Google AdWords: Динамические поисковые объявления + ремаркетинг на поиске. Гугл адвордс динамические объявления


Динамические объявления Google AdWords: заставьте их работать

Хотите создать более персонализированные и эффективные объявления в поиске? Эксперт Тодд Сондерс описал четыре разновидности динамической рекламы в Google и рассказал, как заставить их работать на вас. А Виктория Великодная из агентства i-Media перевела эту статью для SEOnews.

CEO AdHawk

Честно говоря, они не сильно изменились с момента запуска в 2000 году. Это вам говорит человек, который тратит все свое время на изучение и тестирование рекламы, на чтение и написание статей о PPC и SEM.

Конечно, в AdWords постоянно добавляют нововведения — от прошлогоднего запуска рекламы в Gmail до расширения для объявлений, модулей и отчетов. Но это ничего не упрощало и не добавляло эффективности настройкам, которые по-прежнему требовали много времени, контроля, внимания и эмоциональной загрузки. Но все изменилось в 2013 году, когда компания Google запустила линейку динамических рекламных блоков в AdWords.

Поначалу PPC-профи не любили пробовать новые инструменты продвижения. Некоторые даже искали способ избежать расширений, потому что не хотели работать еще больше (и я в том числе)!

Линейка динамических функций групп и объявлений должна была упростить создание эффективной кампании в AdWords. Динамический ремаркетинг и поиск поначалу сложно использовать, но потом они настраивают показ объявлений даже уже без особых усилий с вашей стороны.

Сегодня я поделюсь с вами 4 лайфхаками динамических кампаний Google Adwords, которые помогут вам с легкостью получать более релевантные клики и продажи со своего трафика:

● Как говорить на одном языке со своей аудиторией с помощью динамической вставки ключевых слов?

● Почему в каждом местоположении следует использовать динамическую вставку?

● Как дать людям то, что они хотят с динамическим ремаркетингом?

● Как выйти на новые рынки и узнать, что Google думает о вашем интернет-магазине, делая динамические поисковые кампании?

1. Динамическая вставка ключевых слов

Сообразительные рекламодатели знают единое правило или ОКдГО для настройки поисковой кампании: вы создаете одно ключевое слово в группе объявлений и только под него адаптируете текст. Это самый простой путь не только к идеальному показателю качества, но и к максимально персонализированной рекламе для ваших потенциальных клиентов.

Самый большой недостаток этого метода? Куча работы.

Можно сойти с ума, сегментируя аккаунты в отдельные кампании, группы объявлений и релевантные лэндинги.

Динамическая вставка ключевых слов (ДВКС) позволит вам оставить пустые области в своем объявлении, где поисковый запрос вашего потенциального клиента будет выделен жирным шрифтом. Вместо того чтобы показывать “La-Z-boy” в объявлении в поиске, почему бы не показать особый ключ “кожаный La-Z-boy” для любителей кожи, и “удобные La-Z-boy недорого” для любителей комфорта?

Вот как настроить их для вашего бизнеса:

Не применяйте ДВКС:

● когда делаете РК на конкурентов. Хотя можно спокойно использовать ключевые слова конкурентов, но нельзя – их название в тексте объявления и ДВКС;

● если вы не используете инструменты предпросмотра, чтобы откорректировать и убедиться, что ДВКС имеет смысл в связке с объявлением;

● без интенсивного тестировать результатов и анализа низкочастотных поисковых запросов. Ограничьте свой ДКС точным соответствием, чтобы избежать неопределенности.

Повторю: всегда, всегда, всегда используйте инструмент предварительного просмотра объявлений в AdWords, чтобы проверить ключевые слова и посмотреть, как реклама будет выглядеть, после запуска кампании.

2. Динамическая вставка местоположения

Если вы знаете, что такое тип соответствия ключевого слова и умеете им пользоваться, то, скорее всего, знаете, как создать модификатор широкого соответствия ключевых слов так, чтобы он содержал ДВМ и имел собственный список минус-слов.

Если же вы еще не пользуетесь им, я сейчас объясню, для чего он вам необходим.

Правильное использование модификатора в объявлении – хорошая возможность сэкономить время при настройке кампании на целевую аудиторию, повысить ее релевантность и актуальность.

Email-маркетологи и все пользователи Gmail уже знакомы со способностью Google «реактивно» показывать объявления. Компании могут отправлять персонализированные сообщения по электронной почте, используя merge tags или переменные, которые показывают заранее заданные значения. Вы почувствуете себя особенными, когда ваш любимый магазин напишет: “Привет, Мария! Эта 50%-скидка – для вас!”. Скорее всего, Денис, Анна и Виктор получили такие же личные сообщения.

Динамическая вставка местоположения и другие похожие на ДВКС параметры настройки позволяют обновлять и адаптировать свои тексты объявлений для каждой целевой группы. В отличие от ДВКС, эти объявления можно более гибко настраивать и гораздо легче контролировать.

Посмотрите урок от Google о том, как структурировать свои данные, и вы сможете настроить основанные на местоположении пользователя заголовок, URL и описание. Вот как будут выглядеть данные, merge tag и конечный результат со вводом местоположения:

Screen-Shot-2016-06-26-at-2.21.33-PM.png

Если вашими услугами можно воспользоваться в разных местах, то используйте динамическую вставку местоположения, которая будет мгновенно совпадать с вашим сообщением и расположением клиента. Но, я думаю, вы это и так знаете.

