вариантами соответствия. Однако, при правильном подборе ключевых фраз, эффективность контекстной рекламы заметно возрастет. Такую стратегию целесообразно использовать для тех категорий бизнеса, где можно выяснить стоимость привлечения покупателей и определить таким образом наиболее выгодный инструмент интернет-маркетинга, с помощью которого вы сможете вернуть инвестиции, вложенные в рекламу, и построить эффективный канал продаж.

И самое главное, о чем не стоит забывать, запуская контекстную рекламу, — это необходимость постоянно отслеживать статистику поисковых запросов, независимо от того, в каком соответствии они были настроены, а также анализировать показатели, вносить корректировки в стратегию и в саму рекламную кампанию.

blog.aweb.ua

Собираем все возможные ключевые запросы для рекламной кампании в Гугл Адвордс.

Существует несколько факторов для того, чтобы реклама в Google AdWords была эффективной. 

  • Нужно подобрать максимально возможное количество ключевых слов
  • На 1 ключ делаем два соответствия и делаем 1 группу объявлений
  • Делаем объявления релевантными - указываем ключ в заголовке объявление
  • Добавляем все возможные расширения для объявлений
  • Тестируем объявления - проводим А/Б тесты (сплит тестирование) объявлений.

Как подобрать ключевые слова в Google AdWords

Слова для рекламной кампании бывают нескольких видов: 

  • Целевые ключевые слова - слова которые непосредственно связаны с продажей того, что вы продаете или какую услугу вы оказываете. 
  • Околоцелевые ключевые слова - это слова которые предстваляют собой непрямое решение той или иной задачи пользователя. Это могут быть смежные потребности: купить ванну - установить ванну. Поиск конкурентов.
  • Широкие запросы: куда поехать отдохнуть - реклама авиабилетов. 
  • Информационные - запросы с вопросами, что, где, как и т.д. Только не стоит забывать о том, что при этом важно проработать посадочную страницу. Например вы торгуете ваннами, запрос "какую ванну лучше выбрать", посадочная страница должна быть именно с этой информацией. Сравнение ванн, акриловых, чугунных, стальных. По размерам, по цветам, по сложности монтажа и т.д. И на видном месте ссылка на ваш магазин.

В свою очередь все ключевые слова подразделяются на виды: 

  • ВЧ - высокочастотные - с количеством запросов от 1000 и выше
  • СЧ - среднечастотные - количество запросов от 100 до 1000
  • НЧ - низкочастотные  - запросов меньше 100

Разделение по частотности слов довольно условное, в некоторых тематиках ВЧ запросами могут быть ключевые слова с запросами от 100. Особенно это видно для узкоспециализированных компаний в сфере B2B бизнеса. 

Как собирать "ключевые слова"  для поисковой рекламной кампании и КМС в Google AdWords?

1. Собираем базовую семантику. Базовая семантика - это начальный пул всех фраз для сбора всей семантики для ниши. Базовая семантика состоит из двух, трех составных ключевых запросов пользователей.  Разберем на примере ниши окрасочное оборудование. 

Я люблю использовать обычные таблицы в Exel, но делать это можно где угодно, в блокноте, картах Mind map. Делаем такую табличку: 

Что  Какие Марки
Краскораспылители ручные  Krautzberger 
Краскопульт автоматические airless
  пневмотические duo
  HVLP hs 25
  безвоздушные perfect 4
  комбинированные rasant
  специализированные tfp 1
    combi

и т.д.  В эту таблицу можно добавить много столбцов: как изготавливают - быстро, дешево. Часть объекта - запасные части для краскопультов (перечислить).  Продающие добавки - купить, заказать, оптом. Регион - Москва, Архангельск. Для чего - автомобильная покраска, покраска мебели, игрушек. Продавец - магазин, завод, производитель, сайт, компания. Конкуренты. Специалисты и т.д. Сделайте небольшой мозговой штурм.

После того как ваша собственная фантазия иссякнет, воспользуйтесь следующими инструментами: 

2. Откройте планировщик ключевых слов Google AdWords. Он находится на вкладке вашего рекламного аккаунта в Гугл Адвордс, в разделе настройки. 

