Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords. Адвордс типы соответствия


Типы соответствий ключевых слов в Google Adwords. Читайте на Cossa.ru

Очень многие рекламодатели или не знают о существовании типов соответствий ключевых слов, или не придают этому большого значения.Как правило, это приводит к неоптимальному использованию рекламного бюджета.

Обратите внимание, что в контекстной рекламе ключевое  слово и поисковый запрос -  это не одно и тоже. Ключевые слова – это слова, которые использует рекламодатель для показа своих объявлений, а поисковый запрос – это слова, которые пользователь вбивает в строку поиска.

При помощи типов соответствий ключевых слов рекламодатель задает правила, по которым должны показываться объявления, соответствующие ключевому слову. Важно помнить о том, что использовать различные типы соответствий можно только в поисковой сети, а в контекстно-медийной сети используется только широкое соответствие ключевых слов. Но, перед тем как перейти непосредственно к типам соответствий, необходимо сказать о том, что Google Adwords не учитывает различные словоформы ключевого слова, независимо от применяемого типа:

a. Единственное или множественное число (кошка или кошки)

cossa-icons-6.png

Весь интернет-маркетинг за 19 недель!

Cossa рекомендует: онлайн-курс по интернет-маркетингу от Ingate — digital-агентства с 17-летним опытом.

  • 17 учебных блоков по ключевым вопросам интернет-маркетинга
  • Поддержка менторов
  • Диплом
  • Cтажировка в топовых агентствах России
  • Помощь в трудоустройстве
Узнать больше >>

Реклама

b. Превосходная или сравнительные степени прилагательных (красивее или красивейший)

c. Дефис (по-новому или по новому)

d. Падежи (книга, книги, книгой и т.д.)

e. Строчные или заглавные буквы (апельсин или Апельсин)

f. Сокращения (роддом или родильный дом)

g. Однокоренные слова (туфли или туфельки)

h. Опечатки (область или олбасть)

Какие бывают вообще типы соответствия?

Широкое соответствие – тип соответствия, который используется по умолчанию в Google Adwords. Объявление будет показываться по всем возможным вариантам поисковых запросов пользователя, а это не только само КС и его различные словоформы, но и синонимы, дополнительные слова, релевантные, по мнению Google, слова, а также их всевозможные комбинации. Для примера возьмём ключевое словосочетание футбольные бутсы:

По итогам данных таблицы можно сделать вывод, что широкое соответствие позволяет максимально охватить целевую аудиторию. В отличие от остальных типов соответствий здесь не используется специальный символ.

Модификатор широкого соответствия– позволяет показываться по поисковым запросам, в которых имеется определенное слово или его словоформа, а также по релевантным и дополнительным словам. В данном случае исключаются поисковые запросы с синонимами ключевых слов. Для этого используется символ плюса (+), его можно поставить перед любым элементом в ключевом словосочетании (+деревянный +дом):

Модификатор используется только с широким соответствием.

Фразовое соответствие – при использовании данного типа соответствия объявление будет показываться по поисковым запросам по заданному ключевому слову, его словоформам и дополнительным словам. Исключаются показы с синонимами и релевантными словами. Для фразового соответствия необходимо заключить ключевое слово или словосочетание в кавычки («…»):

Обратите внимание, что дополнительные слова не могут находиться внутри ключевого словосочетания. Они могут быть только до или после ключевого словосочетания. Кроме этого, во фразовом соответствии важен порядок слов.

Точное соответствие – исключает показ объявления при наличии в поисковом запросе синонимов, релевантных или дополнительных слов, а также их комбинаций. Показ будет только заданному ключевому слову и его словоформе. В точном соответствии требуется поместить ключевое слово или словосочетание в квадратные скобки ([…]):

Данный тип соответствия позволяет максимально точно таргетировать ключевое слово.

Минус-слово – даёт возможность исключить показы по нерелевантным поисковым запросам при помощи символа минуса (-) перед исключаемым ключевым словом. Например, ключевое словосочетание деревянный дом –дешево позволяет исключить показ объявления по любому поисковому запросу, где присутствует слово дёшево.

