Улучшаем объявления в AdWords и достигаем максимального CTR. Длина заголовка в гугл адвордс


Длинный заголовок (68 симв) в Google Adwords

Привет, друзья!На связи Евгений Тридчиков и в этой статье я расскажу про 3 простейших способа увеличить заголовок в объявлениях Google Adwords. Напомню, что в этой статье мы разговаривал про то, как получить 56 символов в заголовке объявлений Яндекс Директ. Сегодня мы будем выжимать от 68.

Способ 1 — Включить дискриминацию по национальному признаку

По умолчанию заголовок объявления в Adwords вмещает до 25 символов, а строки в теле объявления — до 35 символов.

25 символов по умолчанию25 символов по умолчанию35 символов по умолчанию35 символов по умолчанию

Но почти в самом низу обратите внимание на «плюсик» — выпадающий список. Раскрыв его, вы можете просто поставить галочку и тем самым использовать возможность увеличенного заголовка для определенного сегмента стран. Я называю это дискриминацией по национальному признаку.

Заветная галочка в Google AdwordsЗаветная галочка в Google Adwords

Тем не менее, просто галочка позволяет сразу увеличить максимум заголовка до 30 символов а строки текста объявления — до 38. Приятно.

Способ 2 — Перенос строки текста в заголовок

Этот небольшой чит-код позволяет увеличить заголовок до 68 символов. Смотрите, благодаря галочке мы увеличили заголовок до 30 символов, длину каждой строки текста — до 38 символов.

Как перенести текст в заголовокКак перенести текст в заголовок

Чтобы перенести первую строчку текста объявления в заголовок, сделайте законченное предложение. То есть первая строчка в теле объявления должна заканчиваться точкой, восклицательным или вопросительным знаком. В этом случае Adwords подарит возможность показывать увеличенный заголовок в пределах 68 символов (смотрите на превьюшку объявления). Уже лучше!

Способ 3 — Использовать ДПО

ДПО — или динамические поисковые объявления — позволяют получать заголовки в объявлениях Adwords свыше 70 символов. Лично у меня таких рекордов не было. Особенность динамических объявлений на поиске в том, что заголовок автоматически генерируется системой в момент аукциона. Такие объявления используются для многостраничных сайтов с толковым оптимизированным контентом и хорошей индексацией, поскольку в качестве таргетинга используется контент сайта.

ДПО в Google AdwordsДПО в Google Adwords

Если у вас нет интернет-магазина или блога, скорее всего, это не ваш вариант. Но это тоже один из способов использовать длинный заголовок в адвордс.

Интересно, а вы используете эти способы, чтобы сделать свои объявления заметней? Или вы знаете другие варианты? У вас уже получается хорошо настроить гугл адвордс? Поделитесь своими мыслями в комментариях к этой статье!

comments powered by HyperComments

context-kill.by

Секреты Google AdWords: длина текстов объявлений в AdWords, как ее изменить?

Секрет №1 — удлиняем все строки объявления

Сразу скажем, что если вы пишете объявления использующие латинские символы с таргетингом на западные страны, можете не париться и ничего не делать. Удлиненные объявления для этих стран не получится сделать. Если же ваши покупатели в основном из русскоязычного населения, — то эта статья как раз для вас. Читайте и применяйте. :)

Если вы видите, что у вашего конкурента более длинные тексты объявлений, вам достаточно знать, что вы тоже можете использовать такой увеличенный формат, просто поставив небольшую незаметную “птичку” в настройках объявления.

Многие до сих пор не знают, как включить удлиненные объявления. Google днажды внедрил нововведение для некоторых стран, позволяющее использовать дополнительное количество символов в объявлении. Заголовок объявления увеличился на 5 символов, а две строки объявления удлинились на 3 символа каждая.

Итак, как же удлинить наше стандартное объявление?

