Подбор ключевых слов. Адвордс подбор ключевых слов


Подбор ключевых слов в Яндекс и Google

В данной статье мы разберем, как сделать подбор ключевых слов различными способами – быстро и качественно. подбор ключевых слов

подбор ключевых слов Для начала структурируем способы, с помощью которых можно делать подбор ключевых слов:
  • Сервисы поисковых систем

– Планировщик ключевых слов Google– Яндекс Wordstat

  • Онлайн сервисы

– Advse– SemRush– Spywords– Ubersuggest

– Словоёб– KeyKollector– Словодер

  • Базы ключевых слов

– Пастухова– Погуглить :)

А теперь, когда нам известны все способы для подбора ключевых слов, мы разберем каждый из них по отдельности:

Подбор ключевых слов в Google

В Google подбор ключевых слов делают с помощью планировщика ключевых слов. Его можно найти в аккаунте Adwords, в верхнем меню. Давайте разберем его возможности. подбор ключевых слов

подбор ключевых слов Перейдя по ссылке, мы сразу же попадаем на страницу, где есть 4 варианта использования планировщика: подбор ключевых словподбор ключевых слов Первый – Найти варианты ключевых слов и групп объявлений. Этот вариант для нас является самым важным, поэтому на нем остановимся подробнее. Для начала работы, нажимаем на этот пункт и у нас появляется выпадающее окно. В нем есть три поля для заполнения и куча настроек, давайте все разберем по порядку: подбор ключевых словподбор ключевых слов В первом окне (1) все просто, сюда мы вводим ключевые слова, которые характеризуют услугу или товар, который мы будем рекламировать.

Во втором окошке (2) мы можем ввести целевую страницу, на которой есть товар или услуга которую мы будем рекламировать, и программа сама подберет ключевые слова. Обычно этой функцией я пользуюсь, когда не могу найти ключевые слова, которыми могу охарактеризовать товар или услугу.

В третьем окне (3) мы можем выбрать категорию, к которой относится наш товар или услуга. Честно говоря, я этой функцией никогда не пользовался. Это нужно для более широкого поиска по целой категории.

Дальше нам нужно указать регион (4), для которого мы будем подбирать ключевые слова. Я советую сильно не сужать до города, а брать всю страну, тогда вы точно ничего не упустите. Хотя, если ниша очень большая, то можно выбрать и город.

Потом выбираем языки (5). Тут вообще не стоит заморачиваться, я обычно оставляю “Все языки”. Но если вам нужно, чтобы подбор ключевых слов был только на одном языке, выберете его.

Дальше нужно выбрать “Google” или “Google и поисковые партнеры” (6). Чтобы тут сделать правильный выбор, разберитесь, что такое поисковые партнеры, и нужны ли они вам.

Если у вас есть список минус-слов которые вы сразу хотите исключить из поиска, используйте их в “Минус-словах” (7). Либо можете внести несколько слов вручную, типа: скачать, смотреть, онлайн и т.д.

Диапазон дат (8), мы оставляем без изменений, ведь нам нужно будет видеть динамику запросов за каждый месяц в году, чтобы лучше оценить спрос на услугу или товар, для которого мы собрались подбирать ключевые слова.

В фильтре ключевых слов (9) можно указать рамки для слов, которые мы будем подбирать. Это нужно только для тех, кому нужно жестко поставить рамки и у кого есть эти рамки :) Так что этой функцией лично я не пользуюсь, так как мне всегда нужно получить максимум ключевых слов и из них уже выбрать нужные мне.

В вариантах ключевых слов (10) вы можете настроить, чтобы по словам которые вы ввели были показаны только максимально похожие на них, ведь Google часто подмешивает слова которые совсем не относятся к искомым нами. Можно показать ключевые слова из аккаунта, а именно в поиске будет видно, какие из слов уже присутствуют в аккаунте, в котором вы совершаете поиск ключевых слов. И еще можно показать ключевые слова, которые уже есть в плане, это значит, что если вы уже составляли план, то в будут видны слова, которые в него занесены. Показать варианты для взрослых, тут все понятно :)

Включить/Исключить (11). В основном этой функцией я пользуюсь уже на следующем этапе, когда есть список из множества слов, и мне нужно выбрать все слова которые содержат определенное слово, например фирму телевизора. Но главное не волнуйтесь при выборе любой настройки или параметра, на следующем шаге все это можно будет изменить :) Вот и разобрались что, и для чего нужно.

