Как настроить контекстную рекламу Google AdWords на поиске. Гугл адвордс новый интерфейс


Новый интерфейс Google AdWords | Convertmonster

Новый интерфейс в Google AdWords

Разработчики Google постоянно радует своих пользователей (нас) выходом различных нововведений. Чего стоит только один 2017 год:

  • списки минус-слов, созданные в управляющем аккаунте
  • выпуск двух образовательных курсов по Google AdWords на платформах Универсариум и Нетология
  • полный отказ стандартных текстовых объявлений и переход на развернутые до 31 января
  • логический оператор IF
  • с 14 февраля 2017 года идентификатор товара GTIN будет обязателен в фиде Google Merchant Center
  • столбец «Клики с конверсиями», который использовался в течение 15 лет, удален из отчетов. Замена – столбец «Конверсии»
  • расширение «Цены» отныне стали отображаться на всех устройствах
  • новый платежный интерфейс AdWords
  • добавление адреса в кампании КМС
  • новые умные кампании в контекстно-медийной сети
  • данные о качестве ключевых слов за прошедшие периоды (показатель качества)
  • «похожие аудитории» для поисковых и торговых кампаний, а также списков электронных адресов для торговых кампаний

Как видите, обновлений в этом году уже очень много. А вслед за новым интерфейсом Google Analytics пришла пора обновить и Google AdWords!

Впервые об этом заговорили в начале 2016 года, а первые тесты начались уже летом. Перевод пользователей осуществлялся выборочно – рекламодателям Google были отправлены электронные письма, предупреждающие о том, что в ближайшие несколько недель аккаунт будет переведен на новый интерфейс.

Новый интерфейс Google AdWords

В рамках данной статьи рассмотрим интерфейс Google AdWords в формате «Было-Стало».

Переключаться между старым и новым интерфейсом AdWords можно следующим образом:

  • Со старого на новый (скриншот выше) или же через «шестеренку»:

Переключение интерфейсов в Google AdWords

  • Из нового в старый:

Переключение интерфейсов в Google AdWords

Главная страница

Интерфейс многим напоминает обновленный Google Analytics — функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном. Левый столбик — навигационная часть, правая область — рабочая.

Было

Главная страница Google AdWords

Стало

Обновленный дизайн главной страницы Google AdWords

Кампании

Было

Кампании Google AdWords

Стало

Кампании в новом интерфейсе Google AdWords

Изменения коснулись и типов кампаний:

Было

Типы кампаний в старом интерфейсе Google AdWords

Стало

Необходимо нажать на большой синий плюс.

Типы кампаний в новом интерфейсе Google AdWords

Интерфейс создания кампаний:

Теперь нет разделения на тип кампании: «Стандартные функции» и «Все функции». Доступны только цели, которые актуальны при использовании контекстно-медийной сети дополнительно.

Типы кампаний в новом интерфейсе Google AdWords

Не осталось и кампании «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Теперь либо добавляем (Да) контекстно-медийную сеть, либо нет.

Настройка поисковой кампании в новом интерфейсе Google AdWords

Группы объявлений

Теперь нам необязательно заходить в планировщик ключевых слов, чтобы найти дополнительные слова для нашей рекламной кампании. Сделать это можно внутри интерфейса при создании групп объявлений. Указывая ключевые слова во вкладке группы объявлений мы с вами видим количество показов в месяц, а также получаем дополнительные варианты ключевых слов.

Было

Группа объявлений в старом интерфейсе Google AdWords

Стало

Группа объявлений в новом интерфейсе Google AdWords

Объявления

Было

Объявления в интерфейсе Google AdWords

Стало

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки Объявления и Расширения. Для поисковых кампаний доступно два формата объявлений — текстовые и только номер телефона. Для КМС — адаптивные объявления и можно загрузить медийные.

Объявления в новом интерфейсе Google AdWords

Новое объявление выглядит так. Можно посмотреть как выглядит на мобильных устройствах и как на компьютерах:

Текстовое объявление в новом интерфейсе Google AdWords

Ключевые слова

В данном разделе особых изменений не последовало. Остались привычные вкладки минус-слова, поисковые запросы и в дополнительно — статистика аукционов.

Было

Ключевые слова в старом интерфейсе Google AdWords

Стало

Ключевые слова в новом интерфейсе Google AdWords

В новом интерфейсе упростили возможность указывать ставки различными способами:

  • задание новых ставок
  • повышение ставок в % отношении
  • снижение ставок в % отношении
  • повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
  • повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки

Ставки в новом интерфейсе Google AdWords

Настройки

В данном разделе никаких изменений не последовало. Остались привычные вкладки минус-слова, поисковые запросы и в дополнительно — статистика аукционов.

Было

Настройки в старом интерфейсе AdWords

Стало

Настройки по местоположению, расписанию показа объявлений, устройствам и корректировку ставок вынесли в вертикальное меню.

Настройки в новом интерфейсе AdWords

Наглядное отображение местоположений (как целевых, так и исключенных)

Местоположения в новом интерфейсе Google AdWords

Расписание показа объявлений. Все наглядно и понятно в разрезе дней недели, часов:

Расписание показа объявлений в новом интерфейсе Google AdWords

Как и в старом интерфейсе, мы можем изменять столбцы на те, которые хотим видеть. Все это доступно на тех же уровнях (кампания — группа объявлений — объявления и расширения — ключевые слова):

Изменить столбцы в новом интерфейсе Google AdWords

История изменений

На мой взгляд, не сильно что изменилось. Историю изменений по-прежнему проще выгружать в отдельный файл и просматривать на компьютере.

Было

История изменений в Google AdWords

Стало

История изменений в Google AdWords

Бывшая «шестеренка»

В данном разделе раньше находились дополнительные настройки по связанным аккаунтам (в том числе Google Analytics, Merchant Center и т.д.), платежные данные, доступы к аккаунту.

Было

Дополнительные настройки в старом интерфейсе Google AdWords

Все это трансформировалось в большое подменю, которое объединили с вертикальным меню и некоторыми разделами в шапке старого интерфейса (общая библиотека, массовые действия, планирование, инструменты и т.д.):

Стало

Дополнительные настройки в новом интерфейсе Google AdWords

Быстрая статистика — отчеты

Было

Быстрая статистика и отчеты в старом интерфейсе Google AdWords

Стало

Данной вкладки больше не существует. Теперь есть иконка рядом с дополнительными настройками, где вы можете построить те же отчеты, что и раньше. Разработчики Google совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика»

Быстрая статистика и отчеты в новом интерфейсе Google AdWords

Оптимизация

Из того, что удалось пока заметить — это отсутствие общей оценки по настройке аккаунта по сравнению с текущим интерфейсом. Все остальное осталось без изменений.

Было

Оптимизация рекламных кампаний в старом интерфейсе Google AdWords

Стало

Оптимизация рекламных кампаний в новом интерфейсе Google AdWords

Заключение

Если у вас появилась возможность перейти, то лучше начать привыкать к новому интерфейсу уже сейчас. Потому что со временем переход осуществится на 100%, а у вас уже будет преимущество в адаптации.