По умолчанию, стандартные объявления могут состоять из 25 символов заголовка и из 2х строк по 35 символов. Если вы захотите отредактировать старое объявление и сделать его более длинным, то у вас ничего не получится. Нужно обязательно создавать новое текстовое объявление. Сразу под всеми полями для редактирования объявления есть небольшой незаметный “чекбокс”. Смело нажимайте на него и ставьте галочку “Я хочу использовать….” Единственное, вы должны помнить, что возможность использовать удлиненные текстовые объявления доступна только для объявлений на русском языке.

Ок, поставили галочку? Смотрите! Теперь у вас уже 1я строчка (заголовок) удлинилась на 5 символов — всего доступных 30, 2я и 3я — +3 каждая, по 38 символов на строку. Всего ваше удлиненное объявление прокачалось на 11 символов! Не слабо так, да? Одна маленькая настройка и вы уже имеете объявление, которое нельзя не заметить.

Вот, теперь вы знаете секрет, который поможет сделать вашу рекламу более заметной для клиента. Значит, когда вы создаете новое объявление, вы сразу же, в первую очередь, объявление обязательно удлиняете.

 Секрет №2 — делаем заголовок ярче

Второй секрет кроется в том, что если вы ставите в конце строки описания №1 точку, то получается, что строка описания №1 подтягивается наверх в заголовок и получается красивое броское объявление. Объявление выглядит шире и ярче, поскольку заголовок стал больше и светится ярко синим цветом. Как тут не заметить подобную рекламу?

Объявление с коротким заголовком: 

Короткий заголовок

Объявление с длинным заголовком: 

Длинный заголовок

Такие объявления имеют значительно более высоки ЦТР (коэфициент кликабельности) и приведут больше посетителей на ваш сайт. Кроме большей визуальной заметности меняется и само восприятие таких длинных объявлений пользователями.

Внимание! В конце строки описания №1 знак восклицания всегда опускается, потому что это противоречит правилам Google AdWords. В заголовке объявления не должно быть восклицательных знаков. А так как, при использовании “!” в конце 1й строки, мы фактически объединяем заголовок со строкой описания №1, то гугл автоматически удаляет запретный символ из отображаемого текста объявления. 2 знака восклицания тоже ставить нельзя. В принципе, можно еще кроме точки, добавить в строку описания знак вопроса “?”. Строка описания №1 поведет себя так же, как и при добавлении в конец строки точки — она поднимется и объяединится с заголовком.

Пользуйтесь этими простыми рецептами и вы сможете получить больше откликов пользователей, следовательно и получите больше посещений.

Важно заметить, что не всегда объявления показываются в таком удлиненном виде. К сожалению, на это повлиять никак нельзя. Оно либо показывается в удлиненном варианте, либо не показывается, но если вы поставите точку в конце 1й строки описания, то шансов, что объявление таки удлинится значительно возрастают. Когда гугл показывает объявление, он сам выбирает, в какой форме показать объявление в выдаче. Вы на это никак не влияете :-(

Возможно вы замечали, что иногда на 1ю строчку подтягивается имя сайта, домен или может показываться телефон… Это то же самое. На это вы никак не влияете.

Все эти простые фишки позволяют выделить наше объявление на фоне конкурентов и создать крутые выразительный заголовки.

Алёна Алёшина

Менеджер по работе с клиентами

Хотите себе так же - оставьте заявку!

2014-06-24 18:04:56

sotnik.biz.ua

Google Adwords длина объявления

23 Июл Длина объявления в Google Adwords

Как известно, длина объявления в Google Adwords такая:Заголовок до 25 символов, первая и вторая строка описания до 35 символов, и отображаемый УРЛ тоже до 35 символов:

1

Но не все знают, что очень легко заголовок можно расширить до 30 символов, а строки описания до 38. Для этого вообще ничего не нужно делать! Если Вы рекламируетесь на какую либо страну СНГ, просто можно делать объявления  с заголовком на 5 символов больше, строки описания на 3 символа больше каждая. Так это может выглядеть:

2

То есть, система нам говорит что мы превысили длину заголовка на 5 символов. Мы не обращаем на это внимания и сохраняем объявление. Оно будет без проблем сохранено, если Геотаргетинг у Вас на какую либо страну СНГ.