Теперь пора перейти на следующий этап – сбор слов. Для этого нажимаем на синюю кнопку: “Получить варианты” (12), и оказываемся на новой странице. подбор ключевых слов

подбор ключевых слов Слева, мы можем видеть все те настройки, что делали на первом этапе и изменять их при необходимости. Так же мы можем и изменить критерии для поиска, которые установили ранее, это делается в верхней части страницы при нажатии на кнопку: “Изменить критерии поиска”. Под этой кнопкой мы видим динамику поисковых запросов наших ключевых слов за последние 12 месяцев в виде диаграммы. Это очень удобно, потому что можно понять, когда люди больше интересуются товаром или услугой и подготовиться к этому времени. Так-же, там еще можно глянуть, какое количество трафика идет с компьютеров, планшетов и мобильных телефонов. Под этим блоком с графиками находятся те ключевые слова из которых нам нужно выбрать подходящие нам. Там есть две вкладки:
  1. Варианты групп объявлений
  2. Варианты ключевых слов

Совет: Не используйте группы объявлений, которые предложила система. Она плохо сортирует по группам слова, поэтому не стоит на нее равняться, лучше это сделать самостоятельно.

Следуя совету, переходим на вкладку с вариантами ключевых слов. Сверху будут те слова, которые мы ввели с вами, если таковые были. А под ними уже будут те слова, которые нам предлагает планировщик. Теперь из всех них вам нужно выбрать те, что вам подходят, используя все функции и инструменты которые мы уже разобрали. Единственное что там может вызвать не понимание, так это столбцы напротив каждого слова. Это легко исправить, вам всего лишь нужно навести на вопросик рядом с каждым столбцом, и вы получите его описание. Чтобы сохранить ключевое слово, которое вам подошло, нужно просто нажать на синюю стрелочку напротив него, если слово уже добавлено, то вместо синей кнопки, будет уже стоят зеленая галочка.

Когда вы закончите добавлять ключевые слова, вы можете их скачать нажатием всего на одну кнопку, либо скопировать их в буфер обмена и вставить в любой документ. Теперь нам нужно вернуться на первый этап и разобрать остальные функции планировщика ключевых слов:

Второй – Получить статистику запросов для ключевых слов, или сгруппировать их. Если у вас уже есть ключевые слова, и вам нужно просто получить статистику по ним, то вам сюда. Напоминаю, что я не советую пользоваться группировкой, так как система не совсем корректно это делает.

Третий – Получить оценки трафика для ключевых слов. Если уже есть слова и вам нужно прикинуть сколько трафика вы можете получить по этим словам при настройке контекстной рекламы, тогда это для вас.

Четвертый – Комбинировать списки ключевых слов. Этой функцией никогда не пользовался, для этого я использую другой сервис – mergewords.com, он красивее и шире по функционалу. Если вам необходимо быстро скомбинировать слова, то без этого инструмента не обойтись. Поздравляю! Вот и все, теперь вы умеете пользоваться планировщиком ключевых слов Google.

Подбор ключевых слов в Яндексе

Как и у Google, так и у Яндекса есть свой инструмент для подбора ключевых слов: Wordstat. В этом инструменте все намного проще, поэтому  чаще всего (в 90% случаев) я пользуюсь им. Попадая на главную страницу, мы видим строку для ввода ключевого слова, кнопку “подобрать” и несколько функций, которые мы сейчас разберем. подбор ключевых слов

подбор ключевых слов Со строкой все понятно, сюда мы вводим то ключевое слово, по которому хотим начать поиск. Кнопка “Подобрать” для того чтобы начать этот поиск :) Так же, нужно уточнить пару моментов:
  1. В поиске можно использовать операторы ключевых слов подбор ключевых словподбор ключевых слов
  2. Можно минусовать ненужные слова прямо в строке поиска подбор ключевых словподбор ключевых слов

Для более качественного поиска я всегда уточняю регион, в котором буду искать услугу или товар. Обычно я выбираю, как и в гугле не город, а страну, и только если ниша очень большая, то я опускаюсь на уровень города.

