Развернутые текстовые объявления в Google Adwords. Гугл адвордс шаблон


Настройка динамических объявлений - Google Adwords шаблоны

16 Окт Шаблоны в Google Adwords

Аналог шаблонов в Яндекс Директе, есть и в Google Adwords — работает так же как и в Директе, просто по другому задается.

Шаблон — это динамическая подстановка запроса пользователя в объявление. Как известно, объявление на Гугл поиске должно как можно лучше соответствовать запросу пользователя. Чаще всего, объявления делают так, чтобы заголовок объявления это был запрос пользователя в ответ на который показывается объявление. Если запросов много, чтобы соблюдалось это правило приходится делать много групп объявлений и тратить на это много времени. Для ускорения этого процессе Google Adwords ввел шаблоны (динамическую вставку).

Например у нас есть Группа запросоврезина кама еврорезина кама 519резина кама зимняякупить резину камаВ зависимости от того, какой запрос наберет пользователь, желательно чтобы это и было написано в заголовке объявления.  Для того чтобы это реализовать, можно под каждый запрос делать свою группу объявлений и в заголовок объявления вставлять запрос, а можно использовать шаблоны. Для этого нужна такая конструкция {KeyWord:шаблон}, она вставляется прямо в заголовок:

Шаблон в Google Adwords

После того как Вы вставите такую конструкцию в объявление, появится окно где можно будет ввести текст по умолчанию, и указать  как Вы хотите использовать заглавные буквы. Текстом по умолчанию должны быть основные слова из запросов, резина Кама, в моем случае. И каждое слово я сделаю с заглавной буквы, та как у меня есть название Кама которое должно быть с большой буквы.

Google Adwords шаблоны объявления

В поле для запросов вставляем все запросы без изменения букв на заглавные, при подстановке в объявления Кама автоматически будет написано с заглавной буквы, так как я это задал при настройке шаблона.

Запросы для шаблона в Google Adwords

Шаблоны в Google Adwords можно использовать не только в заголовке, но и в описании. Но лучше всего они работают именно в таком варианте — когда в заголовок подставляется запрос пользователя.

Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Шаблон отслеживания в Google AdWords. Инструкция с примерами.

Помню, сколько ругани было у маркетологов, когда только-только внедрили шаблоны отслеживания 🙂 Ничего не понятно, справки написаны каким-то непонятным языком (да и вообще, кто читает официальные справки?), информации по примерам работы или хотя бы с общей какой-то информацией о том, как дальше с этим жить — нет вообще никакой… Поэтому честно скажу, несколько недель я никак не мог подступиться к данному вопросу и долго тупил на элементарных вещах 🙂 Чтобы у Вас не возникло подобных проблем — читайте дальше!

Причина появления такого функционала

На самом деле все к этому шло, и скорее всего аналогичный функционал будут запускать все более менее крупные рекламные сети. Смотрите, какие проблемы Гугла решает шаблон отслеживания:

— Нагрузка на модерацию

Шаблон — это по сути, всего лишь отдельное поле для параметров URL, которое никак не влияет на изначальную ссылку. Если раньше, решили Вы, к примеру, прописать к ссылке UTM-разметку — AdWords считал вашу ссылку «новой» и отправлял ее на модерацию, то с введением шаблонов — повторную модерацию проходить не нужно. Как результат — быстрее модерация, быстрее стартуют измененные объявления, больше денег зарабатывает Google 🙂

— Существенная экономия времени

Читая дальше Вы поймете, что шаблоны отслеживания экономят целую гору времени при простановке UTM-разметки.

— Появление трекеров и сторонних систем аналитики

С появлением и развитием трекеров, которые ведут на реальную страницу через кучу редиректов — у гугла просто не осталось выбора, пришлось внедрять в adwords — шаблоны отслеживания. А то сейчас бы множество объявлений разных компаний вместо URL своего сайта показывали бы в рекламе ссылку на какой-нибудь популярный трекер.

В общем, причин у Google хватало и он придумал элегантный и крайне удобный инструмент.

Теперь, после того, как мы знаем — зачем все это — давайте разбираться, как все это использовать.

Параметр lpurl

Проще всего пояснить, что такое параметр lpurl — вот этой картинкой:

Проще говоря, в него передается ссылка, которую Вы указываете в поле «Конечный URL». Соответственно, если Вам надо проставить простую UTMку в шаблон отслеживания просто вставьте:{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc& и т.д.И все заработает 🙂 Довольно просто, не так ли?

Поля — специальные параметры.

