Операторы соответствия в AdWords: в каких случаях использовать. Гугл адвордс операторы


Типы Соответствия & Операторы Google Adwords!

операторы adwords

Приветствую дорогой мой друг маркетолог или рекламщик, кто сильно хочет разобраться и работать в рекламной системе Google Adwords. Будет много информации и подробные разборы с примерами. Советую запастись чем-то вкусненьким во время изучения материала.

Помимо всех операторов Adwords или типов соответствия, покажу и расскажу особенности, о которых многие забывают или игнорируют. Сейчас для вас это будет целый клондайк информации, которую будете использовать по назначению в своих рекламных кампаниях.

Для Яндекс Директа существует отдельная статья — Что за операторы и зачем нужны в Яндекс Директе

 

Широкое соответствие

 

широкое соответствие

 

Этот тип подходит для максимального широкого охвата целевой аудитории в рекламных кампаниях. Ключевое слово не сопровождается никакими дополнительными форматирующими символами, слова остаются как есть в исходном виде.

Рекламные объявления будут показаны по указанным ключевым словам, содержать опечатки, разные словоформы, быть в форме множественного числа или даже синонимом вашего исходного ключевого слова. Порядок слов в широком соответствие не важен.

Важная особенность широкого, которая приводят к нецелевым показам ваших рекламных объявлений, а это в свою очередь потеря CTR, показателя качества и других параметров. Реклама будет показана по ключевым словам похожим или родственным по мнению Google.

Проблема в том что Google будет интерпретировать и добавлять по своему алгоритму похожие ключевые слова к исходному без вашего участия. Поэтому широкое в основном используются для контекстно-медийной сети KMC, для поиска в редких случаях.

Примеры:

широкое соответствие примеры

 

Исходное ключевое слово «магазин подарков». Показы будут по «магазин неожиданных подарков», «магазин сюрпризов», «подарки ручной работы» и другие множества ключевых запросов.

 

Модификатор широкого соответствия — знак «+»

 

модификатор широкого соответствия

 

Если обратиться к истории развития самого Google Adwords, то поначалу никакого модификатора «+» не было. Но с течением времени модификатор был добавлен в систему Adwords, и таким образом специалисты уже могли отсекать большую часть похожих запросов или синонимов т.к. использовали ранее широкое.

Используя модификатор широкого соответствия, проставляя знак «+» перед словом вы закрепляете ключевые слова. Другими словами вы даете понять Google что вам интересны конкретные слова и ваша реклама должна показываться в ответ на поисковые фразы, связанные с ними. Показы ваших объявлений состояться и с опечатками, орфографическими ошибками, множественному числу, разные словоформы, порядок слов не имеет значение.

Обратите внимание что ключевые слова «+купить +часы» и «+часы +купить» — это фразы дубликаты ( конкурируют между собой ). Дубликаты ключевых слов необходимо удалять чтобы не происходила конкуренция.

Еще важная особенность и частая ошибка начинающих рекламодателей в Google Adwords. Перед союзами, частицами, предлогами знак «+» не ставится! Используйте ключевую фразу без ( союзов, частиц, предлогов ) либо перед ( союзами, частицами, предлогами ) не ставится знак «+». Почему так?

Возьмем НЕПРАВИЛЬНЫЙ пример «+купить +часы +в +москве» — в этом неправильном примере показ объявления осуществиться только с предлогом «в». Правильно использовать такой вариант «+купить +часы +москве».

Для обработки и отсечения ( союзов, частиц, предлогов ) в ключевых фразах используйте хороший, бесплатный инструмент Нормализация запросов

Примеры:

модификатор широкого соответствия примеры

Ключевое слово: «+магазин +подарков». Показы будут: «магазин неожиданных подарков», «магазин подарков в Одессе», «необычные подарки в магазинах». Показов не будет: «магазин сюрпризов», «подарки ручной работы», «лавка подарков ручной работы».

