Как настроить поисковую рекламу в Google AdWords. Гугл адвордс как настроить


инструкции для новичков. Контекстная реклама :: BusinessMan.ru

Реклама играет чрезвычайно важную роль в продвижении продукта и расширении клиентской базы. Однако далеко не каждый начинающий предприниматель имеет необходимые знания и навыки для того, чтобы самостоятельно провести маркетинговую кампанию. Однако инструмент Google AdWords может помочь таким пользователям. О нем важно знать ряд подробностей. Что представляет собой планировщик Google AdWords? Как с его помощью осуществляется создание контекстной рекламы? Где же получить необходимое для работы с Google AdWords обучение? Подробная инструкция по использованию рассматриваемой платформы будет приведена в данной статье. Изложенная ниже информация существенно облегчит вам работу с данной системой.

как настроить google adwords

Чем уникальна система Google AdWords

Рассматриваемая система контекстной рекламы завоевала невиданную популярность во всем мире. Что же так привлекает в ней пользователей? Так как поисковая система Google - первая по популярности в мире, на ее долю приходится более половины всех поисковых запросов. А это значит, что пользователи рассматриваемой платформы получают доступ к широчайшему функционалу данного ресурса.

Что представляет собой контекстная реклама? Это показ широкому кругу пользователей ряда рекламных сообщений, которые в полной мере соответствуют темам их личных поисковых запросов. Что это означает на практике? Как только пользователь задает поисковику запрос, например, "одежда для собак", он видит на странице выдачи не только результаты, отражающие естественное ранжирование сайтов, но и отдельные рекламные объявления от Google AdWords. Подобные объявления интернет-серферы видят и непосредственно на веб-страницах, которые входят в широкую рекламную сеть данной компании. В такой ситуации то, на какую тему рекламу увидит пользователь, зависит от того, сайт какого содержания открыт и каковы интересы конкретного пользователя.

Почему вопрос о том, как настроить Google AdWords, должен волновать рекламодателей Российской Федерации? Следует учесть такие особенности системы:

  • Облегченный менеджмент компаний. Теперь вам не придется дополнительно получать специальные знания для того, чтобы вами создавалась контекстная реклама Google AdWords. Интерфейс настолько комфортен, что позволяет делать это интуитивно.
  • Привлечь к контенту сайта первых посетителей, которые совершат покупку или воспользуются услугами, которые вы предлагаете. Первая рекламная кампания Google AdWords, как правило, создается в течение одного часа.
  • Пользователь может самостоятельно выбирать площадки, на которых и будут продемонстрированы объявления. Среди сайтов, которые входят в контекстно-медийную сеть рассматриваемой компании, необходимо выбрать подходящие ресурсы.
  • Еще одним преимуществом являются невероятно гибкие настройки процесса бюджетирования. Вы, как рекламодатель, можете самостоятельно утверждать суточный бюджет, а также изменять его, если возникнет такая необходимость.

Как настроить Google AdWords? Об этом пойдет речь далее в этой статье.

контекстная реклама

Как создать аккаунт Google AdWords

Чтобы хорошо понять, как работает Google AdWords, необходимо создать персональный аккаунт. Именно с этого и начинается процесс создания новой рекламной кампании. Для этого требуется выполнять действия в следующей последовательности:

  • Используя свой личный аккаунт в Gmail, созданный ранее, вам необходимо будет войти в центр клиентов, созданный на базе Google AdWords.
  • Кликните на кнопку "Создать аккаунт".
  • После этого вам необходимо будет определить название аккаунта и указать часовой пояс. Если вы посчитаете это нужным, на этом этапе вы сможете подписаться на рассылку специализированных рекомендаций, которые помогают повысить общую эффективность рекламы. Также есть возможность предоставить своим коллегам доступ к использованию рассматриваемого аккаунта. После этого вы можете завершить его формирование.

Теперь вы можете самостоятельно создавать такие рекламные кампании, которые будут полезны и эффективны.

реклама google adwords

Как создать рекламную кампанию

Еще больше информации о том, как настроить Google AdWords, мы рассмотрим далее. Например, каким образом можно создать рекламную кампанию?

