Как использовать инструмент Google Adwords Keyword в SEO. Как пользоваться гугл адвордс


Как пользоваться Google Adwords

Не так страшен черт, как его малюют. Если Вы совсем новичек то Вам лучше посмотреть курсы, т.к. в одной статье всего не напишешь. Здесь я остановлюсь на основных моментах интерфейса

Первоначально нужно выбрать какой вид рекламной кампании Вы хотите создать.

Создание поисковых рекламных кампаний в Google Adwords

На самом деле создавать рекламные кампании гораздо удобнее вне интерфейса Гугл Адвордса. Мы для этого создали сервис masa.avksom.ru – на нем Вы за 20 минут сможете самостоятельно создать правильную рекламную кампанию. А в Google Adwords ее можно будет загрузить через Адвордс Эдитор.

Создание кампаний в контекстно медийной сети (КМС)

В данном случае удобно пользоваться планировщиком КМС. Там просто пишите либо нужные слова, либо конкурентов и он Вам автоматически подберет нужные таргетинги по словам, темам, интересам и сайтам/YouTube каналам. Вам останется лишь выбрать нужные таргетинги и создать для них группу объявлений. Далее в эту группу объявлений создадите рекламные объявления. Тут тоже все просто – есть встроенный редактор, где все интуитивно понятно. Загрузили картинки – написали текста и готово.

Создание видео-кампании на YouTube

Здесь аналогично есть встроенный редактор. Создаете специальную кампанию. И дальше просто следуете инструкциям, выставляете настройки показа, тип рекламы, видеоролик, условия таргетинга и готово!

Думаю для начала Вам с лихвой этого хватит. Главное пробуйте – умение придет!

Ведение рекламных кампаний в Google Adwordse

Сначала выберите нужный тип кампаний (поиск/медийные/видео). Далее выбираете одну или несколько кампаний и если это поиск, то заходите на вкладку ключевые слова. Здесь Вы сможете увидеть по каким именно поисковым запросам были показаны объявления и статистика по показам/кликам/отказам и прочее… Сразу можно, допустим, отключить отключить неэффективные запросы или добавить что-то в минус фразы. А можно и новые фразы добавить.

Если у Вас медийные кампании или видео, то заходите соответственно во вкладку медийные кампании или видео, дальше выбираете вид таргетинга и смотрите результаты. Аналогично можно как добавить новые таргетинги, так и отключить неэффективные. Вообще за КМС особенно внимательно следите – очень большой процент отказа всегда идет. Очень много сайтов в КМС. Обязательно отключайте показ рекламы в играх и мобильных приложениях.

Думаю на этом все.Если у Вас остались вопросы – можете их задать в разделе «Помощь эксперта» либо найти там уже готовый ответ.Спасибо за прочтение, если статья понравилась – поделитесь ей в соц. сети, думаю и Вашим друзьям она понравится! Так же подписывайтесь на нашу рассылку, коли еще не подписаны иииии успехов - не переплачивайте Яндексу и Гуглу вместе с MASA!...

masa.avksom.ru

Руководство по Google AdWords для начинающих > d`Sant

Привлечь естественный целевой трафик достаточно сложно. А процесс привлечения целевого трафика при помощи коммерческих конкурентных запросов и вовсе становится слишком трудной задачей для многих средних, а также небольших предприятий. Нелегко конкурировать с крупными интернет-тяжеловесами, которые каждый день публикуют подробные потребительские обзоры и руководства, небольшим компаниям, в штат которых входит всего несколько человек. Несмотря на то, что такие маленькие фирмы зачастую выполняют свою работу ничуть не хуже крупных компаний, писать статьи о своей деятельности они попросту не успевают.

Решить вышеописанную проблему можно несколькими способами. Один из них предусматривает привлечение целевого трафика при помощи контекстной рекламы. В этой статье мы собрали информацию относительно работы с Google AdWords – высокоэффективным рекламным сервисом крупнейшей в мире поисковой системы.

Интернет реклама для малого бизнесаИдеальный вариант для малого бизнеса

 

Что представляет собой Google AdWords?

Владельцем этой системы контекстной рекламы является крупнейший в мире поисковик. В рунете Google в настоящее время находится на втором месте по популярности. Он обслуживает больше тридцати процентов от общего количества всех запросов интернет-серферов. Пользователи AdWords имеют удобную возможность работать с технологичной, высоко функциональной платформой, поддерживающей тонкие настройки таргетинга, способов показа объявлений, бюджетирования и прочих критериев рекламных кампаний.

Суть контекстной рекламы состоит в демонстрации потенциальной потребительской аудитории тех рекламных сообщений, которые максимально соответствуют интересам этой аудитории. Например, пользователь, написавший в строке поисковика «биологически активные добавки», видит на странице выдачи список сайтов, отобранных в результате естественного ранжирования, а также рекламные объявления AdWords, связанные с продажей различных биодобавок. Кроме этого, тематические объявления появляются на тех интернет-сайтах, которые входят в рекламную сеть компании Google. При определении тематики демонстрируемой рекламы учитываются интересы конкретного пользователя, а также посещенные им веб-страницы.

Кто такое контекстная реклама в Google AdWordsПример рекламы в Google

Преимущества Google AdWords для отечественных пользователей:

  • Упрощенное управление рекламными кампаниями. Наличие у сервиса простого, интуитивно понятного интерфейса позволяет работать с контекстной рекламой Google даже тем пользователям, у которых отсутствуют специальные знания.
  • Быстрое получение первых результатов. Первые целевые посетители появятся на вашем сайте очень быстро. Настройка рекламной компании не займет у вас больше часа.
  • Гибкие настройки бюджетирования. У рекламодателей имеется возможность устанавливать подходящий им суточный бюджет, а затем осуществлять его корректировку соответственно результатам проводимой им рекламной кампании.
  • Влияние эффективности рекламных объявлений на их позиции в выдаче, а также на стоимость одного сделанного клика. Высокая кликабельность вашего объявления позволит ему подняться в выдаче на более выгодную позицию, нежели объявления ваших конкурентов, имеющие более высокую цену за каждый клик.
  • Более низкая, в сравнении с «Яндекс.Директ», стоимость одного клика. Более высокая в рунете конкуренция в системе рекламы «Яндекса» делает более дорогим процесс привлечения в ней трафика.
  • Возможность выбора тех онлайн-площадок, на которых будут демонстрироваться рекламные объявления. Вы сможете выбирать подходящие вам сайты из числа тех, которые входят в сеть Google.

Когда именно стоит пользоваться возможностями AdWords? Контекстная реклама может принести пользу на каждом этапе развития проекта. С ее помощью можно привлечь на новый интернет-сайт целевых посетителей, привлечь внимание к определенному продукту потенциальных покупателей. Объявления в AdWords могут быть использованы в качестве одной из составляющих комплексного интернет-маркетинга. Кроме этого, контекстная реклама может выполнять функцию единственного средства, используемого для привлечения новых клиентов при помощи интернета.

