Настройка Адвордс: пошаговый алгоритм, рекомендации. Адвордс настройка


Пошаговая настройка Адвордс | Заработки в CPA

Как собрать ключевые слова для Google Adwords я описал в отдельной статье, сейчас мы рассмотрим пошаговый алгоритм настройки параметров поисковой рекламы в новом интерфейсе рекламного кабинета.

Как настроить Гугл Адвордс .

Настройка контекстной рекламы на поиске Google начинается с добавления новой кампании

Кампания adwords на поиске

Далее жмем соответствующую кнопку для указания ее типа

Поисковая сеть Адвордс

Выбираем цель и желаемый результат от рекламы.

Нам предлагается три варианта, каждый из которых несколько ограничивает полный функционал настроек, но позволяет системе в автоматическом режиме подбирать таргетинги на сегменты целевой аудитории для достижения выбранных целей:

  • Продажи — в числе прочих будут предложены опции для повышения конверсий.
  • Потенциальные клиенты — реклама будет нацелена на аудиторию, которая с большей долей вероятности оставит свои контакты.
  • Трафик веб-сайта — те же действия получения максимально возможного количества кликов.

От выбора зависит доступность всех пунктов по дальнейшим настройкам кампании Adwords, поэтому если на данном этапе не можете определиться — отметьте нижнюю строку, а цель, если понадобится, добавите позже.

Выбор цели рекламы Адвордс

Ниже откроются чекбоксы с выбором желаемого результата от рекламы:

  • При отметке первого будет необходимо вписать адрес лендинга, и Адвордс на основе его анализа будет подсказывать дополнительные ключевые фразы при дальнейших настройках.
  • Во втором случае нужно указать номер телефона.
  • В третьем — платформу приложения.

Это необязательные для заполнения, но и не бесполезные пункты. Если не отметите — трагедии нет, жмем «Продолжить».

Настройки параметров поисковой рекламы Google Adwords.

Называем кампанию.

Рекомендации: чтобы в дальнейшем легче ориентироваться в рекламном кабинете Гугл Адвордс, указывайте в названии продвигаемый продукт, тип рекламы и географию показов.

Далее снимаем галочки в обоих чекбоксах — нас интересуют показ объявлений именно в поисковой выдаче, значит КМС не нужен, сайты партнеры поисковой сети Google тоже.

Параметры рекламы Адвордс

География показов.

Для выполнения этой настройки необходимо представлять, где может проживать Ваша целевая аудитория — в городах-миллионниках, на селе, в северных областях, на юге…

Вписывая в строку название страны, региона или населенного пункта открывается окно, где можно добавить или исключить из показов отдельные места проживания пользователей.

Регионы показа Адвордс

Опция «расширенного поиска» дает возможность отмечать населенные пункты и радиус вокруг них на карте, если Вам это удобно

Рекомендации: если ЦА, к примеру, по всей России, желательно изначально разбивать одну кампанию хотя бы на две с различным таргетингом по гео — исключив Москву и Питер с областями (для России) из одной, и включив только их в другую.

Это регионы с другими потребностями и дорогими кликами, в отдельных кампаниях цена перехода будет адекватнее и проще отслеживать эффективность по кликабельности и средней стоимости конверсий. Кроме этого, CTR при таком разделении может значительно отличаться, и плохой показатель одного геотаргетинга не будет тянуть вниз общую статистику рекламы Адвордс и снижать ее рейтинг.

Язык, дневной бюджет и метод показа.

C первым пунктом особых вопросов нет — выбираем свой язык, добавив английский, как «родной» для Google браузера.

В бюджете укажите, какую сумму Вы можете себе позволить тратить в день на поисковую рекламу Адвордс. Это ограничение, которое в сумме не дает выйти за пределы расходов в месяц, но по отдельным дням может колебаться и превышать его рамки.

Рекомендации: сильно заниженный бюджет не даст Вам достаточного количества показов для сбора статистики и анализу эффективности рекламы, поэтому с минимальными суммами не стоит затевать кампанию.