Во-первых, необходимо авторизоваться в своем аккаунте. После этого следует выполнить следующие действия:

  • Воспользуйтесь кнопкой "Создать кампанию".
  • Укажите ее название, а также подберите подходящий тип. Тем, для кого это первая реклама Google AdWords, обычно рекомендуют начинать с типа "Поисковая сеть". Данный вариант имеет несколько внутренних альтернатив, каждая из которых имеет собственные преимущества. Вы сможете выбрать ту, условия которой устраивают вас максимально.
  • Выделите опцию "Все функции". Теперь вы сможете самостоятельно решить, какой тип объявления вы желаете создать (например, мультимедийное, текстовое, видео или графическое). Режим "Стандартный" предоставит доступ исключительно к текстовым вариантам.
  • Определите целевую аудиторию по географическому признаку. Выберите нужный город во вкладке "Местоположение".
  • Определите бюджет кампании, а также метод, по которому будут назначаться ставки. Для новичков рекомендуют включить автоматический режим. Когда у вас будет больше опыта, вы сможете настраивать этот пункт вручную.
  • Если вы желаете ограничить свои расходы, рекомендуется заранее указать граничную стоимость одного клика. Так ваш суточный бюджет не будет растрачен слишком быстро.
  • Вы сможете также использовать расширения в своих объявлениях. Что это такое? Такие расширения представляют собой дополнительные элементы, к которым может относиться, например, кнопка "Позвонить". Выбрать подходящий вам вариант, а также определить место его размещения, можно в настройках меню.
  • Расширенные настройки также предоставляют возможность назначить сроки проведения кампании. Если это ваша первая кампания, лучше оставить стандартные настройки.

Итак, ваша первая кампания готова. Следующий шаг - это непосредственно создание объявления.

как работает google adwords

Как создать объявления Google AdWords

Любые созданные контекстные объявления могут быть объединены в различающиеся по количеству группы. Так, например, могут стать основным критерием, по которому будут сгруппированы объявления Google AdWords, ключевые слова сообщений.

Каким же образом было бы правильно создавать объявления и группы?

  • Дайте название определенной группе объявлений.
  • Сформируйте текст. Рекомендуют, чтобы его заголовок обязательно содержал одну из ключевых фраз; закончите предложение знаком препинания, чтобы удлинить заголовок; пусть объявление содержит побуждение к действию; определите преимущества вашего предложения.

Четко определите, по каким именно ключевым словам будет демонстрироваться конкретное объявление. Если у вас еще недостаточно опыта для того, чтобы определить их для конкретного случая, то выберите некоторые из предложенных системой, это несколько упростит задачу. Сохраните изменения.

Пора приступать к заполнению платежных данных.

  • Укажите, в каком государстве вы проживаете, кликните "Продолжить".
  • Заполните поля с налоговыми данными, кликните "Завершить регистрацию".

Если все необходимые данные для совершения платежа были указаны корректно, то как только вы выполните все указанные выше действия, потенциальные клиенты смогут видеть все опубликованные объявления.

google adwords поддержка

Как использовать разные типы объявлений AdWords

Существует возможность использовать видеообъявления, текстовые, мобильные, графические или динамические сообщения (рекламные).

Для того чтобы создать графическое объявление, необходимо осуществить ряд действий. Среди них выделяют следующие:

  • Указать необходимую группу и кликнуть на кнопку «+ Объявление».
  • Далее необходимо выбрать подходящий способ формирования объявления. Кнопка "Загрузить объявление" поможет загрузить уже готовую форму. В свою очередь функция "Создайте объявление" создаст автоматически рекламное объявление. Будет использован контент, который содержится на конкретном сайте. Этот способ рекомендуют только тогда, когда нет возможности воспользоваться услугами дизайнера.
  • Укажите тот вариант объявления, который подходит вам больше всего. Если в будущем возникнет необходимость откорректировать его, это можно сделать с помощью функции "Изменить".
  • Режим редактирования позволит вам поменять логотип, изображение объявления, а также текст и цвет кнопки и фона. Как только процесс завершен, необходимо кликнуть "Готово".
  • Как только вы нажмете "Сохранить", данное объявление смогут увидеть ваши потенциальные клиенты. Оно всегда может быть отредактировано. До публикации вы можете оценить внешний вид объявления с помощью функции предварительного просмотра.

google adwords обучение

Как создать типовое объявление из галереи AdWords

Система Google Adwords - поддержка для тех, кто еще не слишком хорошо знаком с процессом создания контекстной рекламы. С ее помощью можно без особенных трудностей создавать динамические, видео и анимированные объявления. Как осуществить это на практике? Существует следующий алгоритм:

  • Перейдите в меню "+ Объявление", а затем выберите вкладку "Галерея форматов объявлений".
  • Если вам подходит динамическое объявление, то подберите из предложенных подходящий шаблон. После этого введите текст. Если посчитаете нужным, сможете загрузить изображение логотипа. Когда редактирование завершено, сохраните изменения. Как только компетентные сотрудники Google проверят объявление, оно будет доступно для просмотра другими пользователями.
  • Также у вас есть возможность создать объявление анимированного типа. Для начала так же, как и в предыдущем случае, потребуется подобрать подходящий шаблон. Сформулируйте заголовок и заполните описание. Укажите новый текст кнопки. Загрузите новое изображение, если это кажется вам необходимым. Сохраните изменения. Скорректируйте размеры объявления. Рекомендуется использовать абсолютно все из предложенных.
  • Для того чтобы начать создание видеообъявления, отметьте подходящий формат в галерее. Загрузите на ресурс нужный вам видеофайл. Подберите новый логотип. Как только соответствующие специалисты рассматриваемой компании тщательно проверят объявление, оно будет доступно для просмотра целевой аудиторией.
  • Также существует возможность создать рекламу приложений для гаджетов (смартфонов и планшетов). Перейдите по ссылке "+ Объявление" и воспользуйтесь функцией "Реклама приложения". Укажите подходящий магазин приложений, а также непосредственно название продукта. Сформулируйте заголовок и заполните описание приложения. Укажите, используя какой тип устройств пользователи смогут увидеть созданную вами рекламу. Сохраните все обновления.

Не думайте, что использование абсолютно всех типов объявлений, которые вам доступны, существенно повысит эффективность рекламной кампании. Будьте избирательны и комбинируйте их грамотно.

рекламная кампания google adwords

Как отслеживать эффективность кампаний Google AdWords

Что делать, если реклама кажется вам не слишком эффективной, тогда как вы имеете в этом отношении гораздо более высокие запросы? Google AdWords предоставляет возможность для пользователей регулярно отслеживать то, насколько эффективна ваша реклама. Способов для осуществления этого действия существует несколько. Как определить, какой подходит вам? Это, как правило, зависит от того, какую цель вы преследуете, начиная новую маркетинговую кампанию. Например, с помощью контекстных объявлений вы сможете побуждать клиентов выполнять целевые действия как на вашем сайте, так и в офлайне, или совершать звонки в вашу компанию.

Рассматриваемая платформа позволяет оценить ряд показателей:

  • Фактические целевые действия: телефонные звонки, размещенные заказы, подписки на рассылки или страницы, регистрации на сайте или посещения определенных страниц.
  • Точное количество отдельных посещений сайта, совершенных с помощью рекламных ссылок.
  • Экономические показатели: количество сделок, выручка, средняя стоимость заказа.

Как отслеживать целевые действия на сайте

Описанную задачу есть возможность разрешить двумя разными методами. Первый способ: указать цели и контролировать их достижение в Google Analytics. Второй метод: синхронизировать установленные цели со своим аккаунтом Google AdWords. Для этого он и аккаунт Google Analytics должны быть связаны между собой.

Как установить цель?

  • Важно перейти в меню "Администратор", там выбрать пункт "Цели" и указать "Добавить цель".
  • Подберите подходящий для вас шаблон цели. Если стандартные варианты вас не устраивают, то вы сможете воспользоваться функцией "Выбрать" и подобрать индивидуальный вариант.
  • Определите название цели. Укажите ее тип. К примеру, цель - посещение пользователем страницы, открыть которую возможно только после того, как была совершена подписка или размещен заказ.
  • Укажите путь к цели. Создание завершено.

Как импортировать цели из аккаунта в Google Analytics в аккаунт Google AdWords?

  • Авторизуйтесь в аккаунте. Посетите меню "Инструменты - конверсии".
  • Выберите функцию Google Analytics, которая расположена в вертикальном меню.
  • Укажите, какие именно цели из списка вы бы хотели отслеживать. Кликните по кнопке "Продолжить".
  • Уделите внимание настройке конверсии. Может понадобиться определить метод учета, а также его период, ценность, категорию конверсии. Значение поля "Оптимизация" лучше всего оставлять без изменений. После этого можно импортировать цели, воспользовавшись специальной кнопкой.