Другие возможности настройки рекламных кампаний:

● создание обратного отсчета до конца распродажи или акции;

● разные предложения в зависимости от дня недели, месяца или года;

● наличие на складе и в магазине.

Обязательно проверьте:

Имеет ли смысл ваше объявление? Читается ли оно со всеми возможными вставками, предложенными выше? Для поиска несоответствий воспользуйтесь инструментом предварительного просмотра объявлений.

3. Динамический ремаркетинг

Важное место в digital-стратегии каждого, кто торгует в интернете, занимает реклама для посетителей сайта. Я считаю, что это необходимо. Вы немного доплачиваете, но зато получаете свою аудиторию.

Ремаркетинг в AdWords, Facebook и на других площадках позволяет отследить пользователей, посетивших страницу вашего сайта, и вернуть их для покупки. А динамический ремаркетинг делает еще один шаг вперед – показывает, что пользователь смотрел на сайте, и меняет объявление на основе этих данных.

Если кто-то зашел в Macy's и посмотрел обувь, как вы думаете, ему стоит показывать рекламу кастрюлей и сковородок или популярные в этом сезоне ботинки? (Подсказка: не кастрюли и не сковородки.) Итак, если вы уже пользуетесь ремаркетингом, попробуйте и этот динамичный инструмент.

Следуйте советам учебника Google, чтобы начать работать с динамическим ремаркетингом.

4. Динамические поисковые кампании

Другие обозреватели уже говорили о поразительных преимуществах динамических поисковых объявлений. Поэтому извините, если я скажу очевидное: динамический поиск может быть прекрасным инструментом для вашего аккаунта.

Вам не нужно задавать Google ключевые слова для рекламы, динамические поисковые объявления сами говорят вам, что, по мнению Google, вы продаете. Это похоже на Google Shopping или товарные объявления.

Динамические поисковые кампании хорошо использовать как инструмент исследования. Это дает возможность понять, как Google сканирует ваш сайт и что считает релевантным. Когда вы поймете механику работы поисковой системы, вы сможете улучшить результат в обычных рекламных кампаниях. А это повысит производительность и снизит затраты на получение прибыли.

С динамическим поиском вы:

  • получите недорогие клики;
  • отследите новые, конверсионные запросы, узнаете отчеты по поисковым запросам;
  • воспользуетесь более эффективной рекламой, чем в настроенных вручную кампаний.

Заключительные мысли

С динамическими функциями в AdWords вы получите больше с минимальными затратами. Так что нужно разобраться во всем разнообразии их возможностей: их применение может дать неожиданные результаты, от которых пострадает эффективность рекламной кампании. Варианты использования бесконечны. А как вы работаете с различными динамическими вставками ключевых слов и типами кампаний в AdWords?

Виктория Великодная, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:Виктория Великоидная.jpg

Несколько советов по динамической рекламе в AdWords.

Динамическая вставка ключевых слов (ДВКС) сокращает время на настройку рекламной кампании и повышает CTR.

ДВКС очень удобна в случае, когда вы работаете с однотипными запросами, под которые можно создать универсальный шаблон объявлений. Также этот инструмент можно использовать для указания в объявлениях артикулов, моделей и т.д. Не забывайте вести пользователя на релевантную страницу.

Динамический ремаркетинг (ДР) – самый эффективный инструмент для увеличения конверсий интернет-магазинов.

1.png

ДР отличается от обычного тем, что посетителю показываются те товары, которые он просматривал на вашем сайте. Это возможность обратиться к каждому посетителю индивидуально.

Для настройки ДР нужно загрузить фид с товарами и установить код динамического ремаркетинга на сайт. Далее создать списки ремаркетинга и баннера.

Настройка динамического ремаркетинга непроста. В этом процессе понадобится помощь программиста. Но эффективность таких кампаний очень высока.

Динамические объявления в поисковой системе Google AdWords достаточно эффективны при условии, что минус-слова идеально проработаны.

Данный вид объявлений настраивают для интернет-магазинов и многостраничных сайтов, на которых около 4–9 тысяч страниц.

Положительные стороны динамических объявлений:

  • Вы получаете трафик по низкочастотным запросам. Это помогает увеличить основной трафик РК в несколько раз.
  • Вы тратите гораздо меньше времени на настройку, чем при создании обычных поисковых объявлений.
  • Динамические объявления – это просто находка для сегментов, в которых пользователь не знает ни товара, ни бренда. Такие объявления дают высокий прирост трафика.

Динамические объявления отлично идут в связке с основными. Используя «динамику», вы сможете проанализировать поисковые запросы и перенести нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную РК.

www.seonews.ru

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) в Яндекс.Директе и Google AdWords

Старший специалист по контекстной рекламе i-Media Специалист по контекстной рекламе практически каждый день сталкивается с обработкой большого количества семантики. Часто возникают ситуации, когда необходимо срочно запустить объемные рекламные кампании, а ресурсы и время ограничены.

Или, например, у вас есть интернет-магазин с огромным и постоянно меняющимся ассортиментом. Как добиться того, чтобы ваши объявления были всегда актуальны и релевантны поисковому запросу? Понятно, что выполнить вручную это очень сложно, да еще и не потратив уйму времени. В этих случаях на помощь придут динамические поисковые объявления.