Специальные параметры в шаблонах отслеживания предназначены для быстрой разметки конкретных объявлений, целых кампаний или отдельных групп. Вот несколько примеров того, как это может быть реализовано:

Проще говоря, в специальные параметры мы можем вписать любое нужное нам значение (размер баннера, название аудитории или списка ремаркетинга, id объявления или регион. Все что угодно). Единственное, помните, что поля всего 3 🙂

Как Вы уже заметили из примера, специальный параметр задается следующим образом:В ссылке вписывается структура формата ключ=результат.Ключи выглядят следующим образом:size=…utm_source=…и т.д.Т.е. все, что стоит ПОСЛЕ знака ? или & и ДО знака =

Результат в ссылке вписывается в фигурных скобках и с нижним подчеркиванием вначале. Вот так:{_size}{_source}и т.д.Вместо фигурных скобок в нашу ссылку будет попадать все то, что мы заполним в полях специальных параметров.

Ну а теперь осталось просто вписать нужные значения в параметры.В столбце НАЗВАНИЕ пишите без всяких скобочек и подчеркиваний то, что Вы написали в Результате.А во втором — пишите то, что действительно будет подставляться в ссылку.

Вот и все 🙂

Быстрая простановка UTM-меток через шаблон отслеживания

А теперь небольшой лайфхак, как при помощи шаблона отслеживания за одну минуту проставить стандартные UTM-метки во все объявления, которые подойдут большинству рекламодателей, не останавливая при этом кампанию и без повторного прохождения модерации!

Кликаем в правом меню на «Все кампании», переходим в настройки и далее идем на вкладку «Настройки аккаунта».

Нажимаем на поле «Шаблон отслеживания», вводим туда вот такое значение:{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}

Далее нажимаете «Проверить» и если проверка успешно пройдена — сохраняете результат, больше ничего делать не надо 🙂Теперь в статистике Вы увидите, что переход был с гугла, ID рекламной кампании с которой был переход и ID объявления, с которого был переход. Как видите, много времени это не заняло.

Спасибо за внимание!

alferov.su

Шаблоны Google AdWords объявлений ⋆ InBenefit

Шаблоны Google AdWords объявлений – ваш помощник в продвижении и реализации стратегии интернет-маркетинга. Это готовые рекламные баннеры, которые можно изменить и использовать в рекламных целях, например для продвижения бизнеса, товара и услуг. Это, как правило, шаблоны в формате HTML и Adobe Photoshop (PSD) с различными размерами и соотношениями сторон (горизонтальные, вертикальные и квадратные).

Такие шаблоны Google AdWords объявлений помогут вам быстро и без лишних заморочек провести рекламную кампанию через профессиональную систему от Google. Если у вас нет времени на создание баннеров, просто выберите нужные шаблоны, настройте их, добавьте свой текст и начинайте рекламировать. Наша команда подобрала 12 самых красивых шаблонов объявлений для различных сфер деятельности и бизнеса: от строительства и ремонта автомобилей до хостинговой компании и интернет-магазина. Некоторые шаблоны включают в себя целый комплект объявлений для различных задач.

Шаблоны Google AdWords объявлений

Комплекты баннеров

Mega HTML Banner Bundle 01

шаблоны Google AdWords объявлений 01

шаблоны Google AdWords объявлений 01

Это один из комплектов баннеров, в который входит 12 шаблонов в семи размерах: 160×600, 300×250, 728×90, 300×600, 468×60, 250×250, 336×280. Здесь есть универсальные шаблоны, шаблоны для бизнеса, онлайн-магазина и сезонных скидок. Все они имеют бесконечную анимацию с эффектами CSS3.

Посмотреть подробнее / Скачать

Jumbo Bundle (V2)

шаблоны Google AdWords объявлений 02

шаблоны Google AdWords объявлений 02

В этот комплект входит 32 анимированных шаблона баннера, 220 файлов в формате PSD и 220 файлов в формате HTML5. Во всех баннерах используются бесплатные шрифты. Среди доступных категорий есть такие: бизнес, услуги, медицина, фитнес, приложения, образование, аренда автомобилей, недвижимость и онлайн-магазин (в том числе для распродаж).

Посмотреть подробнее / Скачать

HTML5 Banner Ads

шаблоны Google AdWords объявлений 03

шаблоны Google AdWords объявлений 03

Комплект из 52 HTML5 баннеров, созданных в среде Google Web Designer. Некоторые поддерживают «свайп» и смену слайда, а есть и расширяемые баннеры. Еще вы получите пять баннеров для главной страницы YouTube-канала. Есть баннеры в следующих категориях: бизнес, магазин, SEO, недвижимость, веб-хостинг, такси и другие.