Выбор метод показа определяет алгоритм демонстрации объявлений: при ускоренном их будут показывать при первой возможности, при стандартном — в течении суток.

Бюджет рекламы Адвордс

Рекомендации: на начальном этапе выбирайте стандартный метод, это позволит понять, интересно Ваше предложение пользователям или нет, и определить самое конвертабельное время.

При ускоренном методе Ваш дневной бюджет за несколько часов могут «скликать» без единой конверсии — например, в утренние часы в интернете будет сидеть неплатежеспособный сегмент Вашей аудитории или обстановка не будет позволять им делать заказы (допустим, студенты на занятиях).

Стратегия назначения ставок.

Наличие представленных стратегий зависит от указанной ранее цели кампании. При включении любого варианта автоматической оптимизации ставок корректировать их на уровне ключевых фраз не получится, поэтому выбираем ручное назначение

Стратегии ставок Адвордс

Все стратегии, их плюсы, минусы и сопутствующие настройки (например, отслеживание конверсий) рассмотреть в рамках одной статьи нет возможности — я уделю этому отдельный обзор.

Настройка дополнительных параметров кампании Адвордс.

Раскрываем весь список и видим следующие пункты

Дополнительные настройки рекламы Адвордс

Все, что выделено, относится к расширениям объявлений, и добавлять их лучше при настройке и составлении оных. Рассмотрим остальные.

  • Дата начала и окончания — отметьте, если есть временное ограничение, например, кампания будет работать только по действию акции.
  • Ротация — здесь доступны два варианта: автоматический показ наиболее эффективных объявлений или их равномерное чередование.

    Рекомендации: первое время, без достаточного объема кликов, статистика по лучшему с точки зрения CTR и заработку с клика объявлению будет очень неточна, а система выберет «любимчика» и будет крутить только его, что не есть хорошо. Поэтому выбирайте второй вариант и оптимизируйте кампанию на основе своего анализа.

  • Расписание показа — если у Вашего оффера нет каких-то особенностей, дающих понимание времени нахождения целевой аудитории в сети интернет, то не вносите корректировок по времени демонстрации рекламы без набора достаточной статистики.При работе на определенный регион с его часовым поясом, есть смысл ограничить показы в ночное время — опять же, в зависимости от ЦА и ее активности в течении суток.
  • Уточнение таргетинга по географии — исключение и добавление в показы людей, проживающих в определенных местоположениях или интересующимися ими (например, живет в Омске, а набирает в поиске «айфон в Москве»).
  • Параметры URL — настройки шаблона отслеживания. Здесь прописываются UTM метки для получения более полной статистики по трафику.Если  создать шаблон сейчас, он будет применяться ко всей рекламе Адвордс в этой кампании. Делается это просто — добавляется часть кода с набором меток. Пример ниже, где вместо выделенного красным текста Вам нужно вписать название своей кампании на английском:{lpurl}?utm_medium=cpc&utm_source=google_adwords&utm_campaign=agbitrage&utm_term={keyword}

Шаблон отслеживания Адвордс

Этот код автоматически добавится к конечному URL всех объявлений, когда по нему кликнут пользователи, и информация по трафику появится в статистике. Таким же образом можно настроить отслеживание на уровне групп объявлений и ключевых слов.

Динамические объявления оставим в стороне, жмем «Сохранить и продолжить».

Все, с параметрами рекламной кампании разобрались, как настроить Адвордс на поиске, думаю, понятно.

Следующий шаг — создание объявлений, и о них мы поговорим отдельно. Но прежде рекомендую ознакомиться с требованиями к их качеству и условиями торгов на аукционе Google для попадания в топ поисковой выдачи.

 

Рекомендуемые статьи

7zet.ru

Правила настройки Google Adwords | Продвижение сайтов: АйТи-Метод.