И вот вы выбрали регион, ввели слово и нажали “Подобрать”, и теперь перед вами есть страница с двумя столбцами, в левом столбце мы видим те слова, которые подходят под наш запрос, а справа мы видим те слова которые люди искали вместе с запросом, который ввели мы. То-есть во втором столбце мы можем найти ключевые слова, которые тоже подходят под наш товар или услугу, и конечно воспользоваться ими для расширения :) Для быстрого и удобного подбора ключевых слов в Яндексе советую использовать плагин для Chrome – Yandex Wordstat Helper, он значительно сэкономит ваше время и усилия, слава разработчикам :)

Так в Яндексе можно еще посмотреть историю запросов по ключевому слову, и оценить спрос в любой период. Для этого нужно просто переключиться на нужную кнопку. подбор ключевых слов

подбор ключевых слов Еще есть возможность посмотреть на количество запросов по регионам, но этой функцией я не пользуюсь. Выбрав Украину, вы сможете оценить, какая часть трафика будет с определенного региона. Этими данными можно воспользоваться при выборе стратегии для контекстной рекламы и принять решение, стоит ли создавать отдельные рекламные кампании под определенные города. Поздравляю, подбор ключевых слов с помощью Яндекс.Вордстата освоен!

Онлайн сервисы

На данный момент самый популярный сервис это Semrush, но как по мне он больше подходит для англоязычных запросов. Однако есть подобный сервис для рускоязычного рынка, это Spywords. Этими сервисами я пользовался всего пару раз, и видимо не смог оценить их преимуществ. Сервисы платные, и на их сайтах есть инструкции по их использованию и получению от них максимальной отдачи. Я чаще пользуюсь сервисом Advse. Как по мне самый удобный и достойный в плане оплаты. Там тоже все просто, переходите и пользуйтесь! Основные преимущества платных онлайн сервисов в том, что можно получить такие данные и слова, которые вы с маленькой вероятностью сможете где-то получить, ну что разве только от самих конкурентов :)

Есть еще один бесплатный сервис для подбора ключевых слов, которым я пользуюсь – Ubersuggest. Вполне достойно собирает ключевые слова, правда без “секретной статистики”. В использовании очень прост и удобен, есть небольшие функции, которые помогают при выборе и копировании ключевых слов.

Специальный софт

Словоёб – это младший брат (демо версия) Кейколлектора. Не смотря на эпатажное название способен на множество полезных вещей. Советую сразу использовать KeyKollector, он интегрируется с многими программами, сервисами, капчами и прочими полезными штуками. Вложенные деньги отрабатывает быстро :) Подробно о нем написано у них же на сайте, поэтому повторяться не буду. Есть еще одна бесплатная программа, правда старая, но надежная :) Это – Словодер. Подходит в том случае, если вам просто нужно быстро спарсить ключевые слова по вашему слову, работает примерно, как и Ubersuggest, но только его нужно установить на компьютер.

Базы ключевых слов

На данный момент самая популярная база Пастухова. В ней находиться невероятное количество слов, которые разделены по группам. подбор ключевых слов

подбор ключевых слов База платная, но она того стоит :) Там собрано множество низкочастотных вопросов, а эта тема очень актуальна, так как сейчас Яндекс убрал из Вордстата слова с частотностью ниже 100 запросов. Остальные базы можно попробовать найти самому, возможно есть даже и бесплатные!

Выводы

Подбор ключевых слов важный этап, как для SEO, так и для контекстной рекламы. Для их подбора можно пользоваться множеством способов, каждому удобно это делать по своему :) Надеюсь, что у меня получилось все разложить по полочкам и помочь вам научится делать качественный подбор ключевых слов в любых ситуациях и для любых систем. Буду благодарен за лайки и репосты :) Всем бобра добра!

P.S — ссылка на статью «Руководство по подбору ключевых слов» в PDF формате, сохраните и держите под рукой :)

ppcmen.com

Как подобрать ключевые слова в AdWords?

Как правильно подобрать ключевые слова для кампании в Google Adwords? Я решил описать в этой статье наиболее популярные сервисы для подбора ключевых слов. Я думаю, не стоит говорить о важности ключевых слов в рекламе Google AdWords. Даже само название системы произносится как 2 слова — Ad (объявление) и Words (слова). Именно при помощи слов (профессионалы их называют поисковые запросы) люди пытаются решить в Google какие-то свои проблемы. И именно благодаря этим словам рекламодатели могут понять ход мыслей человека и предложить ему решение данных проблем.

Так как же все-таки определить нужные для рекламы ключевые слова?Для ответа на этот вопрос давайте разобьем процесс подбора на несколько этапов. Каждый этап необходимо будет выполнять в строгой последовательности. Иначе, можно получить совсем не те результаты, которые бы нам хотелось. Подбор ключевых слов AdWords включает в себя следующие шаги:

  1. Понимание целевой аудитории
  2. Анализ рынка
  3. Подбор слов при помощи сервисов и инструментов
  4. Добавление слов на основе реально полученных данных

Первые 3 шага здесь характерны для этапа запуска рекламной кампании — т.е. когда вы создаете рекламу с нуля. Последний шаг — это те данные, которые вы получаете уже с работающей рекламы AdWords. Именно на четвертом шаге вы подберете самые ценные для вашего бизнеса слова.