 

Фразовое соответствие — знаки " "

 

фразовое соответствие

 

С помощью кавычек «пример ключевой фразы» закрепляется порядок слов в ключевой фразе. Таким образом дополнительные слова будут добавляться в начало или конец исходной ключевой фразы. Показы осуществляться при разных словоформах.

Реклама не будет показана, если в запросе между словами, составляющую вашу ключевую фразу, вклинится постороннее слово.

При фразовом соответствии не воспринимаются запросы с опечатками и реклама по ним показана не будет.

Примеры:

фразовое соответствие примеры

Ключевое слово: «магазин подарков». Показы будут «магазин подарков в Одессе», «необычный магазин подарков», «магазины подарков ручной работы». Показов не будет: «магазин неожиданных подарков», «магазин сюрпризов», «подарки в магазине».

 

Точное соответствие — знаки [ ]

 

точное соответствие

 

Точное соответствие дает максимальной контроль со стороны рекламодателя, таким образом вы полностью отключаете поисковые запросы, содержащие другие слова ( синонимы и близкие по смыслу по мнению Google). Чтобы сделать этот тип, достаточно заключить ключевую фразу в квадратные скобки.

При использовании данного типа соответствия, значительно сужается охват пользователей, но появляется возможность получить минимальное количество нерелевантных запросов.

Когда используете оператор в Adwords квадратные скобки, допускается изменение словоформ.

Примеры:

точное соответствие примеры

Ключевое слово: [магазин подарков]. Показы будут: «магазин подарков», «магазины подарков», «магазин подарок». Показов не будет: «магазин неожиданных подарков», «магазин подарков в Одессе», «подарки в магазине».

 

Минус слова

 

минус слова adwords

 

Когда собрано семантическое ядро для рекламной кампании под конкретную нишу, товар или услугу; появляется необходимость отсечь определенные нецелевые фразы или слова из семантического ядра. В этом деле ( отсечение ненужных фраз ) применяются минус слова.

В Google Adwords удобней работать с минус словами на уровне кампаний через списки. Операторы Adwords и типы соответствия применяются так же как и для ключевых фраз. Если требуется внести минус слово на уровне группы, то перед минус словом ставится знак «-». Так же знак «-» используются для кросс-минусации в Adwords.

Важный момент приоритетность минус слов в Google Adwords первостепенная перед ключевой фразой! Это нужно запомнить! Это означает, если есть конфликты минус слов с ключевой фразой, то показы рекламных объявлений будут блокироваться.

Если сравнить с Яндекс Директом, то здесь наоборот ( при конфликте минус слов с ключевой фразой ), показ состоится, т.к. приоритет имеют ключевые фразы.

Как и когда использовать операторы Adwords

Взгляните на первую диаграмму, которая направлена для работы в поисковых рекламных кампаниях.

поисковая стратегия операторы

В поисковой кампании существует множество групп, в которых вложены объявления. Так вот для одной группы по формуле ( 1 группа = 1 ключевой запрос ) добавляются ключевые запросы в разных соответствиях.

1 вариант работы. ( используется чаще всего ) В группу входит 1 ключевое слово в двух соответствия. Например: +купить +часы +москва и [купить часы москва]

2 вариант работы. ( используется, когда по модификатору широкого соответствия много мусорного трафика ) В группу входит 1 ключевое слово в трех соответствиях. Например: +купить +часы +москва, «купить часы москва», [купить часы москва].

 

 

Следующая диаграмма характеризует стратегию для работы в контекстно-медийной сети.

стратегия контекстно медийной сети операторы

Для KMC в Google Adwords всегда ключевые слова в широком соответствии. Это обусловлено тем, чтобы не отсекать целевой трафик сразу, а обрезать его в ходе анализа трафика.

 

Заключение

Друзья уверен вам пригодится этот материал и вы разобрались наконец-то с этими операторами и типами соответствия в Google Adwords. По всем вопросам вы всегда можете написать в обратную связь или оставить здесь свой комментарий!

Отличная благодарность автору — рассказать и поделиться с друзьями материалом. Желаю вам успешных рекламных кампаний, помните аналитика и оптимизация рекламы — залог успеха!

