Секреты Google AdWords: материал не для паблика. Адвордс для


Google AdWords: руководство для начинающих

Редактор-переводчик SEOnews

Для новичков

Если вы только начинаете или хотите начать работать с платной рекламой в поиске Google, это статья специально для вас. Западный эксперт по платному поиску Стивен Капуста (Stephen Kapusta) решил предотвратить появление распространенных вопросов новичков на самом раннем этапе и ускорить процесс обучения, рассказав об основах работы с крупнейшей в мире системой контекстной рекламы AdWords.

Итак, прежде чем запустить любую кампанию в AdWords вам необходимо обязательно продумать 4 вещи:

  1. Рекламируемый продукт или услуга;
  2. Рекламный бюджет;
  3. Веб-сайт и целевые страницы;
  4. Цели конверсии.

Затем создайте аккаунт в Google AdWords (для этого у вас должна быть почта на gmail.com).

Как работает Google AdWords?

Запуская объявление, рекламодатели делают ставки на такие ключевые слова, чтобы при переходе по объявлению из поиска пользователь попадал на посадочную страницу сайта, соответствующую его ожиданиям и мог завершить конверсию (покупку, регистрацию и т.д.).

Рекламодатели конкурируют между собой в аукционе Google AdWords за рекламные места на странице с поисковыми результатами Google.

Объявления могут появляться в самом верху над результатами органической выдачи или с правой стороны выдачи.

Аукцион Google AdWords базируется на двух основных элементах: ключевых словах и ставок по цене за клик (CPC).

Рекламодатели делают ставку на поисковые запросы, связанные с продуктом или услугой, которые они предоставляют.

Цена за клик — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов платить за каждый клик по своему объявлению.

Структура аккаунта в Google AdWords

Рассмотрим структуру аккаунта, чтобы понять, как работает система AdWords. Представьте Google AdWords как автомобильный двигатель с большим количеством движущихся частей. Каждая часть, которая состоит из множества других небольших частей, выполняет главную функцию. Но все части двигателя работают месте для достижения одной конечной цели.

Аккаунт в AdWords содержит одну или несколько рекламных кампаний. Каждая их них имеет одну или несколько групп объявлений (ad groups). И каждая группа объявлений содержит одно или несколько ключевых слов. И одно или несколько объявлений.

Аккаунт

Аккаунт Google AdWords содержит все настройки, касающиеся управления ставками, доступа пользователей, платежной информации и уведомлений.

Кампании

Бюджетирование, таргетинг и ряд других функций выполняется на уровне кампании AdWords. На каждую кампанию назначается ежедневный бюджет (сумма, которую вы готовы тратить каждый день) на каждую активную кампанию.

Здесь же вы можете задать настройки таргетинга на уровне кампании (по устройству, местоположению, языку и проч. параметрам).

Группа объявлений

Основная функция группы объявлений — организовывать ваши ключевые слова и связанные с ними объявления в небольшие компактные группы. Это способствует тому, что ваши слова максимально релевантны объявлению, которое они представляют.

Установленная цена за клик на уровне группы объявлений, применяется ко всем ключевым словам, размещенным в группе объявлений.

Объявления

Объявления показываются по ключевым словам, которые заданы в пределах одной группы объявлений. Они состоят из заголовка, двух строк описания, отображаемого URL и целевой URL, который содержит в себе ссылку на нужную посадочную страницу.

При разработке текста объявления, вы должны придерживаться строгих правил рекламной политики Google AdWords.

Объявления являются лицом вашего продукта или услуги. Текст объявления должен содержать ключевые слова, привлекательные для потребителя и точно отражающие то, что пользователь найдет на целевой странице, если перейдет по вашему объявлению.

Ключевые слова

Ключевое слово или фраза, которую выбирает рекламодатель, участвует в аукционе. Ключевые слова должны быть связаны с товарами или услугами рекламодателя. Когда пользователь вводит поисковый запрос в Google, содержащий подходящие вам ключевые слова, ему будут показаны объявления, которые размещены в пределах этой группы объявлений.

В Google AdWords выделяется 5 основных типов соответствия ключевых слов, которые предполагают разное количество показов объявления и различную степень охвата.

  • Ключевые слова с точным соответствием (Exact match) имеют узкий охват. Данный тип значительно снижает долю показов объявлений, поскольку они будут появляться только при точном совпадении ключевого слова или фразы с поисковым запросом пользователя.