Ниже приводится пошаговое руководство по применению Google AdWords, состоящее из восьми последовательных разделов:

Как создать аккаунт AdWords

Как создать рекламную кампанию

Правила создания рекламных объявлений AdWords

Особенности использования планировщика ключевых слов

Как использовать различные типы объявлений AdWords

Ремаркетинг Google AdWords

Что представляют собой посадочные страницы

Сплит-тесты в Google AdWords

Как отслеживать эффективность AdWords

 

Как создать аккаунт AdWords?

Рекламную компанию с AdWords следует начинать с создания аккаунта. Делать это нужно при помощи следующего алгоритма:

Итак, вы закончили создание своего аккаунта в сервисе AdWords. Теперь вы можете переходить, непосредственно, к процессу создания рекламных кампаний.

 

Как можно создать рекламную кампанию?

Для создания кампании вам необходимо войти в свой аккаунт в данной системе. После этого вы должны будете выполнить следующие последовательные действия:

  • Нажмите клавишу «Создать кампанию»;
  • Дайте кампании какое-либо название, после чего выберите ее тип. Если вы создаете рекламную кампанию впервые и не имеете необходимого опыта, в качестве типа вам лучше выбрать тип, объединяющий поисковую и контекстно-медийную сеть.Выбираем тип рекламной кампанииПри выборе параметра «только поисковая сеть», объявления будут показаны на странице выдачи поисковика Google, на сайтах партнеров компании Google, а также в Google Maps. Если вы выберите контекстно-медийную сеть, то ваши объявления будут размещены на тех интернет-сайтах, которые установили блоки рекламы Google, в мобильных приложениях, на видеороликах в сервисе YouTube, а также в ряде сервисов Google. Выбрав тип, объединяющий поисковую и контекстно-медийную сеть, вы сможете воспользоваться преимуществами обоих вышеупомянутых вариантов. Тип рекламной кампании Google Покупки выбирают при проведении рекламы определенных товаров. Видеокампании в интернете предназначаются для демонстрации видео рекламы.
  • После этого следует установить флажок напротив графы «Все функции». Данная опция даст вам возможность размещать различные типы объявлений: графические, текстовые, мультимедийные, видео. Выбрав опцию «Стандартный», вы сможете размещать лишь текстовые рекламные объявления.google-adwords-guide-beginner-6
  • Таргетируйте аудиторию в соответствии с местоположением. Допустим, свои услуги вы оказываете только в Туле. В разделе «Местоположение» установите флажок напротив графы «Я выберу самостоятельно» и введите название нужного вам города, после чего нажмите «Добавить».google-adwords-guide-beginner-7
  • Затем вам будет необходимо выбрать бюджет и стратегию назначения ставок. Если вы готовите первую рекламную кампанию, которая предназначается для совершенно нового проекта, вам следует отдать предпочтение автоматическому выбору ставок, который позволит вам получать в рамках вашего бюджета самое большое число переходов.google-adwords-guide-beginner-8
  • Если же вы желаете оптимизировать ваши расходы и осуществлять самостоятельный контроль эффективности вашей рекламной кампании, вам следует использовать дополнительные настройки. В них вы должны сначала выставить предельную стоимость клика, защитившись тем самым от быстрого расхода суточного бюджета.google-adwords-guide-beginner-9
  • В случае необходимости вы можете настроить показ расширений объявлений. Эти расширения являются дополнительными элементами рекламных сообщений. С их помощью увеличивается видимость объявлений. Вы имеете возможность, скажем, добавить в ваши объявления клавишу «Позвонить». Пользователи, которые увидят эту кнопку около вашего сообщения, смогут при помощи одного касания набрать номер вашего телефона. Для добавления этой клавиши вы должны установить напротив соответствующей графы флажок и внести номер вашего телефона. При желании вы можете сделать эту кнопку видимой только пользователям мобильных гаджетов.google-adwords-guide-beginner-10
  • Также в расширенных настройках можно указать дату начала, а также окончания рекламной кампании, создать URL, помогающий отслеживать кампании, настроить ротацию объявлений. Расширенные настройки предназначены для опытных пользователей. Новичкам желательно оставить первоначальные настройки.google-adwords-guide-beginner-11

 

Правила создания рекламных объявлений AdWords

В системе рекламы AdWords объявления объединяются в группы, что существенно повышает удобство управления рекламными кампаниями. Пользователь может включать в группу сообщения, имеющие одинаковые ключевые слова.

Для создания объявления, а также группы объявлений пользователю необходимо выполнить следующие действия:

  • Выберите страну проживания, затем нажмите клавишу «Продолжить».
  • Укажите те ключевые слова, в соответствии с которыми будет отображаться размещаемое вами объявление. Используйте предложенные «ключи» из той категории, которая соответствует тематике вашего объявления. Сохранив настройки, переходите к платежным данным.
  • Следует использовать короткий отображаемый URL, к примеру, адрес главной страницы вашего сайта. Это сделает ваше объявление более понятным и визуально привлекательным.google-adwords-guide-beginner-12
  • В тексте объявления вами должны быть подчеркнуты все преимущества вашего предложения: преимущественные характеристики вашего товара, возможность получить что-либо бесплатно, предоставляемые скидки и пр.
  • В текст объявления необходимо включить призыв к определенному действию. Вы должны подсказать пользователю, что именно ему необходимо сделать. Для этого вы можете использовать список шаблонов CTA.
  • В конце первой строчки описания следует поставить точку, вопросительный либо восклицательный знак, что позволит повысить длину заголовка объявления, отображаемого сверху на странице выдачи.
  • В заголовке должна присутствовать ключевая фраза. Это необходимо для обеспечения визуального отклика и повышения CTR объявления.google-adwords-guide-beginner-13
  • Создать текстовое объявление. При этом следует учитывать следующие рекомендации:
  • Назвать группу объявлений.
  • Укажите ваши налоговые данные, после чего нажмите клавишу «Завершить регистрацию».

 

Особенности использования планировщика ключевых слов

Это бесплатный сервис от компании Google, позволяющий пользователю подбирать «ключи» для своих рекламных кампаний, которые обеспечат естественное продвижение сайта в поиске, дадут возможность группировать сходные по смыслу запросы и прогнозировать бюджет своих кампаний, а также трафик. Работать с планировщиком необходимо по следующему алгоритму:

  • В меню «Найти варианты групп объявлений и ключевых слов следует указать название продукта либо тематику того контента, который вы желаете рекламировать. Отметив URL целевой страницы, вы должны будете выбрать категорию продукта.google-adwords-guide-beginner-14
  • После этого в настройках таргетинга вы должны будете указать язык и целевое местоположение аудитории. Если вы планируете учитывать предпочтения всех русскоязычных пользователей, проживающих в любых регионах, в графе географических настроек вы должны будете указать «Все местоположения. В графе выбора языка поставьте русский. Если вы желаете учесть предпочтения наибольшего количества пользователей, в графе выбора сети вам нужно будет выбрать опцию «Гугл и поисковые партнеры. При желании вы можете указать также минус слова, при вводе которых поданное вами объявление отображаться не будет.google-adwords-guide-beginner-15
  • Вы можете настроить различные фильтры ключевых слов в параметрах поиска. Данная система дает возможность отфильтровывать ключи по количеству показов, доле показов, рекомендованной ставке за один клик, а также уровню конкуренции. Если вы желаете получить все потенциально возможные варианты, использовать фильтры не следует.
  • В графе «Рассматриваемые ключевые слова» можете указать те фразы и слова, которые обязательно должны быть во вводимых пользователями запросах. Заполнив данное поле, вы существенно уменьшите количество полученных вариантов.
  • В графе «Диапазон дат» можете указать в случае необходимости подходящее значение. После этого нажмите клавишу «Получить варианты».
  • На соответствующей вкладке оцените предложенные вам варианты групп. Подходящие группы добавьте в план.google-adwords-guide-beginner-17
  • Вкладка «Варианты ключевых слов» позволит вам оценить подходящие ключи и добавить их в план. Для добавления ключевого слова вы должны будете выделить в плане подходящую вам группу объявлений, после чего нажать клавишу «Добавить».
  • Добавив в группы объявлений ключевые слова, скачайте в формате .csv созданный вами файл. Его вы сможете впоследствии загрузить и использовать в интерфейсе AdWords.

Если у вас уже имеется список ключевых слов, при помощи планировщика вы сможете оценить трафик, получить статистику запросов, сгруппировать ключи, а также объединить списки.

 

Как использовать различные типы объявлений AdWords?

Вы имеете возможность использовать графические, текстовые и видео объявления, а также мобильные и динамические рекламные сообщения. Мы познакомили вас с процессом создания текстовых объявлений. Далее мы хотим познакомить вас с особенностями создания сообщений других типов.

 

Графические объявления

Для создания графического объявления необходимо действовать следующим образом:

  • Выбрав подходящую группу, нажмите клавишу «+Объявление»».google-adwords-guide-beginner-18
  • Затем выберите подходящий вам способ создания рекламного объявления. Если вы остановите свой выбор на опции «Создать объявление», то система в автоматическом режиме создаст рекламное графическое сообщение при помощи того контента, который представлен на целевой странице. Если же вы отдадите предпочтение опции «Загрузить объявление», вы сможете загрузить уже готовое объявление. Автоматическое создание объявление следует выбирать только при желании сэкономить на услугах дизайнера, если вы можете сделать все самостоятельно.
  • После этого вы должны выбрать подходящий вам вариант объявления. Если вы захотите его отредактировать, нажмите кнопку «Изменить».
  • Режим редактирования позволяет изменить цвет кнопки и фона, изменить текст кнопки, а также изменить изображение и логотип. Завершив процесс редактирования, нажмите на клавишу «Готово».google-adwords-guide-beginner-21
  • После этого нажмите на расположенную справа вверху кнопку «Сохранить». Сразу после этого ваше объявление станет видимым для потенциальных клиентов. Чтобы отредактировать поданное объявление, вам будет необходимо нажать на расположенный на вкладке «Объявления» значок с изображение карандаша. Оценить свое рекламное сообщение вы сможете, воспользовавшись режимом предварительного просмотра.google-adwords-guide-beginner-22

 

Процесс создания типового объявления из галереи Google AdWords

Галерея AdWords позволяет создавать анимированные, динамические и видео объявления. При их создании нужно соблюдать следующий порядок действий:

  • Нажмите сначала на клавишу «+Объявление», а затем «Галерея форматов объявлений».google-adwords-guide-beginner-23
  • Для создания динамического объявления следует выбрать подходящий тип шаблона. К примеру, вы можете воспользоваться макетом, предназначенным для рекламы вакансии.google-adwords-guide-beginner-24
  • Войдя в режим редактирования, добавьте текст, в случае необходимости загрузите логотип, а затем укажите отображаемый и целевой URL. Закончив редактирование, нажмите расположенную слева вверху на экране клавишу «Просмотреть и сохранить». После того, как сотрудники Google проверят ваше объявление, оно начнет демонстрироваться аудитории.
  • Для создания анимированного объявления вы должны выбрать подходящий шаблон.google-adwords-guide-beginner-25
  • Создайте заголовок, описание, внесите необходимые изменения в текст кнопки. В случае необходимости замените изображение подходящим. Укажите отображаемый и целевой URL. После того, как сотрудники Google проверят ваше объявление, оно начнет демонстрироваться аудитории.
  • Вы имеете возможность рекламировать приложения, которые предназначаются для мобильных девайсов. Чтобы перейти к данной функции, нажмите клавишу «+Объявление», после чего выберите «Реклама приложения либо цифрового контента». Затем вы должны выбрать магазин приложений (Google Play либо App Store), указать название продукта, добавить заголовок, а также описание. После этого необходимо выбрать тип тех девайсов, владельцы которых должны будут видеть вашу рекламу, и сохранить изменения.
  • В создаваемой рекламе мобильных приложений можно использовать глубокие ссылки. Пользователь, который откликнется на вашу рекламу и перейдет по ссылке, в этом случае получит доступ к определенному контенту приложения. К примеру, используя приложение для онлайн-покупки различных товаров, вы сможете направить потребителя в какой-либо раздел товаров. Для создания рекламы такого типа необходимо выбрать соответствующую опцию, указать название приложения, добавить описание и заголовок. Добавив идентификатор ресурса, сохраните сделанные вами изменения.google-adwords-guide-beginner-26
  • Если вы занимаетесь продажей большого количества товаров, вам стоит использовать динамические поисковые объявления. Для этого необходимо нажать клавишу «+Объявление», после чего выбрать соответствующую опцию. Указав отображаемый URL, вы должны будете добавить описание, после чего сохранить объявление.

Не стоит пытаться использовать все возможные типы объявлений. Старайтесь комбинировать визуальные и текстовые рекламные сообщения – это позволит вам сделать свои кампании более эффективными.

 

Ремаркетинг Google AdWords – что следует знать об этом…

При помощи ремаркетинга можно демонстрировать свои объявления тем пользователям, которые однажды уже побывали на вашем сайте. Данная функция весьма эффективна, ведь люди более охотно верят тем продавцам, которых они уже знают. Помимо этого, ремаркетинг дает возможность показывать потенциальным клиентам ту рекламу, которая соответствует их интересам.

К примеру, тем потенциальным клиентам, которые уже заходили в свое время на страницы вашего интернет-магазина, относящуюся к категории «Телевизоры», рассказывать о новых моделях телевизионных устройств. Тем же пользователям, которые когда-то читали обзор новой модели Wi-Fi роутера, вы можете демонстрировать рекламу новых роутеров.

 

и что представляют собой посадочные страницы?

Целевые страницы стимулируют конверсию, поэтому делают рекламные кампании более эффективными. Однако приземлять каждого пользователя, который переходит по имеющейся в контекстном объявлении ссылке на созданный специально лендинг, вы не можете. Пояснить суть этого нужно на конкретном примере.