Планировщик ключевых слов в Google AdWords

Чем он удобен? Во первых вы можете указать в планировщике url вашего конкурента, или конкретной страницы вашего сайта. Гугл сам проанализирует ее и скажет какие слова можно использовать в рекламной кампании. Заодно проанализирует уровень конкуренции по данному запросу. Укажет частотность и ориентировочную стоимость слова. 

Обзор планировщика ключевых слов

С помощью планировщика ключевых слов проанализируйте сайты ваших конкурентов, информационные порталы по вашей тематике и найдите дополнительные слова и фразы, по которым вы можете рекламироваться. Все старательно записывайте в таблицу. 

3. Подсказки в Яндекс.Вордстат. Вбейте в строку поиска свое ключевое слово и посмотрите, как еще ищут ваш товар/услугу. Эту информацию вы увидите в правом столбце. 

Подсказки из Яндекс вордстат для сбора ключевых слов

Ваша задача искать только новые слова, которые вы не учли до этого. В данном примере это неверное написание изначального запроса: краскораспылитель ищут еще как краска распылитель. Все вложенные запросы мы соберем позже. 

Что такое вложенный запрос? - это запрос который помимо основной ключевой фразы содержит дополнительное слово. Например запрос краскораспылитель - основной. А запрос краскраспылитель bosh вложенный. У этого запроса появился хвост в виде дополнительного слова bosh.

4. Википедия. Отличный помощник для подбора новых запросов на ваши товары/услуги. 

Подсказки из википедии для сбора базовой семантики

Красными прямоугольниками я отметила слова, которые ранее упустила из виду.

5. Поиск по изображениям. Введите ваш ключевой запрос в поиск по картинкам в Яндекс или Google, и изучите, как другие люди описывают ваш товар или услугу.

Подсказки из поиска по картинкам для сбора семантического ядра рекламных объявлений в Гугл Адвордс

6. Сайты конкурентов. Изучите, каким образом описывают свои товары/услуги ваши конкуренты. Выпишите все новые для вашей кампании слова. 

7. Осталось совсем чуть-чуть. Нужно проработать словари синонимов и ассоциаций. Если собирая слова до этого вы могли что-нибудь упустить. То благодаря этому инструменту вы сможете собрать полный пул начальных фраз. По очереди вбивайте слова в строку поиска и смотрите как еще может называться ваша услуга/товар. 

Подсказки из поиска по синонимам для сбора ключей в рекламную кампанию на Гугл Адвордс

Таким образом у вас получилась табличка с основными словами и понятиями которые относятся к вашему бизнесу. 

Перейдем к процессу перемножения ключевых слов между собой, чтобы собрать искусственную семантику по вашей нише. 

Как правильно перемножать ключевые слова между собой? 

На примере таблицы которую я заполняла выше нам нужно перемножить между собой следующие столбики: 

  • 1*2 = получаем название плюс характеристику. Пример краскопульт ручной. 
  • 1*3 = получаем название плюс бренд. Пример краскопульт duo. 
  • Так как столбиков у вас будет больше перемножайте дальше 1*4, 1*5 и т.д. пока не соберете полный пул искусственной семантики. 

Важно: Не нужно перемножать между собой столбики 2*3 = ручной duo, или 1*2*3 = получаются вложенные запросы, которые вам совершенно ни к чему. 

Для того чтобы сделать это быстро, воспользуйтесь любым сервисом перемножения ключевых слов. Например kupitu.ru. Полученные данный скопируйте на новый лист в таблице которую вы делаете. 

Собираем наши слова в глубину и смотрим частотность. 

Теперь нам потребуется собрать наши вложенные запросы и посмотреть насколько часто спрашивают нашу продукцию тем или иным способом. Запросы по которым нет показов, или их спрашивают очень мало, меньше 10, убираем.

Базовые маски, которые останутся - это запросы по которым вы можете рекламироваться в КМС. 

Вложенные запросы которые вы соберете - запросы по которым вам нужно настроить поисковую рекламную кампанию. 