В моем же случае, как специалист по контекстной рекламе работает в различных аккаунтах (а у меня перевод произошел не везде), приходится подстраиваться, работая как в старом варианте, так и в новом.

Исходя из услышанного и прочитанного, Google в новом интерфейсе AdWords сделал упор на максимальном отображении эффективности. Красивые дашборды, привлекательные графики, яркие цвета — все это дань моде и соответствию новым стандартам. Когда-нибудь этот момент должен быть наступить. И это случилось в 2017 году!

Лично у меня от работы в новом интерфейсе пока остаются двойные впечатления. Причиной этому послужили различные баги в работе системы:

  • при переходе из старого интерфейса в новый слетели настройки валют (техподдержка посоветовала почистить кэш)
  • календарь стал отображаться на американский манер (первый день — воскресенье)
  • изменилась сама техподдержка. При звонке на 8-800-100-4664 переключает на международную линию (по крайней мере, мое наблюдение, если вы находитесь в обновленном интерфейсе и вводите 10-значный номер аккаунта). Как говорят сами в Google, скоро нам вообще не будет доступен исходящий звонок. Мы будем оставлять заявки, а модераторы будут сами нам перезванивать и помогать в решении той или иной проблемы.

Такие недоработки я сам себе объясняю просто — пока новый интерфейс AdWords официально не вышел из беты, это простительно.

Друзья! А что вам понравилось/не понравилось в новом интерфейсе Google AdWords? Пишите в комментариях!

Полезные статьи:

convertmonster.ru

Новый интерфейс Google AdWords - Интернет-маркетинг и веб-аналитика

31 августа состоялся вебинар, посвященный обновленному интерфейсу Google AdWords. Старший специалист по продуктам и решениям в Google Илья Сидоров разобрал главные нововведения и изменения, которые коснулись сервиса контекстной рекламы. Запись вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье ознакомиться с основными выжимками из него.

Google не стоит на месте и развивается вместе с остальным технологическим миром. В течение последних двух лет разработчики тестировали на пользователях обновленный дизайн во многих своих продуктах – Tag Manager, Google Analytics, Firebase Analytics, Google AdWords и другие.

Новый интерфейс Google AnalyticsНовый интерфейс Google AnalyticsНовый интерфейс Google Tag ManagerНовый интерфейс Google Tag ManagerНовый интерфейс Firebase AnalyticsНовый интерфейс Firebase Analytics

 

Навигационное меню (функции, которые раньше находились в горизонтальном меню, теперь находятся в вертикальном), настраиваемые дашборды, загрузка разделов, более мягкая и приятная цветовая палитра – все это, по словам Google, ускоряет и упрощает работу с их сервисами.

Еще одна причина, по которой произошли все эти изменения и в Google AdWords – это функциональные ограничения, наложенные на старый привычный дизайн. Учитывая большое количество новых настроек и дополнений, разработчикам стало все сложнее и сложнее «вставлять» их в текущий интерфейс. Он стал тесноват.

В результате глобального обновления (последнее в AdWords было 8 лет назад) мы с вами получили современный, быстрый и интуитивно понятный интерфейс. А с начала 2017 года он стал доступен многим рекламодателям в beta-версии. Переключаться между старым и новым дизайном AdWords можно будет до конца этого года:

  • со старого на новый или же через «шестеренку»:
Новый интерфейс Google AdWordsПереключение из старого в новый интерфейс Google AdWords
  • из нового в старый:
Новый интерфейс Google AdWordsПереключение из нового в старый интерфейс Google AdWords

Изменения коснулись только внешнего интерфейса, подача материала в редакторе Editor или API осталась прежней.

Все меню перемещено из верхней части в левую. Первое окно, которое открывается после загрузки adwords.google.com – это «Обзор». Здесь представлена ключевая информация по выбранным кампаниям в виде графиков, таблиц и диаграмм за определенный период времени. Благодаря такому отображению метрик маркетологи могут оперативно реагировать на основные изменения в рекламе.

Новый интерфейс Google AdWordsНовый интерфейс Google AdWords — Обзор

В крайнем левом меню доступны включенные/приостановленные/удаленные кампании. Есть возможность выбрать по типу – кампании в поисковой сети, кампании в КМС, торговые кампании и т.д. При необходимости их можно скрыть.

Новый интерфейс Google AdWordsПриостановленные и удаленные кампании

Как и в текущем интерфейсе на вкладке «Оптимизация» AdWords предлагает рекламодателям различные шаги по улучшению рекламных кампаний. Например, добавить новые ключевые слова, расширения объявлений или изменить стратегию назначения ставок.

Новый интерфейс Google AdWordsНовый интерфейс Google AdWords — Оптимизация

Многие пользователи жаловались на то, что столбцы показателей на разных диагоналях экрана ноутбуков, мобильных устройств, персональных компьютеров или планшетов не влезали в полный экран. И приходилось либо уменьшать масштаб, либо постоянно скроллить в сторону. В новом интерфейсе эта проблема решена – теперь мы можем вручную изменять ширину каждого столбца, легко подогнав под нужный размер.

Новый интерфейс Google AdWordsИзменение ширины столбцов

Поскольку новый интерфейс пока находится в beta, не все функции доступны и корректно работают в нем. В частотности, поисковая строка. Хоть она и добавлена в AdWords, на момент написания статьи работает криво.

Новый интерфейс Google AdWordsНа 14.09.17 поиск в новом интерфейсе не работает

По настройкам:

  • вкладка «Дополнительно» содержит отчет «Статистика аукционов»
  • рядом с поиском выведены: фильтры, сегментировать, изменить столбцы, меню со статусами кампаний и созданием автоматизированных правил
Новый интерфейс Google AdWordsДополнительное меню для фильтров, сегментации и изменения столбцов

Аналогично в разделе «Группы объявлений».

В новом интерфейсе AdWords совместили вкладки «Объявления и расширения». Для поисковых кампаний доступны текстовые, только номер телефона, динамические поисковые объявления. Для КМС — адаптивные объявления и медийные.

Новый интерфейс Google AdWordsОбъявления и расширения

Разработчики Google приняли решение вытащить расширения поближе к основному меню, в поле зрения рекламодателей, поскольку эта опция является наиболее популярной и важной при настройке поисковых кампаний. Расширения объявлений играют большую роль при итоговом рейтинге и ранжировании объявлений в поисковой выдаче.

В новом интерфейсе добавлено расширение «Промоакция», которое не будет доступно в старом дизайне. Сейчас есть возможность посмотреть как будет выглядеть данное расширение, однако применить к аккаунту, кампаниям или группе объявлений для пользователей России не представляется возможным.

Новый интерфейс Google AdWordsРасширение объявлений «Промоакция»

В конце августа Google запустил новый раздел «Целевые страницы». В нем представлена информация об эффективности страниц (страниц входа), на которые пользователи переходят после кликов по рекламным объявлениям, а также долю кликов для мобильных страниц — процент кликов в поисковой сети, которые приводят пользователей смартфонов и планшетов на страницы, оптимизированные для мобильных устройств.