Посмотреть подробнее / Скачать

Bundle Banner Ads with HTML 5

шаблоны Google AdWords объявлений 04

шаблоны Google AdWords объявлений 04

Идеальный набор из 24 рекламных баннеров с чистым и уникальным дизайном для бизнеса, промо-кампаний, маркетинга, медицины, ресторана, образования и так далее. В комплекте есть PSD-файлы с организованной структурой слоев.

Посмотреть подробнее / Скачать

Corporate Bundle – 6 в 1

шаблоны Google AdWords объявлений 05

шаблоны Google AdWords объявлений 05

Еще один набор корпоративных шаблонов объявлений, подходящих для различных применений и сфер деятельности. Всего шесть баннеров, 42 файла в формате PSD и HTML5 (семь размеров). Баннеры легко настраиваются через Photoshop и Google Web Designer.

Посмотреть подробнее / Скачать

Баннеры для бизнеса

Business Banners HTML5 – GWD

шаблоны Google AdWords объявлений 06

шаблоны Google AdWords объявлений 06

Стандартный баннер для любого бизнеса в формате HTML5 с чистым материальным дизайном и шестью стандартными размерами. Простая настройка файлов Google и PSD. Все слои имеют корректную структуру.

Посмотреть подробнее / Скачать

Pro Hosting Banners HTML5

шаблоны Google AdWords объявлений 07

шаблоны Google AdWords объявлений 07

inbenefit.com

Развёрнутые объявления в Google Adwords

Настройка текстовых объявлений в adwords

Всем привет! Сегодня мы поговорим об относительно новом формате текстовых объявлений в Google Adwords. Все мы уже успели ознакомиться с новыми требованиями, но для тех, кто не в курсе, рассказываю:

Развернутые текстовые объявления имеют 2 заголовка (до 30 символов в каждом), одно поле “Описание” (до 80 символов), и 2 поля “Путь”, которые дополняют отображаемый URL. Теперь у нас есть возможность вписать в заголовок самую интересную и главную информацию с УТП, соответственно повышая при этом CTR.

Думаю, уже ни для кого не секрет, что в ближайшем будущем (а именно 31 января 2017 года), Google сделает новый формат обязательным, и полностью прекратит поддержку обычных текстовых объявлений. Поэтому, если вы создаете новые рекламные кампании, или хотите переделать старые, то статья вам в помощь!

Итак, как это выглядит в интерфейсе:

Как я уже сказал, теперь мы имеем 2 заголовка по 30 символов, но с этим нужно быть аккуратным. Иногда может быть скрыта часть заголовка, тем самым ваш посыл может быть утерян. Происходит это из-за того, что выводя ваше объявление, Google считает не символы, а пиксели, и если у вас много широких букв (ш,щ,ж,ю и т.д.), то может показаться не все 60 символов, а к примеру 45. Поэтому, составляя заголовки, рекомендую учитывать это.

Что касается текста объявления, он теперь состоит из 1 предложения, и он стал длиннее на 4 символа, что тоже хорошо, так как мы можем вложить больше информации.

При загрузке рекламных кампаний, мы конечно же используем Google AdWords Editor.

Процесс по сути не изменился, изменился только шаблон загрузки рекламных кампаний.

Лично я использую данный файл, можете его использовать/изменять под себя.

  1. Во вкладке Тексты, можно разделить заголовки под нужный нам формат. Просто копируем заголовки в 1 столбец, и файл сам делит их на 2 части. В идеале, конечно, для максимальной эффективности, каждый заголовок необходимо вручную отредактировать. Но если рекламная кампания объемная, и нужно запуститься в ускоренном порядке, можно воспользоваться этим способом.
  2. Во вкладке Ключи ничего не меняется, заполняем столбцы и через Google AdWords Editor загружаем в созданную кампанию:
  3. В окне Управление выбираем Ключевые слова и таргетинг ⇒ Ключевые слова.
  4. Нажимаем Внести несколько изменений, и вставляем из буфера обмена наши 3 столбца (Campaign, Ad Group, Keywords). 
  5. И во вкладке Adwords, у нас находится рабочая область, при помощи которой мы загружаем все объявления.
  6. Заполняем все столбцы по образцу на скриншоте.
  7. В окне Управление выбираем Объявления ⇒ Развернутые текстовые объявления ⇒ Внести несколько объявлений
  8. Вставляем из буфера обмена ⇒ Обработать.