1. Как понять свою аудиторию?

Стать ее частью, или найди людей, которые являются представителями вашей аудитории. Выпишите себе все тематические сайты, статьи, блоги, журналы, газеты и книги. После этого запаситесь терпением и просто читайте. Читайте каждый день и много. Вы должны понять язык своей целевой аудитории, ее мысли, чувства, переживания и страхи.

В процессе чтения выписывайте ключевые слова, которые используют ваши потенциальные клиенты для решения своих проблем. В конце у вас должен появиться список ключевых слов, которые использует в разговорах именно ваша целевая аудитория.

2. Что вам даст анализ рынка?

Понимание его объема, уровня конкуренции и сложности входа. С первого взгляда может показаться, что эти данные не важны при подборе слов в Google AdWords. Однако, это не так.

От объема рынка будет зависеть уровень вашего дохода на нем. Если рынок большой, то, соответственно,  вы сможете откусить даже небольшой кусок пирога, при этом хорошо заработав. При помощи Оценщик трафика в Гугл или сервиса SemRush посмотрите, сколько рекламодатели платят за те или иные слова в вашей тематике и каков объем предполагаемого трафика. Если ставки и объем посетителей велики — это значит рынок большой и на нем есть деньги.

После этого соотнесите данный прогноз со своим бизнесом и ключевыми словами. Готовы ли вы платить 5$ за 1 клик по высокочастотному слову? Будет ли рентабельна ваша реклама? Если нет — лучше не берите на старте рекламы высококонкурентные слова. Те кто платят за эти дорогие слова как правило давно на рынке и имеют базу постоянных клиентов (что позволяет им конкурировать даже в минус). Найдите те слов, за которые рекламодатели платят меньше (или не платят вообще). Из собранного предыдущего списка слов вы должны найти таких достаточно.

Итогом второго этапа у вас должно стать сокращение первого списка до наиболее подходящих именно для вашего бизнеса и рынка ключевых слов.

3. Какие инструменты и сервисы использовать?

Сервисов для подбора ключевых слов AdWords существует большое количество. Есть различие между их подбором для СНГ и Европы (США), поэтому я разделил их на 2 категории по регионам.

Сервисы для СНГ

1. Инструмент подсказки ключевых слов GoogleВероятно, самый популярный на сегодняшний день сервис для Google AdWords. Огромный плюс его в том, что статистика дается именно для поисковой системы Google — там где вы и будете показывать свою рекламу. Описывать систему не буду, это материал целой статьи. Так что читайте справку, и пользуйтесь им с пользой для себя.

2. Инструмент подсказки ключевых слов ЯндексНесмотря на то, что многие в рекламе Google игнорируют этот сервис — я бы это делать не стал. В России, например, Яндекс имеют бОльшую чем Google долю на рынке, и потому у этой системы больше статистики по запросам пользователей. Здесь вы сможете найти те низкочастотные запросы, которых еще нет в статистике Google (но по которым люди могут искать). Поэтому использование обоих сервисов в комплексе — лучшее решение.

3. Сервис подбора слов SemrushЭтот сервис подбирает ключевые слова на основе Инструмента подсказки слов Google. Однако, делает он это намного более удобным способом, благодаря которому вы можете найти очень много низкочастотных слов. Также данный инструмент будет вам полезен своими другими функциями — анализом слов и объявлений конкурентов, оценкой стоимости трафика и различными прогнозами. Единственным минусом пока является его цена — 70$/мес за минимальный пакет. Позволить сервис смогут себе не все рекламодатели.

4. Google статистика поискаОчень полезный инструмент при подборе слов, особенно для аффилиатов. В нем можно просмотреть тренды колебания трафика за последний год а также увидеть “горячие” запросы (те, по которым трафик скоро вырастет). Пользуйтесь!

5. Подсказки с поиска Google SuggestКогда вы вводите поисковый запрос, Google выдает вам подсказки для вашего региона. Уверен, вы часто не писали полностью словосочетание а просто переходили по ним. Введя свои ключевые слова в форму поиска вы увидете эти подсказки, и сможете найти там новые полезные ключевые слова.

Конечно же, на рынке СНГ существует масса других сервисов (ничего не имею против них). Но здесь я привел именно те, с которыми сам успешно работаю в данный момент.

А чем же пользуются на западе?