* исключая поисковые запросы, в которых присутствует минус-слово.

Предлагаю рассмотреть все типы соответствий ключевых слов в единой таблице:

 

Если Вы сомневаетесь, какой тип соответствия требуется использовать, либо у Вас мало опыта, то стоит начать с модификатора соответствия широкого соответствия. По мере накопления статистики у вас появится возможность проанализировать поисковые запросы, по которым показываются объявления и отминусовать нерелевантные ключевые слова.

www.cossa.ru

Типы соответствия в Google AdWords

Типы соответствия в Google AdWordsКонтекстная реклама 15.11.2017 в 23:22

Как известно, нет никакой сложности в том, чтобы слить бюджет в контекстной рекламы. Иногда для этого достаточно нескольких ошибок — и вот уже на сайт бежит нецелевой трафик, опустошая баланс аккаунта. Одна из причин такой неприятности — слишком вольное обращение с семантикой, а если конкретнее, то неправильно задание параметров соответствия. Разберем на примере Google AdWords, кто виноват и что делать. 

Доступные типы соответствия в Google AdWords

Широкое соответствие

Самое простой тип, всегда включаемый по умолчанию. Он означает, что Гугл будет показывать ваши объявления по всем запросам, которые, по его мнению, будут иметь отношению к ключевикам в вашей рекламной кампании. То есть с опечатками, разными словоформами, падежами, порядком слов, иногда транслитом и т.д.

Конечно, тут есть опасность нецелевых показов и кликов, что лечится добавлением минус-слов. Но есть у этого типа и преимущества: с ним можно обеспечить максимально большой охват. Во-первых, это нужно применять в КМС, во-вторых, в некоторых узких тематиках этот вариант сгодится и для поиска.

Например: с ключевым запросом купить бамбук вы покажетесь и по такому же ключу, и по как растет бамбук, и по купить мопед.

Модификатор широкого соответствия

Широкое соответствие в ключах всегда работает. При желании его можно несколько усовершенствовать, добавив знак плюса перед каждым словом. Если нужно сделать это быстро, то можно воспользоваться автозаменой. У союзов и предлогов плюсы ставить не обязательно.

Чтобы сделать автозамену, совершите следующие действия:

В появившемся меню поиска и замены нужно в первом поле ввести пробел, а во втором — пробел с плюсом.

Для чего это делается. Задав в ключевой фразе модификаторы широкого соответствия, вы показываете системе, какие слова должны обязательно присутствовать в поисковом запросе. При этом, как и прежде, не будет учитываться их порядок, и показы будут идти по всем вариациям ключевика, главное только, чтобы слова эти присутствовали.

Например: с ключом +золото +бриллианты вы покажетесь по запросу изделия из золота и бриллиантов, но не покажетесь по золото цена.

Фразовое соответствие

Если нужно закрепить порядок слов, то ключ берется в кавычки. Они не отменяют возможности добавления дополнительных слов во фразу, но стоять они должны до или после закавыченного словосочетания.

Например: c ключом «зеленый горошек» можно показаться по запросу салат из зеленого горошка, но нельзя по запросу зеленый свежий горошек.

Точное соответствие

Если же нужно избежать показов с любыми лишними словами, то ключевой запрос надо брать в квадратные скобки. Так вы оградитесь от всякого мусора, но и охват будет ниже. Но это не распространяется на предлоги и союзы — они могут стоять среди ваших слов. Показ по разным словоформам также равно сохраняется.

Например: ключ [самолет испания] обеспечит показы по запросам самолет в испанию или самолеты испании, но не по билеты самолет испания.

Типы соответствия и минус-слова

Типы соответствия существуют не только у ключей, но и у минус-слов. А так как при широком соответствии ключей без минусов никуда, то их настройку также следует внимательно рассмотреть.

Широкое соответствие

У Google AdWords есть некоторые проблемы с русским языком — он не понимает словоформ для минус-слов, поэтому широкое соответствие в этом случае работает не так, как с ключами. Для исключения всех падежей и т.п. вам нужно будет добавить в список минусов все возможные варианты написания слова. Неудобно? Согласны.

