Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords: какие выбрать? Адвордс широкое соответствие


Как работать с типами соответствий в Google AdWords

Тип соответствия в AdWords, как и в Директе определяет, насколько ключевое слово должно соответствовать пользовательскому запросу, чтобы реклама сработала. Но в отличие от Директа, в AdWords существует пять видов соответствия: широкое, модификатор широкого соответствия, фразовое, точное и минус-слова. Давайте разберем каждый из них.

1. По умолчанию в AdWords при запуске кампании и добавлении ключевых слов, как и в Директе, используется широкое соответствие. Это означает, если ставки будет достаточно, объявление появится в ответ на запросы, включающие ключевое слово (словосочетание), его часть, а также другие слова в любом порядке или близкие по смыслу с ключом.

Допустим, ключевое слово свитер с оленями. Объявление покажется по запросам: — кофты с оленями — вязаные свитера — вязаный джемпер олени — свитер с животными.

Работы с ключами с широким соответствием дает много трафика, в том числе нецелевого. Его в этом случае можно ограничивать минус-словами.

2. Модификатор широкого соответствия. Использование с ключевыми словами плюса (+) отсекает синонимы и похожие запросы. Если ключ состоит из двух и более слов, то расставление плюсов перед каждым из них обеспечит показ по тем запросам, которые содержат все слова. Ключевое слово может присутствовать в запросе с дополнительными словами и в любой форме: во множественном или единственном числе, в любом падеже.

Например, объявление с ключом +свитер с +оленями покажется по запросам: — купить свитер с оленями — свитера с оленями на заказ — свитер с оленями в москве — свитер с оленем.

Объявление не покажется по запросам джемпер с оленями.

3. Фразовое соответствие. Объявления с таким типом появляются только, если запрос содержит заданный ключ (словосочетание) и его близкие варианты, с которыми могут стоять дополнительные слова.

Чтобы использовать фразовое соответствие, поставьте ключ в кавычки: например, «наручные часы».

Объявление покажется по запросам: — наручные часы для женщин — наручные часики для девочек — мужские наручные часы — купить наручные часы — наручные часы с доставкой.

И реклама не сработает, если пользователь вводит наручные кварцевые часы, мужские часы.

4. Точное соответствие максимально сужает диапазон пользовательских запросов. Ключевое слово заключается в квадратные скобки, а объявление показывается только при совпадении ключа и запроса. Неверная раскладка клавиатуры, грамматические ошибки в запросе будут игнорироваться.

Объявление с ключевым словом [билеты на самолет] будет показано по запросам: — билеты на самолет — Билетыы на самолет — билеты на самалет — ,bktns yf cfvjktn.

Но если пользователь введет билеты на самолет Москва-Сочи, купить билеты на самолет, AdWords не покажет ваше объявление.

5. Минус-слова в AdWords работают по такому же принципу, как и в Директе. Если к кампании или группе объявлений добавлены слова со знаком «-», то объявления не будут показываться, если в запросе есть такие слова.

Например, к объявлению с ключом корм для животных можно добавить минус-слово -птицы, если для ключа корм для птиц есть отдельное объявление или его не продают совсем. Часто приходится добавлять в «минуса» слова бесплатно, курсовая, обзор, фото и пр.

Помните, что в ключевых словах не учитывается регистр (заглавные и строчные буквы), AdWords также понимает, когда пользователь допустил ошибку, набирал запрос с неправильной раскладкой клавиатуры.

5 советов по работе с типами соответствия в AdWords:

  1. Типы соответствия можно использовать в Поиске и в Контекстно-медийной сети. В КМС мы рекомендуем использовать широкое соответствие, иначе вы значительно сузите перечень сайтов и страниц, на которых можно будет показывать вашу рекламу.

    А для поисковой рекламы мы рекомендуем, наоборот, не использовать широкое соответствие: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В Поиске лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.

  2. Анализировать эффективность ключевых фраз можно в отчете «Поисковые фразы» в AdWords. Он содержит все запросы, по которым показывалось ваша реклама. Чтобы начать с ним работу, перейдите по вкладке «Кампании», далее «Ключевые слова», «Поисковые запросы».

    Нужные столбцы вывести и расставить можно с помощью кнопки «Столбцы». Вы получите сводку по всем запросам, по которым высвечивалась ваша реклама:

    Обратите внимание, что показатели в столбце «тип соответствия» отражает, насколько ключевое слово соотносится с пользовательским запросом, который вызвал показ объявления. Таким образом, если вы используете объявление с ключом душевые кабины и широком соответствием, а пользователь ввел в поиске душевые кабины, то в отчете отразится «точное соответствие (говорит о том, что запрос и ключ полностью совпали).

    Если вы найдете запросы, которые приносят вам переходы, добавьте их в список ключевых слов. Проверьте отчет на нерелевантные запросы и внесите их в минус-слова. Это можно сделать прямо в интерфейсе AdWords, кликнув по соответствующим кнопкам (см. выше).

  3. Изменять тип соответствия ключей можно в уже работающих кампаниях. Для этого необходимо зайти в необходимую группу объявлений и галочками отметить нужные ключевые слова. Нажать кнопку «Изменить» и выпавшем окне выбрать «Изменить типы соответствия».