То же самое касается строк описания, но там можно добавить не более 3 символов в каждую:

2

Также, не все знают, что можно сделать так, чтобы строка описания номер один, при показе объявления на Гугл поиске в первой тройке объявлений, подставилась в заголовок. И заголовок стал гораздо длиннее. Например так (в заголовке выделена первая строка описания подтянувшаяся в заголовок):

2

Чтобы это произошло, достаточно поставить в конце первой строки описания точку.

Еще стоит упомянуть об отображаемом УРЛ, который хоть и невозможно расширить, но нужно использовать, что делают не все. А именно, в отображаемом УРЛ мы можем после нашего домена, написать что угодно, лучше слова из запроса для которого делается объявление, но без пробелов. Так например выглядит готовое объявление с заполненным отображаемым УРЛ, расширенным заголовком, расширенной первой строкой описания и ее возможной подстановкой в заголовок:

2

Итак. Длина объявления в Google Adwords  может несколько изменяться от стандартной. Вопросы как всегда задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Развернутые объявления в Google Adwords

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетинг

Узнай первым о новых статьях в нашем блоге

 

Объявления в Google Adwords

Для начала вспомним, как создаются объявления в Adwords:

  1.       Заходим в аккаунт: b0b53f738c
  2.       Выбираем вкладку объявления: 7558cc7ccc
  3.       Нажимаем кнопку «+Объявление»: 9dd6dec841
  4.       Выбираем «Текстовое объявление»: df3232d8e4
  5.       Выбираем группу, в которую будем добавлять объявление: 723ac9eabb

И начинаем творить свои темные дела.

А теперь то, ради чего мы все здесь собрались.

Раньше стандартное объявление в Google Adwords  представляло собой заголовок (25 символов), 2 строки описания (по 35 символов каждая), отображаемый URL (35 символов) и конечный URL. Если вам не хватало символов, то у Google была небольшая поблажка для рекламодателей с манией Льва Толстого: внизу, где мелким шрифтом написано:

3a11d07c5f

Можно было поставить волшебную галочку и создавать уже не обычные объявления Adwords, а расширенные.

В чем разница? В нескольких символах: в расширенных объявлениях Adwords 30 символов заголовка против 25 и по 38 символов для каждой строки описания. Иногда это спасало дело.

 

Развернутые объявления в Google Adwords

Теперь же, с введением развернутых объявлений, все стало еще интереснее.

Давайте по порядку.

  1. Конечный URL. Тут, по сути, все осталось, как и было. Пишете, куда вести вашему объявлению, и все.
  1. Заголовок 1. Длина: 30 символов. Тоже ничего не изменилось. Пишете, что нужно.
  1. Заголовок 2. Вот оно, то самое, новое! Помните, если вы раньше в Строке описания 1 писали законченными предложениями, то она подставлялась к заголовку? Теперь у вас есть для этого отдельное поле. Развлекайтесь! Длина: 30 символов. Но не забываем – восклицательные знаки в заголовках по-прежнему табу.
  1. Путь. Практически то же самое, что и отображаемый URL. Но! Если раньше отображаемый URL полностью заполнялся руками, то теперь руками вы заполняете все, кроме домена. Теперь это стало очень похоже на отображаемый URL  в Яндекс.Директ с той лишь разницей, что в Google для этого два поля, по 15 символов каждое. При этом не обязательно заполнять оба поля. А если лениво писать дефисы или подчеркивания вместо пробелов, Google сам исправит это недоразумение.
  1. Описание. Длина: 80 символов. По-моему, щедрость Google не знает границ! Пишете все, что душе угодно, разве что о модерации не забывайте, а то прилетит. В итоге получаем такую красоту:
fdcd48e693

В списке всех объявлений это выглядит так:

d56ff6044a

 

Какие плюсы от нового формата?