С этого момента с помощью меню "Инструменты - конверсии" вы получаете возможность мониторить эффективность кампании.

Как отслеживать звонки

А вот функция отслеживания звонков в данной системе как работает? Google AdWords позволяет заниматься этим вручную. Как это осуществить? Необходимо выделить определенный номер телефона, а затем указывать данный номер в объявлениях, которые будут создаваться. Система позволяет принимать во внимание не только количество, но и результативность отдельных звонков.

Основным преимуществом данного метода является абсолютное отсутствие расходов. В то же время он имеет и некоторые недостатки. Например, недостаточную информативность. Это выражается в том, что пользователь программы не может отслеживать ключевые слова, источники трафика, поисковые запросы и группы объявлений отдельных пользователей.

Как настроить Google AdWords для отслеживания звонков? Для этого потребуется воспользоваться специализированным инструментом системы, который предусматривает мониторинг конверсий. Какие действия для этого потребуется выполнить?

  • Для начала необходимо войти в персональный аккаунт Google AdWords, а затем - выбрать там меню «Инструменты – конверсии».
  • Кликните на кнопку «+ Конверсия».
  • В качестве источника конверсий необходимо указать «Телефонные звонки».
  • Вам потребуется функция «Клики по номеру телефона на мобильном сайте». Любые другие подобные опции сегодня на территории Российской Федерации недоступны.
  • После этого обратите внимание на настройку конверсии. Запишите название; если это необходимо, укажите ценность, а также определите период учета и метод конверсии. После этого следует выбрать подходящую категорию и сохранить все выполненные изменения.
  • В качестве завершающего этапа следует добавить сгенерированный тег непосредственно в код сайта, а затем сохранить изменения.

После того как все описанные выше действия будут выполнены, вы сможете регулярно отслеживать звонки всех пользователей, которые, использовав мобильные гаджеты, обратили внимание на ваше объявление Google AdWords и позвонили по номеру, указанному в нем.

Помимо этого, существуют и иные сервисы, которые позволяют отслеживать звонки. Как правило, они предоставляют возможность воспользоваться своими услугами исключительно на платной основе.

Вывод

Итак, для того чтобы запустить собственную контекстную рекламу, нужно не так много, как кажется. Достаточно использовать качественную платформу, имеющую официальный сертификат. Google AdWords является как раз такого рода системой. Она позволяет без существенных затрат времени и денег создавать качественную контекстную рекламу. Для того чтобы в ней работать, важно разобраться, как расставлять метки Google AdWords, создавать и редактировать объявления, отслеживать звонки и эффективность.

Все еще думаете, что маркетинг не для вас? Воспользуйтесь Google AdWords.

businessman.ru

Как настроить поисковую рекламу в Google AdWords

В октябре новый интерфейс Google AdWords стал доступен для всех рекламодателей. В этой статье мы расскажем о создании поисковых объявлений в новой версии AdWords.

В новом интерфейсе Google AdWords реализовал 2 принципа:

  • инструменты должны быть эффективными и простыми;
  • в центре внимания рекламодателя должен быть его бизнес, а не функции рекламной системы.

В обновленном интерфейсе доступны новые функции:

  • корректировка ставок для номеров телефонов;
  • товарные объявления-витрины;
  • менеджер аудиторий, промоакции;
  • импорт данных из сторонних сервисов аналитики приложений;
  • страницы «Обзор» и «Предложения по оптимизации» на уровне управляющего аккаунта.

Среди основных преимуществ новой версии: персонализированные рекомендации по созданию кампаний с учетом бизнес-целей, быстрый доступ к часто используемым функциям, а также полезная информация в новых диаграммах и мощных инструментах отчетности.

Создаем новую кампанию

Чтобы начать создание кампании в новом интерфейсе, войдите в аккаунт AdWords.

Нажмите «Кампании» в меню выбора страниц слева и далее кнопку со значком плюса.

Добавьте новую кампанию.

Затем выберите тип кампании.

В AdWords доступны пять типов кампаний:

  1. Поисковая сеть: объявления размещаются в результатах поиска Google и на сайтах поисковых партнеров.
  2. Контекстно-медийная сеть: объявления показываются на сайтах и в приложениях, входящих в партнерскую сеть Google.
  3. Торговые кампании: товарные объявления могут появляться в Google Покупках, в поиске Google (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и на сайтах поисковых партнеров Google.
  4. Видео: объявления показываются на YouTube и в КМС Google.
  5. Универсальная кампания для приложений: реклама размещается на Поиске, в Google Play, YouTube и КМС.