    Слова с точным вхождением обозначаются квадратными скобками, например, [ключевая фраза].

  • Фразовое соответствие (Phrase Match). Объявление будет показано по запросам, соответствующим точному словосочетанию с тем же порядком слов. Но при этом другие слова и фразы могут появляться до или после ключевой фразы (но не в пределах этой фразы). Такой тип соответствия обозначается заключением ключевого слова/словосочетания в кавычки, например, «ключевая фраза».
  • Модификатор ключевых слов с широким соответствием (Modified Broad Match) будет срабатывать, если поисковый запрос пользователя содержит любое слово, используемое в вашей ключевой фразе. Другие слова и фразы могут появляться до, после или в пределах фразы. Таким образом, можно повысить релевантность объявлений, а также увеличить CTR и коэффициент конверсии. Модификатор широкого соответствия обозначается с помощью знака «+» перед каждым словом в ключевой фразе. Например, +ключевая +фраза.
  • Ключевые слова с широким соответствием (Broad Match)обладают широчайшим охватом.

    При выборе широкого соответствия объявления будут автоматически показываться по всем релевантным вариантам ключевых слов (включая синонимы, формы единственного и множественного числа, написание с ошибками, однокоренные слова и похожие запросы) — даже тем, что не входят в ваш список. Широкое соответствие присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип (точное, фразовое или минус-слово).

    Такие ключевые слова обозначаются без использования символов. Например, ключевая фраза.

  • Минус-слова используются, чтобы исключить показ вашего объявления по конкретному слову или фразе в поисковом запросе пользователя. Минус слова обозначаются с помощью знака минус «—» перед первым словом фразы. Например: — ключевая фраза.

    Стоит отметить, что сами минус-слова срабатывают по принципу точного соответствия.

Отбирая ключевые слова для размещения своей рекламы, нужно учитывать, что не все запросы, которые содержат интересующие вас ключевые слова, приведут к вам качественный трафик. Поэтому выбор того или иного типа соответствия ключевых слов зависит от целей кампании.

Дополнительную информацию по работе с AdWords можно найти в Справке.

Читайте также наш предыдущий материал об «Ошибках AdWords. О чем нужно знать новичкам».

www.seonews.ru

Как правильно составлять объявления Google Adwords (Гугл Адвордс)

16 Окт Объявления Google Adwords

В этой статье разберемся как правильно составлять объявления Google Adwords. Гугл, в зависимости от настроек,  может показывать Ваши объявления на странице поисковой выдачи Гугла, и на сайтах контекстно медийной сети (КМС) Гугла — множество сайтов где есть рекламные блоки от Adwords.  Под поисковую сеть, и под сеть КМС, рекламные кампании лучше разделять. Объявления под поиск и сайты КМС, тоже составляются по разному. Начнем с объявлений показывающихся на Гугл поиске.

Для начала, давайте разберем элементы из которых состоит объявление. Вот пример правильно составленного объявления:

Элементы объявления Google Adwords (Гугл Адвордс)

Теперь о том, как  это все оформить. Первое правило — заголовок №1 должен соответствовать запросу, то есть содержать максимум слов из запроса пользователя. Вообще, что касается объявлений для Гугл поиска, чем лучше они будут соответствовать запросам в ответ на которые будут показываться, тем лучше будет кликабельность.  Поэтому, тут есть простое «железное» правило — заголовок №1, это запрос пользователя.  Например, мы делаем объявление под группу запросов

Ботинки для мальчика зима Ботинки для мальчика зима 33 34 размерБотинки для мальчика осень зима Детские ботинки для мальчика зимаДетские ботинки осень зима для мальчиковКупить ботинки для мальчика зима

Во всех этих запросах присутствует словосочетание Ботинки для мальчика зима. Соответственно, эти слова обязательно должны быть в заголовке №1:

Составление объявления Google Adwords

В заголовке №2 желательно тоже использовать 1-2 слова из запросов, и написать свои конкурентные преимущества или цену. Так например:

Объявление Гугл Адвордс

Путь — это отображаемый УРЛ, его тоже желательно заполнить словами из запроса. В отображаемом УРЛ нельзя использовать пробелы. Если надо где то уместить два слова, можно использовать вместо пробела нижнее подчеркивание, или другие символы. Пример:

