Как правильно сделать прогноз бюджета в Google Adwords и Яндекс Директ. Гугл адвордс прогноз бюджета


Гадание на контекстной гуще. Как спрогнозировать бюджет на PPC-рекламу в Google AdWords

План работ

1. Определение целей, планирование стратегии рекламной кампании

Вводные: интернет-магазин с широким ассортиментом продуктов питания из Европы. Сайт предоставляет возможность заказать доставку продуктов по Украине. Есть офлайн-магазин в Киеве.

После общения с заказчиком, определяем цели рекламной кампании. Например:

  • продажи в интернет-магазине;
  • посещение офлайн-магазина;
  • узнаваемость бренда;
  • привлечение целевой аудитории на сайт;
  • звонки в магазин.

Цель рекламной кампании: привлечь аудитории потенциальных покупателей как в интернет-магазин, так и в офлайн-магазин.

Предлагаем стратегию РК

  • Создание и сопровождение поисковых кампаний позволит охватить потенциальных клиентов, которые ищут в интернете продукты питания.
cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

  • Создание и сопровождение медийных кампаний с прицелом на посетителей сайтов определённой тематики и аудиторию заинтересованных покупателей.
  • Создание и сопровождение ремаркетинговых кампаний позволит охватить пользователей, которые покинули сайт, не совершив целевого действия (вернуть их на площадку).
  • Создание и сопровождение локальных кампаний с геотаргетингом в радиусе трёх километров от офлайн-магазина. Прицел на потенциальных покупателей, которые находятся недалеко от магазина или на сайтах сходной тематики. Используем более общие ключевые слова, в объявлениях рассказываем про офлайн-магазин.

2. Подбор ключевых слов для поиска

Для подбора ключевых слов и понимания частотности запросов чаще всего используем Wordstat или планировщик ключевых слов AdWords.

Подбираем самые частотные ключевые слова, а также используем правую колонку «что могут искать люди, искавшие ваш запрос». Для сбора ключевых слов в Wordstat используем расширение для Chrome Yandex CY (TIC) & PR Viewer. Собираем все нужные ключевые слова, затем копируем их и убираем «+». Далее собираем «ненужные», то есть минус-слова.

Можем также подбирать новые ключевые слова с помощью планировщика ключевых слов от Google.

Получаем статистику, уровень конкуренции, рекомендованную ставку по нашим ключевым словам и варианты новых ключевых слов. Имеем в виду, что это ещё не точные данные. «На этой странице представлены диапазоны количества запросов. Чтобы получить более подробную информацию, создайте и запустите кампанию», — рекомендует Google.

Выгружаем список ключевых слов в Excel, чистим мусор и добавляем в минус-слова.

Теперь у нас есть список ключевых слов, необходимых для прогноза бюджета на контекстную рекламу.

3. Работа с планировщиком ключевых слов, прогноз бюджета на поисковые кампании

Можно добавить в план ключевые слова сразу из окна «Поиск ключевых слов» (если они устраивают) или откорректировать список и загрузить его в «Планирование бюджета и получение прогнозов». В настройках указываем регион показов и период РК.

Указываем ставку (можно максимальную, в зависимости от целей или бюджетов), тип соответствия ключевых слов — и получаем базовый прогноз.

Полученные результаты дают представление о вашей рекламной кампании. Естественно, финальный результат будет другим — с учётом оптимизации и дополнительных настроек.

4. Анализ конкурентов

Анализ конкурентов указывает:

  • какой уровень конкуренции в нише, а значит — борьба за первые позиции;
  • какие преимущества или недостатки основных конкурентов;
  • как можем выделиться среди конкурентов, что улучшить.

5. Определение видов таргетинга в КМС

Кампании будем таргетировать по таким признакам:

  • Интересы пользователей (позволяет охватить людей, интересующихся определёнными темами, независимо от просматриваемой ими страницы).
  • Таргетинг на сайты определённой тематики («Питание», «Продукты питания и напитки»).
  • Ремаркетинг (реклама показывается пользователям, ранее посещавшим сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети).