Динамические поисковые объявления (DSA) – это тип рекламных кампаний, который можно создавать в системах Яндекс.Директ и Google AdWords. Объявления в DSA формируются автоматически, на основе заданных вами страниц сайта либо товарного фида. Запускать такой формат можно и нужно одновременно с ручными поисковыми кампаниями. Динамические объявления помогут восполнить пробелы в списках ключевых слов – даже в хорошо организованных аккаунтах с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными.

Итак, давайте разберемся, каковы особенности запуска динамических поисковых объявлений в системах Яндекс.Директ и Google AdWords.

Начнем по порядку, с создания кампании.

В обеих системах DSA-кампании можно легко и быстро запустить через интерфейс в браузере. А в Google AdWords создание и редактирование кампаний также доступно и через Google AdWords Editor, что, несомненно, имеет большой плюс.

Яндекс.Директ. Создание кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать кампанию с динамическими поисковыми объявлениями через интерфейс Яндекс.Директ, советуем выполнить следующие действия:

При добавлении кампании выберите «Динамические объявления»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 1.jpg

Далее дайте новой рекламной кампании имя.

Основные настройки аналогичны обычным ручным поисковым кампаниям:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Есть возможность задать расписание показов, гео-таргетинг, визитку.

Доступны корректировки по времени, полу, возрасту, аудитории и на мобильные устройства.

Необходимо задать минус-слова на уровне кампании. На первое время можно воспользоваться списком из аналогичной ручной кампании. Если таковой еще нет, то можно добавить самые очевидные минус-слова, через некоторое время расширив их при помощи отчета «Поисковые запросы».

Также доступны специальные настройки:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Среди них – возможность добавления списка запрещенных IP. Подобной возможности в DSA-кампаниях AdWords пока нет.

После заполнения всех основных параметров кампании нажимаем «Сохранить» и переходим к созданию групп объявлений.

В Яндекс.Директе существует 2 типа таргетинга: по товарному фиду, который необходимо загрузить заранее в систему, либо по страницам сайта.

1 способ: по фиду

Нажимаем «Добавить группу объявлений».

В окне «Создание группы объявлений» выбираем «источник данных» – «Фид».

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее вы можете добавить UT<-метки в окошке «Добавить параметры к ссылкам».

Следующий шаг: тексты объявлений. Заголовки и ссылки будут формироваться системой автоматически.

Рекомендуем написать несколько вариантов текстов в ротацию.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 5.jpg

Также вы можете добавить уточнения и быстрые ссылки.

Далее переходим к самым главным настройкам:

Выбираем «Новый фильтр»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

В новом поле задаем название фильтра, ставку, выбираем «Дерево категорий» и находим в фиде необходимую нам категорию:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Обязательно ставим галочку «Только в наличии», чтобы избежать показов по товарам, которых нет в продаже.

Также в фильтре можно выбрать «Условия» и задать, если это необходимо, более конкретные условия:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее остается только нажать «Отправить на модерацию» и все готово.

2 способ: по страницам сайта

Выбираем в качестве источника данных «Сайт» и указываем ваш домен.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее выбираем условия нацеливания.

Вариант 1: все страницы сайта

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Вариант 2: группа страниц

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Нажимаем «Новое условие» и задаем необходимые настройки.

Важно! Для корректной работы системы в качестве URL необходимо задать конечный каталог с товарами, а не каталог, в котором есть подкаталоги.

Очень полезный пункт среди условий – «Контент страницы», который позволяет генерировать объявления только для товаров в наличии. Для этого необходимо задать «Контент страницы» → не содержит → «Нет в наличии» или любой другой статус, который используется на странице при отсутствии товара на вашем сайте.

После заполнения всех необходимых настроек нажимаем «Отправить на модерацию», и все готово!

Особенности запуска DSA кампаний в системе Яндекс.Директ:

  • простой и интуитивный интерфейс;
  • большой функционал настроек;
  • нет возможности создавать или редактировать кампании в Директ Коммандер;
  • массовое редактирование в интерфейсе доступно только для изменений тексте, быстрых ссылках и уточнениях.

Google AdWords. Создание кампании через интерфейс в браузере

Чтобы создать новую DSA-кампанию, необходимо выбрать:

+Кампания – Только поисковая сеть

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее выбираем подтип «Динамические поисковые объявления»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Следующий шаг: можно воспользоваться очень полезной фишкой AdWords – загрузить настройки из существующих кампаний. Если в аккаунте уже есть DSA-кампании, можно выбрать любую подходящую и такие настройки, как гео, варианты местоположений, язык, бюджет, расписание – и они автоматически заполнятся в вашей новой кампании.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

*В Яндекс.Директе можно проделать то же самое, скопировав нужную вам кампанию через «Администрирование». Оболочка со всеми параметрами будет доступна для редактирования.

После заполнения всех параметров на уровне РК, переходим к самому главному – созданию групп и целей.

Нажимаем «+Группа объявлений»:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Задаем название для группы и переходим к настройкам целей динамической рекламы.

Google AdWords предлагает на выбор 3 варианта:

1. Рекомендуемые категории таргетинга для вашего сайта. Можно выбрать категории, которые были созданы системой автоматически, на основе индексации вашего сайта.

2.Таргетинг на все веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы все страницы веб-сайта.

3.Таргетинг на определенные веб-страницы. Этот вариант позволяет включить в цель динамической рекламы отдельные страницы веб-сайта, которые относятся к определенной категории или у которых совпадает заголовок, часть контента или URL.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA) 16.jpg

Чуть подробнее остановимся на третьем виде таргетинга – «Таргетинг на определенные веб-страницы».