Расширенные объявления для Гугл Адвордс

В описании тоже надо использовать слова из запросов, и какие то выгодные предложения с призывом к действию. В описании можно использовать только один восклицательный знак, в заголовках его использование запрещено. В конечный УРЛ вставляем адрес страницы сайта на которую должен попасть пользователь кликнув по Вашему объявлению. Пример готового объявления:

Объявление для Googl Adwords готово

В объявлении пока нет телефона, уточнений, быстрых ссылок.  Эти расширения тоже обязательно надо добавить — они могут существенно увеличить кликабельность объявления. Расширения можно добавить как на уровне кампании — для всех сразу объявлений кампании, так и на уровне группы объявлений — только для конкретной группы. Расширения удобно добавлять на уровне кампании, чтобы они прикрепились ко всем объявлениям в кампании. Для этого, находясь на уровне кампании, переходим на вкладку Расширения:

Расрешения объявлений Google Adwords

Первое расширение которое надо добавить, это дополнительные ссылки — это ссылки на любые страницы Вашего сайта. Если у Вас не одностраничник, обязательно добавляйте дополнительные ссылки формируя из них дополнительную рекламную строку. То есть, дополнительная ссылка на страницу доставка, должна быть не просто Доставка, а Быстрая доставка. На страницу оплата, не просто Оплата, а Удобная оплата, и т.п. Если есть страница с акциями, обязательно делайте быструю ссылку на нее с описанием акции. Сформировав из дополнительных ссылок дополнительную рекламную строку, Вы увеличите кликабельность объявлений, и будете меньше платить за каждый клик. Для добавления дополнительных ссылок выбираем это расширение, и жмем +Расширение:

Добавляем расширения к объявления в Google Adwords

Далее внизу выбираем +Дополнительная ссылка:

Дополнительные ссылки в объявлениях Google Adwords

Заполняйте все поля в дополнительных ссылках:

Описание допполнительных ссылко в объявлениях

Добавляйте как минимум 4 дополнительных ссылки, а лучше 6, иногда все они могут быть показаны вместе с объявлением.

Следующие расширение которое надо обязательно добавить, это номер телефона — он будет показан вместе с Вашим объявлением. Выбираем это расширение и жмем +Расширение:

Номера телефонов в объявлениях Google Adwords

Если у Вас есть мобильный и стационарный телефон, добавляйте оба, для мобильного поставив галочку Мобильные. Если так сделать, то на мобильных устройствах вместе с объявлениями будет показан мобильный телефон, на ПК стационарный. Если телефон один, то галочку не надо добавлять.

Мобильный номер телефона в Google Adwords

Еще одно расширение которое надо обязательно добавить, это уточнения:

Уточнения в объявлениях Google Adwords

Добавляйте как минимум три уточнения. В уточнениях можно писать свои конкурентные преимущества, или любую информацию.

Уточнения к объявлениям добавлены

После добавления любых расширений, не забывайте их сохранять:

Сохранение уточнений

Еще можно добавить расширение адреса, но для этого надо подтвердить свой физический адрес в Гугл бизнес.  Остальные расширения у нас пока не работают. Обязательно добавляйте как минимум три выше описанных расширения — все они выгодно дополняют объявления.

Теперь разберемся с объявлениями для сайтов сети КМС. Под КМС можно делать как текстовые объявления с картинками, так и баннеры. По баннерам Google Adwords — есть отдельная статья, тут разберем объявления. Если Вы делаете кампанию только под контекстно медийную сеть, то создание объявления будет выглядеть таким образом:

Объявления для КМС Google Adwords

Обязательно заполняйте все поля. Под запросы затачивать объявления тут смысла нет, это не Гугл поиск где люди что то ищут и им нужно точно ответить. Тексты объявлений под КМС можно делать более локаничными. Пример:

Адаптивное объявление в Google Adwords

Обязательно добавляйте изображения к своим объявлениям (и основное и логотип), они могут тоже быть показаны вместе с объявлениями:

Изображение в объявлении Google Adwords

С изображением Ваше объявление будет в виде баннера и может получать больше кликов. Это были основные понятия о подготовке объявлений для Google Adwords. Вопросы задавайте в комментариях.

vladimirkulik.com

Мастер-класс по Google Adwords или как правильно покупать траф для слива на партнерки

Примерно с зимы я баловался арбитражем в Adwords. Раньше постов не писал на эту тему, поскольку и рассказывать то особо нечего было. Но в какой-то момент решил попробовать чисто для расширения кругозора, ну и в целом понравилось.

