Диагностика и просмотр объявлений в Google Adwords. Как посмотреть как выглядит объявление в гугл адвордс


Просмотр и диагностика объявлений Google AdWords

Просмотр и диагностика объявлений Google AdWords

А с вами бывало такое, что вы часами создаете рекламную кампанию, настраиваете каждый параметр, проставляете ставки для каждого ключевого слова, переписываете объявления, запускаете, и… и ничего! Вашего объявления нет! Или, еще хуже, по одному ключевому запросу показывается совсем другое объявление.

Сегодня мы разберем с вами инструмент под названием «Просмотр и диагностика объявлений», который позволит вам:

  1. Узнать, показывается ли ваше объявление по ключевому запросу в заданном регионе и с заданным языком без потери CTR;
  2. Проверить, на каком месте вы показываетесь и в каком блоке;
  3. Знать, какая именно группа объявлений, объявление и ключевое слово будет показано;
  4. А так же узнать, если ваши объявление не показывается, то почему.

На самом деле все очень просто

Описывать все достоинства и плюсы этого инструмента намного дольше и сложнее, чем показать, как им пользоваться. Самый главный его плюс — это четкий и однозначный ответ, как работает ваша кампания в каждом отдельном случае.

diagnostic open

Рис.1 Переходим в раздел предварительного просмотра и диагностики объявлений.

  1. Заходим в аккаунт AdWords;
  2. Переходим в «Инструменты»;
  3. Нажимаем «Просмотр и диагностика объявлений».

Перед нами открывается достаточно простая страничка. Все, что от нас требуется, это ввести ключевое слово, которое мы будем проверять, а так же выбрать местоположение, т.е. геотаргетинг. На скриншоте ниже разберем пример использования сервиса.

diagnostic demo

Рис.2 Пример использования диагностики объявлений. Получаем подробную информацию о нашем объявлении.

Подробное описание по пунктам:

  1. Вводим наш запрос, который будем проверять.
  2. Вводим доменную зону (что-то среднее между Языковым таргетингом и Гео таргетингом). Для России — .RU.
  3. Язык — вводим язык, на котором говорят наши клиенты. Для России обязательно два языка — Английский и Русский.
  4. Местоположение — людям из какого местоположения должна показываться реклама.
  5. Устройства — Проверка на мобильные устройства. Если вам интересен только мобильный трафик или только ПК, можно проверить отображение отдельно в зависимости от устройств.
  6. Показывается ли наше объявление? -> «Да»/»Нет».
  7. По какому ключевому слову показывается объявление?
  8. В какой кампании и какой группе находится это объявление с этим ключевым запросом.
diagnostic demo 2

Рис.3 Пример отображения нашего объявление. Можно посмотреть позицию, само объявление, а так же проверить адрес перехода. Деньги за клик не спишутся.

Если промотать экран немного ниже, то будет пример нашего объявления и конкретное место, на котором оно показывается. Напомню, что при выборе места объявления, AdWords использует вашу ставку, оценивает релевантность объявления и анализирует CTR.

Итоги, или почему это так круто

Вот такой вот маленький, но бесценный инструмент, изучение которого едва ли заняло у вас 5 минут, позволяет вам всегда с 100% точностью определить что, где и как будет показываться.

Вы сможете проверить, есть ли у вас нужное ключевое слово и на нем просто не осталось свободных средств, или же вы его по ошибке отключили. А может быть у него низкий рейтинг, и поэтому вас больше нет в спецразмещении? Ответы на все эти вопросы теперь перед вами.

Надеюсь, вам понравилось!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Как проверять объявления в Google Adwords?

Это проблема 99% рекламодателей Google Adwords. Просто никто им не объясняет. Яндекс, кстати, так не умеет. Да он вообще много чего не умеет в сравнении с Google Adwords. Но обо всем по порядку, друзья…

Лень читать? Смотри видео в конце статьи!

Проблема 99% рекламодателей

Проблема: заказал (настроил сам) рекламу в Google Adwords, хочу проверить свои объявления на поиске Google

И чтобы проверить, показываются объявления по нужным запросам или нет, рекламодатель начинает вбивать их (запросы) в Поиске. Если объявлений нет — значит, плохо настроили. «Устроим разборки, пожалуй».

Но такой вариант «мониторинга» собственных объявлений — не совсем правильное решение. И у меня есть на это как минимум 2 аргумента.

#1 Аргумент: холостые показы

Один из главных показателей рекламы в Google Adwords — CTR, или кликабельность объявления. Формула CTR выглядит так:

Формула CTRФормула CTR

Чем выше CTR (кликабельность) ваших объявлений, тем дешевле вы покупаете клики. Простым языком, если люди часто кликают по вашим объявлениям, то в результате вы тратите на рекламу меньше (средняя цена клика в итоге получится меньше).