Например: вы добавили в минусы слово станция, но при этом будете все равно показываться по запросу станции, но не по запросу станция автобусная.

Фразовое соответствие

Если вы заключите минус-слова в кавычки — вы не будете показываться по запросам, где есть это словосочетание. Причем тут уже имеет значение порядок слов.

Например: вы добавили в минусы «малый барабан», но показываетесь на барабан малый и не показываетесь на малый барабан купить в москве.

Точное соответствие

Для того, чтобы запретить показы только по определенные слова или словосочетания — их, как и в случае с ключевыми запросам, надо брать в кавычки. Порядок слов имеет значение.

Например: имеем минус [снять квартиру] — показов не будет только по точно такому словосочетанию, а где снять квартиру или квартира в москве аренда — пожалуйста.

Очевидно, что иногда могут возникать конфликты ключевых слов и минусов. AdWords отдает предпочтение последним, и если одно слово есть и там, и там, то минус перевести и показа не будет. Для того, чтобы такие конфликты предотвратить, в AdWords есть функция диагностики ключевых слов. В старом интерфейсе она была доступна на вкладке ключевых слов, в разделе Подробности.

Сейчас же, в новом интерфейсе, необходимо наводить курсор на значок статуса возле ключевого слова и читать подсказки, которые дает система. Если объявление не показывается из-за указанного конфликта, то можно будет удалить мешающее минус-слово.

medoed1.ru

Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords

Широкое соответствие

Самый распространённый тип соответствия, т.к он стоит по умолчанию. В итоге, когда вы заливаете рекламу в Google Adwords ваши ключевые слова приобретают данный тип.

В отличие от Директа, здесь реклама будет показываться не только по ключевому слову и ошибкам, а еще по синонимам и похожим фразам.

Пример широкого соответствия

Этот тип соответствия я рекомендую использовать лишь в нишах где основные ключи имеют низкую частоту (50-300 запросов месяц). Т.к. при других типах такие ключи могут получить статус мало показов.

В остальных случаях это отличный пример плохо настроенной компании. При такой настройке вы можете сливать существенную часть бюджета.

Модификатор широкого соответствия

Это один из моих любимых и часто используемых типов соответствия. По сути к каждому слову мы просто добавляем «+». Благодаря этому наш ключ показывается только по вложенным запросам и другим словоформам (род, склонение и т.п), без всяких синонимов и похожих ключей.

Пример модификатора широкого соответствия

Старайтесь использовать модификатор только со словами и не использовать с предлогами. Чтобы была возможность показываться в обоих случаях.

Фразовое соответствие

Этот тип соответствия фиксирует порядок слов в ключевом слове. Для его активации нам нужно добавить фразу в кавычки.

При использовании этой функции, дополнительные слова могут появляться только перед или после вашей фразы. И никогда не добавятся в середину или между словами вашей ключевой фразы.

Пример фразового соответствия

 

Точное соответствие

Самый точный тип соответствия в Google Adwords. Он позволяет показываться только по ключевому слову и его формам без слов спереди, сзади или в центре.

Пример точного соответствия

osipov-digital.ru

Типы соответствия Adwords памятка

Типы соответствия Adwords

Решила для себя и для вас написать небольшую памятку по типам соответствия Adwords. Описание типов соответствия ключевых слов которое нам предоставляет поддержка от Гугл, на мой взгляд, не дает ясного понимания различий. Поэтому давайте разберем на наглядных примерах, чтобы внести полную ясность.

Широкое соответствие

Если вы добавляете в рекламную кампанию Google Adwords ключевые фразы без каких-либо операторов, т. е. в том виде, как они есть, то они по умолчанию добавляются в широком соответствии. Модификатор широкого соответствия можно сравнить с показами по релевантным фразам в Яндекс Директ.