6. Работа с планировщиком кампаний в КМС

Определиться с методом таргетинга можно воспользовавшись инструментом «Планировщик КМС».

Во вкладке индивидуального таргетинга можно выбрать предложенные темы по релевантности либо указать темы вручную.

Добавляем эти темы в план, переходим на вкладку «Интересы». Аналогично выбираем интересы, добавляем в новую группу (на этом этапе делать пересечение двух типов таргетинга не будем).

Смотрим прогнозы.

Так как мы выбрали очень широкий вид таргетинга, получаем максимально возможное количество показов в КМС. Для достижения целей нашего заказчика будем сужать и уточнять таргетинг: чистим неэффективные площадки, исключаем мобильные приложения и настраиваем пересечение двух типов таргетинга.

Полученные данные говорят о том, что можно получить очень много показов. Но не факт, что это будет целевая аудитория. Если отталкиваться от бюджета, можно поставить ограничение в плане и получить новый прогноз.

Далее сужаем таргетинг пересечением двух видов таргетинга. При сужении средняя цена за клик будет дороже. CTR в КМС-кампаниях по нашему опыту колеблется в районе 0,3%.

Для прогноза показателей в ремаркетинговой кампании пользуемся сторонними сервисами, которые помогают оценить посещаемость сайта. Например, pr-cy.

Предположим, что на одного посетителя приходится три показа в день. Соответственно, в месяц получим ~720 000 показов. Берём пользователей за последние 10 дней (так как в данной нише период принятия решения короткий). Итого показов для аудитории ремаркетинга — 225 000. Средняя стоимость клика в ремаркетинговых кампаниях чуть выше, чем в КМС, CTR тоже выше — 0,5%.

7. Результаты

Заносим полученные прогнозы в медиаплан.

И ещё раз о ключевых нюансах.

  • На основании полученных данных и основываясь на опыте прошлых кампаний составляем медиаплан.
  • Прогнозы в «Планировщике» строятся на основании накопленной статистики, многие поисковые запросы привязаны к сезонности.
  • Реальные затраты зависят от фактического уровня конкуренции и объёмов трафика на момент запуска кампании и постановки задач заказчиком (получение заданных объёмов бюджета, объёмов трафика и обращений).

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

www.cossa.ru

Быстрая оценка бюджета в Google AdWords и Яндекс.Директ

9 Октябрь 2011 | Рубрика: Google, Для начинающих, Яндекс

В системах Google AdWords и Яндекс.Директ существуют удобные инструменты для оценки бюджета. Рассмотрим примеры того, как быстро оценить рекламную кампанию с помощью предлагаемых инструментов.

Инструмент Google AdWords – «Оценщик трафика»

Вы заходите в аккаунт Google AdWords, выбираете вкладку «Отчеты и инструменты» и нажимаете на «Оценщик трафика».

Выбираете вкладку «Отчеты и инструменты» и нажимаете на Оценщик трафикаПеред вами инструмент во всей своей красе. Вводите необходимые ключевые фразы, устанавливаете максимальную цену за клик (обязательно) и дневной бюджет (по желанию). Нажав на плюсик «Дополнительные параметры и фильтры» вы сможете изменить целевой регион, язык и тип соответствия ключевых фраз.

Настройка оценщика(нажмите на скриншот, чтобы увеличить)

И нажимаете кнопку «Оценить».

Теперь у вас на руках есть приблизительная оценка бюджета. Почему же приблизительная? Потому что цена за клик зависит от множества факторов. Например, определенный регион, позиция вашего объявления, показатели качества, рекламные каналы (поиск Google или контекстно-медийная сеть) и другие факторы.

Оценка бюджета

Инструмент Яндекс.Директ – «Прогноз бюджета»

Заходите в аккаунт Яндекса, выбираете Яндекс.Директ и нажимаете на ссылку «Прогноз бюджета».