Допустим, вы проводите сезонную распродажу либо рекламируете отраслевую конференцию. В таких случаях вы имеете возможность использовать посадочные страницы, конвертирующие едва ли не каждый переход. Но что будет, если вы рекламируете, скажем, ноутбуки либо зимнюю резину?

google-adwords-guide-beginner-27

В таком случае функцию лендинга будет выполнять обычная страничка вашего интернет-сайта: страница выбора продукта в соответствии с пользовательскими критериями, страница категории либо страница определенного товара.

google-adwords-guide-beginner-28

Какой же вывод следует из вышеприведенных примеров? Вы имеете возможность использовать целевые странички, которые были созданы специально для определенной кампании. Но вам придется также в качестве лендингов использовать и обычные страницы.

 

Повышение эффективности рекламных кампаний Google AdWords при помощи сплит-тестов

A/B-тесты позволяют делать объявления более эффективными. Чтобы это сделать, необходимо придерживаться следующего алгоритма действий:

Чтобы оценить результат сплит-теста, вы должны выбрать на вкладке «Кампании» опцию «Сегментировать – эксперимент». Предварительно необходимо установить диапазон тех дат, в которые этот эксперимент попадает.

Что именно можно тестировать для повышения объявлений AdWords? Приводим несколько идей:

  • Длинный и короткий заголовок, варианты текста заголовка.
  • Отображаемый URL.
  • Описания. Необходимо сравнить эффективность «продающих» и информирующих описаний, описания без цены и с ценой, варианты указания скидки, отсутствия/наличия слова «бесплатно».
  • Цвет и текст клавиши графического объявления.
  • Фон и изображения графического объявления.
  • Группы объявлений и объявления.
  • Расположение и размеры объявлений.

 

Как показала практика, возможности сплит-тестов ограничены только фантазией человека, размещающего объявление. Чтобы повысить эффективность кампаний, можно тестировать самые разные элементы объявлений.

 

Каким образом можно отслеживать эффективность кампаний AdWords?

Методы отслеживания эффективности этой рекламы зависят от того, с какой целью проводится маркетинговая компания. Демонстрация маркетинговых объявлений может осуществляться вами для получения определенных целевых действий пользователей на сайте, к примеру, для скачивания ими контента, покупки, регистрации, обращения к оператору и так далее. При помощи рекламы можно также стимулировать потенциальных клиентов совершить звонок в компанию. Кроме этого, объявления могут побуждать к целевым действиям в офлайн-пространстве.

Для совершения мониторинга эффективности рекламных кампаний в AdWords подходят качественные и количественные метрики. К количественным относятся следующие показатели:

  • Число переходов на веб-сайт по рекламным ссылкам.
  • Финансово-экономические показатели: средняя сумма заказа, число сделок, доход;
  • Совершенные пользователями целевые действия: звонки, регистрации, подписки, оформленные заказы, посещения целевых страниц и пр.

Для оценки качества рекламных кампаний могут быть использованы следующие метрики:

  • Финансово-экономические показатели: прибыль, ROI;
  • Показатели эффективности рекламы: ценность целей, коэффициент конверсии;
  • Показатели качества объявлений: CTR, Quality Score.

 

Способы отслеживания целевых действий на веб-сайте

Данная задача может быть решена двумя способами. Установив цели, вы можете следить за достижением их, используя интерфейс системы Google Analytics. Второй способ – импортировать установленные цели в аккаунт AdWords.

Приступая к работе, свяжите свои аккаунты Analytics и AdWords (это следует делать в соответствии с инструкцией Google).

Для отслеживания в Google Analytics эффективности рекламы необходимо установить цели. Для этого в меню выберите «Администратор», затем «Цели» и наконец «Добавить цель». Необходимо придерживаться следующего алгоритма:

  • Сначала нужно выбрать шаблон цели. Если подходящие шаблоны отсутствуют, необходимо выделить опцию «Выбрать», поле чего нажать клавишу «Далее».google-adwords-guide-beginner-34
  • Далее следует указать название и выбрать тип задачи. К примеру, в качестве цели может быть указано посещение страницы, открывающейся в случае успешной подписки на рассылку либо оформления заказа.google-adwords-guide-beginner-35
  • После этого необходимо указать URL целевой страницы. В случае необходимости можно назначить ценность конверсии, а также путь к цели. После этого создайте цель.google-adwords-guide-beginner-36

Для отслеживания цели используйте меню «Конверсии – цели» Analytics. Здесь вы сможете отыскать информацию относительно числа достигнутых целей, ценности их в денежном выражении, а также коэффициента конверсии. Опция «Карта целей» откроет вам визуализированные данные.

Раздел «Источники трафика – AdWords» позволит вам отслеживать эффективность вашей рекламы в разрезе групп объявлений, поисковых запросов, ключевых слов, кампаний. К примеру, вы сможете контролировать число кликов и их стоимость, поведение на сайте пользователей (глубину просмотра и количество отказов), достигнутые конверсии.google-adwords-guide-beginner-37

Для отслеживания в аккаунте AdWords метрик эффективности рекламы следует импортировать из Google Analytics цели. Сделать это можно следующим образом:

  • Войдите в свой аккаунт, после чего используйте меню «Инструменты – конверсии».google-adwords-guide-beginner-38
  • Далее следует выбрать опцию «Google Analytics» в вертикальном меню.google-adwords-guide-beginner-39
  • Установите флажки напротив тех целей, которые нужно отслеживать, после чего нажмите клавишу «Продолжить».google-adwords-guide-beginner-40
  • Далее настройте конверсии. В случае необходимости можете указать ценность, период и метод учета. Затем выберите категорию конверсий. В поле «Оптимизация» следует оставить значение по умолчанию, после чего необходимо нажать клавишу «Импортировать цели».

После выполнения всех вышеперечисленных действий вы имеете возможность отслеживать эффективность ваших кампаний, используя для этого меню «Инструменты – конверсии».

google-adwords-guide-beginner-41

Каким образом можно отслеживать звонки?

Вы имеете возможность вести учет звонков пользователей вручную. Чтобы сделать это, вы должны будете выделить определенный телефонный номер и указать его в объявлениях AdWords. У вас имеется возможность вести учет числа и результативности звонков. Главное преимущество данного способа состоит в отсутствии расходов. А основным его недостатком является слишком маленькая информативность: у вас не получится отслеживать источники трафика, ключевые слова и группы объявлений, а также поисковые запросы пользователей.

Осуществлять автоматическое отслеживание телефонных звонков с объявлений, предназначенных для мобильных девайсов, можно при помощи инструмента мониторинга конверсий системы AdWords. Для этого вам необходимо выполнить следующие действия:

Теперь у вас имеется возможность отслеживать все телефонные звонки тех пользователей мобильных девайсов, которые, увидев ваше рекламное объявление, решили позвонить вам.