Релиз подготовлен командой Vpluce.ru

vpluce.ru

Google AdWords - Операторы ключевых слов

30.07.2013

Разберёмся в типах соответствия ключевых запросов в Google AdWords. Посмотрим на примерах, чем они отличаются от операторов в Яндекс.Директе.

Продолжаем разговор об операторах. Сегодня разберёмся в типах соответствия ключевых запросов в Google AdWords.

15.970.png

Широкое соответствие в Google AdWords — это не тоже самое, что в Яндекс.Директ, оно шире по охвату ключевых слов, по которым будет показываться ваше объявление.

Напомним, в Яндекс.Директ включает запросы, содержащие любые словоформы данной фразы, а также запросы с включением ключевой фразы и её словоформ:продам велосипед, продаю велосипед, цена на продажу велосипеда, продам новый велосипед и пр.

В Google AdWords обычное широкое соответствие будет выглядеть так:

  • ваша фраза: продам велосипед
  • показ будет по запросам: продаю велосипед, цена на продажу велосипеда, интернет-магазин велосипедов, как отремонтировать велосипед, собрать велосипед, продать колёса от велосипеда и пр.

Чтобы добиться более узкого широкого соответствия, как в Директе, нужно использовать оператор модифицированного широкого соответствия:

  • ваша фраза: +продам +велосипед
  • показ будет по запросам: продам велосипед москва, продам новый велосипед, продажа велосипеда цена и пр.

Фразовое соответствие в Google AdWords — это точное совпадение по фразе или очень похожее на неё:

  • ваша фраза: «продам велосипед»
  • показ будет по запросам: продам велосипед, продам вилосипед москва, продам велосипед цена и пр.

Точное соответствие позволит показывать ваши объявления только при точном совпадении фразы (без вхождения дополнительных слов к фразе) или очень похожей на неё:

  • ваша фраза: [продам велосипед]
  • показ будет по запросам: продам велосипед, продам вилосипед, продам велосипет.

Также, как в Директе, в Google AdWords есть возможность добавить минус-словак поисковым фразам. Минус-слова можно назначить на уровне кампании (Общая библиотека > минус-слова кампаний) и группы объявлений (при добавлении или редактировании ключевых слов).

Справка по операторам Google AdWords >>

При подборе ключевых запросов для Google AdWords вы можете воспользоваться планировщиком ключевых слов в разделе «Инструменты и анализ».

Надеемся, наша шпаргалка окажется полезной для вас и вы сможете оптимизировать ваши рекламные кампании по ключевым словам. Удачи!

contextonline.ru

Типы соответствия Google Adwords | Заработки в CPA

В этой статье поговорим о типах соответствия ключевых слов Adwords, назначении операторов и рекомендациях по их применению.

Что такое типы соответствия Google Adwords.

Используемые в кампании ключевые слова могут иметь множество вложений, уводящих в сторону от цели рекламы или искажающих ее смысл. Простейший пример — Вы предлагаете услугу и настроили показ объявления по ключу «ремонт ноутбуков», а Ваше объявление демонстрируется по нецелевому запросу «ремонт ноутбука самостоятельно».

Другой пример — порядок слов. В иных случаях он имеет большое значение, а поисковой системой не учитывается. То же касается падежей, наличия или отсутствия предлогов, местоимений и прочих нюансов, изменяющих суть оффера.

Типы соответствия Адвордс позволяют настроить показ рекламы по запросам, наиболее точно совпадающим с ключевыми словами и релевантными рекламному предложению. В самом названии заложен смысл — соответствие ключа и поисковой фразы.

Делается это с помощью специальных символов — операторов Google Adwords. Их всего несколько и каждый дает свои результаты.

Широкое соответствие.