Пост этот давно назревал, я просто не спешил, чтобы более-менее опыт накопился, но вот теперь все, можно уже что-то рассказать и от первого лица. В деталях все рассказать невозможно, поэтому затрону самые основные моменты, на которые необходимо обратить внимание, когда будете покупать рекламу AdWords.

Google Adwords – это одна из крупнейших систем контекстной рекламы поисковика Google, с помощью которой можно транслировать свои рекламные объявления на сайте Google, а также в рекламной сети

К слову, рекламная сеть у гугла достаточно хорошо развита. В числе веб-сайтов партнеров контекстно-медийной сети есть такие известные компании, как Нью-Йорк Таймс, Инфоспэйс и др. Ниже на скриншоте:

партнеры AdWords

партнеры AdWords

Кстати, с недавнего времени в контекстно-медийную сеть стала входить и гуглопочта, где стали транслироваться объявления adwords. С чем это связано – понятно! С желанием гугла зарабатывать еще больше! Я не прав?

реклама AdWords в GMail

реклама AdWords в GMail

Но суть вообще не в том, что гугл использует различные нововведения для увеличения своего профита, а в том, что Google AdWords является мощнейшим инструментом маркетинга, и здесь главное – это уметь этим инструментом правильно воспользоваться. Ниже я расскажу о принципах функционирования системы Google AdWords с позиции вебмастера, планирующего заняться арбитражем AdWords.

Создание компании в AdWords состоит из девяти этапов:

1. Создаем аккаунт AdWords2. Выбираем целевую аудиторию3. Указываем бюджет рекламной компании4. Устанавливаем цену за клик5. Создаем группу объявлений6. Создаем объявления7. Подбираем ключевые слова8. Создаем дополнительные варианты объявлений9. Вводим платежные данные и пополняем баланс

Особенности таргетинга:

  • Геотаргетинг. Старайтесь определить, где живут ваши потенциальные клиенты, и в связи с этим настраивайте свою рекламную компанию

  • Таргетинг по устройствам. С помощью этой функции можно настроить показ рекламных объявлений пользователям мобильных устройств, либо только пользователям компьютеров. Лично я никогда не пользуюсь данной функцией

  • Поисковая либо контекстно-медийная сеть. Рекламные объявления можно транслировать либо только в результатах поиска Google, либо только на сайтах вебмастеров, которые разместили рекламные блоки Google AdSense, либо и в результатах поиска и на сайтах вебмастеров

Подбираем ключевые слова google adwords

Почему арбитраж adwords не дает профита большинству новичков, которые пробуют этот вид заработка? У меня две версии: 1. Неправильно подобрана тематика 2. Неправильно подобраны ключевые слова. Ну, возможно, еще не правильно подобраны платники, но первые два пункта важнее.

Так вот, от того, как вы подберете ключевые слова, будет зависеть успех вашей рекламной компании в будущем.

В AdWords есть возможность показывать свои объявления с:

  • Широким соответствием. Т.е. если мы введем слово «заработать», то наше объявление будет транслироваться в результате выдачи Google по всем запросам, которые содержат слово «заработать». При широком типе соответствия слова пишутся без кавычек
  • Фразовым соответствием. Т.е. если вводим фразу «пресс релизы», то наше объявление будет показываться в результатах поиска по запросам, содержащим данную фразу. Например, если человек вводит в гугле запрос «где разместить пресс релизы», то наше объявление будет показываться. А если введет запрос «где делись мои релизы?», то объявление показываться не будет. Слова фразового соответствия пишутся в кавычках. Пример: "пресс релизы"
  • Точным соответствием. В данном случае объявления будут транслироваться в результате выдачи только по тем ключевым словам, которые мы зададим. Вводим, например, фразу «базы пастухова» вот в таком виде [базы пастухова] и наше объявление будет показываться только тогда, когда человек введет эту фразу в точно таком же виде

Помимо типов соответствия для фильтрации ключевых слов необходимо применять список минус-слов. Ниже на скриншоте показан принцип работы компании в AdWords с использованием списка минус слов:

стоп слова в AdWords

стоп слова в AdWords

Применять минус-слова можно как на уровне компании, так и отдельно для выбранных групп рекламных объявлений. При необходимости можно совместить эти способы.