Также у вас имеется удобная возможность отслеживать все сделанные пользователями телефонные звонки при помощи различных платных сервисов. К примеру, такую возможность предоставляет сервис Call Tracking. Этот платный сервис интегрируется с системой Google Analytics, после чего дает возможность прослушивать, а также записывать телефонные звонки, сделанные пользователями, отслеживать телефонные звонки в разрезе поисковых запросов, ключевых слов, рекламных объявлений и источников.

 

Google AdWords – уникальный, высокоэффективный инструмент интернет-маркетинга, обеспечивающий гарантированное получение быстрого результата

Использование системы Google AdWords является гарантией быстрого получения необходимого результата. При помощи этой системы пользователи увидят ваши рекламные объявления и почти наверняка совершат переход на ваш интернет-сайт. Для использования данного инструмента интернет-маркетинга вам необходимо зарегистрировать свой аккаунт в системе Google AdWords, после чего настроить рекламные кампании, подобрать подходящие ключевые слова, создать объявления, а также группы объявлений. Повысить эффективность контекстной рекламы, сделать ее более результативной вам поможет использование сплит-тестов. Переходы пользователей на ваш интернет-сайт не являются безусловной гарантией коммерческой эффективности и результативности рекламы. Но вы сможете при помощи мониторинга определять объективные причины низкой конверсии, а также ROI кампаний. Это даст вам возможность совершенствовать ваш веб-сайт, а также другие продукты.

[schema type=»review» url=»d-sant.com» name=»Руководство по Google AdWords для начинающих» description=»Как быстро создать и настроить рекламу в Google AdWords. руководство для начинающих.» rev_name=»Google AdWords» rev_body=»Подробное руководство для начинающих по запуску рекламы в Интернете. Большое кол-во иллюстраций и пошаговых схем.» author=»Андрей Унтерзегер» pubdate=»2016-04-07″ user_review=»4.6″ min_review=»4″ max_review=»5″ ]

d-sant.com

Сервис Google AdWords: как пользоваться и преуспеть » InfoKava.com

Сервис Goggle AdWords: как пользоваться и преуспеть

В век перепроизводства и потребления важно обратить внимание на свой товар или услугу - для этого давно придумали рекламу. Контекстная реклама плотно заняла нишу в Интернет-маркетинге. Однако только грамотное использование инструментов делает контекстную рекламу успешной. В частности это касается сервиса Google AdWords.

С помощью сервиса AdWords вы можете предлагать товары и услуги тем, кто ищет их в Google – самом популярном поисковике в мире. При этом размещение страниц в топе поиска оплачивается по выбранной вами ставке и деньги снимаются только за клики. Хотя, не стоит забывать, что заход на сайт – не гарантия того, что ваш продукт купят или услугу закажут. Как в таком случае максимизировать прибыль и достичь минимальных затрат? Об особенностях использования сервиса рассказали эксперты.

Куда податься новичку?

Информации, в частности инструкций по использованию AdWords, в сети достаточно много, но сразу сориентироваться, какие именно источники помогут новичку наиболее эффективно ознакомиться со всеми возможностями сервиса – трудно.

Координатор программы Google для Агентств Григорий Крутий посоветовал обратиться к следующим источникам:

Справка Google AdWords.Канал на YouTube (на нем можно найти видео с советами по работе с системой Google AdWords).Сообщество AdWords (здесь можно найти вопросы от рекламодателей и ответы от специалистов по контекстной рекламе, в целом сообщество поможет понять тонкости работы с системой, а также задать собственные вопрос).Официальные блоги сервиса: русский и английский.

Кроме данной информации, руководитель отдела контекстной рекламы компании Aweb Владимир Трипольский рекомендует для наиболее эффективного ознакомления с возможностями сервиса комбинировать теорию с практикой. "Процесс настройки рекламной кампании нужно начинать с изучения справки AdWords, которая дает необходимую информацию по теории. Даже если иногда кажется, что информация в справке изложена достаточно формально, что каким-то теоретическим вопросам уделяется повышенное внимание, а другие освещаются не в полном объеме, она дает базовые теоретические знания. В справке даются примеры, которые нужно сразу пробовать на практике, это поможет лучше понять теоретический материал", – советует специалист. Что и как "поддается" рекламе в AdWords?

Несомненно, не все можно продать с помощью контекстной рекламы. Дабы не браться за неблагодарное дело, мы поинтересовались у экспертов, какие категории товаров и услуг наиболее целесообразно продвигать с помощью сервиса AdWords.

Директор по медиа-планированию компании Aimbulance Agency Дмитрий Кудинов посоветовал продвигать те товары, которые либо продаются онлайн, либо приобретение которых требует тщательного предварительного изучения. "Это товары, которые обладают более высокой ценностью для потребителя. Например: стоит продвигать товары длительного пользования (бытовая техника, мебель, одежда и т.п.), но не стоит рекламировать FMCG товары, если это не услуга по доставке или не сегмент B2B. Среди услуг можно продвигать почти все возможные категории (кроме тех, которые запрещены политикой AdWords), но при этом не стоит забывать о региональном таргетинге, если услуга предоставляется в пределах определенного географического региона", – порекомендовал г-н Кудинов.

У руководителя отдела контекстной рекламы компании Aweb Владимира Трипольского несколько другой подход к вопросу целесообразности использования сервиса для конкретных товаров. Он считает, что продвигать с помощью контекстной рекламы можно все. Но при этом будет отличаться стратегия ведения рекламной кампании. Это могут быть любые товары и услуги, при условии, что реальная цена привлечения одного клиента, позволяет получать прибыль. В большинстве это товары с высокой маржинальностью и/или низкой конкуренцией в Интернете. Если говорить об инструментах контекстной рекламы, то реклама на поиске нацелена на мгновенный отклик – покупку, здесь прежде всего рекламируются товары интернет-магазинов и услуги. КМС (контекстно-медийная сеть – ред.) в рамках AdWords используется для брендирования, привлечения трафика на сайт, что в свою очередь также ведет к увеличению конверсии. Здесь можно рассчитывать на более конкретную целевую аудиторию, например, по полу и возрасту. Если товар не рассчитан на мгновенную покупку или очень важно визуальное представление, то лучше использовать КМС или комбинацию КМС и поиск.Секреты успеха

Даже досконально изучив все возможности сервиса, необходимо понимать, как именно их использовать. По словам директора по медиа-планированию Aimbulance Agency Дмитрия Кудинова, главное, что нужно понимать, приступая к работе с AdWords – это цель продвижения и приблизительный объем инвестиций, которые нужны для ее реализации. "Если бизнес работает в конкурентной тематике, то нужно быть готовым к достаточно высоким ценам за клик. Запуская кампанию, необходимо очень тщательно подходить к подбору ключевых слов, составлению текстов объявлений и выбору целевой страницы. От этого будет зависеть количество и стоимость кликов и, соответственно, привлеченных клиентов. Для ключевых слов важно выбрать правильный тип соответствия. С помощью этой настройки можно регулировать точность совпадения ключевых слов и поисковых запросов, что позволяет охватывать широкую или узкую аудиторию. Для улучшения результатов нужно постоянно тестировать новые объявления и отключать менее эффективные. Также нужно не забывать о правильной структуре аккаунта. Лучше запускать несколько более узкотаргетированных кампаний, чем одну общую", – считает эксперт.