Прогноз бюджета в Яндекс.Директ

Далее все просто и со вкусом. Устанавливаете необходимый регион, вводите ключевые фразы (на этом этапе могут появляться релевантные подсказки, которые вы можете добавить к своему списку одним кликом), и выбираете рубрику каталога. Нажимаете на кнопку «Оценить».

Настройка инструмента Прогноз бюджета

После этого вам предоставлены результаты прогноза. Для более тонкой настройки вы можете выбрать необходимую позицию и рубрику подходящего каталога.

Оценка бюджета в Яндекс.Директ

Отчеты, полученные в данных системах, можно сохранить в файл и использовать для дальнейших рекламных целей.

Успешных рекламных кампаний!

Метки:: Google AdWords, Яндекс.Директ

ppcblog.com.ua

Трудности прогнозирования бюджета в Google Рекламе — Netpeak Blog

Прогнозирование бюджета — один из самых непростых моментов в работе с контекстной рекламой. В этом посте мы рассмотрим лишь некоторые трудности прогнозирования в Google Рекламе.

Оценщик трафика

Стандартный инструмент Google Рекламы позволяет лишь поверхностно оценить бюджет вашей будущей рекламной кампании. Связано это с тем, что на ценообразование влияют множество факторов, о которых речь пойдет ниже. Не секрет, что существуют и определенные огрехи инструмента.

Например, в работе мы неоднократно сталкивались с ситуациями, когда по некоторым ключевым фразам отсутствует информация о cредней цене за клик. Или же процент погрешности по ценам за клик выходил за разумные пределы, что влекло за собой корректировку рекламной стратегии. К тому же для дальнейшей работы специалисту не хватает множества метрик, которые представлены в аккаунте, но отсутствуют в «Оценщике трафика».

Допустим, вы собираетесь планировать рекламную кампанию на ближайший год и хотели бы знать, какие были колебания по средним ценам в определенные промежутки времени. Хотя бы наглядно, без точных цифр. Увы, такая информация отсутствует.

Стоит обратить внимание на то, что и официальный источник акцентирует свое внимание на том, что данные все-таки приблизительные.

«Оценщик трафика предоставляет данные об ориентировочном объеме поискового трафика по ключевому слову и приблизительных расходах. Оценочные значения рассчитываются только для поиска Google; мы не предоставляем оценку числа кликов по объявлениям на выбранных вами местах размещения или в остальной части рекламной сети Google» © справка Google Рекламы

Принцип аукциона

Аукцион в контекстной рекламе — ключевой фактор, который лишает какой-либо стабильности в работе. И лишает он стабильности по той причине, что не похож на классический аукцион, когда побеждает тот, кто готов больше заплатить.

«Главное, что следует помнить: если ваши объявления и ключевые слова высокорелевантны, вы можете обойти конкурента, даже если он назначит более высокую цену» © справка Google Рекламы

В Google Реклама были введены дополнительные факторы, которые учитываются во время аукциона. Более наглядно с аукционом Google Рекламы вы можете ознакомиться по этой ссылке. В формуле появился дополнительный элемент — показатель качества. Трудность в том, что этот элемент «живой», то есть всегда подвержен изменениями. И некоторые составляющие этого элемента держатся в секрете. Мы способны увидеть лишь верхушку айсберга.

Показатели эффективности

К этому пункту можно отнести и показатели качества, и CTR ключевых фраз, и историю аккаунта, и качество целевой страницы, и эффективность в определенном географическом регионе, и CTR отображаемых URL, и другие факторы релевантности, которые не раскрываются. Метрик много, как видите.

«Показатель качества демонстрирует, насколько ваше объявление полезно для пользователей, которые его видят. Он определяется на основе ваших CTR и других факторов. Как только ваш показатель качества будет рассчитан, он вместе с максимальной ценой за клик учитывается при определении позиции ваших объявлений относительно объявлений других рекламодателей» © справка Google Рекламы

Представьте, что наше объявление занимает позицию над результатами поиска, а платим мы за клик всего лишь 10 центов. И тут на горизонте появляется конкурент, полный сил и энергии. Обманным путем он завладел информацией о том, что цена за клик у нас составляет 10 центов.

