40 живых примеров работы минус-слов в Google Adwords. Гугл адвордс минус слова


Как работают минус-слова в Google Adwords,40 живых примеров :: Shopolog.ru

Интересная табличка найдена в блоге awclub.ru, коллеги поделились полезной информацией о минус-словах в AdWords. Материал будет полезен для начинающих рекламодателей и профессионалов контекстной рекламы. Табличка поможет найти новые идеи и провести аудит своих рекламных кампаний в Google Adwords, а так же сберечь бюджеты рекламодателям избавив их кампании от нецелевого трафика. 

Всем рекламодателям в AdWords известно, что минус-слова или это защита бюджета, экономия средств для реинвестиций и/или получения конкурентного преимущества и, в конечном итоге, повышение прибыли.

Минус-слова в аккаунте, как щит для воина. Скорее даже, как кольчуга, поскольку позволяют воину оставаться гибким – не заковывая себя в квадратные скобки точного соответствия.

Для «мирных» жителей, минус-слова – это как сетка от насекомых на окне, которая избавляет от ненавистного жужжания комаров ночью и расчесывания до крови мест их укусов днем. Взять, и просто [закрыть окна] мы не можем, потому что лишим себя притока свежего воздуха...

У начинающих рекламодателей проблемы с минус-словами возникают от непонимания принципов их срабатывания. Чаще всего это просто надежда на то, что минус-слово в широком соответствии отсекает близкие варианты слов – слова с ошибками и т.д. 

Более опытные контекстщики испытуют проблемы при минусовании на уровне групп объявлений.

Однако и у начинающих и у профи возникают проблемы в применении типов соответствия минус-слов. У первых от незнания, у вторых от мучительных сомнений в правильности их использования.

Несколько важных моментов о минус-словах

Минус-слова экономят бюджет: Для любого уровня рекламодателей наличие или отсутствие минус-слов может стать решающим фактором — «быть или не быть».

Необходимо понимать принципы работы минус-слов: В табличке приведены принципы работы минус-слов только для поиска Google и поисковой сети Google. В контексно-медийной сети (КМС) минус-слова работают с большими отличиями, примерно, как и обычные ключевые.

Необходимо использовать типы соответствия минус-слов: Определенную часть запросов, невозможно исключить, не исключив при этом нужные. На помощь нам приходят понимание принципов их работы и использование их типов соответствия.

Необходимо использовать на разных уровнях: Обычно минус-слова используют только на уровне кампаний, так называемые — внешние минус-слова. Профессионалы используют минус-слова и на уровне групп объявлений, в таких случаях ключевые слова из одной группы выступают уже как минус-слова в другой. Используется, для точного управления показами объявлений в связке с определенными КС. Для исключения так называемых пересечений.

Уже необходимо минусовать и точное соответствие: Скорее всего, вы захотите в пределах одной кампании использовать КС в точном и фразовом соответствии без показов с ошибками и во множественном числе.

В аккаунте AdWords есть чудесный инструмент – Инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений. Всегда используйте его для проверки работы минус-слов, как внешних, так и внутренних.

Скачать табличку в формате pdf

Источник: awclub.ru

www.shopolog.ru

4 способа добавления минус-слов в Google AdWords

16 Октябрь 2011 | Рубрика: Google, Для начинающих

Продолжаем серию статей для начинающих рекламодателей. В этот раз мы рассмотрим 4 способа добавления минус-слов в аккаунт Google AdWords.

И помните, что минус-слова благотворно влияют на ваши рекламные кампании!

1. Первый способ классический, которым пользуется большая часть рекламодателей и специалистов.

Вы заходите прямиком в аккаунт AdWords, выбираете необходимую рекламную кампанию, далее щелкаете на вкладку «Ключевые слова», прокручиваете вниз список ключевых фраз и нажимаете на плюс рядом со ссылкой «Минус-слова».

После этого вы сможете добавить минус-слова на уровне групп объявлений и на уровне кампании, нажав на кнопку «Добавить».

Первый способ добавления минус-слов Нажмите на скриншот, чтобы увеличить.

Обратите внимание, что на уровне кампании можно добавить не только отдельные минус-слова, но и список ключевых слов, о котором пойдет речь ниже.

2. Второй способ – это создание списка минус слов. Для того чтобы составить список, вы нажимаете на ссылку «Общая библиотека», которая находится с левой стороны под списком рекламных кампаний, выбираете «Минус-слова кампании» и нажимаете на кнопку «Новый список минус-слов».

Список минус-слов

После этого вы задаете красивое имя для вашего списка и, соответственно, необходимые минус-слова. Данный список можно применить для отдельных рекламных кампаний, находясь в разделе «Общая библиотека» или на вкладке «Ключевые слова».