Новый интерфейс Google AdWordsЦелевые страницы

На вкладке «Ключевые слова» изменений немного. Также как и в «Расширения и объявления» основные настройки выведены сверху. Это «Минус-слова», «Поисковые запросы» (для поиска) и «Статистика аукционов» в Дополнительно.

Новый интерфейс Google AdWordsКлючевые слова

В новом интерфейсе упростили возможность назначать ставки различными способами:

  • задание новых ставок
  • повышение ставок в % отношении
  • снижение ставок в % отношении
  • повышение цен за клик до уровня ставки для первой страницы с указанием максимальной ставки
  • повышение ставки до уровня цены за клик для показа вверху страницы с указанием максимальной ставки
Новый интерфейс Google AdWordsИзменение максимальных цен за клик

Раздел «Аудитории» теперь является отдельной вкладкой. Раньше они находились в разных местах и были разделены для поисковых кампаний, контекстно-медийной сети и видеокампаний, что существенно усложняло навигацию для пользователей.

Теперь при выборе типа кампаний в левом меню мы можем сразу же видеть аудитории и исключения.

Новый интерфейс Google AdWordsАудитории

Аналогичные настройки для «Демография». В новом интерфейсе AdWords пока только для США доступна опция «Семейный доход». Новые функции, добавленные, но еще не доступные для рекламы выделены серым полупрозрачным цветом.

Новый интерфейс Google AdWordsДемография

В меню также вынесены вкладки, которые раньше находились в «Контекстно-медийная сеть» — это «Темы» и «Места размещения». А под ними «Настройки», «Местоположения», «Расписание показа объявлений», «Устройства» и «История изменений».

Еще одна новая возможность в обновленном интерфейсе AdWords – корректировка ставок для расширений «Номера телефонов». Находится она во вкладке «Дополнительные корректировки ставок» и будет полезна для рекламодателей, которые ориентированы на звонки. В % отношении можно как увеличивать, так и уменьшать ставку.

Новый интерфейс Google AdWordsДополнительная корректировка ставок на расширения объявлений «Номера телефонов»

Чтобы создать рекламную кампанию, необходимо перейти в раздел «Кампании» и нажать на синюю иконку «+». Перед нами появится меню из 5 типов:

  1. поисковая сеть
  2. контекстно-медийная сеть
  3. торговая кампания
  4. видео
  5. универсальная кампания для приложений (начиная с 16 октября Google будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений (Universal App Campaigns, UAC), а существующие кампании по поисковой и медийной рекламе, продвижению приложений в YouTube, будут остановлены 15 ноября)
Новый интерфейс Google AdWordsТипы рекламных кампаний

Принцип создания рекламных кампаний не сильно изменился. Рекламодателю предлагают настраивать РК на основании маркетинговых целей. Это может быть как «Посещение веб-сайта» (повышение заинтересованности), «Проявление интереса на сайте», «Покупки на сайте» и «Звонок в ваш офис» (стимулирование действий) для поиска, так и «Охвата аудитории» (повышение узнаваемости бренда) и «Взаимодействия с контентом» (повышение заинтересованности) для КМС. При выборе определенной цели будут доступны рекомендации по функциям и настройкам, соответствующие выбранным целям. В контекстно-медийной сети при выборе цели будут доступны определенные виды таргетинга. Но если по какой-то причине вы выбрали не ту цель, то всегда сможете изменить настройки на нужные. Или не использовать цель вообще.

Раньше был еще один тип кампаний: «Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть». Если необходим такой вид РК, то в настройках поисковой кампании следует поставить «Да» в опции «Добавить контекстно-медийная сеть».

Новый интерфейс Google AdWordsПоисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть — Да

Настройки таргетинга, язык, дневной бюджет, расширения объявлений – все это осталось без изменений. В конце августа вышла еще одна новость от Google, в которой они сообщили, что с конца сентября в AdWords ротация объявлений будет включать только две настройки: «Оптимизировать» и «Не оптимизировать».

При выборе первого варианта Google будет отдавать приоритет объявлениям, которые, согласно прогнозу системы, будут получать больше кликов, чем другие объявления в группе. Если же рекламодатель хочет, чтобы объявления показывались равномерно, то он может выбрать опцию «Не оптимизировать». Чтобы предоставить рекламодателям еще больший контроль, настройки ротации будут доступны на уровне группы объявлений. Это значит, что в одной кампании можно будет выбрать разные варианты ротации.

В контекстно-медийной сети теперь можно выбрать подтип кампании:

  1. стандартная медийная кампания
  2. умная кампания в контекстно-медийной сети (в текущем интерфейсе доступна как маркетинговая цель из категории «Призыв к действию – Привлечь клиентов»)
  3. кампания в Gmail.
Новый интерфейс Google AdWordsПодтип кампании в КМС

Настройки, виды таргетинга и типы объявлений остались без изменений. Основное меню Google AdWords в новом интерфейсе переместили в верхнюю часть страницы.

Новый интерфейс Google AdWordsОсновное меню в новом интерфейсе AdWords

Полный список инструментов выглядит следующим образом:

  • Планировщик ключевых слов
  • Предварительный просмотр и диагностика объявлений
  • Менеджер аудиторий
  • Пакетные стратегии назначения ставок
  • Списки минус-слов
  • Общие бюджеты
  • Списки исключенных мест размещения
  • Исключенные места размещения на уровне аккаунта
  • Все массовые действия
  • Правила
  • Скрипты
  • Добавленные видео
  • Конверсии
  • Google Analytics
  • Атрибуция в поисковой сети
  • Счета и платежи
  • Коммерческие данные
  • Доступ к аккаунту
  • Связанные аккаунты
  • Настройки

Новый способ работы со списками ремаркетинга в AdWords – это «Менеджер аудиторий». При переходе в этот раздел нам станут доступны все аудитории для этого аккаунта.

В меню «Источники аудиторий» можно увидеть используемые списки: тег AdWords, Google Analytics, сервис аналитики приложений, Play, YouTube и данные клиентов (адреса электронной почты).

Новый интерфейс Google AdWordsИсточники аудиторий

В самой аудитории доступна статистика по демографии, устройствам:

Новый интерфейс Google AdWordsСтатистика по демографии, устройствам

и интересам пользователей:

Новый интерфейс Google AdWordsСтатистика по интересам пользователей

Стрелочка рядом с меню означает переход на сторонний ресурс.

Новый интерфейс Google AdWordsПереход на сторонний ресурс

В Google AdWords обновились и отчеты, которые вынесены в отдельный блок с иконкой. Разработчики совместили отчеты из шапки старого интерфейса и вкладки «Быстрая статистика».

Новый интерфейс Google AdWordsОтчетность в новом интерфейсе Google AdWords

А буквально сегодня, 14 сентября 2017 года, Google AdWords объявил о запуске «Сводок» – нового инструмента, представляющего собой набор карточек, в которых отображаются выбранные показатели и с помощью которых можно будет удобно просматривать отчетность по всему аккаунту.