    Далее выберите необходимый тип соответствия и нажмите кнопку «Внести изменения»:

    Обратите внимание на предупреждение: старое ключевое слово будет фактически удалено, а его статистика останется с удаленным словом.

  4. С помощью способа, описанного выше, нельзя изменить широкое соответствие на модификатор широкого соответствия. Чтобы автоматически расставить плюсы с ключевыми словами, выберите ключи галочками, и нажмите вкладку «Изменить» и дальше — «Изменить ключевые слова».

    В первой строке вводите слова, которые стоят в ваших ключах, а во второй — на что нужно их заменить.

  5. Чтобы изменить тип соответствия у одного конкретного ключа, нажмите на него и согласитесь с предупреждением. После того, как откроется редактор, измените тип и нажмите «Сохранить».

Подробнее о запуске кампаний в Google AdWords смотрите в записи вебинара, который мы провели в конце октября. Еще один бесплатный вебинар — об управлении ставками в AdWords — состоится 17 ноября. Подробная информация и регистрация здесь.

elama.ru

Какой тип соответствия выбрать в Google Adwords?

Для того, чтобы пользователи видели рекламу отвечающую их требованиям, следует внести некоторые изменения в ключевые фразы. Я уже рассказывала о типах соответствия, но речь шла о Яндекс Директ. В этой же статье речь пойдет о Google Adwords.   Условия для показа могут быть скорректированы при помощи выбора типа соответствия в Google Adwords. Выделяют 4 типа:

    1. Широкое соответствие 2. Модификатор широкого соответствия 3. Фразовое соответствие 4. Точное соответствие

      В одной из моих предыдущих статей подробно рассказывалось о возможностях операторов Яндекс. Эти символы являются основными инструментами выбора типа соответствия, но операторы в Гугл работают несколько иначе. Они ориентированы на саму фразу, а не на отдельные слова, как в Яндекс Директ.

      Как и в Яндекс типы соответствия Google Adwords предполагают разное количество показов объявления: больше показов при широком соответствии и меньше при точном. Начнем с широкого.

      Широкое соответствие в Google Adwords

      При широком соответствии Google покажет все запросы не только содержащие введенные фразы, но и похожие по смыслу. К ним относятся и слова с опечатками, и синонимы, и похожие словосочетания. Фраза покажется со всеми возможными предлогами и союзами, дополнительными фразами и в разных словоформах. 

      Поэтому, если Вам нужно привлечь к своей рекламе максимальное количество пользователей, то смело используйте данный тип соответствия. Но не забудьте предварительно отобрать минус слова. 

      Запрос: Фотосессия для девушки -зимой -студии -лав -стори

      Показы будут Показов не будет
      Семейные фотосессии фотосъемка в студии для девушки
      Профессиональная фотосессия романтичная фотосессия для девушки и парня
      Идеи для фотосессии девушки фотосессия девушки зима

      Модификатор широкого соответствия Google Adwords

      Следующий тип соответствия будет уместен, если Вам нужен большой охват аудитории, но привязанный к определенным словам и всем их возможным вариантам без приближенных по смыслу запросов и синонимов. Для этого добавьте к каждому слову в запросе модификатор “плюс” (+).

      Запрос: +Фотосессия +для +девушки

      Показы будут Показов не будет
      летняя фотосесия для девушки фотосъемка в студии для девушки
      необычные места для фотосессии для девушки фотосессия для парня
      для девушек фотосессия в подарок зимний фотосет девушки
      Объявления будут показываться, если в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов (множественное или единственное число, аббревиатуры, однокоренные слова, расположенные в любом порядке). Показов по синонимам, в отличие от широкого соответствия, не будет. 

      Точное соответствие в Google Adwords

      При выборе точного соответствия, Вы значительно сужаете охват аудитории. Точное соответствие, в зависимости, от рекламируемой ниши, может, как улучшить качество Вашей рекламы, так и сделать ее бесполезной. Данный тип задается модификатором квадратные скобки “[]”. Показы будут совершаться только по фразе выделенной скобками. 

      Читайте в нашем блоге: Статус Мало показов Google AdWords За счет данного типа соответствия Вам удастся избавиться от нецелевых запросов, которые будут снижать CTR объявления и скликивать бюджет. Однако выбирая данный тип, будьте осторожны, так как могут быть исключены и потенциально выгодные ключевые фразы, в которых есть дополнительные слова или же отсутствуют какие-то из тех, что мы заключили в квадратные скобки.

      Запрос: [Фотосессия для девушки]

      Показы будут Показов не будет
      фотосесия для девушки фотосессия летом для девушки
      фотосессии для девушки стили фотосессий для девушек
      фотосессия для девушек фотосессия для девушек и парней

      Фразовое соответствие в Google Adwords

      Если Вы не хотите отрезать большое количество трафика для Вашего ключевого слова (как в предыдущем случае), а широкое соответствие дает слишком много нецелевых показов, то воспользуйтесь оператором кавычки (“”). Данный модификатор фразового соответствия обеспечивает показы по запросам содержащим Вашу ключевую фразу и ее словоформами, но с одним условием. Дополняющие слова буду добавляться только в начало или конец фразы, но не внутрь нее.