Во-первых, как заявляет сам Google, больше не нужно создавать отдельное текстовое объявление для мобильных устройств. Все помнят волшебную галочку?

a72a184f70

Во-вторых, это, конечно, же, длина. Посчитаем: раньше, с учетом возможности увеличения на несколько символов, текстовое объявление могло занимать максимум 96 символов. А сейчас?  Сейчас длина объявления в Adwords 140 символов! Немаленькое такое увеличение, в полтора раза-то!

В-третьих, если вы переносите кампании их Яндекс.Директ в Google Adwords с помощью Excel, не нужно заморачиваться и дробить одну строку текста на две. Тоже пустячок, а приятно.

 

Как назвать столбцы, чтобы залить через Excel?

Если вы пользуетесь Excel для заливки кампаний и объявлений в Google Adwords, то дальше информация специально для вас.

Как было в старом объявлении:

  1. Заголовок - HeadLine
  2. Строка описания 1 - Description Line 1
  3. Строка описания 2 - Description Line 2
  4. Отображаемый URL  - Display URL
  5. Конечный URL  - Final URL

Как стало в развернутом объявлении:

  • Конечный URL  - Final URL
  • Заголовок 1 – HeadLine 1
  • Заголовок 2 – HeadLine 2
  • Путь: поскольку там два поля, то Path 1 и Path 2 соответственно.
  • Описание – Description

В Google Adwords Editor же теперь появился отдельный пункт для развернутых объявлений:

9ab73c3e36

В общем, спасибо Google! Впору нанимать копирайтеров.

 

semantica.in

Как повысить CTR объявлений в Google AdWords

Как повысить CTR объявлений в Google AdWords

Всем привет! Сегодня я вам расскажу 7 крутых фишек, которые помогут вам создавать прибыльные объявления в Google AdWords. Вы узнаете:

  • Как добиваться максимального CTR?
  • Что влияет на показатель качества?
  • Как оценивается ваше объявление машиной AdWords?
  • Как обойти конкурентов?

А также многое другое. Не будем терять время, а лучше сразу перейдем к делу!

1. Создаем крутой заголовок

Крутые заголовки объявлений Google AdWords

Рис.1 Всегда пишите вкусные заголовки, которые не только отражают ключевое слово, но и легко читаются, а также содержат «вкусняшки».

Если вы хоть раз проходили курс по Яндекс.Директ или Google AdWords, читали книги или подписаны на наш блог, то наверняка знаете золотое правило контекстной рекламы: ключ = заголовок. Именно такая конструкция показывает максимальный результат. Но далеко не все знают, что у заголовков в AdWords есть сразу несколько важных особенностей, о которых нельзя забывать.

Например в AdWords разрешено использовать интеркапитализацию, т.е. писать каждое слово с большой буквы. Такой способ написания запрещен в Директе, но разрешен в AdWords. И он практически всегда значительно повышает CTR объявления на русском языке. А если вы создаете кампанию на английском языке, то писать заголовок нужно исключительно таким образом!

2. Тестируем макросы

Макросы заголовков объявлений Google AdWords

Рис.2 Тестируйте использование макросов замены в своих объявлениях для повышения CTR.

Второй крутой фишкой заголовка является макрос замены. По функционалу он напоминает шаблон в Яндекс.Директе. Что же такое макрос замены?

Макрос замены позволяет вам в автоматическом режиме подставлять запрос пользователя в заголовок с нужным вам форматированием. Более того, используя макрос, можно написать заголовок исключительно большими буквами и без труда пройти модерацию. Другой вопрос, что заголовок только из больших букв затрудняет прочтение и может снизить CTR. А заголовок из запроса с интеркапитализацией наоборот повысит.

Как им пользоваться? Очень просто! Вы создаете в группе объявлений второе объявление и пишите заголовок по тому же правилу «ключ = заголовок», с одним исключением: вы обрамляете результат следующей конструкцией:

{KeyWord:Заголовок_По_Умолчанию}.

Такая конструкция указывает, что в заголовок нашего объявления будет автоматически подставлен запрос, каждое слово которого будет начинаться с большой буквы. При этом, если запрос превысит ограничение по длине, то будет показан Заголовок_По_Умолчанию.

