Особые аудитории AdWords — как настроить в старом и новом интерфейсе. Как перейти в старый интерфейс адвордс


5 вещей, которые нужно успеть сделать, пока AdWords не перевёл вас на новый интерфейс

Не упустите последний шанс убедиться, что переход на новый интерфейс AdWords пройдёт для вас безболезненно. Прощаемся со старым интерфейсом, вспоминая, какие настройки необходимо проверить, и к чему быть готовым после окончательной миграции.

Финальный чек-лист перед закрытием старого интерфейса Google AdWords

С 10 июля Google начал переводить всех пользователей на новый интерфейс, делая его единственным возможным способом доступа к платформе.

За год открытого тестирования большинство рекламодателей успели освоиться с новым интерфейсом. Теперь уже то, что ранее было опциональным, становится обязательным – и если ваши кампании хоть что-то связывает со старым AdWords, процесс перехода на новый нужно обязательно проконтролировать.

Сегодня мы разберём 5 действий, которые рекомендуется выполнить до закрытия старого интерфейса. Если же вы один из тех консервативных рекламодателей, ни разу не нажимавших ссылку…

5 вещей, которые нужно успеть сделать, пока AdWords не перевёл вас на новый интерфейс

…то статья окажется неплохим подспорьем при переходе на незнакомый новый интерфейс.

1. Пройти «виртуальный тур»

Если вы впервые зашли в новый интерфейс, AdWords предложит вам посмотреть краткий пошаговый «тур» по нему. Не отказывайтесь от этой возможности – кликните «Начать работу» в появившемся окне «Добро пожаловать в аккаунт AdWords», вместо того, чтобы просто его закрыть.

5 вещей, которые нужно успеть сделать, пока AdWords не перевёл вас на новый интерфейс

«Тур» состоит всего из пяти шагов с наглядными инструкциями на экране.

5 вещей, которые нужно успеть сделать, пока AdWords не перевёл вас на новый интерфейс

Пока вы следуете им и читаете краткие справки, вы успеете привыкнуть в новому расположению меню и освоиться с основными принципами навигации.

5 вещей, которые нужно успеть сделать, пока AdWords не перевёл вас на новый интерфейс

Более подробно принципы навигации рассмотрены в этом обучающем ролике.

Если вы уже работаете в новом интерфейсе, но ни разу не смотрели встроенных гайдов, вы всегда можете сделать это в меню «Справка», кликнув на «Инструкции».

5 вещей, которые нужно успеть сделать, пока AdWords не перевёл вас на новый интерфейс

Потратьте немного времени, чтобы пройти их все: это избавит вас от долгих блужданий в череде незнакомых вкладок и меню, а также научит использованию новых функций, о которых вы могли даже не догадываться.

2. Почитать о новом функционале

Тем, кому новый интерфейс AdWords уже знаком, стоит перечитать статью о различиях со старым интерфейсом, а также о его эксклюзивных инструментах в официальной Справке Google.

Это нужно, чтобы ещё раз уложить в памяти действующий функционал платформы. Вы можете заметить, что часть изменений – не более чем смена названий старых опций и меню. Например:

  • меню «Инструменты» вместо меню настроек, общей библиотеки, массовых операций и старого меню инструментов вместе взятых
  • вкладка «Стандартные отчёты» вместо вкладки «Быстрая статистика»
  • отсутствие отдельного меню для Google Analytics – теперь работа с сервисом осуществляется через его собственный личный кабинет

И это только часть множества корректировок и уточнений, которые вы сможете встретить в разных меню. Гораздо интереснее почитать о функциях нового интерфейса, которых вообще не было в старом. В их числе, к примеру:

  • варианты объявлений, автоматически предлагающие лучшие комбинации рекламных текстов и заголовков
  • расширение Промоакции, позволяющее продвигать акции и распродажи
  • видеокампании TrueView for Action, увеличивающие конверсии с помощью призывов к действию
  • корректировки ставок для объявлений с номерами телефонов, стимулирующие звонки в компанию

Даже если вы ранее использовали какие-либо из этих функций, вы удивитесь, вспомнив, сколько из них появились в AdWords только с выходом нового интерфейса. В любом случае, лучше быть в курсе всего арсенала инструментов контекстного продвижения, которые теперь всегда будут у вас под рукой.