В последнем окошке добавляем URL с категорией, для которой создаем группу объявлений. Действует тот же принцип, что и в Яндекс.Директе – необходимо использовать посадочную страницу на каталог без подкаталогов:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее пишем текст:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Также есть возможность добавить шаблон отслеживания как на уровне объявления, так и на уровне группы:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)  Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Нажимаем «Сохранить группу объявлений».

Далее необходимо задать исключения.

Можно выбрать из двух уровней: группа объявлений либо кампания. В данном случае выбираем «Содержание страницы» содержит «Нет в наличии», это исключит показы по товарам, которых нет в продаже.

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Далее задаем минус-слова либо на уровне групп, либо на уровне кампании:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

Остается только задать расширения. В DSA-кампаниях доступны те же расширения, что и в обычных поисковых:

Запуск и особенности динамических поисковых объявлений (DSA)

После добавления всех расширений задаем бюджет кампании, и все готово!

Особенности запуска DSA-кампаний в системе Google AdWords:

  • удобный и понятный интерфейс;
  • возможность создавать и редактировать кампании через редактор Editor;
  • ее полный функционал настроек на уровне кампании;
  • не все страницы вашего сайта могут быть проиндексированы, а это влечет за собой формирование нерелевантных ссылок.

В качестве резюме

Динамические поисковые кампании (DSA) – это отличный способ расширить семантическое ядро, получить больше трафика и, как следствие, увеличить количество транзакций при небольших затратах времени.

Удачных вам рекламных кампаний!

www.seonews.ru

Динамическое поисковое объявление в Google AdWords

Время чтения: 3 минуты    Нет времени читать?

С помощью динамических поисковых объявлений можно привлечь потенциальных клиентов, которые заинтересованы в покупке вашего товара. Данный формат лучше всего подойдет для крупных интернет магазинов и рекламодателей с большим ассортиментам товаров. Показ объявлений происходит на основе содержания Вашего сайта. Кроме того, динамические объявления полезны тем, что помогают закрыть “пробелы” в списках ключевых слов. Как бы вы хорошо не прорабатывали свою рекламную кампанию, наверняка найдутся запросы, по которым Вы не рекламируетесь. К тому же стандартный список ключевых слов по товару может устаревать или его банально может не быть в наличие. Ассортимент товаров в интернет магазине может быстро меняться.

В динамической рекламе используется такие же алгоритмы индексирования и определения релевантности, как и в обычных поисковых объявлений Google. Система Adwords подставляет заголовок объявлений ориентируясь, но поисковой запрос пользователя и содержание наиболее релевантной целевой страницы. Другой текст добавляется исходя из заранее заданного шаблона, созданными рекламодателям при настройке РК.

Как использовать динамические поисковые объявления?

Отличие динамических объявлений от обычных текстовых заключается в том, что для тергетинга вместо слов в них используется содержание сайта. Поэтому вам не нужно создавать целевые страницы.

Можно выделить следующий ряд преимуществ динамических объявлений:

  • В динамических объявлениях использована технология при которой они показываются пользователем в зависимости от их запроса и содержания сайта
  • Динамические объявления могут сильно расширить классические рекламные кампании с ключевыми словами и показывать высокий уровень конверсии.
  • Создавать динамические объявления в раз легче и быстрее и охватывают они большое количества запросов.
Вам определённо стоит использовать динамические объявления если:
  • На Вашем сайте имеется различные виды товаров и услуг, а ассортимент периодически меняется
  • У вас есть сезонные товара или услуги

Как создать динамическую поисковую кампанию?

  1. Для начала надо зайти в аккаунт AdWords и открыть вкладку с Кампаниями
  2. Нажимаем на вкладку +Кампанию и выбираем “Только поисковая сеть”
  3. На странице Выбора настроек кампании нужно выбрать Динамические поисковые объявления. Введите название кампании.
  4. В разделе Динамические поисковые объявления нужно указать свой домент и язык.
  5. Теперь нам нужно настроить геотаргетинг. Выберите необходимую ставку и бюджет. А так заполните другие необходимые настройки. В разделе автоматического назначения ставок надо перейти в дополнительные настрои. В этом пункте выбираем автоматическое назначение ставок. Это нужно, чтобы система Google сама оптимизировала их. Для динамических объявлений такая стратегия показывает более хорошие результаты, чем стандартная с ценой за клик.
  6. Теперь нажимаем кнопку “Сохранить и продолжить”

Создание диманического объявления

Создание диманического объявления

Оптимизация динамических поисковых объявлений

В динамических объявлений тоже нужно использовать минус слова. В этом плане они практически ничем не отличаются от обычных поисковых кампаний. Без минус слов вы будете показываться по “мусорным” запросам, что приведет к резкому снижению CTR и увеличения трат. Как правильно, собрать список минус-слов читайте в этой статье

Создаем динамическое объявление Google AdWorrds

Создаем динамическое объявление Google AdWorrds

По целям динамической рекламы

Нужно следить за страницами, которые находятся в поисковом индексе Google. Наша цель находить и исключать нецелевые. Вполне возможна ситуация, когда пользователь будет переходить на уже не актуальную страницу.

Например, у нас есть страница с уже не действительной акцией, которую забыли убрать с сайта. Во избежание привлечения ненужного трафика нужно исключать такие страницы. Это можно сделать во вкладке “Автоматические цели”. Исключения можно добавлять, как на уровне группы, так и на уровне кампании.