Новый интерфейс Google AdWordsНовинка — Сводки в Google AdWords

В новом интерфейсе AdWords есть еще одна фишка – горячие клавиши. Как только окажетесь в своем аккаунте, попробуйте нажать на клавиатуре сочетание клавиш:

  • GO — перейти к обзору
  • GC — перейти к кампаниям
  • GA — перейти к объявлениям
  • GT — поиск по разделам

В блоге ConvertMonster есть и другая моя июньская статья, в которой я разбирал интерфейс Google AdWords и делился собственным мнением с подписчиками относительно перехода на новый интерфейс в разрезе БЫЛО / СТАЛО. Команда Google неплохо потрудилась за последние месяцы: прислушивалась к отзывам рекламодателей, давала возможность выбирать и попробовать новинки, пофиксила много багов. Какие-то правда остались… Но несмотря на это глобальный переход на новый дизайн сервиса контекстной рекламы неизбежен и лучше начинать привыкать к нему уже сейчас, чтобы в конце года быть во всеоружии!

Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:

Хотите получить бесплатную консультацию по вашим рекламным кампаниям?

osipenkov.ru

Руководство по настройке Google AdWords в новом интерфейсе

Как создать рекламную кампанию на поиске Google

По ссылке в боковом меню открываем кампании в поисковой сети:

 

Настройка Google AdWords — кампании в поисковой сети

 

Нажимаем на плюс:

 

Настройка Google AdWords — значок добавления новой кампании

 

Далее — «Новая кампания»:

 

Настройка Google AdWords — добавление новой кампании на поиске

 

Выбираем тип:

 

Настройка Google AdWords — типы кампаний в AdWords

Цель рекламной кампании

Алгоритм Google предлагает выбрать из трех:

 

 

Конечная цель маркетинга — прибыль. Но если никто не знает о вашем бизнесе, её невозможно достичь сразу. Сначала нужно привести трафик на сайт. Если компания знакома аудитории, но у неё недостаточно большая клиентская база, можно начать с лидов. Поэтому ориентируемся на то, к чему стремимся в первую очередь.

 

  • Потенциальные клиенты;
  • Трафик.

 

При выборе цели набор опций при дальнейшей настройке сужается. Если нужны все функции, которые только может предложить AdWords, жмем вариант без указания цели:

 

Настройка Google AdWords — создание кампании без указания цели

 

После этого система спрашивает, каких результатов мы хотим достичь:

 

Настройка Google AdWords — выбор результатов кампании

Можно ничего не указывать, если ни один вариант не подходит.

 

Жмем «Продолжить» и попадаем в настройки кампании.

Алгоритм настройки рекламной кампании на поиске

1) Название

 

Рекомендуем указать в нем продукт, географию и тип кампании (поиск, сеть и т.д.). Так проще найти кампанию и определить её содержание.

 

Настройка Google AdWords — название кампании

2) Сети

 

Выбираем, где показывать рекламу:

 

  • Рекомендуем убрать эту галочку и оставить показы только в Google. В России партнеров не так много, поэтому на трафике это особо не скажется;
  • КМС отключаем, так как у нас кампания на поиске.

 

 

Настройка Google AdWords — сети

3) Места

 

Включаем или исключаем из показов местоположения:

 

Настройка Google AdWords — местоположения

Другой способ: нажимаем «Расширенный поиск», указываем место на карте и радиус, чтобы охватить более специфичную аудиторию, которая в него попадает. Плюс — мы не платим за клики со всей России, если нам нужны только жители Перми, например:

 

Настройка Google AdWords — местоположение на карте и радиус

 

Подробнее о том, как настроить гиперлокальный таргетинг в Google, смотрите в этой статье:

 

 

4) Языки

 

Языковой таргетинг зависит от языка браузера аудитории. Вполне возможно, что пользователь находится в России и формулирует запросы на русском, но ищет в google.com. Поэтому стоит добавить также английский.

 

Настройка Google AdWords — языковой таргетинг

5) Бюджет

 

Лучше сильно не занижать, чтобы хватило на показы.

 

Настройка Google AdWords — бюджет

Выбираем метод показа. При ускоренном система показывает объявления каждый раз, когда возможно. При стандартном — растягивает сумму на всё время показов.

 

6) Ставки

 

По умолчанию Google запрашивает данные о цели. Чтобы получить максимум из кампании, выбираем стратегию напрямую. Для этого нажимаем ссылку:

 

Настройка Google AdWords — ставки

Вот их список:

 

Настройка Google AdWords — стратегии назначения ставок

 

Автоматические не позволяют управлять ставками на уровне ключевых фраз. Если это не подходит, выбираем последний вариант.

 

 

7) Дополнительные настройки

 

Указываем даты начала и окончания и раскрываем весь список настроек.

 

Всё, что выделено красным — это расширения.

 

Настройка Google AdWords — расширения

 

Рекомендуем их добавлять позже, в более удобном интерфейсе.

 

Рассмотрим те пункты, которые нужны при настройке рекламы на поиске. 

 

  • Ротация объявлений

 

В обновленном интерфейсе доступны первые 2 вида (последние 2 неактивные):

 

Настройка Google AdWords — ротация объявлений

По умолчанию стоит первый. Как он работает? На поиске для каждой группы мы создаем несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона.

 

Чтобы объявления показывались с одинаковой периодичностью, подойдет второй вариант.

 

  • Расписание показа объявлений

 

Здесь нужно учитывать время активности ЦА, если в этом есть специфика. Пример — аудитория B2B онлайн с 9 до 17 часов, за исключением владельцев малого бизнеса или фрилансеров.

 

Если бренд рассчитан на широкую аудиторию, оставляем значение по умолчанию «Весь день».

 

Если в объявлении и / или на посадочной странице есть телефон, показывайте объявление в то время, когда сможете принимать звонки от потенциальных клиентов.

 

  • Варианты местоположений

 

1 — объявления увидят пользователи из других регионов;

2 — нужна аудитория определенного местоположения;

3 — рекламу видят все, кто указал гео-добавку с этим регионом в запросе.

 

Последние два варианта — для исключения указанных категорий.

 

Настройка Google AdWords — варианты местоположений

 

  • Параметры URL кампании

 

 

Настройка Google AdWords — параметры URL кампании

 

Важно! Особенность AdWords: какие бы изменения вы ни делали — заголовок, текст, метку — после них новая версия вытесняет прежнюю. В итоге старое объявление вместе со всей статистикой по нему удаляется.

 

Чтобы этого не происходило, лучше добавлять метку далее при создании объявления через шаблон отслеживания.

 

Нажимаем «Сохранить и продолжить» — и переходим на вкладку «Настройка групп объявлений».

Настройка групп объявлений

Настройка Google AdWords — настройка группы объявлений

Указываем ставку для группы. Она используется по умолчанию для ключевых фраз, для которых не задана индивидуальная ставка.

 

В свободное поле вписываем собранную семантику. Можно для каждой группы объявлений задавать один ключевик (метод SKAG), а можно группировать похожие ключевики, чтобы они вели на одну посадочную страницу. 