      Запрос: “Фотосессия для девушки”

      Показы будут Показов не будет
      фотосессия для девушки на улице фотосессия для двух девушек
      образы для фотосессий для девушек фотограф для девушки
      летняя фотосессия для девушки фотосессия летом для девушки  

      Вывод 

      Подводя итоги хочу посоветовать объединять разные типы соответствия и их модификаторы внутри рекламных кампании Google Adwords. Так как выбор лишь одного может лишить Вас выгодных ключевых фраз. Например, фразовое соответствие позволяет охватить большую аудиторию при достаточно точном таргетинге. А точное соответствие Google Adwords даст Вам высоко конверсионные фразы, которые будут полностью соответствовать тому, что искал пользователь.

      edison.bz

      Типы соответствия ключевых слов в Google AdWords: какие выбрать?

      Правильно подобранный список ключевых слов – 50% успеха любой контекстной рекламной кампании. В Google AdWords для ключевых слов и минус-слов используются  4 типа соответствия. В этой статье рассмотрим, какова функция каждого из них, и дадим советы по их применению.

      Давайте разберем типы соответствия на примере рекламодателя, который продает оптом полимерную краску для пола. Возьмем фразу «краска для бетонного пола» и применим к ней все 4 типа соответствия.

      Первый тип – это широкое соответствие.

      Запрос прописывается без использования дополнительных символов. Подразумевается, что пользователь вводит запросы близкие ключевому слову по значению, слова с опечатками или другие подобные варианты. Если вы используете фразу краска для бетонного пола без спецоператоров, ваше объявление будет показываться по самым различным запросам, например: «купить краску», «краска для пола цена», «заказать пищевую краску», «чем покрасить волосы» и т. д.

      Такой тип соответствия хорошо работает, когда надо привлечь больше трафика на сайт. Вы можете использовать этот тип соответствия, если у вас информационный портал и нужно получать как можно больше переходов. Нам для продажи полимерной краски такой вариант не подойдет.

      Если ваша цель – грамотно проработанный список ключевых слов, тогда смело используйте второй тип – модификатор широкого соответствия. Для этого перед каждым элементом ключевого слова добавьте знак +, и тогда объявление будет показано по запросу, в котором содержатся указанные слова или их близкие варианты в любом порядке.

      Если в запросе, который вы используете, 4-5 слов, не добавляйте модификатор к каждому слову, ставьте плюс только перед самыми важными. Например, во фразе краска для бетонного пола с доставкой в Москву плюс ставим только перед базовыми словами: +краска, +бетонного, +пола. Если поставить модификатор перед каждым словом, объявление показываться не будет. Напротив него  появится предупреждение «Мало запросов», которое значит, что такая комбинация слов крайне редко встречается. В этом случае AdWords считает показ объявления нецелесообразным.

      Если вы использовали ключевое слово +краска для +бетонного +пола, объявление будет показано по запросам «напольная краска с доставкой», «какая цена на краску для бетонного пола», но не будет показов по запросам «краска для волос», «малярные кисти оптом» и пр.

      Чем отличаются тип «Широкое соответствие» и «Модифицированное широкое соответствие»? При использовании модификатора широкого соответствия в ключевых словах объявление не будет показано при введении пользователем синонимов или похожих запросов.

      Фразовое соответствие: запрос следует закавычить. В таком случае показ объявления будет при частичном совпадении фразы.  До или после ключевого слова в запросе могут быть другие слова. В нашем случае по ключевому слову «краска для бетонного пола» показ объявления состоится при запросах «краска для бетонного пола с доставкой», «недорогая краска для бетонного пола», «краска для бетонного пола Москва». Показов не будет, если пользователь введет запрос «краска для пола» или «краска для бетонированного пола». Фразовое соответствие обладает довольно большой  гибкостью, как и широкое соответствие, но при этом обеспечивает довольно точный таргетинг, что позволяет привлечь больше клиентов. Такой вариант можно использовать, если вы хорошо проработали список минус-слов.

      Последний тип – это точное соответствие: запрос заключается в квадратные скобки. Объявление будет показываться при точном или очень близком совпадении фразы. Если в группе объявлений есть фраза [краска для бетонного пола], объявление будет показано по запросам «краска для бетонного пола», «краска для битонного пола» и не будет показано по запросам «краска для бетонного пола купить» или «краска для бетонного пола с доставкой». Этот тип соответствия, как правило, дает самый высокий CTR, потому что пользователям выдается информация, максимально точно соответствующая их поисковым запросам. Можно использовать этот тип соответствия, если все дополнительные варианты вроде «краска для бетонного пола со скидкой» вы просмотрели и тоже добавили в список ключевых слов.

      В текущей кампании вы можете проанализировать типы поисковых запросов, которые приносят вашему сайту больше конверсий, открыв отчет по поисковым запросам. Выберите необходимое ключевое слово, кликните на Подробности → Поисковые запросы (Выбранные или Все). Когда вы узнаете те запросы, по которым приходят пользователи на ваш сайт и оцените их эффективность, вы можете изменить тип соответствия и отредактировать список ключевых слов.