Если у вас огромное количество рекламных кампаний, этот метод позволит сэкономить массу времени.

3. Чтобы добраться до третьего способа, вас следует зайти на вкладку «Отчеты и инструменты», выбрать «Другие инструменты» и кликнуть на ссылку «Изменение минус-слов кампании».

Изменение минус-слов в кампании

Это уже кое-что! Здесь вы можете добавлять, удалять, зачищать неугодные минус-слова. Полноценный инструмент, которым пользуются довольно редко.

4. Четвертый способ реализуется с помощью незаменимого в бою редактора Google AdWords.

Чтобы произвести массовые изменения вам следует нажать на меню «Данные» и выбрать раздел «Минус-…». Невероятно удобно добавлять или удалять определенные минус-слова в определенных рекламных кампаниях.

Минус-слова с помощью редактора Google AdWords

Или же вы можете выбрать необходимую кампанию, перейти на вкладку «Ключевые слова» и нажать на «Исключаемые критерии», где можно произвести аналогичные действия.

Минус-слова с помощью AdWords Editor

Выбирайте самый удобный способ добавления минус-слов и будьте бережны к вашим рекламным кампаниям!

Метки:: Google AdWords

ppcblog.com.ua

Где взять, и как правильно настроит минус слова в Google Adwords (Гугл Адвордс)

22 Янв Минус слова в Google Adwords (Гугл Адвордс)

Не нужно пытаться скачать минус слова для Google Adwords где то в интернете! Список минус слов собирается индивидуально  под Ваши поисковые запросы.

Именно с подбора поисковых запросов начинается разработка рекламной кампании как в Гугл Адвордсе, так и в Яндекс директе.  По подбору запросов есть отдельная рубрика. Запросы как для Яндекс директа, так и для Гугл Адвордса, на пост советском пространстве собираются одинаково. Подготовив один список запросов и один список минус слов, с помощью вордстата, можно сделать рекламу и в Яндекс директе и в Гугл Адвордсе. Эти моменты больше не вижу смысла обсуждать. Если у Вас еще нет запросов, минус слова Вам тоже не нужны. Сначала соберите поисковые запросы для рекламы своего предложения, затем уже на их основании нужно подготовить список минус слов. Так делается если Вы только готовитесь к разработке рекламной кампании в Гугл Адвордсе.Если реклама уже есть, то есть какие то запросы уже в работе, а минус слов нет, как можно по другому подготовить список минус слов для работающей кампании будет написано ниже.

Теперь по порядку. Что такое минус слова в Google Adwords и зачем они нужны.

Простой пример. Вы, среди прочих,  взяли для рекламы своего магазина с бензопилами запросы:купить бензопилу бригадиркупить бензопилу штилькупить китайскую бензопилуи другие. Если Вы не используете точный тип соответствия, Ваши объявления будут показаны в ответ на любые запросы содержащие заданные Вами слова. Например человек набирает в поисковой строке Гугла купить бензопилу штиль дешево бу. Ваше объявление будет ему показано, хот у Вас и нет бэушных бензопил. Чтобы показа не было слово, бу нужно занести в список минус слов.

Говоря по другому, собрав весь список запросов из вордстата для своего предложения, в том числе с мусорными запросами, Вы должны из мусорных запросов сформировать минус слова Google Adwords — взять из мусорных запросов сами слова делающие эти запросы мусорными, и внести их в список минус слов в Адвордсе.

Например мусорные запросы:бензопила штиль бубензопила штиль олхбензопила штиль сландоТо есть, явно мусорные запросы. Слова делающие эти запросы мусорными:буолхсландоих и нужно вносить в список минус слов — люди набирающие такие запросы, в случае с бензопилами, ищут бэушный товар. Поэтому, показывать свои объявления людям набирающими в своих запросах эти слова не надо. И такие минус слова будут индивидуальны у каждого рекламодателя.

Схема подготовки минус слов простая — собираем все запросы по своей теме вместе с мусором, затем из мусора выделяем минус слова и составляем из них один большой столбик.  Это иногда долго, но эффективно. Тем более что обычно минус слова собираются параллельно подбору целевых запросов.  Когда минус слова собраны, задаем их на уровне кампании работающей для Гугл поиска. Кнопка добавить минус слова находится на вкладке Ключевые слова:

Добавляем минус слова Google Adwords

Минус слова задаем на уровне кампании:

Минус слова в Google Adwords добавляем в столбик

Если кампания уже работает без минус слов, нужно посмотреть что реально набирают люди в поисковой строке Гугла перед кликом по Вашему объявлению. Это, кстати, можно сделать и если минус слова заданы. С вордстата Вы можете взять не все минус слова, не будет лишним доработать список минус слова на основании реальной статистики. Для этого выбираем вкладку Быстрая статистика, время минимум за месяц, и Вид выбираем Поисковые запросы. Вот реальная статистика кампании по зимней детской обуви:

Доработка минус слов Google Adwords

В столбце поисковые запросы будет видно что реально набрали люди в поисковой строке Гугла перед кликом по Вашему объявлению. Например у меня нет детской обуви flipper, соответственно мне это слово есть смысл внести в список минус слов, чтобы кто ищет обувь этого производителя и не попадал на мой сайт.

Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Особенности работы с семантикой в Google AdWords: типы соответствия ключевых слов и минус-слова - conversion.im

Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:

  1. Широкое соответствие;
  2. Модификатор широкого соответствия;
  3. Фразовое соответствие;
  4. Точно соответствие.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.

При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.

Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).

Примеры

семантика в Google AdWords

 

Модификатор широкого соответствия

Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.

При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.

Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.

Примеры

семантика в Google AdWords

 

Фразовое соответствие

Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).

Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.

Примеры

семантика в Google AdWords

 

Точное соответствие

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.

Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.

Примеры

семантика в Google AdWords

 

Особенности работы с минус-словами

В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:

  • Рекламной кампании,
  • Группы объявлений.

На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.

семантика в Google AdWords

 

Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.

семантика в Google AdWords

 

А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.

семантика в Google AdWords

 

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

  • AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу«ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
  • Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам«ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
  • В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

Источник

conversion.im

200 лучших минус-слов в Google AdWords — Netpeak Blog

В Twitter можно найти кучу полезных вещей, помимо фоток голой Джессики Альбы. В частности мне попался очень неплохой, хоть и очевидный список минус-слов для Google Adwords. Мне так понравилось, что я вольно перевела часть статьи (минус слова сохранены в оригинале, но они достаточно очевидны, чтобы их не переводить). Статья длинная, но ознакомиться всем, кто интересуется контекстом, было бы очень здорово. Надо заметить, что в данном случае единые минус слова для всех фраз кампании подобраны для B2B (business to business) сайтов, поэтому есть свои нюансы. Но Джессика Альба, конечно, прилагается.

Избегайте тех, кто ищет работу

Этот список минус-слов поможет вашей рекламе демонстрироваться по распространенным запросам о поиске работы: career careers employment hiring intern interns internship internships job jobs recruiter recruiting resume resumes salaries salary

Избегайте тех, кому нужны энциклопедические знания

Не тратьте ваши деньги на людей, которые ищут информацию, которая прямо связана с вашим продуктом/услугой, но никак не связана с их продажами: about definition diagram example examples history map maps sample samples what are what is

Избегайте исследователей и собирателей статистики

Беря за основу то, что вы располагаете ограниченным рекламным бюджетом, избегайте тех, кто просто ведет исследования в вашей области и будьте уверены, что все ваши деньги направлены на продажи, а не на обеспечение праздных интересующихся информацией. Последние найдут ваш сайт и без контекстной рекламы. association associations book books case studies case study guide guides journal journals magazine magazines metrics news research review reviews statistics stats success stories success story tutorial tutorials white paper white papers

Вы - не ВУЗ и не школа

Ваши объявления не стоит показывать тем, кто ищет образовательные курсы и программы: class classes college colleges course courses education school schools training universities university

Никаких супер-предложений

Эти минус-слова будут полезны вам, если вы предлагает товары или услуги премиум класса. Если вам все-таки интересны пользователи, которые ищут скидки и распродажи, лучше создайте отдельную кампанию и отдельные целевые страницы с имеено такими предложениями, и не забудьте убедиться, что добавили эти минус-слова в свою основную кампанию. bargain cheap clearance close out close outs closeout closeouts discount discounted free inexpensive liquidation odd lots overstock remainder remainders

Избегайте тех, кто сравнивает цены

Возможно, вам нужны посетители, которых интересует только цена, но если нет, убедитесь, что у вас есть соответствующие минус-слова, чтобы отсеять тех, кому больше важна цена, чем качество сервиса. price prices pricing quote quotes

Избегайте DIY (do it yourself, сделай сам)

Во многих областях достаточно самоделкиных или фанатов, которые ищут как сделать что-то самим. Стоит отсеять эту аудиторию, если ваш продукт/услуга направлены не на них: craft crafts create creating hand made handmade home homemade how to make making