 

Если семантики нет, можно указать сайт и название продукта в правом столбце — Google самостоятельно вытащит возможные ключевики из контента. Всё подряд не добавляем, чтобы избежать нецелевого трафика.

 

 

Как и зачем создавать группы объявлений, что при этом учитывать, мы написали в этой статье.

 

Далее переходим к объявлениям.

Создание объявлений

В идеале группа содержит 2–3 объявления, не больше. В новом интерфейсе удобно их создавать для всех рекламных групп по очереди.

 

Для каждого заполняем поля:

 

Настройка Google AdWords — создание объявления

 

  • Конечный URL — сюда вбиваем адрес, по которому отправляем пользователей после клика по объявлению. Внимание! Это не главная страница сайта, а максимально релевантная запросу и объявлению посадочная страница;
  • Заголовок 1 в идеале повторяет ключевую фразу целиком;

 

Для более точного соответствия запроса объявлению можно использовать динамическую вставку ключевых слов. Смотрите руководство, как использовать этот инструмент с примерами.

 

 

Как мы уже упомянули, при любых изменениях объявления в AdWords статистика обнуляется. Поэтому всё, что вероятнее всего нужно корректировать в будущем, добавляем через модификатор. Для этого выгружаем в Google таблицу с вариантами, и он подтягивает в поля заголовков нужные.

 

  • В отображаемый путь добавляем ключевые слова для большей релевантности;
  • В параметрах URL объявления задаем UTM метки. При необходимости задаем другой конечный URL для мобильных устройств.

 

Когда одно объявление готово, остальные можно создавать по образу и подобию с помощью кнопки «Копировать».

 

Работа с ключевыми словами

Мало запросов

Переходим на вкладку «Ключевые слова», видим у некоторых статус «Мало запросов».

 

Настройка Google AdWords — примеры ключевиков со статусом «Мало запросов»

 

Эти фразы упоминаются в поиске минимум 5–10 раз в месяц. Возможно, они непонятные, слишком узкие по смыслу или грамматически неправильные, а потому нерелевантные. Система оценивает количество запросов по ним за последний год во всем мире и только после этого блокирует.

 

Их наличие не сказывается на эффективности кампании в целом, поэтому удалять их не обязательно.

Индивидуальные ставки

Для одной или нескольких фраз можно установить индивидуальные ставки:

 

Настройка Google AdWords — кнопка для изменения индивидуальных ставок

 

Когда статистики достаточно, доступен симулятор ставок — подсказки, как изменить ставку, чтобы попасть на определенную позицию:

 

Настройка Google AdWords — симулятор ставок ключевых слов

Минус-слова

Основные минус-слова добавляем в ходе настройки кампании. Например, «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

 

Важно! В отличие от Яндекс.Директа в Google нужно самостоятельно добавлять все словоформы и окончания в минус-список.

 

Иначе, например, при минус-слове «драйверы» объявление может выйти по запросу «ноутбук acer драйверА». Или «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные». Именно поэтому не получится слепо скопировать список минус-слов из Директа в AdWords.

 

Создаем списки здесь:

 

Настройка Google AdWords — списки минус-слов

 

Они появятся в общей библиотеке в меню «Списки минус-слов».

 

Подключаем готовые списки к рекламным кампаниям на вкладке Ключевые слова / Минус-слова:

 

Настройка Google AdWords — добавление минус-слов

 

Общий совет по ключевым словам: оценивайте их эффективность, но не спешите их удалять. Возможно, дело не в самом ключевике, а в том, как вы его используете.

Расширения

 

Чтобы их добавить, находим вкладку «Расширения» и нажимаем плюс:

 

Настройка Google AdWords — кнопка для добавления расширения

 

Из списка выбираем нужный тип:

 

Настройка Google AdWords — варианты расширений

 

Как они выглядят в реальных объявлениях, смотрите здесь.

Особенности работы с посадочными страницами

Задача Google — обеспечивать релевантный контент в результатах поиска, в том числе платного.

 

Показатель качества — один из методов мотивации рекламодателей. Он показывает, насколько точно реклама в AdWords и лендинг соответствуют поисковому запросу. Чем соответствие выше, тем клики дешевле. Так Google поощряет тех, кто дает пользователям лучший опыт, потому что зарабатывает на этом.

 

Эффективная посадочная страница соответствует месседжу в объявлении, которое ведет на неё трафик, то есть дает ответ на одну узкую потребность.

 

Рекомендация: создавайте посадочную страницу под одну специфическую потребность, под один сегмент аудитории.

 

Например, если вы рекламируете курсы английского языка для школьников / студентов, укажите, что помогаете подготовиться к итоговым или вступительным экзаменам. Для людей, которые часто путешествуют — усвоить навыки разговорной речи и т.д.

 

Получается, у вас должно быть несколько (а у кого-то десятки) посадочных страниц — под каждый сегмент ЦА. Это долго и сложно. Есть другой путь — динамический контент.

 

В YAGLA вы можете:

 

  • Подменять контент под разные сегменты ЦА исходя из поисковых запросов;
  • Проводить A/B тесты разных вариантов подмен между собой либо подмен с исходником;
  • Собирать статистику по переходам / конверсиям.

В следующей статье мы разбираем, как настроить кампанию для КМС (контекстно-медийной сети) Google в новом интерфейсе.

Высоких вам конверсий!

yagla.ru

Новый интерфейс Google AdWords - все, что вы должны знать

Google объявила о запуске нового интерфейса AdWords для всех в начале этого месяца, новый интерфейс выглядит хорошо, более разработанным, чем когда-либо, и, конечно же, с новыми функциями, о которых мы поговорим здесь. Все началось в начале 2016 года, когда Google объявила, что намерена перестроить интерфейс своей рекламной системы Google Adwords, поскольку она не обновлялась в течение 15 лет.

Новый интерфейс Google Adwords был построен по той же идее, как и остальные инструменты Google, чтобы создать единообразие во всех инструментах и ​​сервисах и, конечно же, добавить новые функции, которые еще не были до сих пор.

Присоединяйтесь к нашей странице в Фейсбуке и получите обновлений:

Без сомнения, мы все взволнованы, когда на рынок выходит новый продукт или когда продукт переработан. Брендинг заставляет нас создавать новый образ продукта или услуги, например, изображение устаревшего и медленного продукта. Это основные причины этих изменений.

 

Каковы основные преимущества нового интерфейса Google Adwords?

Google представляет три основных преимущества в новом интерфейсе по сравнению со старым интерфейсом.

  • Более быстрая загрузка. Тест Google обнаружил, что новый интерфейс загружается на 20% быстрее, чем старый интерфейс, поэтому вы можете быстро получить важную информацию.
  • Новая навигация. Новая навигация должна удалить нагрузку в интерфейсе, а новая навигация позволяет вам делать больше работы за меньшее время, например, несколько операций за один шаг.
  • Понимание. Google вводит новые идеи для бизнеса для дальнейшего понимания ключевых действий клиентов, таких как дни и времена, когда клиенты более активно участвуют в бизнесе.

Конечно, есть разные нововведения, о которых мы поговорим сразу, как новые корректировки ставок, целевые страницы и многое другое.