Изначально, по умолчанию, реклама будет демонстрироваться по широкому соответствию, если не задано другое. Это позволяет получать показы по всем релевантным ключевику поисковым фразам в различных комбинациях. Примеры в таблице

Ключевое словоВариантыЗапросы, по которым может показываться объявление
создать сайтвложениясоздать сайт самостоятельно
маршрут из Москвыпредлогимаршруты Москвы
вкус белых грибовсловоформы (падежи, множественность)белый гриб по вкусу
пользователи Instagramсинонимыаудитория Instagram
срочная телеграммаопечаткисрочная телиграма
недорогой билетезда на машинечасти речибилет недорогокак ездить на машине
купить цветыблизкие по смыслугде купить тюльпаны

Кроме перечисленных вариаций, Google при показе учитывает поведенческий фактор — историю поисковых предпочтений пользователя и может демонстрировать объявление по похожим запросам.

В результате по широкому соответствию Вы получите много трафика, но какая-то его часть будет мусорной из-за разброса критериев поиска во вложенных в ключ фразах. Несмотря на это, для КМС этот тип — лучший вариант из-за наибольшего охвата потенциальных клиентов, единственное — можно с осторожностью добавить минус-слова.  На поиске его применение также оправдано, а проблема нецелевых запросов решается подбором ключей с минимальными вложениями и той же минусовкой.

Модификатор широкого соответствия.

Для этого типа используется специальный оператор соответствия Adwords — символ «+». Он без пробела добавляется к тем словам ключевой фразы, которые Вы считаете важными для присутствия в запросе.

Примеры:

Ключевое словоПоисковый запрос
купить +недорогой +ноутбукгде продаются ноутбуки недорого
+женский +шерстяной +пуловертеплые пуловеры из шерсти для женщин

В отличие от предыдущего типа, при заданном модификаторе Google будет показывать объявление по поисковым фразам, в которых обязательно присутствуют отмеченные слова в различных комбинациях, но не их синонимы или похожие по смыслу.

Это дает более высокую релевантность запроса ключевой фразе и повышает конверсию — пользователь видит рекламу, более точно соответствующую его поиску.

Фразовое соответствие.

Задается условие показа по фразовому соответствию с помощью оператора кавычки. Что это дает?

Google покажет объявление, если запрос будет содержать указанное словосочетания. При этом возможно присутствие других слов вокруг заданного набора, но не внутри, различные близкие варианты фразы, но не синонимы.

Ключевая фразаПоказывается по запросамНе показывается по запросам
"бильярдные столы"купить бильярдный столкупить стол для бильярда
"цветы с доставкой"заказать цветы с доставкойзаказать гладиолусы с доставкой

Тип точного соответствия.

Заданное точное соответствие дает указание поисковику отображать рекламу, когда запрос в точности совпадает с ключевиком. При этом принимаются аббревиатуры, сокращения, опечатки, не учитывается множественность.

Мало того, благодаря измененному в этом году алгоритму, Google стал понимать по поисковой фразе, в чем интерес пользователя, и диапазон показов по точному соответствию несколько расширился. Теперь порядок слов не важен, если от этого поисковая цель пользователя не изменяется. То же касается и предлогов, добавленных или убранных из словосочетания, но не влияющих на его смысл.

При выборе точного соответствия ключевик помещают в оператор Adwords квадратные скобки.

Ключевое словоПоказывается по запросамНе показывается по запросам
[купить мультиварку]мультиварку купитькупить мультиварку в Москве
[реклама в социальных сетях]реклама в соцсетяхнастройки рекламы в социальных сетях
[поезд Рим Москва]поезд из Рима в Москвупоезд Москва Рим

Этот тип дает лучшую конверсию при значительно меньшем охвате аудитории, а соответственно, невысоком CTR.

Минус-слова.

Про использование оператора «-» и добавление к ключам минус-слов я писал в этой статье.

Если коротко — практически по каждому ключу могут быть нецелевые запросы. Добавив к нему слово с символом минус, Вы исключите показы объявления по поисковым фразам с его содержанием.

Как использовать типы соответствия Adwords.

Во-первых, необходимо собрать как можно более полный список ключей, исходя из критериев поиска потенциальных покупателей, и освободить, по-возможности, от нецелевых вложений.  Как это делать — ссылка выше.