3. Супер длинный заголовок из 66 символов

Заголовок объявления в Google AdWords и перенос строки

Рис.3 Переносите первую строку объявления в заголовок при возможности, для этого используйте «.», «!» или «?» в конце строки описания №1.

А вы умеете создавать заголовки длиною в 66 символов? Как вы уже знаете, текст объявления AdWords состоит из Заголовка, Строки описания 1 и Строки описания 2. Обычно каждый текст отображается на своей строке. Но это правило можно нарушить!

Система будет автоматически переносить вашу Строку описания 1 в заголовок в тех случаях, где это будет возможно, но только если в конце вашей строки описания будет знак препинания (точка, вопросительный или восклицательный знак). Ваше объявление преобразиться и станет намного привлекательней.

4. Следите за показателем качества

Показатель качества объявления Гугл Эдвордс

Рис.4 Ваш показатель качества — главный показатель, который влияет на цену клика, позицию объявления и вероятность его показа.

Показатель качества объявления — самый важный показатель. Он собирает в себе огромное количество различных факторов, в том числе релевантность ключевого слова, объявления и сайта между собой, а также статистику работы.

К сожалению, показатель качества во многом рассчитывается из оценки морфологии. А, так как AdWords не очень силен в русском языке, возникают ситуации, при которых ваше объявление имеет очень низкий показатель качества еще на самом старте.

За этим показателем вы должны следить всегда. Если сложилась ситуация, что у вас показатель качества меньше 6, то вы:

  • Копируете ключевое слово и объявление в отдельную новую группу. Проверяете, чтобы слово не было в широком соответствии.
  • Пишите 3-4 новых объявления. Используете максимальное совпадение текстов с ключевым запросом. В том числе используете макрос замены.
  • Если используете сайт, то подбираете 1-2 максимально релевантных страницы.

Повторяете итерации с тестами объявлений до тех пор, пока не повыситься показатель качества. Если не получается его «реанимировать», то отключаете группу объявлений, т.к. низкий показатель качества влияет на всю рекламную кампанию.

5. Всегда используйте расширения

Расширения объявлений Гугл Адвордс

Рис.5 Всегда используйте расширения — они увеличивают визуальный объем объявления, а также повышают его рейтинг.

Google AdWords оценивает ваше объявление по тысячам различных факторов. Одна из важных составляющих объявления, о которой часто забывают, — расширения.

Многие думают, что если в тематике мало кликают по быстрым ссылкам или практически не звонят по телефону — добавлять такие расширения не требуется. Это ошибка. Google выдает каждому объявлению рейтинг и оценивает его качества, исходя из прогнозов. Чем больше информации он получает и чем более она релевантна, тем выше рейтинг объявления.

Таким образом, всегда добавляйте:

  • Быстрые ссылки.
  • Телефоны.
  • Адреса (Google My Business).
  • Уточнение.

6. Экспериментируйте с отображаемым URL

Отображаемые url объявлений

Рис.6 Отображаемый URL — отличный способ еще раз сообщить о вашем продукте.

Отображаемый URL — еще одна дополнительная строчка для того, чтобы сообщить о вашем товаре. Всегда старайтесь протестировать разное написание Display URL, отображая в нем названия товара, выгоды или запрос пользователя.

Важно помнить, что в Display URL нельзя писать CTA. Вполне вероятно, что ваше кампанию могут остановить на модерации. Попробуйте более нейтральные тексты:

  • convertmonster.ru/Курсы_AdWords
  • convertmonster.ru/Google_AdWords
  • convertmonster.ru/Обучение/AdWords
  • convertmonster.ru/Лучшие_Курсы_AdWords

7. Быстрые ссылки — ваш лайфхак

Использование быстрых ссылок в Google Adwords

Рис.7 Быстрые ссылки — ваш шанс рассказать о вашем продукте интересные факты, сообщить УТП или обозначить цену и акцию.