  Итоги:

  Динамические объявления в google Adwords показывают себя с хорошей стороны. Но, чтобы они реализовались нужно тщательно подбирать минус слова.

  Данный вид объявлений лучше всего будет себя показывать при запуске на интернет-магазинов или многостраничных сайтов с большим количеством страниц и товара.

  Положительные стороны динамических объявлений:

  1. Экономия времени при настройки. 
  2. Будите показываться по целевым запросам, которые не проработали в основных кампаниях
Динамические объявления хорошо дополняют стандартные. Используя “динамику” можно проанализировать поисковые запросы и перенести нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную рекламную кампанию.

edison.bz

Динамические объявления Google AdWords — www.i-r-p-s.ru

Как обещал, пишу об опыте использования новых возможностей Google AdWords  - Динамические объявления.

Исходно идея прекрасная:

  • Мы задаем только сайт, к которому система сама подберет ключевые словосочетания и идеальные заголовки объявлений. 
  • Пишем только универсальный текст  объявления.
  • Получаем практически идеальное объявление с точки зрения Google,  для каждой страницы и каждой поисковой фразы. 
  • Задаем бюджет и все готово -  получаем входящий трафик подходящий нашему сайту.
Как же получается на самом деле?Все не так просто!

Для начала нужно создать обязательно отдельную кампанию. Если в кампании будут объявления для КМС или для Поиска, Динамические объявления не запустятся.

Потом нужно в настройках кампании в разделе "расширения объявлений" выбрать расширение" "динамические объявления" и настроить на нужный сайт.

рис. Настройка динамических объявлений Google AdWords
Настройка динамических объявлений Google AdWords

Неожиданно - Модерация и запуск происходят в течении 48 часов.

Первую статистику вы увидите еще + 48 часов.Так что наберитесь терпения!

Если что-то не получается - лучше позвоните в Google  своему менеджеру. Я звонил трижды пока разобрались - они там тоже не особо в курсе данной новинки.

Итоги тестирования динамических объявлений в Google AdWords. 

Тест проводился на маленьком сайте ( меньше 100 страниц),  посвященном одной тематике, заточенном под НЧ продающие ключевики. Органический поиск Google выдает сайт именно по этим ключевикам - трафик очень качественный.

Как показывались Динамические объявления Google AdWords?

Для начала, в качестве "подходящих" ключевых слов Google подобралСверх Высоко Частотные  (СВЧ) запросы (однословные).

Через неделю, Google начал подобирать слова, которые я пытался отминусовать в блоке "ключевые слова", но AdWords эти минус слова проигнорировал.

И только в третью очередь, начал подбирать нужные ключевики.

Итоги работы нового формата AdWords в Google Analytics на скриншоте:

Аналитика динамических объявлений Google
Аналитика по динамическим объявлениям
Видно что "Динамические объявления" дают трафик чуть лучше, чем объявления в КМС ( в данном случае в КМС Google использовались только Картинки, а не текстовые объявления), но гораздо хуже, чем вручную настроенные объявления в поиске.  И главное, трафик с динамических объявлений получился хуже, чем бесплатный с органического поиска, что совсем плохо.

Возможно, лучше результат будет достигнут для Интернет магазина, где настроить все объявления вручную сложно, или в варианте брендовой рекламы сайта.

Так же, данный вариант рекламы удобен для самых ленивых рекламных агентств.

Для рекламы своего обычного, продающего сайта, вариант Динамических объявлений в Google AdWords  категорически  не рекомендую, лучше все настроить вручную и использовать более традиционные варианты объявлений.

Подробнее о сравнении источников трафика в Google Analytics можно прочитать здесь>Подробнее про настройку отслеживания динамических объявления в Google Analytics здесь> 

Если есть варианты более удачного использования Динамических объявлений в Google Adwords, буду признателен за комментарии.

www.i-r-p-s.ru

Динамические поисковые объявления Google Adwords

Динамические поисковые объявления Google Adwords существуют уже достаточно давно, но как-то не пользуются особой популярностью у рекламодателей. Почему?

Динамические объявления могут очень хорошо сработать для интернет магазинов и других многостраничных сайтов, которые хорошо оптимизированы под SEO.

Динамические поисковые объявления Google Adwords

Почему могут, а не сработают? Потому что, если ваш сайт не структурирован и не проиндексирован Google, системе будет не просто подобрать информацию для объявлений.

На некоторых сайтах кампании с такими типами объявлений показывают замечательные результаты.

На некоторых сайтах кампании с такими типами объявлений показывают замечательные результаты.

Немного теории

Смысл динамических объявлений – снизить количество работы при создании больших аккаунтов и получении дополнительного релевантного трафика.

Это автоматическая генерация заголовка объявления и целевого URL на основе информации вашего сайта. Вы задаете первую и ворую строки описания объявления, остальное система делает за вас как в SEO. Такая себе комбинация SEO выдачи с контекстной.

Преимущества:

  • Все делается автоматически. Раз настроил и все работает.
  • Огромный дополнительный охват. Вы можете обнаружить что некоторые товары пользуются хорошим спросом, если они не занимают хороших мест в органической выдаче.
  • Длинна заголовка зачастую больше чем в обычных объявлениях.
  • Не влияет и не конкурирует с обычными поисковыми кампаниями. Если в аккаунте есть обычные поисковые кампании – приоритет у них выше. И по нужному запросу будут показаны именно они.
  • Можно использовать дополнения как для обычных поисковых объявлений.
  • Цена клика и конверсии может быть ниже чем в обычных кампаниях. И за счет большого охвата количество конверсий может быть больше.