При запуске кампании на этапе тестирования лучше использовать широкое соответствие для большего охвата. После набора статистики по кликам смотрите в Adwords отчет по поисковым запросам и добавляйте в минуса все нецелевые слова.

Дело в том, что заранее учесть, как пользователи наберут свой вопрос в поиске невозможно — каждый выражает свою мысль по-своему, и статистика Google по этому параметру не устает обновляться.

Если же количество мусорного трафика велико, или у Вас специфическое, узконаправленное предложение, используйте операторы соответствия, но не забывайте, что это значительно сужает охват.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Операторы Google Adwords (Гугл Адвордс) Задаем тип соответствия правильно

22 Янв Операторы Google Adwords (Гугл Адвордс)

Операторы Google Adwords  (Гугл Адвордс). Что такое эти самые операторы соответствия в Гугле и как правильно их использовать.

У нас получается такая картина — по одну «сторону монитора» находится пользователь который что то набирает в поисковой строке Гугла. По «другую сторону» монитора находится рекламодатель который заготовил какие то объявления для показа в ответ на какие то запросы. Между пользователем и рекламодателем находится система Гугл. Цель системы, кроме побольше заработать, показывать пользователям сайты, в том числе и рекламу, максимально соответствующую запросу (интересу) пользователя.

Пример. Рекламодатель мог сделать объявление под запрос купить болгарку Бош. Пользователь набрал в поисковой строке Гугла купить болгарку Бош под 125 круг. Нужно показывать пользователю набравшему в поисковой строке такой длинный запрос объявление, сделанное под запрос купить болгарку Бош? Вроде нужно, — 125 самые ходовые болгарки и они есть во всех магазинах электроинструмента, в том числе и у нашего рекламодателя.  А если набрал купить болгарку Бош бу. В таком случае нужно показывать? Вроде не нужно — кто ищет б.у., тот ищет на порядок дешевле чем новая и новую вряд ли купит. Так вот,  для того чтобы рекламодатель мог точнее задавать условия показа тех или иных объявлений, система Гугл Адвордс и ввела операторы соответствия и минус слова.

Начнем по порядку. Вы делаете группу объявлений под запрос купить болгарку бош, и вставляете этот запрос в поле для запросов без каких либо знаков, то есть просто эти три слова и все.В таком случае, объявления из этой группы будут показаны в ответ на любые запросы содержащие в себе эти слова в любой очередности (Пример: бош болгарку купить),с любыми словами между Вашими словами (Пример: купить большую болгарку бош),в ответ на более длинные запросы (Пример: купить большую болгарку бош бу), возможно в ответ на запросы без какого либо слова (Пример: болгарки бош),возможно в ответ на запросы со словами, которые  по мнению Гугла являются синонимами к Вашем словам (Пример: приобрести болгарку бош),также, будут показы в ответ на запросы где заданные Вами слова набираются с разными окончаниями, варианты слов с ошибками, различными склонениями (если не отключено в настройках). Показа не будет в ответ на запросы содержащие минус слова (если Вы их зададите), например если бу будет в списке минус слов, в ответ на запросы со словами бу показа Ваших объявлений не будет. А так, как мы видим, разнообразие показа Вашего объявление довольно широкое.

Такой тип соответствия (вообще без операторов) и называется широким. Как Вы понимаете, показы Ваших объявлений будет как целевой аудитории, так и не целевой, особенно если Гугл додумает каких то синонимов, и по выбрасывает какие то слова из Ваших запросов. И плюс к этому, Вы еще и не подготовите список минус слов. Прямой путь к сливу бюджета — широкое соответствие, еще  и  без минус слов.

Следующий тип соответствия, именно его я и рекомендую использовать, широкий модифицированный тип соответствия плюс обязательное использование минус слов.