Вот в принципе и все, добавляем расширения, готово!

Какие все-таки плюсы в новом формате:

  • Конечно же, длина. Раньше, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Увеличение почти в полтора раза! Спасибо Google!
  • Больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Можно создать вот это развернутое объявление, и оно будет одинаково хорошо выглядеть и на экранах смартфонов, и на экране компьютеров.
  • Если вы переносите кампании из Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно тратить время и делить одну строку текста на две. Мелочь, но приятно:).

Настроить контекст!

Подпишись и следи за выходом новых статей в нашем монстрограмме.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

convertmonster.ru

Как Загрузить Кампанию Через Google AdWords Editor 2016

CM-AdwordsEditor-900x450

Один из наиболее распространенных способов создания рекламной кампании в Google AdWords — подготовка кампании в Excel и последующая загрузка файла через AdWords Editor. После того, как 29 июля 2016 года в AdWords стали доступны развернутые объявления, столбцы в Excel файле изменились. В этой статье описан способ загрузки рекламной кампании в Google AdWords через программу AdWords Editor.

Кстати, если вы еще не в курсе, что такое развернутые объявления, то сначала перейдите на эту страницу: Развернутые объявления в Google AdWords.

Новый файл импорта Google AdWords Editor

file-zagruzki-google-adwords

  • Столбец 1 — Campaign (Название кампании)
  • Столбец 2 — AdGroup (Название группы объявлений)
  • Столбец 3 — Keywords (Ключевое слово)
  • Столбец 4 — Headline 1 (Заголовок 1) — максимально 30 символов
  • Столбец 5 — Headline 2 (Заголовок 2) — максимально 30 символов
  • Столбец 6 — Description (Описание) — максимально 80 символов
  • Столбец 7 — Final URL (Адрес целевой страницы)
  • Столбец 8 — Path 1 (Путь 1) — максимально 15 символов — слово, которое будет добавлено после URL, раньше это называлось отображаемый URL
  • Столбец 9 — Path 2 (Путь 2) — максимально 15 символов
  • Столбец 10-14 — Длина строк заголовок 1, заголовок 2, описание, путь 1, путь 2 — формула =ДЛСТР(Адрес ячейки), например =ДЛСТР(D2)

На картинке показан способ создания кампании по принципу SKA 1-1-1, где каждой ключевой фразе соответствует 1 группа объявлений и одно объявление. Ключевые слова добавлены в модификаторе широкого соответствия (типы соответствия ключевых фраз в Google AdWords).

Импорт кампании из файла в Google AdWords Editor

Скачать редактор AdWords можно здесь.

После того, как файл импорта создан, открываем Google AdWords Editor. Заходим в нужный аккаунт.

import-iz-fayla-adwords-editor

В подготовленном файле Excel копируем три первых столбца вместе с заголовками: Campaign, AdGroup и Keyword

3

После этого проходим путь: Аккаунт — Импорт — Вставить текст…

4

Нажимаем Вставить из буфера обмена и нажимаем Обработать.

5

Нажимаем Завершить и просмотреть изменения.

6

После этого будет создана новая рекламная кампания. Нажимаем Сохранить. Для того, чтобы исправить высвечивающуюся ошибку, введите дневной бюджет справа внизу.

7

После этого возвращаемся к файлу загрузки AdWords. Теперь нам нужно удалить из него столбец с ключевыми словами, скопировать всё содержимое и снова загрузить в AdWords Editor, точно также, как делали до этого.

8

Копируем и вставляем в Editor.

9

Обязательно проверьте, чтобы вставленные столбцы корректно подгрузились. Нажимаем Обработать.

10

Если всё правильно, то должно отобразить количество объявлений, которые мы вносим в кампанию. Нажимаем Завершить и просмотреть изменения.

Слева внизу должно отображаться количество групп объявлений, ключевых слов и объявлений. Ошибок быть не должно. Нажимаем Сохранить.

11

Всё, загрузка рекламной кампании в Google AdWords Editor завершена. Далее нужно задать все настройки рекламной кампании и добавить расширения объявлений. Это можно сделать в Редакторе AdWords или непосредственно в интерфейсе Google AdWords — как вам удобнее.

Для того, чтобы отправить кампанию на сервер Google AdWords, нажимаем Опубликовать.

12

И еще раз Опубликовать

13

Если всё правильно и ошибок нет, то вы увидите такое окошко. Жмем закрыть.