      Почти для всех тематик в начале рекламной кампании лучше использовать ключевые слова с модификатором широкого соответствия. Когда накопится статистика, проанализируйте поисковые фразы и при необходимости внесите изменения.

      К неточным запросам примените более строгие операторы. Тестируйте. А если сомневаетесь, что справитесь сами, вы всегда можете обратиться за помощью к нам.

      © 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

      Понравилась статья?

      65 6

      Сожалеем, что не оправдали ваши ожидания ((Возможно, вам понравятся другие статьи блога.

      Понравилось? Поделись!

      1ps.ru

      Типы соответствия Google Adwords | Direct-Romanoff.ru

      Правильно настроенные типы соответствия ключевых фраз Google Adwords, позволяют показывать рекламные объявления по релевантным запросам не теряя целевого трафика.

      Типы соответствия Google Adwords:

      1. Широкое соответствие Гугл Адвордс
      2. Модификатор широкого соответствия Гугл Адвордс
      3. Фразовое соответствие Гугл Адвордс
      4. Точное соответствие Гугл Адвордс

      Типы соответствия можно изменять только в кампаниях на поиске:

      1. Только поисковая сеть
      2. Поисковая и Контекстно-медийная сеть

      В Контекстно-медийной сети (КМС) применяется только Широкое соответствие ключевых фраз

      Типы соответствия Гугл Адвордс:

      Типы соответствия Google Adwords

      Широкое соответствие Google Adwords:

      — Специальный символ не ставится— Применяется в Google Adwords по умолчанию— Используется для сбора максимального трафика, в том числе с использование синонимов и дополнительных фраз

      Будет показ объявлений:

      1. По ключевой фразе2. По ключевой фразе + дополнительные слова3. По синониму ключевой фразы4. По синониму ключевой фразы + дополнительные слова5. По релевантной фразе6. По релевантной фразе + дополнительные слова7. По релевантной фразе + синоним8. При перестановке слов

      Недостатки:

      — Низкий CTR— Требуется глубокая минусация

      Модификатор широкого соответствия Google Adwords:

      — Модификатор широкого соответствия – это тип широкого соответствия ключевых фраз с проставленными плюсами перед каждым словом, кроме предлогов.— Специальный символ  “ + ”  перед  каждым словом, кроме предлогов

      Будет показ объявлений:

      1. По ключевой фразе2. По ключевой фразе + дополнительные слова3. По релевантной фразе4. По релевантной фразе + дополнительные слова5. При перестановке слов

      Не будет показа:

      1. По синонимам

      Плюсы:

      Идеальная стратегия для новичков

      Фразовое соответствие Google Adwords:

      — Специальный символ  “ ”, вся ключевая фраза закавычена

      Будет показ объявлений:

      1. По ключевой фразе2. По ключевой фразе + дополнительные слова

      Не будет показа:

      1. По синонимам2. По релевантным фразам3. При перестановке слов

      Плюсы:

      — Соблюдение очередности слов, заданной при составлении ключевой фразы.

      Пример:

      Нужна реклама авиабилетов только по направлению “Челябинск – Москва”Если пользователь введёт запрос “Москва – Челябинск”, наше объявление не покажется.

      Точное соответствие Google Adwords:

      — Специальный символ  [  ] , вся ключевая фраза в скобках

      Будет показ объявлений:

      1. По ключевой фразе2. При перестановке слов

      Не будет показа:

      1. По синонимам2. По релевантным фразам3. По дополнительным словам

      Плюсы:

      — При точном попадании в запрос пользователя, более низкая цена клика по сравнению с другими типами соответствия— Высокий CTR— Реклама по однословным запросам. Пример:  [маникюр]

      Недостатки:

      — Сильное ограничение входящего трафика— По некоторым низкочастотным запросам, Google будет ставить статус “Мало запросов” и рекламные объявления не будут показываться вообще

      Как изменить тип соответствия в интерфейсе Google Adwords:

      1. Выбрать вкладку “Ключевые слова”

      2. Поставить галочку для выбора всех ключевых фраз

      3. Выбрать “Изменить”

      4. Выбрать “Изменить типы соответствия”

      Типы соответствия Google Adwords

      5. Выбрать тип соответствия, в котором сейчас находятся ключевые фразы

      6. Выбрать тип соответствия, на который изменить выбранные ключевые фразы

      7. Нажать “Внести изменения”

      Типы соответствия Google Adwords

      Всё, типы соответствия Google Adwords изменены!

      direct-romanoff.ru

      Особенности применения типов соответствия в Google Adwords

      В Google Adwords тип соответствия позволяет задать определенные правила показа объявлений и является еще одним способом экономии бюджета рекламной кампании. То есть выбранный тип соответствия помогает указать насколько точно ключевое слово будет соответствовать поисковому запросу пользователя.

      Какая разница между поисковым запросом и ключевым словом?

      Поисковый запрос — это определенное слово или набор слов, которое вводится пользователем в поисковике.

      Ключевое слово — это слово или словосочетание, используемое рекламодателем в текстах для настройки таргетинга на потенциальных клиентов.