Для того чтобы сказать системе, что Вы хотите использовать широкий модифицированный тип соответствия, нужно перед словами в запросе поставить + (Пример: +купить +болгарку +бош). Это скажет системе, что к словам перед которыми есть оператор плюс, нельзя додумывать синонимы, и нельзя их выбрасывать из запроса пользователя. Все остальное, что можно в широком соответствии, можно и в широком модифицированном.  Но уже то, что Гугл не будет додумывать синонимы и сокращать наши запросы, приведет на наш сайт меньше не целевого трафика, особенно если хорошо проработать список минус слов. Также нужно понимать, что оператор соответствия +, можно, а иногда и нужно, ставить не перед каждым словом. Например если сделать так: +купить +болгарку +бош +в +Киеве, показа в ответ на запрос купить болгарку бош Киев, уже не будет, так как в обязательно должно быть в запросе. Думайте, какие слова обязательно должны быть в запросе пользователя, какие нет. Ставьте + только перед словами, которые по Вашему мнению, обязательно должны присутствовать в запросе пользователя который попадет на Ваш сайт.

Фразовое соответствие.  В запросе пользователя обязательно должна быть заданная Вами фраза в том виде что Вы ее вставили в поле для запросов. Разрыв фразы не допускается. Допускаются отличие окончаний, единственное\множественное число.  Обозначается фразовое соответствие кавычками. То есть в поле для запросов фраза вставляется так: «купить болгарку бош». Показ будет в ответ на запрос купить болгарку бош — Ваша фраза.В ответ на запрос купить болгарку бош Киев — фраза сохранена.В ответ на запрос дешево купить болгарку бош 125 Киев — фраза сохранена. То есть главное сохранение фразы без разрыва.

Но, в ответ на запрос купить 125 болгарку бош показа уже не будет, хотя запрос то и целевой, но фраза разорвана словом 125. Используя фразовое соответствие, Вы приведете на сайт меньше не целевого трафика, но и отрежете часть целевого. Используйте его только для тех фраз, где Вы уверены что по другому набрать не могут.

Точное соответствие. Показы только в ответ на заданные Вами запросы. Чтобы задать такой тип соответствия используйте оператор квадратные скобки: [купить болгарку бош]. Показы только в ответ на такую фразу, без разрывов, без слов до или после фразы. С таким типом соответствия Вы отрезаете еще больше как целевого так и не целевого трафика.

Какой тип соответствия использовать. Я использую, и всем рекомендую, использовать широкий модифицированный тип соответствия (с оператором +) с обязательным использованием минус слов. С таким подходом, Вы не отрезаете целевой трафик, и если хорошо проработаете минус слова, не будете показываться не целевой аудитории.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Особенности работы с семантикой в Google AdWords

Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:

  1. Широкое соответствие;
  2. Модификатор широкого соответствия;
  3. Фразовое соответствие;
  4. Точно соответствие.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.

При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.

Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).

Примеры

Модификатор широкого соответствия

Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.

При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.

Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.

Примеры

Фразовое соответствие

Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).

Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.

Примеры

Точное соответствие

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.

Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.

Примеры

Особенности работы с минус-словами

В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:

  • Рекламной кампании,
  • Группы объявлений.

На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.

Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.

А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

  • AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу «ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
  • Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
  • В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

elama.ru

Типы соответствия ключевых запросов в Google Adwords, операторы

Разберем операторы соответствия ключевых слов в Google Adwords. Данная система контекстной рекламы от Гугл в некоторых моментах кардинально отличается от того же Яндекса, и первое, что стоит усвоить, это особенности работы с ключевыми словами. Ведь именно от ключевых слов будет зависеть, по каким поисковым запросам люди смогут увидеть рекламные объявления.

Какие существуют типы соответствия ключей в Адвордс:

  1. Широкое
  2. Широкое с модификатором
  3. Фразовое
  4. Точное

Широкое.

Ваш ключ без знаков препинания добавлен в Google Adwords. По умолчанию, такое обычные написание запросов — это широкое соответствие.