Но когда вы проверяете свои объявления в Поиске, вы ведь ни за что не кликаете на них, верно? Другими словами, вы часто видите их, но не кликаете по ним. «Показы» растут, «Клики» падают, в итоге CTR уменьшается (см. формулу). И вы покупаете клики дороже.

#2 Аргумент: рекламная выдача непостоянна

Дело в том, что поисковые системы и системы контекстной рекламы очень умные. Машинное обучение, искусственный интеллект, алгоритмы работы, которые стоят бешенных бабок…Каждая миллисекунда поисковой выдачи под контролем. Google Adwords — это флагман компании Google, он приносит основной доход.

Google Adwords умнее, чем вы думаетеGoogle Adwords умнее, чем вы думаете

И вот человек начинает вбивать один запрос за другим, ищет свои объявления, проверяет. Один запрос, второй, десятый… Как думаете, система среагирует на такое поведение или проигнорирует «человеческий спам»? Ведь это и есть спам: пользователь что-то ищет, но никуда не кликает, не переходит по ответам на свой вопрос. Выглядит очень странно даже для человека 🙂

При прочих равных у вас и у меня, в ответ на один и тот же запрос в Google, будет разная рекламная выдача. Потому что система учитывает огромное количество факторов:

  • она видит и понимает профиль каждого пользователя;
  • если вы используете браузер Chrome, то у нее еще больше информации;
  • она видит cookies;
  • она запоминает историю вашего поиска;
  • она прекрасно понимает, имеете вы отношения к этому рекламному аккаунту или нет и т.д.

Поэтому, когда вы «мониторите» свои объявления в поисковой выдаче Google, то не рассчитывайте на объективную оценку. Если вы делаете это часто, то ваше объявление и вовсе может пропасть из вашего вида. И специалист по рекламе, ваш подрядчик или вы — тут совсем не причем.

Так что теперь, я не могу безопасно проверить свои объявления в Поиске Google?

Можете! Для этого Google Adwords приготовил специальный инструмент, который называется «Предварительный просмотр и диагностика объявлений» (подробнее в справке). А пользоваться им — проще простого!

Мониторим свои объявления правильно

Давайте я познакомлю вас. Переходим в свой аккаунт, далее вкладка «Инструменты» — «Предварительный просмотр и диагностика объявлений»:

Инструмент «Предварительный просмотр и диагностика объявлений»Инструмент «Предварительный просмотр и диагностика объявлений»

Этот инструмент позволяет смоделировать поисковую выдачу, как если бы вы вбили поисковый запрос в Поиске Google. Только делает это без последствий.  Смотрите настройки слева: выбирайте интересующий вас регион, язык, тип устройства, доменную зону поиска.

Настройки просмотрщикаНастройки просмотрщика

Как видите, я нахожусь в аккаунте клиента antis.by. Этот сайта рекламирует услуги психолога в Минске. Что ж, зададим соответствующие настройки и попробуем проверить какую-нибудь фразу. Например «услуги психолога». Жму кнопку «Просмотр»:

Вот как работает диагностика своих объявленийВот как работает диагностика своих объявлений

Яху! С объявлением все в порядке. Проскролим выдачу вниз и полюбуемся на само объявление:

А вот как будет выглядеть объявление на ПоискеА вот как будет выглядеть объявление на Поиске

Обратите внимание

Инструмент позволяет увидеть, показывается ваше объявление на Поиске Google или нет. Если нет — то подскажет причину. В этом и заключается его главное преимущество.

Вы можете мониторить свои объявления целыми сутками без вреда для показателя качества рекламы, и получаете объективную оценку. А в случае обнаружения проблем, сможете быстро среагировать и вернуть «объявления» к жизни.

Резюме

Итак, друзья, для мониторинга собственных объявлений в Google Adwords призываю использовать инструмент «Просмотр и диагностика объявлений «. Он позволяет не накручивать холостые показы и дает объективную оценку вашим объявлениям!

comments powered by HyperComments

context-kill.by

Диагностика и просмотр объявлений в Google Adwords

В этом уроке мы рассмотрим такой полезный инструмент, как инструмент диагностики и просмотра объявлений в Google Adwords.

После того, как рекламная кампания будет создана и начнет свою работу с момента пополнения счета, нам важно будет понимать, показываемся ли мы вообще по нашим запросам. В нашем случае – это запрос «кофемашины». Как узнать, показываемся ли мы по нему?