Важно отметить, что новый интерфейс обычно активируется сразу для всех ваших учетных записей. Если вам неудобно, и вам нужно привыкнуть к нему, вы можете вернуться к старому интерфейсу, щелкнув значок с тремя точками.

Также обратите внимание, что новый интерфейс является бесплатным, и все настройки кампании, ставки и условия поиска не будут меняться.

 

Каковы основные возможности нового интерфейса Google AdWords?

Мы говорили о преимуществах нового интерфейса AdWords, а теперь перейдем к функциям и нововведениям, которые вы можете использовать.

Страница «Обзор»

На этой странице приводятся подобранные Google статистические данные по аккаунту, кампаниям и группам объявлений.

Корректировка ставок для номеров телефонов

Вы можете корректировать ставки для номеров телефонов с учетом данных о проценте потерянных показов. Вы можете увеличить ставку для мобильных устройств, чтобы объявления, при нажатии на которые можно позвонить в вашу компанию, чаще показывались на смартфонах.

Товарные объявления-витрины

Рекламные объявления в рекламных кампаниях помогают людям узнать ваш бренд и продукты. Объединив похожие товары в группы, вы привлечете внимание пользователей к бренду и поможете им принять решение о покупке.

Товарные объявления-витриныТоварные объявления-витрины

Менеджер аудиторий

Объединяет настройки таргетинга для контекстно-медийной сети и списков ремаркетинга для поисковых объявлений. На странице «Аудитории»:

  • Аудитории по интересам, особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.
  • Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории.

Промоакции

Показывайте в поисковых объявлениях информацию о распродажах и специальных предложениях. С помощью рекламных расширений вы можете повысить ценность текстовых объявлений в поисковой сети, выделив свои рекламные акции и рекламные акции, когда люди ищут лучшие предложения, предлагаемые вашим бизнесом.

Импорт данных из сторонних сервисов аналитики приложений

Вы можете связать свой аккаунт со сторонними сервисами аналитики приложений и импортировать в AdWords данные отслеживания конверсий в мобильных приложениях.

 

Как начать с нового интерфейса Google Adwords?

Прежде чем мы начнем работать с новым интерфейсом, важно, чтобы вы увидели фотографию. Иллюстрация:

Новый интерфейс Google AdWordsНовый интерфейс Google AdWords

Ну, после того, как вы увидели, как выглядит новый интерфейс, пришло время работать.

Как вы можете видеть, у вас есть 2 меню и новый интерфейс:

  • Боковое меню — управлять всеми вашими кампаниями, настройками, местоположениями и историей.
  • Главное меню — вы можете просматривать и изменять настройки своей учетной записи, Планировщик ключевых слов, Google Analytics и многое другое.

Следует отметить, что планировщик кампаний в КМС еще не доступен в новом интерфейсе.

Ознакомьтесь с новым пользовательским интерфейсом AdWords с ознакомительной поездкой по Google, чтобы понять общую информацию о структуре, меню и аккаунте.

Важно отметить, что наша компания предоставляет услуги по настройке и управлению кампаниями для многих компаний с помощью увеличения потенциальных клиентов и сокращения расходов на рекламу.

netolink.ru

Пошаговая настройка Google AdWords на поиске в новом интерфейсе

К концу 2018 года AdWords полностью перейдет на новый интерфейс и поддержка старого будет отключена. За это время произошло много изменений и внедрение новых инструментов помогающие рекламодателям.

Новые полезные инструменты в Google AdWords:

  • Расширение промо акции
  • Параллельное отслеживание
  • Новые торговые кампании
  • Обновленный планировщик ключевых слов
  • Out-Stream видео формат для мобильных устройств

Как создать рекламные кампании AdWords в новом интерфейсе

Для создания кампании в новом интерфейсе AdWords, в левом меню перейдите на вкладку кампании и нажмите плюс «+».

Выбираем тип кампании

Основные настройки кампании

Выбираем цели рекламной кампании AdWords из списка:

  • Продажа
  • Потенциальные клиенты
  • Трафик веб-сайта
  • Создать кампанию не указывая цель

Указываем название кампании, затем в целях выбираем последний пункт и нажимаем на кнопку продолжить, в раскрываемом подменю также ничего не ставим.

Выбор целей кампании

Далее выбираем сети где будет показываться реклама. Рекомендую убрать галочку «Поисковые партнеры Google». В контекстно медийной сети ставим нет, так как реклама у нас будет на поиске и также для удобства ведения их необходимо разделять.

Сети

Выбор местоположения показа рекламы или таргетинг:

  • Указание целевого местоположения: вводите название города, региона по одному и добавляете в целевые местоположения.
  • Добавить несколько мест положения: нажав на галочку можно списком добавлять сразу несколько городов.
  • Радиус: вводите название города и устанавливаете радиус в милях или километрах определяя зону охвата рекламной кампании.
Установка мест положения

Исключение мест положения находиться здесь-же.

Исключаемые места положения

Выбор языкового таргетинга, устанавливаем русский и английский. Если у пользователя в настройках служб Google стоит язык, который не был установлен, то ваша контекстная реклама данным пользователям отображаться не будет.

Установка языка

Устанавливаем дневной бюджет на свое усмотрение и выбираем методы показа.

Стандартный: расход бюджета производится равномерно в течении дня или по заданному времени в расписании показов.

Ускоренный: система максимально откручивает ваши объявления и средства могут закончиться намного раньше.

Установка дневного бюджета и методов показа

Назначение ставок выбираем клики, затем переходим в выбор стратегии назначения ставок, устанавливаем максимальное количество кликов и устанавливаем максимальную цену за клик.

Для старта рекламной кампании и новичкам не рекомендую использовать автоматические стратегии.

Назначение ставок

Выбираем дату начала и окончания рекламной кампании если это необходимо, если кампания не ограничивается по дате, то ставим нет.

Переходим в раздел дополнительные ссылки, в них рекомендую указывать дополнительно полезную информацию для клиентов. Пишем название быстрых ссылок их описание и целевой URL. После добавления можно просмотреть как они будут выглядеть в результатах поиска.

Настройка быстрых ссылок

Уточнения, в них добавляем дополнительную информацию, дополнительно можно установить расписание показов. Быстрые ссылки и уточнения помимо того, что несут полезную информацию пользователя, визуально делают ваше объявления заметней. Это в свою очередь повышает CTR.

Далее добавляем номер телефона в объявления, включаем функцию «Отчет по звонкам», AdWords будет подставлять номера телефонов для отслеживания звонков.

Дополнительные настройки

Переходим в структурированные описания, они отображаются в нижней части объявления и несут дополнительную информацию. Например, если вы занимаетесь «организацией свадеб» то можете указать какие шоу программы предоставляете. Во вкладке «Выбрать тип заголовка» указываете наиболее подходящий для вашей сферы деятельности. Дополнительно можно задать расписание показов.