Целевые страницы

Раньше в Google AdWords было попроще с настройкой целевых страниц, но теперь гайки немного затянули, и на данный момент есть жесткие требования, чтобы рекламируемая страница была релевантна запросу. Вот по этой причине, видимо, есть смысл делать отдельные вариации лендинга, на который планируется сливать трафик, под каждую из групп объявлений. То есть, каждую отдельную страничку оптимизируем под какой-то один кей.

Требования Google AdWords к целевым страницам:

  • Ключевые слова должны присутствовать в контенте страницы, а также в теге Title, в дескрипшене и мета-тегах кейвордс. Если есть изображения, то ключевики нужно подставлять в теги «alt»

  • На странице, куда планируется лить траф, не должно быть фреймов и прочего барахла, например, каких-нибудь попапов. Если попадетесь на этом, то однозначно влетите в бан

  • Желательно, чтобы платник, на который планируете лить траф, был уникальным. Как с точки зрения дизайна, так и с точки зрения контента. Во всяком случае, если толпа адвертов будет лить траф на какой-то один урл, то AdWords выпалит это, и все попадут в бан (если они льют через Google AdWords). То есть, диз так ладно еще, но контент и урл, на который планируется лить траф, должны быть уникальными

Теперь получается, что идеальные посадочные странички для трафа AdWords – это странички, каждая из которых заточена под правильно подобранные ключевые слова, на которых размещены большие баннеры, либо стоит редирект. Но редирект – это тоже стремная штука, поэтому придется подыскать рабочий вариант редиректа. Кстати, если уж работать с редиректом, то сайты, на которые будем лить трафик, можно генерировать на автомате доргеном. Почему? Да потому что если «клепать» аккаунты в AdWords под пополнение баланса купонами, то сколько ж это времени потребуется, чтобы сделать под каждый из таких аккаунтов свой лендинг :)

:)

Помните, что если ваш аккаунт в Google AdWords забанили, то это означает, что будут забанены и все остальные аккаунты, которые вы зарегистрируете в будущем, если у гугла будет достаточно оснований, чтобы предположить, что эти аккаунты принадлежат одному человеку. Причем, обычные прокси вас не спасут. Поэтому опытные адверты решают эту проблему покупкой дедика. Если же не предпринимать меры предосторожности, то ждите, что однажды, зайдя в свой аккаунт AdWords, вы увидите следующее:

бан аккаунта в AdWords

бан аккаунта в AdWords

Стоимость клика в adwords

Скажу вам по-честному, что стоимость клика в AdWords, вернее, инструмент по ее регулированию является едва ли не самым важным моментом в арбитраже трафика с помощью AdWords, потому что от того, насколько рационально вы сможете использовать бюджет, будет зависеть многое, если не все.

Предположим, что подбор ключевых слов adwords мы уже сделали, наши объявления прошли проверку модератором, или на автомате были одобрены, и трансляция началась. Как быть с ценой за клик: либо поставить, чтобы стоимость клика регулировалась автоматически, либо делать это вручную? Лично я предпочитаю все делать вручную.

Конечно, если делать кучу аккаунтов AdWords, то на то чтобы регулировать ставки самостоятельно, уйдет масса времени, но если аккаунт один, и стоит задача потратить меньше, а выхлоп получить больше, то лучше всего регулировать стоимость клика вручную.

Чтобы иметь возможность вручную регулировать биды и делать корректировку, необходимо указать это в настройках кампании, так, как указано ниже:

AdWords

AdWords

И еще необходимо внести небольшие корректировки так, как показано здесь:

AdWords

AdWords

Да, кстати, рекомендую всегда выставлять равномерный показ в течение суток. Во всяком случае, у меня такой режим дает наибольший выхлоп.

Теперь, когда мы настроили аккаунт таким образом, что будем регулировать цены за клик самостоятельно, готовьтесь часто заходить в аккаунт, чтобы быстро корректировать стоимость клика. Опытные адверты знают, что при хорошем CTR можно за мизерную сумму очень долго висеть даже в спецразмещении. О том, что это такое можно почитать в статье Секреты Google AdWords: материал не для паблика.