Быстрый ссылки — расширение рекламной кампании. Основная задача этих ссылок — предоставить быстрый доступ к подразделам сайта и уменьшить средний путь пользователя по сайту. Именно так они работают в SEO.

Мы будем использовать быстрые ссылки для других целей. С помощью быстрых ссылок Google AdWords мы:

  • Увеличим визуальный размер нашего объявления.
  • Успеем рассказать больше о наших преимуществах и предложениях.

Всегда создавайте 3-5 дополнительных быстрых ссылок, в которых описываются ваши предложения и «вкусняшки». Используйте быстрые ссылки как 3,4,5 строки описания. Напишите о ваших условиях доставки, обозначьте цену, добавьте CTA.

Правильно подобранные быстрые ссылки могут поднять CTR в 2 раза!

Подведем итог

Крутые результаты

Рис.8 Использование всех 7 фишек позволит вам достигать максимальных результатов и всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Всего 7 простых фишек помогут вам обойти конкурентов, всегда занимать высокие позиции и экономить на рекламе. Давайте еще раз повторим, что нужно всегда помнить при написании объявлений:

  1. Всегда пишем крутой заголовок. Чтобы было вкусно. Чтобы легко читалось. Чтобы отражался запрос пользователя.
  2. Тестируем макросы подмены. Добавляем второе объявление с теми же текстами, но с макросом KeyWord.
  3. Стараемся всегда удлинять наш заголовок. Для этого в конце первой строки описания ставим знак препинания (точка, вопросительный или восклицательный знак).
  4. Следим за показателем качества. Показатель качества — коэффициент, который автоматически рассчитывается из вашей статистики, оценки текстов и прогнозируемых показателей. Его всегда нужно поддерживать на высоком уровне.
  5. Использование расширений повышает рейтинг нашего объявления относительно конкурентов, что выигрывает нам дополнительные показы и клики.
  6. Экспериментируйте с отображаемым URL — люди и правда его читают. Только будьте аккуратны с модерацией, т.к. отображаемый URL должен быть похож на настоящий.
  7. Всегда добавляйте быстрые ссылки. Они увеличат визуальный вес вашего объявления, а также дадут возможность добавить информацию о вашем продукте.

Надеюсь советы будут вам полезны. Не забудьте репостнуть статью — это лучшее спасибо для нас, кнопка под статьей!

convertmonster.ru

Улучшаем объявления в AdWords для максимального CTR

Обязательные элементы — заголовок, текст, URL — далеко не единственные составляющие объявления в контексте, и только плохой рекламодатель ими ограничивается. И AdWords, и Директ дают массу дополнительных бесплатных расширений для рекламы в Поиске. Мы уверены, что не использовать их — преступление, которое карается низким CTR и высокой стоимостью клика.

Используя все возможности, рекламодатель решает несколько задач сразу: делает рекламу заметнее и привлекательнее и повышает качество объявлений, что, в конечном счете, влияет на стоимость клика и попадание в блок. В этой статье мы разберем, какие расширения можно использовать в Google AdWords.

Увеличиваем заголовки в 2,5 раза

Заголовки — первое, что видит пользователь в объявлении, это главный кликабельный элемент. Очевидно, он должен быть привлекательным, интересным и выделять вашу рекламу на фоне остальных. По умолчанию в Google AdWords максимальная длина заголовка — 25 знаков. Но при таргетинге компаний на Россию, Украину, ряд других стран и их регионы заголовки расширяются до 30 знаков, а каждая строка текста — с 35 до 38 знаков. Эту функцию можно включить уже в созданных кампаниях, поставив одну галочку (см. рисунок). Если вы запускаете компанию с нуля, то создайте в ней одно объявление и сохраните. Теперь во всех новых объявлениях вы сможете включать расширение заголовков и текста.

И это еще не все, что можно сделать с заголовком в AdWords. Поскольку заголовок — это зачастую единственное, на что обращает внимание пользователь, AdWords дает возможность увеличить его за счет URL адреса сайта и текста объявления. Такие расширения будут работать, если объявление попадет в верхний блок.