Структурные описания

Расширение сообщение в AdWords работает только у пользователей мобильных устройств с включенной функцией приема и отправки SMS-сообщений. В настройках задается номер телефона, текст отображаемый в объявлении и текст сообщения до 100 символов, который увидит пользователь по нажатию на значок.

sms-сообщения на поиске

Расширение промоакции усиливают ваше объявление на поиске, в них можно добавлять скидки на услуги ли товары. В меню «События» можно выбрать уже созданные промоакции с диапазоном дат проведения, если ваша акция не привязана к ним, то оставляете «нет».

В меню «Тип промоакции» выбираете вариант скидки, прописываете название товара и URL на товар или акцию. В разделе «Сведения о промоакции» можно выбрать максимальную сумму заказа, указать промокод, если это не используете устанавливаете «нет». Также дополнительно можно задать диапазон даты и времени, когда должно показываться данное расширение, можно задавать несколько вариантов расписания.

Настройка расширения промоакции

Расширение «Цены», позволяет добавлять в объявление стоимость ваших товаров, услуг. Необходимо выбрать тип к которому относится продукт, установить префикс отображаемый перед ценой или поставить «нет». Затем указываем название продукта, его стоимость, краткое описание и ссылку.

Установка расширения цены на поиске

Разделе ротация объявлений по умолчанию стоит оптимизация. Как она работает? Когда создаете несколько вариантов объявлений для каждой группы, система будет показывать на поиске максимально эффективное по CTR (кликам). Это происходит автоматически и за частую набирается недостаточно кликов, чтобы сделать выводы.

Второй вариант не оптимизировать, будет равномерно показывать все объявления, и вы самостоятельно сможете выбрать наиболее эффективное.

Ротация объявлений в AdWords

В расписании показов установите время и дни недели, когда должна показываться рекламная кампания.

Варианты местоположения настраиваются с учетом специфики бизнеса. Как это работает разберем подробно:

Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется). Если в геотаргетинге вы установили Краснодарский край и рекламируете «отели в Анапе» то ваше реклама будет показана всем из региона, а также тем кто интересуются. Например, пользователю из Волгограда введя запрос «отели в Туапсе» ваше объявление будет показано.

Люди из целевых местоположений. Реклама будет показана только пользователям, находящимся в установленном регионе. Этот вариант идеально подходит для локального бизнеса.

Пользователи, которые ищут ваши целевые местоположения. Реклама будет показываться всем пользователям, которые ищут ваше целевое местоположение. Возьмем из примера выше, если человек находится в Анапе и ввел запрос отели, то объявление показано не будет. Объявления будут показаны только в случаи добавления к запросу целевого местоположения (города).

Второй раздел исключения:

Люди, находящиеся в исключенных местоположениях или интересующиеся ими (рекомендуется). Реклама не будет показываться пользователям из исключенных регионов, которые были добавлены в местах положения. Например, в геотаргетинге в места исключения добавили Анапу, значит люди, находящиеся в Анапе и введя запрос «отели Анапа» ваше объявления не увидят. Пользователи из других регионов будут видеть вашу рекламу.

Люди из исключенных местоположений. Рекламу не будут видеть те пользователи находящиеся в местах исключения, которые вы добавили настройках геотаргетинга.

Варианты местоположения

В параметры URL компании можно добавить UTM-метки для отслеживания, в поле шаблон отслеживание необходимо вводить не URL адрес, а специальный параметр {lpurl} и затем ваша UTM-метка.

Обратите внимание, что «шаблон отслеживания» бывает на уровне, аккаунта, кампании, групп объявления, объявлений и ключевых слов. Если установлено несколько шаблонов отслеживания, то приоритет будет иметь более низкий уровень. Нижний уровень «ключевые слова», высший уровень «аккаунт».

Специальные параметры необходимы для подстановки в URL собственного значения. Для этого в UTM-метку шаблона отслеживания добавьте название параметра в виде {_vah_param}, затем в название параметра впишите «vah_param» и установите значение которое должно быть передано.

Шаблон отслеживания

Раздел динамические поисковые объявления позволяет настроить автоматическую генерацию объявлений с учетом содержания вашего сайта. Система сканирует ваш сайт, определяет какие ключевые слова используются на страницах и по ним показывает рекламу. Необходимо указать домен сайта и выбрать тип сканирования в источниках таргетинга. При выборе таргетинга с использованием фида данных, его необходимо вначале загрузить через общую библиотеку.

Создание динамических объявлений

Настройка группы объявлений в Google AdWords

Объявления в контекстной рекламе Google объединяются в группу. На уровне группы указываются ключевые слова и создаются объявления.

Впишите название группы, затем добавьте ключевые слова, это можно сделать несколькими способами:

  • Указать заранее собранные запросы в поле под названием группы (рекомендуется).
  • Получить варианты указав URL сайта.
  • Получить варианты указав название услуги.

В двух последних вариантах система сама предложит варианты, которые необходимо отсортировать и добавить.

Создание группы объявления

При добавлении слов используйте типы соответствий:

Широкое соответствие: объявления будут показываться по всем запросам не имеющих отношения к фразе с различными словоформами, разным порядком слов включая синонимы.

Модификатор широкого соответствия: показы будут осуществляется по различным словоформам за исключением синонимов и близких по смыслу слов.

Фразовое соответствие: показы будут если в запросе содержится фраза целиком в указанном порядке, до и после могут быть другие слова.

Точное соответствие: показы будут если запрос содержит только данную фразу и ничего кроме нее.

Создание объявления

В новом интерфейсе удобно создавать сразу несколько объявлений для одной группы.

В конечный URL вводим адрес целевой страницы, куда пользователь будет попадать после клика по объявлению. В заголовок 1 для повышения релевантности и качества указываем ключевое слово. Заголовок 2 пишем дополнительную информацию о преимуществах. В тексте объявления указываем ключевые выгоды для вашего потенциального клиента.

Путь 1-2 можем указать отображаемый URL для повышения релевантности (прописываются слова из ключевого запроса).

Создание объявления

Оптимизация рекламной кампании Google AdWords на поиске

После того как вы настроили и запустили контекстную рекламу на поиске Google ее необходимо оптимизировать. Разберем небольшой перечень основных моментов.

Показатель качества

Данный параметр влияет на стоимость клика, чем ниже показатель, тем выше цена клика.

Показатель качества складывается из трех параметров:

  • Ожидаемое значение CTR
  • Релевантность объявления запросу пользователя
  • Качество целевой страницы (она должна полностью соответствовать запросу)

Для просмотра необходимо выбрать группу объявлений, перейти в раздел ключевые слова, в правом меню нажать на вкладку «Изменить столбцы», найти показатель качества и установить флажок.

Просмотр показателя качества

Индивидуальные ставки

Для каждой фразы в отдельности можно установить индивидуальную ставку. После того как наберется достаточно статистики появиться симулятор ставок. В нем будут подсказки при какой цене клика, сколько будет показов и переходов.

Назначение ставок на уровне ключевых слов

Минус слова

Основной список минус-слов для всех кампаний можно добавлять через общую библиотеку. Для Google AdWords минус слова необходимо указывать в словоформах «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные».

Общая библиотека

После того как создали список, его необходимо подключить. Для этого выберите кампанию перейдите во вкладку ключевые слова, в верхнем меню минус-слова и нажмите «+».