Координатор программы Google для Агентств Григорий Крутий акцентировал внимание на том, что необходимо анализировать самые частые ошибки при ведении рекламных кампаний в Google AdWords, и посоветовал, какие шаги и комбинации продуктов сервиса стоит использовать:

Связка AdWords и Google Analytics позволит получить весь спектр отчетов, доступный в Google AdWords.Импорт конверсий из Google Analytics – поможет качественно вести рекламные кампании, опираясь на цели.Автоматическая пометка тегами. Не стоит забывать проверять, чтобы на вашем сайте срабатывала автоматическая пометка. В случае, если они обрабатываться не будет, объявления будут вести на страницу с ошибкой.Выбор наиболее подходящего для ваших целей типа рекламной кампании, так как в разном типе кампании доступен разный функционал.Отчет по поисковым запросам. Он поможет вам не только получать новые ключевые слова для рекламных кампаний, но и отслеживать минус-слова (перечень слов, при вводе которых ваше объявление не будет выводиться в поиске). В свою очередь работа с минус-словами поможет вам улучшить качество рекламных кампаний, а также оптимизировать расходы.Расширения объявлений. Добавляя такие расширения как номер телефона, местоположение, дополнительные ссылки, социальные расширения, вы делаете ваше объявление более привлекательным в сравнении с конкурентами.Быстрая статистика. Работая с отчетами быстрой статистики, можно быстро принять решение и сделать выводы по рекламной кампании.Метод показа. Выбирайте правильный метод показа (время), чтобы ваш бюджет не израсходовался в первой половине дня, в случае выбора "ускоренного" метода показа.

Что значит "результат"?

После начала работы с сервисом хочется понимать, что рекламная кампания проходит успешно, но какой результат можно считать удовлетворительным? Некоторые довольствуются кликами, которые говорят о том, что продукцией заинтересовались, другие видят успех только в продажах. Как профессионалы подходят к данному вопросу?

Руководитель отдела контекстной рекламы компании Aweb Владимир Трипольский согласен, что подход может быть двусторонним: "Можно говорить о метриках (CTR (показатель кликабельности – ред.), количество переходов, показатель качества и т.д.), а можно о лидах или продажах. При этом, если говорить о последних, то нет каких-то ориентиров по нормативам. К примеру, продажа одной машины или квартиры приносит клиенту существенный доход. Но чтобы достичь того же дохода, продавая, скажем, бытовую технику или аксессуары к мобильным телефонам, нужно намного больше продаж. Если говорить о показателях самой РК, то нормальным для поиска является показатель CTR выше 10%. Однако, это всего лишь показатель говорящий о том, что рекламу люди видели и 10% увидевших заинтересовались. Для КМС нормой будет 0,1%. Для ремаркетинга – 0,5%".

Директор по медиа-планированию Aimbulance Agency Дмитрий Кудинов обратил внимание на то, что результативность кампаний AdWords сильно зависит от их целей и тематик. "Если говорить о поисковой рекламе, то основным показателем эффективности является конечное действие потребителя (конверсия). Чем сложнее для потребителя это конечное действие (например, совершение покупки), тем ниже будет показатель конверсии. Для сегмента электронной коммерции конверсия в продажу обычно составляет до 0,3-2%", – утверждает эксперт.

Приступая к работе с сервисом Google AdWords, необходимо изучить теорию, использовать полученные знания на практике и не забывать оценивать результат, чтоб не вкладывать деньги в малоэффективную рекламную кампанию, которая может быть таковой либо от отсутствия опыта, либо от нецелесообразности использование данного вида контекстной рекламы.

Если вы заметили ошибку в тексте, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter

infokava.com

Google Adwords Editor: как пользоваться, начало работы

Adwords Editor — это программа, которая устанавливается на ваш компьютер и помогает эффективно работать с рекламными кампаниями в оффлайн режиме. Он бесплатен для скачивания здесь.

Как пользоваться Adwords Editor

Принцип работы

Сначала программа получает с сервера все данные о выбранной кампании или кампаниях аккаунта. Вы редактируете кампанию у себя на компьютере, а затем загружаете данные снова на сервер.

Важно: прежде, чем загружать данные о кампании из интернета, убедитесь, что нет новых изменений в офлайн-версии, которые нужно сохранить. После окончания работы загружайте результаты на сервер, а перед началом работы получайте версию из интернета: вы и ваш коллега, у которого есть доступ к аккаунту, можете вносить правки не согласованно.

Как пользоваться Adwords Editor

Adwords Editor: как пользоваться?

Чтобы начать пользоваться редактором Adwords, вам необходимо ввести логин и пароль аккаунта Google, с которого вы ведете рекламную кампанию.

Зайдите в меню «Файл» — «Открыть аккаунт». Нажимаем кнопку «Добавить аккаунт».

Как пользоваться Adwords Editor

Открывается окно аутентификации:

Как пользоваться Adwords Editor

После того, как вы залогинетесь, откроется окно с перечнем ваших кампаний. Выбираем, какую кампанию или кампании хотим загрузить.

Ошибка при попытке загрузить кампанию

Чтобы редактор имел доступ к данным на сервере, нужно разрешить доступ внешним приложениям. В окне ошибки будет ссылка на страницу, где вы можете изменить эту настройку.

Интерфейс редактора

Итак, вы загрузили кампанию на компьютер. В интерфейсе редактора это выглядит так:

1 — Название аккаунта

2 — Название кампании

3 — Список групп кампании

4 — Выбранный элемент: список ключевых слов, объявления, группы объявлений, таргетинг, расширения. Эти элементы выбираются для группы, нескольких групп или всей кампании.

Как пользоваться Adwords Editor

Зачем нужен Adwords Editor?

При работе даже с не очень большими данными загрузка новых страниц, и выполнение изменений в онлайн режиме в аккаунте происходит достаточно долго. Когда кампании действительно внушительных размеров, а изменения нужно вносить массово, то выполнение процесса может затянуться на десятки минут (и хорошо, если выполнение не зависнет на полпути).

В редакторе Adwords Editor все необходимые данные уже скачаны, нет необходимости делать множество запросов к серверу, поэтому изменения происходят гораздо быстрее.

Пример использования Adwords Editor

Как работать с контекстной рекламой быстрее?

Рекламодатели часто сталкиваются с необходимостью изменить цену в объявлениях. Вот как это делается в редакторе Adwords.

В левой колонке выбираем нужную кампанию. В правой части выбираем «Объявления» — «Текстовые объявления». При помощи горячих клавиш CTRL+A выделяем все объявления (если нужны не все — выбираем вручную и удерживаем при помощи CTRL).

Как пользоваться Adwords EditorКликаем пункт меню «Правка» — «Заменить текст в выбранных элементах».