1. Понятие «Рейтинг объявлений»: основной фактор ранжирования, определяет позицию вашего объявления и рассчитывается по формуле: Рейтинг = ставка*показатель качества*расширения.

рейтинг объявлений в Google AdWords

2. Структура Вашей компании должна соответствовать структуре сайта или каталогу товаров.
3. Мы рекомендуем создавать посадочную страницу на Вашем сайте отдельно под каждый высокочастотный запрос.
4. Если Вы планируете использовать Контекстно Медийную Сеть Google (КМС) и компании для поисковой сети Google, мы рекомендуем разделить эти компании.
5. При создании новой контекстной рекламы рекомендуем выбрать «только поисковая сеть», использование КМС начать после освоения системы.

ga2

 6. В AdWords возможна работа с так называемыми «расширенными рекламными компаниями», к ним относится:
  • Работа с местоположениями
  • Работа с платформами и устройствами
  • Работа с рекламными стратегиями
  • Работа с расширением объявлений
Например, мы можем корректировать ставки в зависимости от платформы.

ga4

7. Нужно использовать возможность корректировки бюджета, например снижение бюджета при показе на мобильных ус-вах можно установить от 0% до 100% (фактически отключив показы на мобильных). Это может быть актуально, если у вас сайт сделан на флеш-технологиях, которая на поддерживается большинством мобильных платформ.
8. При настройке компании мы указываем несколько географических регионов показа, не нужно пренебрегать возможностью регулировать ставки.

ga22

кроме того, мы рекомендуем сделать две разные компании, одну только по Мск и Спб, другую по всей России, исключая Мск и Спб.
9. Один из самых важных моментов: выбор стратегии назначения ставок. Существует несколько основных вариантов:
  • ручная
  • автоматическая
  • целевая цена за конверсию (требует подключения Google Analitics)
10. Для начинающих рекомендуем режим «автоматическое назначение ставок», при его использовании крайне важно правильно указать «
  • дневной бюджет» и «

предел ценны» за клик.

11. После запуска нужно дать системе несколько дней на «обучение», чтобы она собрала статистику и скорректировала Ваши ставки для достижения максимального числа кликов при данных сословиях конкуренции и качестве самих объявлений.
12. Ручная стратегия:
ga12

стоимость клика рассчитывается по формуле:

ga13

включение оптимизатора цены за конверсию ( требует подключений Google Analitics), рекомендуется для Инетрнет-магазинов и устанавливается отдельно для каждой группы объявлений.

ga14

автоматическое назначение ставок

ga15

включение оптимизатора конверсий ( требует подключений Google Analitics)

ga17

гибкая стратегия назначения ставок

ga18

настройка стоимости клика в зависимости от дня недели

ga19

 

настройка ротации объявлений в Google AdWords

ga20

 13. Правила написания текстов объявлений в Google Adwords.

Длина заголовков и текстов объявлений в Gppgle AdWords немного больше, чем в Яндекс.Директ и составляет 30+76, вместо 25+70 символов. Рекомендуем использовать заглавные буквы в заголовках и в тексте.

ga21

 

Обязательно ставьте символ точку в конце заголовка объявления, тогда в ряде случаем объявление будет показано в одну строку и будет очень похоже на обычную поисковую выдачу Google.

14. Расширение объявлений.

Для улучшения кликабельности и повышения общей эффективности рекламной компании необходимо использовать расширения объявлений. Возможности:

  • Дополнительные ссылки, Адреса, Номера телефонов. Недавно появились: Ссылки на приложения, Отзывы,  Динамические поисковые объявления, Социальные расширения.
  • Можно использовать расширение на уровне компании и групп объявлений.
  • Установить расписание показа расширений.
  • Отслеживание эффективность по каждому расширению
ga23JPG

Пример расширения «Дополнительные ссылки»

15. Типы соответствия ключевых слов.
  • Точное — без дополнительных фраз, допускает варианты написания слов с ошибками и опечатками.
  • Широкое — максимальный охват.
  • Фразовое — порядок слов фиксирован
  • Модифицированное широкое —  максимальный охват, но с сохранением основного запроса.

ga25

Google по умолчанию предлагает «Широкое соответствие», мы рекомендуем перед запуском компании сменить тип на «Точное» или «Модифицированное широкое».