Для начала можно пойти в Google, вбить в поисковик этот запрос и увидеть наше объявление. Однако, это не самый лучший вариант, потому что в таком случае наше объявление автоматически засчитается. То есть показ будет, а клик — нет. Это отрицательно повлияет на наш CTR, так как объявление совсем свежее и оно очень чувствительно к таким показам. Поэтому, чтобы такого не произошло, в Google есть инструмент диагностики объявлений.

Его можно найти в разделе «Инструменты». Он называется «Предварительный просмотр и диагностика объявлений».

просмотр объявлений в google adwords

Заходим туда — и что мы там видим. Это практически интерфейс поиска, но со специальной строкой. Здесь нам нужно выбрать домен (с какого ресурса мы ищем), язык, местоположение и устройство, с которого будет просматриваться наше объявление.

диагностика объявлений в google adwords

После того, как мы введем сюда наш запрос и нажмем «Поиск», мы увидим, что, например, в нашем случае по этому запросу наше объявление не показывается. Здесь будут указаны причины, почему это происходит, и их можно будет понять и устранить.

диагностика объявлений в google adwords

Ниже можно посмотреть на выдачу ваших конкурентов, а если объявление включено, то здесь же можно его тоже увидеть. Эта выдача не совсем совпадает с реальной, но очень к ней близка.

диагностика объявлений в google adwords

Я рекомендую пользоваться данным инструментом, после того как вы составили кампанию, запустили ее, и она хотя бы один день прокрутилась. Если вам интересно, то, меняя настройки, можно посмотреть, как ваше объявление показывается на различных устройствах.Обязательно проверьте, как оно выдается на разных настройках языка.

Почему стоит использовать инструмент диагностики и просмотра объявлений в Google Adwords?

Никогда не проверяйте в поиске у Google, показываются ли ваши объявления – это снижает их CTR, и в добавок Google просто прячет объявления, если много раз просматривать страницу выдачи по похожим запросам.

Если возле ключевого слова в вашей рекламной кампании стоит уведомление, что по нему мало запросов и будет мало показов, то нужно понимать, что при диагностике по такому ключевому слову ничего показываться не будет.

Также не стоит забывать, что здесь не будут отображаться быстрые ссылки, уточнения и расширения. Их здесь нет и это нормально.

Google Adwords наполнен многими интересными «фишками», облегчающими настройку рекламной кампании. Хотите узнать о них больше — заходите сюда -->

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

 

Диагностика и просмотр объявлений в Google Adwords

5 (100%) 1 vote

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru

Развернутые (Расширенные) объявления Google AdWords. Заходи!

В этой статье мы с вами поговорим о новом формате объявлений, которые появились совсем недавно в Google AdWords, а конкретно они появились 29 июля, и теперь вновь создаваемые объявления в аккаунте Google AdWords выглядят немного иначе. 

Новый формат объявлений также называют расширенные объявления. Связанно это с тем, что объявления стали шире.

Что появилось в развернутых объявлениях?

что особенногоТеперь объявления стали максимально оптимизированы и под мобильные устройства. То есть ваши объявления в новом формате будут хорошо выглядеть и на экранах смартфонов, и на экранах компьютеров.

Также появилось 2 заголовка по 30 символов в каждом — всего до 60 знаков. Напомню, что старый формат объявлений Google AdWords (стандартный формат текстовых объявлений) включал один заголовок и два поля для текста. Теперь появились два заголовка и одно текстовое поле для текста, которое вмещает до 80 знаков. Также появилось два поля Путь, каждое из которых вмещает 15 знаков.

Как выглядит новый формат развернутых объявлений?

расширенные объявленияВот обратите внимание, есть Заголовок 1, Заголовок 2, каждый вмещает по 30 символов. Заголовки показываются на первой строчке, при этом заголовок иногда может обрезаться — в таком случае проставится многоточие.

Также есть два поля Путь. Домен автоматически подставляется в путь, и сюда вы можете добавить два текста по 15 символов каждый. И одно текстовое поле, которое сейчас называется Описание, сюда вы можете вместить до 80 символов.

Какие преимущества дают новые развернутые объявления?

  • Какие преимуществатеперь мы можем вместить в объявления больше текста, и таким образом указать больше преимуществ в нашем объявлении, что привлечет внимание нашей целевой аудитории, и мы, возможно, получим более лояльные клики.
  • из-за того, что объявление вмещает больше текста, их легче стало переносить наши объявления из Яндекс.Директа в АдВордс. Напомню, в Директе текстовое поле 75 символов, и раньше приходилось его нарезать, отрезать и так далее, чтобы все корректно выглядело в объявлении Google AdWords.
  • объявление отлично оптимизировано и под мобильные устройства, и под компьютеры. Это значит, что нам теперь тоже легче создавать объявления, потому что не надо создавать в каждой группе два типа объявлений (одно под мобильные, другое под компьютеры) — можно создать вот это развернутое объявление, и оно будет одинаково хорошо выглядеть и на экранах смартфонов, и на экране компьютеров.