Для Европы и США основным инструментом также является Подсказка ключевых слов Google. Там рынки настолько развиты, что этот инструмент дает намного более точные данные, чем в СНГ. Также благодаря выходу Semrush на западный рынок, многие рекламодатели и там активно используют его. Среди других сервисов популярны следующие:

1. WordtrackerОдин из самых популярных сервисов на западе. Позволяет найти большое количество низкочастотных слов. Платный, имеет 7-и дневную триальную версию.

2. SpyfuДанный сервис по функциональности очень напоминает Semrush. Активно используется в аффилиат и партнерском маркетинге.

3. Microsoft Advertising IntelligenceПлагин подбора и оптимизации ключевых слов от Microsoft. Включает данные из поисковых систем Bing и MSN. Работает инструмент только в MS Office 2007 и 2010. Бесплатен.

4. QuantcastСервис предоставляет информацию о демографии по введенным ключевым словам и доменам. Данные в основном будут полезны для рынка США.

5. CashkeywordsБесплатный тулбар для браузера, который объединяет в себя множество инструментов для работы с ключевыми словами (включая бесплатный Wordtracker). Также включает в себя различные тематические новости по словам, тренды и инструменты для аффилиатов.

Касательно западных сервисов я бы сказал, что бесплатных и качественных там нет. В основном все хорошие инструменты встроены в более комплексные платные продукты. Они намного функциональней стандартного сервиса Google, однако за это придется хорошо заплатить. Но там люди понимают, что хорошее не бывает бесплатным. У нас пока еще нет. Собственно — все зависит от целей.

4. Волшебная палочка для лучших ключевых слов

Перед запуском у вас есть список ключевых слов — однако это только наши предположения. Они могут быть как приняты, так и отвергнуты рынком. Реальную же картину вы получите только после того, как соберете информацию на основе вашей рекламы. Многие не знают об этой возможности, и теряют очень многое. Имя этой волшебной палочки — Отчет по поисковым запросам.

Разберитесь в нем и активно используйте. Там вы найдете те слова, о которых никогда даже не представляли. И, что самое главное, по которым не будет ни одного конкурента. Вы сможете платить даже по 1 центу за  слова, получая небольшой но полезный трафик. Аффилированные рекламодатели знают цену этому инструменту — потому что в своем бизнесе они считают каждую копейку. Делайте это и вы.

В этой статье я постарался рассказать вам об основных этапах при подборе ключевых слов в Google AdWords, которые я с успехом применяю. Сомневаюсь, что это изменит мнение многих “бизнесменов”, которые думают что искать слова — это работа на пару часов. У каждого из нас свое видение бизнеса. Но в то же время я уверен, что для кого-то материал станет открытием и сэкономит сотни долларов рекламного бюджета. Для таких рекламодателей я и пишу свои статьи.

P.S. Все описанные этапы характерны только для поисковой рекламы Google AdWords. Для контекстного таргетинга в КМС используются совсем другие стратегии.

ppc-context.ru

Инструмент подбора ключевых слов AdWords пережил апгрейд

  • Сайтостроение
  • Новости
  • Корпорации
  • Google
  • 13 декабря 2010 в 12:20

    Совсем недавно Google AdWords произвел апгрейд инструмента подбора ключевых слов. Благодаря усовершенствованию инструмент имеет возможность предоставить больше ключевых слов, которые максимально полно отвечают поисковым запросам и аккаунту. Кроме этого, сервис получил несколько дополнительных возможностей:

    1. Новые способы фильтрации:
      • возможность включения и исключения определенных слов из перечня ключевых,
      • результаты формируются, включая только те слова, которые были введены в окне поиска, а также близкие к ним синонимы,
      • появилась функция «Похожие результаты» предназначенная для поиска слов, которые аналогичны выделенным в таблице вариантам;
    2. Теперь имеется возможность помечать слова. Их можно просмотреть позже, открыв в левой части инструмента панель «Помеченные»;
    3. Доступна функция работы с ключевиками в текстовом формате. Это позволяет осуществлять экспорт нужных терминов в Редактор AdWords или таблицу.

    Ведущий web-аналитик компании i-Media Максим Уваров, комментируя новые возможности, сообщил: «Основным преимуществом Google AdWords перед wordstat.yandex.ru является возможность подбирать фразы на основе нескольких слов. Недостатком является неточность данных (wordstat показывает частотность запросов до единиц). В keywordtool все округляется до десятков и сотен. Но в целом, этой точности вполне достаточно».

    Удобным и полезным назвал новый функционал Максим, добавив, что «полностью его прелести могут ощутить только профессионалы (особенно в рекламных агентствах)».

    www.internet-technologies.ru


    Смотрите также