      Какие типы соответствия есть в Google Adwords

      Типы соответствия ключевых слов в Google Adwords представлены в 4 вариациях:

      • широкое
      • модификатор широкого соответствия
      • фразовое
      • точное

      Широкое соответствие в Google Adwords

      Данный тип соответствия предназначен для максимального охвата аудитории. Рекламное объявление будет показано в ответ на широкий спектр запросов, включающие не только ключевые слова/словосочетания рекламодателя, но и различные его видоизменения, и даже синонимы (близкие по значению).

      Расхождение ключей с поисковым запросом в порядке слов или наличии ошибок также не имеет значения — реклама будет отображаться пользователю.

      Широкое соответствие используется в случае, когда необходимо привлечь максимальное количество человек, или работа осуществляется в узкой тематике.

      Например, при ключевом слове «магазин игрушек», показы будут происходить для таких запросов:

      • «магазин детских игрушек»
      • «магазин подарков»
      • «лавка игрушек»
      • «магазн игрушк» и т. п.

      Использование этого типа подразумевает грамотный подбор минус-слов, чтобы хоть как-то ограничить нецелевой трафик. Следует очень аккуратно использовать широкое соответствие для одиночного существительного ключа. Например, запуск рекламы с ключом «дом» повлечет за собой показы и для ремонта домов, и для продаж, и для аренды.

      Модификатор широкого соответствия в Google Adwords

      Использование модификатора подразумевает наличие рядом с ключевым словом плюса (+), который отрезает синонимы и похожие запросы. В случае, если ключ состоит из 2 и более слов, а знак (+) поставлен перед каждым из них, то объявление увидит только та аудитория, в запросе которой присутствуют все ключевые слова. Ключевое слово в запросе может быть использовано с ошибкой, в разной словоформе или порядке.

      Контроль слов в поисковом запросе невозможно выставить по умолчанию. Необходимо выбрать широкое соответствие и приписать (+) ко всем словам (можно использовать автозамену или специальные инструменты).

      Примеры выдачи результатов по ключам «с плюсом» для запроса «+магазин +автотехники»:

      • магазин брендовой автотехники;
      • магазин автотехники в Мариуполе;
      • детали для автотехники в магазине.

      В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

      • магазин автомобилей;
      • автотехника купить;
      • автотехническая продукция.

      Можно ограничивать несколько слов плюсом, а не всю ключевую фразу, например: «купить +Тур в +Египет», «+купить деревянный +шкаф», «дополнительный +трубопровод».

      Фразовое соответствие в Google Adwords

      Фразовое соответствие в Adwords — это фиксация порядка слов в ключевой фразе с помощью кавычек. Таким образом, вспомогательные слова могут быть добавлены только в конец или начало ключа. Словоформы могут быть разные.

      Примеры выдачи результатов по ключам в «кавычках» для фразы «магазин рыб»:

      • магазин рыб в Полтаве;
      • необычный магазин рыб;
      • магазины рыб для домохозяек.

      В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

      • магазин эксклюзивных рыб;
      • рыбный магазин;
      • супермаркет рыб.

      Точное соответствие в Google Adwords

      Особенность поисковой выдачи по данному соответствию — точное совпадение ключа и поискового запроса. Такой метод сильно сужает охват за счет того, что наличие других слов в запросе пользователя отметает предложение рекламодателя. Это позволяет получить наибольшее количество релевантных запросов.

      Для использования точного соответствия ключевая фраза берется в квадратные скобки. Важно: использование точного соответствия допускает изменение словоформы.

      Примеры выдачи результатов по ключам в [квадратных скобках] для фразы «магазин одежды»:

      • магазин одежды;
      • магазины одежды;
      • магазин одежда.

      В поисковой выдаче не будут отображаться такие фразы как:

      • магазин красивой одежды;
      • магазин одежды в Харькове;
      • одежда в магазине.

      Минус-слова в Google Adwords?

      Минус-слова в Adwords (-) — это ключевые слова, которые помогают ограничить показ объявлений по нерелевантным запросам. Как широкий, так и узкий охват аудитории требует тщательной работы над «минусами», и чем больше охват, тем больше работы.

      Например, если в рекламе есть ключевое слово «корм для птиц», но в магазине нет корма для гусей и кур, стоит исключить такие слова как: «гусь», «курица». В «минуса» достаточно часто приходится добавлять слова, которые вводят студенты: курсовая работа, принцип действия, состав и т. п. Также нередко попадают под блокировку слова: обзор, фото, бесплатно.

      Очень важно учитывать типы соответствия АдВордс в минус словах.

      Минус-слова для широкого соответствия

      В широком соответствии для минус-слова не учитывается словоформа или ошибка, поэтому важно просклонять это слово и внести возможные варианты ошибок. Например, для минус-слова «магазин» показы будут отображаться для запросов:

      • в магазине
      • онлайнмагазин
      • магзин

      Показов не будет для запросов с фразой «магазин», «рыбный магазин», «магазин белья».

      Минус-слова для фразового соответствия

      Блокировка отдельных словосочетаний осуществляется с помощью минус-слов для фразового соответствия. В этом случае, блокировка осуществится, если в запросе пользователя будет минус-слово, представленное в виде заданной минус-фразы. Например, для словосочетания «купить шорты» показ состоится в случае использования таких запросов:

      • шорты купить
      • купил красные шорты

      Показа не будет при запросах: «в интернет-магазине купить шорты», или «купить шорты в Полтаве».