Выберите одну из целей кампании:

  1. Распродажа
  2. Потенциальные клиенты
  3. Трафик веб-сайта

Цель должна соответствовать основной задаче, которую кампания призвана решить. При любой заданной цели вы можете применять все доступные настройки для выбранного типа кампаний и изменять их при необходимости. Если не хотите использовать эту функцию, то можете снять флажок «Использовать цели».

Затем выберите способы достижения цели из предложенных и нажмите «Продолжить».

Переходим к настройкам кампании.

Введите название кампании и выберите поисковую сеть. Если вы находитесь не в России и настраиваете рекламу на другую страну, то при включении опции «Поисковые партнеры Google» ваша реклама может показываться на поисковых сайтах и приложениях, входящих в поисковую сеть Google: например, Bing.com, YouTube, а также сайтах и ресурсах, где в качестве поиска установлен поиск Google.

Если же вы рекламируетесь в России, то галочка «Поисковые партнеры Google» практически ни на что не повлияет — возможно, только добавит несколько кликов, поэтому ее можно оставить. Большинство показов будет на Google.ru.

Настройте геотаргетинг. Для этого в разделе «Местоположения» нажмите «Указать другое местоположение» и выберите целевые регионы. Если вы таргетируетесь на Петербург, то лучше указать сразу оба варианта: город Санкт-Петербург и регион с тем же названием.

Также вы можете выбрать исключенные местоположения, где вам не нужно показывать рекламу, нажав на кнопку «Исключить» напротив населенного пункта.

Еще есть дополнительная возможность по выбору местоположения — расширенный поиск. С ее помощью вы можете добавить подготовленный заранее список местоположений или задать таргетинг в радиусе от конкретной точки. Точку можно ввести, указав название компании, региона, города, улицы, адрес или координаты места.

По радиусу также можно исключать определенные местоположения. Эта настройка будет полезна в том числе в тех случаях, когда рекламодатель не может найти в списке нужный населенный пункт.

Мы рекомендуем разделять поисковые кампании по регионам. Если вы показываете рекламу по России, то создайте отдельные кампании для Москвы, Санкт-Петербурга и остальной части РФ. Так будет удобнее анализировать эффективность рекламы, управлять ставками и оптимизировать кампании, поскольку в столицах обычно больше трафика и конверсий, а цена клика выше.

После выбора местоположения укажите язык, чтобы показывать свои объявления с учетом языковых настроек пользователя в сервисах Google. При настройке кампаний для России добавьте английский язык, тогда ваши объявления будут размещаться не только на сайте Google.ru, но и Google.com (по русскоязычным запросам).

Затем выберите стратегию назначения ставок. Вы можете использовать назначение ставок вручную или автоматические стратегии. О выборе стратегии для поисковой рекламы в AdWords мы писали в отдельном материале.

Укажите дневной бюджет кампании. Обратите внимание, что с октября дневной бюджет может быть превышен до двух раз. Но в течение месяца расходы на рекламу не могут превысить сумму, равную дневному бюджету, умноженному на 30,4 (среднее количество дней в месяце).

Задайте дополнительные настройки кампании:

Вы можете выбрать дату начала и окончания кампании, если к примеру у вас кампания со спецпредложением или акцией. Далее вы можете настроить расширения, чтобы показывать в объявлениях дополнительную информацию: номера телефонов, сообщения, отзывы, ссылки на приложения и другие.

Воспользуйтесь расширением «Цены», чтобы подробнее рассказать потенциальным клиентам об ассортименте и направить их в раздел сайта с информацией о нужном товаре или услуге. А с помощью расширения «Промоакции» вы сможете добавлять в текстовые объявления для поисковой сети информацию о распродажах и специальных предложениях.

В ротации объявлений рекомендуем использовать оптимизацию (для двух и более объявлений в группе). Благодаря этой технологии система выбирает для показа подходящие объявления на основе анализа ключевых слов, поисковых запросов, устройства и местоположения пользователя.

Если включить вариант «Чередовать без ограничения времени», объявления будут показываться поочередно. В этом случае вы можете самостоятельно посмотреть статистику и определить, какое объявление работает лучше. Но если вы включите оптимизацию, то система будет тестировать объявления автоматически.