Вводим старый кусочек текста, который нужно заменить. Выбираем, где будет производится замена (в заголовке, в отображаемом URL, в первой или второй строке описания, везде).

В поле «Заменить на» новую цену. Жмем «Найти соответствия»

Как пользоваться Adwords Editor

Это была первая статья о неимоверно полезном инструменте Adwords Editor. Интересно ли вам будет узнать о продвинутых возможностях этой программы? Пишите, что именно хотите видеть в статьях о редакторе, в комментариях!

Не пропустите:

webface.com.ua

Как пользоваться Google AdWords

Не обязательно много тратить, чтобы много получить. Google-пользователи и специалисты AdWords делятся практическими советами, как можно улучшить рентабельность инвестиций в кампании AdWords.

Не обязательно тратить много денег на AdWords, чтобы получить хорошую отдачу от рекламы. Если у вас небольшой ежедневный бюджет, вы должны убедиться, что ваши деньги не тратятся впустую — или по крайней мере попытаться обеспечить, чтобы нужные люди кликали по ссылкам, созданным вашей кампанией AdWords.

Чтобы выяснить, как можно улучшить результативность кампании AdWords для достижения целевой аудитории клиентов, пользователи и специалисты Google AdWords предлагают 10 советов.

1. Поставьте четкую цель. «Наиболее важной частью любой компании SEM (search engine marketing — поискового маркетинга) является наличие чёткой цели», говорит Майкл Ортнер, генеральный директор Capterra, которая соединяет покупателей и продавцов программного обеспечения для бизнеса.

«Дело практически любой кампании AdWords вызвать рост продаж, в отличие от простой генерации узнаваемости бренда (которую труднее измерить)», говорит Ортнер.

«Имея это в виду, рекламодатель должен знать — какие конкретные действия они хотят получить от целевого рынка? Заполнения формы? Телефонного звонка? Совершения онлайн-покупки? Перед тем, как начинать вашу кампанию, убедитесь, что вы определили эту цель и знаете, как вы будете оценивать результаты», говорит Ортнер.

2. Думайте о целевом клиенте, когда создаёте рекламу. Когда «пишете рекламные объявления, следуйте нескольким принципам рекламы», говорит Алекса Талпау, директор интернет-маркетинга в Webs9, интернет-маркетинговой компании. Убедитесь, что рекламные объявления будут «привлекать внимание вашей аудитории, повысят интерес клиентов, убедят клиентов, что они хотят ваш продукт, заставят их действовать и обеспечат удовлетворение, если они выберут ваш сайт».

3. Не вводите в заблуждение клиентов. «Ваши объявления должны очень точно соответствовать целевым рекламируемым страницам», говорит Талпау. «Ваши целевые ключевые слова должны быть использованы в содержании этой целевой страницы и в рекламном тексте», продолжает она. Прежде всего, «Не вводите в заблуждение свою аудиторию! Убедитесь, что каждая группа рекламных объявлений релевантна целевой странице, которую вы рекламируете и что она отображается только для соответствующих запросов».

4. Используйте минус-слова. «Всегда включайте минус-слова», говорит Сьюзан Миркин, специалист по онлайн медиа маркетингового агентства Market Mentors. «Минус-слова — ключевые слова, связанные с другими ключевыми словами кампании, но не связанные с тем, что в настоящее время рекламируется», говорит она. «Это ещё более ограничивает целевую аудиторию, при этом реклама не показывается пользователям, которые в любом случае, не нашли бы её актуальной».

«Минус-слова помогают оптимизировать ваше объявление, представляя его на более релевантных страницах результатов поиска», говорит Бет Хороднюк, менеджер по маркетингу из I Think Security, которая предоставляет решения по защите облачных данных. «Это обеспечивает более качественный трафик и направляет на целевые страницы, а также повышает Google AdWords Quality Score» (так называемый индекс качества, показывающий релевантность соответствующих объявлений, ключевых слов и целевых страниц для человека, видящего ваше объявление).

5. Таргетинг объявлений. «Реализуйте все три типа таргетинга по ключевым словам — точное совпадение, фразовое соответствие, широкое соответствие — в свой стратегии таргетирования», советует Миркин. «Ставьте больше на наиболее точные ключевые слова и меньше на ключевые слова с широким соответствием». Она также советует «разделять группы объявлений по типу ключевых слов, в дополнение к категории, чтобы поддерживать хорошую организацию кампании».

Для дальнейшего достижения вашей целевой аудитории, используйте «Критерии таргетинга Google», говорит Джой Гендуса, основатель и генеральный директор компании PostcardMania. Например, вы можете использовать гео-таргетинг, чтобы ваши объявления работали в конкретной географической области.

«Вы также можете таргетировать рекламу в зависимости от типа сайта (здоровье, автомобили, и т.д.). Ещё можно таргетироваться на определенное веб-поведение — часто посещаемые веб-сайты, которые имеют отношение к вашему бизнесу», объясняет она. «Вы также можете разместить рекламу на определенных веб-сайтах и держать её там, если пожелаете».

6. Не игнорируйте мобильных пользователей. «Убедитесь, что вы используете мобильно-ориентированную рекламу в ваших расширенных кампаниях», говорит Шелли Джихан, менеджер агентства цифрового маркетинга. «Это позволяет создавать контекстные сообщения и call-to-action (призывы к действию — CTA), которые будут адресованы непосредственно к мобильным пользователям», объясняет она. «Соединение этого с оптимизированной для мобильных устройств страницей увеличит количество посещений и положительного пользовательского опыта».

7. Всегда тестируйте. «Как только вы определите цели и действия своей кампании AdWords, планируйте различные тесты, чтобы попытаться максимизировать свой результат», говорит Ортнер. «Эти тесты должны охватывать всё — начиная с идентификации участвующих ключевых слов, и какая копия рекламного объявления используется до дизайна целевой страницы и любых последующих маркетинговых кампаний электронной почте», говорит он. «Но одновременно запускайте только один тест. Если вы одновременно измените дизайн целевой страницы и добавите 20 новых ключевых слов, вы не будете знать, какие изменения оказали большее влияние».

«Тестируйте, тестируйте и снова тестируйте», говорит Талпау. «Вы можете только догадываться, что может работать лучше, так как невозможно предсказать точно, что ваш целевой рынок будет рассматривать как наиболее привлекательное и заслуживающее доверия», говорит она. И «иногда одно слово может всё изменить».

Чтобы получить наилучшие результаты, говорит Талпау: «создайте вариации рекламных объявлений и отслеживайте — какие получают лучший рейтинг кликов, самую низкую цену за клик, наибольшее количество переходов и т.д.» Как только Вы знаете, что срабатывает, держите только те объявления, которые хорошо работают, и начинайте процесс заново.

8. Отслеживайте конверсию (Отслеживание действия клиента после нажатия на ваше рекламное объявление). «Возможность увидеть, какие ключевые слова приводят к продаже — огромный плюс в управлении и оптимизации учетной записи, с целью увеличения рентабельности инвестиций», говорит Джейсон Оттер, старший менеджер SEM в PCG Digital Marketing.