Недостатки

Сомнения или вопросы, которые могут возникнуть по динамическим объявлениям:

  • Заголовки могут генерироваться не самые привлекательные по смыслу. Это всё-таки автомат.
  • Объявления могут показываться по не совсем нужным запросам. Во избежание этого, нужно анализировать поисковые запросы, которые привели трафик на сайт, и минусовать нежелательные.
  • Как говорит справка «Следует помнить, что в динамических поисковых объявлениях используются целевые страницы, размещенные в домене вашего сайта и внесенные в поисковый индекс Google.». Т.е. если ваш сайт плохо проиндексирован – будет не очень хороший результат, или сайт быстрее попадет в поисковый индекс 🙂
  • Не подходит для маленьких сайтов или лендингов.

Особенности настройки динамических поисковых объявлений Google Adwords.

1. Выбираем тип кампаний «Поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»

Динамические поисковые объявления

2. Далее подключаем свой сайт и выбираем язык как на скриншоте

Далее подключаем свой сайт и выбираем язык

3. Если вам нужно использовать метки в урлах, их можно настроить здесь:

сли вам нужно использовать метки в урлах

Более подробное описание здесь

4. Создаем объявления

Создаем объявления

5. Если вы используете показ по всем страницам сайта — важно делать объявления общими, чтобы они подходили под все товары на сайте. Но конкретизация лишней не будет, и желательно разбивать объявления по группам и для большей релевантности.

Но конкретизация лишней не будет, и желательно разбивать объявления по группам и для большей релевантности

6. Теперь нам нужно указать какие именно страницы мы хотим задействовать в рекламе

Теперь нам нужно указать какие именно страницы мы хотим задействовать в рекламе

Сделать это можно с помощью целей динамической рекламы. Можно выбрать все страницы сразу или использовать ручную выборку сраниц.

Категории – Google сам создает категории из вашего материала и предлагает их на выбор. Но в большинстве случаем там нет готовых категорий.

URL – выбираем страницы, которые содержат нужный текс. Например, название категории или бренда.

Заголовок страницы – страницы, в тайтле которых есть нужный текст.

Содержание страницы – страници на которых есть нужный текст. Например, карточки или списки товара.

Для более точной выборки, цели можно делать составными из 3х условий.

Для более точной выборки, цели можно делать составными из 3х условий.

Также можно создать цели для исключения некоторых ненужных страниц. Такие минус-цели добавляются в исключения.

После того как цели будут созданы и страницы проиндексированы – будет показан процент охвата на каждую цель.

После того как цели будут созданы и страницы проиндексированы – будет показан процент охвата на каждую цель.

Важно

  • Ключевые слова используются только для минусовки как привычным образом, так и через списки минус-слов. Если вы не хотите показывать вашу рекламу по бренду –добавьте его название в список минус-слов.
  • Не забывайте проверять запросы, по которым переходят на ваш сайт.

Интересной особенностью данного метода является то, что можно получить не только много релевантного трафика по заданной цене, а и много конверсий.

При этом временные затраты на настройку в разы меньше чем при создании обычных поисковых объявлений. Если вы еще не тестировали данный вид объявлений – советую попробовать.

А что вы думаете про динамические объявления Google Adwords?

Понравилась статья? Получай свежие статьи первым по e-mail

Оцените статью: Загрузка...

seoprofy.ua

Динамические поисковые объявления + ремаркетинг на поиске

18 Май 2015 | Рубрика: Google

Лень что-то делать, когда весна за окном, тепленько? Только сегодня у меня есть для тебя рецепт быстрого обогащения получения конверсий.

Ингредиенты:

1. Динамическое поисковое объявление

2. Ремаркетинг на поиске

Столько непонятных слов, я ничего в этом не понимаю! Что же надо делать, куда жать, Сергей?

Шаг 1. Этап настройки кампании.

- Заходим в AdWords и нажимаем на красную кнопку с плюсиком (+ КАМПАНИЯ), чтобы создать новую кампанию.- Создаем кампанию только на Поиск (все функции) с необходимыми настройками.- Указываем название своего сайта на данном этапе. Если не указать, то показов не будет.

Указываем сайт

Шаг 2. Создание объявления.

- По умолчанию будет стоять текстовое объявление, поэтому мы выбираем “Динамическое поисковое объявление”.

Помните, что заголовок будет генерироваться автоматически. Вероятность клика высокая! А иногда это будут очень забавные заголовки, в связи с чем я рекомендую строки описания и отображаемый URL максимально “заточить” под ваше направление (услуги, продажи и пр.). Любой должен понять, что его ждет, когда он кликнет на объявление.

Указываем ДПО

- Оставляем галочку на все страницы.

Оставляем галку

- Ключевые слова не добавляем.

Шаг 3. Добавление списка ремаркетинга.

*Чтобы была возможность использовать ремаркетинг на поиске, вам следует добавить на все страницы сайта код ремаркетинга AdWords.

- Переходим на вкладку “Аудитории”, нажимаем на красную кнопку “+ РЕМАРКЕТИНГ”.

Если вкладки аудитории нет, то следует включить ее чуть-чуть справа, нажав на выпадающее меню рядом с “Быстрой статистикой”.