14

Далее можете перейти в аккаунт Google AdWords и продолжить работу с рекламной кампанией в веб-интерфейсе.

Короткий видео-урок со всем тем, что написано выше. Не забывайте поставить лайк, если вам понравилось)

Успехов в настройке!

Обязательно подписывайтесь на мой блог, чтобы всегда быть в курсе последних актуальных новостей контекстной рекламы и не только.

Советуем почитать

Похожее

fabrikaklikov.ru

Как быстро создать рекламную кампанию в Google AdWords Editor

Рекламную кампанию для Google AdWords можно создать прямо в рекламном кабинете. В этом процессе нет ничего сложного — создали кампанию, добавили одну или несколько групп. В каждой группе добавили 4-5 объявлений и 10-15 ключевиков. Всё просто и логично.

Однако, этот метод подходит для кампаний с небольшим количеством поисковых запросов. С легкостью можно обработать 30, 40, 50 ключевых слов при помощи этого подхода.

А если ключевиков 500, 1000 или 5000? Даже если их грамотно группировать, создать такую кампанию через интерфейс Google — адский труд, на который уйдет очень много времени. А его то можно провести более продуктивно…

Поэтому давайте рассмотрим быстрый способ создания рекламной кампании через редактор AdWords по методу SKAg — Single Keyword AdGroup, когда в 1 группу объявлений входит 1 объявление и 1 ключевое слово.

Подготовка к созданию рекламной кампании через Google Editor

Студия MEDIOL подготовила для вас 2 шаблона таблицы Excel, которые упростят задачу создания рекламной кампании в сети Google.

Шаблон № 1 выглядит следующим образом:

Шаблон для Google AdWords Editor Шаблон для Google AdWords Editor

Шаг №1: Заполняем шаблон Excel №1

Таблица содержит следующие элементы:
  • Keyword — список ключевых слов кампании.
  • Correct keyword — столбец для корректировки ключевого слова. Как известно, чтобы объявление было максимально релевантным, первая часть заголовка должна содержать ключевой запрос. Однако некоторые ключевые запросы выглядят не достаточно корректно. Чтобы не навредить структуре ключевых слов и сделать объявления читаемыми, все правки будем вносить в этом столбце.
  • Headline 1 (Заголовок 1) — первая часть заголовка объявления. Включает в себя откорректированное ключевое слово (Correct keyword) с небольшой фишкой. Каждое слово в заголовке будет начинаться с большой буквы. Согласно исследованиям самого Google, такое объявление становится более заметным, за счет чего поднимается общий CTR. Длина заголовка 1 не более 30 знаков.
  • Headline 1 (Заголовок 1) — вторая часть заголовка в Google AdWords. В нем стараемся указывать преимущества, уточнения, фильтры и все, что может привлечь потенциального клиента и отпугнет нецелевого. Длина заголовка 2 не более 30 знаков.
  • Description (Описание) — описание вашего объявления. Длина описания может быть не более 80 знаков. В этом элементе старайтесь максимально раскрыть преимущества вашего предложения перед конкурентами. И не забывайте, конечно, о призыве к действию.
  • Длинна, Длинна2, Длинна3 — длинна Заголовка 1, Заголовка 2 и Описания. Дает возможно следить за размером и вовремя все исправлять.
  • Display URL — отображаемый URL. Еще одна возможность обратить внимание на свой продукт. Строка автоматически подстраивается с Correct keyword. Стоит только указать адрес вашего сайта.
  • Final URL — адрес сайта или посадочной страницы, на которую будет вестись трафик.

Для наглядности смотрите изображение:

Элементы объявления в GoogleЭлементы объявления в Google

Когда закончите заполнение шаблона № 1, обязательно проверьте содержимое на орфографические ошибки. В противном случае, Google может не допустить ваши объявления.

Шаг №2: Заполняем шаблон №2

Скачать файлы в формате Excel для редактора Google можно в конце статьи.

Шаблон №2 состоит из двух частей и содержит такие элементы:

  • Campaign — название кампании (обычно, одно на все строки).
  • Keyword — ключевое слово, переносим с Шаблона 1.
  • Ad Group — название группы объявлений (в нашем случае название группы объявлений будет идентично ключевому слову).
  • Criterion Type — тип соответствия ключевого слова. Команда MEDIOL рекомендует использовать точно и широкое с модификатором. В таблице приведен пример вставок для этих типов соответствия.

Сохраняем файл и переходим на вторую вкладку «Группы и объявления».