Добавление минус слов

Постоянно просматривайте запросы, по которым показывается ваша реклама. Вы увидите по каким поисковым фразам люди кликали по объявлению. Для этого перейдите во вкладку запросы и просматривайте список. Если поисковой запрос вам подходит, добавляйте его к группе объявлений, если нет можете добавить в минус слова как фразу целиком, так и отдельное слово.

Оптимизация поисковых фраз

Заключение

Конечно в этой статье описан далеко не весь набор инструментов Google, который присутствует в новом интерфейсе AdWords. Но этого вполне достаточно для настройки и запуска контекстной рекламы на поиске.

Главное не забывайте постоянно следить и оптимизировать вашу кампанию. Делайте упор на работу с посадочными страницами сайте, создавайте контент под каждый сегмент целевой аудитории. Тщательно работайте с ключевыми и минус словами, не забывая о типах соответствия.

seoupdate.ru

7 причин перейти прямо сейчас

 

Когда в один прекрасный день после клика по плашке

 

1 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

возник черный экран обновленного Google AdWords, многие маркетологи поперхнулись утренним кофе. Привычки менять нелегко, прежний интерфейс был не самым удобным и временами чертовски раздражал, но… он был родным и привычным, как любимая чашка для кофе.

 

Однако прошло время, Google ввел ряд новаций, и теперь мы легко нашли 7 причин перейти на новый интерфейс прямо сейчас!

 

 

1. Новая верстка аналитики

 

Аналитика в новом AdWords сверстана «для людей», ею вправду удобно пользоваться.

 

В отличие от предыдущей версии, система предлагает множество «умных мелочей»: можно изменять ширину столбца, как в Excel, выбирать диапазон дат одним кликом, при необходимости убирать под кат графики, описание функции появляется при наведении курсора, новые кампании и группы объявлений создаются одним движением.

 

2 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

Маркетолог может создавать удобные, интуитивно понятные и легко модифицируемые инфографики по любому показателю.

 

3 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

4 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

Появился ряд новых опций, удачно визуализированных на так называемой обзорной странице. Новые слова в запросах, оформленные в виде облака тегов, которые сразу же можно добавить в ключевые или «минус-слова» без утомительного перехода в другие меню.

 

5 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

2. Менеджер аудиторий

 

На странице выведена вся статистика в удобном формате, новые аудитории создаются одним кликом. В этом сервисе AdWords объединил настройки таргетинга для КМС и списков ремаркетинга для поисковых объявлений.

 6 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

7 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

3. Промоакции

 

Промоакции — новое расширение для поисковой рекламы и подарок для маркетолога. Добавляет выделенную отдельной рамкой строку, увеличивает размер объявления, позволяет выбирать ряд опций — задавать как скидку в денежном эквиваленте, так и процент от цены, скидки на определенные модели, «скидки до ХХХ суммы» и «скидки от ХХХ суммы», название праздника на украинском и русском языках и время длительности акции.

 

8 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

4. Функция поиска дополнительных ключевых слов

 

Когда вы создаете новую группу объявлений, AdWords сразу предлагает найти дополнительные ключевые слова. Раньше для их поиска требовалось переходить в «Инструменты – планировщик ключевых слов», теперь сервис удобно интегрирован.

 

9 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

5. Быстрое создание и редактирование расширений

 

При редактировании объявлений вы можете сразу же создавать и редактировать расширения. Они размещены не на отдельных страницах, а на соседней вкладке вместе с полной таблицей статистики.

 

10 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

6. История изменений в виде графика

 

История изменений в аккаунте наглядно и удобно представлена в виде графика.

 

11 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

7. Удобная проверка работоспособности целевых страниц

 

Хотите оценить, насколько эффективно работают страницы входа? Легко!

 

12 - 7 причин перейти на новый интерфейс Google AdWords прямо сейчас

 

Кроме того, новый интерфейс работает быстрее и загружается легче — очевидно, что Google озаботился в первую очередь эффективностью и эргономичностью обновленной платформы.

 

Поначалу многое кажется излишним, однако, поработав некоторое время и привыкнув, понимаешь, что те самые «умные мелочи» приучают к хорошему, и в старом интерфейсе их начинает катастрофически не хватать.

 

Да, создается некоторое впечатление, что обновление запустили в первую очередь для владельцев бизнеса, которые хотели бы попробовать вести рекламные кампании самостоятельно, и для новичков в AdWords, не привычных к работе в Editor и не заставших времена, когда свести все данные и адекватно оценить рекламную кампанию можно было только с помощью многокилометровых Excel-таблиц.

 

Но… время идет, сервисы становятся все более дружественными, считая важным экономию времени и сил пользователя — и Google не может не поддержать тенденцию. Красивые дашборды, удобная навигация, горячие клавиши, максимум визуализации, менеджер аудиторий и промоакции — новый интерфейс стоит попробовать хотя бы для того, чтобы понимать, от чего отказываешься.

 

 

Полезная ссылка: руководство по новому интерфейсу AdWords для скачивания.

 

 

Александр Ляховец

СЕО интернет-агентства “LuxSite”

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь этим материалом с вашими друзьями в социальных сетях:

Поделитесь вашим мнением. Оставьте комментарий!

webpromoexperts.com.ua

Новый интерфейс AdWords! Самое грандиозное обновление за всю историю!

Новый интерфейс AdWordsНовый интерфейс AdWords

Наконец-то он вышел!  Новый интерфейс AdWords вышел в альфе.

Это случилось всего несколько минут назад. Одно из самых больших обновлений AdWords за всю историю существования. И мы представляем вам краткий обзор.

Вот так выглядит первая страничка при входе в аккаунт AdWords:

Первая страничка при входе в аккаунт AdWordsПервая страничка при входе в аккаунт AdWords

Новый интерфейс отличается множеством отчетов, графиков, а также обилием статистики

Красочно, напоминает отчет сделанный Google Data Studio.

Общая статистика теперь выглядит вот так:

Общая статистикаОбщая статистика

Выбор типа кампании (Пока доступно поисковая сеть и Торговая кампания)

Выбор типа кампанииВыбор типа кампании

А это основные настройки кампании:

Основные настройки кампанииОсновные настройки кампании

Объявления теперь создаются вот так:

Объявления теперь создаются вот такОбъявления теперь создаются вот так

Медийные объявления, как мы заметили, еще не доступны

Медийные объявления не доступныМедийные объявления не доступны

Новый симулятор ставок выглядит следующим образом:

Новый симулятор ставокНовый симулятор ставок

Появилась карта, на которой  теперь подсвечивается информация о географическом источнике кликов по объявлениям :

Карта кликовКарта кликов

Интерфейс выглядит очень непривычно, также как было и с изменениями редактора AdWords. Из-за графиков интерфейс стал более красочным, добавилось множество статистики. Пока недоступны некоторые инструменты, но так как инструмент находится еще в альфе, можно не беспокоиться .

А у Вас есть такой?

Оставляйте свои впечатления в комментариях.

 

sotnik.biz.ua


Смотрите также