При трансляции объявления необходимо учитывать следующее. Место, где будет транслироваться объявление, зависит не только от цены, которую вы установите за клик, но и от его рейтинга. Если будет хороший CTR, то будет подниматься рейтинг объявления, и в будущем можно будет, как и говорил уже выше, за копейки висеть даже в спецразмещении.

Я обычно все новые объявления стараюсь «подкачать» баблом, а потом, когда оно уже «повисит» некоторое время на хороших позициях, то смотрю, какой CTR. И если он не высокий, то стараюсь менять заголовок и текст рекламного объявления. С шагами, как правило, тоже не церемонюсь. Если стоит минимальная стоимость клика, например, 3,5 рубля, то ставлю сразу стоимость 4 рубля, чтобы поднять объявление повыше. Но такая тактика только для тех, кто работает по-белому.

Купоны Google AdWords

Спросите у любого вебмастера, почему он работает с Google AdWords, а не с Яндекс.Директ? Уверен, что большинство ответит так: потому что в Google AdWords есть купоны, а в Я.Д. этого нет. А халява для русских – это главное! Но ладно, не буду распыляться на этот счет. В общем, купоны эти можно получить где угодно, и как угодно. Можно нахаляву, а можно купить.

Купон для одного аккаунта можно применить только один раз. То есть, если взять другой купон, то для нашего аккаунта, для которого мы уже однажды активировали купон, его уже нельзя будет использовать.

Советы хитрожопым адвертам

Я сам прекрасно понимаю, каково это, когда купишь за $16 купон номиналом $100, и получишь море трафика, который, если повезет, удачно конвертируешь, и получишь нормальную прибыль. И прекрасно понимаю, каково это, когда нет возможности просто взять и положить на аккаунт AdWords сотку-другую баксов из своего кармана. Дело, может быть, даже не в хитрожопости, а в том, что не все мы настолько богаты, чтобы на арбитраж тратить кучу кровных, а особенно, если мы только начинаем этим заниматься.

Поэтому вот еще несколько полезных советов по использованию аккаунтов AdWords:

  • Старайтесь для объявлений подбирать только те ссылки, по которым действительно будет информация, релевантная тем ключевым словам, которые вы отобрали для этого урла

  • Если купонов много, то: регнули ак, состряпали кампанию, активировали купон, слили траф и все, удаляем аккаунт. Как это сделать? Заходим в аккаунт AdWords – Настройки – Аннулирование аккаунта – Закрыть этот аккаунт – Аннулировать мой аккаунт

  • Не успели слить траф, либо успели, но аккаунт все-таки забанили. Тогда в следующих аках не нужно использовать абсолютно никакой информации из забаненого ака: ни доменов, ни адресов. В общем, ничего

  • Указывайте реалистичные данные в аккаунтах с учетом Geo-IP. Если айпишник Питерский, то и в аккаунте указывайте, что вы из Питера

  • Если IP динамический, пусть даже из одной подсети, то ничего страшного. Во всяком случае, на данный момент проблем не было, но лучше дедик, о чем уже говорилось выше. Так спокойнее

  • При переходе с ака на ак чистите куки и кэш браузера. Лучше всего использовать голый Firefox без дополнений, на который можно повесить User Agent Switcher

  • По поводу платежей. На данный момент есть информация, что можно платить с одного WMID, и не будет никаких проблем. Насчет этого можете спать спокойно, а если не спится, то можно использовать предоплаченные виртуальные карты

  • Некоторые адверты меняют MAC-адреса, но один мой знакомый чувак, работавший одно время в сервисном центре провайдера, говорил, что МАС адрес виден не дальше первого маршрутизатора моего провайдера, поэтому МАС адрес гуглом вряд ли отслеживается. Хотя здесь я не берусь утверждать, что так оно и есть. Хз, как оно на самом деле

Вот пока и все нюансы, друзья, на которые у меня хватило сил и терпения в рамках данного поста. Вообще Google AdWords – это огромный мир, который изучать да изучать. Они тоже не стоят на месте, постоянно закручивают гайки, особенно в нелегальных с точки зрения закона тематиках. Но, думаю, даже если нормально все делать, и не нарушать их правила, все равно будет полезно знать, как при малых деньгах получать большой выхоп. Деньги то ведь лишними не бывают…;)