 

Вкладка "Группы и объявления" в шаблоне №2Вкладка «Группы и объявления» в шаблоне №2

По умолчанию в эту таблицу перенесутся элементы Ad Group.

Все остальные столбы переносим из Шаблона 1.

Path2 и Path 2 — это путь 1 и путь 2. Данные переносим с предыдущего файла со столбца Display URL.

Создаем рекламную кампанию в Google AdWords Editor

Откройте Редактор Google AdWords. Если у вас его нет — скачать можно с официального сайта.

Выполнить импорт данных с Excel очень просто. Для этого:

  • Скопируйте данные с Шаблона 2 вкладки «Группы и ключи». 

    Данные вкладки "Группы и ключи"Данные вкладки «Группы и ключи»

  • Войдите в аккаунт Google Editor.
  • Нажмите «Аккаунт — Импорт — Вставить текст». 

    Импорт кампании через Google EditorИмпорт кампании через Google Editor

  • Кликните на первую ячейку и нажмите Ctrl +V 

    Выгружаем кампаниюВыгружаем кампанию

  • Все скопированные данные выгружаются в таблицу и автоматически подстроятся. 

    Проверяем корректность загруженных объявленийПроверяем корректность загруженных объявлений

  • Жмите «Обработать».
  • Кампания загружена, жмите «Сохранить» в главном окне. 

    После обработки, сохраняем кампаниюПосле обработки, сохраняем кампанию

  • Повторяем действия со второй частью Шаблона № 2. Скопируйте всё содержимое вкладки «Группы и объявления» 

    Копируем вкладку "Группы и объявления"Копируем вкладку «Группы и объявления»

  • Вернитесь в Google Editor, пройдите «Аккаунт — Импорт — Вставить текст»
  • В новом окне вставляем скопированный файл и жмем «Обработать».
  • Все данные загружены, проверяем их корректность.
  • Укажите дневной бюджет кампании в нижней части интерфейса редактора Google AdWords.
  • Далее, жмите «Сохранить», а затем «Опубликовать».
Публикуем кампанию GoogleПубликуем кампанию Google

Если система не найдет ошибки, рекламная кампания успешно опубликуется.

Теперь можно внести мелкие правки в интерфейсе Google AdWords и запускать рекламную кампанию.

Плюсы и минусы создания рекламной кампании в Редакторе Google

Создание рекламной кампании по принципу Single Keyword AdGroup обладает следующими преимуществами:

  • Каждое объявление будет максимально релевантным;
  • На создание кампании уходит немного времени;
  • В большинстве случаев работать по этому принципу удобнее всего;
  • Достигается максимальный показатель качества ключевых слов.

Из минусов:

  • В рекламном аккаунте нельзя отследить четкую структуру (особенно критично для больших интернет-магазинов).
  • Количество групп, объявлений равно количеству ключевых слов.

Экономия времени с Google AdWords Editor

Каждый специалист или предприниматель может сэкономить огромное количество времени при создании рекламной кампании, так как не нужно вручную оптимизировать каждое объявление. В начале может показаться, что всё это сложно и требует большой концентрации. Однако, сложности возникают только при настройке первых кампаний.

Пытайтесь и у Вас всё получится!

Если есть вопросы или замечания, пишите в комментариях. Буду признателен, если поделитесь своим опытом и расскажите, какими способами создания рекламной кампании в Google AdWords пользуетесь вы.

Как быстро создать рекламную кампанию в Google AdWords Editor

Рейтинг: 5 Оценок: 3

Понравилась статья? Поделитесь с друзьями:

Похожее

comments powered by HyperComments

blog.mediol.name

UTM метки Google Adwords: Быстрая расстановка

В этой статье мы разберем, что такое UTM-метки, зачем они нужны, и как их легко проставить в Google Adwords.

UTM-метки для Google Adwords — это специальные метки, которые можно и нужно дописывать в рекламной ссылке для дальнейшего слежения за разными видами рекламы. То есть пользователь приходит с рекламы, например, с Google, на Ваш сайт, а у Вас там указано: «utm_source=google». Таким образом, Вы показываете, что источник – Google. Аналогично, если ваш посетитель зашел с Яндекс, то Вы можете установить метку «utm_source=yandex».

Что входит в UTM-метки для Google Adwords?