Продажа коммерческого софта

Это сложный вопрос. Если вы продаете ПО, то скорее всего 1) вы хотите отсеять разработчиков, которые ищут open source продукты и 2) пользователей, которые ищут бесплатные версии ПО. Этот список очень примерный и сильно зависит от специфики вашей компании и ПО, но вы можете использовать его как отправную точку. burn burner cd code community desktop developer developers disk download (if you don’t have one) downloads (if you don’t have any) dvd error file files forum free freeware game games gnu hack hacks libraries library microsoft ( :) ) open source public domain retail retail retailer retailers shareware shortcut shortcuts template templates tip tips video windows

Производство

Это достаточно широкий список слов, но вы, опять же, можете использовать его как отправную точку, чтобы отсеять пользователей, которые ищут нечто похожее, но не заинтересованы в покупке вашего товара/услуги. antique consumer export exporter exporters hobby import importer importers measurement model models regulations rent rental repair repairs retail retailer retailers rules safety specifications specs standards store toy toys used vintage

Материал из которого сделаны продукты

Понятное дело, что не все материалы из списка применимы к одному бизнесу. Но ваш собственный список подобного толка поможет вам отсеять запросы по тем продуктам, которые ваша компания точно НЕ предлагает. Можно надеяться, что тот, кто искал что-то конкретное, поменяет свое мнение и отдаст свое предпочтение вашему товару, НО в условиях ограниченного бюджета гораздо лучше показывать вашу рекламу тем, у кого на примете еще нет четкой альтернативы вашему продукту. aluminum ceramic cotton fabric glass gold iron leather metal paper plastic rubber silver stainless steel steel stone vinyl wood

Право, юриспруденция

Незачем показывать ваши объявления пользователям, которых интересуют законы и постановления, которые касаются вашей тематики. Конечно, если ваш бизнес не относится к правовой/юридической сфере) act act of compliance law laws legal legislation regulation regulations

Другие минус слова, которые будут полезны B2B компаниям.

club clubs consultants consulting gift gifts online photo photograph photographs picture pictures send sending Помните, что эти списки очень примерны и могут сильно различаться в зависимости от специфики вашего бизнеса.

Оригинал статьи находится здесь.

netpeak.net

Как за 25 минут найти все минус-слова по вашей нише?

Хотите получить 500-600 минус слов для своей тематики всего за 20 минут работы? Естественно хотите. Ниже пошаговая инструкция по массовой генерации минус-слов. Полученные минус-слова можно использовать как для Яндекс Директа, так и для Google AdWords.

Для подбора минус-слов необходимы:

1. Wordstat Яндекса

2. Редактор электронных таблиц (MS Excel или аналог)

3. Пять минут времени

Шаг 1. Извлекаем ключевые слова из Wordstat

Можно делать вручную или с помощью автоматических средств сбора ключевых слов. Вручную получается также достаточно быстро.

Берем свой самый частотный коммерческий запрос. Положим, у вас суши бар. Задача: подобрать минус-слова для контекстной рекламы для продажи суши. В указанной ситуации вполне подойдет запрос «суши».

Регион указываем свой целевой. Но если он у вас небольшой или запросов получилось совсем мало выберете регион «Вся Россия». Для нашей задачи регион в вордстате не критичен.

А дальше все просто. Берем и копируем в Excel все результаты Wordstat страница за страницей. Чем больше страниц вы соберете, тем лучше. Советую установить плагин для chrome Yandex Wordstat Helper, в который можно одной кнопкой скопировать все ключевые слова на старнице wordstat.

Шаг 2. Убираем служебные символы

Удаляем служебные символы (знаки «+») из столбца с ключевыми словами. Нажмите CTL + H и введите в поле “Найти” знако “+”, а поле “Заменить” оставьте пустым

Шаг 3. Разделяем ключевые фразы на составляющие слова

Выделяем столбец с ключевыми словами. Переходим на вкладку «Данные» Excel, используем функцию «Текст по столбцам».

Обязательно указываем галку «пробел».

Получили несколько столбцов со словами.

Шаг 4.  Чистим список минус-слов

Слова из всех столбцов сводим в один общий столбец. Количество строк вполне может доходить до нескольких тысяч. Теперь удаляем дубликаты слов. Выделяем столбец со словами. Идем на вкладку «Данные». Жмем «Удалить дубликаты».

Остались только уникальные значения.

Чтобы получить итоговый список минус-слов осталось только просмотреть слова, которые остались после удаления дубликатов. (Совет: чтобы быстрее просмотреть и отфильтровать полезные слова, список уникальных слов нужно отсортировать по алфавиту).

Удаляем из списка слов полезные слова для нашего примера типа «суши», «роллы», «заказать», «вкусные», «доставка» (мы же минус-слова подбираем).

Все. Список минус-слов готов к выгрузке в Директ или в AdWords. Получилось 275 минус слов. Потрачено 20 минут.

talgaevblog.ru


Смотрите также