Что же со старым форматом объявлений (стандартный формат текстовых объявлений)?

Они будут работать, причем всегда. Но, к сожалению, создать старый формат можно будет только до 26 октября 2016 года.

Как же сейчас поступить после появлений развернутых-расширенных объявлений?  

как поступитьСамый простой и легкий способ — в каждой группе вашей рекламной кампании создать новый тип объявления — развернутый. Для этого зайдите в веб-интерфейс, выделите все ваши объявления и нажмите кнопочку Изменить — рядом с красной кнопочкой +Объявление. И выберите Изменить объявление. На следующем шаге надо выбрать галочку Копировать выбранные объявления и задать текст в копиях и таким образом, у вас в каждой группе создастся по копии исходного объявления и вы можете уже изменить текст в этих объявлениях, чтобы они лучше выглядели и читались.

Практика

Перейдем в аккаунт Google AdWords и посмотрим на новые развернутые объявления

А сейчас давайте перейдем в аккаунт Google AdWords и посмотрим, как эти развернутые объявления выглядят. Сейчас я нахожусь в своем аккаунте, и вы видите, что когда мы нажимаем кнопочку Новое объявление,  по умолчанию создается объявление развернутого типа.

В поле конечный URL вносите ваш URL, можете с utm метками. Заголовок 1 и Заголовок 2 — по 30 символов. Поле Путь — можете указать какие-то ваши преимущества. Если у вас региональный бизнес, то в одно из полей путь обязательно укажите город. В поле Описание доступно 80 символов. Заполняете их, сохраняете, и таким образом, оно уйдет на модерацию.

Также при создании развернутых объявлений, если вы по каким-то причинам хотите создать старый тип, тут есть ссылочка, Вернуться к использованию стандартных текстовых объявлений. Сюда нажимаете, и вы уже можете создавать старые стандартные текстовые объявления.

Вот, собственно, как это все выглядит. Обязательно используйте. По крайней мере, я в своих кампаниях уже начал использовать развернутые объявления.

Если статья вам понравилось, то обязательно ставьте лайк. Подписывайтесь на мой канал! С вами был Денис Герасимов, побольше вам конверсий. Пока-пока!

↓ Скачать презентацию

Подпишитесь на YouTube канал

rek9.ru

Как за 5 минут улучшить объявления в Google AdWords

В этой статье я подробно расскажу и покажу, как вы можете быстро улучшить все ваши объявления в Google AdWords в поисковой сети.

Как обычно, практические советы, секреты, тайны, фишечки, в общем, читаем до конца и ничего не пропускаем.

В конце материала исчерпывающая видеоинструкция по теме данного материала.

Смотрите, так выглядит обычное объявление в Google AdWords без улучшений.

Bad_ad-min.png

А так, выглядит крутое объявление, которое имеет перед первым вариантом явное преимущество.

Good_ad-min.png

Обратите внимание, что у него помимо традиционного заголовка, описания и ссылки указано много дополнительной информации, которая, конечно же, положительно повлияет на решение пользователя, выбирающего наиболее интересное предложение, кликнуть по нему. Давайте подробно разберемся как же добавить эту и другую информацию в ваше объявление.

Да, кратко о измеряемых преимуществах таких улучшенных объявлений. Как я уже отметил, на них кликает больше пользователей, а это значит, что у них будет больше рейтинг, и, как следствие, Google будет показывать их чаще, двигать на высокие позиции, а также снижать для них стоимость клика и ставить выше конкурентов, даже если у них указана более высокая ставка за клик.

Собственно, такие улучшения возможно сделать с помощью функции "Расширения объявлений", которую вы найдете на соответствующей вкладке в вашем рекламном кабинете в Google AdWords. Если вкладка не отображается, добавьте ее, кликнув на раскрывающееся меню справа от последней вкладки.

Но перед тем, как вы займетесь созданием расширений, вам необходимо придумать, что же еще такого интересного и привлекательного вы можете добавить в ваше объявление, чтобы пользователь без промедления захотел на него кликнуть или сразу же связаться с вами, даже не переходя на сайт. Да, последняя возможность с "Расширениями объявлений" у него также появится.

Сразу обратите внимание, что большинство расширений вы можете применять как на уровне рекламной кампании, так и на уровне групп объявлений, а также имейте в виду, что практически все добавляемые вами расширения проходят модерацию, поэтому заработают они только тогда, когда их одобрят специалисты Google AdWords.

А теперь, собственно, приступим к делу. Показывать, как можно улучшить объявления в Google AdWords с помощью "Расширений объявлений" мы будем на примере рекламной кампании компании Liplast.