Выберите один из вариантов местоположений. По умолчанию включена опция «Люди, находящиеся в целевых местоположениях или интересующиеся ими»: объявление будет показываться аудитории в выбранном регионе или когда в запросе указано это местоположение, даже если пользователь находится в другом регионе. Если вы не хотите показывать рекламу аудитории из других регионов, то выберите вариант «Люди из целевых местоположений».

Также вы можете исключить тех пользователей, которые находятся в исключенных местоположениях или вводят их в поисковых запросах. Или выбрать второй вариант — исключить только тех, кто находится не в вашем регионе.

После внесенных изменений нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Переходим к настройке групп объявлений.

Настраиваем группы объявлений

Следующий шаг — это настройка групп объявлений. Нужно ввести название группы, установить ставку и добавить ключевые слова. Чтобы получить варианты ключевых слов, нужно указать сайт или указать рекламируемый товар или услугу.

Ключевые слова необходимо использовать с операторами соответствия. О том, как правильно оптимизировать ключевые слова в AdWords, читайте в материале.

Создаем рекламное объявление

Чтобы создать текстовое объявление, нажмите на кнопку «Новое объявление». Затем нужно указать адрес сайта, отображаемую ссылку, написать заголовки объявления и заполнить описание. Нажмите «Готово». Как улучшить текст поискового объявления, читайте в отдельной статье.

Также рекламодатели могут добавить дополнительные ссылки, ведущие на определенные страницы сайта, уточнения и номера телефонов компании.

Нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Ваше поисковое объявление в Google AdWords готово!

elama.ru

Adwords Google: настройка контекстной рекламы

Одним из эффективнейших современных способов продвинуть свой бизнес в Интернете является использование контекстной рекламы. Это специально выделенные объявления, которые пользователь видит, когда вводит поисковый запрос в строку Google, «Яндекс» и любого другого поисковика. Поэтому очевидно главное преимущество такого рода сообщений – их адресность. Человек видит рекламу на интересовавшую его тему, а значит, весьма вероятно посетит этот целевой ресурс. Какие еще плюсы у такого подхода и как должна быть осуществлена настройка контекстной рекламы в Google Adwords, чтобы она принесла максимальную посещаемость сайту?

adwords google настройка

Преимущества контекстной рекламы

Помимо точного адресного посыла, контекстная реклама обладает несколькими неоспоримыми достоинствами:

  • она заметна и захватывает внимание пользователя с первых секунд после того, как он получает результаты поиска, таким образом, она на 100% обеспечивает охват целевой аудитории;
  • она гораздо экономичнее, чем печатная, ТВ- и радиореклама, поскольку вы платите только за клики (переходы) пользователей, а не за показ в целом, а значит, минимизируете затраты на тех людей, которых не заинтересовало ваше объявление;
  • такая реклама оперативна, она запускается в течение дня и так же быстро корректируется;
  • Google имеет огромную аудиторию, что, безусловно, увеличит и количество посещений вашего сайта;
  • эффективность такого размещения легко отследить при помощи Adwords Google, настройка которого будет представлена ниже.

Что касается именно этого поисковика, то в Google вы можете даже выбрать, за что бы хотели платить – за просмотры, клики или конверсию (т. е. тех пользователей, которые осуществили какое-то действие, кроме просмотра – положили в корзину товар, прошли регистрацию, купили что-либо и т. п.).

настройка контекстной рекламы в google adwords

Если эти преимущества убедили вас, можно приступать к первому шагу создания контекстной рекламы. Вообще, вся работа условно делится на подготовительный этап (подбор ключевых и минус-слов, создание текста объявления и визуализации к нему) и осуществление, т. е. размещение рекламы Adwords Google, настройка, выбор бюджета и т. п.

Шаг первый – подбор ключевых слов

Чтобы подобрать ключевые слова – те, по которым пользователь сможет найти ваше объявление, необходимо воспользоваться специальным планировщиком. Его вы найдете в настройках Google Adwords. Для того чтобы подобрать «ключи», вовсе необязательно ломать голову над тем, как бы мог искать тот или иной товар потенциальный покупатель. Достаточно ввести название и посмотреть, какие вариации, по статистике, наиболее часто интересуют пользователей. Например, по ключевому запросу “детские товары” также ищут “детские игрушки”, “магазин колясок”, “детский мир”. Чем ближе ключи будут к тому, что вы предлагаете, тем больше шансов у вас получить своего покупателя.