Объявления по такому запросу будут показываться людям: по синонимам, по слова с ошибками, по однокоренными словам, по похожим запросам,  сокращениям. Google Adwords может добавлять и убирать слова в ключевом запросе.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
 автомобиль недорого дешевая машина, автамобиль, автомобильная мастерская, автосалон, автомобиль с пробегом, автомобилист
арбитраж арбитраж трафика, арбитражный юрист, арбитражный суд города Москвы номер, орбитраж, арбитражный представитель, представительство в суде
строительство загородных домов строительство коттеджей, купить загородный дом, дома в области, строительство за городом, как построить дом, дом в области своими руками

Данный тип соответствия использовать не рекомендуется.

Из-за добавления Гуглом похожих, на его взгляд, запросов и синонимов, Ваши объявления и сайт не будут релевантны поисковым запросам пользователя. Другими словами: человек ищет в поиск одно — а реклама ему показывается о другом. В результате — низкие показатели качества объявлений, высокие показатели CPC (стоимости клика), нецелевой трафик. И сумасшедший расход бюджета, который вы потратите молниеносно.

Широкое с модификатором

Запросы выглядят так: +ключевой +запрос

Плюс означает, что данное слово обязательно должны быть в поисковом запросе пользователя.

Вы не будете показываться по синонимам, похожим словам.

Вы будете показываться: по запросам с ошибками, по однокоренным запросам, по множественному и единственному числу, сокращенным запросам.

Перед ними, после и между ними в поисковом запросе могут быть другие слова, порядок ключевых слов  может быть любой.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
 +автомобиль +пробег автомобиль с пробегом, узнать пробег автомобиля, где посмотреть пробег авто, автомобильный пробег, купить автамобиль с пробегом
+арбитраж +услуги услуги арбитражного представителя, услуги по арбитражу трафика, арбитражные услуги дешево, услуги орбитража что это
+строительство +загородных +домов Загородное строительство домов дешево, цены на строительство загородный дом, нужен строитель загородного дома

Рекомендую использовать данный тип. Сохраняется хороший охват широкого соответствия, если Вы качественно проработали семантику (собрали ключевые слова). При этом, отсутствует нецелевой трафик из-за синонимов и похожих слов, которые Google уже самостоятельно не добавляет..

Фразовое соответствие

Запросы выглядят так: «ключевой запрос»

Вы не будете показываться по похожим пользовательским запросам и синонимам. Внутрь ключевой фразы не могут добавляться слова. Порядок слов в запросе должен быть идентичным.

Перед ключевой фразой и после нее могут употребляться слова. Множественные и единственные числа, запросы с ошибками — будут.

Добавленное ключевое слово По каким запросам может показываться реклама
«автомобиль с пробегом» купить автомобиль с пробегом, автомобили с пробегом недорого, сколько стоит автомобиль с пробегом.
«услуги арбитражного адвоката» услуги арбитражных адвокатов, услуги арбитражного адвоката в СПб
«строительство загородных домов» каркасное строительство загородных домов, строительство загородного дома кирпич

Данный тип соответствия стоит использовать в отдельных случаях, при необходимости убрать определенные поисковые запросы из показов рекламного объявления (когда для этого недостаточно минус-слов).

Точное соответствие

Запросы выглядят так: [ключевой запрос]

Объявление будет показано только по точному поисковому запросу, если в нем нету дополнительных слов между, до и после ключей. Может быть показано по множественному и единственному числу, запросам с ошибками в ключевых словах.

Данный тип соответствия сильно сужает охват. Рекомендуется использовать его только в случаях необходимости, когда для точного таргетирования рекламы не хватает минус-слов.

Обязательно используйте минус-слова на уровнях рекламной кампании и отдельных объявлений! Если у Вас нет минус слов — Вы сливаете бюджет. 

Обратите внимание:

Если вы меняете тип соответствия в аккаунте — набранная статистика будет сбрасываться.

 

gruzdevv.ru

Когда использовать операторы соответствия в Google AdWords

Операторы повышают релевантность ключевых слов поисковым запросам и сокращают объем нецелевого трафика. В AdWords можно использовать 3 вида операторов: +, «_» и [ ]. Каждый из них задает определенный тип соответствия.