Итак, переходим в нашу кампанию и далее кликаем на вкладку "Расширения объявлений", в открывшемся окне раскрываем меню расширений.

Расширение "Дополнительные ссылки"

Ad_dop_ssilka-min.png

Это расширение позволяет указать в вашем объявлении не только дополнительную информацию о вашей компании, товарах, услугах или сервисе, но и быстро направить потенциального клиента на соответствующие разделы или страницы вашего сайта.

К примеру, вы продаете ЖК-телевизоры и в объявлении, показывающемся по запросу "купить жк телевизор", вы можете указать в дополнительных ссылках, что у вас есть ЖК-телевизоры с различной диагональю или разных производителей, к примеру, LG, Samsung, Sony.

Создать дополнительные ссылки просто. Да, обратите внимание, что по такому же принципу создаются и все другие расширения. Если не хотите дальше читать, то напоминаю, в конце материала исчерпывающая видеоинструкция по данной теме.

Заходите в соответствующую вкладку "Дополнительные ссылки", далее кликаем на кнопку "+Расширение", а в открывшейся форме на кнопку "+Новая дополнительная ссылка".

Заполняем форму. Даем дополнительной ссылке Заголовок, только имейте в виду, если вы хотите, чтобы дополнительных ссылок в вашем объявлении было как можно больше, давайте им короткие Заголовки.

Затем указываете адрес страницы, на которую будет вести дополнительная ссылка.

В поле "Описание" добавьте к дополнительным ссылкам продающее описания.

В дополнительных настройках вы можете задать расписание показа Дополнительных ссылок, указать URL дополнительной ссылки для мобильных устройств и для сбора статистики добавить Шаблон отслеживания или UTM-метку.

Что касается Дополнительных ссылок объявлений для мобильных устройств. По умолчанию Дополнительные ссылки отображаются на всех устройствах. Но если вы хотите сделать, к примеру, для объявлений, оптимизированных под смартфоны отдельные Дополнительные ссылки, то вам необходимо их создать и отметить в параметре "Устройства" - "Мобильные".

Дополнительные ссылки можно создавать как на уровне аккаунта, кампании, так и на уровне группы объявлений.

Клик по дополнительной ссылке стоит столько же, сколько и клик по объявлению.

Практические советы по данному расширению:

- Старайтесь указывать информацию в дополнительных ссылках так, чтобы она соответствовала информации страницы, на которую она ведет. От этого зависит, будет ли AdWords показывать ваши дополнительные ссылки или нет.

- Указывать один и тот же URL в дополнительных ссылках не стоит. Такие ссылки отображаться не будут.

- Создавайте 4 - 5 Дополнительных ссылок. Потом посмотрите в статистике, на объявления с какими из них лучше кликают и оставите наиболее эффективные.

Расширение "Адреса"

Ad_adres-min.png

Добавить к объявлениям адрес вашей организации, а также график работы можно через сервис Google Мой бизнес. Для этого вам необходимо иметь там аккаунт, зарегистрированный на тот же email, что и аккаунт в Google AdWords (либо, вы там можете быть администратором) с подтвержденным адресом или адресами, если у вас, к примеру, филиальная сеть.

Процедура подтверждения в этом сервисе достаточно проста:

- Регистрируетесь.

- Заполняете визитку вашей организации в Google Мой бизнес.

- Отправляете эту информацию специалистам Google на одобрение.

После подтверждения ваша организация будет официально внесена в этот сервис и информация о ней будет отображаться, к примеру, на картах Google, где вас можно будет легко найти, а также на поиске.

Установить расширение "Адреса" просто. Но первый раз это делается на уровне аккаунта. Для чего открываем соответствующую вкладку "Расширение объявлений", далее выбираем из меню расширений "Адреса" и в открывшемся окне кликаем на "+Расширение". После этого вам будет предложено синхронизировать адреса из Google Мой бизнес с вашим аккаунтом в Google Adwords.

Все, теперь у наших объявлений будет показан адрес и график работы.

Что делать, если у вашей организации несколько адресов? К примеру, в Москве и Санкт-Петербурге, и вы хотите, чтобы в AdWords у московских объявлений отображал московский адрес, а у объявлений на Санкт-Петербург - питерский.

Для этого вам необходимо сделать отдельные кампании на Москву и Санкт-Петербург с геотаргетингом на соответствующее местоположение. После этого AdWords будет самостоятельно подставлять нужный адрес и график работы из вашего расширения "Адреса" к объявлениям, настроенным к показу в определенном регионе.

Если у вас несколько разных направлений бизнеса, зарегистрированных на один аккаунт в Google Мой бизнес с разными адресами, то для того, чтобы в объявлениях отображались правильные адреса, вам необходимо воспользоваться фильтрами, исключающими показ некорректных адресов в указанных кампаниях или группах объявлений.