      Минус-слова для точного соответствия

      Исключение фразы в точном соответствии приведет к тому, что показ объявления не состоится только в том случае, если запрос пользователя будет содержать те же слова и в том же виде, что минус-слово.

      Например, в случае минус-слова «полосатые рыбки» показов не будет для запроса «полосатые рыбки».

      Как узнать, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов?

      Существует несколько способов проверки функциональности минус-слов:

      • оповещение в интерфейсе Adwords
      • диагностика ключевых слов

      Первый тип не самый надежный, так как оповещения появляются нестабильно. Поэтому чаще используется диагностика ключей. Чтобы ее осуществить необходимо кликнуть на «Ключевые слова», перейти в «Подробности» и выбрать «Диагностика ключевых слов». После анализа, нужно обратить внимание на статус «Не показывается», кликнув на который, можно узнать, какое минус-слово защищает от показов.

      Диагностика ключевых слов Google AdWords

      Функционал доступен только в старом интерфейсе Google Adwords.

      Почему важно подобрать верный тип соответствия

      Релевантность выдачи и экономия на рекламе — основные и весомые аргументы, которые обуславливают необходимость работы с таким инструментом, как типы соответствия ключевых слов AdWords. Сузив количество нерелевантных запросов, можно значительно сэкономить на кликах незаинтересованных людей.

      Перед каждым рекламодателем стоит 3 основных вида целей:

      • продать товар,
      • повысить посещаемость сайта,
      • получить прибыль.

      Выбрав неверный тип соответствия, работодатель не просто не получит результат, но может и навредить компании.

      Например, выбрав точное соответствие для ресурса, где нужно набрать максимальное количество посетителей (блог, информационный сайт), ограничение приведет к наименьшим возможным результатам.

      Также выбор широкого типа соответствия для сайта продаж приведет к чрезмерным затратам, и при этом минимальной эффективности перехода по ссылке, за который придется заплатить.

      Советы по работе с типами соответствия в Google Adwords

      Совет № 1. В контекстно-медийной сети рекомендуется использование широкого типа соответствия, чтобы значительно не сузить перечень интернет-ресурсов, на которых будет показываться реклама. Что касается поисковой рекламы, широкий тип соответствия не рекомендуется. Здесь лучше пользоваться модификатором широкого соответствия и фразовым типом. Точное соответствие приведет к суженному диапазону запросов.

      Совет № 2. Анализируйте эффективность ключевых фраз с помощью отчета «Поисковые фразы» в Adwords. Там отображаются все запросы, которые привели к показу вашей рекламы. Данный отчет можно смотреть, как на уровне кампаний и групп объявлений, так и на уровне отдельного ключевого слова, что дает более точные данные.

      Совет № 3. Изменение типа соответствия ключевых фраз можно осуществить и в работающих компаниях. Для этого заходим в нужную группу объявлений и отмечаем галочками нужные ключи. Далее нажимаем «Изменить» и после переходим в «Изменить типы соответствия». После этого нажимаем «Внести изменения» для выбранного ключа. Важно: старый ключ будет удален.

      Совет № 4. Вышеизложенный способ не изменит широкое соответствие (ШС) на модификатор ШС. Автоматически расставить плюсы можно с помощью таких действий:

      • выбираем ключи (ставим галочки)
      • нажимаем «Изменить», и после «Изменить ключевые слова»
      • меняем слова: для первой строки нужны фразы из ключей, а для второй их конечный вариант (замена)

      Совет № 5. Для более гибкой и эффективной настройки советуем использовать сразу несколько типов соответствия для ключевых фраз.

      Заключение

      Грамотный анализ запросов аудитории и подбор ключевых фраз — это только половина успеха любой кампании.

      Для привлечения потенциальных клиентов, а также экономии на нецелевых кликах, важно использовать все типы соответствий и максимально прописывать минус-слова.

      Соблюдая вышеуказанные советы и инструкции, Вы сможете максимально эффективно скорректировать настройки рекламной кампании и получить желаемый результат!

      livepage.pro

      Типы Cоответствий Ключевых Слов Google Adwords (Гугл Адвордс)

      Типы соответствия ключевых слов Google Adwords (Гугл Адвордс) нам нужны, чтобы показывать свои объявления по нужным нам запросам пользователей и наоборот не показываться по другим не нужным нам запросам.

      Для начала сравним Adwords и Директ.

      Здесь стоит отметить одно очень важное отличие. В GA есть 4 типа соответствия и минус-слова, а в Директ есть операторы соответствия и тоже минус-слова. В чем разница? А она в том, что GA мы своими соответствиями воздействуем на всю фразу, то есть одновременно на все слова в ней. А вот в Яндекс Директ можно воздействовать как на всю фразу, так и на отдельные слова. Например, можно зафиксировать падеж какого-либо слова при помощи знака восклицания.

      Типы соответствия в Google Adwords (GA):

      1. Широкое соответствие (Broad).