Нам обязательно нужно знать, с какого источника клиент к нам перешел, какая это была рекламная кампания, какое объявление его заинтересовало, какое ключевое слово, для того, чтобы глубже понимать, что конкретно привело пользователя на наш сайт. Для этого есть 5 разных параметров для UTM-меток, то есть 5 разных их видов:

  1. utm_source – это источник рекламы. Сюда вписывается название рекламного инструмента (Google, Yandex, VK). Это название параметра, а то, что после «=» — это значение. Отдельно стоит отметить, что сюда можно вписывать практически любые символы (буквы, «_», «-»), за исключением тех, которые должны кодироваться спецсимволами.
  2. utm_medium – это вид рекламы (cpc, cpm, banner, email).cpc –это контекстная реклама, то есть та, где Вы платите за клик.banner – это вид рекламы, когда Вы платите за показы своих баннеров на различных сайтах.email – это почтовая рассылка. Все это необходимо, чтобы можно было глобально отслеживать, как работает каждый отдельный вид рекламы.В utm_medium нужно очень аккуратно вставлять значения, потому что тот же Google Analytics понимает очень ограниченный ряд таких понятий, поэтому ему нужно либо вручную объяснять, что это означает, изначально задавать правильные параметры.
  3. utm_campaign – название рекламной кампании или номер id кампании.
  4. utm_content – содержимое объявления (номер баннера или объявления, или что еще). Это нужно для того, чтобы можно было понять, какое объявление было показано пользователю.
  5. utm_term – это ключевое слово или что-то другое, что может его заменить.

Зачем нужны UTM-метки, если есть автопометка?

Яндекс Метрика «понимает» переходы из Яндекс Директ. Google Analytics «понимает» переходы из Google Adwords. Но они не понимает друг друга.

Google Analytics не поймет, какие там были ключевые слова или объявления, или какая это была рекламная кампания. Также дело обстоит и с Яндекс Метрика. Поэтому, чтобы они понимали друг друга, ставятся UTM-метки и там, и там.

Продвинутый способ расставить быстро UTM-метки в Adwords

  1. ppc-help.ru/utm_generator.php
  2. tools.yaroshenko.by/utm.php
  3. gaurl.ru
  4. utmurl.ru

Я часто использую сервис gaurl.ru, чтобы сделать понятные для глаза метки. Он годится только в том случает, если рекламная кампания не большая на 100-1000 ключевых слов и Вас не стоит задача настроить на 10 000 или 100 000 ключевых слов. Почему? Потому что это больше ручной способ.

UTM Метки Google Adwords

В Google Adwords есть шаблон, который ставится на уровне аккаунта, кампании, группы, объявления и ключевого слова. Шаблон вместе с динамической вставкой позволит ускорить пометку в разы.

Основные параметры динамической вставки Google AdWords

Параметр Что подставится вместо {параметра}
{network} ключевое слово, по которому было показано объявление
{keyword} откуда поступил клик: из Google Поиска, от поискового партнера или из контекстно-медийной сети (буквы g, s иd соответственно).
{placement} домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС).
{creative} ID объявления
{adgroupid} ID группы
{campaignid} ID кампании
{ifsearch:search}{ifcontent:context} если переход был с поисковой сети, то будет вставлено search, если КМС, то context.Вместо них вы можете написать так как вздумается. Например, я иногда пишу poisk и kms.Делайте так как удобно Вам. Я вставлю после {campaignid} это параметр
{matchtype} тип соответствия ключевого слова: точное, фразовое или широкое (буквы e, p и b соответственно).
{adposition} позиция вашего объявления на странице, обозначенная как 1t2, говорит о том, что объявление находится напозиции 2 вверху (top) страницы 1.
{device} с какого устройства поступил клик: с мобильного телефона, планшетного ПК или настольного/портативногокомпьютера. (буквы m, t и c соответственно).
{devicemodel} марку и модель устройства (например, Apple+iPhone), если клик был с ьелефона или планшета (только в КМС)
{target} категория, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт).

UTM метки в конечных URL

С переходом на конечные URL нужно метку резать на 2 части. Первая часть идет как ссылка, вторая идет, начаная с {lpur}. Я рекомендую применять такую метку для оплаты за клики (cpc) на уровне всего аккаунта Adwords.

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}

шаблон отслеживания, динамическая вставка, adwords. google adwords. гугл адвордс

Если будите делать видеорекламу на Youtube, то этот  она не подойдет utm_medium в ней будет оплатой за показы cpm и utm_source лучше указать равным youtube вместо adwords.

P.S. если хотите четко делить на 2 типа кампаний в Google Adwords на поиск и КМС (контекст). То тогда делайте такой шаблон UTM-метки:

{lpurl}?utm_source=google_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}

Тогда source будет делится на google_search и google_context. Но analytics любит воспринимать только с меткой google.  Это было замечено, когда я раньше делал метку source со значением google_adwords и у меня статистика расходилась на 2 в аналитиксе. Там был google/сpc и google_adwords/cpc, что не удобно.