Расширение "Номера телефонов"

Ad_nomer-min.png

Это расширение позволяет вам показывать объявление с номером телефона вашей организации.

Настройки здесь очень простые. Открываете во вкладке "Расширения объявлений" вкладку "Номера телефонов", далее кликаете на "+Расширение", затем на "+Номер телефона" и указываете ваш номер телефона.

В расширенных настройках вы можете указать расписание, когда номер телефона в объявлении должен показываться.

Да, обратите внимание, если у вас настроен показ объявлений на мобильных устройствах, то вам необходимо указать отдельно номер телефона для мобильных объявлений. Для этого при создании этого номера в настройках следует отметить в параметре "Устройства" - "Мобильные". После этого AdWords будет показывать ваши объявления на смартфонах с номером телефона и люди смогут на него позвонить прямо из объявления.

Если у вас несколько телефонов в различных городах, то указывайте соответствующий в настройках рекламной кампании, настроенной на показ в определенном регионе.

Расширение "Номера телефонов" можно создать как на уровне кампании, так и на уровне групп объявлений.

Стоимость клика по номеру телефона - равна стоимости клика по объявлению.

Расширение "Ссылки на приложения"

Ad_with_App-min.png

Это расширение будет полезно тем, кто хочет навсегда привязать к себе клиента через свое Приложение, размещенное в Google Play от Google или App Store от Apple. Хотя, в этом случае эффективнее рекламировать конкретно приложение, используя возможности AdWords и AdMob.

Ad_only_App-min.png

Но, если мы можем рекламировать приложение и в объявлениях на поиске, то давайте этим пользоваться.

Отображается данное расширение в объявлениях на смартфонах и планшетах.

Создаем его следующим образом. Кликаем на вкладку "Ссылки на приложения", далее "+Расширение", а затем в открывшемся окне на "+Новое приложение".

Форма заполняется без напряга. Выбираете мобильную операционную систему (Android или iOS), в "Имя пакета" вводите название вашего приложения и выбираете из выпадающего списка. Если приложение не находится, то копируете из URL страницы вашего приложения название пакета - для Android, или идентификатор приложения - для iOS. Вставляете нужный код в поле "Имя пакета".

После этого, если необходимо, меняем название вашей ссылки, по умолчанию там будет стоять "Загрузить приложение", проверяем ссылку в поле "Конечный URL" (она также вставляется автоматически после того, как вы укажете приложение в "Имя пакета").

Если ваше приложение не подходит для планшетов, то укажите в "Устройства" - "Исключить планшеты".

В расширенных настройках, если необходимо, создаем расписание показа расширения, указываем шаблон для аналитики и URL для мобильных устройств.

Клик на Ссылку на приложение будет стоить столько же, сколько и клик по объявлению.

Расширение "Уточнения"

Ad_utochnen-min.png

Это расширение позволяет добавить в ваше объявление текст о преимуществах или уникальных предложениях вашей компании, товаре или услугах, которые выделят вас на фоне конкурентов.

К примеру, "Доставка в течение 24 часов", "Гарантия возврата денег", "Круглосуточная поддержка".

Создаются Уточнения так же просто, как и предыдущие расширения. Кликаем на вкладку "Уточнения", далее на "+Расширение", затем в открывшейся форме на "+Новое уточнение" и создаете уточнение.

Обратите внимание, по умолчанию уточнения настраиваются на всех устройствах, но вы можете сделать отдельные уточнения для десктопа, а отдельные для мобильных устройств, указав соответствующие настройки каждого уточнения.

Да, прописывайте каждое слово в уточнении с Заглавной буквы, так они будут лучше цепляться.

И еще, на уточнения, в отличие от Дополнительных ссылок, нельзя кликнуть. Это просто текст.

Они настраиваются на уровне аккаунта, кампаний или групп объявлений.

Расширения "Структурированные описания"

Ad_stuktur-min.png

Это расширение, как поясняет Google, необходимо рекламодателям для того, чтобы акцентировать внимание пользователя на вашем объявлении. А другие, видимо, нет ). Поэтому грех этим не воспользоваться. Давайте добавим и их к нашему объявлению для жирности, как-никак это как минимум одна, а как максимум - две дополнительные строчки.

Но, на что здесь стоит обратить внимание: в этом расширении AdWords дозволяет показывать только конкретику, никакого маркетингового словоблудия. Все должно быть четко и по существу.