При использовании точного соответствия есть возможность доп. настройки:

ga26

16. Методы работы с минус-словами в google AdWords
  • Можно использовать целые фразы: «купить слона в африке».
  • При совпадении минус-слов с обычными ключевыми словами реклама не показывается.
  • Объявления могут показываться по вариантам минус-слов, а также по запросам, в которых есть только одно слово из минус-фразы.
  • Можно сформировать списки минус-слов в «Общей библиотеке».

Добавлять ключевые слова можно на основании отчета по всем словам за весь период показов, нужно пометить поисковые запросы пользователей и добавить их как минус-слова.

ga27

 

17. Списки минус-слов на разные случаи жизни тут .

Пока на этом все! Удачи в рекламе и хороших продаж!

itmethod.ru

13 типичных скрытых ошибок в Google AdWords

PrintАртем Акулов

Артем Акулов

В статье перевод и адаптация вебинара “PPC Mistakes You Didn’t Know You Were Making”, который проводил портал PPC Hero. Оригинал можно посмотреть тут.

Скрытыми назовем ошибки, которые совершают почти все, кто занимается контекстной рекламой в Google AdWords, но о которых часто даже не подозревают.

Разберем типичные скрытые ошибки:

  • В настройках рекламных кампаний AdWords
  • В управлении ставками
  • В рекламных объявлениях
  • В ключевых словах

 Ошибки в настройках рекламных кампаний Google AdWords

1. Способ ротации объявлений

Ошибка

Используется режим ротации объявлений AdWords по-умолчанию («Оптимизация по кликам»). Режим ротации — это инструкции для Google, какие из объявлений (если их несколько) необходимо показывать.

Последствия

1) У вас может быть действительно хорошее объявление в группе объявлений, но оно не будет показываться.

2) Если проводится тестирование объявлений, то результаты тестов в кампании с режимом ротации объявлений по-умолчанию будут искажены.

Перекос в показах объявлений AdWords

Решение

Использовать режим ротации объявлений «Чередовать без ограничения времени: равномерно показывать менее эффективные и более эффективные объявления без оптимизации».

Настройки ротации объявлений AdWords

Эти настройки необходимо проверить дважды:

1) Если вы получаете в работу действующий рекламный аккаунт (вам его передают, приходит клиент с действующими рекламными кампаниями AdWords)

2) Если вы начинаете новую рекламную кампанию

3) Если вы запускаете тестирование рекламныз объявлений

2. Настройки поисковых партнеров (для поисковых кампаний)

Ошибка

Не контролируется эффективность работы поисковых партнеров Google (SPN — search partners network).

Настройка поисковых партнеров Google Adwords

Обратите внимание: ошибка заключается не в самом факте использования или не использования поисковых партнеров Google, а в том, что их эффективность не контролируется.

Последствия

1) Низкая эффективность поисковых партнеров Google и чрезмерный расход бюджета рекламных кампаний

2) Искаженная средняя позиция объявлений влияет на работу по оптимизации рекламных кампаний.

Решение

Выгружаем а анализируем отчет по поисковым партнерам.

Переходим на вкладку «Быстрая статистика». Кнопка «Загрузить отчет». Пункт «Сегментировать — Добавить сегмент — Сеть с поисковыми партнерами».

Отчет по поисковым партнерам Google AdWords

 

Далее используем сводную таблицу Excel и получаем данные об эффективности поисковых партнеров Google.

3. Режим таргетинга в КМС Google AdWords (для кампаний в КМС)

Ошибка

В КМС Google AdWords есть 2 режима таргетинга:

  • Таргетинг и назначение ставок
  • Только назначение ставок

Режим таргетинга в КМС Google AdWords

Ошибка заключается в использовании режима, который плохо соотносится с целями конкретной рекламной кампании.