3. Проверить отчёты, фильтры и правила

Этому пункту потребуется самое пристальное внимание. В связи с тем, что целый ряд столбцов, сегментов и даже типов данных из старого интерфейса AdWords недоступен в новом, вам необходимо проверить все свои отчёты, фильтры и правила, созданные ранее.

Только так вы сможете избежать неожиданностей в дальнейшей работе существующих кампаний. В зависимости от того, на какие данные ссылались ваши настройки, при переносе они могут как измениться, так и полностью исчезнуть из аккаунта. Со списком столбцов, фильтров, типов данных и сегментов, которых коснутся перемены, вы можете ознакомиться по ссылке: их слишком много, чтобы перечислять в статье.

Также стоит держать в уме, что отчёты, существующие сейчас в .XLSX, в новом интерфейсе будут конвертированы в .CSV.

4. Распечатать схему интерфейса

Старые привычки сложно менять. Неудивительно, если после многих лет работы со старым AdWords вы поначалу будете теряться в новом интерфейсе и, возможно, даже ругать его за неудобный дизайн.

Чтобы адаптироваться к переменам без простоев в работе, распечатайте для себя вот такую схему нового расположения элементов управления и навигации:

5 вещей, которые нужно успеть сделать, пока AdWords не перевёл вас на новый интерфейс

Скачать её можно с сервера Google по этой ссылке.

5. Подключиться к Click.ru

Проще всего пережить перемены тем, кого они непосредственно не касаются. Вы тоже можете оказаться в их числе, если управляете рекламой через систему автоматизации контекста в Яндекс.Директ и Google AdWords.

Одна из бесплатных удобных систем автоматизации – click.ru. Единый личный кабинет с интуитивным управлением одинаково успешно поддерживает все кампании AdWords, сколько бы раз ни менялся его интерфейс.

С помощью инструментов, автоматизирующих большинство ручных операций по настройке и запуску рекламы, вы сможете выделить достаточно времени на изучение продвинутых функций нового AdWords без ущерба для эффективности. Выгодный кешбэк рекламных расходов сэкономит для вас средства на их тестирование.

Для человека вполне естественно сопротивляться переменам – однако в случае с AdWords они, без сомнения, только к лучшему. Чтобы обязательная смена интерфейса не застала вас врасплох, познакомьтесь с обновлением заранее и проверьте все настройки, которые могут «слететь» при миграции. Всё это будет проще сделать, если вы передадите часть ручного труда click.ru, который позволит вам работать меньше, выгоднее и эффективнее.

blog.click.ru

Особые аудитории AdWords - создание в старом и новом интерфейсе

Многие люди уже наслышаны о такой загадочной функции в AdWords, известной как “особые аудитории по интересам”.

Хотя это не новая возможность в AdWords, на самом деле она была введена еще в октябре 2014 года. В то время как эстетика интерфейса AdWords изменялась со временем, основной принцип остался прежним: рекламодатели определяют целевую аудиторию, используя комбинацию ключевых слов и URL сайтов, касающихся определенной темы.

Благодаря этому возможно бесконечное количество комбинаций аудитории для продвижения своего созданного интернет-магазина.

Звучит довольно интересно, не так ли? Для всех заинтересованных в этой статье будет описано, как создать и настроить Особые аудитории AdWords по интересам.

Спланировать свою аудиторию

Перед переходом в интерфейс AdWords нужно для начала определить свою аудиторию концептуально. Для этого потребуется не так много планирования и исследования:

Портрет клиента. Примеры как составить портрет идеального клиента

  • Составить список целевых тем — чтобы убедиться, что они четко известны и не предельно ограничивают.
  • Рассмотреть ключевые слова и плейсменты, которые хочется включить, стремясь объединить по 5-10 для каждой аудитории.
  • Включить таргетированные страницы (такие как посты в блоге, страницы продукта, и т.д.) вместо универсальных домашних страниц, когда возможно.

После построения этой схемы можно будет создать свою аудиторию по интересам и начать собирать данные в ближайшие минуты.