Работают Структурированные описания следующим образом: они дают вам возможность показывать объявления, с так называемыми дополнительными Заголовками, список которых достаточно внушителен и способен удовлетворить рекламодателя практически из любой сферы бизнеса. Вот он:

- Удобства

- Бренды

- Курсы

- Программы высшего образования

- Места

- Рекомендуемые отели

- Страховая защита

- Модели

- Кварталы

- Услуги

- Шоу

- Стили

- Типы

Мы, исходя из особенностей бизнеса наших клиентов, пока успешно использовали только Заголовки:

- Бренды

- Типы

- Услуги

Подумайте, ознакомьтесь с правилами Структурированных описаний и используйте то, что подойдет вам.

Вот ссылка на правила.

Создаются же структурированные описания также легко, как и уточнения.

Переходим во вкладку "Структурированные описания", далее кликаем на "+Расширение", а в открывшемся окне кликаем на "+Новое структурированное описание".

В форме выбираем нужный заголовок и добавляем к нему текст. Google рекомендует указывать как минимум 3 значения, мы указывали до 6, все они показывались.

По необходимости добавляем расписание показа Структурированных описаний.

Как и в других расширениях, в Структурированных описаниях вы можете сделать отдельные описания для десктопа и мобильных устройств. По умолчанию они отображаются на всех устройствах.

Создать Структурированные описания можно на уровне аккаунта, кампании или на уровне групп объявлений.

Расширение "Сообщение"

Ad_ message-min.png

Это очень крутое коммуникативное расширение. Оно позволяет вашим потенциальным клиентам связываться с вами через SMS.

Да, показывается оно только на смартфонах и работает следующим образом:

В объявлении человеку отображается условная кнопка с вашим заголовком, в котором вы предлагаете ему связаться по SMS. Когда он на него кликает, то в его телефоне открывается приложение, отправляющее SMS, с уже готовым для вас сообщением. К примеру, "Перезвоните мне", "Хочу сделать заказ", "Хочу записаться на прием/ремонт" или "Хочу что-то купить".

Соответственно, у человека появляется возможность отправить вам SMS сообщение, получив которое вы принимаете заказ в работу.

Настраивается это расширение достаточно просто. Но для этого у вас должен быть номер мобильного телефона, на который вам будут приходить сообщения из объявлений.

Для создания расширения переходим на вкладку "Сообщения", далее кликаем на "+Расширение", в открывшейся форме на "+Новое сообщение".

В открывшейся форме указываем нашу страну, номер вашего телефона, на который будут приходить SMS-сообщения, текст расширения, к примеру, "Заказать подробности по SMS", далее - текст сообщения, которое будет открываться в мобильном вашего потенциального клиента, к примеру, "Хочу консультацию".

Затем, кликнув в форме на "Расширение" вы можете указать время, когда расширение "Сообщение" будет показываться вашим клиентам.

Это расширение вы можете создавать как на уровне кампаний, так и на уровне групп объявлений.

Стоимость клика по расширению SMS равна стоимости клика по объявлению.

Другие расширения

Есть еще расширение "Цена". В России оно пока не применимо, однако Google обещает его скоро у нас запустить.

Расширение "Отзывы" - мы пока не пользовались этой возможностью, поэтому никак не могу здесь что-то прокомментировать. Если вас это интересует, то можете ознакомиться с этим расширением в справке, но, там не без заковырок.

Как добавлять готовые расширения к вновь создаваемым кампаниям или группам объявлений

Во-первых, возможность добавить уже сохраненные расширения на уровне кампании дается вам на первом этапе их создании.

Но если вы по каким-то причинам не сделали этого сразу, то после создания кампании вам необходимо перейти в нее и кликнуть на вкладку "Расширения объявлений", в которой хранятся все ваши ранее созданные расширения.

В выпадающем списке кликаете на соответствующее расширение и применяете к вашей новой кампании. Аналогичным образом можно применять расширения для групп объявлений.

Как массово добавить расширения во все кампании

Это проще простого. В личном кабинете на уровне аккаунта кликаем на "Расширение объявлений", далее выбираем интересующее нас расширение и кликаем на"Расширение на уровне кампании", затем на кнопку "+Расширение".

В форме выбираем из списка кампании, к которым вы хотите добавить расширения, кликаем на кнопку "Готово", в открывшемся окне выбираем расширения, которые мы хотим добавить к объявлением в нашей кампании и кликаем на кнопку "Сохранить".

Все, ваши расширения будут отображаться во всех объявлениях кампаний, в которые вы их добавили.

Аналогично применяем расширения на уровне групп объявлений, кликая на вкладку "Расширения на уровне групп объявлений". Но это получится сделать не так быстро, как с рекламными кампаниями.