Предвкушая успех, рекламодатель потирает руки, прогнозирует бюджет, запускает рекламную кампанию, ставит 11 центов, в надежде свергнуть нас с позиций. Но все идет не так, как планировалось! Вместо этого, его объявление не показывается даже на первой странице результатов поиска.

Почему же так произошло? Дело в том, что наш аккаунт давно работает, структура грамотно организована, CTR ключевых фраз держался на должном уровне и достаточно продолжительное время. Не к чему придраться! У конкурента же ключевые фразы не сгруппированы, в качестве целевой страницы красуется главная, текст объявления не отвечает на запрос пользователя и наблюдаются прочие ошибки. Конкурент, уповая на безграничную силу бюджета, проигнорировал другие не столь важные, на его взгляд, факторы, чем и поплатился в дальнейшем. Теперь ему придется платить в два, а может и в три раза больше, чтобы лишить нас места в выдаче.

В заключение хочется сказать, что работая с контекстной рекламой, вы будете стараться найти точку опоры, но её, поверьте нам на слово, не существует. Заветная точка опоры всегда будет перемещаться и изменять свою форму.

netpeak.net

Прогноз бюджета в google adwords и яндекс директ

Начиная рекламную кампанию с помощью контекстных объявлений крайне важно суметь правильно спрогнозировать бюджет, дабы потом не было неприятных неожиданностей.

Благо, прогноз бюджета в Google Adwords и Яндекс Директ сделать довольно просто – и сейчас вы убедитесь в этом. Мы составили для вас краткую инструкцию.

Прогнозируем бюджет

Итак, в Adwords прогноз бюджета делается следующим образом:

  • заходите в свой аккаунт сервиса;
  • сначала переходите во вкладку «Отчеты и инструменты», а уже в ней выбираете раздел «Оценщик трафика»;
  • здесь необходимо ввести ключевые слова, которые вы планируете использовать;
  • после этого обязательно установите максимальную цену за один клик;
  • выбирать дневной бюджет необязательно – эта опция заполняется при желании;
  • открыв вкладку «Дополнительные параметры и фильтры», меняете регион, тип соответствия ключевых слов и прочие параметры;
  • когда все будет выбрано и заполнено, просто надавите на кнопку «Оценить»;
  • вы получаете приблизительную оценку бюджета.

Точный бюджет спрогнозировать не удастся, поскольку стоимость одного клика вашего объявления зависит от нескольких факторов и может меняться в зависимости от некоторых показателей.

Если вас интересует дневной бюджет Яндекс Директ, то для его прогнозирования необходимо:

  • зайти в свой аккаунт и выбрать вкладку «Прогноз бюджета»;
  • указать регион, ключевые слова, выбрать рубрику;
  • когда все будет заполнено, нужно нажать на кнопку «Оценить»;
  • система автоматически делает просчеты и указывает ваш бюджет.

Примечательно, что все данные, которые будут получены и в первом, и во втором сервисе при прогнозировании, можно сохранить в отдельный файл и пользоваться ним при составлении или оптимизации рекламной кампании, всегда имея под рукой необходимую и важную информацию.

Пройдите обучение

Однако умение прогнозировать бюджет не поможет вам в запуске эффективной кампании, если вы не знаете прочих особенностей контекстной рекламы.

Студия iFish предлагает пройти полноценные курсы обучения контекстной рекламе, после прохождения которых вы будете иметь все необходимые навыки, позволяющие обеспечить приток целевой аудитории на рекламируемый вами сайт. Это поможет как в продвижении собственного ресурса, так и даст возможность вам освоить новую профессию – современную, востребованную и высокооплачиваемую.

Автор: Studio iFish

ifish.com.ua


Смотрите также