Создание особой аудитории в старом интерфейсе AdWords

Те, кто уже переключились на новый интерфейсу AdWords, могут пропустить этот раздел. Что касается остальных, необходимо выполнить шаги, описанные здесь в общих чертах, чтобы настроить свои Особые аудитории по интересам.

1. Переместиться к вкладке Display Network и выбрать “+ Targeting” – можно сделать это при просмотре единственной кампании/группы объявлений или учетной записи в целом.

interesi_02. Выбрать “Interests & remarketing” в сегменте Targeting, затем открыть раскрывающийся список, чтобы показать все доступные типы аудитории. “Особые аудитории по интересам” (Custom affinity audiences) должны быть там вторым вариантом.

interesi_13. Чтобы определить аудиторию, нужно ввести название и (опционально) описание, затем ключевые слова и плейсменты, подготовленные заранее. Тогда можно буде просмотреть приблизительную демографическую и тематическую информацию для пользователей, которых Google выбрал для особой аудитории.

interesi_24. Наконец, нужно не забыть сохранить свою аудиторию. Для эффективности можно создать и сохранить все свои аудитории сразу, а затем применить их к различным кампаниям и группам объявлений позже, как потребуется.

Создание особой аудиторий в новом интерфейсе AdWords

Основные шаги по созданию особой аудитории по интересам не изменились с новым интерфейсом, они просто выглядят немного по-другому:

1. В учетной записи или обзоре кампании перейти к вкладке Audiences (на левой стороне) и щелкнуть по значку карандаша в верхнем левом углу или “+ Audiences”, если аудитории еще не созданы.

interesi_32. Выбрать свою кампанию и группу объявлений, если не на уровне группы объявлений, или выбрать “edit audiences” на уровне группы объявлений. Определить свою аудиторию для таргетинга или для наблюдения. В категории Affinity Audiences нужно свернуть автоматически расширенный выбор или прокрутить вниз, чтобы выбрать “Custom affinity audiences”.

interesi_4interesi_53. Определить свою аудиторию, введя название и описание, затем добавив подготовленные ключевые слова и плейсменты. Нужно нажать “Get Estimate” с правой стороны, чтобы показать демографическую и тематическую информацию для пользователей в выбранной аудитории.

interesi_64. И конечно, не забыть сохранить аудиторию. Можно создать и сохранить все свои аудитории сразу, а затем применять их к различным кампаниям и группам объявлений (особенно, если некоторые будут использоваться для таргетинга, а другие для наблюдения).

Выводы

Это руководство обеспечивает только основную информацию, которая нужна, чтобы начать использовать особые аудитории по интересам. Не стоит забывать, что можно создавать и тестировать множество аудиторий — AdWords сохранит их под заданным названием, поэтому к подбору названия нужно подойти ответственно, а затем наслаждаться всеми преимуществами таргетинга пользователей.

 

Было полезно? Оцените, пожалуйста, и поделитесь с друзьями!

Особые аудитории AdWords — как настроить в старом и новом интерфейсе

5 (100%) - 1 оценок

digistr.ru

Старый интерфейс AdWords будет отключен до конца 2018 года

8 мая 2018, 19:53 251

К концу 2018 года Google отключит поддержку старого интерфейса AdWords и полностью перейдет на новый интерфейс

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

Переход на новый интерфейс не планируют производить в напряженный предпраздничный период в ноябре-декабре.

Перед переключением рекламодатель получат письмо, в котором будет содержаться полезная информация и советы. В связи с этим всех рекламодателей просят проверять и указыватьть актуальные контактные данные.

Отчеты, фильтры и автоматизированные правила будут перенесены автоматически. Некоторые метрики и функции в новом интерфейсе могут быть недоступны.

Полным списком недоступного функционала можно просмотреть здесь.

Для подготовки к изменениям, рекомендуется изучить следующие ресурсы:

  • Введение — является первой страницей, которую увидит рекламодатель, когда интерфейс изменится. На ней пользователей знакомят со всеми изменениями в интерфейсе.
  • Карта аккаунта представляет собой руководство, которое помогает быстро ориентироваться в аккаунте, находя новые функции.
  • Раздел справки раздел полностью посвященный новому интерфейсу.

Большая часть инструментов, требующихся для работы, уже доступна в новом интерфейсе.

Материалы по теме

клиентский сервис

evo.business


Смотрите также