 настройка рекламы в google adwords для justclick

Шаг второй – подбор минус-слов

Настройка рекламы в Google Adwords предложит вам также указать минус-слова, т. е. те, по которым пользователи не должны найти ваше объявление, чтобы вам не пришлось платить за нецелевые переходы. Находятся они по такому же принципу, что и ключевые. Например, если у вас магазин детских товаров в Кемерово, запрос “детские игрушки” вам подходит, “детские игрушки купить Москва” – нет, поэтому одним из ваших минус слов будет “Москва”. Исключаются, как правило, не только географические критерии. Это может быть ассортимент, которым вы не торгуете (например, коляски или детские велосипеды), сочетания “с доставкой”, “безналичный расчет” и многое другое.

настройка в google adwords франчайзинговой компании

Шаг третий – выбор бюджета

После того как определены слова для объявления и оно составлено, можно переходить к важным параметрам его размещения. Для этого заходим в Adwords Google, настройка “Кампании”, вкладка “Ставки и Бюджет”. Здесь мы определим максимальную цену за клик и ожидаемое число показов, из которых сложится ваш рекламный бюджет. Здесь же выберем, за что мы хотим платить - за просмотры, клики или конверсию, и укажем тип рекламной кампании, т. е. где она будет отображаться – в поиске или контекстно-медийной среде.

Вводим рекламное объявление

Важно, что в любой момент вы можете изменить текст и ставки за объявление. Ведь, регулярно анализируя статистику, вы будете определять для себя, что лучше всего приносит вам результаты.

Огромным преимуществом для удачных объявлений с точки зрения CTR является возможное снижение стоимости со стороны Google. Что это означает? Дело в том, что «Гуглу» выгодно размещать те объявления, которые пользуются большим спросом. Поэтому, чем больше число переходов по отношению к показам, тем выше ваша ставка, а значит, выше позиция рекламного сообщения на странице и ниже его цена.

настройка рекламы в google adwords

Шаг четвертый – географические настройки

Как было указано выше, исключить географическую принадлежность можно при помощи минус-слов. Однако, конечно, исключить все города, вам не подходящие, довольно сложно. Для этого проще в настройках установить регион или город, в котором вам предстоит работать, и в поиске вы будете в приоритете у пользователей из этой местности. Конечно, если это настройка в Google Adwords франчайзинговой компании, то лучше выбрать более обширную территорию, например страны СНГ, особенно, если у вас много филиалов и представительств.

Прочие настройки

Итак, что еще предлагает Adwords Google? Настройка имеет еще одну интересную особенность. В объявлении помимо ссылки на ресурс могут присутствовать контактные телефоны, адрес. Можно указать несколько уточнений, например “скидки” или “бесплатная доставка”. Если у вас достаточно широкий ассортимент с несколькими группами товаров, можно указать категории в объявлении.

Обязательно выставьте начало и конец показов контекстной рекламы.

Конечно, отдельное место занимает само рекламное объявление, поскольку от того, как оно представит ресурс и насколько заинтересует пользователя, будет во многом зависеть успех рекламной кампании в целом. Это может быть интересный заголовок или яркое, привлекающее внимание изображение, а возможно, и интересное предложение для покупателя.

Если вы сомневаетесь в собственных силах, в том, что сможете создать качественное объявление, возможно, вас заинтересует настройка рекламы в Google Adwords для Justclick. Что это такое? Это простая и эффективная система, помогающая создавать страницы для интернет-магазинов, настраивать рекламу, систему рассылок, контролировать и анализировать эффективность кампаний, в том числе и тех, которые вы будете настраивать в Google Adwords.

fb.ru

Настройка целей Google AdWords

С помощью Google Analytics удобно оценивать эффективность рекламных кампаний в AdWords. Чтобы настроить мониторинг, выполните следующие действия:

  1. Установите счетчик GA на сайт.
  2. Свяжите аккаунты GA и AdWords.
  3. Настройте цели.

Инструкции ниже.

 

1. Как установить счетчик Google Analytics на сайт

Создайте счетчик сайта в Google Analytics. В разделе «Администратор» выберите нужный аккаунт или создайте новый. В разделе «Ресурс» выберите опцию «Создать ресурс».