Последствия

Либо слишком много, либо слишком мало показов, кликов и т.д.

Разные режимы таргетинга AdWords

Решение

Заново проверить цели рекламной, что сейчас в приоритете. Затем отрегулировать настройки рекламной кампании согласно целям.

4. Метод показа рекламных объявлений

Ошибка

Использование только стандартного метода показа объявлений. Стандартный метод AdWords — равномерный показ объявлений в течение суток.

Метод показа объявлений Google AdWords

Последствия

В течение дня конверсия и активность пользователей может сильно меняться. Поэтому вы можете пропустить ценный трафик, если показы равномерно распределяются на весь день.

Решение

Если бюджет пока не ограничен — протестируйте ускоренный метод показа объявлений и затем сравните результаты.

Ошибки при управлении ставками Google AdWords

5. Управление ставками только по поверхностным критериям эффективности

Ошибка

Повышение и понижение ставок по ключевым словам, основанное исключительно на CPA (cost per action), конверсии и стоимости (расходах).

Последствия

Неэффективность и «сюрпризы» от рекламных кампаний. Не все конверсии одинаково полезны. Качество трафика может сильно отличаться, даже у ключевых слов с похожими техническими показателями эффективности.

Даже если одни метрики могут быть не очень хорошими, по другим это же ключевое слово будет достаточно эффективным.

Или другой пример. Будучи на 3 позиции ключевое слово может иметь высокую эффективность, а попадая на 1 уже гораздо более низкую, пусть трафика будет по ней и больше (не самый редкий случай).

Решение

1) Осознанное изменение ставок, наличие веских причин для повышения или понижения ставки по ключевому слову.

2) Понимать взаимосвязь между конкретными ключевыми словами всем рекламным аккаунтом.

6. Установка слишком низких начальных ставок

Ошибка

Установка первоначальных ставок (CPC) по ключевым словам (когда кампании только запускаются) сразу на желаемый уровень или основании более ранних средних значений ставок.

Последствия
  • Низкий CTR
  • Низкий показатель качества (QS)
  • Низкая средняя позиция
Решение

Установить первоначально высокие ставки и добиться высоких показателей CTR и показателя качества, а затем уже планомерная работа по снижению ставок.

7. Неэффективное использование стратегий назначения ставок (bid rules)

Ошибка

Отсутствие реальной пользы от использования стратегий назначения ставок. Или этим стратегиям уделяется слишком мало внимания — один раз в начале назначили и забыли.

Последствия
  • Чрезмерное время тратится на очевидные изменения ставок.
  • Безосновательные изменения ставок, не имеющие под собой реально продуманной стратегии работы со ставками.
Решение

1) Сделать правила управления ставками для очевидных изменений. Задать настройки уведомлений о любых изменениях.

2) Держать на контроле используемые правила управления ставками и почаще просматривать стратегии назначения ставок.

Ошибки в рекламных объявлениях Google AdWords

8. Целевой URL

Ошибка

Целевые URL не отслеживаются. Нет проверки работоспособности целевых URL адресов рекламных объявлений

Последствия

Пользователи могут попасть на страницу с 404 ошибкой («страница не существует»), либо на другую страницу, нерелевантную их запросу.

Решение

Выделить время на проверку целевых URL адресов под контекстную рекламу.

9. Динамическая вставка ключевых слов (DKI)

Ошибка
  • Неправильная вставка DKI кода.
  • Динамическая вставка ключевых слов не имеет смысла для используемых в группе объявлений ключевых слов.
Последствия

Глупо выглядящие  объявления, нерелевантный текст, ошибки и опечатки.

dki AdWords

Решение

Дважды и трижды проверять код динамической вставки ключевых слов и ключевых слов, чтобы убедиться, что использование технологии имеет смысл.