      Хочу сразу же оговорить, что в 99% случая использовать этот тип соответствия не рекомендуется. Потому что, если, например, мы возьмем фразу «женская одежда» без каких-либо знаков, без скобок, плюсиков, то в этом случае мы будем показываться по запросам:

      • женская одежда
      • виды дамской одежды
      • одежда для женщин фото
      • купить женскую одежду
      • дамская одежда цена

      Таким образом, мы будем показываться по всем тем запросам, которые содержат слова «женская одежда» либо синонимы, либо похожие словосочетания, либо другие релевантные запросы.

      Широкое соответствие целесообразно использовать исключительно, если вам не хватает показов или у вас очень маленькая узкая ниша.

      1. Модификатор широкого соответствия.

      С ним наш запрос выглядит следующим образом: +одежда +женская.

      Перед основными словами ставятся плюсики и между словами оставляем пробелы (перед предлогами этого делать не нужно). В таком случае мы будем показываться по всем запросам, которые содержат измененные или близкие варианты ключевых слов (кроме синонимов), причем они могут быть расположены в любом порядке. Например, как в нашем случае:

      • женскае одежда
      • виды дамской одежды (не будем показываться)
      • одежда для женщин фото
      • купить женскую одежду
      • женская одежда цена

      В отличие от широкого запроса мы уже не будем показываться по запросу «виды женской одежды», потому что слово «дамских» — это синоним, а синонимы уже исключаются при показах.

      ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

      1. Фразовое соответствие (Phrase).

      Он еще уже, чем предыдущие, и выглядит следующим образом: «женская одежда». То есть, мы берем нашу фразу в кавычки.

      В этом случае мы будем показываться по всем запросам, которые содержат данное словосочетание (слова в нем могут быть поменяны местами) и дополнительные слова.

      • женская одежда
      • виды дамской одежды («дамской» — синоним, по нему мы уже не показываемся)
      • одежда для женщин фото (не будем показываться, потому что есть слова «для», «женщин», а они не соответствуют нашей точной фразе)
      • купить женскую одежду
      • женская одежда цена
      • дамская одежда цена

      Это очень интересный вид соответствия, но пользоваться им стоит далеко не всегда.

      1. Точное соответствие (Exact).

      Выглядит это так: [женская одежда]. В таком случае мы будем показываться по ключевому слову или его близким вариантам.

      • женская одежда
      • виды дамской одежды
      • одежда для женщин фото
      • купить женскую одежду
      • дамская одежда цена

      В этом случае есть одно важное «но». Например, возьмем для запроса аббревиатуру «ГБО» (газобалонное оборудование для автомобилей). В таком типе соответствия мы будем показываться по запросам (включая различные опечатки):

      • Гбо;
      • Газобалонное оборудование;
      • Газо балонное оборудование.

      Это важно учитывать, особенно если вы хотите, чтобы ваш заголовок соответствовал запросам пользователей. Поэтому нужно переминусовать «ГБО» и «газобалонное оборудование», чтобы эти запросы не показывали друг друга. То есть, в запросе ГБО отминусовать оборудование, а в запросе «газобалонное оборудование» отминусовать ГБО.

      1. Минус-слова

      Ставим перед словами минус и получаем запрос (слово или фразу, в Google Adwords можно отминусовать сразу целую фразу), по которому мы не будем показываться.

      Важно отметить, что минус-слова Google Adwords не используются на уровне ключевых слов.  Они используются сразу на уровне групп объявлений.

      Какие типы соответствий лучше использовать?

      В наших уроках мы будем пользоваться модификатором широкого соответствия (с плюсиками перед +основными +словами) и точным соответствием (фразой в [квадратных скобочках] ). Также мы будем использовать минус-слова Adwords.

      Итого, в Google Adwords типы соответствия работают иначе, чем в Яндекс Директ (например, нельзя зафиксировать падеж слов или играться с предлогами, или с порядком слов). В этом есть свои плюсы и минусы.

      ПОЛУЧИТЬ ДОСТУП К БЕСПЛАТНОМУ КУРСУ GOOGLE ADWORDS

      Типы Cоответствий Ключевых Слов Google Adwords

      5 (100%) 2 votes

      Было полезно? Жмите мне нравиться

      Похожие статьи

      ax-marketing.ru

      Три причины использовать ключевые слова широкого соответствия в кампаниях Google AdWords (перевод)

      Автор — Бриттани Бислак

      Оригинал

      — Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам. (iConText)

      Распространено заблуждение, что использование ключевых слов широкого соответствия в кампаниях AdWords приводит к неконтролируемым тратам и некачественному трафику. Однако при грамотном использовании, они могут стать наиболее успешными словами в рамках кампании. Нужны ли вашим AdWords-кампаниям ключевые слова широкого соответствия? Вот три причины, почему вам следует об этом задуматься:

      1. Увеличение трафика Очевидно, что использование ключевых слов широкого плана ведет к росту посещаемости сайта. Однако многие приняли на веру, что это — неверный ход и напрочь исключают их из списка слов, ограничивая тем самым потенциал своих кампаний. В то же время, гоняясь за лучшим местом в рекламном блоке с целью увеличить трафик, вы тратите время и деньги на повышение ставок по ключевым словам точного соответствия. В какой-то момент эта стратегия становится затратнее работы со списком слов широкого соответствия. Кроме того, если ваша цель – повышение узнаваемости бренда и охват более широкой аудитории, контекстные объявления по запросам широкого плана – ваш отличный помощник, ведь именно так можно держать свое имя всегда на виду. Помните, однако, что слова должны быть подобраны аккуратно, иначе результат может не соответствовать ожиданиям.