На практике, Гугл будет подбирать все возможно релевантные варианты вашей фразы, большинство из которых не будет иметь к вашей теме прямого отношения. Данный тип соответствия нужно использовать с крайней осторожностью и не использовать на старте вашей рекламной кампании. Давайте посмотрим на примере как это выглядит.

Ключевое слово: ремонт квартир

Покажемся по запросу:

  • продажа дверей
  • кухни на заказ
  • строительство домов

Не покажемся:

  • билеты на самолет
  • эвакуатор в Москве

Модификатор широкого соответствия +

Для получения модификатора широкого соответствия к каждому слову в ключевой фразе добавляют знак «+». Слова, которые обработаны данным модификатором, должны присутствовать в запросе. Также сохраняется часть речи. Покажу на примере.

Ключевое слово: +ремонт +квартир

Покажемся по запросу:

  • ремонт квартиры под ключ
  • купить квартиру с ремонтом
  • ремонт однокомнатной квартиры
  • квартира без ремонта

Не покажемся:

  • ремонтировать ванную в квартире
  • квартирный ремонт

Стоит обратить внимание на предлоги. Если предлог обработан оператором широкого соответствия, то он также обязательно должен присутствовать в запросе. Но многие фразы пользователь может вводить как с предлогом, так и без. Поэтому перед предлогами «+» стоит убирать, чтобы не упустить часть показов.

Ключевое слово: +купить +квартиру +в +Москве

Покажемся: купить квартиру в Москве

Не покажемся: купить квартиру Москва

Ключевое слово: +купить +квартиру в +Москве

Покажемся:

  • купить квартиру в Москве
  • купить квартиру Москва

Фразовое соответствие ″  ″

При данном соответствии обработанная фраза должна присутствовать в запросе целиком. Также имеет значение порядок слов.

Ключевое слово: ″ремонт квартир″

Покажемся:

  • ремонт квартиры цена
  • ремонт квартир в новостройке
  • делаю ремонт квартир

Не покажемся:

  • квартира ремонт (изменен порядок слов)
  • ремонт 1 квартиры
  • сделать ремонт в квартире

Точное соответствие [   ]

При точном соответствии наши рекламные объявления покажутся только по тем запросам, которые содержат все те же слова и в том же порядке, как и в ключевой фразе.

Ключевое слово: [ремонт квартиры]

Покажемся:

  • ремонт квартиры
  • ремонт квартир

Не покажемся:

  • квартиры ремонт
  • ремонт квартир в Москве

Итак, мы разобрали четыре типа соответствия Adwords, которые используются в рекламных кампаниях Google. Остались вопросы? Задавайте! Буду рада помочь.

С вами была Юлия Хайретдинова

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

hairetdinova.ru

Какой тип соответствия лучше?. Google AdWords. Исчерпывающее руководство

Какой тип соответствия лучше?

Теперь, когда вы знакомы со всеми четырьмя типами соответствия, возникает вопрос: как использовать их при работе с AdWords-аккаунтом?

Во-первых, нужно иметь в виду, что можно применять все четыре типа соответствия для одного и того же ключевого слова в пределах одного аккаунта или рекламной кампании.

Во-вторых, при выборе типа соответствия руководствуйтесь двумя соображениями: пределы бюджета и степень охвата. Если бюджет изначально скромный и вы рассчитываете увеличивать его при обнаружении прибыльных ключевых слов, вам выгодно, чтобы большинство ключевых слов имели точное соответствие; также можно добавить несколько с модификатором широкого соответствия. Как только у вас появятся ключевые слова, отвечающие вашим бизнес-целям, можете добавить в аккаунт их варианты с фразовым или модификатором широкого соответствия.

Если у вас изначально солидный бюджет и вы готовы на большие расходы, чтобы найти самые выгодные ключевые слова, начинать лучше с широкого соответствия или его модификатора. Если нужен контроль над показом рекламы, удобнее задать большинство ключевых слов с модификатором широкого соответствия. Если требуется обширный объем данных для исследований и вы готовы платить за нерелевантные клики, используйте широкое соответствие. При обнаружении ключевых слов, обеспечивающих конверсии, добавляйте их в свой аккаунт со статусом фразового или точного соответствия.