Существует несколько способов собрать вложенные запросы: 

  • Яндекс.Вордстат или Планировщик ключевых слов Гугл Адвордс - вбивайте по очереди свои базовые маски и копируйте вложенные запросы. Для облегчения работы вы можете установить бесплатное расширение Yandex Wordstat Helper
  • Бесплатная программа Словоёб - принцип работы программы: добавляем свой список слов для парсинга Яндекс.Вордстат. На выходе получаем все слова с 1 по 40 страницу с частотностью. Есть возможность работы с минус словами. Хороший бесплатный инструмент. 
  • Платная программа Кей-коллектор - Скачать можно по ссылке key-collector.ru Программа обладает большим количеством дополнительного функционала. Если у вас планируется большой ассортимент, смена коллекций, сезонные товары или услуги, этот инструмент вам обязательно пригодится. 

После сбора всей базовой семантики для рекламных объявлений и сбора в глубину ключевых слов. Вам потребуется проработать минус слова. Об этом читайте в следующей статье: 

remarket24.ru

Плюсики в ключевых словах Google AdWords.

В Kurilova & Company при работе в AdWords специалисты чаще всего используют ключевые слова с модификатором широкого соответствия или как часто говорят ключевые слова «с плюсиками». Этот тип соответствия в паре с минус словами объединяет в себе с одной стороны высокую степень контроля, а с другой — достаточно большие горизонты для поисковых запросов.

Часто бывает так, что клиенты изначально добавляют ключевые слова без каких либо модификаторов — так называемый широкий тип соответствия. Никогда им не пользуйтесь)))

В этой статье опишу 2 способа как добавить к словам плюсики за минуту.

 

1 способ. В AdWords c помощью команды найти и заменить

Выходим на уровень ключевых слов и выделяем все слова, которые нас интересуют. Нажимаем кнопку изменить и выбираем вариант “Изменить ключевые сова…”

keywords_edit

В появившемся меню выбираем “Найти и заменить”. В поле “Найти текст” ставим пробел, а в поле “Заменить на” ставим пробел и плюс.

keywords_type

Таким образом мы добавили плюсики ко всем словам, перед которыми был пробел.

keywords_result1

Теперь проделываем подобную операцию чтобы добавить плюсики к первым словам. Выбираем все слова, жмем изменить, затем “Добавить текст” и ставим в поле знак плюс.

keywords_edit_2

Готово!

final_result

 

2 способ. В редакторе AdWords c помощью команды найти и заменить

Этот способ работает так же, как и предыдущий, подойдет тем, кто привык работать в редакторе AdWords.

Выходим на уровень ключевых слов и выделяем все слова, которые нас интересуют. Нажимаем кнопку “Замена текста”.

keywords_editor_edit

В появившемся окне выбираем “Заменить”. В поле “Найти текст” ставим пробел, а в поле “Заменить на” ставим пробел и плюс.

keywords_editor_type1

Мы добавили плюсики ко всем словам, перед которыми был пробел. Теперь проделываем подобную операцию чтоб добавить плюсики к первым словам. Только в этот раз выбираем “Добавить текст” и ставим в поле знак плюс.

keywords_editor_type2

Готово!

keywords_editor_result

kurilova.pro

5 шагов для оптимизации ключевых слов в рекламе для Google AdWords

Автор блога Target Internet Services рассказал о том, как правильно оптимизировать ключевые слова в AdWords, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний.

Ключевые слова лежат в основе каждой кампании в AdWords. Неважно, хорошо или плохо оптимизирована ваша кампания, если у вас не будет правильных ключевых слов, вы можете столкнуться с проблемой. Кто-то может сказать, что оптимизация ключевых слов является частью общего процесса оптимизации, и это правильно, но иногда даже опытные специалисты по контекстной рекламе забывают о ее основах.

Обычно мы концентрируемся на CTR, расходах и конверсиях по кликам и иногда не уделяем должного внимания основе рекламной кампании — ключевым фразам. Давайте рассмотрим 5 простых, но очень эффективных способов оптимизации ваших ключевых слов.

1. Регулярно обновляйте список минус-слов

Минус-слова — одна из самых эффективных функций AdWords. Когда вы настраиваете кампанию в AdWords, то подбираете ключевые слова, которые будут запускать ваши объявления. Но иногда AdWords, чтобы получить больше просмотров и кликов для вашей кампании, показывает ваши объявления по поисковым запросам, которые не являются целевыми для вашего бизнеса.