Как быстро редактировать расширения объявлений

Лучше всего это делать в соответствующем фиде, который вы найдете, кликнув в левом меню личного кабинета на пункт "Общая библиотека", далее на пункт "Коммерческие данные" и в отрывшемся списке выбираем интересующий нас фид. К примеру, "Главный фид дополнительных ссылок".

Дальше все проще простого. Кликаем в таблице на нужную ячейку и изменяем все, что нашей душе угодно, только в рамках правил Google AdWords.

Изменение любого расширения приведет к изменению этого расширения в нашем аккаунте, кампании, группе объявлений или объявлении. В отличие от Яндекс.Директ, где, к примеру, вы должны создавать быстрые ссылки для каждого объявления отдельно, здесь вы создаете дополнительную ссылку один раз, а потом применяете ее где хотите на любом возможном уровне.

Когда показываются расширения

В ходе каждого аукциона Google AdWords выбираем наиболее эффективную комбинацию расширений и форматов, которые у вас имеются.

А еще...

Не забывайте в ваших объявлениях добавлять "Путь ссылки".

Видеоинструкция

www.seonews.ru

Как выбрать регион показа в Google AdWords – eLama.ru

Перед тем, как запустить кампанию, необходимо выбрать регион показа — настроить геотаргетинг. Указывайте только те регионы, в которых вы работаете.

Рассмотрим подробнее виды геотаргетинга и их настройку в Google AdWords.

 

Как настроить геотаргетинг в Google AdWords

В Google AdWords есть 3 основных типа геотаргетинга:

Тип Описание Кому подойдет Кому может не подойти
Страны Максимальный охват аудитории. Вы покажете рекламу большему числу пользователей, чем при таргетинге на области и города. Компании, которая работает во всех регионах страны. Интернет-магазину с доставкой по миру. Компании, которая работает на мировом рынке. Компании, действующей в некоторых регионах страны. В этом случае лучше настроить таргетинг на области и города.
Области внутри страны Для рекламы в регионах, городах или по почтовым индексам внутри одной страны. Компании, которая работает в нескольких регионах страны. Компании, которая предлагает скидки только в некоторых областях страны. Компании, которая рекламируется во всей стране, кроме некоторых областей (например, по всей России, но не в Карелии). В этом случае лучше настроить таргетинг на всю страну и исключить отдельные регионы.
Область в пределах радиуса Рекламу увидят те, кто находится в пределах указанного радиуса от выбранной точки (без учета границ городов, областей и стран). Компании, которая обслуживает жителей определенного района. Компании, которой нужно охватить более широкую аудиторию (город, область, страну, весь мир).

Что нужно учитывать при настройке регионов показа:

  1. Ваши покупатели находятся не только в тех регионах, где у вас есть представительства, а и там, куда вы можете доставить свой товар.
  2. Если вы задаете таргетинг не на тот регион, в котором находится ваша компания, то вы не увидите объявления на страницах с результатами поиска Google. Посмотреть, как выглядят объявления, можно с помощью инструмента предпросмотра и диагностики объявлений.  
  3. При выборе слишком малого радиуса ваши объявления будут показываться редко или не будут вовсе, т. к. слишком узкий таргетинг не соответствует критериям рекламной системы.
  4. Настраивайте языковой таргетинг с учетом географического. Например, если вы рекламируете хостел в Москве жителям Франции, напишите объявления на французском.

Чтобы настроить регионы показа в Google AdWords, в своем аккаунте перейдите во вкладку «Кампании». Если нужно отредактировать одну кампанию, выберите ее.

Перейдите во вкладку «Настройки». Если хотите изменить несколько кампаний, отметьте их флажками. В разделе «Местоположения» нажмите на ссылку «Изменить».

Введите географическое название нужного региона, нажмите «Добавить» и «Сохранить».

В Google AdWords по умолчания объявления показываются пользователям, которые находятся в выбранном регионе или пишут его название в поисковом запросе. Чтобы показывать рекламу только по одному из этих критериев, используйте расширенные настройки геотаргетинга.

Как работать с расширенными настройками геотаргетинга

Дополнительные настройки геотаргетинга можно изменять в кампаниях:

  • «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть – Все функции»;
  • «Поисковая и контекстно-медийная сеть – Все функции»;
  • «Только поисковая сеть – Товарные объявления»;
  • «Только поисковая сеть – Динамические поисковые объявления»;
  • «Только поисковая сеть – все функции»;
  • «Только контекстно-медийная сеть – Ремаркетинг»;
  • «Только контекстно-медийная сеть – Все функции».

С помощью них можно выбрать одну из категорий пользователей:

  • те, кто находится в целевом месте, указали его в поисковых запросах или проявили к нему интерес;
  • те, кто находится в целевом регионе;
  • те, кто указал целевой регион  в поисковых запросах или проя

help.elama.ru


Смотрите также