      2. Поиск новых ключевых слов Использование ключевых слов широкого плана может стать ценным ресурсом при подборе новых слов для рекламных кампаний, ведь они поведут посетителей по более богатому спектру поисковых запросов в отличие от слов точного соответствия. Не забывайте проверять отчет «Поисковые запросы» AdWords, чтобы всегда быть в курсе, по каким именно запросам показывались объявления. Эти отчеты могут искрить прекрасными идеями для «длинного хвоста» ключевиков и вариаций их написания. Эти отчеты хороши тем, что выявляют всевозможные ошибки и опечатки, на которые отреагировала поисковая машина. Регулярно просматривая ошибки и опечатки пользователей в отчете «Поисковые запросы», вы сможете выявлять различные варианты написания ключевых слов для дальнейшего интегрирования в свои контекстные рекламные кампании. Ключевые слова узкого соответствия также могут составить «длинный хвост» запросов кампании, но они будут бесполезны в выявлении опечаток или ошибок.

      3. Возможны ограничения Зачастую при согласовании списков слов для тех или иных рекламных кампаний рекламодатели упускают из вида возможность установить разного рода ограничения во время настройки. Несмотря на то, что значение слова «ограничение» часто носит негативный оттенок, оно может открываться в очень даже выгодном свете, когда речь идет об использовании ключевых слов широкого соответствия. Один из грамотных способов контролировать ключевики широкого соответствия — ограничить показ объявлений, настроив так называемые минус-слова — то, что должно быть в каждой кампании AdWords. Здесь вам опять пригодится отчет Google «Поисковые запросы». Выше я описывала, как с помощью отчетов можно найти дополнительные варианты ключевых слов. Точно также можно подбирать минус-слова, таким образом, что в ответ на запросы пользователей, содержащие выбранные слова, ваши объявления показываться не будут.

      Еще один инструмент управления ключевыми словами — модификатор широкого соответствия. Он обеспечит более широкий охват, чем фразовое соответствие, без потери контроля над показом объявлений. Если вы еще не знакомы с этим функционалом, изучите его. При стандартных настройках, объявления показываются, если Google сочтет, что ключевое слово релевантно запросу пользователя. Модификатор позволяет установить, какое слово или слова в ключевой фразе должны быть обязательной частью поискового запроса, по которому показывается объявление. Модификатор прост в использовании – нужно лишь добавить знак "+" перед одним или несколькими ключевыми словами, которые вы захотите сделать частью поискового запроса. Например, если у вас есть ключевые слова: "+девочки +под платье +туфли," объявление может быть показано по запросам " туфли для девочки под платье" или «обувь девочки под платье», но не для поиска «обувь для девочек», так как вы установили модификатор перед словом «под платье».

      Следите за тем, чтобы ключевые слова, которые вы используете в кампаниях, действительно соответствовали целям и были эффективны в рамках ваших рекламных кампаний. Ключевые слова широкого соответствия могут либо сработать, либо нет. Но при правильном использовании они грамотно конвертируются в новых посетителей сайта. Важно вот что! Нельзя исключать никакие варианты, не испробовав прежде, как ими можно воспользоваться.

      Комментарий Елены Носовой, ведущего эксперта отдела медиапланирования iConText «Статья Бриттани, бесспорно, будет интересна начинающим интернет-маркетологам. Основная мысль, которую автор старается донести, заключается в том, что при работе с контекстом необходимо пробовать все возможные ключевики, разумеется, при условии постоянного мониторинга результатов. Google предлагает много инструментов для отслеживания всех этапов кампаний: от внутренний отчетов в AdWords до гигантского Google Analytics. Инструменты управления ключевыми словами широкого соответствия, о которых говорит автор, также могут быть полезны.

      Действительно, хорошей стратегией для новичков может послужить использование ключевых слов широкого соответствия.

      Кстати, хочется отметить, что для Google вопрос о соответствии ключевых слов пользовательским запросам стоит иначе, нежели для «русскоговорящих» поисковых систем: так, например, в русском языке нет принципиального значения порядка слов в поисковом запросе. Стоит особо отметить, что ключевое слово не равно поисковому запросу, то есть, объявление может показываться по более широкому спектру запросов, чем указано в настройках ключевых слов.

      Также стоить сказать, что и Яндекс, и Бегун, предлагают свои инструменты по подбору ключевых слов. И, например, идея минус-слов реализована Яндексом несколько изящнее, чем в Google: к каждому слову можно задавать индивидуальный набор минусов-слов. Не стоит недооценивать статистику поисковых запросов Яндекса и упомянутый в статье отчет Google, ведь именно это — язык вашей аудитории. Эта статья является очередным доказательством простой истины — многообразие настроек рекламной кампании стремится к бесконечности, но лишь опыт покажет, какие подойдут именно вам.

      habr.com


      Смотрите также