;)

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com

Секреты Google AdWords: материал не для паблика

секреты adwords

секреты adwordsЯ уже достаточно времени работаю с системой контекстной рекламы Google AdWords, поэтому уже могу написать кое-что интересное, что было выявлено опытным путем. И, должен сказать, что при всем моем уважении к гуглу, есть много нюансов, секреты adwords, которые они пытаются держать в тайне, и которые работают не на нас. В смысле, не на вебмастеров. В сегодняшней статье я расскажу вам о некоторых секретах AdWords, о которых никто не распыляется, но если вы планируете работать с Google AdWords, то желательно чтобы вы знали про эти особенности

Оплата за клики

Думаю, что это далеко не секрет AdWords. Вся работа данной системы контекстной рекламы организована по принципу CPM – оплата за показы. На английском это будет так – click per thousand, что переводится как оплата за тысячу показов. То есть, в аббревиатуре CPM буква M является количеством показов. И вместо нее можно подставить любую цифру. При этом не важно, какие настройки указаны в кампании Google AdWords. Да, все это подходит и для определения рекламы в Facebook. В смысле, все эти понятия применимы и для этой социалки.

Есть еще системы модели PPC. Это системы, где оплата производится за клик. К таким системам относятся Evoplus, KlikAdvertising, 3FN.

Ранжирование объявлений в поисковой и контекстной рекламе строится по аукционному принципу. То есть, чем выше цену за клик установит рекламодатель, тем выше будет его объявление. По такой модели получается выжать максимум заработка из фиксированного числа рекламных мест. И в данном случае количество показов уже не принимается во внимание.

А в Google AdWords система несколько иная. Здесь наоборот объявления сортируются по количеству кликов, которые приходятся на тысячу показов. Это носит название CTR. И чем выше будет этот показатель, тем выше будет размещаться объявление в Google AdWords. Да, сразу замечу, что CTR, хоть и является важным показателем качественности объявления, но он не единственный фактор, по которому делается вывод о степени качества рекламного объявления. Главное, чтобы вы могли понять, что у гугла несколько иная схема определения качества объявления. И здесь не все так примитивно, типа как в стандартных PPC системах, где заломил высокую цену за клик, и твое объявление транслируется на преимущественной позиции.

И в итоге получается, что мое объявление может иметь более низкую стоимость клика, но за счет его качества (определяется по 10-бальной шкале: 1/10, 2/10, 3/10 и т.д.), оно может попасть даже в спецразмещение. Это рекламный блок над результатами поиска. Он выглядит вот так:

секреты adwords

секреты adwords

Кстати, в последнее время показ рекламных объявлений стал работать по принципу «захочу – покажу, не захочу – не покажу»

Геотаргетинг

Если говорить скупым деловым языком, то функция эта в аккаунте AdWords называется «настроить таргетинг на клиентов по месторасположению». Здесь, как правило, ненужные люди отсеиваются с помощью определения IP адресов потенциальных клиентов. Хорошо, что Google умеет просекать и дешевые прокси, которые берут с паблика. Фильтрацию этих данных также можно установить в аккаунте AdWords. То есть, если мы продаем пиццу в Москве, то зачем нам показывать объяву в западном сегменте интернета? В общем, понятно, с помощью геотаргетинга просто отсекаем ненужных людей.

Но здесь тоже есть небольшой секрет adwords. Даже когда мы настроим фильтр, то все равно это не будет значить, что к нам будут идти люди только из выбранных нами стран. А если говорить про физическое месторасположение, то оно ведь и вообще не принимается во внимание.

Смотрите. Если у нас, например, есть магазин в оффлайне на Аляске, и мы продаем в нем валенки. И желаем привлечь клиентов из Google AdWords. Так вот, если мы в рекламной компании укажем ключевые слова «купить валенки» или «недорогие валенки», и при этом сделаем геотаргетинг только на Аляску, то все равно наша реклама будет показываться не только жителям Аляски, а вообще начиная от Калифорнии, и заканчивая штатом Мэн. И знаете, почему? Потому что они в своем поисковом запросе упомянут слово Аляска.

И что же получается в конечном итоге? А получается, что к нам будут идти фактически нецелевые посетители, которые не будут конвертироваться. При этом снизится показатель качества аккаунта, ну, за счет очень малого CTR. Если говорить в цифрах, то процент переходов таких вот нецелевых посетителей может достигать 25-30% от общего количества трафика рекламной компании.