Чтобы быстро найти неправильные вставки кода, скачайте отчет по рекламным объявлениям. Далее Excel в помощь.

Что проверять:

  • Опечатки ключевых слов
  • Правильность использования кода динамической вставки ключевых слов
  • Имеет ли смысл использование этой технологии для вашей стратегии

Ошибки в ключевых словах Google AdWords

10. Дубликаты ключевых слов

Ошибка

Если вы регулярно делаете отчеты по поисковым запросам (вкладка «Ключевые слова — подробности»), то из него вы можете непреднамеренно дублировать ключевые слова в свой аккаунт.

Например, просматривая отчет, вы добавляете новое ключевое слово в анализируемую кампанию, а потом оказывается, что это ключевое слово есть в другой кампании в этом же аккаунте.

Также ситуация может возникнуть, когда вы начинаете работать над существующим уже действующим рекламным аккаунтом со сложной и запутанной структурой. Может быть там уже есть дубликаты или вы их добавляете по ошибке.

Дубликаты ключевых слов возникают всегда.

Последствия
  • Ключевые слова соперничают друг с другом и поднимают ставки (CPC).
  • Поисковые запросы вызывают показ не тех объявлений, которые вы бы хотели.
Решение

В оригинальной статье рекомендуется скачать отчет по ключевым словам, а затем искать дубликаты с помощью сводных таблиц Excel. Есть более простой способ поиска дубликатов ключевых слов в Google AdWords с помощью AdWords Editor.

Подробная статья с пошаговыми инструкциями по поиску дубликатов.

11. Пренебрежение минус-словами

Ошибка

Задание только самых очевидных минус-слов при создании рекламных кампании и отсутствие дальнейшей работы с минус-словами.

Еще более серьезная ошибка, когда минус-слова вообще не задаются.

Последствия

Нерелевантный трафик, перерасход денежных средств, низкие показатель качества, пересечение ключевых слов между.

Решение

Регулярный анализ отчета по поисковым запросам (SQR). Вкладка «Ключевые слова — подробности».

Отчет по поисковым запросам AdWords

Использование широких минус-слов на уровне кампаний вместе с очень узкими минус-словами на уровне групп объявлений Google AdWords. Дополнительно нужно проводить анализ поисковых запросов между группами объявлений (перекрестная минусовка).

Выгружаем отчет по поисковым запросам в Excel. Создаем сводную таблицу по поисковым запросам и количеству групп объявлений.

Пример отчета по поисковым запросам

 

В примере выше нашелся поисковый запрос, который встретился в 2-х разных группах объявлений. Необходимо в одной из них добавить этот поисковый запрос в качестве минус-слова.

Статья по минус-словам Google AdWords.

12. Отказ от собственного бренда

Ошибка

Не используются собственные брендовые слова в ключевых словах или отсутствие стратегии работы с бредовыми запросами (работа с ними в рамках обычных рекламных кампаний).

Последствия
  • Потеря почти 100% дешевых конверсий (т.к. пользователь конкретно интересуется вашим брендом и предложением).
  • Конкуренты могут использовать ваш бренд для показа своей собственной рекламы.
Решение
  • Всегда отдельную выделенную стратегию по работе с брендовыми запросами, максимально использовать собственные преимущества
  • Контролировать ситуацию по брендовым запросам, анализировать действия конкурентов.

13. Поисковый ремаркетинг (RLSA) и ключевые слова.

Ошибка

Применение традиционной стратегии при работе с ключевыми словами в компаниях, где используется поисковый ремаркетинг Google AdWords (RLSA).

Последствия

Ограниченный охват RLSA кампаний, неполное использование всех преимуществ этого инструмента.

Решение

Использовать в RLSA кампаниях большее количество ключевых слов с широким соответствием и общетематических ключевых слов.

Иметь хорошо продуманные, сложные списки аудиторий ремаркетинга (с максимально целевой аудиторией).

Понравилась статья? Ставьте лайк

liraltd.com


Смотрите также