«Настройка отслеживания conversion tracking является критическим моментом», соглашается Брент Карри, генеральный директор Lodestone Generation, специализирующейся на поисковом маркетинге. «Для вашего бизнеса это может быть покупка, подписка или ещё что-то. Это действие или действия, которых вы хотите добиться от посетителей веб-сайта», говорит он. «Без надлежащего контроля на месте, вы не сможете ослеживать и продвигать эффективные ключевые слова, рекламу или темы по ключевым словам». Кроме того, отслеживание конверсий «позволяет продолжать оптимизацию на основе данных, и предоставляет прямое представление о рентабельности инвестиций».

9. Мониторинг и настройка кампании. «Возможно, тяжело управлять кампанией самостоятельно, но хорошая кампания должна контролироваться и регулярно отлаживаться», говорит Шон Уильямс, специалист по цифровому маркетингу в Referlinks Full Circle Marketing». Делайте это, по крайней мере, один раз в неделю и сможете поддерживать расходы на низком уровне за счет устранения неэффективных ключевых слов».

Настройки AdWords «можно регулировать на протяжении каждой кампании», говорит Миркин. Таким образом, «стоит воспользоваться возможностью внести изменения в процессе работы кампании», говорит она. Некоторые из изменений кампании, которые она сделала, включают в себя: «паузу ключевых слов и рекламных объявлений с низким рейтингом кликов, снижение ставки для ключевых слов, если кампания выходит за ежедневные лимиты бюджета, добавление новых версий рекламы, если существующие объявления неэффективны».

Сделайте «отчёт по поисковым запросам вашим лучшим другом», говорит Салман Аслам, директор по маркетингу в Omnicore, агентстве цифрового маркетинга. «Отчёт по поисковым запросам может помочь вам определить низкие рейтинги кликов, дорогие ключевые слова по цене за клик, сократить время на сайте и целый ряд других вопросов, которые могут негативно повлиять на стоимость», объясняет он. Использование отчёта по запросам может «очистить ключевые слова, которые морально устарели, и имеют низкие показатели», и заменить их новыми ключевыми словами, которые будут работать лучше.

10. Используйте функцию ремаркетинга Google. «Не пренебрегайте вариантом ремаркетинга Google», говорит Кристофер С. Пенн, вице-президент по маркетинговым технологиям из SHIFT Communications. «Если вы правильно настроили её в Google Analytics, списки Smart Lists используют возможности больших данных для отслеживания — кто посетил ваш сайт и благодаря чему (в том числе благодаря кампании AdWords), и определяет, на кого статистически наиболее вероятно сработает реклама», говорит Пенн. «Затем, Google отправляет эти данные обратно в AdWords, для использования в кампаниях для ремаркетинга. Это мощный инструмент, о котором не так много людей знают или говорят, а он позволяет максимально использовать рекламный бюджет».

npsod.ru

Как использовать инструмент Google Adwords Keyword в SEO

Adwords не только является отличным инструментом для ведения PPC кампаний, но и неотъемлемой частью при проведении исследования ключевых слов в SEO. Google Adwords показывает количество поисковых запросов как для отдельных ключевых слов, так и для целых фраз. Однако многие получают некорректную информацию из-за нескольких фильтров, показывающих разные числа.

Если вы зайдете в данный инструмент и введете следующие запросы: “online schools” (онлайн школы) “online degrees” (онлайн квалификация) и “online education” (образование онлайн), то вы получите информацию не только об этих ключевых фразах, но и обо всем, что с ними связано

Google Adwords Keyword

Google Adwords Keyword

Кстати следует проверить и такой чекбокс:

Google Adwords Keyword

Google Adwords Keyword

Если галочка не стоит, то вы увидите огромный список ключевых слов, которые возможно даже не относятся к вашему бизнесу.

Для того, чтобы представить перед вами наиболее релевантные результаты, Google автоматически устанавливает ваше положение и язык. Например, для меня инструмент установил “Соединенные Штаты” и язык “Английский”

Google Adwords Keyword

Google Adwords Keyword

Раскрыв “Дополнительные параметры и фильтры” вы можете изменить эти пункты.

Затем нажимаем оценить и именно тут у вас могут возникнуть вопросы

Google Adwords Keyword

Google Adwords Keyword

По запросу “online schools” мы видим (как и все) 246 000 запросов по всему миру. Однако, кто-то может подумать, что именно по вашему региону у этого ключа 201 000 запросов.

Это не правда и я встречал много людей, которые по ошибке начинали продвигать ключ, смотря именно на локальные объемы при этом неправильно интерпретируя эти данные

Google Adwords Keyword

Google Adwords Keyword

Слева вы можете видеть вкладку “Типы Соответствия”. Поставьте “точное” и вы получите более реалистичные данные по поисковым объемам.

“А почему данный инструмент не показал мне точные объемы сразу же?”

Тип соответствия “широкое” стоит по умолчанию и показывает поисковые объемы для всех запросов, в которых появлялась ключевая фраза. Например, к нашему запросу “online schools” плюсуются поисковые объемы таких разновидностей как “best online schools” (лучшие онлайн школы), “online schools degrees” (образование в онлайн школах), “online high schools” (средние школы онлайн) и т.д.

Следующий тип соответствия “фразовое” показывает вам ключевые слова, где есть точная фраза, совпадающая с вашей. Сюда попадают ключевые фразы содержащие точную форму вашей, плюс другие слова. Например, при фразовом соответствии ключа “online schools” вы увидите объемы трафика по таким фразам как “best online schools” (лучшие онлайн школы) или “online schools degrees”, но не по таким “online high schools” (онлайн средние школы) или “online accredited schools” (онлайн аккредитованные школы) так как оригинал фразы разбивается.

Если же вам интересно то, сколько людей ищет точный вариант вашей фразы, тогда ставьте “точное” соответствие.

Теперь, когда вы сменили данные на более реалистичные, то вы увидите, что количество трафика радикально поменялось в меньшую сторону

Google Adwords Keyword

Google Adwords Keyword

Как вы понимаете, некоторые фразы могут быть популярны по всему миру, поэтому Google разграничил две колонки: Весь мир и Целевые регионы. Под колонкой “весь мир” Google показывает среднее количество запросов за 12 месяцев. Цифры под колонкой “целевые регионы” относятся к вашему региону. В нашем случае мы видим среднее количество запросов за 12 месяцев в США.

Именно это основная идея инструмента Google Adwords Keyword. Существует еще несколько дополнительных вещей в данном инструменте, которые помогут вам улучшить исследование ключей и выявить дополнительные релевантные ключи. Исследование ключевых слов на этом ни в коем случае не заканчивается. Вам все еще нужно проделать анализ конкуренции, тенденции пользователей и решить, на что стоит тратить свое время и деньги, а на что нет.

Если у вас есть свои рекомендации по работе с данным инструментом, тогда добро пожаловать в комментарии

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com


Смотрите также