 

Скриншот интерфейса Google Analytics

Укажите информацию на сайте и нажмите кнопку «Получить идентификатор отслеживания». Система создаст универсальный идентификатор и код отслеживания Universal Analytics.

Скопируйте код и вставьте его на сайт. Конкретный способ зависит от CMS, которую вы используете.

Код можно вставить через диспетчер тегов Google. Создайте новый тег, выберите тип Universal Analytics. В качестве триггера активации укажите All Pages.

 

Скриншот интерфейса Tag Manager

Укажите идентификатор отслеживания. Сохраните изменения и опубликуйте обновленный контейнер на сайте.

 

Настройки тега Google Analytics

Чтобы проверить корректность установки кода, воспользуйтесь функцией «Отправить тестовый трафик» в аккаунте Google Analytics, раздел «Администратор – Ресурс – Код отслеживания».

 

Скриншот страницы Google Analytics

 

2. Свяжите аккаунты Google Analytics и AdWords

В аккаунте Google Analytics выберите раздел «Источники трафика – AdWords – Кампании». Нажмите кнопку «Начать работу».

 

Настраиваем отслеживание эффективности кампаний в AdWords

Выберите связанный аккаунт AdWords. Укажите название группы аккаунтов. Убедитесь, что функция автоматической пометки для связанных аккаунтов включена. Нажмите кнопку «Связать аккаунты».

 

Скриншот настроек при связывании аккаунтов

 

3. Как настраивать цели в Google AdWords

Если вы уже отслеживали цели в Google Analytics, импортируйте их в AdWords. Выберите меню «Инструменты – Конверсии – Google Analytics». Выберите цели, которые вы хотите импортировать, и нажмите кнопку «Импорт».

 

Импортируем цели

Чтобы создать новую цель, в разделе «Инструменты – Конверсии» нажмите кнопку «+Конверсия». На странице настроек укажите нужные данные. Отметьте приблизительную ценность конверсии. Остальные параметры можно не менять.

 

Снимок с экрана настроек цели в AdWords

Скопируйте предложенный системой код и вставьте его на страницу отслеживания. Например, если вы отслеживаете посещение страницы благодарности после оформления заказа в интернет-магазине, установите тег на эту страницу.

Способ вставки зависит от CMS, которую вы используете. Пользователи WordPress могут сделать это с помощью плагина Per page Add to head.

Также вы можете настроить отслеживание через Tag Manager. Для этого в интерфейсе диспетчера создайте новый тег. Выберите тип «Отслеживание конверсий AdWords». Укажите ID и ярлык конверсии. Эти данные содержатся в коде. В качестве триггера укажите «Просмотр страницы». В фильтре отметьте URL страницы отслеживания.

 

Фото интерфейса диспетчера тегов

С помощью Google Analytics можно использовать функцию ремаркетинга Google AdWords. Для этого в меню «Администратор – Ресурс – Настройка аудитории» включите соответствующую функцию. Используйте рекомендуемые аудитории, например, «Все пользователи» или «Пользователи, достигшие цели конверсии». Также вы можете создать произвольную аудиторию. В интерфейсе Google AdWords можно настроить показы объявлений представителям выбранных аудиторий.

 

Скриншот страницы Analytics

 

Используйте цели, чтобы анализировать эффективность рекламных кампаний

 

Цели Google AdWords — простой и удобный инструмент мониторинга эффективности кампаний. В разделе «Инструменты – Конверсии» аккаунта AdWords вы найдете сводку, в которой содержатся данные о количестве и ценности конверсий. Первый показатель относится к количественным, а второй характеризует кампании количественно и качественно.

Функция ремаркетинга — продуктивный инструмент повышения эффективности рекламных кампаний. С ее помощью вы можете показывать объявления выбранным категориям клиентов.

Уважаемые читатели и клиенты! Мы знаем, что в настоящее время нет возможности настраивать цели AdWords и пользоваться ремаркетингом через платформу Aori. В то же время мы понимаем, что это удобные инструменты. Поэтому мы объективно рассказываем вам об их существовании. Также мы держим в уме возможность реализации соответствующего функционала в системе Aori. Как вы думаете, стоит ли внедрять ремаркетинг и отслеживание целей на платформе? Напишите ответ в комментариях. Также можно поделиться постом в соцсетях или поставить «Мне нравится». Мы будем считать это положительным ответом.

aori.ru


Смотрите также