Не забываем о вкладке Аудитории

- Выбираем группу объявлений и список ремаркетинга, которые необходим.

Важно! Обязательно меняем настройки на “Таргетинг и назначение ставок”.

Таргетинг и назначение ставок

В этом случае будет показ объявления только тем, кто есть в ваших списках ремаркетинга, а не за его пределами.

На этом настройка закончена. Главное преимущество заключается в том, что настройка такой кампании занимает очень мало времени, а отдача приятно удивляет.

Ниже пример интернет-магазина бытовой техники и электроники.

AdWords кампании

Здесь я решил добавитm брутальный и большой скриншот, чтобы можно было увидеть другие показатели эффективности рекламных кампаний. Остальные кампании, которые затерты, на категории интернет-магазина. Цена за клик выходит ниже, доход в норме. Информации по звонкам, увы, нет.

И данные по ассоциированным конверсиям.

Ассоциированные конверсии

Данную комбинацию использую я уже давно. На большинстве проектов комбинация ДПО+ремаркетинг показывает отличные результаты.

Используйте возможности AdWords и наслаждайтесь весной (не за компьютером, конечно)!

Метки:: Google AdWords, Динамические поисковые объявления, Ремаркетинг

ppcblog.com.ua

заставьте их работать / ИТ / Лента.co

   Читать оригинал публикации на seonews.ru   

Хотите создать более персонализированные и эффективные объявления в поиске? Эксперт Тодд Сондерс описал четыре разновидности динамической рекламы в Google и рассказал, как заставить их работать на вас. А Виктория Великодная из агентства i-Media перевела эту статью для SEOnews.

Конечно, в AdWords постоянно добавляют нововведения — от прошлогоднего запуска рекламы в Gmail до расширения для объявлений, модулей и отчетов. Но это ничего не упрощало и не добавляло эффективности настройкам, которые по-прежнему требовали много времени, контроля, внимания и эмоциональной загрузки. Но все изменилось в 2013 году, когда компания Google запустила линейку динамических рекламных блоков в AdWords.

Поначалу PPC-профи не любили пробовать новые инструменты продвижения. Некоторые даже искали способ избежать расширений, потому что не хотели работать еще больше (и я в том числе)!

Линейка динамических функций групп и объявлений должна была упростить создание эффективной кампании в AdWords. Динамический ремаркетинг и поиск поначалу сложно использовать, но потом они настраивают показ объявлений даже уже без особых усилий с вашей стороны.

Сегодня я поделюсь с вами 4 лайфхаками динамических кампаний Google Adwords, которые помогут вам с легкостью получать более релевантные клики и продажи со своего трафика:

● Как говорить на одном языке со своей аудиторией с помощью динамической вставки ключевых слов?

● Почему в каждом местоположении следует использовать динамическую вставку?

● Как дать людям то, что они хотят с динамическим ремаркетингом?

● Как выйти на новые рынки и узнать, что Google думает о вашем интернет-магазине, делая динамические поисковые кампании?

1. Динамическая вставка ключевых слов

Сообразительные рекламодатели знают единое правило или ОКдГО для настройки поисковой кампании: вы создаете одно ключевое слово в группе объявлений и только под него адаптируете текст. Это самый простой путь не только к идеальному показателю качества, но и к максимально персонализированной рекламе для ваших потенциальных клиентов.

Самый большой недостаток этого метода? Куча работы.

Можно сойти с ума, сегментируя аккаунты в отдельные кампании, группы объявлений и релевантные лэндинги.

Динамическая вставка ключевых слов (ДВКС) позволит вам оставить пустые области в своем объявлении, где поисковый запрос вашего потенциального клиента будет выделен жирным шрифтом. Вместо того чтобы показывать “La-Z-boy” в объявлении в поиске, почему бы не показать особый ключ “кожаный La-Z-boy” для любителей кожи, и “удобные La-Z-boy недорого” для любителей комфорта?

Вот как настроить их для вашего бизнеса:

Не применяйте ДВКС:

● когда делаете РК на конкурентов. Хотя можно спокойно использовать ключевые слова конкурентов, но нельзя – их название в тексте объявления и ДВКС;

● если вы не используете инструменты предпросмотра, чтобы откорректировать и убедиться, что ДВКС имеет смысл в связке с объявлением;

● без интенсивного тестировать результатов и анализа низкочастотных поисковых запросов. Ограничьте свой ДКС точным соответствием, чтобы избежать неопределенности.

Повторю: всегда, всегда, всегда используйте инструмент предварительного просмотра объявлений в AdWords, чтобы проверить ключевые слова и посмотреть, как реклама будет выглядеть, после запуска кампании.

2. Динамическая вставка местоположения

Если вы знаете, что такое тип соответствия ключевого слова и умеете им пользоваться, то, скорее всего, знаете, как создать модификатор широкого соответствия ключевых слов так, чтобы он содержал ДВМ и имел собственный список минус-слов.

Если же вы еще не пользуетесь им, я сейчас объясню, для чего он вам необходим.

Правильное использование модификатора в объявлении – хорошая возможность сэкономить время при настройке кампании на целевую аудиторию, повысить ее релевантность и актуальность.

Email-маркетологи и все пользователи Gmail уже знакомы со способностью Google «реактивно» показывать объявления. Компании могут отправлять персонализированные сообщения по электронной почте, используя merge tags или переменные, которые показывают заранее заданные значения. Вы почувствуете себя особенными, когда ваш любимый магазин напишет: “Привет, Мария! Эта 50%-скидка – для вас!”. Скорее всего, Денис, Анна и Виктор получили такие же личные сообщения.