URL сайта переносится в заголовок автоматически без префикса www.

Чтобы в заголовок попала первая строка, нужно в тексте поставить точку, вопросительный или восклицательный знак. При этом в заголовок система перенесет только точку или вопросительный знак, поскольку восклицательные знаки в заголовках не используются.

Например, в интерфейсе создания объявления реклама со скриншота ниже выглядит так:

Заголовок: Окна с завода без наценки Первая строка: Завод Контакт. Низкие цены. Вторая строка: IVAPER. Окна «под ключ». Гарантия.

В заголовок объявления можно перенести первую строку текста и URL одновременно. Для этого нужно проследить, чтобы в тексте стоял конечный знак препинания, а общая длина заголовка не должна превышать 68 знаков.

Что выносить в заголовок?
  • Важные для принятия решения факты: бесплатная доставка, круглосуточная работа, акционные предложения и пр.
  • Бренд или название компании, если его нет в заголовке.
  • Выстроить необычные конструкции, например «вопрос — ответ»:

Выделяем отображаемый URL

В AdWords, как и в Директе, адрес, который отображается в объявлении, может (и должен) отличаться от того, на котором находится лендинг. Рекламодатель может настроить отображение домена, субдомена (например, easy.elama.ru, где easy. — субдомен) или конкретного адреса (например, elama.ru/webinar). Более того, AdWords позволяет прописать ключевое слово или любой другой текст в отображаемом URL.

Прописывать такой URL можно вручную или через шаблон, который будет подставлять после слэша ключевое слово. Так рекламодатель дает пользователю понять, что приведет его на страницу с товаром или услугой, которую он искал.

Как прописывать URL вручную на уровне объявлений:

Подробнее о настройке отображаемых URL с помощью шаблонов, читайте здесь.

Дополнительные ссылки

Этот тип расширений, во-первых, делает объявление более заметным, добавляя еще одну (а иногда и две) строку в объявление. Во-вторых, дополнительные ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на сайте. В AdWords можно добавить десяток ссылок, а система сама будет выбирать для показа только несколько из них (максимум четыре). Расширение срабатывает, когда объявление размещается над результатами поиска.

Настройка ссылок возможна на уровне кампаний. Рекламодатель вводит URL и текст ссылки (до 25 знаков), в объявлении они будут выглядеть как кликабельный текст. Имейте ввиду, что чем больше текста в описании, тем меньше ссылок Google добавить в объявление.

К дополнительным ссылкам можно добавить описание.

Как правило, Google показывает дополнительные ссылки в одну строку. В две строки они становятся, когда ключ объявления полностью совпадает с запросом пользователя или пользователь вводит брендовый запрос.

Требования к дополнительным ссылкам написаны здесь.

Куда вести пользователя?
  • В разные товарные категории интернет-магазина (например, Корм для кошек, Корм для собак, Корм для птиц).
  • На страницы со спецпредложениями, предложением подписаться на рассылку.
  • На страницы с контактами и/или описанием компании.

Контактная информация: адреса и телефоны

Контактная информация, вероятно, не всегда нужна пользователям в контекстном объявлении, но, как и дополнительные ссылки, она делает объявление больше на одну строку.

Адрес компании в Google AdWords — кликабельный элемент, при нажатииу пользователя в новой вкладке откроются Google Карты. Это расширение будет полезно для рекламодателей из сферы услуг: парикмахерские, кафе, химчистки и т. п.

Если рекламодатель укажет телефон, а пользователь будет искать товар или услугу на смартфоне, он увидит кнопку вызова (ее внешний вид зависит от браузера). Это полезно для срочных запросов: вызов такси, доставка пиццы, заказ гостиницы.

Как правило, кликабельность таких кнопок невысокая, переходов по дополнительным ссылкам может и не быть вовсе, но в целом все эти расширения повышают качество объявлений.

Уточнения

Еще один из видов расширений — уточнения. Их используют, чтобы подчеркнуть конкурентные преимущества, особенности работы компании (круглосуточная техподдержка, возможность возврата, бесплатная доставка и пр.) и т. п.