Тогда возникает очередной вопрос: можно ли как-то отключить такую возможность? Так вот – нельзя! При таком раскладе нужно думать, как же минимизировать потери, возникающие в результате этого самоуправства AdWords? Выход есть. Нужно стараться применять более точные фильтры по таргетингу. То есть, не нужно указывать, например, США. Нужно указать конкретные штаты, или даже города. И тогда уже запрос «валенки на Аляске» не будет вызывать отображение нашего рекламного блока.

Типы соответствия

Согласно системе есть четыре типа соответствия: широкое, фразовое, точное и минус-слово. Я про широкое соответствие еще вспомню чуть позже, но сейчас хочу сказать про еще один интересный секрет, который есть в AdWords. Дело в том, что есть, оказывается, и еще один тип соответствия рекламного объявления – вложенный. Вот он так отражается:

-[как заработать на файлообменниках]

Как думаете, по логике, вот что значит такая комбинация? Это значит, что будут показываться любые типы словосочетаний, только не вот это, которое заключено в квадратные скобки. Кому может быть выгодно то, что есть такая возможность? Ну, например, производителям каких-либо товаров, для которых не имеет смысла рекламировать запчасти для холодильников по запросу «холодильники». Поэтому с учетом вот таких нюансов можно еще больше оптимизировать ставки

Широкое соответствие

Всегда, когда мы добавляем ключевики с широким соответствием, мы тем самым снижаем качество наших посетителей за счет поисковиков. Смотрите, вот пару примеров

Задаем ключевое слово: дизайн Москва. Получаем посетителя по ключевому слову: кухни Москва. То есть смысл понятен. Ну, и интересно, как же вообще такие ключевики попадают в отчеты AdWords? А просто! Они попадают сюда точно также, как и другие уникальные запросы без возможности просмотра конкретных вариантов.

И здесь даже если мы будем использовать Google Analytics, то он нам тоже не поможет, потому что там подобные трансформации также не учитываются и, следовательно, в отчетах не отражаются.

Удаление кампаний

Я раньше и сам наивно полагал, что когда удаляешь компанию в Google AdWords, то она просто пропадает, и все. Но на самом деле, это только фактически ты кампанию удаляешь, а на самом деле ничего она не удаляется. Боты все равно заходят в эти кампании, и регулярно производится подсчет их эффективности.

Причем, здесь сроки пересчета могут быть разными. И несколько дней, и даже несколько месяцев или даже через год.

Что делать при таком раскладе?

Я понимаю, что хозяин — барин. Google что хочет, то и творит, и от этих недостатков, что я описал выше, никуда не деться. Но, во всяком случае, нужно стремиться хотя бы свести к минимуму возможность их проявления.

Несколько советов рекламодателям AdWords:

1. Старайтесь проводить работы с тем, чтобы увеличить CTR объявления. Пока Google не изменит свою политику по отношению к контекстной рекламе, то нам придется мириться с этими особенностями. Т.е. побеждает не тот, у кого больше всего денег, а тот, кто хитрее, чем остальные. Поэтому работайте над привлекательностью объявлений, чтобы тратить денег меньше, а позиции получать более выгодные. А уж навыки получения высокой конверсии придут к вам не сразу. На это даже и не рассчитывайте

2. Старайтесь использовать максимально узкий таргетинг по заданным ключевым словам, и по географическому положению. Не забывайте про отсечение ненужных регионов из показов вашего объявления

3. Использование широкого соответствия может быть оправдано только тогда, когда вы используете собственную систему статистики. А так его использование вообще не рационально, на мой взгляд. Да и вообще, здесь нужно действовать по обстановке. Ставить эксперимент, и смотреть, какой будет CTR и конверсия

4. Желательно использовать в качестве Destination URL адрес скрипта на промежуточном домене. А уже с «прокладки» перенаправляйте народ на целевой урл. Это нужно для того, чтобы для отключенных кампаний скрипт возвращал ошибку 404

Вот на этом, пожалуй, и все на сегодня. До встречи на страницах блога https://max1net.com/, друзья

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Понравилась запись? Подпишитесь на обновления по почте:

Twitter

Facebook

Читайте похожие статьи

max1net.com


Смотрите также