Конечно, это не делается специально, а зависит от того, как вы настроили типы соответствия ключевых слов. Но все же есть случаи, когда ваши объявления запускаются по запросам, которые вам не подходят. Классический пример: когда вы продаете продукт и хотите исключать людей, которые ищут «обзоры». Даже если вы используете модификатор с широким соответствием, чтобы ограничить показы, все равно реклама будет показываться по запросам со словом «обзоры». Если по объявлению кликнут, то в отчете по поисковым запросам вы увидите эту фразу. Добавление слова «обзоры» в качестве минус-слова устранит нецелевые показы. Каждую неделю нужно проверять отчет по поисковым запросам и менять список минус-слов.

2. Используйте точное соответствие для высокочастотных запросов

Когда вы проводите анализ ключевых слов, определите те ключевые слова, которые являются наиболее целевыми для продвижения и популярными с точки зрения объема поиска. Эти ключевые фразы можно использовать с точным соответствием.

Когда вы используете точное соответствие, AdWords показывает объявления только по запросам, которые точно совпадают с ключевой фразой, или очень близким вариантам. Близкими могут быть слова в том же порядке с опечатками, в формах единственного и множественного числа, а также сокращения.

Например, объявления с ключевой фразой в точном соответствии AdWords покажет только по запросам, которые имеют одни и те же слова в том же порядке и соответствуют критериям, описанным выше. Например, объявление по фразе [инструменты анализа конкуренции] отобразится по запросу «инструмента анализа конкуренции», но не покажется, если пользователь введет «лучших инструментов анализа конкуренции».

Что нужно знать об использовании ключевых слов с точным соответствием:

Если вы правильно подобрали релевантные ключевые слова, они повысят CTR, снизят CPC и увеличат количество конверсий.

Не используйте точное соответствие для низкочастотных запросов. Пользуйтесь этим оператором для высокочастотных запросов.

Чем больше слов включены во фразу, тем лучше, при условии, что у них есть хорошая частотность.

Если у вас много ключевых слов, которые подходят для точного соответствия, добавьте их в отдельную кампанию с отдельным бюджетом. В то же время очень важно добавить их в качестве минус-слов в другие ваши кампаний, чтобы они не конкурировали друг с другом.

3. Остановите показ объявлений по неэффективным ключевым словам

Когда вы просматриваете отчет по ключевым фразам, в столбце «Статус» вы можете увидеть сообщение «Мало запросов». Это означает, что за конкретный период количество поисковых запросов, соответствующих этому ключевому слову было очень низким, поэтому AdWords временно заблокировал эти ключевые слова. Если запросов будет больше, AdWords снова активирует их и вернет в аукцион. Проблема в том, что если у вас много ключевых слов со статусом «Мало запросов» в вашем аккаунте, это влияет на общую эффективность ваших кампаний, оказывая негативное влияние на другие ключевые слова и ваш показатель качества.

4. Используйте модификаторы широкого соответствия

Широкое соответствие — один из самых эффективных типов соответствия ключевых слов. С модификаторами широкого соответствия легче управлением ключевыми словами и при этом получать целевой трафик. Когда вы добавляете + перед ключевым словом, AdWords включает отдельное слово в поисковый запрос в любом порядке. Вы можете добавить + к одному или нескольким словам в вашем наборе ключевых слов.

5. Удалите ключевые слова, не связанные с посадочной страницей

Ваша посадочная страница должна соответствовать как вашим объявлениям, так и ключевым словам. Это означает, что на лендинге должен быть представлен тот же продукт, что и в объявлении. Если пользователь ищет конкретный товар или услугу, переходит по объявлению и не находит продукт на сайте, то с большой долей вероятности, он не станет его искать и уйдет с сайта. В то же время важно, чтобы на посадочной странице были ключевые слова ваших кампаний. Это влияет на показатель качества, рейтинг объявления и в конечном счете рекламные расходы.

Поэтому следите за тем, чтобы ключевые слова были как в объявлении, так и на лендинге.

По материалам блога Target Internet Services.

elama.ru


Смотрите также