Это не кликабельные элементы, максимальная длина текста каждого элемента — 25 знаков, создаются на уровне аккаунта, кампаний или групп объявлений. На обычных компьютерах и планшетах в поисковых объявлениях AdWords показывает от двух до четырех уточнений. На мобильных телефонах высокого класса отображается до четырех уточнений.

График работы

Часы работы сориентируют пользователя, сможет ли он воспользоваться услугой прямо сейчас, и если нет — когда обратиться. Мы рекомендуем настраивать компаниям, чей график работы зависит от времени суток и дня недели. Если рекламодатель — интернет-магазин, такси либо круглосуточно доставляет еду, то настраивать

Итого

Применив все расширения в объявлении, рекламодатель может занять половину места в рекламном блоке, как на скриншоте ниже.

Дополнительные элементы, повышая кликабельность объявлений, косвенно сокращают расходы на рекламу.

Проанализировать работу расширений можно в специальном отчете «Расширения объявлений». В первой вкладке над окошком можно изменять тип расширений и получать для каждого элемента данные о кликах, показах, средней позиции, стоимости перехода, конверсиях и пр.

elama.ru

Создание кампании в Google AdWords – eLama.ru

1. Чтобы начать создание рекламной кампании, перейдите на страницу Google AdWords.

2. Нажмите на «Все кампании» вверху страницы:

image01.png

3. Для создания новой рекламной кампании нажмите на значок плюса:

image02.png

4. Перед вами всплывет окно с двумя вариантами. Нужно выбрать «Новая кампания».

5. В новом окне появится 5 типов рекламных кампаний:

  • «Только поисковая сеть» — реклама будет показываться только на страницах поисковой системы Google. К этой сети относятся поисковые сайты, на которых могут быть показаны ваши объявления. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
  • «Только контекстно-медийная сеть» — реклама будет показываться на страницах сайтов контекстно-медийной сети. Более двух миллионов сайтов, видеороликов и приложений, где могут показываться ваши объявления AdWords. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
  • «Google Покупки» — товарные объявления. С помощью торговых кампаний вы можете показывать пользователям информацию о товарах еще до клика по объявлению, а ориентированные на розничную продажу отчеты помогут вам узнать, получаете ли вы достаточно высокий доход от продаж. Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center и загрузите туда ваши товары. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
  • «Видео» — реклама с помощью видео-роликов на YouTube и других сайтах. Подробнее читайте в справке Google AdWords.
  • «Универсальная кампания для приложений» — показ рекламы осуществляется только в мобильных приложениях. Универсальные кампании позволяют продвигать приложение в Google Поиске, Google Play, на YouTube и в других приложениях и на мобильных сайтах, которые входят в контекстно-медийную сеть. Подробнее читайте в справке Google AdWords.

Настройка кампании для поисковой сети Google

Этап 1. Настройка рекламной кампании

Выберите цель для рекламной кампании. Цель можно добавить или удалить в любое время. Если цель не будет выбрана, то рекомендуемые функции и настройки не будут показываться. Чтобы узнать о каждой цели подробнее, наведите курсор на ее название. Подробнее о целях читайте в справке Google AdWords.

Если выбрана цель «Трафик веб-сайта» — укажите адрес вашего сайта (например elama.kz).

Если выбраны цели «Распродажа», «Потенциальные клиенты» или цель не указана, то дополнительно нужно выбрать способ достижения цели. После можно указать адрес сайта.

На новой странице укажите название рекламной кампании, оно будет видно только вам, поэтому может быть любым.

Параметр «Места». Вы можете добавлять и исключать регионы, в которых хотите показываться. Чтобы добавить регион, нужно найти его с помощью строки поиска:

image03.png

Переходим к настройке языкового таргетинга. Обратите внимание: настройки языкового таргетинга никак не связаны с настройками геотаргетинга. Например, вы можете таргитироваться на Санкт-Петербург и выбрать немецкий язы

help.elama.ru


Смотрите также