Можно начать и с использования всех четырех типов соответствия. Это удобный вариант для брендовых ключевых слов. Сначала введите их со статусом точного и фразового соответствия, а затем добавляйте к ним двух-трехсловные фразы с модификатором и с фразовым соответствием и фразы из четырех и более слов с модификатором широкого соответствия, несколько вариантов – с широким соответствием. Если вы используете ключевые слова с несколькими типами соответствия, убедитесь, что правильно назначили ставки: за слова с точным соответствием ставка должна быть самая высокая, с фразовым – вторая по величине, далее – модификатор широкого соответствия; для слов с широким соответствием задается самая низкая ставка.

Определение ставок мы обсудим в главе 7, когда вникнем в тонкости показателей качества. В принципе, если ключевое слово, заданное во всех четырех типах соответствия, может инициировать показ рекламы в поисковых результатах, Google выберет слово с самым высоким рейтингом. Последний рассчитывается умножением вашего показателя качества на максимальную цену за переход. Задавая наибольшую ставку для слова с точным соответствием, вы тем самым добиваетесь, чтобы рейтинг объявления по нему стал выше, чем для слов с фразовым или широким соответствием.

Высшую ставку за ключевое слово с точным соответствием следует назначать еще и потому, что вы точно знаете, в ответ на какие ключевые слова в поисковом запросе будет показана ваша реклама. По словам с точным соответствием намного проще определить намерения пользователя. При фразовом или широком соответствии поисковый запрос должен быть связан с вашими ключевыми словами, но не обязательно в точности с ними совпадать.

Слова с точным соответствием должны давать самый высокий коэффициент конверсии; следующими идут слова с фразовым соответствием, далее – с широким. Если у слов с широким соответствием коэффициент конверсии выше, чем у слов с фразовым или точным соответствием, причина, как правило, в том, что Google связывает вашу рекламу с запросами, для которых у вас в аккаунте нет ключевого слова, и они дают более высокий коэффициент конверсии. Нужно внимательно изучать отчеты о поисковых запросах, чтобы выявлять конвертирующие ключевые слова, которые вы еще не включили в свой аккаунт.

И еще: если вы применяете такой метод назначения ставок, то всякий раз, когда срабатывает ключевое слово с фразовым или широким соответствием (и вызывает показ вашего объявления), это указывает на то, что у вас в аккаунте отсутствует данное ключевое слово с точным соответствием.

Ввиду большого количества уникальных поисковых запросов в Google вам никогда не удастся собрать в своем аккаунте все ключевые слова с точным соответствием.

Подобрать все возможные вариации ключевого слова в принципе невозможно. Стоит вспомнить второе соображение, которым нужно руководствоваться при использовании всех типов соответствия: проблема охвата.

Широкое, фразовое и модифицированное широкое соответствие позволяют охватить более обширную аудиторию. Если всем ключевым словам в вашем аккаунте назначено точное соответствие, это существенно снижает количество запросов, с которыми они могут быть соотнесены, поэтому вашу рекламу увидит значительно меньшая аудитория.

Приняв во внимание размер бюджета и желаемый охват, вы сможете определить, сколько типов соответствия нужно использовать при создании новой группы объявлений (рис. 2.8).

Рис. 2.8. Группа объявлений с ключевыми словами всех четырех типов соответствия

Как только по группе объявлений начнет набираться статистика, вы сможете обратиться к отчету о поисковых запросах, чтобы выявить ключевые слова, которые полезно добавить в группу, и те, которые нужно задать в качестве минус-слов.

Руководствуйтесь следующим правилом: размер ставки за ключевые слова с фразовым соответствием должен быть на 15 % ниже, чем за слова с точным соответствием; а с модификатором широкого соответствия – на 15–25 % ниже, чем с фразовым соответствием. Если хотите собрать материал для исследований или повысить число показов за счет слов с широким соответствием, назначайте ставку за них на 15–25 % ниже, чем за слова с модификатором.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

econ.wikireading.ru


Смотрите также