Типы соответствия ключевых слов в AdWords — это степень совпадения ключевого слова с поисковым запросом пользователя, при которой ему нужно показывать рекламу. Всего в AdWords 4 типа соответствия:

  • широкое соответствие;
  • модификатор широкого соответствия;
  • фразовое соответствие;
  • точное соответствие.

Ключевому слову можно назначить один или несколько типов соответствия, чтобы отображать рекламу по определенным запросам. Если ни один из типов не выбран, по умолчанию в AdWords используется широкое соответствие. Объявление будет показываться по комбинациям слов, входящих в ключевую фразу, а также по их синонимам и похожим запросам (например, женские туфли = купить мужские ботинки). Чтобы оценить эффективность вариантов, посмотрите отчет о поисковых запросах в AdWords.

Мы не советуем использовать широкий тип соответствия в поисковых рекламных кампаниях, поскольку он привлекает слишком много нерелевантного трафика. Данный тип можно использовать при работе с узкой тематикой, если нужно получить больше показов.

Операторы сужают потенциальный охват рекламы и делают ключевые слова более точными.

Оператор +

Модификатор широкого соответствия — знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. С помощью модификаторов широкого соответствия можно показывать рекламу по запросам, точно соответствующим ключевой фразе или ее близким вариантам, а также содержащим одно из заданных ключевых слов (например, +женские +туфли = туфли для женщин). Близкие варианты — это неправильное написание, формы множественного и единственного числа, аббревиатуры, сокращения и однокоренные слова. Модификатор не применяется при фразовом и точном соответствии.

Мы рекомендуем использовать этот тип соответствия, поскольку он закрепляет слова в поисковых запросах, но при этом не блокирует показ объявлений с другими формами и порядком слов, а также с дополнительными словами.

Оператор «_»

Фразовое соответствие можно назначить с помощью оператора «_». Он позволяет показывать рекламу товаров и услуг широкой аудитории. При фразовом соответствии объявление появляется в ответ на запросы, которые содержат точно совпадающее словосочетание или его похожий вариант, а также возможные дополнительные слова (например, «женские туфли» = купить женские туфли). В начале или в конце фразы могут находиться и другие слова. Но если в середине заданной фразы есть дополнительные слова или в запросе другой порядок слов, реклама не будет показываться.

При фразовом соответствии в поиске можно использовать реальные поисковые запросы в качестве ключевых слов. Это позволяет привлечь внимание потенциальных клиентов и повысить CTR. Таргетинг при фразовом соответствии точнее, чем при широком, а охват больше, чем при точном.

Оператор [ ]

Оператор [ ] используется для назначения точного соответствия. При этом типе реклама показывается по запросам, совпадающим с ключевым словом или похожим на него (например, [женские туфли] = женские туфли). Слова могут быть переставлены местами с сохранением смысла, а служебные слова (союзы, предлоги) — добавлены или удалены. Рекламное объявление увидят только заинтересованные пользователи, поскольку показы будут только по заданным ключевым словам и их близким вариантам.

При точном соответствии показов и кликов обычно меньше, но CTR может быть выше благодаря показам по запросам, соответствующим рекламируемым товарам или услугам. Точное соответствие обеспечивает самый точный таргетинг и более высокий показатель кликабельности.

Заключение

Итак, резюмируем:

  1. При широком соответствии в AdWords (без операторов) реклама будет отображаться по разным вариантам ключевого слова. Этот тип привлечет много трафика, но при этом меньше целевого, чем с операторами.
  2. Модификатор широкого соответствия (оператор +) делает ключевые слова с широким соответствием более точными.
  3. Фразовое соответствие (оператор «_») обеспечивает более точный таргетинг, чем при широком, и больший охват, чем при точном.
  4. Точное соответствие (оператор [ ]) позволяет точнее таргетироваться на целевую аудиторию, поскольку показы идут только по заданным ключевым словам. При этом показатель кликабельности выше по сравнению с другими типами соответствия.

elama.ru


Смотрите также