P.S.S. Если будет ситуация, что какую-то из меток хотите сделать индивидуальной на уровне кампаний, объявлений, группы или ключевых слов.Для этого есть «специальный параметр», он находится сразу под шаблоном.

специальный параметр, utm метки adwords

Например, на уровне аккаунта Вам нужно пометить все кампании одинаково, а одну-две нужно выделить иначе или добавить какой-то иной параметр для отслеживания.

Настраивать специальный параметр также удобно через Adwords Editor на уровне кампании, группы объявления, самого объявления и ключевого слова.

Возьмем за пример настройку специальных параметров на уровне ключевого слова.В редакторе Google Adwords Editor переходим во вкладку ключевые слова — варианты URL и вводим свои специальные параметры.

шаблон отслеживания adwords

У Вас могут быть свои параметры которые желаете добавить в специальные параметры отслеживания.

Как правильно задать UTM метки в КМС?

Для КМС мы не указываем utm_term, а вместо него вставляем метку placement={placement} в конце метки, так как там нет ключевых слов, а можно сделать свой параметр и поставить placement={placement}

Суть в чем?

В КМС, если мы размещаем нашу рекламу (баннера) на сайтах-партнерах, то там нет ключевых слов, потому что реклама размещается просто на каких-то страницах. Поэтому мы вставляем {placement}, чтобы знать места размещения этих страниц.

UTM метки — это произвольные параметры

Хочется еще раз напомнить, что значения этих меток могут быть абсолютно любыми. Все зависит от того, что именно для Вас важно, что Вы хотите анализировать. Главное понимать, что их всего лишь 5 видов, но в них можно поместить любую необходимую Вам информацию.

Во второй части статьи расскажу о utm метках в google adwords, а  также о важном элементе как настройка шаблона отслеживания AdWords.

Настройка шаблона отслеживания

Стоит отметить, что с недавних пор используется немного другая разметка utm меток в рекламных кампаниях google adwords и которая отличается от Яндекс Директ.

Важный момент – шаблон отсеживания!Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания используется для того, чтобы осуществлялась подстановка нужных данных в динамические параметры рекламных кампаний.

Пример:

url целевой страницы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

http://mysite-example.com/avto (пример) — целевая страница

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword} – параметр отслеживания

Чтобы получить шаблон отслеживания следует добавить  {lpurl}

Соответственно получаем шаблон отслеживания который имеет следующий вид:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}

{lpurl} – это параметр вместо которого подставляется целевая станица.

Также уместно будет напомнить об уровнях разметки в adwords

Уровень аккаунта или так званный верхний уровень

гугл ютм, компоновщик utm меток google, конструктор utm меток google, массовое создание utm меток google, создание utm меток google, шаблон отслеживания, шаблон отслеживания adwords, ютм метка гугл

 

Добавление на уровень кампании, это также верхний уровень

Кликаем на кампанию, переходим во вкладку Настройки и в самом низу «Варианты URL кампании (дополнительно)» можем добавить наш параметр

гугл ютм, компоновщик utm меток google, конструктор utm меток google, массовое создание utm меток google, создание utm меток google, шаблон отслеживания, шаблон отслеживания adwords, ютм метка гугл

Подобным образом настраиваем на уровне групп объявлений и ключевых слов.

Как настраивать UTM и задавать шаблон отслеживания в google adwords с помощью редактора?

Опишу способ наиболее простейший и тот который сам использую постоянно – с помощью программы AdWords Editor.

Готовый файл с пунктами для РК которые мы хотим загружать выделяем с файла exel. В моем случае это объявления для adwords. Обратите внимание на столбик Tracking templates – это и есть наш шаблон отслеживания на уровне объявления.

гугл ютм, компоновщик utm меток google, конструктор utm меток google, массовое создание utm меток google, создание utm меток google, шаблон отслеживания, шаблон отслеживания adwords, ютм метка гугл

Таким образом, нужно заметить, что UTM-метки стоит обязательно проставлять во всех источниках рекламы. Пользуйтесь ими активно и смотрите мой подробный курс по Google Adwords.

ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

— до связи, команда AX-Marketing.

Быстрая расстановка UTM-меток Google Adwords

4.55 (90.91%) 11 votes

Было полезно? Жмите мне нравиться

Похожие статьи

ax-marketing.ru


Смотрите также