Динамическая вставка местоположения и другие похожие на ДВКС параметры настройки позволяют обновлять и адаптировать свои тексты объявлений для каждой целевой группы. В отличие от ДВКС, эти объявления можно более гибко настраивать и гораздо легче контролировать.

Посмотрите урок от Google о том, как структурировать свои данные, и вы сможете настроить основанные на местоположении пользователя заголовок, URL и описание. Вот как будут выглядеть данные, merge tag и конечный результат со вводом местоположения:

Если вашими услугами можно воспользоваться в разных местах, то используйте динамическую вставку местоположения, которая будет мгновенно совпадать с вашим сообщением и расположением клиента. Но, я думаю, вы это и так знаете.

Другие возможности настройки рекламных кампаний:

● создание обратного отсчета до конца распродажи или акции;

● разные предложения в зависимости от дня недели, месяца или года;

● наличие на складе и в магазине.

Обязательно проверьте:

Имеет ли смысл ваше объявление? Читается ли оно со всеми возможными вставками, предложенными выше? Для поиска несоответствий воспользуйтесь инструментом предварительного просмотра объявлений.

3. Динамический ремаркетинг

Важное место в digital-стратегии каждого, кто торгует в интернете, занимает реклама для посетителей сайта. Я считаю, что это необходимо. Вы немного доплачиваете, но зато получаете свою аудиторию.

Ремаркетинг в AdWords, Facebook и на других площадках позволяет отследить пользователей, посетивших страницу вашего сайта, и вернуть их для покупки. А динамический ремаркетинг делает еще один шаг вперед – показывает, что пользователь смотрел на сайте, и меняет объявление на основе этих данных.

Если кто-то зашел в Macy's и посмотрел обувь, как вы думаете, ему стоит показывать рекламу кастрюлей и сковородок или популярные в этом сезоне ботинки? (Подсказка: не кастрюли и не сковородки.) Итак, если вы уже пользуетесь ремаркетингом, попробуйте и этот динамичный инструмент.

Следуйте советам учебника Google, чтобы начать работать с динамическим ремаркетингом.

4. Динамические поисковые кампании

Другие обозреватели уже говорили о поразительных преимуществах динамических поисковых объявлений. Поэтому извините, если я скажу очевидное: динамический поиск может быть прекрасным инструментом для вашего аккаунта.

Вам не нужно задавать Google ключевые слова для рекламы, динамические поисковые объявления сами говорят вам, что, по мнению Google, вы продаете. Это похоже на Google Shopping или товарные объявления.

Динамические поисковые кампании хорошо использовать как инструмент исследования. Это дает возможность понять, как Google сканирует ваш сайт и что считает релевантным. Когда вы поймете механику работы поисковой системы, вы сможете улучшить результат в обычных рекламных кампаниях. А это повысит производительность и снизит затраты на получение прибыли.

С динамическим поиском вы:

  • получите недорогие клики;
  • отследите новые, конверсионные запросы, узнаете отчеты по поисковым запросам;
  • воспользуетесь более эффективной рекламой, чем в настроенных вручную кампаний.

Заключительные мысли

С динамическими функциями в AdWords вы получите больше с минимальными затратами. Так что нужно разобраться во всем разнообразии их возможностей: их применение может дать неожиданные результаты, от которых пострадает эффективность рекламной кампании. Варианты использования бесконечны. А как вы работаете с различными динамическими вставками ключевых слов и типами кампаний в AdWords?

Виктория Великодная, специалист по контекстной рекламе агентства i-Media:

Динамическая вставка ключевых слов (ДВКС) сокращает время на настройку рекламной кампании и повышает CTR.

ДВКС очень удобна в случае, когда вы работаете с однотипными запросами, под которые можно создать универсальный шаблон объявлений. Также этот инструмент можно использовать для указания в объявлениях артикулов, моделей и т.д. Не забывайте вести пользователя на релевантную страницу.

Динамический ремаркетинг (ДР) – самый эффективный инструмент для увеличения конверсий интернет-магазинов.

ДР отличается от обычного тем, что посетителю показываются те товары, которые он просматривал на вашем сайте. Это возможность обратиться к каждому посетителю индивидуально.

Для настройки ДР нужно загрузить фид с товарами и установить код динамического ремаркетинга на сайт. Далее создать списки ремаркетинга и баннера.

Настройка динамического ремаркетинга непроста. В этом процессе понадобится помощь программиста. Но эффективность таких кампаний очень высока.

Динамические объявления в поисковой системе Google AdWords достаточно эффективны при условии, что минус-слова идеально проработаны.

Данный вид объявлений настраивают для интернет-магазинов и многостраничных сайтов, на которых около 4–9 тысяч страниц.

Положительные стороны динамических объявлений:

  • Вы получаете трафик по низкочастотным запросам. Это помогает увеличить основной трафик РК в несколько раз.
  • Вы тратите гораздо меньше времени на настройку, чем при создании обычных поисковых объявлений.
  • Динамические объявления – это просто находка для сегментов, в которых пользователь не знает ни товара, ни бренда. Такие объявления дают высокий прирост трафика.

Динамические объявления отлично идут в связке с основными. Используя «динамику», вы сможете проанализировать поисковые запросы и перенести нерелевантные в минус-слова, а релевантные – в основную РК.

lenta.co


Смотрите также